Главная    Интернет-библиотека    Аннотации к журналам    Маркетинг в России и за рубежом №1,  2002

Маркетинг в России и за рубежом №1,  2002

СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Методика сегментирования рынка продукции производственного назначения (основное технологическое оборудование). Еремин Ю.А.

Настоящая методика является документом, содержащим основные сведения, необходимые при выполнении работ по сегментированию рынка продукции производственного назначения, в частности технологического оборудования.

Методы прогнозирования объема продаж. Бушуева Л.И.

Неотъемлемой частью информационной поддержки решений является прогнозирование объема продаж, которое позволяет на основе анализа и обобщения предыдущего опыта объяснить и предсказать развитие и поведение компании в будущем.

В статье автором поставлены следующие задачи: систематизировать и классифицировать основные методы, применяемые в практике прогнозирования объема продаж, а также проиллюстрировать их возможности практическими примерами, начиная с самых простых, доступных широкому кругу экономистов, до более сложных, требующих специальных статистических знаний и применения ЭВМ. В частности, в статье описаны возможности использования программного продукта “ STATISTICA 5.0. for WINDOWS“.

Методы прогнозирования объема продаж были разделены по трем основным группам: а) методы экспертных оценок; б) методы анализа и прогнозирования временных рядов; в) казуальные (причинно-следственные) методы. Рассматривая суть всех методов прогнозирования, автор основное внимание обращает на их прикладное значение, на экономическое содержание и интерпретацию полученных результатов, а не на объяснение матаматико - статистического аппарата. Это связано с тем, что все необходимые расчеты осуществляются с помощью компьютерных программ, которые менеджеры могут использовать в процессе принятия управленческих решений.

Средства «Яндекс» как инструменты маркетинга. Сергеева С.Е.

Из интервью с главным аналитиком отдела маркетинга компании «Яндекс» А.Амилющенко вы узнаете как возможности Яндекс помогают собирать и анализировать информацию, чем Яндекс может быть полезен при проведении мероприятий по продвижению товаров и услуг. О том, какие возможности Яндекс предоставляет для общения с клиентом и много другой полезной информации.

Анализ рынка сбыта при инвестиционном проектировании. Щиборщ К.В.

Данный материал может оказать методологическую помощь сотрудникам российских компаний, занимающихся вопросами бизнес-планирования инвестиций.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка. Ванифатова М.М.

Данная работа посвящена проблемам функционирования систем маркетинговой информации, представляющих собой один из основных инструментов поддержания конкурентного преимущества компаний на рынке. В статье предлагается новый взгляд на концепцию системы маркетинговой информации как системы знаний о рынке, а также обзор современных тенденций в сборе и организации маркетинговой информации. Влияние сдерживающих факторов, оказывающих влияние на состав и структуру систем маркетинговой информации в России, занимает в данной работе центральное место.

Актуальность рассматриваемой темы не вызывает сомнений, что обусловлено постоянно возрастающей ценностью маркетинговой информации для компаний, действующих на российском рынке. Однако в отечественной экономической литературе данная проблематика до сих пор не была достаточно освещена, особенно в части организации маркетинговой информации и анализа качества различных информационных источников.

Анализ возможностей и проблем применения различных источников маркетинговой информации и исследовательских методик является неоспоримым достижением авторов данной статьи. Работа имеет не только теоретическую ценность, но также представляет собой значительный практический интерес, поскольку основана на данных реальных исследований, проводимых на российском рынке.

Исследование регионального рынка косметических товаров и потребительских предпочтений. Вилкова С.А.,Свекольникова О.Ю.

Российский косметический рынок по оценкам экспертов занимает 6-е место в рейтинге среди наиболее динамично развивающихся рынков, привлекая к себе внимание, как предпринимателей, так и исследователей. В статье описываются исследования рынка косметических товаров среднего Поволжья на примере Саратовской области.

Анализ рынка хлебобулочных изделий с позиции социально-ориентированного маркетинга. Покофьев В.Е.

В настоящее время требуется обеспечения населения качественными хлебобулочными изделиями, доступными по цене, а также сбалансированного учёта интересов предприятий (получение прибыли) и всего общества в целом. С целью изучения данного вопроса в г. Нижнем Новгороде в I кв. 2001 г. было проведено маркетинговое исследование, целью которого было определение сбытовой политики и конкурентных цен хлебобулочных изделий.

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ

Потребитель на отечественном рынке общественного здоровья. Федосеев В.Н., Виленский А.В.

Статья продолжает знакомить читателей с отечественным рынком здравоохранения. Детально рассматриваются особенности группового и индивидуального потребления здравоохранительных услуг и медицинских товаров на российском рынке. В частности, приведены «портреты» типовых потребителя и покупателя медицинских товаров и услуг. Особое внимание уделяется рассмотрению вариантов обязательного и добровольного медицинского страхования для граждан.

МАРКЕТИНГ В ТОРГОВЛЕ

Выбор месторасположения для торгового предприятия. Чкалова О.В., Семенычева Е.А.

В статье рассматривается проблема выбора месторасположения для торгового предприятия. Раскрывается понятие «розничного торгового пространства». Описана методика оценки розничного торгового пространства, определены три основных показателя: размер, форма и структура торгового пространства. Показано использование данной методики на примере одного из районов города Нижнего Новгорода.

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Идеи психоанализа в современной рекламе. Попова Ж.Г.

Реклама – явление социально-психологическое. Она всегда адресована конкретному потребителю, без знания психологии которого не может выстраиваться рекламная кампания. Истина, которая уже давно стала бизнесом наших западных коллег, где в штат любого рекламного агентства обязательно входит психолог, специализирующийся на рекламе. Именно он оценивает конечный рекламный продукт, дает рекомендации по его внедрению. Методы, которые он использует в своей работе, могут быть различными, но они обязательно базируются на какой-то определенной теории. К примеру, на психоанализе – одном из самых популярных направлений психологии.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Международная конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества (на примере США). Емельянов С.В.

Последнее десятилетие, проходящее под знаком глобализации, еще более обострили проблемы конкурентоспособности экономики. Глобальное лидерство в ХХI веке – задача, которую ставят себе Соединенные Штаты.

Какова картина конкурентоспособности американской экономики начала ХХI века и каковы условия сохранения США глобального экономического лидерства? Для ответа на этот вопрос применим факторную концепцию конкурентоспособности к анализу некоторых важнейших отраслей американской экономики. Отметим также, что в анализе принимались в расчет только факторы внешней по отношению к предприятиям рыночной среды: ни политика государства, ни политика самих предприятий не рассматривались.

ОСВАИВАЕМ МАРКЕТИНГ

Проектирование элементов комплекса маркетинга. Голубков Е.П.

В статье рассказывается о формировании сбытовой политики, приводится структура и типы каналов распределения, описывается процесс товародвижения, дана классификация организаций оптовой и розничной торговли. Дана характеристика различных типов внемагазинной розничной торговли.

СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ ЗА 2001 г.

Список статей, опубликованных в журнале в 2001 году


Подписаться на издание: Маркетинг в России и за рубежом



Ранее просмотренные страницы