Современный маркетинг требует от производителей не только разработки новых товаров, но и исследований рынка. Знание рынка позволяет компаниям ориентироваться в изменчивой среде, своевременно предоставлять необходимый товар своему потребителю, активно противостоять конкурентам.
Методы и приемы маркетинга, разработанные первоначально для товарных рынков, в настоящее находят применение в таких отраслях деятельности, как сфера услуг, культура и др. Одним из перспективных направлений применения маркетинга, по-нашему мнению, становится исследование фармацевтического рынка.
