Главная    Интернет-библиотека    Маркетинг    Маркетинговый инструментарий    Современные методы анализа и прогнозирования в задачах обоснования маркетинговых решений

Современные методы анализа и прогнозирования в задачах обоснования маркетинговых решений

Современные методы анализа и прогнозирования в задачах обоснования маркетинговых решений

Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №2 год - 2006

Давнис В.В., Тинякова В.И.

Решение практических задач маркетинга невозможно без применения формализованных подходов. Математические методы широко используются при изучении рынка, стимулировании сбыта, формировании характеристического портрета потребителя, управлении товарными запасами, оптимизации ассортимента выпускаемой продукции, прогнозировании объема продаж и решении других задач.

В данной статье приводится обзор методов, успешность применения которых известна авторам из практики обоснования маркетинговых решений. В этом обзоре раскрывается сущность методов и для каждого из них указываются примеры задач практического маркетинга, в которых наиболее предпочтительно использовать соответствующий метод. Такой обзор дает достаточно полное представление о разнообразии и возможностях формализованных подходов к обоснованию принимаемых решений. Кроме того, он может служить ориентиром при выборе математического аппарата, адекватного поставленной задаче. Из перечисленных в обзоре методов более подробно рассмотрим адаптивный регрессионный анализ, который еще не стал таким популярным, как, например, классический регрессионный анализ, но его прикладные возможности, несомненно, заинтересуют специалистов в области маркетинга.

Также по этой теме:





Ранее просмотренные страницы