Маркетинг в России и за рубежом № 3,2019

Основными рубриками журнала являются:

• Теория и методология маркетинга
• Маркетинговый инструментарий
• Маркетинговые исследования
• Отраслевой маркетинг
• Маркетинговые коммуникации
• Ценообразование
• Каналы сбыта
• Интернет-маркетинг
• Международный маркетинг
• Осваиваем маркетинг
• Дискуссионный клуб
• Новости маркетинга.

Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.

Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)

Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.

Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

Информация о подписке

Сайт журнала

a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:65510:"<strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЙ  ИНСТРУМЕНТАРИЙ</u><br></strong>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>TOOLS</u></strong><strong> </strong><p></p>
<p><strong>Использование веб-аналитики в маркетинге</strong><br>
  <strong><em>Шкаровский С.И., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга</em>
  <em>Государственного университета управления, e-mail:  <a href="mailto:shkarov@mail.ru">shkarov@mail.ru</a></em></p>
<p>В статье рассмотрена  проблематика использования инструментов веб-аналитики при проведении  маркетинговых исследований деятельности коммерческих предприятий в виртуальном  пространстве. В частности, проанализирован процесс сбора, анализа, представления  и интерпретации информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и  оптимизации. Приведены примеры анализа сайтов действующих компаний и даны  рекомендации по совершенствованию работы предприятий с помощью маркетинговых  инструментов Интернета.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>маркетинг,  веб-аналитика, юзабилити, лог-анализаторы, бенчмаркинг, «Яндекс.Метрика»,  Google Analytics.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. </em>Web-аппликации в интернет-маркетинге:  проектирование, создание и применение. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 269 с.<br>
  2. Benchmarking [Электронный  ресурс]. URL: .alexa.com/siteinfo/ (дата обращения: 06.01.2019).<br>
  3. Benchmarking [Электронный  ресурс]. URL: trends.google.ru/trends/?geo=RU (дата обращения: 06.01.2019).<br>
  4. Анализ юзабилити  [Электронный ресурс]. URL: .optimism.ru/wiki/ (дата обращения: 08.01.2019).<br>
  5. Анализатор сайта  [Электронный ресурс]. URL: be1.ru/stat/ (дата обращения: 08.01.2019).<br>
  6. Анализатор сайта [Электронный  ресурс]. URL: pr-cy.ru/site-statistics/ (дата обращения: 09.01.2019).<br>
  7. Анализ посещения сайтов  [Электронный ресурс]. URL: livepage.pro/knowledgebase/competitor-trafic.html  (дата обращения: 09.01.2019).<br>
  8. Аудитория сайта [Электронный  ресурс]. URL: semantica.in/blog/auditoriyasajta.html (дата обращения: 10.01.2019).<br>
  9. Бесплатный сервис  web-аналитики Google.Analytics [Электронный ресурс]. URL:
  analytics.google.com/analytics/web  (дата обращения: 11.01.2019).<br>
  10. Бесплатный сервис  web-аналитики «Яндекс.Метрика» [Электронный ресурс]. URL:
  metrika.yandex.ru/list? (дата обращения: 12.01.2019).</p>
<p><strong>Applying WEB-analytics in  marketing</strong><br>
  <strong>Shkarovskiy S.I., </strong>Candidate of  Economic Sciences, associate professor, associate professor of Marketing  department, State University of Management, e-mail: <a href="mailto:shkarov@mail.ru">shkarov@mail.ru</a></p>
<p>In this article problems of WEB-analytics tools using are considering.  These instruments are connected with conducting of marketing researches on  commercial enterprise activities in virtual space. In particular, process of  information collecting, analysis, representation and interpretation on website  visitors is analyzed. The aim of this process is to improve and optimize  websites. Examples of operating firms websites analyses are given.  Recommendations on improvement of their business activities by means of  Internet marketing tools are made.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> marketing, WEB- analytics , usability, log analyzers,  benchmarking, Yandex. Metrics, Google Analytics.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. <em>Vinarskii Ia.S., Gutgarts R.D.</em> Web-applikatsii v internet-marketinge: proektirovanie, sozdanie i primenenie. –  M.: NITs INFRA-M, 2015. – 269 s.<br>
  2. Benchmarking [Elektronnyi resurs]. URL: .alexa.com/siteinfo/ (data  obrashcheniia: 06.01.2019).<br>
  3. Benchmarking [Elektronnyi resurs]. URL: trends.google.ru/trends/?geo=RU  (data obrashcheniia: 06.01.2019).<br>
  4. Analiz iuzabiliti [Elektronnyi resurs]. URL: .optimism.ru/wiki/ (data  obrashcheniia: 08.01.2019).<br>
  5. Analizator saita [Elektronnyi resurs]. URL: be1.ru/stat/ (data  obrashcheniia: 08.01.2019).<br>
  6. Analizator saita [Elektronnyi resurs]. URL: pr-cy.ru/site-statistics/  (data obrashcheniia: 09.01.2019).<br>
  7. Analiz poseshcheniia saitov [Elektronnyi resurs]. URL: livepage.pro/knowledgebase/competitor-trafic.html  (data obrashcheniia: 09.01.2019).<br>
  8. Auditoriia saita [Elektronnyi resurs]. URL: semantica.in/blog/auditoriyasajta.html  (data obrashcheniia: 10.01.2019).<br>
  9. Besplatnyi servis web-analitiki Google.Analytics [Elektronnyi  resurs]. URL:
  analytics.google.com/analytics/web (data obrashcheniia: 11.01.2019).<br>
  10. Besplatnyi servis web-analitiki «Iandeks.Metrika» [Elektronnyi  resurs]. URL:
  metrika.yandex.ru/list? (data obrashcheniia: 12.01.2019).</p>
<p><strong>Нейромаркетинг: методические основы и практические  направления применения в бизнесе</strong><br>
  <strong><em>Керзина Е.А., </em></strong><em>кандидат экономических  наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>j</em><em>.</em><em>kerzina</em><em>@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p>В статье консолидированы  зарубежные подходы к понятийному аппарату нейромаркетинга, инструментам и областям  его применения, а также представлены результаты пробных авторских российских  испытаний с методическими подходами к извлечению и анализу данных, полученных в  ходе нейромаркетинговых исследований.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>нейромаркетинг,  эмоциональные состояния, поведение потребителей, реакция, нейровизуализация,  экспресс-анализ, реклама.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. NMSBA Code of Ethic  [Электронный ресурс]. URL: .nmsba.com/buyingneuromarketing/code-of-ethics<br>
  2. <em>Plassmann Hilke, Ramsøy Thomas  Zoëga, Milosavljevic Milica.</em> Branding the brain: A critical review and  outlook // Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36 [Электронный ресурс]. URL: sciencedirect.com<br>
  3. <em>Coan J.A., Allen J.J.,  Harmon-Jones E.</em> (2001) Voluntary facial expression and hemispheric asymmetry  over the frontal cortex. Psychophysiology 38: 912–925 [PubMed].<br>
  4. <em>Abril C., Rodriguez-Cánovas B.</em> Marketing mix effects on private labels brand equity // European Journal of  Management and Business Economics. – 2016. – Vol. 25. – No. 3. – Pp. 168–175 [Электронный ресурс]. URL: content.sciendo.com/view/journals/ijme/54/1/article-p36.xml<br>
  5. <em>Barber N., Taylor C., Strick S.</em> Wine consumers’ environmental knowledge and attitudes: Infl uence on willingness  to purchase// International Journal of Wine Research 2009:1 59–72 [Электронный ресурс]. URL: pdfs.semanticscholar.org/2341/da574a160fb3c3cb9d0fa6145716102840b4.pdf<br>
  6. <em>Lin Y.P., Wang C.H., Jung T.P.,  Wu T.L., Jeng S.K.,</em> et al. (2010) EEG-Based Emotion Recognition in Music  Listening. Ieee T Bio Med Eng 57: 1798–1806 [PubMed].<br>
  7. <em>Dan N., Xiao-Wei W., Li-Chen  S., Bao-Liang L.</em> EEG-based emotion recognition during watching movies; 2011  April 27 2011-May 1. 2011: 667–670.<br>
  8. <em>Ekman P., Davidson R.J.</em> (1993) Voluntary Smiling Changes Regional Brain Activity. Psychol Sci 4: 342–345.<br>
  9. <em>Plassmann H.</em> et al. //  Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36.<br>
  10. <em>You-Yun Lee.</em> Classifying  Different Emotional States by Means of EEG-Based Functional Connectivity  Patterns// You-Yun Lee, Shulan Hsieh. Published online 2014 Apr 17 [Электронный ресурс]. URL: .ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3990628/<br>
  11. <em>Murugappan M., Nagarajan R.,  Yaacob S.</em> (2011) Combining Spatial Filtering and Wavelet Transform for  Classifying Human Emotions Using EEG Signals. J Med. Bio.Eng. 31: 45–51.<br>
  12. <em>Brazier M.A., Casby J.U.</em> (1952) Cross-correlation and autocorrelation studies of electroencephalographic  potentials. Electroen clin neuro 4: 201–211 [PubMed].<br>
  13. <em>Franaszczuk P.J., Bergey G.K.</em> (1999) An autoregressive method for the measurement of synchronization of  interictal and ictal EEG signals. Biol Cybern 81: 3–9 [PubMed].<br>
  14. <em>Guevara M.A., Corsi-Cabrera M.</em> (1996) EEG coherence or EEG correlation? Int J Psychophysiol 23: 145–153  [PubMed].<br>
  15. <em>Cantero J.L., Atienza M.,  Salas R.M., Gomez C.M.</em> (1999) Alpha EEG coherence in different brain  states: an electrophysiological index of the arousal level in human subjects.  Neurosci lett 271: 167–70 [PubMed].<br>
  16. <em>Mauss I.B., Robinson M.D.</em> (2009) Measures of emotion: A review. Cogn Emot 23: 209–237 [PMC free article]  [PubMed].<br>
  17. <em>Murugappan M., Nagarajan R.,  Yaacob S.</em> (2010) Classification of human emotion from EEG using discrete  wavelet transform. J Biomed Sci Eng 3: 390–396.<br>
  18. <em>Adler G., Brassen S., Jajcevic  A.</em> (2003) EEG coherence in Alzheimer’s dementia. J Neural Transm 110:  1051–1058 [PubMed].<br>
  19. <em>Deeny S.P., Hillman C.H.,  Janelle C.M., Hatfield B.D.</em> (2003) Cortico-cortical communication and  superior performance in skilled marksmen: An EEG coherence analysis. J Sport  Exercise Psy 25: 188–204.<br>
  20. <em>Veneziano C.</em> Political  Neuromarketing An Empirical Research on Voter Decision-Making // Veneziano C.,  Thomas Z. Ramsøy. Copenhagen Business School Cand.merc. Strategic Market Creation  – June, 2011 – 68 p.<br>
  21. <em>Lauri P., Jyrki S., Jarmo H.,  Sini M., Jussi N.</em> Measuring the Willingness to Purchase Using Methods of  Neuromarketing // Laurea Julkaisut. Laurea Publications 7. Laurea University of  Applied Sciences, Leppävaara Unit – 2012 Vantaa – 121 p.</p>
<p><strong>Neuromarketing: methodical  bases and practical directions of application in business</strong><br>
  <strong><em>Kerzina </em></strong><strong><em>Е</em></strong><strong><em>.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>Associate Professor  of Marketing Department, Head of Retail-marketing and Research of Consumer  Behavior Laboratory, Perm State University, e-mail: <a href="mailto:j.kerzina@gmail.com">j.kerzina@gmail.com</a></em></p>
<p>Neuromarketing research abroad is no longer just a fashion trend, but an  object of ethical and methodological discussions. In Russia, this research area  is presented in several ways: on the one hand, it is basic research in the  field of neuroeconomics, on the other –periodic flashes of applied  neuromarketing research (in declarative and real forms). This article consolidates  foreign approaches to the definitions, tools and areas of neuromarketing, and  also presents the results of the author’s Russian tests at a specific  scientific level with methodological approaches to extracting and analyzing  data obtained from neuromarketing research.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>neuromarketing, emotional  states, consumer behavior, reaction, neuroimaging, express analysis,  advertising.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. NMSBA Code of Ethic [Elektronnyi resurs]. URL: .nmsba.com/buyingneuromarketing/code-of-ethics<br>
  2. <em>Plassmann Hilke, Ramsøy Thomas  Zoëga, Milosavljevic Milica.</em> Branding the brain: A critical review and  outlook // Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36 [Elektronnyi  resurs]. URL: sciencedirect.com<br>
  3. <em>Coan J.A., Allen J.J., Harmon-Jones  E.</em> (2001) Voluntary facial expression and hemispheric asymmetry over the  frontal cortex. Psychophysiology 38: 912–925 [PubMed].<br>
  4. <em>Abril C., Rodriguez-Cánovas B.</em> Marketing mix effects on private labels brand equity // European Journal of  Management and Business Economics. – 2016. – Vol. 25. – No. 3. – Pp. 168–175 [Elektronnyi  resurs]. URL: content.sciendo.com/view/journals/ijme/54/1/article-p36.xml<br>
  5. <em>Barber N., Taylor C., Strick S.</em> Wine consumers’ environmental knowledge and attitudes: Infl uence on  willingness to purchase// International Journal of Wine Research 2009:1 59–72 [Elektronnyi  resurs]. URL: pdfs.semanticscholar.org/2341/da574a160fb3c3cb9d0fa6145716102840b4.pdf<br>
  6. <em>Lin Y.P., Wang C.H., Jung T.P.,  Wu T.L., Jeng S.K.,</em> et al. (2010) EEG-Based Emotion Recognition in Music  Listening. Ieee T Bio Med Eng 57: 1798–1806 [PubMed].<br>
  7. <em>Dan N., Xiao-Wei W., Li-Chen  S., Bao-Liang L.</em> EEG-based emotion recognition during watching movies; 2011  April 27 2011-May 1. 2011: 667–670.<br>
  8. <em>Ekman P., Davidson R.J.</em> (1993) Voluntary Smiling Changes Regional Brain Activity. Psychol Sci 4:  342–345.<br>
  9. <em>Plassmann H.</em> et al. //  Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36.<br>
  10. <em>You-Yun Lee.</em> Classifying  Different Emotional States by Means of EEG-Based Functional Connectivity  Patterns// You-Yun Lee, Shulan Hsieh. Published online 2014 Apr 17 [Elektronnyi  resurs]. URL: .ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3990628/<br>
  11. <em>Murugappan M., Nagarajan R.,  Yaacob S.</em> (2011) Combining Spatial Filtering and Wavelet Transform for  Classifying Human Emotions Using EEG Signals. J Med. Bio.Eng. 31: 45–51.<br>
  12. <em>Brazier M.A., Casby J.U. </em>(1952)  Cross-correlation and autocorrelation studies of electroencephalographic  potentials. Electroen clin neuro 4: 201–211 [PubMed].<br>
  13. <em>Franaszczuk P.J., Bergey G.K.</em> (1999) An autoregressive method for the measurement of synchronization of  interictal and ictal EEG signals. Biol Cybern 81: 3–9 [PubMed].<br>
  14. <em>Guevara M.A., Corsi-Cabrera M.</em> (1996) EEG coherence or EEG correlation? Int J Psychophysiol 23: 145–153  [PubMed].<br>
  15. <em>Cantero J.L., Atienza M.,  Salas R.M., Gomez C.M. </em>(1999) Alpha EEG coherence in different brain  states: an electrophysiological index of the arousal level in human subjects.  Neurosci lett 271: 167–70 [PubMed].<br>
  16. <em>Mauss I.B., Robinson M.D.</em> (2009) Measures of emotion: A review. Cogn Emot 23: 209–237 [PMC free article]  [PubMed].<br>
  17. <em>Murugappan M., Nagarajan R.,  Yaacob S.</em> (2010) Classification of human emotion from EEG using discrete  wavelet transform. J Biomed Sci Eng 3: 390–396.<br>
  18. <em>Adler G., Brassen S., Jajcevic  A.</em> (2003) EEG coherence in Alzheimer’s dementia. J Neural Transm 110:  1051–1058 [PubMed].<br>
  19. <em>Deeny S.P., Hillman C.H.,  Janelle C.M., Hatfield B.D. </em>(2003) Cortico-cortical communication and  superior performance in skilled marksmen: An EEG coherence analysis. J Sport  Exercise Psy 25: 188–204.<br>
  20. <em>Veneziano C. </em>Political  Neuromarketing An Empirical Research on Voter Decision-Making // Veneziano C.,  Thomas Z. Ramsøy. Copenhagen Business School Cand.merc. Strategic Market  Creation – June, 2011 – 68 p.<br>
  21. <em>Lauri P., Jyrki S., Jarmo H.,  Sini M., Jussi N.</em> Measuring the Willingness to Purchase Using Methods of  Neuromarketing // Laurea Julkaisut. Laurea Publications 7. Laurea University of  Applied Sciences, Leppävaara Unit – 2012 Vantaa – 121 p.</p>
<p><strong>Роль геймификации в управлении вовлечением потребителей  поколений </strong><strong>Y</strong><strong> и </strong><strong>Z</strong><strong> </strong><br>
  <strong><em>Татаринов К.А., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент кафедры менеджмента, маркетинга и сервиса  Байкальского государственного университета, </em>
  <em>664003, Россия, г. Иркутск, ул. Ленина, 11, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>tatarinov</em><em>723@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p>Геймификация – один из самых  модных маркетинговых методов в мире, который используют крупные корпорации и  самые известные бренды. Цель статьи – рассказать о правилах геймификации и о  том, как их применять на практике. Статья будет полезна для тех, кто ищет  способ возродить собственный бизнес и хотел бы взглянуть на потенциальных  клиентов с новой точки зрения. Автор концентрируется на использовании игр в  маркетинговой деятельности.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> геймификация, маркетинговые игры, компьютерные игры, поколение </em><em>Y</em><em>, поколение </em><em>Z</em><em>, динамика  игры, эстетика игры, бренд, рекламная кампания, эмоции, социальные сети,  игровая система, конфликт, Интернет, баллы, уровни игры, рейтинг игроков.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Рубцова Н.В.</em> Маркетинговая политика как форма операционного  маркетинга: содержание и проявления в условиях российской практики / Н.В.  Рубцова // Известия Иркутской государственной экономической академии  (Байкальский государственный университет экономики и права). – 2013. – № 1. –  С. 16.<br>
  2. <em>Z</em><em>l</em><em>otek</em><em>M</em><em>.</em> Grywalizacja: wykorzystanie mechanizmów z gier jako motywatora do zmiany zachowania ludzi / M. Zlotek. – Kraków: Oficyna Wydawnicza AFM, 2017. – 158  s.<br>
  3. <em>Брагина Е.Е.</em> Геймификация как способ продвижения продукции / Е.Е.  Брагина // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2016. – Т. 2. – № 12.  – С. 477–478.<br>
  4. <em>Красноярова О.В.</em> «Масса офлайн» и «Масса онлайн» / О.В. Красноярова  // Вопросы теории и практики журналистики. – 2012. – № 2.<br>
  5. <em>Красноярова О.В.</em> Новые медиаплатформы: принципы функционирования и  классификация / О.В. Красноярова // Вопросы теории и практики журналистики. –  2016. – Т. 5. – № 1. – С. 45–57. – DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).45-57.<br>
  6. <em>Палагута В.И.</em> Поколение Y и поколение X – кто они и в чем разница /  В.И. Палагута // Научные исследования студентов в решении актуальных проблем  АПК: материалы регион. науч.-практ. конф. – 2017. – С. 551–556.<br>
  7. <em>Тагаров Б.Ж.</em> Анализ изменений факторов конкурентоспособности фирмы  в условиях становления информационной экономики / Б.Ж. Тагаров // Российское  предпринимательство. – 2018. – Т. 19. – № 4. – С. 867–880. – DOI:  10.18334/rp.19.5.39004<br>
  8. <em>Кучерихин В.В.</em> Поколение Z – поколение «прямого эфира» и «историй»  / В.В. Кучерихин // Череповецкие научные чтения – 2017: материалы Всерос.  науч.-практ. конф.: в 4-х ч. / отв. ред. Е.В. Целикова. – 2018. – С. 70–72.<br>
  9. <em>Анохов И.В.</em> От средств массового вещания к средствам массового  соучастия / И.В. Анохов // Вопросы теории и практики журналистики. – 2017. – Т.  6. – № 4. – С. 482–495. – DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.<br>
  10. <em>Баева О.Н. </em>К вопросу о сущности и масштабах использования  краудсорсинга / О.Н. Баева, Г.В. Малышенко // Baikal Research Journal. – 2017.  – Т. 8. – № 2. – DOI:10.17150/2411-6262.2017.8(2).27.<br>
  11. <em>Архипова З.В.</em> Трансформация «электронного правительства» в  «цифровое правительство» / З.В. Архипова // Известия Байкальского  государственного университета. – 2016. – Т. 26. – № 5. – С. 818–824. – DOI:  10.17150/2500-2759.2016.26(5).818-824.<br>
  12. <em>Еленев К.С.</em> Игры с брендом: геймификация и сенсорика в ретейле /  К.С. Еленев, А.И. Кузнецов // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 1. – С. 18–28.<br>
  13. <em>Хлебович Д.И.</em> Маркетинговые коммуникации для продвижения услуг  театральных организаций: особенности выбора / Д.И. Хлебович, И.В. Токарева //  Бизнес. Образование. Право. – 2018. – № 2 (43). – С. 195–201. – DOI: 10.25683/  VOLBI.2018.43.259.<br>
  14. <em>Войтенко А.И.</em> Геймификация или работа в форме игры / А.И. Войтенко,  А. Голубова // Новое поколение. – 2014. – № 7. – С. 32–34.<br>
  15. <em>Чиряев В.Д.</em> Геймификация как способ мотивации / В.Д. Чиряев //  Современная наука: актуальные проблемы и пути их решения. – 2013. – № 5. – С.  24–26.<br>
  16. <em>Алчебаев М.А.</em> Геймификация или мистификация? / М.А. Алчебаев, А.М.  Гайдуков // Мир транспорта. – 2014. – Т. 12. – № 3 (52). – С. 220–228.<br>
  17. <em>Яшенкова Н.А.</em> Геймификация как новая технология маркетинга / Н.А.  Яшенкова // Управленческие науки в современном мире. – 2016. – Т. 2. – № 2. –  С. 99–103.<br>
  18. <em>Zichermann G.</em> Grywalizacja. Mechanika gry na stronach www i w aplikacjach mobilnych / G.  Zichermann, Ch. Cunningham. – Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.<br>
  19. <em>Tkaczyk P.</em> Grywalizacja.  Jak zastosowac mechanizmy gier w dzialaniach marketingowych / P. Tkaczyk. –  Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.<br>
  20. <em>Попов А.</em> Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй / А. Попов. – М.:  Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 153 с.</p>
<p><strong>The role of gamification in  managing the involvement of consumers of generations “Y” and “Z”</strong><br>
  <strong><em>Tatarinov  K.A., </em></strong><em>Candidate of Economics,  Associate Professor, Department of Management, Marketing and Service, Baikal  State University, 664003, Russia, Irkutsk, street Lenina 11,</em><br>
  <em>e-mail: <a href="mailto:tatarinov723@gmail.com">tatarinov723@gmail.com</a></em></p>
<p>Gamification is one of the most fashionable marketing methods in the  world, which is used by large corporations and the most famous brands, and for  good reason – it turns out that it gives surprisingly good results. The purpose  of the article is to tell about the rules of gamification and how to apply them  in practice. The article will be useful for those who are looking for a way to  revive their own business and would like to look at potential customers from a  new point of view. The author concentrates, in accordance with his professional  interests, on the use of games in marketing activities.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> gamification, marketing games, computer games,  generation “Y”, generation “Z”, game dynamics, game aesthetics, brand,  advertising company, emotions, social networks, game system, conflict,  internet, points, game levels, players rating.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. <em>Rubtsova N.V.</em> Marketingovaia politika kak forma operatsionnogo marketinga: soderzhanie i  proiavleniia v usloviiakh rossiiskoi praktiki / N.V. Rubtsova // Izvestiia  Irkutskoi gosudarstvennoi ekonomicheskoi akademii (Baikalskii gosudarstvennyi  universitet ekonomiki i prava). – 2013. – № 1. – S. 16.<br>
  2. <em>Zlotek M.</em> Grywalizacja:  wykorzystanie mechanizmów z gier jako motywatora do zmiany zachowania ludzi /  M. Zlotek. – Kraków: Oficyna Wydawnicza AFM, 2017. – 158 s.<br>
  3. <em>Bragina E.E.</em> Geimifikatsiia  kak sposob prodvizheniia produktsii / E.E. Bragina // Aktualnye problemy  aviatsii i kosmonavtiki. – 2016. – T. 2. – № 12. – S. 477–478.<br>
  4. <em>Krasnoiarova O.V.</em> «Massa  oflain» i «Massa onlain» / O.V. Krasnoiarova // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki.  – 2012. – № 2.<br>
  5. <em>Krasnoiarova O.V.</em> Novye  mediaplatformy: printsipy funktsionirovaniia i klassifikatsiia / O.V.  Krasnoiarova // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. – 2016. – T. 5. – № 1.  – S. 45–57. – DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).45-57.<br>
  6. <em>Palaguta V.I. </em>Pokolenie Y i  pokolenie X – kto oni i v chem raznitsa / V.I. Palaguta // Nauchnye  issledovaniia studentov v reshenii aktualnykh problem APK: materialy region.  nauch.-prakt. konf. – 2017. – S. 551–556.<br>
  7. <em>Tagarov B.Zh.</em> Analiz  izmenenii faktorov konkurentosposobnosti firmy v usloviiakh stanovleniia  informatsionnoi ekonomiki / B.Zh. Tagarov // Rossiiskoe predprinimatelstvo. –  2018. – T. 19. – № 4. – S. 867–880. – DOI: 10.18334/rp.19.5.39004<br>
  8. <em>Kucherikhin V.V. </em>Pokolenie  Z – pokolenie «priamogo efira» i «istorii» / V.V. Kucherikhin // Cherepovetskie  nauchnye chteniia – 2017: materialy Vseros. nauch.-prakt. konf.: v 4-kh ch. /  otv. red. E.V. Tselikova. – 2018. – S. 70–72.<br>
  9. <em>Anokhov I.V.</em> Ot sredstv  massovogo veshchaniia k sredstvam massovogo souchastiia / I.V. Anokhov //  Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. – 2017. – T. 6. – № 4. – S. 482–495. –  DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.<br>
  10. <em>Baeva O.N.</em> K voprosu o  sushchnosti i masshtabakh ispolzovaniia kraudsorsinga / O.N. Baeva, G.V. Malyshenko  // Baikal Research Journal. – 2017. – T. 8. – № 2. –  DOI:10.17150/2411-6262.2017.8(2).27.<br>
  11. <em>Arkhipova Z.V. </em>Transformatsiia  «elektronnogo pravitelstva» v «tsifrovoe pravitelstvo» / Z.V. Arkhipova //  Izvestiia Baikalskogo gosudarstvennogo universiteta. – 2016. – T. 26. – № 5. –  S. 818–824. – DOI: 10.17150/2500-2759.2016.26(5).818-824.<br>
  12. <em>Elenev K.S.</em> Igry s  brendom: geimifikatsiia i sensorika v reteile / K.S. Elenev, A.I. Kuznetsov //  Brend-menedzhment. – 2014. – № 1. – S. 18–28.<br>
  13. <em>Khlebovich D.I.</em> Marketingovye kommunikatsii dlia prodvizheniia uslug teatralnykh organizatsii:  osobennosti vybora / D.I. Khlebovich, I.V. Tokareva // Biznes. Obrazovanie.  Pravo. – 2018. – № 2 (43). – S. 195–201. – DOI: 10.25683/ VOLBI.2018.43.259.<br>
  14. <em>Voitenko A.I.</em> Geimifikatsiia  ili rabota v forme igry / A.I. Voitenko, A. Golubova // Novoe pokolenie. –  2014. – № 7. – S. 32–34.<br>
  15. <em>Chiriaev V.D.</em> Geimifikatsiia kak sposob motivatsii / V.D. Chiriaev // Sovremennaia nauka:  aktualnye problemy i puti ikh resheniia. – 2013. – № 5. – S. 24–26.<br>
  16. <em>Alchebaev M.A.</em> Geimifikatsiia ili mistifikatsiia? / M.A. Alchebaev, A.M. Gaidukov // Mir  transporta. – 2014. – T. 12. – № 3 (52). – S. 220–228.<br>
  17. <em>Iashenkova N.A.</em> Geimifikatsiia kak novaia tekhnologiia marketinga / N.A. Iashenkova // Upravlencheskie  nauki v sovremennom mire. – 2016. – T. 2. – № 2. – S. 99–103.<br>
  18. <em>Zichermann G.</em> Grywalizacja. Mechanika gry na stronach www i w aplikacjach mobilnych / G.  Zichermann, Ch. Cunningham. – Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.<br>
  19. <em>Tkaczyk P.</em> Grywalizacja.  Jak zastosowac mechanizmy gier w dzialaniach marketingowych / P. Tkaczyk. –  Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.<br>
  20. <em>Popov A.</em> Marketingovye  igry. Razvlekai i vlastvui / A. Popov. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2006. – 153  s.</p>
<p><strong>Современные тенденции оптимизации сайта производителей  детских игрушек</strong><br>
  <strong><em>Антинескул Е.А., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент кафедры маркетинга </em>
  <em>ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>antineskul</em><em>-</em><em>e</em><em>-</em><em>a</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Южакова А.С., </em></strong><em>студентка  направления «Торговое дело» экономического факультета</em>
  <em>ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>marketing</em><em>.</em><em>psu</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В данной статье рассмотрены  основные тенденции развития стилизации сайта, ведущие тренды мобильного  UI-дизайна. На основании этого авторами представлены результаты исследования  сайтов как в России, так и за рубежом. Установлено, что современное их  оформление способствует росту конверсии. За основу были взяты сайты  производителей деревянных игрушек, так как данный рынок в настоящее время стремительно  развивается.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> стилизация  сайта, SEO-оптимизация, тренд, тенденция, экспертная оценка, рынок деревянных  игрушек.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. 11 главных трендов  веб-дизайна в 2018 году [Электронный ресурс]. URL: internetmarketings.ru/11-glavnyx-trendov-veb-dizajna-v-2018-godu/  (дата обращения: 10.10.2018).<br>
  2. Веб-дизайн 2018 года:  тенденции и тренды [Электронный ресурс]. URL:  
  webevolution.ru/blog/sajti/veb-dizajn-2018-goda-tendencii-i-trendi/  (дата обращения: 23.10.11.2018).<br>
  3. Мобильный UX-дизайн в 2018  году: тенденции и прогнозы [Электронный ресурс].
  URL: habr.com/company/everydaytools/blog/345126/ (дата обращения: 12.10.2018).<br>
  4. 9 трендов мобайл-дизайна  на 2018 год [Электронный ресурс]. URL: .byyd.me/ru/blog/2018/01/9-trends-mobile-design-for-2018/  (дата обращения: 14.10.2018).<br>
  5. Сайт производителя  деревянных игрушек «Царицынская игрушка» [Электронный ресурс]. URL: .czar-toy.ru/  (дата обращения: 03.09.2018).<br>
  6. Сайт производителя  деревянных игрушек «Томь-сервис» [Электронный ресурс]. URL:
  tomik.ru/ (дата обращения:  03.09.2018).<br>
  7. Сайт производителя  деревянных игрушек Janod [Электронный ресурс]. URL:  janod.com/ (дата обращения: 05.09.2018).<br>
  8. Сайт производителя  деревянных игрушек «Леснушки» [Электронный ресурс]. URL: lesnushki.ru/ (дата  обращения: 03.09.2018).<br>
  9. Сайт производителя  деревянных игрушек Beleduc [Электронный ресурс]. URL: beleduc.ru (дата  обращения: 04.09.2018).<br>
  10. Сайт производителя  деревянных игрушек Plan Toys [Электронный ресурс]. URL: usa.plantoys.com (дата  обращения: 02.09.2018).<br>
  11. Сайт производителя  деревянных игрушек «Полноцвет» [Электронный ресурс]. URL:
  .polnotsvet.ru/ (дата  обращения: 03.09.2018).<br>
  12. Сайт производителя  деревянных игрушек «Деревяшер» [Электронный ресурс]. URL: derevyasher.ru (дата  обращения: 03.09.2018).<br>
  13. Сайт производителя  деревянных игрушек ABAfactory [Электронный ресурс]. URL: abafactory.com (дата  обращения: 04.09.2018).<br>
  14. Сайт производителя  деревянных игрушек «Фабрика детской игрушки» [Электронный ресурс] URL: фабрикаигрушки.рф  (дата обращения: 06.10.2018).<br>
  15. Основные тренды поисковой  оптимизации [Электронный ресурс]. URL: ecoseo.ru/2016/02/05/seo-today/ (дата  обращения: 12.10.2018).<br>
  16. Сайт производителя  деревянных игрушек «Мир деревянных игрушек» [Электронный ресурс]. URL: mdi-toys.ru  (дата обращения: 03.09.2018).<br>
  17. Сайт производителя  деревянных игрушек ILETAITENBOIS [Электронный ресурс].
  URL: .iletaitenbois.fr/ (дата  обращения: 05.09.2018).<br>
  18. Сайт производителя  деревянных игрушек MATGAMES [Электронный ресурс]. URL: matgames.fr/ (дата  обращения: 05.09.2018).<br>
  19. Сайт производителя  деревянных игрушек Un Monde De Bois [Электронный ресурс].
  URL: .unmondedebois.fr/ (дата  обращения: 03.09.2018).<br>
  20. Сайт производителя  деревянных игрушек KAPLA [Электронный ресурс]. URL:  kapla.com (дата обращения: 04.09.2018).<br>
  21. Сайт производителя  деревянных игрушек EQB Art House CO.,Ltd [Электронный ресурс]. URL: .arthouse.com  (дата обращения: 02.09.2018).<br>
  22. Сайт производителя  деревянных игрушек GENIL GREATION [Электронный ресурс].
  URL: geniicreation.com (дата  обращения: 02.09.2018).<br>
  23. Сайт производителя  деревянных игрушек GoGo Toys [Электронный ресурс]. URL: infanttoys.ru (дата  обращения: 02.09.2018).<br>
  24. <em>Пантелеева Д.М., Хацкелевич А.Н.</em> Вирусный маркетинг как инструмент  продвижения продукции // Вестник молодых ученых ПГНИУ: сб. науч. тр. / отв.  ред. В.А. Бячкова. – Пермь: Перм. гос. нац. исслед. ун-т, 2015. – С. 391–395.<br>
  25. <em>Антинескул Е.А., Лопатина А.А.</em> Digital-маркетинг – практика в  России и за рубежом // Современные тренды развития стран и регионов – 2017:  материалы Междунар. науч.-практ. конф. – 2018. – С. 286–288.</p>
<p><strong>Site as a key tool of company  image</strong><br>
  <strong><em>Antineeskul  E.A., </em></strong><em>Candidate of Economic  Sciences, Associate Professor, Department of Marketing, «Perm State National  Research University», e-mail: <a href="mailto:antineskul-e-a@yandex.ru">antineskul-e-a@yandex.ru</a></em><br>
  <strong><em>Yuzhakova  A.S., </em></strong><em>student areas of trade Faculty  of Economics, «Perm State National Research University», e-mail:  <a href="mailto:marketing.psu@yandex.ru">marketing.psu@yandex.ru</a></em></p>
<p>This article discusses the main trends and trends in the development of  site styling, the leading trends in mobile UI design, and the main SEO  forecasts for 2018. Based on this, the authors present the results of research  sites, both in Russia and abroad in order to test the hypothesis that their  modern design promotes the growth of conversion. Were taken as a basis for the  sites of manufacturers of wooden toys, as this market is currently developing  rapidly.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> website styling, SEO optimization, trend, expert  assessment.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. 11 glavnykh trendov veb-dizaina v 2018 godu [Elektronnyi resurs].  URL: internetmarketings.ru/11-glavnyx-trendov-veb-dizajna-v-2018-godu/ (data obrashcheniia:  10.10.2018).<br>
  2. Veb-dizain 2018 goda: tendentsii i trendy [Elektronnyi resurs]. URL:  
  webevolution.ru/blog/sajti/veb-dizajn-2018-goda-tendencii-i-trendi/  (data obrashcheniia: 23.10.11.2018).<br>
  3. Mobilnyi UX-dizain v 2018 godu: tendentsii i prognozy [Elektronnyi  resurs].
  URL: habr.com/company/everydaytools/blog/345126/ (data obrashcheniia:  12.10.2018).<br>
  4. 9 trendov mobail-dizaina na 2018 god [Elektronnyi resurs]. URL: .byyd.me/ru/blog/2018/01/9-trends-mobile-design-for-2018/  (data obrashcheniia: 14.10.2018).<br>
  5. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Tsaritsynskaia igrushka»  [Elektronnyi resurs]. URL: .czar-toy.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).<br>
  6. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Tom-servis» [Elektronnyi  resurs]. URL: tomik.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).<br>
  7. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Janod [Elektronnyi resurs].  URL:  janod.com/ (data obrashcheniia:  05.09.2018).<br>
  8. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Lesnushki» [Elektronnyi  resurs]. URL: lesnushki.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).<br>
  9. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Beleduc [Elektronnyi  resurs]. URL:  beleduc.ru (data  obrashcheniia: 04.09.2018).<br>
  10. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Plan Toys [Elektronnyi  resurs]. URL:  usa.plantoys.com (data  obrashcheniia: 02.09.2018).<br>
  11. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Polnotsvet» [Elektronnyi  resurs]. URL: .polnotsvet.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).<br>
  12. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Dereviasher» [Elektronnyi  resurs]. URL: derevyasher.ru (data obrashcheniia: 03.09.2018).<br>
  13. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek ABAfactory [Elektronnyi  resurs]. URL: abafactory.com (data obrashcheniia: 04.09.2018).<br>
  14. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Fabrika detskoi igrushki»  [Elektronnyi resurs] URL: fabrikaigrushki.rf (data obrashcheniia: 06.10.2018).<br>
  15. Osnovnye trendy poiskovoi optimizatsii [Elektronnyi resurs]. URL: ecoseo.ru/2016/02/05/seo-today/  (data obrashcheniia: 12.10.2018).<br>
  16. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Mir dereviannykh  igrushek» [Elektronnyi resurs]. URL: mdi-toys.ru (data obrashcheniia:  03.09.2018).<br>
  17. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek ILETAITENBOIS [Elektronnyi  resurs].
  URL: .iletaitenbois.fr/ (data obrashcheniia: 05.09.2018).<br>
  18. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek MATGAMES [Elektronnyi  resurs]. URL: matgames.fr/ (data obrashcheniia: 05.09.2018).<br>
  19. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Un Monde De Bois  [Elektronnyi resurs].
  URL: .unmondedebois.fr/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).<br>
  20. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek KAPLA [Elektronnyi  resurs]. URL:  kapla.com (data obrashcheniia: 04.09.2018).<br>
  21. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek EQB Art House CO.,Ltd  [Elektronnyi resurs]. URL: .arthouse.com (data obrashcheniia: 02.09.2018).<br>
  22. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek GENIL GREATION  [Elektronnyi resurs].
  URL: geniicreation.com (data obrashcheniia: 02.09.2018).<br>
  23. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek GoGo Toys [Elektronnyi  resurs]. URL: infanttoys.ru (data  obrashcheniia: 02.09.2018).<br>
  24. <em>Panteleeva D.M., Khatskelevich  A.N.</em> Virusnyi marketing kak instrument prodvizheniia produktsii // Vestnik  molodykh uchenykh PGNIU: sb. nauch. tr. / otv. red. V.A. Biachkova. – Perm:  Perm. gos. nats. issled. un-t, 2015. – S. 391–395.<br>
  25. <em>Antineskul E.A., Lopatina A.A.</em> Digital-marketing – praktika v Rossii i za rubezhom // Sovremennye trendy  razvitiia stran i regionov – 2017: materialy Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. –  2018. – S. 286–288.</p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ</u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>RESEARCH</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong>Исследование отношения потребителей к практике  использования российскими компаниями элементов многоуровневого маркетинга</strong><br>
  <strong><em>Артюшина Е.В., </em></strong><em>кандидат экономических  наук, доцент Национального исследовательского университета «Высшая школа  экономики», г. Нижний Новгород,</em>
  <em>e-mail: <a href="mailto:eartushina@mail.ru">eartushina@mail.ru</a></em></p>
<p>Статья содержит результаты  исследования по выявлению отношения потребителей к практике использования  компаниями элементов многоуровневого маркетинга. Проведена оценка знаний  российского потребителя о понятии многоуровневого маркетинга. Определен рейтинг  важности получения потребителем вознаграждения от организации и рассчитана  степень удовлетворенности потребителей вознаграждением, полученным на практике.  Оценена эмоциональная реакция потребителей на практику использования  организациями элементов многоуровневого маркетинга.<br>
  Полученные результаты  исследования могут быть использованы российскими компаниями в своей деятельности.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> отношение,  многоуровневый маркетинг, маркетинговые исследования.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. Библиотека учебной и  научной литературы [Электронный ресурс]. URL:  
  sbiblio.com/biblio/content.aspx?dictid=89&wordid=789305  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  2. <em>Артюшина Е.В., Ершов Д.Е., Сучков Д.В.</em> Сетевая диверсификация –  основа устойчивого экономического развития предприятия // Менеджмент в России и  за рубежом. – 2017. – № 4. – С. 23–28.<br>
  3. Википедия [Электронный  ресурс]. URL: ru.wikipedia.org (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  4. Ручное управление //  Коммерсантъ. Секреты фирмы. – 2009. – № 11.<br>
  5. Как в традиционном бизнесе  можно использовать приемы сетевого маркетинга? [Электронный ресурс]. URL: .life-marketing.ru/life-marketing/active_sales_netmarketing   (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  6. Акция «Приведи друзей в  «Авангард» [Электронный ресурс]. URL: cards.avangard.ru/friends/?_ga=2.256515848.2077646938.1543599630-357005965.1543599630  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  7. ФизКульт – официальный  сайт [Электронный ресурс]. URL: fizkult-nn.ru/actions/bolshe-druzey-bolshe-fitnesa/  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  8. Сетевой маркетинг в США,  Израиле, Китае [Электронный ресурс]. URL:  
  ru-transferfactor.ru/setevoy-marketing-v-ssha-izraile-kitae  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  9. Исследование отношения  потребителей [Электронный ресурс]. URL: studbooks.net/889969/marketing/issledovanie_otnosheniya_potrebiteley  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  10. Отношение к сетевому  маркетингу [Электронный ресурс]. URL: mlm-tiens.com/2015/09/07/otnoshenie-k-setevomu-marketingu/  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  11. Млм, или Почему в нашей  стране «Сетевой маркетинг не предлагать!» [Электронный ресурс]. URL: win5.ru/2014/12/01/mlm-ili-pochemu-v-nashej-strane-setevojmarketing-ne-predlagat/  (дата обращения: 02.11.2018).<br>
  12. <em>Зилёва И.А.</em> Изучение отношения потребителей к брендам [Электронный  ресурс].
  URL: cyberleninka.ru/article/v/izuchenie-otnosheniya-potrebiteley-k-brendam  (дата обращения: 01.12.2018).<br>
  13. <em>Kotler P.</em> Principles of  Marketing / P. Kotler, G. Armstrong. – 12th ed. – Pearson Prentice Hall, 2008.  – 599 p.</p>
<p><strong>Research of consumers'  attitude to the practice of using multilevel marketing elements by Russian  companies</strong><br>
  <strong><em>Artyushina  E.V., </em></strong><em>candidate of economic  sciences, assistant professor, National Research University Higher School of  Economics (HSE), Nizhniy Novgorod, e-mail: <a href="mailto:eartushina@mail.ru">eartushina@mail.ru</a></em></p>
<p>The article contains the results of a study of identification the consumer’s  attitude to the practice of using the elements of multilevel marketing by  companies. In the article attitude is considered as a set of values and beliefs  associated with a particular subject. The assessment of Russian consumer  knowledge about the concept of multilevel marketing is carried out. The rating  of importance of compensation receiving by customer is defined and the degree  of consumers satisfaction with the received compensation is calculated. The  consumer emotional reaction to the practice of using the elements of multilevel  marketing by organizations is estimated. The results of the study may be used  by Russian companies in their activities.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> attitude, multilevel marketing, marketing research.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. Biblioteka uchebnoi i nauchnoi literatury [Elektronnyi resurs]. URL:  
  sbiblio.com/biblio/content.aspx?dictid=89&wordid=789305 (data  obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  2. <em>Artiushina E.V., Ershov D.E.,  Suchkov D.V.</em> Setevaia diversifikatsiia – osnova ustoichivogo ekonomicheskogo  razvitiia predpriiatiia // Menedzhment v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 4. –  S. 23–28.<br>
  3. Vikipediia [Elektronnyi resurs]. URL: ru.wikipedia.org (data  obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  4. Ruchnoe upravlenie // Kommersantie. Sekrety firmy. – 2009. – № 11.<br>
  5. Kak v traditsionnom biznese mozhno ispolzovat priemy setevogo  marketinga? [Elektronnyi resurs]. URL: .life-marketing.ru/life-marketing/active_sales_netmarketing  (data obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  6. Aktsiia «Privedi druzei v «Avangard» [Elektronnyi resurs]. URL: cards.avangard.ru/friends/?_ga=2.256515848.2077646938.1543599630-357005965.1543599630  (data obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  7. FizKult – ofitsialnyi sait [Elektronnyi resurs]. URL: fizkult-nn.ru/actions/bolshe-druzey-bolshe-fitnesa/  (data obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  8. Setevoi marketing v SShA, Izraile, Kitae [Elektronnyi resurs]. URL:  
  ru-transferfactor.ru/setevoy-marketing-v-ssha-izraile-kitae (data  obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  9. Issledovanie otnosheniia potrebitelei [Elektronnyi resurs]. URL: studbooks.net/889969/marketing/issledovanie_otnosheniya_potrebiteley  (data obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  10. Otnoshenie k setevomu marketingu [Elektronnyi resurs]. URL: mlm-tiens.com/2015/09/07/otnoshenie-k-setevomu-marketingu/  (data obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  11. Mlm, ili Pochemu v nashei strane «Setevoi marketing ne predlagat!»  [Elektronnyi resurs]. URL: win5.ru/2014/12/01/mlm-ili-pochemu-v-nashej-strane-setevojmarketing-ne-predlagat/  (data obrashcheniia: 02.11.2018).<br>
  12. <em>Zileva I.A.</em> Izuchenie  otnosheniia potrebitelei k brendam [Elektronnyi resurs].
  URL: cyberleninka.ru/article/v/izuchenie-otnosheniya-potrebiteley-k-brendam  (data obrashcheniia: 01.12.2018).<br>
  13. <em>Kotler P.</em> Principles of  Marketing / P. Kotler, G. Armstrong. – 12th ed. – Pearson Prentice Hall, 2008.  – 599 p.</p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>КАНАЛЫ СБЫТА</u></strong><br>
  <strong><u>DISTRIBUTION</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>CHANNELS</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong>Развитие инновационных каналов продаж коммерческого  медицинского страхования в КНР</strong><br>
  <strong><em>Немцева Ю.В., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент кафедры корпоративного управления и финансов  Новосибирского государственного университета экономики и управления «НИНХ»,  Россия, г. Новосибирск, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>nemtseva</em><em>_</em><em>july</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Цзянь Вансинь, </em></strong><em>магистрант  2-го года обучения Новосибирского государственного университета экономики и  управления «НИНХ», Россия, г. Новосибирск, e-mail: <a href="mailto:vansin2017@mail.ru">vansin2017@mail.ru</a></em></p>
<p>В работе рассмотрены проблемы  продвижения продукта коммерческого медицинского страхования в контексте  процессов, происходящих на рынке медицинского страхования КНР. Показаны  преимущества и недостатки прямых и косвенных каналов продаж страхового продукта  коммерческого медицинского страхования. Предложены некоторые направления  развития посреднических каналов продаж с учетом факторов, придающих  уникальность продукту коммерческого медицинского страхования.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> страховая  отрасль КНР, продукты коммерческого медицинского страхования, каналы продаж.         </em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. Анализ текущей ситуации на  рынке личного страхования КНР в 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: .chyxx.com  (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  2. Ежегодный информационный  отчет PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED в 2017 г. [Электронный ресурс].  URL: .picchealth.com (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  3. <em>Катаргин С.</em> Глобальный рынок страхования – обзор текущей ситуации  [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/flood/31955-globalnyy-rynok-strahovaniya-obzor-tekushcheysituacii  (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  4. <em>Королев А.</em> Поиски модели медицинского страхования в КНР // Проблемы  Дальнего Востока. – 2011. – № 6. – C. 98–117 [Электронный ресурс]. URL: .hse.ru/pubs/share/direct/document/72514455 (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  5. Отчет о социальной  ответственности PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED в 2017 г. [Электронный  ресурс]. URL: .picchealth.com (дата обращения: 20.01.2019).<br>
  6. Официальный сайт компании PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED [Электронный  ресурс]. URL: .picchealth.com (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  7. <em>Алиев Т.М.</em> и др. Рынок Китая: вопросы доступа / под общ. ред. д-ра  экон. наук В.Ю. Саламатова, чл.-корр. РАН, д-ра экон. наук А.Н. Спартака. – М.:  ITI, 2017 – 168 с.
  [Электронный ресурс]. URL: apec-center.ru/wp-content/uploads/2017/09/%D0%A0%D
  1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D0%9A%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8F-%D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%8B-%D0%B4%D0%BE%D1%<br>
  81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%B0.pdf  (дата обращения: 20.01.2019).<br>
  8. <em>Самойлова А.В.</em> Здравоохранение в Китае: от нищеты к новациям //  Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 37. – С. 129–132  [Электронный ресурс]. URL: e-koncept.ru/2017/771254.htm (дата обращения:  26.12.2018).<br>
  9. Система медицинского  обеспечения Китая усовершенствована [Электронный ресурс]. URL: russian.china.org.cn/china/txt/2017-10/05/content_41690215.htm  (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  10. China approves 17 anti-cancer drugs for medical insurance coverage [Электронный ресурс]. URL: .reuters.com/article/us-china-health-cancer/china-approves-17-anticancer-drugs-for-medical-insurance-coverage-idUSKCN1MK028 (дата обращения: 26.12.2018).<br>
  11. ????? / ??? . – ??: ?????????, 2017.12 (????????)  
  ISBN 978 – 7 – 5095 – 7822 – 3.<br>
  12. ???????? / ??, ?????. – ??: ?????????, 2018.4 (????  
  ????) ISBN 978 – 7 – 5095 – 8193 –  3.<br>
  13. ????????? / ??, ??? – ??: ?????????, 2018.5 (????  
  ????)ISBN 978 – 7 – 5095 – 8185 –  8.<br>
  14.?????:?????2030? [Электронный ресурс]. URL: news.cnr.cn/native/gd/20170316/t20170316_523661955.shtmlк (дата обращения: 20.01.2019).<br>
  15. 2018????????????? [Электронный  ресурс]. URL: .qianzhan.com/analyst/detail/220/180305-ff2ebebb.html (дата обращения: 20.01.2019).<br>
  16. ???????????? [Электронный  ресурс]. URL: wenku.baidu.com/view/4680ed2486c24028915f804d2b160b4e767f8172.html  (дата обращения: 20.01.2019).</p>
<p><strong>Development of innovative  sales channels of commercial medical insurance in China</strong><br>
  <strong><em>Nemtseva  Yu.V., </em></strong><em>PhD in Economics, Assistant  Professor of the Corporate Management and Finance Department Novosibirsk state  University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk, e-mail:  <a href="mailto:nemtseva_july@mail.ru">nemtseva_july@mail.ru</a></em><br>
  <strong><em>Tszyan’  Vansin’, </em></strong><em>2nd year master student  Novosibirsk state University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk,  e-mail: <a href="mailto:vansin2017@mail.ru">vansin2017@mail.ru</a></em></p>
<p>The paper deals with the problems of promoting the product of commercial  health insurance in the context of the processes taking place in the health  insurance market of China. The advantages and disadvantages of direct and  indirect sales channels of the insurance product of commercial health insurance  are shown. Some proposed directions for the development of intermediary sales  channels, taking account of the factors that contribute to the uniqueness of  the product commercial health insurance.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>China insurance industry,  commercial health insurance products, sales channels.       </em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. Analiz tekushchei situatsii na rynke lichnogo strakhovaniia KNR v  2017 g. [Elektronnyi resurs]. URL: .chyxx.com (data obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  2. Ezhegodnyi informatsionnyi otchet PICC HEALTH INSURANCE COMPANY  LIMITED v 2017 g. [Elektronnyi resurs]. URL: .picchealth.com (data  obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  3. <em>Katargin S.</em> Globalnyi rynok  strakhovaniia – obzor tekushchei situatsii [Elektronnyi resurs]. URL: vc.ru/flood/31955-globalnyy-rynok-strahovaniya-obzor-tekushcheysituacii  (data obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  4. Korolev A. Poiski modeli meditsinskogo strakhovaniia v KNR //  Problemy Dalnego Vostoka. – 2011. – № 6. – C. 98–117 [Elektronnyi resurs]. URL:  .hse.ru/pubs/share/direct/document/72514455 (data obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  5. Otchet o sotsialnoi otvetstvennosti PICC HEALTH INSURANCE COMPANY  LIMITED v 2017 g. [Elektronnyi resurs]. URL: .picchealth.com (data  obrashcheniia: 20.01.2019).<br>
  6. Ofitsialnyi sait kompanii PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED  [Elektronnyi resurs]. URL: .picchealth.com (data obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  7. <em>Aliev T.M.</em> i dr. Rynok  Kitaia: voprosy dostupa / pod obshch. red. d-ra ekon. nauk V.Iu. Salamatova,  chl.-korr. RAN, d-ra ekon. nauk A.N. Spartaka. – M.: ITI, 2017 – 168 s.
  [Elektronnyi resurs]. URL: apec-center.ru/wp-content/uploads/2017/09/%D0%A0%D
  1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D0%9A%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8F-
  %D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%8B-%D0%B4%D0%BE%D1%
  81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%B0.pdf (data obrashcheniia: 20.01.2019).<br>
  8. <em>Samoilova A.V.</em> Zdravookhranenie  v Kitae: ot nishchety k novatsiiam // Nauchno-metodicheskii elektronnyi zhurnal  «Kontsept». – 2017. – T. 37. – S. 129–132 [Elektronnyi resurs]. URL: e-koncept.ru/2017/771254.htm  (data obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  9. Sistema meditsinskogo obespecheniia Kitaia usovershenstvovana  [Elektronnyi resurs]. URL: russian.china.org.cn/china/txt/2017-10/05/content_41690215.htm  (data obrashcheniia: 26.12.2018).<br>
  10. China approves 17 anti-cancer drugs for medical insurance coverage  [Elektronnyi resurs]. URL: .reuters.com/article/us-china-health-cancer/china-approves-17-anticancer-drugs-for-medical-insurance-coverage-idUSKCN1MK028 (data obrashcheniia:  26.12.2018).<br>
  11. ????? / ??? . – ??: ?????????, 2017.12 (????????)  
  ISBN 978 – 7 – 5095 – 7822 – 3.<br>
  12. ???????? / ??, ?????. – ??: ?????????, 2018.4 (????  
  ????) ISBN 978 – 7 – 5095 – 8193 – 3.<br>
  13. ????????? / ??, ??? – ??: ?????????, 2018.5 (????  
  ????)ISBN 978 – 7 – 5095 – 8185 – 8.<br>
  14.?????:?????2030? [Elektronnyi resurs]. URL: news.cnr.cn/native/gd/20170316/t20170316_523661955.shtmlк (data obrashcheniia: 20.01.2019).<br>
  15. 2018????????????? [Elektronnyi resurs]. URL: .qianzhan.com/analyst/detail/220/180305-ff2ebebb.html  (data obrashcheniia: 20.01.2019).<br>
16. ???????????? [Elektronnyi resurs]. URL: wenku.baidu.com/view/4680ed2486c24028915f804d2b160b4e767f8172.html  (data obrashcheniia: 20.01.2019).</p>
<p> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>COMMUNICATIONS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong>Особенности онлайн-продвижения бренда на </strong><strong>B</strong><strong>2</strong><strong>B</strong><strong>-рынке</strong><br>
  <strong><em>Орлова М.В., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента ФГБОУ  ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>rubinkaira</em><em>35@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Аймалетдинова А.М., </em></strong><em>магистрант  Высшей школы маркетинга ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г.  Москва, Россия, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>alina</em><em>.</em></