Главная    Интернет-библиотека    Маркетинг    Маркетинговые исследования    Повышение эффективности сравнительных исследований с помощью использования качественно-количественного метода семантического дифференциала

Повышение эффективности сравнительных исследований с помощью использования качественно-количественного метода семантического дифференциала

Повышение эффективности сравнительных исследований с помощью использования качественно-количественного метода семантического дифференциала

Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №1 год - 2005

Архипова О.Н.

Метод семантического дифференциала обладает свойствами как качественного, так и количественного методов исследования. Это делает данный метод достаточно перспективным в сложных, многоплановых маркетинговых исследованиях, где переход от качественного анализа к количественному, и наоборот, является решающим для успеха. Появление мнений об особой надежности метода семантического дифференциала основывается как на все более широком применении данного метода, так и на снижении чрезмерного оптимизма от использования только качественных или количественных методов исследования.

Также по этой теме: