Актуальность статьи, в которой раскрывается специфика китайской модели маркетинга, обусловлена тем, что китайская культура ведения бизнеса, несмотря на эффекты глобализации мировой экономики, сохраняет свои особенности, в том числе в сфере маркетинга. Уникальность маркетинговых стратегий китайских компаний обеспечивает их конкурентоспособность на национальном, региональном и мировом уровнях. Неформальные институты «гуаньси» предопределяют эффективность маркетинговой политики китайских компаний, что заслуживает отдельного внимания в данной статье. Исследовательская цель статьи заключается в выявлении роли гуаньси в китайской маркетинговой практике.
Продолжение доступно по ссылке
26.12.2025
