Размещена статья: «Эффект якоря»: миф или реальность?

В статье приведен краткий обзор эмпирических работ, посвященных «эффекту якоря», как в России, так и за рубежом. Предпринята попытка осмыслить границы проявления данного феномена в России. С этой целью авторы приводят результаты двух экспериментов с «якорением» в отношении ценообразования. Первый эксперимент был проведен в форме анкетирования, второй – в форме реального аукциона. Результаты экспериментов обрабатывались методами корреляционного анализа без учета точек выброса. Среди факторов, влияющих на восприятие человеком «якорей», выделены уровень осведомленности о среднерыночных ценах и тип оцениваемого товара.

Результаты исследования полезны тем, что дают повод задуматься о свойствах и функциональной пригодности «якорей».

Продолжение доступно по ссылке