В статье впервые в отечественной практике рассмотрены маркетинговые подходы к наименованию сортов сельскохозяйственных культур. Предложены категории маркетинга применительно к селекции, рассмотрены динамика и тенденции развития неймингового аспекта брендинга применительно к сортам растений. Предложена классификация названий сортов, проведен соответствующий критический анализ, даны необходимые рекомендации.
