Главная    Интернет-библиотека    Аннотации к журналам    Маркетинг в России и за рубежом №5,  2015

Маркетинг в России и за рубежом №5,  2015

ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING THEORY AND METHODOLOGY

Теоретико-методологическое обоснование формирования рынка нематериальных активов
Панова Е.А., ассистент, аспирант кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В.Плеханова,e-mail: E.a.panova@mail.ru

Рассмотрена структура нематериальных активов, важнейшими с позиций маркетинга составляющими которых являются бренд, репутация и имидж. Уделяется внимание эволюции понятий «нематериальные активы и их составляющие». Рассмотрены основные виды рисков, присущие рынку нематериальных активов. Охарактеризованы различные подходы к определению стоимости бренда и репутации.
Ключевые слова: бренд, имидж, конкуренция, компания, маркетинг, нематериальныеактивы, репутация, риск, рынок, эффективность.

Используемые источники
1. Википедия [Электронный ресурс]. URL:ru.wikipedia.org (дата обращения: 09.09.2013).
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2013. – 688 с.
3. Гражданский кодекс РФ от 2 июля 2013 г. № 152-ФЗ. Гарант [Электронный ресурс].
URL:base.garant.ru/10164072/8/ (дата обращения: 17.09.2013).
4. Данько Т.П., Голубев М.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 416 с.
5. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПБ.: Питер, 2010.
6. Интернет-билиотека. URL:bibliotekar.ru/ (дата обращения: 30.06.2014).
7. Интернет источник афоризмов. URL:genialnee.net/themes/reputaciya/
(дата обращения: 17.09.2013).
8. Интернет портал «МедиаРеволюция». URL:mediarevolution.ru/advertiser/brands/90.html (дата обращения: 21.05.2014).
9. Новости игр. URL:gametech.ru/news/41174/ (дата обращения: 20.06.2014
10. Панкрухин А.П. Маркетинг. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
11. Риа-новости. URL:ria.ru/economy/20100705/252356478.html (дата обращения: 07.07.2014).
12. Российские лицензии. URL:ros-licenz.ru/about.html?id=6 (дата обращения: 20.06.2014).
13. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 4.
14. Словарь Ожегова [Электронный ресурс]. URL:ozhegov.org/ (дата обращения: 07.07.2013).
15. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 383 с.
16. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. – М.: Изд-во Российской экономической академии, 2008. – 320с
17. Форбс. URL:forbes.ru/news/218036-britanskaya-kompaniya-gemfields-kupila-brend-faberge-za-142-mln (дата обращения: 03.07.2014).
18. Экономические известия. Электронная версия. URL:reputationinstitute.com (дата обращения: 23.10.2012).
19. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Изд-во «Гребенников», 2008.
20. Gardner B.  The Product and the Brand / B. Gardner, S.J. Levy // Harvard Business Review. – 1955. – Vol. 33. March-April. – № 2. – P. 33–39.
21. Джи Б. Имидж фирмы – планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
22. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб: Наука, 1996.
23. Найт Ф.Х. Риск, неопределенность и прибыль. – М.: Изд-во «Дело», 2003. – С. 125.
24. Скотт М. Факторы стоимости: руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес». – 2000. – С. 234.
25. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов (книги I–III) / пер. с англ, вводн. ст. и коммент. Е.М. Майбурда. – М.: Наука, 1993. – 572 с.

Theoretical and methodological basis of intangible assets market formation
Panova E.A., assistant, postgraduate student, department of marketing in Plekhanov university, e-mail: E.a.panova@mail.ru

Article considers structure of intangible assets, more important of its from marketing point of view are brand, reputation and image. Take place revising of evolution such definitions as intangible assets and its elements. Consider also risks of activities on intangible assets market. Characterizes different approaches to estimation of brand and reputation values.
Keywords: brand, image, competition, company, marketing, intangible assets, reputation, risk, market, efficiency.

Sources
1. Wikipedia. Link:ru.wikipedia.org. Date of viewing: 09/09/2013
2. Golubkov E. P. Principles of Marketing / EP Golubkov. - M .: Fin Press, 2013. - 688 p.
3. The Civil Code  on July 2nd, 2013 N 152. guarantee. [Electronic resource] - Electron. dan. - [200]. - Access:base.garant.ru/10164072/8/- Caps. from the screen. - Jaz. Rus. Date of view 09/17/2013
4. DankoT.P.Golubev M.P. Management and marketing, focused on cost. Textbook. -M .: INFRA-M, 2011. -416s.
5. Dushkina M.P. PR and promotion in marketing: communication and the impact of technology and psychology. Peter. 2010
6. Internet bilioteka. Link:bibliotekar.ru/ date view: 06/30/2014
7. Internet source of aphorisms. Link:genialnee.net/themes/reputaciya/ date view: 09/17/2013
8. Internet portal "MediaRevolyutsiya." Link:mediarevolution.ru/advertiser/brands/90.html date view: 05/21/2014
9. News of games. Link:gametech.ru/news/41174/ date view: 06/20/2014
10. Pankrukhin A.P. Marketing. 3rd ed. -  Omega-L, 2005. - 656 p.
11. RIA-Novosti. Link:ria.ru/economy/20100705/252356478.html date view: 07/07/2014
12. Russian license. Link:ros-licenz.ru/about.html?id=6 date view: 06/20/2014
13. Skorobogatykh I.I. Chinyaeva D.A. Comparative analysis of existing methodologies to assess the cost of the brand. Magazine "Marketing in Russia and abroad" №4 - 2003
14. Ozhegov. Electronic version. Link:ozhegov.org/ date view: 07/07/2013
15. SolovyevB.A. Marketing: studies. / B.A. Solovyov. - INFRA-M, 2012. - 383 p.
16. Soloviev B.A, Meshkov A.A., Musatov B.V. Marketing: A Textbook. - M .: Publishing House Ros. Ekon.akad., 2008. -320
17. Forbes. Link:forbes.ru/news/218036-britanskaya-kompaniya-gemfields-kupila-brend-faberge-za-142-mln date view: 03/07/2014
18. Economic News. Electronic version. Link:reputationinstitute.com date view: 23.10.2012
19.  Aaker D.A. Creating strong brands. . – Publishing houseGrebennikov, 2008
20. Gardner B. The Product and the Brand / B. Gardner, SJ Levy // Harvard Business Review. - 1955. - Vol. 33. March-April. - №2. - P. 33-39
21. Ji B. The image of the company - planning, formation and promotion. - SPb .: Peter, 2000. - 224 p.
22. Lambeau Z.H. Strategic Marketing SPb: Science, 1996.
23. Knight F.X. Risk, uncertainty and profit. -Publishing house "Business", 2003, p.125.
24. Scott M. Cost factors: a guide for managers to identify the levers of creating stoimosti.-M.: UAB "Olympus-Business» .2000, 234
25. Smith A. The Wealth of Nations (Book I-III). / Per. with English, an introductory article and comments EM Mayburd. - M .: Nauka, 1993. – 572 p.

 

АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ
ANTI-CRISIS MARKETING

Стратегии долгосрочного развития предприятий молочной промышленности россии в условиях экономических санкций
Сейфуллаев а М.Э., доктор экономических наук, РЭУ им. Г.В. Плеханова, e-mail: maisa2000@mail.ru
Муртузалиева Т.В., кандидат экономических наук, РЭУ им. Г.В. Плеханова

В статье c учетом возможностей маркетинга анализируются вопросы реализации стратегии устойчивого развития молочной промышленности России в условиях экономических санкций. Также рассматриваются возможности быстрой адаптации российских молочных предприятий под изменившиеся условия внешней среды.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая стратегия, стратегические решения, стратегическое планирование, конкурентное преимущество, устойчивое развитие, новый технологический уклад, санкции, импортозамещение.

Используемые источники
1. Постановление Правительства РФ от 07.08.2014 № 778 «О мерах по реализации Указа Президента Российской Федерации от 6 августа 2014 г. № 560 «О применении отдельных специальных экономических мер в целях обеспечения безопасности Российской Федерации».
2. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. – М.: Юрайт, 2014. – 473 с.
3. Аганбегян А. Как выбраться из экономического болота? // Аргументы и факты. – 2015. – № 34. – С. 22.
4. Сейфуллаева М.Э., Муртузалиева Т.В. Инновационная маркетинговая политика российских промышленных предприятий в условиях экономических санкций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 6.
5. Муртузалиева Т.В., Сейфуллаева М.Э. Состояние и перспективы развития молочной промышленности России в условиях экономических санкций Запада // Вестник РЭУ им. Г.В. Плеханова. – 2014. – № 12.
6. Murtuzalieva T.V. Elaboration algorithm of marketing scenarios for the region’s social economic development // Problems and trends of economy and management in the modern world Proceedings of the International Conference. – 2012. – Sofia, Bulgaria. – P. 397–404.
7. Lenta Ru, 1 сентября-2015.

A strategy for the long-term development of the dairy industry in Russia in conditions of economic sanctions
Seyfullayeva M.E., Ph.D, Professor, Department of marketing, Plekhanov Russian university of economics, e-mail: maisa2000@mail.ru
Murtuzalieva T.V., candidate of the economic sciences, Associate Professor, Department of marketing, Plekhanov Russian university of economics

The article analyzes the issues of implementation strategy of sustainable development of the dairy industry of Russia in conditions of economic sanctions and the possibility of rapid adaptation of Russian dairy enterprises under the changed conditions of the external environment.
Keywords:  marketing, marketing strategy, strategic decisions, strategic planning, competitive advantage, sustainable development, new technological structure, sanctions, import substitution.

Sources
1. Resolution of the Government of the Russian Federation from 07.08.2014 N 778 "Оn measures on realization of the edict of the President of the Russian Federation dated August 6, 2014 N 560 on the application of certain special economic measures in order to ensure the security of the Russian Federation".
2. Golubkov E.P. Marketing for professionals: practical course: – M.: YURAIT,  2014 - 473s.
3. Aganbegyan A. how to get out of the economic mire?//Argumety and facts, Moscow, № 34-2015, rubric "Delovaya sreda", p. 22.
4. Sayfullayeva M.E., Murtuzalieva T.V. Innovative marketing policy of Russian industrial enterprises in conditions of economic sanctions//Marketing in Russia and abroad, 2014, no. 6
5. Murtuzalieva T.V.., Sayfullayeva M.E. State and prospects of development of the dairy industry of Russia in the face of economic sanctions by the West.//Herald of the DISTRICT named after G.V. Plekhanov, 2014, no. 12.
6. Murtuzalieva T.V. Elaboration algorithm of marketing scenarios for the region’s social economic development // Problems and trends of economy and management in the modern world Proceedings of the International Conference. – 2012. – Sofia, Bulgaria. – P. 397–404.
7. Lenta Ru, 1 September-2015

 

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Совершенствование планирования и мониторинга высокотехнологичных банковских продуктовых бизнес-линий
Брюханов Ю.М., кандидат экономических наук, доцент кафедры организационно-управленческих инноваций Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова, e-mail: bruhanov@gmail.com.
Садыкова А.К., начальник центра розничного бизнеса ЗКОФ АО «Народный Банк Казахстана», e-mail: assel_sk18@mail.ru
Чудрова В.У., преподаватель кафедры менеджмента и предпринимательства
ЗКГУ им. М.Утемисова, e-mail: venera.chudrova@mail.ru

Эффективное ведение розничного бизнеса банка требует периодического обновления продуктовых бизнес-линий. Актуальным является определение длительности жизненных циклов продуктов и поддержание продуктовой бизнес-линии на стадиях роста и зрелости на основе обновления портфеля предлагаемых услуг. В предлагаемом методическом подходе стадия роста определяется на основе значимости коэффициента корреляции (силы статистической связи) с учетом смещения отклика системы на управляющее воздействие. Автоматизация расчетов в среде MS Excel позволяет использовать методический подход в практическом управлении продажами карточных продуктов. В качестве показателя эффекта выпуска пластиковых карт принят прирост остатков на счетах клиентов – физических лиц.
Ключевые слова: продажи карточных продуктов, прирост остатков на счетах, корреляционный и регрессионный анализ, смещение отклика управляемой системы.

Используемые источники
1. Брюханов Ю.М., Садыкова А.К. Совершенствование технологии принятия управленческих решений в розничном банковском сегменте // Международная научно-практическая конференция «Факультет менеджмента: 70 лет организационно-управленческих инноваций»: сб. статей. – М.: Палеотип, 2015. –
С. 23–28.
2. Лилеев Д.В. Пластиковые деньги // Финансы Казахстана. – 2012. – № 5. – С. 30–31.
3. Бодров A.A., Сенкус В.В. Концепция и технологии коммерческих банков в управлении взаимоотношениями с частными клиентами в сфере розничных банковских услуг // Материалы Международной конференции «Актуальные проблемы современных наук». – 2013. – С. 48.

Improved planning and monitoring of high-tech banking product business lines
Bryukhanov Y.M., Candidate of Economic Sciences, associate Professor in the Department of organizational and managerial innovations, Plekhanov Russian University of Economics, e-mail: bruhanov@gmail.com.
Sadykova A.K., head of retail sales center of SCOF JSC «Halyk Bank of Kazakhstan», e-mail: assel_sk18@mail.ru
Chudrova V.U., lecturer, Department of management and entrepreneurship WKSU named after M. Utemisov, e-mail: venera.chudrova@mail.ru

To efficiently manage the retail business of the bank requires periodic updates of the grocery business lines. It is essential to determine the duration of life cycles of products and the maintenance of a grocery business line at the stages of growth and maturity, based on the updating of the portfolio of services offered. The proposed methodological approach, the growth stage is determined on the basis of the significance of the correlation coefficient (strength of the statistical correlation) with the offset of the system response to control action. Automation of calculations in MS Excel allows you to use a methodical approach in practical sales management card products. As an indicator of the effect of issue of plastic cards accepted the balances on customer accounts – individuals.
Keywords: selling card products, account balances, correlation and regression analysis, the displacement response of the controlled system.

Sources
1. Bryukhanov Y.M., Sadykova A. K. Improving technology of managerial decision-making in the retail banking segment. // International scientific-practical conference "Faculty of management: 70 years of organizational and managerial innovations", collected articles, Moscow: Paleotype, 2015 . p. 23-28.
2. Lileev D.V. Plastic money // the Finance of Kazakhstan. 2012. N. 5. p. 30-31
3. Bodrov A.A., Senkus V.V. The concept and technology of commercial banks in managing relationships with private clients in the retail banking industry // proceedings of the international conference "Actual problems of modern Sciences", 2013, p. 48м

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Методы маркетинговых исследований на рынке туристических услуг
Волков С.К., кандидат экономических наук, декан факультета экономики и управления Волгоградского государственного технического университета, e-mail: ambiente2@rambler.ru

В статье анализируются основные направления маркетинговых исследований в сфере туризма. Раскрывается сущность наиболее распространенных методов маркетинговых исследований в туризме. Предлагается авторская последовательность этапов проведения маркетинговых исследований на рынке туристических услуг, главной особенностью которой является наличие этапа форсайт.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, методика исследования, рынок туристических услуг, метод Дельфи, метод деловых ситуаций, форсайт.

Используемые источники
1. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме. – СПб.: Питер, 2013.
2. Квартальнов В.А. Туризм. – М.: Финансы и статистика, 2002.
3. Роздольская И.В. Маркетинговые исследования в туризме: учеб. пособие для магистров / И.В. Роздольская, Н.М. Тягунова, Ю.А. Мозговая. – Белгород: Издательство Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012.
4. Розанова Т.П. Маркетинг в туризме: стратегия достижения успеха. – М.: Изд-во РЭА им. Г. В. Плеханова, 1998.
5. Соколов А.В. Форсайт: взгляд в будущее // Форсайт. – 2007. – № 1. – С. 8–15.
6. Холловей Дж.К. Туристический маркетинг / Дж.К. Холловей. – Киев: Знания, 2008.
7. Flyvbjerg B. Rationalitet og magt. – Akademisk Forlag: Copenhagen, 1991.
8. Hartl A. Developing Marketing Strategies for Tourism Destinations in Peripheral Areas of Europe: the Case of Bornholm. – Centre for Regional and Tourism Research: Bornholm, 2004.
9. Marketing in travel and tourism / Victor T.C. Middleton, Alan Fyall, Michael Morgan, Ashok Ranchhod. – Routledge, 2009.
10. Yin Robert K. Case study research: design and methods. – Sage Publications, 1994.

Methods of marketing research on the tourist market
Volkov S.K., Ph.D. in Economics, Dean of the Faculty of “Economics and Management”, Volgograd State Technical University, e-mail: ambiente2@rambler.ru

The article analyzes the main directions of marketing research in tourism. Reveals the essence the most common methods of marketing research in tourism. In conclusion, the author suggests four staged method of marketing research on the tourist market, the main feature of which is the presence of phase foresight.
Keywords: marketing research, research methods, tourism market, Delphi method, case studies, foresight.

Sources
1. Durovich A.P. Marketing research in tourism. - Spb : "Peter", 2013.
2. Kvartal’nov V.A. Tourism. - M .: Finance and Statistics, 2002.
3. Rozdol’skaya I.V. Marketing research in tourism / Rozdol’skaya I.V., Tyagunova N.M., Mozgovaya Yu.A. - Belgorod: Publishing, Belgorod University of Cooperation, Economics and Law, 2012.
4. Rozanova T.P. Marketing in tourism: a strategy for success. – M.: Publishing House of Plekhanov University, 1998.
5. Sokolov A.V. Foresight.: A look into the future / A.V. Sokolov // Foresight.. - 2007. - № 1. - p. 8-15.
6. Holloway, J.C. Marketing for tourism / J.C. Holloway. - K.: Knowledge, 2008.
7. Flyvbjerg B. Rationalitet og magt. – Akademisk Forlag: Copenhagen, 1991.
8. Hartl A. Developing Marketing Strategies for Tourism Destinations in Peripheral Areas of Europe: the Case of Bornholm. – Centre for Regional and Tourism Research: Bornholm, 2004.
9. Marketing in travel and tourism / Victor T.C. Middleton, Alan Fyall, Michael Morgan, Ashok Ranchhod. – Routledge, 2009.
10. Yin Robert K. Case study research: design and methods. – Sage Publications, 1994.

Проблемы и перспективы развития трансграничной  торговли зарубежных онлайн-магазинов в россии
Скоробогатых И.И., доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В.Плеханова, e-mail: Skorobogatykh.ii@rea.ru
Сидорчук Р.Р., доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В.Плеханова», e-mail: Sidorchuk.rr@rea.ru
Ефимова Д.М., доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В.Плеханова», e-mail: Efimova.dm@rea.ru

Емкость российского рынка онлайн-торговли достаточно велика. Это обусловлено постепенным изменением покупательских предпочтений мест совершения покупки, развитием российской сети Интернет и довольно небольшим количеством в масштабе страны онлайн-магазинов. Особенно наблюдается недостаток зарубежных онлайн-магазинов. Авторы предположили, что это связано с наличием некоторых препятствий для них либо недостаточно высокой оценкой перспектив работы в условиях быстро меняющегося российского рынка. Для уточнения данного предположения было проведено исследование, состоявшее из трех этапов: кабинетного, глубинного опроса и количественного опроса представителей зарубежных онлайн-магазинов.
Результаты позволили выявить и оценить значимость барьеров, препятствующих выходу на российских покупателей зарубежных онлайн-магазинов, а также наметить картину впечатлений о российском рынке онлайн-торговли и узнать мнение экспертов о перспективах работы на нем.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые исследования, кабинетные исследования, нетнографические исследования, трансграничная торговля, онлайн-торговля, интернет-магазины.

Используемые источники
1. Ефимова Д.М., Беляева А.К., Васадзе В.Г., Воронцова Е.В., Колесова С.В. Организация проведения сбора первичных данных на примере исследования системы городского пассажирского транспорта города Москвы // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. – 2015. – Т. 6. – № 1. – С. 19–31.
2. Рамазанов И.А, Парамонова Т.Н, Урясъева Т.И., Мусатова Ж.Б., Сидорчук Р.Р. Цены и потребительские настроения населения России в кризисный период // Инициативы XXI. – 2015. – № 1–2. – С. 13–20.
3. Рынок e-commerce. Итоги 2014 г.akit.ru/%d0%b0%d0%ba%d0%b8%d1%82-%d0%bf%d0%be-%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b3%d0%b0%d0%bc-2014-%d0%b3%d0%be%d0%b4%d0%b0-%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%be%d0%ba-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b3/ (дата обращения: 20.09.2015).
4. Сагинова О.В., Скоробогатых И.И., Жером Д. Глобализация и кросс-культурный маркетинг // Известия Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2011. – № 3 (3). – С. 107–118.
5. Сенченков А. Трансграничная торговля становится реальностьюiecp.ru/articles/item/384211/ (дата обращения: 10.04.2014).
6. Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Гринёва О.О., Кадерова В.А. Кабинетные исследования узкоспециализированных рынков // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. – № 3. – С. 224–232.
7. Сидорчук Р.Р. Маркетинговый аспект формирования оптимального промышленного ассортимента товара для малого бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 23–30.
8. Сидорчук Р.Р. Задачи, проблемы и барьеры малого предпринимательства в процессе модернизации российской экономики // Креативная экономика. – 2012. – № 5. – С. 96–101.
9. Сидорчук Р.Р., Кудряшова А.А. Разведывательное исследование в сфере консьержсервиса бытовых услуг класса «люкс» // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. – 2015. – Т. 6. – № 1. – С. 52–68.
10. Фонд «Общественное мнение»fom.ru/smi-i-internet/11417 (дата обращения: 10.05.2014).

Problems and prospects of development of cross-border trade foreign online stores in Russia
Skorobogatykh I.I., Doctor of Economics (marketing), Ph.D., Professor of the Department of Marketing Plekhanov Russian University of Economics; Russian Federation, Moscow,  e-mail: Skorobogatykh.ii@rea.ru
Sidorchouk R.R., Doctor of Economics (marketing), Ph.D., Professor of the Department of Marketing Plekhanov Russian University of Economics; Russian Federation, Moscow, e-mail: Sidorchuk.rr@rea.ru
Efimova D.M., Ph.D., Associate professor of the Department of Marketing Plekhanov Russian University of Economics; Russian Federation, Moscow, e-mail: Efimova.dm@rea.ru

The capacity of the Russian market of online trading is pretty big. This is due to the gradual change in consumer preferences of places of purchase, the development of the Internet in Russia, and a fairly small amount of online stores. Especially little are presented foreign online stores. The authors suggested that this is due to the presence of some obstacles (difficulties), or low estimation of the prospects for work in the rapidly changing  Russian market. To clarify this assumption, a study was conducted in three phases: desk research, in-depth interviewing and qualitative survey of representatives of foreign online stores. The results allowed to identify and assess the significance of barriers (difficulties) to entering the Russian market o, as well as to sketch a picture of the impressions of the Russian market of online trading and learn the opinion of experts about the prospects of work on it.
Keywords: marketing, marketing research, Desk research, netnographic research, cross-border trade, online trade, online shopping.

Sources
1. Efimova DM, Belyaeva AK, Vasadze VG, Vorontsova EV, Kolesova SV The organization of primary data collection as an example the study of urban passenger transport in Moscow // Marketing MBA. Marketing management now. - 2015. - T. 6. - № 1. - S. 19-31.
2. Ramazanov IA, TN Paramonova, Uryaseva TI Musatova JB, Sydorchuk RR Prices and consumer sentiment population of Russia during the crisis // Initiative XXI. - 2015. - № 1-2. - S. 13-20.
3. Market of e-commerce. Results in 2014akit.ru/%d0%b0%d0%ba%d0%b8%d1%82-%d0%bf%d0%be-%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b3%d0%b0%d0%bc-2014-%d0%b3%d0%be%d0%b4%d0%b0-%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%be%d0%ba-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b3/ (the date of circulation: 20.09.2015).
4. Saginova OV Skorobogatykh II, Jerome D. Globalization and Cross-Cultural Marketing // Proceedings of the Russian Economic University. GV Plekhanov. - 2011. - № 3 (3). - S. 107-118.
5. Senchenkov A. Cross-border trade is becoming a realityiecp.ru/articles/item/384211/ (the date of circulation: 10.04.2014).
6. Skorobogatykh II, Sydorchuk RR, Grinyova OO, Kaderova VA Armchair research niche markets // Marketing and marketing research. - 2013. - № 3. - S. 224-232.
7. Sydorchuk RR The marketing aspect of the formation of the optimal range of industrial goods for the small business // Marketing in Russia and abroad. - 2009. - № 1. - pp 23-30.
8. Sydorchuk RR Tasks, problems and barriers of small businesses in the process of modernization of the Russian economy // Creative Economy. - 2012. - № 5. - S. 96-101.
9. Sydorchuk RR, Kudryashova AA Intelligence research in the field of personal services konserzhservisa class "luxury" // Marketing MBA. Marketing management now. - 2015. - T. 6. - № 1. - S. 52-68.
10. Fund "Public Opinion»fom.ru/smi-i-internet/11417 (the date of circulation: 05.10.2014).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Какая длина должна быть у рекламных роликов
Статья, написанна по результатам исследований, проведенных сотрудниками компании Millward Brown – ведущего глобального исследовательского агентства, специализирующегося в области маркетинговых коммуникаций и медиа.
Рассмотрены различия в результирующих характеристиках длинных и коротких рекламных роликов. Показано, что они одинаково эффективны для запоминаемости бренда и донесения основного сообщения. В то же время по ряду показателей эффективности между ними есть определенные различия.
Ключевые слова: реклама, воздействие рекламы, индекс известности бренда, запоминаемость бренда, убедительность, удовольствие от просмотра, эмоциональный отклик, вовлечение в просмотр.

Используемые источники
1. Millward Brown. Методика (база данных) Link™, R&T
2. Millward Brown Digital’s Mobile Creative Best Practices, 2014.
3.millwardbrown.com/
4. https://linkedin.com/company/millward-brown

What time lengths should I use for my tv campaign
Considers the differences in the performances of different ad lengths. It was shown that both long and short ads are equally efficient at generating brand-linked memorability and delivering primary messages. Short ads may offer some cost efficiencies in terms of persuasion, since the same money will generate more exposures.
Keywords:  advertising, impact, awareness index, branded memorability, persuasion, enjoyment, emotional response, message communication, involvement.

Sources
1. Millward Brown. Методика (база данных) Link™, R&T
2. Millward Brown Digital’s Mobile Creative Best Practices, 2014.
3.millwardbrown.com/
4. https://linkedin.com/company/millward-brown

Выбор названия и графический дизайн как инструменты позиционирования бренда на рынке экопродукции
Плетнёва Н.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и логистики Санкт-Петербургского государственного торгово-экономического университета (г. Санкт-Петербург), e-mail: gvozdok@yandex.ru

В статье рассматриваются прикладные аспекты создания вербальной и визуальной идентичности на примере проекта создания сети фермерских магазинов в г. Санкт-Петербурге. Материал статьи является результатом совместной работы автора и творческих агентств и раскрывает такие аспекты, как создание коммуникативной платформы бренда, определение семантического поля и фонетический анализ вербального бренда, построение карты позиционирования названия, а также выбор шрифта, цвета, символов, фактур и корпоративного героя для визуального образа бренда.
Ключевые слова: экомаркетинг, экопродукция, ритейл, экобренд, нейминг, платформа бренда, позиционирование, вербальная идентичность, визуальная идентичность.

Используемые источники
1. Гражданский кодекс РФ [Электронный ресурс]. URL: http: base.garant.ru/10164072 (28.07.2015).
2. Божук С.Г., Маслова Т.Д., Плетнёва Н.А. Формирование социального капитала организации инструментами экологического маркетинга // Вестник СПбГЭУ. Серия: Экономика. – 2014. – № 2 (69).
3. Голомбински К., Хаген Р. Добавь воздуха! Основы визуального дизайна для графики, веб- и мультимедиа. – СПб.: Питер, 2013. – 272 с.: ил.
4. Красноставская Н.В. К вопросу о графическом дизайне коммуникаций экологичных брендов / В мире научных открытий. – Красноярск: Научно-инновационный центр. – 2015. – № 5(65). – (Социально-гуманитарные науки).
5. Открытая информационная система муниципальных образований «Моя округа» [Электронный ресурс]. URL:moyaokruga.ru/ecoculture/Articles.aspx?articleId=5834 (28.07.2015)
6. Плетнева Н.А. Экомаркетинг как руководящая бизнес-концепция в секторе продуктового рeтейла // Практический маркетинг. – 2015. – № 1.
7. Сайт агентства «Лексика» [Электронный ресурс]. URL: lexica.ru/stuff/73 (28.07.2015).
8. Хембри Р. Самый полный справочник. Графический дизайн / пер. с англ. А.В. Банкрашкова. – М.: АСТ: Астрель, 2008. – 192 с.: ил.

The naming and the graphic design as the tools of brand positioning on the ecoproduct’s market
Pletneva N.A., Candidate of Economic Sciences, Associate professor of sub-faculty of marketing and logistic Saint-Petersburg State University for Commerce and Economics (Saint-Petersburg), e-mail: gvozdok@yandex.ru

The article is devoted to the practice aspects of create of verbal and visual identity on example of the project of create of the network of farm shops in the Saint-Petersburg. The material of the article is result of cooperating of the author and creative agencies, it shows us aspects us the create of the communicative brand’s platform, the definition of semantic field and phonetic analysis of verbal brand, the create of positioning map of name, and also the choice of font, color, symbols, factures and corporative hero for visual brand.
Keywords:  ecomarketing, ecoproducts, retail, ecobrand, naming, brand’s platform, positioning, verbal identity, visual identity.

Sources
1. Civil code of Russian Federation. – [Electronic source]. – URL: http: base.garant.ru/10164072 (28.07.2015)
2. Bojuk S.G., Maslova T.D., Pletneva N.A.. The forming of organization social capital by the ecomarketing’s tools//Vestnik SPbGEU. Economics. – № 2 (69). – 2014.
3. Golombinsky, К., Hagen R. Add air! The base of visual design for graphic, web and multimedia. – SPb.: Piter, 2013. – 272 p.: pic.
4. Krasnostavskaya N.V. To the question of graphic design of ecobrand’s communication / In the World of Scientific Discoveries/ Krasnoyarsk: Research and innovation centre. – 2015. – № 5 (65).
5. The open information system of municipality «Moya Okruga».- [Electronic source]. URL:moyaokruga.ru/ecoculture/Articles.aspx?articleId=5834 (28.07.2015)
6. Pletneva N.A. Ecomarketing as the Mainstream Business-Conception in the Food Retail Section/Practical Marketing . –2015. – № 1.
7. Site of agency «Lexica». – [Electronic source]. URL: lexica.ru/stuff/73 (28.07.2015)
8. Hambry, R. The most complete directory. Graphic. – М.: АSТ: Astrel, 2008. – 192 p.: pic.

Кобрендинг как нетрадиционный способ  коммуникаций с потребительской средой
Губанов Р.С., кандидат экономических наук, старший научный сотрудник Центра отраслевой экономики Федерального государственного бюджетного учреждения «Научно-исследовательский финансовый институт», e-mail: gubanof@mail.ru

В статье описывается необходимость использования кобрендинга в целях расширения целевой аудитории и повышения объема продаж. Описываются принципы брендинга и условия разработки эффективной стратегии продвижения продукции, в том числе посредством кобрендинга. Иллюстрируется пример кобрендинга на рынке банковских услуг в форме взаимодействия с потребительской средой посредством использования премиальных кобрендовых карт.
Ключевые слова: бренд, брендинг, кобрендинг, маркетинг, коммуникации, потребительская среда.

Используемые источники
1. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг: экономический кризис и возможности маркетинга в преодолении кризисных явлений // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 4. – С. 17.
2. Гродницкий И.Д. Стратегия концентрации на нише – основа малого предприятия сферы услуг B-2-B рынка // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 4. – С. 260.
3. Губанов Р.С. Краудсорсинг в банковской практике: сущность, преимущества и возможности // Финансовый менеджмент № 3. – 2015. – С. 136.
4. Жарченков М. Моделирование поведения потребителей в секторе B2B // Маркетинг. – 2013. – № 6. – С. 48–49.
5. Как нацелиться на успех // Business Excellence. – 2015. – № 5. – С. 30.
6. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B-сфере / Филип Котлер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; науч. ред. В.Н. Домнин. – Москва: Вершина, 2007. – 432 с.
7. Рожков И.Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2013. – 331 с.
8. Хмелькова Н.В. О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 2. – С. 113.
9. Хмелькова Н.В. Что определяет эластичность бренда? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 5. – С. 370.
10. Шевченко Е.А. Маркетинг премиальных банковских карт // Маркетинговые коммуникации. – 2009. – № 1. – С. 25.
11. heat2002.wordpress.com› dv-reclama.ru
12.dv-reclama.ru/

Co-branding as a non-traditional method of communication with the consumer environment
Gubanov R.S., PhD, a senior fellow at the Center for Industrial Economics of the Federal State byudzhetnogo uchrezhdeniya «Research Institute of Finance», e-mail: gubanof@mail.ru

The article describes the need for the use of co-branding in order to expand the target audience and increase sales. Describe the principles of branding and the conditions for the development of an effective strategy of product promotion, including through co-branding. Illustrated by the example of co-branding in the market of banking services in the form of consumer interaction with the environment through the use of premium co-branded cards.
Keywords:  brand, branding, co-branding, marketing, communications, consumer environment.  

Sources
1. Golubkov E. P. anti-Crisis marketing: economic crisis and opportunities of marketing in crisis // Marketing in Russia and abroad No. 4 (108) – 2015. – P. 17.
2. Grodnitskaya I. D. Strategy of focusing on niche enterprise of sphere of services B-2-B market // Marketing and marketing research № 04(118) – 2015. – 260.
3. Gubanov R. S. Crowdsourcing in banking practice: the nature, benefits and opportunities // Financial management No. 3. – 2015. – P. 136.
4. Jurchenkov M. Modeling of consumer behavior in B2B sector // Marketing № 6 (133). – 2013. – P. 48-49.
5. How to aim for success // BusinessExcellence № 5 (203). – 2015. – P. 30.
6. Kotler, Philip Brand management in the B2B area / Philip Kotler, per. s angl. E. V. Vinogradova; scientific. edited by V. N. Domnin. – Moscow: Vershina, 2007. – 432 p.
7. Rozhkov I. Y. Branding: a textbook for bachelors / I. Rozhkov, V. G. Camerasin. – M.: Urait, 2013. – 331 p.
8. Khmelkov N. In. About understanding the relationship between brands in co-branding // Marketing and marketing research No. 02 (92) – 2011. – P. 113.
9. Khmelkov N. In. What determines the elasticity of the brand // Marketing and marketing research No. 05 (101) – 2012. – P. 370.
10. Shevchenko E. A. Marketing of premium Bank cards // Marketing communications № 1 (49). – 2009. – P. 25.
11. heat2002.wordpress.com. dv-reclama.ru
12.dv-reclama.ru/

Страновый брендинг как способ повышения  конкурентоспособности и инвестиционной  привлекательности стран и компаний
Акулич М.В., кандидат экономических наук, доцент Белорусского Национального технического университета, e-mail: margo-061@yandex.ru

В статье рассматриваются аспекты использования странового брендинга как способа повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности стран и компаний. Описываются факторы и преимущества разработки странового бренда. Выдвигаются предложения по улучшению имиджа страны.
Ключевые слова: страновый брендинг, бренд страны, объявление страны, конкурентоспособность страны, инвестиционная привлекательность страны, имидж страны, маркетинг территории, истории стран, истории товаров, истории компаний.

Используемые источники
1. Акулич М.В. Проблемы экспорта брендов // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 2.
2. Акулич М. Потребители, страны и бренды // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 4.
3. Акулич М.В. Страновый бренд: Сборник научных трудов факультета предпринимательства и управления БГАТУ. – Минск: БГАТУ, 2012. – С. 47–50. Акулич М.В. Объявление страны как путь к увеличению ее конкурентоспособности. Мировая экономика и бизнес-администрирование малых и средних предприятий // Материалы 10-го Международного научного семинара, проводимого в рамках 11-й Международной научно-технической конференции «Наука – образованию, производству, экономике», 3 января 2013 г. – Минск, БНГУ, 2013. – С. 105–109.
4. Рыжанков М.Ф., Акулич М.В. Об универсальном языке брендов. Развитие брендинга: Сб. научных трудов факультета предпринимательства и управления БГАТУ. – Минск: БГАТУ, 2012. – С. 137–142.
5. Темичев А.М.  Создание международного бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации / А.М. Темичев, М.В. Акулич // Рекламодатель: теория и практика. – 2014. – № 5.
6. Allan M. (2007) Place Branding: The Journal of the Medinge Group, 2 (1): 45–64.
7. Anholt S. (2005) Brand new justice. Revised ed. London: Elsevier Butterworth Heinemann, 1 (3): 59–77.
8. Anholt S. (2006). Editorial. Why brand? Some practical considerations for nation branding. Place Brand., 2 (2): 97–107.
9. Ilgen T. (2006) Hard Power, Soft Power And The Future Of Transatlantic Relations. Ashgate Publishing, 4 (4): 27.
10. Olins W. (2002). Opinion piece: Branding the nation: The historical context. Brand Manage., 9(4/5): 241–248.
11. Papadopolous N., Heslop L. (2002). Country equity and country branding: problems and prospects. J. Brand Manage., 9(4): 294–314.
12. Szondi G. (2007). The role and challenge of country branding in transition countries: The central and eastern European experience. Place Brand. Public Diplomacy, 3(4): 8–20.
13. Vatahov I. (2006). Branding a country. Mass Media Matters, Episode 2(1): 53–65.

Country’s branding as way of competitiveness increasing and investment appeal of the countries and companies
Akulich M.V., Belarusian National Technical University, Associate Professor, Ph.D, e-mail: margo-061@yandex.ru

In article is considered aspects of use of country branding as way of increase of competitiveness and investment appeal of the countries and companies. Describes the factors and the advantages of developing the country brand. Put forward proposals to improve the country’s image.
Keywords: country branding, country brand, announcement of the country, competitiveness of the country, investment appeal of the country, image of the country, marketing of the territory, history of the countries, stories of goods, stories of the companies.       

Sources
1. Akulich, M. V. Problems of export of brands/M.V. Akulich//The Brand management, 2011 - No. 2.
2. Akulich M. Consumers, countries and brands/M.V. Akulich//The Brand management, 2011 - No. 4.
3. Akulich M. V. Country brand. The collection of scientific works of faculty of business and management of BGATU – Minsk – BGATU 2012 - page 47-50.3.
4. Akulich M. V. Announcement of the country as way to increase in its competitiveness. World economy and business administration of small and medium-sized enterprises. Materials of the 10th International scientific seminar held within the 11th International scientific and technical conference "Science — to Education, Production, Economy". On January 3, 2013, Minsk, BNGU, 2013, page 105-109.
5. Ryzhankov M. F. Akulich M. V. About universal language of brands. Branding development. The collection of scientific works of faculty of business and management of BGATU – Minsk – BGATU 2012 - page 137-142.
6. Allan M. (2007) Place Branding: The Journal of the Medinge Group, 2 (1): 45–64.
7. Anholt S. (2005) Brand new justice. Revised ed. London: Elsevier Butterworth Heinemann, 1 (3): 59–77.
8. Anholt S. (2006). Editorial. Why brand? Some practical considerations for nation branding. Place Brand., 2 (2): 97–107.
9. Ilgen T. (2006) Hard Power, Soft Power And The Future Of Transatlantic Relations. Ashgate Publishing, 4 (4): 27.
10. Olins W. (2002). Opinion piece: Branding the nation: The historical context. Brand Manage., 9(4/5): 241–248.
11. Papadopolous N., Heslop L. (2002). Country equity and country branding: problems and prospects. J. Brand Manage., 9(4): 294–314.
12. Szondi G. (2007). The role and challenge of country branding in transition countries: The central and eastern European experience. Place Brand. Public Diplomacy, 3(4): 8–20.
13. Vatahov I. (2006). Branding a country. Mass Media Matters, Episode 2(1): 53–65.

 

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
COMPETITIVENESS

Повышение конкурентоспособности  промышленного предприятия за счет разработки  и реализации программы инновационного развития
Чайков М.Ю., кандидат технических наук, доцент кафедры управления интеллектуальной собственностью ФГАОУ ВПО «Уральский Федеральный университет им. Первого Президента РФ Б.Н. Ельцина», г. Екатеринбург, e-mail: dom2067@mail.ru

В статье описывается разработанная вновь оригинальная методика формирования программы инновационного развития (ПИР) промышленного предприятия. Приводятся критерии отнесения мероприятий к инновационным для разного рода инноваций. Разработаны общие принципы, которым должны соответствовать мероприятия ПИР.
Ключевые слова: конкурентоспособность, инновации, программа инновационного развития, полиноменклатурное промышленное предприятие, критерии инноваций.

Используемые источники
1. Стратегия развития науки и инноваций в Российской Федерации на период до 2020 г. Утверждена Межведомственной комиссией по научно-инновационной политике (протокол от 15.02.2006 №1) // КонсультантПлюс.
2. Генри Форд. Моя жизнь. Мои достижения. – М.: Финансы и статистика, 1989.
3. Акио Морита. Сделано в Японии. – М.: Прогресс, 1990.
4. Распоряжение Министерства экономического развития РФ от 31.01.2011 № 3Р-ОФ «Об утверждении методических материалов по разработке программ инновационного развития акционерных обществ».
5. Приказ Министерства промышленности и торговли Российской Федерации от 01.11.2012 № 1618 «Об утверждении критериев отнесения товаров, работ и услуг к инновационной продукции».
6. Приказ Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации от 10.10.2013 № 286 «Об утверждении критериев отнесения товаров, работ, услуг к инновационной продукции».
7. Приказ Федеральной миграционной службы Российской Федерации от 15.04.2014 № 330 «Об утверждении критериев отнесения товаров, работ, услуг к инновационной продукции».
8. Руководство ОСЛО. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям, ОЭСР, Евростат. – 3-е изд. – М., 2010.
9. Бортник И.М. Интервью журналу «Вестник инноваций» от 15.07.2005 [Электронный ресурс]. URL:innovbusiness. ru/content/document_r_C16E136D-F4B8-438A-B9B8-A33A95AB3860.html
10. ГОСТ Р 5 4147-2010. Стратегический и инновационный менеджмент. Термины и определения.
11. Чайков М.Ю. Повышение конкурентоспособности путем совершенствования рационализаторской деятельности на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 5.
12. Магура М., Курбатова М. Секреты мотивации. – М.: Управление персоналом, 2007.

Improving the competitiveness of industrial enterprises through the development and implementation of the program of innovative development
Chaikov M.Y., Candidate of Tech.Sc., Assoc. Prof. in FGAOU VPO “Ural Federal University by First President of Russia” Ekaterinburg, e-mail: dom2067@mail.ru

This article describes a newly developed original method of formation of the innovative development program (IDP) the industrial enterprise. The criteria for attributing events to innovative for all sorts of innovation. Developed general principles that must be met for the event feast.
Keywords: competitiveness, innovation, innovative development program, polnometrazhnoe industrial enterprise, the criteria of innovation.

Sources
1. Development strategy of science and innovation in the Russian Federation for the period till 2020 Approved by the Interdepartmental Commission on scientific and innovation policy (minutes dated 15.02.2006 №1)/ConsultantPlus.
2. Henry Ford. My life. My achievements. M., Finance and statistics, 1989.
3. Akio Morita. Made in Japan. Moscow, Progress, 1990.
4. The Ministry of economic development of the Russian Federation dated 31.01.2011 No. 3P-PF "On approval of methodological materials on the development of innovative development programs of joint stock companies".
5. Order of the Ministry of industry and trade of the Russian Federation dated 01.11.2012 №1618 "On approval of criteria of attribution of goods, works and services to innovation products".
6. Order of the Ministry of communications and mass communications of the Russian Federation dated 10.10.2013 №286 "On approval of criteria of attribution of goods, works, services to innovative products".
7. The order of the Federal migration service of the Russian Federation of 15.04.2014 №330 "On approval of criteria of attribution of goods, works, services to innovative products".
8. The OSLO manual. Recommendations for the collection and analysis of data on invasian, OECD, Eurostat, 3rd ed. M., 2010 – 107 PP.
9. I. M. Bortnik Interview journal journal of innovation 15.07.2005innovbusiness. ru/content/document_r_C16E136D-F4B8-438A-B9B8-A33A95AB3860.html
10. GOST R 5 4147-2010. "Strategic and innovation management. Terms and definitions";
11. M. Y. Chaikov Enhancing competitiveness by improving the innovation activities at the enterprise / Marketing in Russia and abroad, №5, 2009.
12. M. Magura, M. Kurbatova. The secrets of motivation. M., human resource Management, 2007.

 

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ
MARKETING FOR NON-PRODUCTIVE SPHERE

Формирование и продвижение бренда высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг  на основе событийного маркетинга
Ботнарюк М.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и менеджмента ФГБОУ ВО «Государственный морской университет  имени адмирала Ф.Ф. Ушакова», e-mail: mia-marry@mail.ru

В статье представлен авторской взгляд на процесс формирования и продвижения бренда высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг на основе событийного маркетинга. Рассмотрены методы событийного маркетинга и предложены направления проведения мероприятий, ориентированных на укрепление бренда вуза в контексте специфики покупателей, в число которых входят не только абитуриенты, но и потенциальные работодатели.
Ключевые слова: рынок, образовательные услуги, событийный маркетинг, бренд, расширенный комплекс маркетинга.

Используемые источники
1. Веприцкая В.С. Особенности event-маркетинга на примере проведения гонок на тракторах «БИЗОН – ТРЕК-ШОУ» [Электронный ресурс]. URL:rae.ru/forum2012/277/1804 (28.06.2015).
2. Главное о событийном маркетинге [Электронный ресурс]. URL:ace-target.ru/ services/event_marketing (28.06.2015).
3. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 4. – С. 115–126.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Дело и сервис, 2008. – 704 с.
5. Дни открытых дверей [Электронный ресурс]. URL:ucheba.ru/for-abiturients/uz-opendoors/2015-04 (28.06.2015).
6. Зачем посещать День открытых дверей в вузах [Электронный ресурс]. URL: krasstudent.ru/abiturientu/80-deny-otkrytyh-dverey-v-vuzah.html (28.06.2015).
7. Лухменева Е.П., Калиева О.М. Особенности формирования и продвижения бренда вуза // Вестник ОГУ. – 2012. – № 13(149). – С. 228–231.
8. Маркетком [Электронный ресурс]. URL:pgroup.ru/event marketkom.ru/services/event-marketing/ (28.06.2015).
9. Событийный маркетинг [Электронный ресурс]. URL:marketing.spb.ru/ lib-mm/btl/special_events.htm?printversion (28.06.2015).
10. Событийный маркетинг: цели и методы их достижения [Электронный ресурс]. URL:btlprofessional.ru/event-marketing.html (28.06.2015).
11. Чтобы праздник удался, или Основы event-маркетинга [Электронный ресурс]. URL:nastol.ru/Go/ViewArticle?id=1549 (28.06.2015).
12. Шнуровозова Т. В. Как создать благоприятный психологический климат в коллективе? [Электронный ресурс]. URL:ru.exrus.eu/Kak-sozdat-blagopriyatny-psikhologichesky-klimat-v-kollektive-id4f22aa406ccc19823f069b01 (28.06.2015).
13. Event-маркетинг [Электронный ресурс]. URL:pgroup.ru/event (28.06.2015).
14.ru.wikipedia.org/wiki/BTL

Formation and advance of a brand of a higher educational institution in the market of educational services on a basis of event-marketing
Botnaryuk M.V., Docent, Candidate of economic science, department of «Economy and management» Admiral Ushakov state maritime university, e-mail: mia-marry@mail.ru

In the article features are investigational and a look is presented an author to the process of forming and advancement of brand of higher educational establishment at the market of educational services on the basis of event-marketing. The methods of the event marketing are considered and directions of leadthrough of measures, oriented to strengthening of brand of Institute of higher in the context of specific of buyers, not only university entrants but also potential employers are included in the number of which are offered.
Keywords: market, educational services, marketing information, event-marketing, brand, extended complex of marketing.

Sources
1. Vepritskaya V.S. Features event-marketing on the example of the races on tractors «Bison - tracks – SHOW» [Electronic version]: access Mode: URL:rae.ru/forum2012/277/1804. – 28.06.2015.
2. The main thing about event marketing [Electronic version]: access Mode: URL: URL: ace-target.ru/services/event_marketing.–28.06.2015.
3. Golubkov E.P. Once again the issue of some of the fundamental concepts of marketing // Marketing in Russia and abroad. – 2010. – 4. – Р.115-126.
4. Golubkov E.P. Principles of Marketing. - M .: Business and Service, 2008. – 704 p.
5. Open Days [Electronic version]: access Mode: URL:ucheba.ru/for-abiturients/uz-opendoors/2015-04. – 28.06.2015.
6. Why attend the Open Day at the universities [Electronic version]: access Mode: URL: krasstudent.ru/abiturientu/80-deny-otkrytyh-dverey-v-vuzah.html. – 28.06.2015.
7. Luhmeneva E.P., Рotassium O.M. Features of formation and promotion of the brand of the university // Herald OGU. – 2012. – 13 (149). – рр. 228-231.
8. Marketcom [Electronic version]: access Mode: URL:pgroup.ru/eventmarketkom.ru/services/event-marketing/. – 28.06.2015.
9. Event-marketing [Electronic version]: access Mode: URL:marketing.spb.ru/lib-mm/btl/special_events.htm?printversion. – 28.06.2015.
10. Event-marketing: objectives and methods of achieving [Electronic version]: access Mode: URL:  btlprofessional.ru/event-marketing.html.28.06.2015.
11. To the holiday has gone or Basics of event-маркетинга [Electronic version]: access Mode: URL: nastol.ru/Go/ViewArticle?id=1549. – 28.06.2015.
12. Shnurovozova T. How to create a favorable psychological climate in the team? [Electronic version]: access Mode: URL:  ru.exrus.eu/Kak-sozdat-blagopriyatny-psikhologichesky-klimat-v-kollektive-id4f22aa406ccc19823f069b01.– 28.06.2015.
13. Event-маркетинг [Electronic version]: access Mode: URL:pgroup.ru/event. – 28.06.2015.
14.ru.wikipedia.org/wiki/BTL

Маркетинг синдицированных кредитов
Тарасов А.А., кандидат экономических наук, ExecutiveMBA Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС и Школы менеджмента университета Антверпена, e-mail: alexey.tarasov@outlook.com

Статья посвящена описанию маркетинговых материалов, используемых на рынке синдицированного кредитования. В работе рассмотрен план маркетинговых мероприятий сделки, включая выпуск пресс-релизов.
Ключевые слова: маркетинг финансовых инструментов, синдицированное кредитование, маркетинг в кредитной организации.

Используемые источники
1. Taylor А., Sansone A. The Handbook of Loan Syndications and Trading. McGraw-Hill, 2006, 982 p.

Marketing syndicated loans
Tarasov A.A., Ph. D. in Economics, Executive MBA program of the Institute of Business Studies RANEPA and Antwerp Management School, e-mail: alexey.tarasov@outlook.com

This paper is dedicated to an overview of syndicated loans marketing. The key steps of the marketing process are descibed, including the issuance of press-releases.
Keywords: marketing of financial instruments, syndicated lending, marketing in financial institutions.

Sources
1. Taylor А., Sansone A. The Handbook of Loan Syndications and Trading. McGraw-Hill, 2006, 982 p.

Применение электронного маркетинга и электронной коммерции как средства продвижения и продажи услуг гостиниц
Баумгартен Л.В., кандидат технических наук, старший научный сотрудник, доцент кафедры физкультуры и туризма СГА, e-mail: baumgarten@yandex.ru

В статье рассматриваются возможные направления использования интернет-маркетинга в практической деятельности гостиничных предприятий. Показаны возможные пути доступа в Интернет для гостиничного предприятия с целью осуществление распределения и сбыта его продуктов и услуг. Приведены примеры повышения эффективности деятельности гостиниц при использовании онлайн-бронирования.
Ключевые слова: Интернет, маркетинг, доступ, гостиница, распределение, сбыт, деятельность, эффективность.

Используемые источники
1. Галочкин А. Простые приемы, которые повышают продажи отдельного сайта // Гостиница и ресторан: бизнес и управление. – 2012. – № 7.
2. Ефремова М. В., Коротин Д. В. Проблемы и перспективы интернет-продаж в туристическом и гостиничном секторах России // Менеджмент в России и за рубежом. – 2012. – № 5.
3. Костин К.Б. Интернет-маркетинг как инновационное эффективное средство развития в менеджменте российских гостиничных сетей / К.Б. Костин, К.Г. Дьякова // Сб. науч. тр. Sworld. – 2012. – Т. 20, № 2. [Электронный ресурс]. URL:sworld.com.ua/index.php/uk/economy-212/
business-economics-and-production-management-212/13485-212-554 (дата обращения: 09.10.2014).
4. Мобильная реклама и мобильный маркетинг. По материалам журнала «Маркетинг Менеджмент» за 2009 г. [Электронный ресурс]. URL:marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm
5. Овчаренко А. Системы онлайн-бронирования: кому это выгодно // Академия гостеприимства (г. Киев). – 2012. – № 4. [Электронный ресурс]. URL:hotel-rest.com.ua/node/271
6. Онлайн-бронирование – только дисконт или прибыль? // ProOтель. – 2012. – 12 апр. [Электронный ресурс]. URL:prohotel.ru/review-180961/0/
7. Синицын В. Интернет как средство для привлечения клиентов // Гостиничное дело. – 2013. – Сент.
8. Успенский И.В. Интернет-маркетинг : учебник. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. [Электронный ресурс]. URL: (aup.ru/books/m80/
9. Фомин С. Электронные продажи: как сделать сложное привычным // ProOтель, 2008. – 22 окт. [Электронный ресурс]. URL:prootel.ru/marketing-i-prodazhi/elektronnyie-prodazhi-kak-sdelat-slozhnoe-privyic/
10. Фомин С. Дистрибуция отеля в электронных системах бронирования // Фронтдеск.ру. – 2007. – 28 авг.

Using electronic marketing and e-commerce as a means of promotion and selling of hotels services
Baumgarten L.V., Cand. tech. sciences, senior researcher. comp., associate professor, dep. physical culture and tourism MUH, e-mail: baumgarten@yandex.ru

The article discusses the possible directions of use of Internet marketing in the  practical activities of hotel companies. Shows the possible access paths to the Internet for the hotel enterprise with the purpose of the implementation of distribution and marketing of its products and services. Examples of increase of efficiency of activity of hotels for online booking.
Keywords: Internet, marketing, access, hotel, distribution, sale, operation, efficiency.

Sources
1. Galochkin A. Simple techniques that increase sales of a specific site / Hotel and restaurant: business and Mgmt. 2012. – No. 7.м
2. Efremova M. V., Korotin D. V. Problems and prospects of Internet sales in tourism and hotel sectors of Russia // Management in Russia and abroad. – 2012. – No. 5.
3. Kostin K. B. Internet marketing as an innovative effective means of development in the Russian hotel management networks / K. B. Kostin, K. G. Dyakova, in proc. scientific. Tr. Sworld. – 2012. – Vol. 20, No. 2. – [Electronic resource]. – Access mode:sworld.com.ua/index.php/uk/economy-212/business-economics-and-production-management-212/13485-212-554 (9.10.2014).
4. Mobile advertising and mobile marketing. According to the magazine "Marketing Management" for 2009 [Electronic resource]. – Access mode:marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm.
5. Ovcharenko A. the online booking System: who benefits // hospitality Academy (Kiev). – 2012. – № 4. -- [Electronic resource]. – Access mode:hotel-rest.com.ua/node/271.
6. Online booking - only the discount or profit? // Rhotel, 2012 (April 12). – [Electronic resource]. – Access mode:prohotel.ru/review-180961/0/.
7. Sinitsyn V. Internet as a means to attract customers // Hospitality. – 2013, September.
8. Uspensky, I. V. Internet marketing : textbook. – SPb.: Publishing house Spoif, 2003. – [Electronic resource]. – Access mode: (aup.ru/books/m80/.
9. Fomin S. E sales: how to make a complex habitual // Rhotel, 2008 (22 October). – [Electronic resource]. – Access mode:prootel.ru/marketing-i-prodazhi/elektronnyie-prodazhi-kak-sdelat-slozhnoe-privyic/.
10. Fomin S. Distribution at electronic booking systems // Frontdesk.ru. – 2007 (August 28).

Маркетинг туризма – основная составляющая успешного функционирования отрасли
Ким Е.А., старший научный сотрудник-соискатель Самаркандского государственного университета, e-mail: kim_jenya_88@mail.ru

В статье рассматриваются основные показатели развития туризма в мире и Узбекистане. Осуществляется анализ проводимой национальной компанией «Узбектуризм» стратегии по продвижению национального туристического продукта. Раскрывается основная проблема маркетинга туристических организаций и даются практические рекомендации по ее решению.
Ключевые слова: национальная туристическая организация, туристическая политика, маркетинговая стратегия, Всемирная туристическая организация.

Используемые источники
1. Основные показатели туризма ЮНВТО 2015 (на англ. языке).
2. Указ Президента Республики Узбекистан от 22.07.1992 № УП-447 «Об образовании НК "Узбектуризм"».
3. Постановление Кабинета Министров Республики Узбекистана от 28.07.2004 № 360 «О дальнейшем совершенствовании деятельности Национальной Компании "Узбектуризм"».
4. Путешествия и туризм. Экономическое воздействие. Узбекистан. 2015: Отчет WTTC (на англ. языке).

Marketing tourism – the main component of the successful functioning of the industry
Kim E.A., Samarkand State University, high researcher, e-mail: kim_jenya_88@mail.ru

This article discusses the key indicators of the development of tourism in the world and Uzbekistan. It analyzes carried out by «Uzbektourism» strategy to promote the national tourist product. Also disclosed is the main problem of marketing of tourism organizations and provide practical recommendations for its decision.
Keywords: national tourism organization, tourism policy, marketing strategy, world tourism organization.

Sources
1. UNWTO Tourism Highlights 2015 Edition (in English)
2. Decree of the President of the Republic of Uzbekistan "On education National Company "Uzbektourism "" from  22.07.1992 year № UP-447
3. Resolution of the Cabinet of Ministers № 360 "On further improvement of activity of the National Company" Uzbektourism "" from 28.07.2004 year
4. WTTC Travel and Tourism Economic Impact 2015 Uzbekistan (In English)

 

ОСВАИВАЕМ МАРКЕТИНГ
MASTER MARKETING

Деловая ситуация: стратегии развития компании disney
Голубков Е.П., заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой менеджмента и предпринимательства РАНХиГС при Президенте РФ, e-mail: red@dis.ru

В данной деловой ситуации анализируется в нескольких направлениях стратегия компании Disney. Сформулированы три элемента формирования стратегии. Также рассматривается четвертый элемент, характеризующий процесс реализации стратегии компании. Детально рассматриваются ключевые факторы, определяющие успех стратегии. Уделяется внимание конкурентной стратегии компании, роли высшего руководства и анализу сильных и слабых сторон выбранных стратегий.
Ключевые слова: стратегия, конкурентная стратегия, ключевые факторы, анализ сильных и слабых сторон, стратегические цели, потребительское удовлетворение, розничная торговля, рынок, ценообразование, реклама, акционеры.

Используемые источники
1. Bernstein Aaron. Labor Finally Puts A Target on Wal-Mart» Business Week, Dec. 6, 2000.
2. Canadian Business and Current Affairs «A giant, yes. Gentle, no: Wal-Mart stumbles into
a cultural chasm» January, 1996 V.69: 23,24.
3. Quinn Bill. How Wal-Mart is Destroying America and the World, Berkeley CA: Ten Speed
Press, 2000.
4. Reid Keith. «The Wal-Mart Approach» National Petroleum News. May 2001: 20.
5. «Wal-Mart and Sumitomo Corporation Agree to Acquire Strategic Stake in Seiyu With
View to Long-term Partnership», March 14, 2002.
6. «Wal-Mart Sites Opportunities, Relentlessly Pursues Them» MMR, December 17, 2001: 99.
7. Голубков Е.П. Стратегический менеджмент: учебник. – М.: Юрайт, 2015.

Case study: strategy of Disney company
Golubkov E.P., honored science worker of Russia, doctor of economics, professor, head of chair “Entrepreneurship and management” of  Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, e-mail: red@dis.ru

This case study will examine Disney company strategy in several sections. Three elements of successful strategy formulation and a fourth element, which exemplifies the implementation process of company strategy, will be looked at. Followed by this, an analysis of key factors contributing to this strategy will be detailed. These include looking at Wal-Mart’s competitive strategy, the CEO’s leadership, and company strategy strengths and weakness assessment.
Keywords: srategy, competitive strategy, key factors, strengths and weakness assessment, strategic goals, customer satisfaction, retailing, marketplace, pricing, advertising, stakeholders.

Sources
1. Bernstein Aaron. Labor Finally Puts A Target on Wal-Mart» Business Week, Dec. 6, 2000.
2. Canadian Business and Current Affairs «A giant, yes. Gentle, no: Wal-Mart stumbles into
a cultural chasm» January, 1996 V.69: 23,24.
3. Quinn Bill. How Wal-Mart is Destroying America and the World, Berkeley CA: Ten Speed
Press, 2000.
4. Reid Keith. «The Wal-Mart Approach» National Petroleum News. May 2001: 20.
5. «Wal-Mart and Sumitomo Corporation Agree to Acquire Strategic Stake in Seiyu With
View to Long-term Partnership», March 14, 2002.
6. «Wal-Mart Sites Opportunities, Relentlessly Pursues Them» MMR, December 17, 2001: 99.
7. Golubkov E.P. Strategic Management. – M.: Urait, 2015.

 

КОРОТКИЕ СООБЩЕНИЯ
SHORT MESSAGES

Исследование свободного времени
Александр Федотов, специалист по коммуникациям, GfK Rus

GfK study: Americans, Canadians and British are happiest with amount of leisure time
Alexander Fedotov, Communications Specialist, GfK Rus

 

ПУБЛИКАЦИИ
PUBLICATIONS

Список диссертаций по маркетингу и рекламе, защищенных в 2015 г. (первое полугодие)
Лимарев П.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и маркетинга Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова, e-mail: lavrenty_p@mail.ru

List of thesises on marketing defended in 2015 (first half-year)
Limarev P.V., PhD economy, associate professor in economics and marketing, Nosov Magnitogorsk State Technical University, e-mail: lavrenty_p@mail.ru

 


Подписаться на издание: Маркетинг в России и за рубежом



Ранее просмотренные страницы