Главная    Интернет-библиотека    Аннотации к журналам    Маркетинг в России и за рубежом №4,  2004

Маркетинг в России и за рубежом №4,  2004

Применение непараметрических критериев математической статистики для оценивания показателей маркетинговой деятельности
Алифанов А.Л.

В течение последних двух лет на практических занятиях по курсу "Маркетинг" автор предлагал студентам решать числовые задачи с использованием методов теории вероятностей и математической статистики, анализируя данные, опубликованные в журнале "Маркетинг в России и за рубежом", к которым значительная часть студентов проявляла большой интерес. Ряд таких задач рассмотрен автором в данной статье.

Нахождение точки безубыточности для сети продовольственных магазинов (графический метод)
Игнатов А.В.

По мнению автора, идея метода относительно проста. Сам метод достаточно эффективен. В данном материале автор рассматривает графический метод, начиная от представления его принципиальной схемы и заканчивая подробным анализом.

Маркетинговый подход в управленческом учете
Лямзин О.Л., Титова В.А.

На практике и в большинстве случаев фирмы не знают истинной рентабельности работы со своими и рыночными сегментами (в целях эффективности дальнейшего анализа мы намеренно расширяем здесь понимание термина "сегмент": целесообразно с точки зрения управленческого учета считать сегментами не только целевые группы клиентов, но и свои СБЕ, свои товары, обслуживаемые территории, каналы продвижения). В частности, это следствие незнания того, какая часть общих непрямых издержек тратится на каждый сегмент.

Особенность бухгалтерского учета, используемого на предприятиях, состоит здесь в том, что он не отвечает в полной мере данному требованию, поскольку имеет иные цели (предоставление информации о предприятии внешним органам).

Для реалистичной оценки своей деятельности и своего положения на рынке фирма должна организовать у себя соответствующий, "маркетинговый" управленческий учет своих операций (наряду с бухгалтерским и даже, если он поставлен, управленческим учетом).


Подписаться на издание: Маркетинг в России и за рубежом



Ранее просмотренные страницы