Маркетинг в России и за рубежом № 2,2019

Для увеличения картинки наведите мышкой
Цена
1 340 руб
Период подписки:
1-е полугодие 2019
1-е полугодие 2019
Вид издания:
on-line версия
печатная версия
электронная версия
on-line версия
Описание для online версии

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года.
Его особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.
В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.

Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом« входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.


 Подробнее
Номера за:
Описание

Основными рубриками журнала являются:

  • Теория и методология маркетинга
  • Маркетинговый инструментарий
  • Маркетинговые исследования
  • Отраслевой маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Ценообразование
  • Каналы сбыта
  • Интернет-маркетинг
  • Международный маркетинг
  • Осваиваем маркетинг
  • Дискуссионный клуб
  • Новости маркетинга.

Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.

Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)

Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.

Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

Информация о подписке

Сайт журнала

Характеристики
Привязка номеров журналов
769
Год издания (ГодИздания)
2019
Издательство
Финпресс
Номер журнала
2
Год
2019
Периодичность
1 раз в 2 месяца
Полное наименование (ПолнНаименование)
Маркетинг в России и за рубежом
Номер в году (НомерВГоду)
2
Рецензия
Array
Содержание
a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:77878:"<p><strong><u>ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА</u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>THEORY</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>AND</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>METHODOLOGY</u></strong></p><p><strong><u><br></u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong>Теоретические основы маркетинга территорий, его роль и  место в современной экономике</strong><br>
  <strong><em>Ярош О.Б., </em></strong><em>доктор  экономических наук, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела  Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет  имени В.И. Вернадского», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>iarosh</em><em>.</em><em>olga</em><em>@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em><br>
<strong><em>Митина Э.А., </em></strong><em>ассистент  кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Института экономики и  управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>zhilina</em><em>_</em><em>ella</em><em>@</em><em>list</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Исследование выполнено при финансовой поддержке гранта  РФФИ № 17-32-00009 «Рынок </strong>
  <strong>органической сельскохозяйственной продукции:  формирование товародвижения и прогнозирование конъюнктуры в регионе».</strong></p>
<p><br></p><p>В статье дан анализ научных  изысканий разных школ и направлений, при этом выявлено, что маркетинг  территорий рассматривается в научной литературе с 16 разных позиций, иногда  противоположных по своей сути и пониманию, в то время как в отечественной  литературе встречается четыре основные концепции, отражающие обобщенные модели  по формированию привлекательности региона.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>маркетинг  территории, маркетинг мест, концепция, классификация, терминологические  характеристики.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Андреев С.Н.</em> Маркетинг некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев. –  М.: Изд-во «Финпресс», 2002. – 100 с.<br>
  2. <em>Арженовский И.В.</em> Маркетинг регионов / И.В. Арженовский. – Н.  Новгород: Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского  государственного архитектурно-строительного университета, 2009 [Электронный  ресурс]. URL: marketing.spb.ru<br>
  3. <em>Бутов В.И.</em> Основы региональной экономики: учеб. пособие / В.И.  Бутов, В.Г. Игнатов, Н.П. Кетова. – М.; Ростов н/Д, 2000. – 229 с.<br>
  4. <em>Веттерберг Г.</em> Новое общество. О возможностях общественного сектора  / Г. Веттерберг // Маркетолог. – 2009. – № 1. – С. 61–65.<br>
  5. <em>Воронин В.Г.</em> Маркетинг территории: теоретические подходы / В.Г.  Воронин, Т.Н. Целых // Евразийский международный научно-аналитический журнал.  Проблемы современной экономики. – 2011. – № 4 (40) [Электронный ресурс]. URL: m-economy.ru/art.php?nArtId=3829<br>
  6. <em>Гапоненко А.Л. </em>Стратегия социально-экономического развития: страна,  регион, город: учеб. пособие / А.Л. Гапоненко, Е.П. Голубков, Г.В. Гутман. –  М.: Изд-во РАГС, 2001. – 184 с.<br>
  7. <em>Гринчель Б.М.</em> Методические рекомендации по разработке и реализации  стратегического плана городского развития / Б.М. Гринчель. – СПб.: ИРЭ РАН,  2001. – 194 с.<br>
  8. <em>Зотов В.Б.</em> Муниципальное управление: учебник для вузов / В.Б.  Зотов, З.М. Макашева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 234 с.<br>
  9. <em>Калиева О.М.</em> Маркетинговая модель формирования бренд-имиджа  территории: дис. ... канд. экон. наук. – Оренбург, 2015. – 369 с.<br>
  10. <em>Калиева О.М. </em>Способы и методы исследования маркетингового  потенциала предприятия / О.М. Калиева, О.П. Михайлова // Вестник Оренбургского  государственного университета. – 2011. – № 13 (132). – С. 216–221.<br>
  11. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий,  жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер. –  СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2009. – 384 с.<br>
  12. <em>Кудрявцева И.В.</em> Маркетинг территорий как концепция развития  территориальных единиц в условиях креативной экономики / И.В. Кудрявцева, О.М.  Калиева // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2012. – № 13.  – С. 198–202.<br>
  13. <em>Лавров А.М.</em> Реформирование экономики: региональные аспекты. Ч. 2.  Региональный маркетинг и тенденции его развития / А.М. Лавров, В.С. Сурнин. –  Кемерово, 1994. – 144 с.<br>
  14. Маркетинг:  словарь-справочник / под общ. ред. Е.П. Голубкова. – 2-е изд. – М.: Дело, 2001.  – 93 с.<br>
  15. <em>Орлова Т.М.</em> Управление развитием города: Методические рекомендации  местным администрациям по продвижению городов / Т.М. Орлова. – М.: Холдинговая  компания ТИКОМ, 2001. – 179 с.<br>
  16. <em>Панкрухин А.П.</em> Маркетинг территорий: учеб. пособие / А.П.  Панкрухин. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – 43 с.<br>
  17. <em>Функе У.</em> Методологические основы разработки городской концепции /  У. Функе // Евроград. – 1998. – № 10. – С. 15–23.<br>
  18. <em>Шарп У.</em> Инвестиции: пер. с англ. / У. Шарп, Г. Александер, Дж.  Бэйли. – М.: Инфра-М, 1999. – 1028 с.<br>
  19. <em>Шафранская И.Н. </em>Конкурентоспособность российских регионов через  призму креативности, или Еще об одном рейтинге регионов / И.Н. Шафранская. –  Пермь: Конкурентоспособный регион, 2012. – 144 с.<br>
  20. <em>Acharya A., Rahman Z. </em>Place  branding research: a thematic review and future research agenda //  International Review on Public and Nonprofit Marketing. – 2016. – Pp. 1–29.<br>
  21. American Marketing Association, AMA. Dictionary. 2015 [Электронный ресурс]. URL: <br>
  ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx<br>
  22. <em>Andersson I.</em> Placing place  branding: an analysis of an emerging research field in human geography //  Geografisk Tidsskrift-Danish Journal of Geography (ahead-of-print). – 2014. –  Pp. 1–13.<br>
  23. <em>Berglund E., Olsson K.</em> Rethinking place marketing: a literature review // Paper presented at the 50th  European regional science association congress. – 2010 [Электронный ресурс]. URL: hal.archives-ouvertes.fr/hal-01309173<br>
  24. <em>Burrell G., Morgan G.</em> Sociological paradigms and organisational analysis. – L.: Heinemann, 1979. –  Vol. 248. – P. 45.<br>
  25. <em>Chan Chung-shing, Marafa L.M.</em> A review of place branding methodologies in the new millennium // Place  Branding and Public Diplomacy. – 2013. – 9 (4). – Pp. 236–253. doi:  10.1057/pb.2013.17<br>
  26. <em>Eshuis J., Klijn E., Braun E.</em> Marketing territorial et participation citoyenne: le branding, un moyen de  faire face  à la dimension  émotionnelle de l’élaboration des politiques?  //Revue Internationale des Sciences Administratives. – 2014. – No. 80 (1). – Рp. 153–174.<br>
  27.  <em>Gertner D.  </em>A (tentative)  meta-analysis of the ‘place marketing and ‘place branding’ literature //  Journal of Brand Management. – 2011. – No. 19 (2). – Pp. 112–131.<br>
  28. <em>Lucarelli A., Berg P.O.</em> City branding: a state-of-the-art review of the research domain // Journal of  Place Management and Development. – 2011. – No. 4 (1). – Pp. 9–27. doi:  10.1108/17538331111117133<br>
  29. <em>Lucarelli A., Brorström S.</em> Problematising place branding research: A meta-theoretical analysis of the  literature // The Marketing Review. – 2013. – No. 13 (1). – Pp. 65–81.<br>
  30. <em>Oguztimur S., Akturan U.</em> Synthesis of City Branding Literature (1988–2014) as a Research Domain //  International Journal of Tourism Research. – 2015.<br>
  31.  <em>Skinner H.</em>  The emergence and  development of place marketing’s confused Identity // Journal of Marketing  Management. – 2008. – No. 24 (9–10). – Pp. 915–928. doi: 10.1362/  026725708x381966<br>
  32. <em>Vuignier R.</em> Marketing  territorial et branding territorial : une revue de littérature systématique //  Working paper de l’IDHEAP 2/2016. – Lausanne, 2016 [Электронный ресурс]. URL: hal.archives-ouvertes.fr/hal-01309173</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Theoretical basics of  territorial marketing, its role and place in the modern economy</strong><br>
  <strong><em>Yarosh  O.B., </em></strong><em>Dr Sc., Professor of  Marketing, Trade and Customs affairs department of the Institute of Economics  and Management. V.I. Vernadsky Crimean Federal University, e-mail:  <a href="mailto:iarosh.olga@gmail.com">iarosh.olga@gmail.com</a></em><br>
  <strong><em>Mitina  E.A., </em></strong><em>assistant of Marketing, Trade  and Customs affairs department of the Institute of Economics and Management.  V.I. Vernadsky Crimean Federal University, e-mail: <a href="mailto:zhilina_ella@list.ru">zhilina_ella@list.ru</a></em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>The study was sponsored by  RFFR grant № 17-32-00009 «The market of organic agricultural products: the  formation of commodity and forecasting market conditions in the region».</strong></p>
<p><br></p><p>The article analyzes the scientific research of various schools and  directions, and it is revealed that this term is considered in the scientific  literature from sixteen different positions, sometimes contrary in nature and  understanding, then time in the domestic literature there are four basic  concepts that reflect generalized models for the formation of the region’s  attractiveness.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em>  territory  marketing, place marketing, concept, classification, terminological  characteristics.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  1. <em>Andreev S.N.</em> Marketing nekommercheskikh subektov / S.N. Andreev. –  M.: Izd-vo «Finpress», 2002. – 100 s.<br>
  2. <em>Arzhenovskiy I.V.</em> Marketing regionov [Elektronnyy resurs] / I.V.  Arzhenovskiy // Mezhdunarodnyy institut ekonomiki, prava i menedzhmenta  Nizhegorodskogo gosudarstvennogo arkhitekturno-stroitelnogo universiteta. –  2009. – Rezhim dostupa: marketing.spb.ru<br>
  3. <em>Butov V.I.</em> Osnovy regionalnoy ekonomiki: ucheb. posobie / V.I.  Butov, V.G. Ignatov, N.P. Ketova. – M; Rostov-na-Donu, 2000. – 229 s.<br>
  4. <em>Vetterberg G.</em> Novoe obshchestvo. O vozmozhnostyakh obshchestvennogo  sektora / G. Vetterberg // Marketolog. – 2009. – № 1. – S. 61-65<br>
  5. <em>Voronin V.G.</em> Marketing territorii: teoreticheskie podkhody  [Elektronnyy resurs] / Voronin V.G., Tselykh T.N. // Yevraziyskiy  mezhdunarodnyy nauchno-analiticheskiy zhurnal. Problemy sovremennoy ekonomiki.  – 2011. - № 4(40). – Rezhim dostupa: m-economy.ru/art.php?nArtId=3829<br>
  6. <em>Gaponenko A.L.</em> Strategiya sotsialno-ekonomicheskogo razvitiya:  strana, region, gorod: ucheb. posobie / A.L. Gaponenko, E.P. Golubkov, G.V.  Guman. – M.: Izd-vo RAGS, 2001. – 184 s.<br>
  7. <em>Grinchel B.M.</em> Metodicheskie rekomendatsii po razrabotke i  realizatsii strategicheskogo plana gorodskogo razvitiya / B.M. Grinchel, – SPb: IRE RAN, 2001. –  194 s.<br>
  8. <em>Zotov V. B.</em> Munitsipalnoe upravlenie: uchebnik dlya vuzov / V.B.  Zotov, Z.M. Makasheva. – M.: YuNITI-DANA, 2002. – 234 s.<br>
  9. <em>Kalieva O.M.</em> Marketingovaya model formirovaniya brend-imidzha  territorii: dis. kan. ekon. nauk: 08.00.05 / Kalieva Olga Mikhaylovna. –  Orenburg, 2015. – 369 s.<br>
  10. <em>Kalieva O.M.</em> Sposoby i metody issledovaniya marketingovogo  potentsiala predpriyatiya / O.M. Kalieva, O.P. Mikhaylova // Vestnik  Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta. – № 13 (132). – Orenburg: FGBOU  VPO OGU. – 2011. – S. 216-221.<br>
  11. <em>Kotler F.</em> Marketing mest. Privlechenie investitsiy, predpriyatiy,  zhiteley i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Yevropy / F. Kotler. –  SPb.: Stokgolmskaya shkola ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2009. – 384 s.<br>
  12. <em>Kudryavtseva I.V.</em> Marketing territoriy kak kontseptsiya razvitiya  territorialnykh edinits v usloviyakh kreativnoy ekonomiki / I.V. Kudryavtseva,  O.M. Kalieva // Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta. – 2012. –  № 13. – S. 198-202<br>
  13. <em>Lavrov A.M.</em> Reformirovanie ekonomiki: regionalnye aspekty. Ch. 2.  Regionalnyy marketing i tendentsii ego razvitiya / A.M. Lavrov, V.S. Surnin. –  Kemerovo, 1994. – 144 s.<br>
  14. Marketing: Slovar –  spravochnik / pod obshch. red. Golubkov Ye.P. – 2-e izd. – M.: Delo, 2001. – 93  s.<br>
  15. <em>Orlova T.M.</em> Upravlenie razvitiem goroda: Metodicheskie  rekomendatsii mestnym administratsiyam po prodvizheniyu gorodov / T.M. Orlova.  – M.: Kholdingovaya kompaniya TIKOM, 2001. – 179 s.<br>
  16. <em>Pankrukhin A.P.</em> Marketing territoriy: Uchebnoe posobie / A.P.  Pankrukhin. – M.: Izd-vo RAGS, 2002. - 43 s.<br>
  17. <em>Funke U.</em> Metodologicheskie osnovy razrabotki gorodskoy kontseptsii  / Funke U. // Yevrograd. - 1998. –  № 10.  – S. 15 – 23.<br>
  18. <em>Sharp U.</em> Investitsii: per. s angl. / Sharp U., Aleksander G., Beyli  Dzh. – M.: Infra-M, 1999. – 1028 s.<br>
  19. <em>Shafranskaya I.N.</em> Konkurentosposobnost rossiyskikh regionov cherez  prizmu kreativnosti, ili eshche ob odnom reytinge regionov / I.N. Shafranskaya.  – Perm: Konkurentosposobnyy region, 2012. – 144 s.<br>
  20. <em>Acharya A., Rahman Z. </em>Place  branding research: a thematic review and future research agenda //  International Review on Public and Nonprofit Marketing. – 2016. – Pp. 1–29.<br>
  21. American Marketing Association, AMA. Dictionary. 2015 [Elektronnyj resurs]. URL:  
  ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx<br>
  22. <em>Andersson I.</em> Placing place  branding: an analysis of an emerging research field in human geography //  Geografisk Tidsskrift-Danish Journal of Geography (ahead-of-print). – 2014. –  Pp. 1–13.<br>
  23. <em>Berglund E., Olsson K.</em> Rethinking place marketing: a literature review // Paper presented at the 50th  European regional science association congress. – 2010 [Elektronnyj resurs]. URL: hal.archives-ouvertes.fr/hal-01309173<br>
  24. <em>Burrell G., Morgan G.</em> Sociological paradigms and organisational analysis. – L.: Heinemann, 1979. –  Vol. 248. – P. 45.<br>
  25. <em>Chan Chung-shing, Marafa L.M.</em> A review of place branding methodologies in the new millennium // Place  Branding and Public Diplomacy. – 2013. – 9 (4). – Pp. 236–253. doi:  10.1057/pb.2013.17<br>
  26. <em>Eshuis J., Klijn E., Braun E.</em> Marketing territorial et participation citoyenne: le branding, un moyen de  faire face  à la dimension  émotionnelle de l’élaboration des politiques?  // Revue Internationale des Sciences Administratives. – 2014. – No. 80 (1). – Рp. 153–174.<br>
  27.  <em>Gertner D.  </em>A (tentative)  meta-analysis of the ‘place marketing and ‘place branding’ literature //  Journal of Brand Management. – 2011. – No. 19 (2). – Pp. 112–131.<br>
  28. <em>Lucarelli A., Berg P.O.</em> City branding: a state-of-the-art review of the research domain // Journal of  Place Management and Development. – 2011. – No. 4 (1). – Pp. 9–27. doi:  10.1108/17538331111117133<br>
  29. <em>Lucarelli A., Brorström S.</em> Problematising place branding research: A meta-theoretical analysis of the  literature // The Marketing Review. – 2013. – No. 13 (1). – Pp. 65–81.<br>
  30. <em>Oguztimur S., Akturan U.</em> Synthesis of City Branding Literature (1988–2014) as a Research Domain //  International Journal of Tourism Research. – 2015.<br>
  31.  <em>Skinner H.</em>  The emergence and  development of place marketing’s confused Identity // Journal of Marketing  Management. – 2008. – No. 24 (9–10). – Pp. 915–928. doi: 10.1362/  026725708x381966<br>
  32. <em>Vuignier R.</em> Marketing  territorial et branding territorial : une revue de littérature systématique //  Working paper de l’IDHEAP 2/2016. – Lausanne, 2016 [Elektronnyj resurs]. URL: hal.archives-ouvertes.fr/hal-01309173</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Маркетинг на базе потребностей и ценностей: методологический  взгляд</strong><br>
  <strong><em>Морозов В.А., </em></strong><em>доктор  экономических наук, профессор, профессор кафедры философии и методологии  экономики экономического факультета Московского государственного университета  имени М.В. Ломоносова, е- mail: <a href="mailto:mva55.00@mail.ru">mva55.00@mail.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>Настоящая статья  рассматривает этапы развития маркетинга и методологические основы маркетинговой  деятельности, его варианты развития. Анализируется влияние эволюционных  концепций маркетинга, с изложением основных идей и целей, на его содержание с  учетом национальных моделей маркетинга. Сформировано соответствие вариантов  маркетинга уровням общественных ценностей и человеческих потребностей.  Рассмотрены влияние маркетинга ценностей на ответственность бизнеса в создании  социально значимого конкурентоспособного товара и его социальная роль в  формировании социально-этических ценностей в среде потребителей.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинг,  потребности, ценности, методы, подходы, общество.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1.Методологическая основа  маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]. URL:  
  yandex.ru/images?parent-reqid=1544357923675728-53147076669929716  9991245-vla1-2401&source=wiz (дата обращения: 15.11.2018).<br>
  2. Эволюция концепции  маркетинга [Электронный ресурс]. URL: yandex.ru/images?parent-reqid=1544359456760779-1692979359027423806597  451-vla1-0259&source=wiz (дата обращения: 17.11.2018).<br>
  3.  <em>Хиршман  Э., Холбрук М.</em>  Эмпирические аспекты  потребителя: фантазии, чувства и удовольствия потребителя: сб. статей классика  маркетинга. – Питер, 2001. – С. 752.<br>
  4. <em>Сетиаван А., Котлер Ф., Картаджайя Х. </em>Маркетинг 3.0. От продуктов к  потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2012. – 240 с.<br>
  5. <em>Морозов В.А.</em>  Экономика  взаимодействия (введение) и теория совместимости // Креативная экономика. –  2014. – № 8 (92).<br>
  6. <em>Бондаренко О.Я. </em>Сборник докладов по теории и философии единого  поля. – Бишкек, 2000.<br>
  7. <em>Клейнер Г.Б. </em>Стратегия предприятия. – М.: Дело, 2008.<br>
  8. <em>Нонака И., Такеучи Х.</em> Компания – создатель знания. Зарождение и  развитие инноваций в японских фирмах / пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес»,  2003. – С. 86–101.<br>
  9. <em>Сибрук Джон.</em> Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. –  Изд-во «Ад Маргинем», 2017. – 239 с.<br>
  10. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – М.: Издательский  дом «ПИТЕР», Сер.: Классический зарубежный учебник, 2018. – 448 с.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Marketing based on needs and  values: a methodological view</strong><br>
  <strong><em>Morozov  V.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>Doctor of economic sciences, professor, professor of  department of philosophy and methodology of economy of economic faculty of the  Moscow state university the name of </em><em>М</em><em>.</em><em>В</em><em>. Lomonosov, </em><em>е</em><em>-  mail: <a href="mailto:mva55.00@mail.ru">mva55.00@mail.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>This work examines the stages of marketing development and  methodological foundations of marketing activities, its development options.  The influence of evolutionary marketing concepts, outlining the main ideas and  goals, on its content, taking into account national marketing models, is  analyzed. The correspondence of marketing variants to the levels of social  values and human needs is formed. The influence of marketing values on the  responsibility of business in the creation of socially significant competitive  goods, and its social role in the formation of social and ethical values among  consumers.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>marketing, needs, values,  methods, approaches, society.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  1. Metodologicheskaya osnova marketingovoj  deyatel'nosti [Elektronnyy resurs]. URL: yandex.ru/images?parent-reqid=1544357923675728-53147076669929716  9991245-vla1-2401&source=wiz (data obrashheniya: 15.11.2018).<br>
  2. Ehvolyutsiya kontseptsii marketinga  [Elektronnyy resurs]. URL: yandex.ru/images?parent-reqid=1544359456760779-1692979359027423806597  451-vla1-0259&source=wiz (data obrashheniya 17.11.2018).<br>
  3<em>. Khirshman  E.H., Kholbruk M.</em> Ehmpiricheskie aspekty potrebitelya: fantazii, chuvstva i  udovol'stviya potrebitelya. Sb. statej Klassika marketinga: Piter, 2001. – s.752.<br>
  4. <em>Setiavan </em><em>А</em><em>., Kotler F., Kartadzhajya Kh.</em> Marketing 3.0. Ot produktov k  potrebitelyam i dalee - k chelovecheskoj dushe. – M.: Ehksmo, 2012. – 240 s.<br>
  5. <em>Morozov  V.</em><em>А</em><em>.</em> EHkonomika vzaimodejstviya (vvedenie) i teoriya  sovmestimosti // Kreativnaya ehkonomika. – 2014. – № 8(92).<br>
  6. <em>Bondarenko O.YA.</em> Sbornik dokladov po  teorii i filosofii edinogo polya. Bishkek, 2000.<br>
  7. <em>Klejner  G.B.</em> Strategiya predpriyatiya. – M.: Delo, 2008.<br>
  8. <em>Nonaka  I., Takeuchi KH.</em> Kompaniya – sozdatel' znaniya. Zarozhdenie i razvitie  innovatsij v yaponskikh firmakh / Per. s angl. – ZАO  «Olimp-Biznes», 2003. – s. 86–101. <br>
  9. <em>Dzhon  Sibruk Nobrow.</em> Kul'tura marketinga. Marketing kul'tury. Izdatel'stvo: Аd Marginem, 2017. – 239 s.<br>
  10. <em>Kotler F.</em> "Marketing  menedzhment. EHkspress-kurs" Izdatel'stvo: Izdatel'skij Dom PITER, Seriya:  Klassicheskij zarubezhnyj uchebnik, 2018. – 448 s.<strong> </strong></p>
<p> </p>
<p><strong><u><br></u></strong></p><p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЙ  ИНСТРУМЕНТАРИЙ</u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>TOOLS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Современные маркетинговые инструменты регионального  ритейла в условиях цифровой экономики</strong><br>
  <strong><em>Новикова К.В., </em></strong><em>доктор  экономических наук, профессор ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ksenia</em><em>--27@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Яцук В.И., </em></strong><em>аспирант  ФГБНУ ФНЦ аграрной экономики и социального развития сельских территорий –  Всероссийский НИИ экономики сельского хозяйства, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>yatsukvladislav</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В данной статье рассмотрены  основные тренды в использовании маркетинговых инструментов торговыми сетями и  оценены новые требования, возникающие перед ритейлерами в связи с цифровизацией  целевого потребителя. Статья содержит результаты проведенного маркетингового  исследования авторов по выявлению потребностей клиентов в отношении социальных  сетей ритейлеров и определению сформированности спроса на покупку  товаров/приобретение услуг сети с применением современных технологий, а также  рекомендации по организации омниканальной модели.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинговые инструменты, маркетинговые технологии, региональный ритейл,  цифровая экономика, цифровизация, омниканальная модель, поведение потребителей. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. Deloitte University Press  [Электронный ресурс]. URL: DUPress.com (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  2. Новые технологические  тренды и модели эффективного менеджмента. Лекция президента, председателя  Сбербанка Германа Грефа [Электронный ресурс]. URL: sberbanktv.ru/?video=1994  (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  3. Весна – время перемен:  чего хотят потребители? Основные тенденции рынка розницы и производства  потребительских товаров. Исследование PwC [Электронный ресурс]. URL: pws.ru  (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  4. Цифровая Россия: новая  реальность. Июль 2017 г. Исследование McKinsey Russia [Электронный ресурс]. URL:  mckinsey.ru (дата обращения: 20.08.2018).<br>
  5. Официальный сайт ПАО  «Сбербанк» [Электронный ресурс]. URL: sberbank.ru (дата обращения: 20.08.2018).<br>
  6. Образ жизни и ценности  современной молодежи [Электронный ресурс]. URL:  
  sberbanktv.ru/categories/sbertalk?video=2691 (дата обращения: 20.08.2018).<br>
  7. Фонд общественного мнения  [Электронный ресурс]. URL: fom.ru/ (дата обращения: 20.08.2018).<br>
  8. Ритейл-барометр.  Исследование PwC [Электронный ресурс]. URL: pws.ru (дата обращения:  20.08.2018).<br>
  9. На пороге глобальных  перемен. Тотальные продажи 2016. Исследование PwC [Электронный ресурс]. URL: pws.ru  (дата обращения: 10.08.2018).<br>
  10. Официальный сайт РБК  [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru (дата обращения: 01.08.2018).<br>
  11. Официальный сайт Службы  государственной статистики Российской Федерации [Электронный ресурс]. URL: gks.ru  (дата обращения: 01.08.2018).<br>
  12. Тени Wal-Mart: учебник по  конкурентной борьбе независимого розничного предприятия с сетевым гигантом / Д.  Тейлор, Смоллинг Арчер. – М.: Изд-во Жигульского, 2012.<br>
  13. Как хранить вещи «в  облаке». Лекция Константина Захарова для Sbertalk [Электронный ресурс]. URL: sberbanktv.ru/categories/sbertalk?video=2751  (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  14. В Москве E-Grocery  растет, а в регионах стагнирует. Retail.ru [Электронный ресурс].  
  URL: retail.ru/news/153098/  (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  15. Dark store стал 13 500-м  магазином X5. Retail.ru [Электронный ресурс]. URL:  
  retail.ru/news/152987/ (дата  обращения: 24.08.2018).<br>
  16. Как организовать  интернет-продажи в традиционном ритейле? Retail.ru [Электронный ресурс]. URL: retail.ru/articles/141604/  (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  17. UBS назвал еду драйвером  роста интернет-торговли в России в следующие пять лет // Ведомости [Электронный  ресурс]. URL: vedomosti.ru/business/articles/2018/01/17/748097-eda-stanet-draiverom  (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  18. Погружение в цифровую  пучину: что общего между «Титаником» и российским ритейлом? New Retail  [Электронный ресурс]. URL: new-retail.ru/business/pogruzhenie_v_tsifrovuyu_puchinu_chto_obshchego_mezhdu_titanikom_i_rossiyskim_riteylom/?sphrase_id=230712 (дата обращения: 24.08.2018).<br>
  19. <em>Пьянкова К.В. </em>Маркетинговые исследования рынков продовольственных  товаров // Маркетинг. – 2010. – № 2 (111). – С. 29–38.<br>
  20. <em>Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е.</em> Маркетинговое исследование  потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. – 30 с. </p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Modern marketing instruments  of regional retail in the context of digital economics</strong><br>
  <strong><em>Novikova  K.V., </em></strong><em>Doctor’s Degree in Economics,  Professor, Perm State National Research University, e-mail:  <a href="mailto:ksenia--27@yansex.ru">ksenia--27@yansex.ru</a></em><br>
  <strong><em>Yatsuk  V.I., </em></strong><em>Ph.D. candidate , Federal  scientific center of land economies and social development of rural areas –  All-Russian Research Institute of agricultural economics, </em>
  <em>e-mail:  <a href="mailto:yatsukvladislav@yandex.ru">yatsukvladislav@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>This article describes the main trends in the use of marketing tools by  retail chains and assesses the new requirements that appear before retailers in  connection with the digitalization of the target consumer. The article contains  the results of the marketing research of the authors conducted in order to  identify customer needs in relation to retailers’ social networks and determine  the demand for the purchase of goods / services using modern technologies, as  well as recommendations on the organization of the omnichannel model.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> marketing tools, marketing technologies, regional  retail, digital economics, digitalization, omnichanel model, consumer behavior. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources<br>
</strong><strong> </strong>1. Deloitte  University Press [Elektronnyy resurs]. URL: DUPress.com (data  obrashhenija: 24.08.2018).<br>
2. Novye  tehnologicheskie trendy i modeli jeffektivnogo menedzhmenta. Lekcija  Prezidenta, Predsedatelja Sberbanka Germana Grefa [Elektronnyy resurs]. URL: sberbanktv.ru/?video=1994 (data  obrashhenija: 24.08.2018).<br>
3. Vesna  – vremja peremen: chego hotjat potrebiteli? Osnovnye tendencii rynka roznicy i  proizvodstva potrebitel'skih tovarov. Issledovanie PwC [Elektronnyy resurs].  URL: pws.ru (data  obrashhenija: 24.08.2018).<br>
4. Cifrovaja Rossija: novaja real'nost'. Ijul' 2017 g.  Issledovanie McKinsey Russia [Elektronnyy resurs]. URL: mckinsey.ru (data  obrashhenija:  20.08.2018); <br>
5. Oficial'nyj  sajt PAO «Sberbank» [Elektronnyy resurs]. URL: sberbank.ru (data obrashhenija: 20.08.2018).<br>
6. Obraz zhizni i cennosti sovremennoi molodezhi  [Elektronnyy resurs]. URL: sberbanktv.ru/categories/sbertalk?video=2691 (data obrashhenija: 20.08.2018);<br>
7. Fond  obshhestvennoe mnenie [Elektronnyy resurs]. URL: fom.ru/ (data obrashhenija: 20.08.2018).<br>
8. Ritejl-barometr.  Issledovanie PwC [Elektronnyy resurs]. URL: pws.ru (data obrashhenija: 20.08.2018).<br>
9. Na poroge global'nyh peremen. Total'nye prodazhi 2016.  Issledovanie PwC [Elektronnyy resurs]. URL: pws.ru (data obrashhenija:  10.08.2018).<br>
10. Oficial'nyj  sajt RBK [Elektronnyy resurs]. URL: rbc.ru (data  obrashhenija: 01.08.2018).<br>
11. Oficial'nyj  sajt Sluzhby gosudarstvennoj statistiki Rossijskoj Federacii [Elektronnyy  resurs]. URL: gks.ru (data obrashhenija: 01.08.2018). <br>
12. Teni  Wal-Mart: Uchebnik po konkurentnoj bor'be nezavisimogo roznichnogo  predprijatija s setevym gigantom / D. Tejlor, Smolling Archer. –  M.: Izd-vo Zhigul'skogo, 2012.<br>
  13. Kak  hranit' veshhi «v oblake». Lekcija Konstantina Zaharova dlja Sbertalk  [Elektronnyy resurs]. URL: sberbanktv.ru/categories/sbertalk?video=2751 (data  obrashhenija: 24.08.2018). <br>
  14. V  Moskve E-Grocery rastet, a v regionah stagniruet. Retail.ru  [Elektronnyy resurs]. URL:  retail.ru/news/153098/ (data  obrashhenija: 24.08.2018).<br>
15. Dark  store stal 13500-ym magazinom X5. Retail.ru [Elektronnyy resurs]. URL: retail.ru/news/152987/ (data obrashhenija: 24.08.2018).<br>
16. Kak  organizovat' internet-prodazhi v tradicionnom ritejle? Retail.ru [Elektronnyy  resurs]. URL: retail.ru/articles/141604/ (data obrashhenija: 24.08.2018).<br>
17. UBS  nazval edu drajverom rosta internet-torgovli v Rossii v sledujushhie pjat' let.  Vedomosti [Elektronnyy resurs]. URL: vedomosti.ru/business/articles/2018/01/17/748097-eda-stanet-draiverom (data  obrashhenija: 24.08.2018).<br>
  18. Pogruzhenie  v cifrovuju puchinu: chto obshhego mezhdu «Titanikom» i rossijskim ritejlom?  New Retail [Elektronnyy resurs]. URL: new-retail.ru/business/pogruzhenie_v_tsifrovuyu_puchinu_chto_obshchego_mezhdu_titanikom_i_rossiyskim_riteylom/?sphrase_id=230712 (data  obrashhenija: 24.08.2018).<br>
  <em>19. P'jankova  K.V.</em> Marketingovye issledovanija rynkov prodovol'stvennyh  tovarov // Marketing. – 2010. – № 2 (111). – S. 29-38.<br>
20. <em>Anurin V., Muromkina I.,  Evtushenko E. </em>Marketingovoe issledovanie potrebitel'skogo rynka. – SPb.: Piter, 2004. – 30 s.<strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Развитие концепции </strong><strong>smart</strong><strong>-маркетинга</strong><br>
  <strong><em>Горлевская Л.Э., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, старший научный сотрудник Института проблем управления РАН,  117997, г. Москва, ул. Профсоюзная, 65, </em>
  <em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ludmila</em><em>.</em><em>gorlevskaya</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Секерин В.Д., </em></strong><em>доктор  экономических наук, профессор, главный научный сотрудник </em>
  <em>Института проблем управления РАН, 117997, г. Москва,  ул. Профсоюзная, 65, </em>
  <em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>bcintermarket</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>В статье предложено и  раскрыто понятие smart-маркетинга, разработаны  этапы его внедрения, проведена классификация маркетинговых технологических  инструментов, что позволяет компаниям совершенствовать свои бизнес-результаты.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинг,  инновации, </em><em>smart</em><em>-маркетинг,  маркетинговые технологии, автоматизация.           </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
  1. Technology and innovation report 2018: Harnessing Frontier Technologies  for Sustainable Development. – UN, 2018.<br>
  2.  <em>Davis D.</em> The truth about mobile phone and wireless radiation. – The  University of Melbourne, 2015.<br>
  3. <em>Weckert J. </em>(Ed.). Computer  Ethics. – L.: Routledge, 2007.<br>
  4. The 100 largest companies in the world by market value in 2018 (in  billion U.S. dollars) [Электронный ресурс]. URL: statista.com/statistics/263264/top-companies-in-the-world-by-market-value/  (дата обращения: 10.07.2018).<br>
  5. Cтатистика запросов в  поисковой системе «Яндекс» [Электронный ресурс]. URL:  
  wordstat.yandex.ru/ (дата  обращения: 02.09.2018).<br>
  6. Mediascope: исследование  M’Index 2018/2 квартал – Россия 16+ [Электронный ресурс]. URL: mediascope.net<br>
  7. Нarvard Вusiness Review  «Как скрестить ИТ и маркетинг» [Электронный ресурс].  
  URL: hbr-russia.ru/marketing/marketingovaya-strategiya/a14442 (дата обращения: 10.07.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>The development of  smart-marketing concept</strong><br>
  <strong><em>Gorlevskaya  L.E., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, senior  researcher, V.A. Trapeznikov Institute of Control Sciences, Russian Academy of  Sciences, address: 65, Prophsouznaya st., Moscow, 117997, </em>
  <em>e-mail:  <a href="mailto:ludmila.gorlevskaya@yandex.ru">ludmila.gorlevskaya@yandex.ru</a></em><br>
  <strong><em>Sekerin  V.D., </em></strong><em>Dr.Sc., professor, principal  researcher, V.A. Trapeznikov Institute of Control Sciences, Russian Academy of  Sciences, address: 65, Prophsouznaya st., Moscow, 117997, </em>
  <em>e-mail:  <a href="mailto:bcintermarket@yandex.ru">bcintermarket@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The authors proposed and revealed the concept of smart-marketing,  developed its implementation stages, carried out a classification of marketing  technology tools, which allows companies to improve their business results.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>marketing, innovations, smart-marketing, marketing  technologies, automation.       </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  1. Technology and innovation report 2018: Harnessing Frontier  Technologies for Sustainable Development. – UN, 2018.<br>
  2.  <em>Davis D.</em> The truth about mobile phone and wireless radiation. – The  University of Melbourne, 2015.<br>
  3. <em>Weckert J. </em>(Ed.). Computer  Ethics. – L.: Routledge, 2007.<br>
  4. The 100 largest companies in the world by market value in 2018 (in  billion U.S. dollars) [Elektronnyy resurs]. URL: statista.com/statistics/263264/top-companies-in-the-world-by-market-value/  (data  obrashhenija: 10.07.2018).<br>
  5. Ctatistika zaprosov v poiskovoj sisteme Jandekse [Jelektronnyj  resurs]. URL: wordstat.yandex.ru/ (data obrashhenija: 02.09.2018).<br>
  6. Mediascope: issledovanie M'Index 2018/2 kvartal - Rossija 16+  [Jelektronnyj resurs]. URL: mediascope.net<strong> </strong><br>
  7. Нarvard Вusiness Review «Как скрестить ИТ и маркетинг» [Jelektronnyj resurs].
  URL: hbr-russia.ru/marketing/marketingovaya-strategiya/a14442 (data  obrashhenija: 10.07.2018).<strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Искусственный интеллект в маркетинге</strong><br>
  <strong><em>Дейнекин Т.В., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент, руководитель проекта «AI-for-marketing.com», ИП  Дейнекин Т.В., г. Москва, e-mail: <a href="mailto:tihon@deynekin.ru">tihon@deynekin.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>В статье раскрываются роль и  перспективы применения технологий искусственного интеллекта в маркетинговой  деятельности. Произведена систематизация исследований и примеров использования  машинного обучения в продуктовой, сбытовой, ценовой политике и политике  продвижения. Приведены примеры из российской и международной практики,  иллюстрирующие потенциал и значимость новых технологий для коммерческой деятельности.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> искусственный интеллект, машинное обучение, программатик, маркетинг, реклама. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
  1. Artificial intelligence. The next digital frontier? [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Advanced%20Electronics/Our%20Insights/How%20artificial%20intelligence%20can%20deliver%20real%20value%20to%20companies/MGI-Artificial-Intelligence-Discussion-paper.ashx (дата обращения: 30.11.2018).<br>
  2. 8 кейсов применения  Machine Learning от Сбербанка [Электронный ресурс]. URL:  
  futurebanking.ru/post/3213 (дата обращения: 29.11.2018).<br>
  3. Turning AI into concrete value: the successful implementers’ toolkit  [Электронный ресурс]. URL: capgemini.com/wp-content/uploads/2017/09/dti-ai-report_final1.pdf  (дата обращения: 15.12.2018).<br>
  4.  <em>Katsov I.</em> Introduction to Algorithmic Marketing: Artificial  Intelligence for Marketing Operations / I.Katsov. – Grid Dynamics, 2017. – 506  c.<br>
  5. <em>Sterne J.</em> Artificial  Intelligence for Marketing: Practical Applications / J. Sterne. – Wiley, 2017.  – 368 c.<br>
  6. Artificial Intelligence (AI) [Электронный ресурс]. URL: emarketer.com/topics/topic/artificial-intelligence-ai  (дата обращения: 10.12.2018).<br>
  7. <em>Мальковский М.Г.</em> Курс «Искусственный интеллект» МГУ [Электронный  ресурс]. URL: al.cs.msu.ru/classes/ai2017 (дата обращения: 01.11.2018).<br>
  8. Машинное обучение  [Электронный ресурс]. URL: machinelearning.ru/
  wiki/index.php?title=Машинное_обучение  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  9. <em>Manyika J., Chui M., Bisson P.,  Woetzel J., Dobbs R., Bughin J.A.D.</em> Unlocking the Potential of the Internet  of Things; Technical Report; McKinsey Global Institute: New York. – N.Y., USA,  2015.<br>
  10. H&M Pivots to Big Data to Spot Next Big Fast-Fashion [Электронный ресурс]. URL:  
  wsj.com/articles/h-m-pivots-to-big-data-to-spot-next-big-fast-fashion-trends-1525694400  (дата обращения: 12.12.2018).<br>
  11. Попасть в нейросети: как  технология помогает ритейлерам увеличивать продажи [Электронный ресурс]. URL: retailer.ru/77445-2/  (дата обращения: 12.12.2018).<br>
  12. House Prices: Advanced Regression Techniques [Электронный ресурс]. URL:  
  kaggle.com/c/house-prices-advanced-regression-techniques (дата обращения: 10.12.2018). <br>
  13. What Is Dynamic Pricing & How Does It Affect Ecommerce? [Электронный ресурс]. URL: business.com/articles/what-is-dynamic-pricing-and-how-does-it-affect-ecommerce/  (дата обращения: 15.12.2018).<br>
  14. Динамическое  ценообразование [Электронный ресурс]. URL: pass.rzd.ru/static/public/ru?STRUCTURE_ID=5227  (дата обращения: 15.12. 2018).<br>
  15. «Рив Гош» повышает  продажи с помощью машинного обучения [Электронный ресурс]. URL: retail-loyalty.org/news/riv-gosh-povyshaet-uroven-prodazh-s-pomoshchyu-mashinnogo-obucheniya/  (дата обращения: 12.12.2018).<br>
  16. You Can't Spell Retail Without AI [Электронный  ресурс]. URL: forbes.com/sites/nvidia/2018/03/01/you-cant-spell-retail-without-ai/  (дата обращения: 20.12.2018).<br>
  17. Выручку новых магазинов  стали прогнозировать с помощью искусственного интеллекта [Электронный ресурс].  URL: sostav.ru/publication/vyruchku-novykh-magazinov-stali-prognozirovat-s-pomoshchyu-iskusstvennogo-intellekta-34446.html (дата  обращения: 05.12.2018).<br>
  18. Australian Open chalks up strong ticket sales with chatbot [Электронный ресурс]. URL:  
  cmo.com.au/article/629095/australian-open-chalks-up-strong-ticket-sales-chatbot/  (дата обращения: 20.12.2018).<br>
  19. How Harley-Davidson Used Artificial Intelligence [Электронный ресурс]. URL: hbr.org/2017/05/how-harley-davidson-used-predictive-analytics-to-increase-new-york-sales-leads-by-2930  (дата обращения: 10.11.2018).<br>
  20. US Programmatic TV Ad Spending, 2015–2019 [Электронный ресурс]. URL: emarketer.com/Chart/US-Programmatic-TV-Ad-Spending-2015-2019-billions-change-of-TV-ad-spending/209351  (дата обращения: 20.12.2018). </p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Artificial intelligence in  marketing</strong><br>
  <strong><em>Deinekin  T.V., </em></strong><em>Ph.D., Associate Professor,  Project Manager «AI-for-marketing.com» Individual entrepreneur Deinekin T.V.,  Moscow, e-mail: <a href="mailto:tihon@deynekin.ru">tihon@deynekin.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The article reveals the role and prospects for the application of  artificial intelligence technologies in marketing activities. The  systematization of research and business cases of machine learning  implementations for 4P marketing (product, place, price and promotion) was  made. Examples from Russian and international practice are given, illustrating  the potential and significance of new technologies for commercial activities.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> artificial intelligence, machine learning,  programmatic, marketing, advertising. </em></p>
<p><br></p><p>1. Artificial intelligence. The next digital frontier? [Elektronnyy  resurs].  URL: mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Advanced%20Electronics/Our%20Insights/How%20artificial%20intelligence%20can%20deliver%20real%20value%20to%20companies/MGI-Artificial-Intelligence-Discussion-paper.ashx  (data obrashcheniya: 30.11.2018).<br>
  2. 8 kejsov primeneniya Machine Learning ot Sberbanka [Elektronnyy  resurs]. URL: futurebanking.ru/post/3213 (data obrashcheniya: 29.11.2018).<br>
  3. Turning AI into concrete value: the successful implementers’ toolkit  [Elektronnyy resurs]. URL: capgemini.com/wp-content/uploads/2017/09/dti-ai-report_final1.pdf  (data obrashcheniya: 15.12.2018).<br>
  4. <em>Katsov I.</em> Introduction to  Algorithmic Marketing: Artificial Intelligence for Marketing Operations /  I.Katsov. Grid Dynamics, 2017. - 506 c.<br>
  5. <em>Sterne J.</em> Artificial  Intelligence for Marketing: Practical Applications / J.Sterne. Wiley, 2017. -  368 c.<br>
  6. Artificial Intelligence (AI) [Elektronnyy resurs].  URL: emarketer.com/topics/topic/artificial-intelligence-ai  (data obrashcheniya: 10.12.2018).<br>
  7. <em>Mal'kovskij M.G.</em> Kurs  "Iskusstvennyj intellekt" MGU [Elektronnyy resurs].  URL: al.cs.msu.ru/classes/ai2017 (data obrashcheniya:  01.11.2018)<br>
  8. Mashinnoe obuchenie  [Elektronnyy resurs]. URL: machinelearning.ru/wiki/index.php?title=Mashinnoe_obuchenie  (data obrashcheniya: 02.11.2018)<br>
  9. 9. <em>Manyika J., Chui M., Bisson  P., Woetzel J., Dobbs R., Bughin J.A.D.</em> Unlocking the Potential of the  Internet of Things; Technical Report; McKinsey Global Institute: New York. –  N.Y., USA, 2015.<br>
  10. H&M Pivots to Big Data to Spot Next Big Fast-Fashion  [Elektronnyy resurs]. URL: wsj.com/articles/h-m-pivots-to-big-data-to-spot-next-big-fast-fashion-trends-1525694400  (data obrashcheniya: 12.12.2018).<br>
  11. Popast' v nejroseti: kak tekhnologiya pomogaet ritejleram  uvelichivat' prodazhi [Elektronnyy resurs]. URL: retailer.ru/77445-2/ (data  obrashcheniya: 12.12.2018).<br>
  12. House Prices: Advanced Regression Techniques [Elektronnyy resurs].  URL: kaggle.com/c/house-prices-advanced-regression-techniques (data  obrashcheniya: 10.12.2018).<br>
  13. What Is Dynamic Pricing & How Does It Affect Ecommerce? [Elektronnyy resurs].  URL: business.com/articles/what-is-dynamic-pricing-and-how-does-it-affect-ecommerce/  (data obrashcheniya: Dekabr' 2018).<br>
  14. Dinamicheskoe  cenoobrazovanie [Elektronnyy resurs]. URL: pass.rzd.ru/static/public/ru?STRUCTURE_ID=5227  (data obrashcheniya: 15.12. 2018).<br>
  15. Riv Gosh povyshaet  prodazhi s pomoshch'yu mashinnogo obucheniya [Elektronnyy resurs]. URL: retail-loyalty.org/news/riv-gosh-povyshaet-uroven-prodazh-s-pomoshchyu-mashinnogo-obucheniya/  (data obrashcheniya: 12.12.2018).<br>
  16. You Can't Spell Retail Without AI [Elektronnyy resurs]. URL: forbes.com/sites/nvidia/2018/03/01/you-cant-spell-retail-without-ai/  (data obrashcheniya: 20.12.2018).<br>
  17. Vyruchku novyh magazinov stali prognozirovat' s pomoshch'yu  iskusstvennogo intellekta [Elektronnyy resurs]. URL: sostav.ru/publication/vyruchku-novykh-magazinov-stali-prognozirovat-s-pomoshchyu-iskusstvennogo-intellekta-34446.html  (data obrashcheniya: 05.12.2018).<br>
  18. Australian Open chalks up strong ticket sales with chatbot  [Elektronnyy resurs].  URL: cmo.com.au/article/629095/australian-open-chalks-up-strong-ticket-sales-chatbot/  (data obrashcheniya: 20.12.2018).<br>
  19. How Harley-Davidson Used Artificial Intelligence [Elektronnyy  resurs]. URL: hbr.org/2017/05/how-harley-davidson-used-predictive-analytics-to-increase-new-york-sales-leads-by-2930  (data obrashcheniya: 10.11.2018)<br>
20. US Programmatic TV Ad Spending, 2015-2019  [Elektronnyy resurs]. URL: emarketer.com/Chart/US-Programmatic-TV-Ad-Spending-2015-2019-billions-change-of-TV-ad-spending/209351  (data obrashcheniya: 20.12.2018).</p>
<p> </p>
<p><strong><u><br></u></strong></p><p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>COMMUNICATIONS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Эффективная система кодирования коммуникационного  обращения в личных продажах: анализ эпизодов аниме-сериала «волчица и пряности»</strong><br>
  <strong><em>Тимохина Г.С., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента  Уральского государственного экономического университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>galinatimokhina</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Кудасов А.Е., </em></strong><em>студент  магистратуры программы «Маркетинг и брендинг» </em>
  <em>Уральского государственного экономического  университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>akudasov</em><em>96@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p><br></p><p>В настоящей статье авторы  анализируют примеры кодирования коммуникационного обращения в личных продажах  на примере оригинального произведения массовой культуры. Авторы исследуют  отдельный эпизод аниме-сериала «Волчица и пряности», подробно описывая процесс  личной продажи в условиях вымышленного мира средневекового фэнтези с позиций  современной теории и практики маркетинговых коммуникаций и техник кодирования  информации. Таким способом авторы показывают пример эффективной личной продажи  товара посредством вербального и невербального кодирования информации для  убеждения потребителей в преимуществах товара.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>личные  продажи, коммуникационное обращение, кодирование, декодирование, коды,  эмоциональная и рациональная аргументация, аниме. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Тимохина Г.С.</em> Поведение потребителей: учеб. пособие в 2 ч. –  Екатеринбург: Изд-во УрГЭУ, 2016. – Ч. 2. – 126 с.<br>
  2. <em>Ромат Е.В.</em> Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.<br>
  3. Волчица и пряности,  русский дубляж от Reanimedia на сайте Anime 365 [Электронный ресурс]. URL: smotret-anime.ru/catalog/ookami-to-koushinryou-1797  (дата обращения: 15.11.2018).<br>
  4.  <em>Danesin M.</em> The European Middle Ages through the prism of  Contemporary Japanese Literature: a study of Vinland Saga, Spice & Wolf and  l’Éclipse // Mutual Images Journal. – 2016. – Т. 1. – Pp. 95–122.<br>
  5. <em>Голиков И.А.</em> Особенности содержания понятий «конкуренция» и  «конкурентоспособность» // Российское предпринимательство. – 2016. – Т. 17. – №  10.<br>
  6.  <em>Добрыднев  С.И., Добрыднева Т.С.</em> Психологическая компонента в моделировании  покупательского поведения потребителей // Мир науки, культуры, образования. –  2016. – № 5. – С. 268–270.<br>
  7. <em>Пономарев Н.Ф.</em> Риторический сторителлинг в публичном дискурсе //  International innovation research. – 2017. – С. 182–184.<br>
  8. <em>Котлер Ф.</em> Основы маркетинга. – 5-е европ. изд. / Ф. Котлер, А.  Гари. – М.: Вильямс, 2015. – 752 c.<br>
  9. <em>Амблер Т.</em> Практический маркетинг / пер. с англ.; под общ. ред. Ю.Н.  Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 400 с.<br>
  10. Особенности кодирования  рекламы [Электронный ресурс]. URL: adhard.ru/page-al-osobennostikodirads.html  (дата обращения: 15.11.2018).<br>
  11.  <em>Киселёва  Е.С., Ерёмин В.В. </em>Сущность, цель и роль личных продаж в контексте  маркетинга взаимоотношений // Фундаментальные исследования. – 2015. – № 2–10. –  С. 2200–2206. </p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Effective coding system of  communication in personal sales: analysis of the episodes of the anime series  «Wolf and Spices»</strong><br>
  <strong><em>Timokhina  G.S., </em></strong><em>Ph.D., Associate professor of  the department of marketing and international management at Urals State  University of Economics, e-mail: <a href="mailto:galinatimokhina@yandex.ru">galinatimokhina@yandex.ru</a></em><br>
  <strong><em>Kudasov  A.E., </em></strong><em>Graduate student of marketing  and branding Program of the Ural State University of Economics, e-mail:  <a href="mailto:akudasov96@gmail.com">akudasov96@gmail.com</a></em></p>
<p><br></p><p>In this article, the authors analyze examples of the communication  appeal coding in personal sales on the example of the original work of popular  culture. The authors explore a separate episode of the «Wolf and Spices» anime  series, describing the process of personal selling in the conditions of the  fictional world of medieval fantasy, from the standpoint of modern theory and  practice of marketing communications and information coding techniques. In this  way, the authors show an example of effective personal selling of goods by  verbal and non-verbal coding of information to convince customers of the  benefits of the product. <br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>personal sales, communication  appeal, encoding, decoding, codes, emotional and rational argumentation, anime. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong><br>
</strong><em>1. Timokhina G.S.</em> Povedenie potrebitelej/ Uchebnoe  posobie v 2 chastjah. – Ekaterinburg: Izd-vo UrGJeU, 2016. Ch.2. – 126 s.<br>
  <em>2. Romat  E.V.</em> Reklama. 2-u izd. – SPb.: Piter, 2006. – 208 s. <br>
3. Volchica  i prjanosti, russkij dubljazh ot Reanimedia na sajte Anime 365 [Elektronnyy  resurs]. URL: smotret-anime.ru/catalog/ookami-to-koushinryou-1797  (data obrashcheniya: 15.11.2018).<br>
  <em>4. Danesin M.</em> The  European Middle Ages through the prism of Contemporary Japanese Literature: a  study of Vinland Saga, Spice & Wolf and l’Éclipse // Mutual Images Journal.  – 2016. – T. 1. – S. 95–122.<br>
  <em>5. Golikov I.A.</em> Osobennosti soderzhanija  ponjatij "konkurencija" i "konkurentosposobnost'" //  Rossijskoe predprinimatel'stvo. – 2016. – T. 17. – №. 10.<br>
  <em>6. Dobrydnev S.I., Dobrydneva T.S.</em> Psihologicheskaja komponenta v modelirovanii pokupatel'skogo povedenija  potrebitelej // Mir nauki, kul'tury, obrazovanija. – 2016. – №. 5. – S.  268-270.<br>
  <em>7. Ponomarev N.F.</em> Ritoricheskij storitelling v publichnom diskurse // International innovation  research. – 2017. – S. 182–184.<br>
  <em>8. Kotler F.</em> Osnovy marketinga. 5-e  evropejskoe izd. / F. Kotler, A. Gari. – M.: Vil'jams, 2015. – 752 c.<br>
  <em>9. Ambler T.</em> Prakticheskij marketing/Per.  s angl. pod obshhej redakciej Ju.N. Kapturevskogo. – SPb.: Piter, 2001. – 400  s.<br>
10. Osobennosti  kodirovanija reklamy [Elektronnyy resurs]. URL: adhard.ru/page-al-osobennostikodirads.html  (data obrashcheniya: 15.11.2018).<br>
<em>11. Kiseljova  E.S., Erjomin V.V.</em> Sushhnost', cel' i rol' lichnyh prodazh v kontekste  marketinga vzaimootnoshenij // Fundamental'nye issledovanija. – 2015. – № 2–10.  – S. 2200–2206.</p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u><br></u></strong></p><p><strong><u>МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ</u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>FOR</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>NON</u></strong><strong><u>-</u></strong><strong><u>PRODUCTIVE</u></strong><strong><u> <
Отзывы
Добавить отзыв
Оцените товар:
Ваше имя
Достоинства

Недостатки

Комментарий

Символы на картинке


Тут еще никто ничего не писал, стань первым!

Ранее просмотренные страницы

Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста