Главная    Интернет-библиотека    Маркетинг    Маркетинговые коммуникации    Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России

Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России

Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России

Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №2 год - 2006

Поляков В.А.

Корни формирования рынка рекламы древние и связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых стремится улучшиться.

Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.

Также по этой теме:





Ранее просмотренные страницы