В статье рассматривается культурно-содержательный аспект российской телерекламы. С целью выделения основных культурных ценностей, к которым апеллирует реклама на российском телевидении, был проведен контент-анализ 330 рекламных видео 11 различных товарных категорий. Результаты данного исследования могут быть применимы как на теоретическом уровне – для разработки новых методологий исследований, так и с практической стороны – могут использоваться при разработке более эффективных рекламных стратегий.
Продолжение доступно по ссылке