Главная    Интернет-библиотека    Аннотации к журналам    Маркетинг в России и за рубежом №2,  2012

Маркетинг в России и за рубежом №2,  2012

ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING THEORY AND METHODOLOGY

Очерк развития российского маркетинга
Карпова Н.С., к. э. н., директор Института международного бизнеса НИУ-ВШЭ,
e-mail: n_s_karpova@mail.ru

Статья дает развернутую картину развития российского маркетинга, раскрывая истоки формирова-ния его академической школы, проблемы настоящего и вызовы будущего. Маркетинг в России имеет более чем 40-летнюю историю, хотя до сих пор можно слышать, что он появился в
1990-х гг., еще не получил достаточного развития и, более того, имеет неясные перспективы. Автор показывает, что вместе с кардинальными изменениями в стране отечественный маркетинг, основанный в основном на международном знании, пережил несколько трансформаций, накопил уникальные традиции и опыт, позволяющий вести поиск ответов на все более сложные вызовы будущего.
Ключевые слова: российский маркетинг, история, рыночные реформы, этика, деловая культура, кризис, вызовы информационной эпохи, будущее.

Используемые источники
1. Материалы научно-практической конференции «25 лет маркетинга в России». – М. : МЭРТ, ВАВТ, 2001.
2. Сагинова О.В., Скоробогатых И.И., Фокс К. Эволюция маркетинга в СССР 1961–1991 годов: от «Марксизма» к «Маркетингу» // Маркетинговые исследования. – 2005. – № 4.
3. Isdell Neville, Chairman & CEO, The Coca-Cola Company «Quo Vadis Russia: A Business Perspective» // Atlanta, Georgia: Southern Center for International Studies, (SCIS) – March, 2008.
4. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. – М. :Внеш торгиздат, 1989.
5. Behind the Factory Wall. Decision making in Soviet and US Enterprises. – Boston, Massachusetts: Harvard Business School Press, 1990.
6. Доклад о мировых инвестициях за 2011 год: неакционерные формы международного производства и развитие, http://www.unctad.org/press/pr/2011/027
7. The rise of state capitalism // The Economist – January 21st-27th, 2012. – P. 11–12.
8. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I.Marketing 3.0: From Products to Customers to Human Spirit. – John Wiley&Sons, Inc., 2010. – P. 3.

Essay of the Russian marketing development
Karpova N.S., Ph.D.,Director of the Institute for International Business, National Research University- Higher School of Economics., e-mail: n_s_karpova@mail.ru

The article gives a sound picture of the Russian marketing development, its academic origins, problems of today and challenges of the future. Marketing in Russia has more than 40 years’ history, however, one can hear that marketing in Russia appeared in 1990-s, still not enough developed and more over has quite unclear perspectives. But the author debates this approach, meaning that alongside with fundamental reforms in Russia marketing, generally based on international knowledge, had experienced a number of transformations, generated a unique traditions and experiences, opening the ways to acquire and meet the challenges of the future.
Keywords: the Russian marketing, history, market reforms, ethics, business culture, crisis, challenges of information epoch, the future.

Sources
1. Proceedings of the conference "25 years of marketing in Russia." - M.: MEDT, ETTA, 2001.
2. Saginova OV Skorobogatykh II, Fox K. The evolution of marketing in the USSR 1961-1991 years: from the "Marxism" to "Marketing" / / Marketing Research. - 2005. - № 4.
3. Isdell Neville, Chairman & CEO, The Coca-Cola Company «Quo Vadis Russia: A Business Perspective» // Atlanta, Georgia: Southern Center for International Studies, (SCIS) – March, 2008.
4. Marketing in the foreign trade enterprises. - M.: External torgizdat, 1989.
5. Behind the Factory Wall. Decision making in Soviet and US Enterprises. – Boston, Massachusetts: Harvard Business School Press, 1990.
6. World Investment Report for 2011: non-equity forms of international production and development, http://www.unctad.org/press/pr/2011/027
7. The rise of state capitalism // The Economist – January 21st-27th, 2012. – P. 11–12.
8. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I.Marketing 3.0: From Products to Customers to Human Spirit. – John Wiley&Sons, Inc., 2010. – P. 3.

 

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Количественный анализ выгод покупателей от использования веб-сервисов для сравнения цен
Антипов Е.А., старший преподаватель НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, руководитель Центра бизнес-анализа, e-mail: eantipov@hse.ru
Покрышевская Е.Б., старший преподаватель НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург,ведущий руководитель проектов Центра бизнес-анализа, e-mail: epokryshevskaya@hse.ru

В статье на основе данных за 2008 и 2011 гг. анализируется ценовая дисперсия на онлайн-рынках. Приводится краткая теоретическая информация о природе ценовой дисперсии. Вводится хорошо интерпретируемая мера ценовой дисперсии – ценность информации, измеряющая выгоды информированных покупателей (покупателей, которые используют веб-сервисы для сравнения цен и покупают товары по минимальной цене). Проводится эмпирическое тестирование влияния количества продавцов и количества информированных покупателей на ценовую дисперсию.
Ключевые слова: ценовая дисперсия, интернет-экономика, экономика информации.

Используемые источники
1. Baye M.R., Morgan J. and Scholten P. (2003). The Value of Information in an Online Consumer Electronics Market. Journal of Public Policy & Marketing, 22 (1): 17–25.
2. Burdett K. and Judd K.L. (1983). Equilibrium Price Dispersion. Econometrica, 51: 955–969.
3. Litan R.E. and Rivlin A.M. (2001). Projecting the economic impact of the Internet. American Economic Review, 91 (2): 851–858.
4. Reinganum, J.F. (1979). A Simple Model of Equilibrium Price Dispersion. The Journal of Political Economy, 87 (4): 851–858.
5. Varian H.R. (1980). A Model of Sales. The American Economic Review, 70: 651–659.

Quantitative analysis of buyers’ benefits from using web services for price comparison
Antipov E.A., National Research University “Higher School of Economics” – Saint-Petersburg, senior lecturer and “The Center for Business Analysis”, President, e-mail: eantipov@hse.ru
Pokryshevskaya E.B., National Research University “Higher School of Economics” – Saint-Petersburg, senior lecturer and “The Center for Business Analysis”, lead project manager,
e-mail: epokryshevskaya@hse.ru

In this study online price dispersion is analyzed based on 2008 and 2011 data. Theoretical background on price dispersion’s nature is given. The meaningful measure of price dispersion – the value of information, which measures informed customers’ benefits, is introduced. The influence of the number of retailers and the number of informed buyers on price dispersion is empirically tested.
Keywords: Price dispersion, internet economics, economics of information.

Sources
1. Baye M.R., Morgan J. and Scholten P. (2003). The Value of Information in an Online Consumer Electronics Market. Journal of Public Policy & Marketing, 22 (1): 17–25.
2. Burdett K. and Judd K.L. (1983). Equilibrium Price Dispersion. Econometrica, 51: 955–969.
3. Litan R.E. and Rivlin A.M. (2001). Projecting the economic impact of the Internet. American Economic Review, 91 (2): 851–858.
4. Reinganum, J.F. (1979). A Simple Model of Equilibrium Price Dispersion. The Journal of Political Economy, 87 (4): 851–858.
5. Varian H.R. (1980). A Model of Sales. The American Economic Review, 70: 651–659.

 

Оценка соответствия цены товара уровню его потребительских свойств
Фасхиев Х.А., д. т. н., профессор Уфимского государственного авиационного технического университета, e-mail: faskhiev@mail.ru
Крахмалева А.В., к. э. н. Уфимского государственного авиационного технического университета, e-mail: faskhiev@mail.ru

Приведена методика выявления соответствия заявленной цены товара уровню его потребительс-ких свойств. Данная оценка для товаров потребительского характера производится на основе выявления зависимости их цены от уровня качества товаров-аналогов. Для товаров инвестицион-ного назначения строятся зависимости чистой текущей стоимости от цены, по которым произво-дится анализ соответствия цен сравниваемых товаров уровню их экономической эффективности.

Ключевые слова: товар, цена, потребительские свойства, качество, экономическая эффектив-ность, чистая текущая стоимость.

Используемые источники
1. Фасхиев Х.А. Принятие маркетинговых решений на основе количественной оценки объектов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – С. 6–14.
2. Испытание зимних шин // За рулем. – 1999. – № 9. – С. 68–74.
3. Фасхиев Х.А., Крахмалева А.В., Валеев И.Д. Динамический метод оценки экономической эффектив-ности грузовых автомобилей // Грузовик. – 2007. – № 6. – С. 12–18.
4. Фасхиев Х.А., Костин И.М. Технико-экономическая оценка грузовых автомобилей при разработке. – Набережные Челны : КамПИ, 2002. – 480 с.

Estimation of conformity of the goods price to level of its consumer properties
Faskhiev Kh.A., Doctor of science technical, professor, The Ufa state aviation technical university, e-mail: faskhiev@mail.ru
Krakhmaleva A.B., candidate economic science,The Ufa state aviation technical university,
 e-mail: faskhiev@mail.ru

The technique of revealing of conformity of the declared price of the goods to level of its consumer properties is resulted. The given estimation is made for the goods of consumer character on the basis of revealing of dependence of their price from a degree of quality of the goods-analogs. For the goods of investment appointment dependences of pure current cost on the price on which the analysis of conformity of the prices of the compared goods to level of their economic efficiency is made are under construction.
Keywords: the goods, the price, consumer properties, quality, economic efficiency, pure current cost.

Sources
1. Faskhiev Kh.A.  Acceptance of marketing decisions on the basis of a quantitative estimation of objects // Marketing in Russia and abroad. - 2010. - №5. - P. 6 - 14.
2. Test of winter tyres //At the wheel. - 1999. - №9. - P. 68-74.
3. Faskhiev Kh.A., Krakhmaleva A.V., Valeev I.D. Dynamic a method of an estimation of economic efficiency of lorries // The Truck. - 2007. - №6. – P.12 - 18.
4. Faskhiev Kh.A., Kostin I.M. Technical and economic an estimation of lorries by working out. - Naberezhnye Chelny: Publishing house KamPI, 2002. - 480 p.

Из истории проекта «PIMS»: уроки прошлого
Магданов П.В., к. э. н., доцент кафедры менеджмента Пермского государственного национального исследовательского университета, e-mail: mpv@psu.ru

В статье рассматривается история одного из самых интересных проектов в истории научного менеджмента – проекта «PIMS» (англ. Profit Impact of Marketing Strategy), который проводился в 1970–1980-х гг. Автор рассматривает работы специалистов, которые участвовали в данном проекте и занимались выявлением и изучением факторов прибыльности компаний. Подводится итог проведенным изысканиям, делаются выводы относительно взаимосвязи доли компании на рынке и доходности бизнеса.
Ключевые слова: проект «PIMS», стратегическое планирование, маркетинговая стратегия; Институт стратегического планирования.

Используемые источники
1. Allessio H. Market-Share Madness//Journal of Business Strategy, Vol. 3, 1982–1983. – Pp. 76–79.
2. Allio R.J. and Patten J. The Market Share/Excellence Equation//Planning Review.Vol. 19, September-October, 1991.
3. Bourantas D. and Mandes Y. Does Market Share Lead to Profitability?//Long Range Planning. Vol. 20,
№ 5, 1987. – Pp. 102–108.
4. Chussil M.J. Does Market Share Really Matter?//Planning Review, Vol. 19, September-October, 1991. –
Pp. 31–37.
5. Day G. Gaining Insights through Strategy Analysis//Journal of Business Strategy. Vol. 4, 1983–1984. –
Pp. 51–58.
6. Delombre J. and Bruzelius, B. Importance of Relative Market Share in Strategic Planning –A Case Study//Long Range Planning, Vol. 10, August, 1977. – Pp. 2–7.
7. Gale B. Cross-Sectional Analysis: The New Frontier in Planning//Planning Review, Vol. 6, March, 1978. – Pp. 38–43.
8. Gale B. Planning for Profit//Planning Review, Vol. 6, January, 1978.
9. Hamermesh R.G., Anderson M.J.,Jr. and Harris J.E. Strategies for Low Market Share Business//Harvard Business Review, № 56 (3), 1978. – Pp. 95–105.
10. Leontiades J. Market Share and Corporate Strategy in International Industries // Journal of Business Strategy. Vol. 5, 1984–1985. – Pp. 30–37.
11. Lubatkin M. and Pitts M. PIMS: Fact or Folklore?//Journal of Business Strategy. Vol. 3, 1982–1983. –
Pp. 38–43.
12. McLagan D.L. Market Share: Key to Profitability?//Planning Review, Vol. 9, March, 1981. – Pp. 26–29.
13. Naylor Th.H. PIMS: Through a Different Looking Glass//Planning Review.Vol. 6, 1978. – Pp. 15–32.
14. Newton J.K. Market Share – Key to Higher Profitability?//Long Range Planning. Vol. 16, № 1, 1983. –
Pp. 37–41.
15. Simon H.A. Spurious Correlation: a Causal Interpretation//Causal Models in Social Sciences. Ed. Blalock, H.M. Aldine Atherton, Chicago. 1971. – P. 5.
16. Wakerly R.G. PIMS: A Tool for Developing Competitive Strategy//Long Range Planning. Vol. 17, № 3, 1984. – Pp. 92–97.
17. Wernerfelt B. The Relation between Market Share and Profitability//Journal of Business Strategy. Vol. 6, 1985–1986. – Pp. 67–74.

The PIMS project: looking for the lessons
Magdanov P.V., Candidate of economic sciences, Assistant Professor, Management Department, Perm State University, e-mail: mpv@psu.ru

The article considers the PIMS project which has been applied during the 1970-1980th. The author brings to light the most important works which are treated the factors that facilitate the profit of a company. The central problem is relationship between the relative market share and the return on investments.
Keywords: PIMS Project; Marketing Strategy; Strategic Planning; Strategic Planning Institute.

Sources
1. Allessio H. Market-Share Madness//Journal of Business Strategy, Vol. 3, 1982–1983. – Pp. 76–79.
2. Allio R.J. and Patten J. The Market Share/Excellence Equation//Planning Review.Vol. 19, September-October, 1991.
3. Bourantas D. and Mandes Y. Does Market Share Lead to Profitability?//Long Range Planning. Vol. 20,
№ 5, 1987. – Pp. 102–108.
4. Chussil M.J. Does Market Share Really Matter?//Planning Review, Vol. 19, September-October, 1991. –
Pp. 31–37.
5. Day G. Gaining Insights through Strategy Analysis//Journal of Business Strategy. Vol. 4, 1983–1984. –
Pp. 51–58.
6. Delombre J. and Bruzelius, B. Importance of Relative Market Share in Strategic Planning –A Case Study//Long Range Planning, Vol. 10, August, 1977. – Pp. 2–7.
7. Gale B. Cross-Sectional Analysis: The New Frontier in Planning//Planning Review, Vol. 6, March, 1978. – Pp. 38–43.
8. Gale B. Planning for Profit//Planning Review, Vol. 6, January, 1978.
9. Hamermesh R.G., Anderson M.J.,Jr. and Harris J.E. Strategies for Low Market Share Business//Harvard Business Review, № 56 (3), 1978. – Pp. 95–105.
10. Leontiades J. Market Share and Corporate Strategy in International Industries // Journal of Business Strategy. Vol. 5, 1984–1985. – Pp. 30–37.
11. Lubatkin M. and Pitts M. PIMS: Fact or Folklore?//Journal of Business Strategy. Vol. 3, 1982–1983. –
Pp. 38–43.
12. McLagan D.L. Market Share: Key to Profitability?//Planning Review, Vol. 9, March, 1981. – Pp. 26–29.
13. Naylor Th.H. PIMS: Through a Different Looking Glass//Planning Review.Vol. 6, 1978. – Pp. 15–32.
14. Newton J.K. Market Share – Key to Higher Profitability?//Long Range Planning. Vol. 16, № 1, 1983. –
Pp. 37–41.
15. Simon H.A. Spurious Correlation: a Causal Interpretation//Causal Models in Social Sciences. Ed. Blalock, H.M. Aldine Atherton, Chicago. 1971. – P. 5.
16. Wakerly R.G. PIMS: A Tool for Developing Competitive Strategy//Long Range Planning. Vol. 17, № 3, 1984. – Pp. 92–97.
17. Wernerfelt B. The Relation between Market Share and Profitability//Journal of Business Strategy. Vol. 6, 1985–1986. – Pp. 67–74.

Выбор программного обеспечения для прогнозирования продаж
Былина В.Ю., магистрант кафедры маркетинга БГЭУ, e-mail: vitalybylina@gmail.com

На рынке существуют программы для прогнозирования продаж, позволяющие получить достаточ-но точные прогнозы. На выбор программного обеспечения влияет много критериев, что делает его затруднительным. В статье рассматриваются основные программы для прогнозирования продаж и производится их сравнение с матричным методом.
Ключевые слова: прогнозирование продаж, Microsoft Excel, Statistica, ForexSal,матричный метод, программы для прогнозирования продаж.

Используемые источники
1. Голик В.С. Матричный метод поддержки принятия решений в маркетинге/ В.С. Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 37–47.
2. Григорьев М.Н. Программные продукты в маркетинге. – М. : Гардарики, 2004. – 256 с.
3. Карлберг К. Прогнозирование продаж в Excel для «чайников» / пер. с англ. – М. : Вильямс, 2006. – 368 с.
4. www.statsoft.ru
5. www.forexsal.ru
6. www.matrixmethod.com

The selection of software for sales forecasting
Bylina V.Y., Master of Marketing Department BSEU, e-mail: vitalybylina@gmail.com

There a lot of programs for forecasting sales оn the market, provides a fairly accurate forecasts. The choice of software depends on many factors, which makes it difficult. The article reviews the main programs for forecasting sales, and made their comparison with matrix method.
Keywords: forecasting sales, Microsoft Excel, Statistica, ForexSal, matrix method, software for forecasting sales.

Sources
1.V. Golik. Using matrix method in marketing decision making. – Marketing in Russia and abroad – 2009. – No. 1. – p. 37-47.
2.M. Grigoriev. Software products in marketing. – M.: Gardariki, 2004.
3.C. Carlberg. Excel Sales Forecasting for Dummies. – M.: Williams, 2006.
4.Statsoft: [Electronic resource] – Mode of access: http://www.statsoft.ru
5.Forexsal:[Electronic resource] – Mode of access: http://www.forexsal.ru
6.Matrix Method: [Electronic resource] / V. Golik. – Mode of access: http://www.matrixmethod.com.

 

ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ
INNOVATIVE MARKETING

Управление маркетингом российской наноиндустрии
Фролов Д.П., д. э. н., доцент, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы Волгоградского государственного университета, e-mail: ecodev@mail.ru

В статье представлены ключевые проблемы и перспективные направления маркетинга российской наноиндустрии. Выявлена противоречивость оценок и прогнозов объемов рынка нанотехнологич-ной продукции. Аргументирована необходимость разработки маркетинговой стратегии развития наноиндустрии в РФ, определены ее задачи и приоритеты.
Ключевые слова: маркетинг инноваций, наноиндустрия, нанотехнологии, рынок нанопродукции, общественная лояльность, маркетинговая стратегия.

Используемые источники
1. Алешина И.В., Алешин Э.Б. Глобализация рынков, наноиндустрия и стратегия интернет-продвиже-ния нанопродуктов РФ // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 3.
2. Езепова Е.В. Нанотехнологии в создании нового продукта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 5.
3. Концепция нанотехнологических центров РОСНАНО. – М., 2009. – С. 21.
4. Петров И. Исследования-полуфабрикаты // Маркетолог. – 2011. – № 1.
5. Послание Федеральному Собранию Российской Федерации Президента России Владимира Путина // Российская газета. Федеральный выпуск. – 2007. – № 4353. – URL: http://www.rg.ru/2007/04/27/poslanie.html
6. Третьяков Ю.Д., Гудилин Е.А. Уроки зарубежного нанобума // Вестник РАН. – 2009. – Т. 79. – № 1.
7. Фролов Д. Теория кризисов после кризиса: технологии versus институты // Вопросы экономики. – 2011. – № 7.
8. Шлабитц В.В. Нанотехнологии: выставочный ракурс // Маркетинг. – 2009. – № 5.
9. Batude-Thibierge M. Technological Marketing for Early Nanotechnologies // The Nano-Micro Interface: bridging the micro and nano worlds/H.-J. Fecht, M. Werner (eds.). Weinheim: WILEY-VCH Verlag GmbH&Co, 2004. – P. 11–34.
10. Europeans and Nanotechnology in 2010. Winds of change?/European Comission; European Research Area. URL: http://ec.europa.eu/research/science-society/document_library/pdf_06/europeans-biotechnology-in-2010_en.pdf.
11. Hodge G.A., Bowman D.M. and Ludlow K. (eds) New global frontiers in regulation: the age of nanotechnology. Cheltenham: Edward Elgar, 2007.
12. Lux Research. Nanotechnology Corporate Strategies. 2008. URL: http://www.scribd.com/doc/8453570/Lux-Research-Nano-Materials-Intelligence-Nanotechnology Corporate-Strategies.
13. Nanotechnology in the Agri-Food Sector: Implications for the Future/L.J. Frewer,. Norde, A. Fischer, F. Campers. Weinheim: WILEY-VCH Verlag GmbH&Co, 2011.
14. OECD Science, Technology and Industry Outlook 2010. URL: http://dx.doi./10.1787/sti_outlook-2010-en.
15. Palmberg C., Dernis H., Miguet C. Nanotechnology: an Overview Based on Indicators and Statistics/STI Working Paper 2009/7.
16. Prasad S.K. Modern Concepts in Nanotechnology. New Delhi: Discovery Publishing House PVT Ltd., 2008.
17. Shelley T. Nanotechnology: New Promises, New Dangers. Fernwood Publishing Ltd., 2006.
18. Srinivasan R. Book review: Technology and Marketing Strategy/A. Ghose (ed.).The Icfai University Press, 2007. 261 pp.//Current Science. – 2009. – Vol. – 97. № 1.
19. 2010 Nanotechnology Research Review. URL: http://www.bccresearch.com/report/2010-nanotechnology-review-nan047b.html

Management of marketing of the Russian nanoindustry
Frolov D.P., doctor of economics, head of chair «Marketing and advertising», Volgograd state university, e-mail: ecodev@mail.ru

In article key problems and perspective directions of marketing of Russian nanoindustry are presented. Discrepancy of estimations and forecasts of volumes of the nanotechnologyical production market is revealed. Necessity of working out of Marketing strategy of development of nanoindustry in the Russian Federation is given reason, its problems and priorities are defined.
Keywords: marketing of innovations; nanoindustry; nanotechnologies; market of nanoproduction; public loyalty; marketing strategy.

Sources
1.Aleshina I.V., Alyoshin E.B. Globalization of the markets, nanoindustry and strategy of Internet-promotion of nanoproducts in Russian Federation // Marketing in Russia and abroad. 2010. № 3.
2.Еzepova E.V. Nanotechnologies in creation of a new product // Marketing in Russia and abroad. 2006. № 5.
3.The concept of nanotechnological centers by ROSNANO. М, 2009. 21 pp.
4.Petrov I. Researches as semifinished products // Marketolog. 2011. № 1.
5.The Presidential message to Federal Meeting of the Russian Federation by Vladimir Putin // Rossiyskaya gazeta. Federal release № 4353. April, 27th, 2007. URL: http://www.rg.ru/2007/04/27/poslanie.html.
6.Tretjakov J.D., Gudilin E.A. Lessons of foreign nanoboom // Bulletin of the Russian Academy of Sciences. 2009. Vol. 79. № 1.
7.Frolov D. Theory of crises after the crisis: technologies versus institutions // Voprosy ekonomiki. 2011. № 7.
8.Shlabitz V.V. Nanotechnologies: an exhibition aspect // Marketing. 2009. № 5.
9.Batude-Thibierge M. Technological Marketing for Early Nanotechnologies // The Nano-Micro Interface: bridging the micro and nano worlds / H.-J. Fecht, M. Werner (eds.). Weinheim: WILEY-VCH Verlag GmbH&Co, 2004. P. 11-34.
10.Europeans and Nanotechnology in 2010. Winds of change? / European Comission; European Research Area. URL: http://ec.europa.eu/research/science-society/document_library/pdf_06/europeans-biotechnology-in-2010_en.pdf.
11.Hodge G A , Bowman D M and Ludlow K (eds) New global frontiers in regulation: the age of nanotechnology. Cheltenham: Edward Elgar, 2007.
12.Lux Research. Nanotechnology Corporate Strategies. 2008. URL: http://www.scribd.com/doc/8453570/Lux-Research-Nano-Materials-Intelligence-Nanotechnology-Corporate-Strategies.
13.Nanotechnology in the Agri-Food Sector: Implications for the Future / L.J. Frewer, W. Norde, A. Fischer, F. Campers. Weinheim: WILEY-VCH Verlag GmbH&Co, 2011.
14.OECD Science, Technology and Industry Outlook 2010. URL: http://dx.doi.org/10.1787/sti_outlook-2010-en.
15.Palmberg C., Dernis H., Miguet C. Nanotechnology: an Overview Based on Indicators and Statistics / STI Working Paper 2009/7.
16.Prasad S.K. Modern Concepts in Nanotechnology. New Delhi: Discovery Publishing House PVT Ltd., 2008.
17.Shelley T. Nanotechnology: New Promises, New Dangers. Fernwood Publishing Ltd., 2006.
18.Srinivasan R. Book review: Technology and Marketing Strategy / A. Ghose (ed.). The Icfai University Press, 2007. 261 pp. // Current Science. 2009. Vol. 97. № 1.
19.2010 Nanotechnology Research Review. URL: http://www.bccresearch.com/report/2010-nanotechnology-review-nan047b.html.

 

Успех инноваций на рынке потребительских товаров: почему потребители не всегда «голосуют» за новые продуктовые предложения любимых марок
Мазина О.В., старший менеджер по торговым маркам Danone Baby Nutrition,
e-mail: olga-mazina@mail.ru

Важнейший источник роста для компаний – производителей товаров широкого потребления – расширение ассортимента своих успешных марок. Казалось бы, такая стратегия не может быть провальной. Однако реальность свидетельствует о другом: потребители не всегда «голосуют» за продуманные, качественные и умело запущенные новинки от любимых марок. Понять причины этого поможет структурированный взгляд на факторы успеха запуска инноваций под известным брендом.
Ключевые слова: инновации, бренд, расширение бренда, запуск, сила бренда, товары широкого потребления.

Используемые источники
1. Beiersdorf Untermehmensbrochure 2010, официальный сайт Beiersdorf AG, www.beiersdorf.de
2. Doehle P. Pflegefall, Brand Eins, 13.Jahrgang, № 6, Juni 2011, S.28–29.
3. Gunther S. Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers. – Wiesbaden, 2002. – S.51.
4. Hupp O. Sind starke Marken stark genug fur Neuprodukt-Einfuhrungen?, in: Markenartikel, 2001, Nr.3. – Wiesbaden. – S.16, 62.
5. Jansen S., Gedenk K. Markentransfer am Beispiel Nivea Beaute, в: Albers S. (Изд.), Handbuch Produktmanagement, 2. Auflage, Wiesbaden, 2002 – S.1045–1046.
6. Muller S. Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen, Wiesbaden, 2002– S.50, 62.
7. Ries A., Ries L. Die 22 unumsto.lichen Gebote des Branding. – Muenchen, 1999– S.91.
8. Schonen T. Erlebnismarketing: Wie Nivea Teilziegruppen fur die Marke begeistert, в: Absatzwirtschaft, 46, 2003, Nr. 2 – S.40.
9. Volckner F. Markentransfer, в: Zerres C., Zerres M., Markenforschung. Analyse aktueller Ansatze in Wissenschaft und Praxis.– Muenchen, 2004. – S.83.

Success factors of innovations in FMCG: consumers do not always «vote» for new product offers from love brands
Mazina O.V., Senior Brand Manager, Danone Baby Nutrition, e-mail: olga-mazina@mail.ru

Brand extension is key source of growth in consumer markets. It seems that nothing can go wrong with launching an innovation under an existing well-established brand. However, reality-check tells us that consumer do not always “vote” for new product offers from their love brand! A structured look at success factors of innovations under a strong, well-known brand will help us see the drivers and inhibitors of success of brand extensions.
Keywords:innovation, brand, brand stretch, launch, brand extension, brand equity, fmcg

Sources
1. Beiersdorf Untermehmensbrochure 2010, официальный сайт Beiersdorf AG, www.beiersdorf.de
2. Doehle P. Pflegefall, Brand Eins, 13.Jahrgang, № 6, Juni 2011, S.28–29.
3. Gunther S. Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers. – Wiesbaden, 2002. – S.51.
4. Hupp O. Sind starke Marken stark genug fur Neuprodukt-Einfuhrungen?, in: Markenartikel, 2001, Nr.3. – Wiesbaden. – S.16, 62.
5. Jansen S., Gedenk K. Markentransfer am Beispiel Nivea Beaute, в: Albers S. (Изд.), Handbuch Produktmanagement, 2. Auflage, Wiesbaden, 2002 – S.1045–1046.
6. Muller S. Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen, Wiesbaden, 2002– S.50, 62.
7. Ries A., Ries L. Die 22 unumsto.lichen Gebote des Branding. – Muenchen, 1999– S.91.
8. Schonen T. Erlebnismarketing: Wie Nivea Teilziegruppen fur die Marke begeistert, в: Absatzwirtschaft, 46, 2003, Nr. 2 – S.40.
9. Volckner F. Markentransfer, в: Zerres C., Zerres M., Markenforschung. Analyse aktueller Ansatze in Wissenschaft und Praxis.– Muenchen, 2004. – S.83.

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Проблемы и перспективы речных круизов для молодежи
Ефремова М.В., д. э. н., профессор, заведующая кафедрой менеджмента,
ФГБОУ ВПО «Нижегородский коммерческий институт», e-mail: emvnki@mail.ru

В статье представлены результаты маркетингового исследования с целью выявления низкой популярности речных круизов среди молодежи. В опросе приняли участие 142 человека в возрасте от 18 до 29 лет, проживающие в Нижнем Новгороде. Определены оптимальные характеристики речных круизов для молодежи в зависимости от маршрута, длительности тура, пакета услуг, цены.
Ключевые слова: речной круиз, маркетинговое исследование, рынок туристических услуг, спрос, тур, длительность, маршрут, программа тура.

Используемые источники
1. Безрукова Н.Л. Круизный рынок: современное состояние и развитие : учеб.метод. пособие /
Н.Л. Безрукова. – М. : Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010.
2. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 4-е изд. / пер. с англ. –
М. :Вильямс, 2007.

Problems and prospects of river cruises for youth
Efremova M.V., Ph.D in economics, professor, Federal Government-funded, Higher School of Vocational Training, chief of the management chair, e-mail: emvnki@mail.ru

The results of a marketing survey are considered in the article. Its goal was to explain the low popularity of river cruises among young people 142 respondents from Nizhniy Novgorod city aged from 18 to 29 were questioned. Optimal characteristics of river cruises for young people were defined, among them a route, length of a trip, range of services, and price.
Keywords: River cruise, marketing survey, tour market, demand, route, length of a trip, range of services.

Sources
1.N.L. Bezrukova. Cruise market: the current state and development: Teaching manual/ N.L. Bezrukova – M. Finance and Statistics; IFRA–M., 2010 –160 p.p.
2.N.K. Malkhotra. Marketing research. Practical Guide, 4 copy: Translated from English. – M. Corporation of Public Limited, «G. D. Vilyams». 2007 – 1200 p.p.

 

Кому доверяют россияне?
Стеценко Ю.В., менеджер по PR и коммуникациям GFK Rus,
e-mail: Yulia.Stetsenko@gfk.com

Отчет Международного исследования уровня доверия, проведенного GfK Verein осенью 2011 г., основан на ответах около 28 тыс. респондентов из 25 стран мира (среди них Россия, США, Франция, Турция, Индия, ЮАР, Австралия, Япония и др.). В рамках опроса оценивался уровень доверия к другим людям, 11 общественным институтам и 11 отраслям экономики на основании следующей шкалы ответов: «полностью доверяю», «доверяю по большей части», «не очень доверяю» и «совсем не доверяю».

Whom do the Russians trust?
Stetsenko Y.V., GfK Rus PR & Communications Director, e-mail: Yulia.Stetsenko@gfk.com

International studies report the level of trust held GfK Verein fall of 2011, based on responses from about 28 thousand respondents from 25 countries (including Russia, USA, France, Turkey, India, South Africa, Australia, Japan, etc.). The survey assessed the level of trust in other people, 11 public institutions and 11 branches of the economy based on the following scale replies: "full confidence", "trust for the most part," "not very much trust" and "do not trust."

 

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
PRICING

Обоснование норматива рентабельности к затратам при ценообразовании производственных услуг агросервисных предприятий
Арасланов Т.Н., к. э. н., доцент кафедры экономики предпринимательства ФГБОУ ВПО «Уфимский государственный авиационный технический университет»,
e-mail: atn11@yandex.ru
Васильченко И.В., старший преподаватель кафедры гуманитарных и социально-экономических дисциплин Кумертаусского филиала ФГБОУ ВПО «Уфимский государственный авиационный технический университет»,e-mail: capitan80@bk.r

В статье рассмотрен подход, основанный на обосновании и расчете при формировании цен на производственные услуги, оказываемые агросервисным предприятием для сельских товаропро-изводителей, норматива рентабельности к затратам при реализации затратной модели ценообразо-вания. Выявлено, что на рассматриваемом предприятии рентабельность активов существенно ниже средневзвешенных затрат на капитал, что диктует необходимость разработки управленчес-ких мероприятий по повышению эффективности использования всех активов и пересмотра существующей ценовой политики.
Ключевые слова: затратное ценообразование, агросервисное предприятие, средневзвешенная стоимость капитала предприятия, рентабельность активов.

Используемые источники
1. Липсиц И.В. Ценообразование: учебник. – 4-е изд. – М. : Магистр, 2008. – 527 с.
2. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление. – 3-е изд. /пер. с англ. – М. : Олимп-Бизнес, 2008. – 576 с.
3. Симионова Н.Е. Методы оценки имущества: бизнес, недвижимость, земля, машины, оборудование и транспортные средства. – 2-е изд. – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 362 с.

Justification of the profitability normatives to expenses at pricing of industrial
services of the agroservice enterprises
Araslanov T.N., candidate of  economics, assistant professor (dotzent) of the economics of business chair, State Educational Institution of Higher Professional Education «Ufa State Aviation Technical University», e-mail: atn11@yandex.ru
Vasilchenko I.V., elder instructor in humanities, social and economic disciplines branch of Cumertau, State Educational Institution of Higher Professional Education «Ufa State Aviation Technical University», e-mail: capitan80@bk.r

In article the approach based on a substantiation at formation of the prices for industrial services, rendered by the agroservice enterprise for rural commodity producers, the profitability specification to expenses is considered at realization cost-based pricing models. It is revealed that profitability of actives essentially below the average expenses for the enterprise capital that dictates necessity of working out of administrative actions for increase of efficiency of use of all actives of the enterprise and revision of a price policy as throughout last years there is a decrease in an indicator of profitableness of sales.
Keywords: cost-based pricing, the agroservice enterprise, the average cost of the capital of the enterprise, profitability of actives.

Sources
1. Lipsic I.V. Pricing: the textbook. – 4 edition, the reslave – М: the Master, 2008. – 527 with.
2. Copeland Т, Koller Т, Murrin J. The Value of companies: measuring and managing. - 3 edition / the lane with English - М: Joint-Stock Company "Olympus-business", 2008. - 576 with.
3. Simionova N.E. Methods of a property estimation: business, real estate, the earth, cars, the equipment and vehicles. - 2 edition, the reslave. And доп. - Rostov on/D: the Phoenix, 2010. - 362 with.

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Как «подорвать» продажи конкурентов
Артемьева Ю.В., заместитель председателя совета директоров группы компаний «РОСТАКТИВ», управленец коммуникациями брендов, создатель системы маркетинговой
безопасности, диплом МВА «Стратегическое управление»,e-mail: 287014@rostaktiv.com

То, что вы есть, – это уже головная боль у вашего конкурента. Потому что вы можете быть непредсказуемы. А вот они, конкуренты, как правило, действуют по шаблонам. Посмотрите внимательно на продвижение конкурента – его можно предугадать.
Ключевые слова: конкуренты, продажи, реклама, рекламные стратегии, рекламные акции, промоутеры, продвижение, стратегии.

How to undermine sales of competitors
Artemeva J.V., The deputy the chairman of Board of directors of group of companies "GrowthActive ", the manager communications of brands, the founder of system of marketing safety, diploma МВА «Strategic management», e-mail: 287014@rostaktiv.com

The summary: that you are is already a headache at your competitor. Because you can be unpredictable. And here they, competitors, as a rule, operate on templates. Look attentively at advancement of the competitor - he can be foreseen.
Keywords: competitors, sales, advertising, advertising strategy, advertising actions, promoters, advancement, strategy.

 

Переход к маркетингу взаимоотношений в компании
Мансуров Р.Е., к. э. н., директор Зеленодольского филиала ЧОУ ВПО «Институт экономики, управления и права» (г. Казань), e-mail: Russell_1@mail.ru

В данной статье показан практический опыт перехода компании от маркетинга, «основанного на одной сделке», – трансакционного маркетинга к маркетингу взаимоотношений.
Ключевые слова: маркетинг взаимоотношений, эффективный маркетинг.

Используемые источники
1. Кельвин В. Маркетинг взаимоотношений: учеб. пособие. Кн. 2 / пер. с англ. – Жуковский: МИМ ЛИНК, 2010. – 90 с.

Transition to relationship marketing in the company
Mansurov R.E.,The director Zelenodolskovo of branch of Institute of economics, control and right (Kazan), candidate of economical sciences, senior lecturer, e-mail: Russell_1@mail.ru

The summary. In the given article the practical experience of transition of the company from marketing «founded on one bargain», to marketing relationships is rotined.  
Keywords: marketing of relationships, effective marketing

Sources
1. Calvin B. Relationship marketing: studies. allowance. Book. 2 / Per. from English. - Zhukovsky: IIM LINK, 2010. - 90.

Бренд территории: сущность и проблемы формирования
Важенина И.С., д. э. н., доцент, ведущий научный сотрудник Института экономики Уральского отделения РАН, e-mail: isvazhenina@mail.ru

В статье исследуется сущность понятия «бренд территории». Критически проанализированы различные точки зрения по данному вопросу. Сформулировано авторское определение бренда территории. Показана диалектика имиджа, бренда и репутации территории. Раскрыты отличия имиджа и бренда территории. Рассмотрены некоторые аспекты формирования брендов территорий.
Ключевые слова: имидж территории, бренд территории, репутация территории,брендинг территории.

Используемые источники
1. Батуева Т. Хочешь привлечь инвестора – подчеркни свое отличие! – URL:
http://www.gubernskiy.ru/archive/2009/3/1737 (дата обращения 18.04.2011).
2. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6. – С. 82–98.
3. Важенина И.С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. – № 23. – С. 2–12.
4. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. – 2010. – № 3. – С. 95–103.
5. Визгалов Д. Брендинг города. – М. : Институт экономики города, 2011.
6. Гердт Т. Актуальность брендинга городов. – URL: http://www.russbrand.ru/2007/09/13/city-branding001/(дата обращения 01.04.2011).
7. Город-бренд. – URL: http://marketingbloggingaround.wordpress.com/2009/05/3
0/%d0%b3%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b4-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4/
(дата обращения 10.04.2011).
8. Малькова В.К., Тишков В.А. Антропология историко-культурных брендов территорий, регионов и мест. – URL: http://www.valerytishkov.ru/engine/documents/ document1448.pdf
9. Русакова О.Ф., Русаков В.М. PR-дискурс: теоретико-методологический анализ / Общая характерис-тика имиджа и бренда: сходства и отличия. – URL:
http://www.madipi.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=27%3Apr&catid=59%3Apr ––&Itemid=10&limitstart=12 (дата обращения: 19.04.2011).
10. Совет по национальной конкурентоспособности. – URL: http://www.naco.ru/anons/seminar_2008_02_b.html (дата обращения 18.04.2011).
11. Тарнавский В. Страна как бренд. – URL: http://www.management.com.ua/cases/case026.html (дата обращения 15.04.2011).
12. Ханов Г. Киров как бренд неузнаваем. – URL: http://www.navigator-kirov.ru/interview/260.html (дата обращения 10.04.2011).
13. Яндиев М. Бренд: инструмент снижения стоимости заимствований? //Рынок ценных бумаг. – 2007. – № 20. – С. 39.
14. URL: http://www.concretica.ru/publications/single/article/6/181/(дата обращения 25.11.2011].
15. URL: http://www.infoliner.ru/news/1638
16. URL: http://koi.psycho.ru/biblio/advert/brend/kak_podat_rodinu.html (дата обращения 18.11.2009).
17. URL: http://www.rg.ru/2011/08/02/reg-ural/slogan-anons.html (дата обращения 18.09.2009).
18. URL: http://svpressa.ru/travel/article/50268 (дата обращения 18.11.2011).
19. URL: http://ulgov.ru/page/index/permlink/id/5397/(дата обращения 24.11.2011).

Territory brand: essence and formation problems
Vazhenina I.S., Institute of economy of the Ural branch of the Russian Academy of Sciences. The leading research assistant, the Doctor of Economics, the senior lecturer,
e-mail: isvazhenina@mail.ru

In article the essence of concept «a territory brand» is investigated. The various views on this point in question are critically analyzed. Author's definition of a brand of territory is formulated. The dialectics of image, a brand and reputation of territory is shown. Differences of image and a territory brand are opened. Some aspects of formation of brands of territories are considered.
Keywords: image of territory, a territory brand, reputation of territory, branding of territories

Sources
1. Batueva T. If you want to involve the investor - underline the difference! url: http://www.gubernskiy.ru/archive/2009/3/1737 (date of the reference of 18.04.2011).
2. Vazhenina I.S. Image and reputation of territory as an advancement basis in competitive environment //Marketing in Russia and abroad. 2006. № 6. - Pp. 82-98.
3. Vazhenina I.S. Image and reputation of territory//Regional economy: the theory and practice. 2010. № 23. – Pp. 2-12.
4. Vazhenina I.S., Vazhenin S.G. Image and reputation as strategic components of non-material actives of territory//Region Economy. 2010. № 3. Pp.95-103.
5. Vizgalov D. Branding of a city. – М: City economy Institute, 2011.
6. Gerdt T. Urgency of the city’s branding. url: http://www.russbrand.ru/2007/09/13/city-branding001/ (date of the reference of 01.04.2011).
7. The City-brand. url: http://marketingbloggingaround.wordpress.com/2009/05/30/%d0%b3%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b4-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4/ (date of the reference of 10.04.2011).
8. Malkova V. K, Tishkov V. A. Anthropology of historical and cultural brands of territories, regions and places. С - 14. - url: http://www.valerytishkov.ru/engine/documents/document1448.pdf. html (date of the reference of 20.04.2011).
9. Rusakova O. F, Hares of Century М a PR-discourse: the teoretiko-methodological analysis / an image and brand General characteristic: similarities and differences. url: http://www.madipi.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=27%3Apr-&catid=59%3Apr----&Itemid=10&limitstart=12 (date of reference of  19.04.2011).
10. Council about national competitiveness. url: http://www.naco.ru/anons/seminar_2008_02_b.html (date of the reference of 18.04.2011).
11. Tarnavsky V. Country  as a brand. url: http://www.management.com.ua/cases/case026.html (date of the reference of 4/15/2011).
12. Khanov B. Kirov as the brand is unrecognizable. url: http://www.navigator-kirov.ru/interview/260.html (date of the reference of 10.04.2011).
13. Yandiev M. Brand: the tool of depreciation of loans?//the Securities market. 2007. № 20. - Pp. 37-41.
14. url: http://www.concretica.ru/publications/single/article/6/181/ (date of the reference of 25.11.2011)
15. url: http://www.infoliner.ru/news/1638(date of the reference of 25.11.2011)
16. url: http://koi.psycho.ru/biblio/advert/brend/kak_podat_rodinu.html (date of the reference of 18.11.2011).
17. url: http://www.rg.ru/2011/08/02/reg-ural/slogan-anons.html (date of the reference of 18.09.2011)
18. url: http://svpressa.ru/travel/article/50268 (date of the reference of 18.11.2011)
19. url: http://ulgov.ru/page/index/permlink/id/5397/ (date of the reference of 24.11.2011)

 

Особенности интеграции печатных СМИ Южного Урала в информационное общество
Лимарев П.В., старший преподаватель кафедры экономики и маркетинга Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова,
e-mail: lavrenty_p@mail.ru

В статье дается характеристика состояния глобального информационного общества на совре-менном этапе, анализируются причины интеграции региональных печатных СМИ в глобальное информационное общество, а также оцениваются возможности печатных изданий на основе маркетингового подхода.
Ключевые слова: печатные СМИ, информационное общество, интеграция, эффективность, функции маркетинга.

Используемые источники
1. Bell D. The End of Ideology: On the Exhaustion of Political Ideas in the Fifties. – N.Y.: Free Press, 1965.
2. Аналитический отчет по результатам исследования «Становление СМИ в России как инструмента демократии. Политика государства и частных корпораций». – М. : Международный пресс-клуб, 2002.
3. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. – М. : РИП-холдинг, 2001.
4. Доктрина информационной безопасности РФ, 2000 [Электронный ресурс]/Режим доступа: http://www.agentura.ru/library/doctrina/
5. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. – М. : Аспект Пресс, 2002.
6. Кулев В.С. Особенности финансирования СМИ в условиях становления информационного рынка / Журналистика в переходный период. – М., 1998.
7. Махлуп Ф. Производство и распространение знаний в США. – М. : Прогресс, 1966.
8. Тоффлер Э. Шок будущего. – М. : АСТ, 2008.
9. http://www.ci.ru/inform23_99/p_07_lum.htm

Particularities of economic integration of South Ural's printed mass¬ media in information community
Limarev P.V., senior lecturer in economics and marketing, GOU VPO Magnitogorsk State Technical University. GI Nosov, e-mail: lavrenty_p@mail.ru

Feature of the condition global information society is given In article on modern stage, analyzed reasons to integrations regional printed media in global information society, valued possibilities of the printed matters in changed condition.
Keywords: printed media, information society, integration, function of marketing

Sources
1. Bell D. The End of Ideology: On the Exhaustion of Political Ideas in the Fifties. — N.Y.: Free Press, 1965.
2. The Analytical report on result of the study "Formation SMI in Russia as instrument to democracies. The Policy state and quotient corporation". – Moscow, International Press Club, 2002.
3. S. Gurevich. Economy of the mass media. – Moscow, RIP holding, 2001.
4. Doctrine to information safety RF, 2000. [Electronic resource] / Mode of the access: http://www.agentura.ru/library/doctrina/
5. V. Kiverin. Economy editorial staff of the newspaper. – Moscow, Aspect Press, 2002.
6. V. Kulev. Peculiarities of financing of mass-MEDIA in the formation of the information market // Journalism in transition. – Moscow, 1998.
7. F. Machlup. The Production and Distribution of Knowledge in the United States. – Moscow, Progress, 1966
8. A. Toffler. Future Shock. – Moscow, АСТ, 2008.
9. http://www.ci.ru/inform23_99/p_07_lum.htm

 

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
MARKETING OF TERRITORY

Роль маркетинга в посткризисных условиях функционирования региональных рынков жилой недвижимости на примере Краснодара
Сериков Д.А., заместитель генерального директора ООО «Макон Консалтинг»,
e-mail: deenis@mail.ru

В связи с кризисными явлениями в мировой экономике и на российском рынке недвижимости существенно возросла роль маркетинговых исследований в данном сегменте и ценность информации о потребительских предпочтениях. В настоящей работе проанализированы различные аспекты текущего и предкризисного состояния рынка жилой недвижимости, его основные детерминанты. По результатам проделанной работы сделан вывод о том, что маркетинговая ситуация на региональных рынках недвижимости с 2008 г. кардинально изменилась, совершился переход от «рынка продавца» к «рынку покупателя». Это приводит строительные компании к необходимости налаживания и использования системы маркетинговой информации, к росту ценности маркетинговых исследований.
Ключевые слова: сегмент жилой недвижимости, рыночные исследования, жилфонд, цена жилья, благоустройство объектов, экономический кризис, спрос.

Используемые источники
1. Данные Краснодарстата по состоянию на 1 января 2010 г.
2. Российский демографический барометр. ВШЭ. http://demoscope.ru/weekly/2011/0449/barom01.php
3. Официальные данные Краснодарстата из сборника «Строительство и инвестиции в Краснодарском крае». http://www.krd.ru/gorodskaya_sreda/arhitektura_stroitelstvo/
4. Собственные данные аналитической компании MACON Realty Group.

Residential real estate market research of regional real estate
after economic crisis
Serikov D.A., Deputy of General Director «Макон Консалтинг», LTD, e-mail: deenis@mail.ru

In connection with the crisis in the global economy and the Russian real estate market the role of marketing research in this segment and the value of information about consumer preferences have significantly increased. In the present work we analyze various aspects of current and pre-crisis state of the real estate market, its main determinants. According to the results of the work, the marketing situation in the regional real estate markets has changed cardinally since 2008, making a transition from the "seller's market" to a "buyer's market". This compels construction companies to establish and use marketing information systems, to increase the value of marketing research.
Keywords: resident real estate, Krasnodar, market trends, price of real estate, improvement, housing facilities, supply, demand, market research.

Sources
1.Krasnodarstat data as of January 1, 2010
2.Russian demographic barometer. HSE.http://demoscope.ru/weekly/2011/0449/barom01.php.
3.Official data of Krasnodarstat of the collection “Construction and investment in the Krasnodar Territory”
http://www.krd.ru/gorodskaya_sreda/arhitektura_stroitelstvo/
4.Own data of the analyst company MACON Realty Group

 

Особенности региональных стратегий продвижения туристских продуктов (на примере регионов ЮФО)
Волков С.К., к. э. н., доцент кафедры мировой экономики и экономической теории, Волгоградский государственный технический университет, e-mail: ambiente2@rambler.ru

В статье исследуются особенности региональных стратегий продвижения туристских продуктов. Анализ особенностей маркетингового продвижения проводится на основе анализа стратегий продвижения туристского продукта регионов Южного федерального округа. Детально анализиру-ется каждый маркетинговый инструмент продвижения региона. Делается вывод о неопределен-ности целевого рынка, об отсутствии стратегии позиционирования и низком уровне использования креативных методов продвижения региона как туристского направления.
Ключевые слова: продвижение регионального турпродукта, маркетинговый инструментарий, позиционирование, целевой рынок, регион.

Используемые источники
1. Основные формы и методы продвижения туристских территорий [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: http://www.turpesni.ru/basis/methods/
2. Основы маркетинга [Текст] /Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2006. – С. 93.
3. Ковалев А.И., Исаева Е.В. Значение позиционирования в достижении стратегических целей компа-нии по выходу на рынок // Проблемы современной экономики. – 2009. – № 2 (30). [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: http://www.m-economy.ru/art.php3?artid=25962
4. Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: как лучше всего представить фирму / Э. Райс, Л. Райс. –
М. : АСТ: АСТ МОСКВА: Транзиткнига, 2006. – С. 12.
5. Траут Джек. Позиционирование: битва за умы. 20-е юбилейное издание / Д. Траут. Э. Райс.; пер. с англ. – СПб. : Питер, 2009. – С. 55.
6. Формирование теории и практики общественных связей бизнеса: зарубежный опыт и уроки для России: монография / Л.С. Шаховская, И.Е. Бельских. –Волгоград: ВолгГТУ, 2008. – С. 82.
7. Холловей Дж. К. Туристический маркетинг / Дж. К. Холловей. – К. : Знания, 2008. – 575 с.
8. McCabe S. Marketing communication in tourism and hospitality/S. McCabe. – Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009.– 300 p.
9. Marketing in Travel and Tourism/V. Middleton, A. Fyall, M. Morgan, A. Ranchhod. – Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009.– 502 p.

Features of regional strategies of tour products Promotion (on an example of Southern Federal District regions)
Volkov S.K., Ph.D. of Economy, associate professor of chair «World economy and the economic theory», The Volgograd State Technical University, e-mail: ambiente2@rambler.ru

In article features of regional strategies of advancement of tourproducts are investigated. The analysis of features of marketing advancement is spent on the basis of the analysis of strategy of advancement of Southern Federal District’s regions tour product. Each marketing tool of promotion of region is analyzed in details. The conclusion about uncertainty of the target market, absence of strategy of positioning and low level of use of creative methods of promotion of region as tourism destination becomes.
Keywords: promotion of a regional tourproduct, marketing tools, positioning, target market, region

Sources
1.The basic forms and methods of advancement of tourism territories [the Electronic resource]. – Access Mode. – URL: http://www.turpesni.ru/basis/methods/
2.Bases of marketing [Text]. – М: the publishing house "Williams", 2006.
3.Kovalev A.I., Isaeva E.V. Value of positioning in achievement of strategic targets of the company on an exit on the market // Problems of modern economy. – № 2 (30). [the Electronic resource]. – Access Mode. – URL: http:// www.m-economy.ru/art.php3? artid=25962
4.Ries, E. Blooming of public relations and advertizing decline: how better to present firm / E. Ries, L. Ries. – М: AST: AST Moscow, 2006.
5.Trout, Jack. Positioning: fight for minds. 20 anniversary edition. / J.Trout., E.Ries. – SPb.: Peter, 2009.
6.Forming of the theory and practice of public relations of business: foreign experience and lessons for Russia: the monography / L.S. Shahovskaya, I.E. Belskih / VolgGTU. – Volgograd, 2008.
7.Holloway, J. C. Marketing for tourism / J.C. Holloway. – K.: Znaniya, 2008. – 575 p.
8.McCabe, S. Marketing communication in tourism and hospitality / S. McCabe. – Amsterdam ; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009.– 300 p.
9.Marketing in Travel and Tourism / V. Middleton, A. Fyall, M. Morgan, A. Ranchhod. – Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009.– 502 p.

 

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ
MARKETING FOR NON-PRODUCTIVE SPHERE

Самые распространенные вопросы о лицензировании.
Итоги встречи «Лицензионный рынок России»
Евсеенкова Е.А., директор по лицензионным проектам, MVG Licensing,
e-mail: evseenkova.elena@gmail.com

Слова «лицензирование», «использование бренда», «права на интеллектуальную собственность» в последние годы все чаще звучат в бизнес-сообществе. Эти же термины можно было услышать в декабре на первой тематической конференции «Лицензирование в России». Мировой опыт лицен-зиирования, особенности локального рынка, правовые аспекты лицензионных процессов, тренды 2012 г., роль лицензионного агента – профессиональные мнения от отечественных и зарубежных участников конференции таких экспертов, как Вильям Крняк, Елена Евсеенкова, Светлана Процюк, в статье «Самые распространенные вопросы о лицензировании».
Ключевые слова: лицензия, лицензиат, лицензиар.

Используемый источник
Стенограмма выступлений участников конференции.

Questions asked frequently about licensing. Outcome of the conference «Licensing in Russia»
Evseenkova E.A., Director of Licensing, MVG Licensing, e-mail: evseenkova.elena@gmail.com

Terms "licensing", "brand licensing", "intellectual property rights" in recent years increasingly heard in the business community. These terms also can be heard in December, at the first professional conference "Licensing in Russia." International experience of licensing, specifics of the local market, legal aspects of licensing processes, 2012 trends, the role of licensing agent: professional opinions from  local and foreign participants of the conference, experts like William Krnjak, Elena Evseenkova, Svetlana Protsyuk in the article "Frequently asked questions about licensing".
Keywords: license,licensee,licensor
Sources
Transcript of the guests discourse.

 

ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING ORGANISATION

Маркетинговая служба: проблемы внедрения и позиционирования
Сабурова М.М., к. э. н., доцент кафедры экономики и менеджмента Ульяновского государственного технического университета, e-mail: m.saburova@ulstu.ru

В статье описываются проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях, раскры-ваются возможные уровни сопротивления персонала интеграции маркетинговой службы в организационную структуру предприятия. Кроме этого предлагаются возможные пути преодоле-ния подобных сопротивлений топ-менеджментом фирмы.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая служба, управление изменениями, сопротивление переменам, преодолениe сопротивлений, кризис.

Используемые источники
1. Виханский О.С. Менеджмент: учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Экономистъ, 2005. – 669 с.
2. Иванов Л. Аспекты становления маркетинговой деятельности в условиях изменений предприятий // www.rosbo.ru/articles.php?cat_id=14&id=734
3. Кеворков В. Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях // www.marketing.spb.ru
4. Левяков О.М. Преодоление шести слоев сопротивления // www.srcmaster.ru/article25982.html?utm_source=letter&utm_medium=news&utm_campaign=news1110
5. Промышленный маркетинг – это всего лишь «обрезанный» массовый маркетинг. Материалы семинара «Оценка эффективности кампании по продвижению. До, в течение, после». – Москва, Академия Маркетинга, 2009.
6. Соловьев Б.М. Маркетинг: учебник. – М. : ИНФРА-М, 2006. – 386 с.
7. Старикова Н. Маркетинг – это не вспомогательный процесс! // www.rekcity. ru/lenta/show/5174.html

Marketing department: introduction and positioning problems
Saburova M.M., PhD in Economics, lecturer of cathedra "Economics and Management» of Ulyanovsk State Technical University, e-mail: m.saburova@ulstu.ru

The main problem of the article is marketing implementation at Russian enterprises, possible resistance levels of integration of marketing department in organizational structure are considered. In addition, ways to overcome such resistance by the top management company are suggested.
Keywords: Marketing, marketing department, change management, resistance to change, overcoming of resistance, crisis.

Sources
1.Vikhansky O.  Management: the textbook. - 4th ed. rev. and add. - M.: Ekonomist, 2005. – 669.
2.Ivanov L. Aspects of the formation of marketing activities in enterprises change // rosbo.ru/articles.php?cat_id=14&id=734">www.rosbo.ru/articles.php?cat_id=14&id=734
3.Kevorkov V. Reform in marketing at Russian enterprises //marketing.spb.ru
4.Levykov O. Overcoming resistance of six layers // scrmaster.ru/article25982.html
5.Industrial marketing - it's just a "cut" mass marketing. Proceedings of the workshop "Evaluating the effectiveness of a campaign to promote. Before, during, after" - Moscow, Academy of Marketing, 2009
Solov'ev B. Marketing: the textbook - M.: INFRA- M, 2006. - 386.
Starikova А. Marketing - is not auxiliary process! //rekcity.ru/lenta/show/5174.html">www.rekcity.ru/lenta/show/5174.html

 

КОРОТКИЕ СООБЩЕНИЯ
SHORT MESSAGES

Маркетинг как инструмент для лидерства в IT-отрасли
Виленский М.В., генеральный директор «АйТи Капитал Консалтинг»
Русланов Д.В., генеральный директор ООО «Перфект рэйз»

Данная статья рассматривает инструменты маркетинга, необходимые для успешного развития IT-компании. Индустрия высоких технологий весьма своеобразна и требует особого подхода для составления маркетинговых планов. Авторы статьи представляют свое видение развития IT-компании на примере одной из самых успешных организаций этой отрасли – «АйТи Капитал», в багаже которой сотрудничество с крупнейшими российскими и зарубежными брендами.

Marketing as a tool for leadership in the IT industry
Vilensky M.V., General Director of LLC "IT Capital Consulting"
Ruslanov D.V., General Director of LLC "Perfect Raise"

This article considers the marketing tools necessary for successful development of IT-company. High-tech industry is very unique and requires a special approach for the preparation of marketing plans. The authors present their vision of the IT-company in the example of one of the most successful organizations of the industry - "IT Capital", in cooperation with the baggage of a major Russian and foreign brands.

TUI: итоги продаж в новогодний период
Новикова Н.П., руководитель службы PR TUI Russia & CIS

Туроператор TUI проанализировал предпочтения российских туристов в период прошедших новогодних каникул.

TUI: Results of sales during New Year celebration
Novikova N.P., Head of PR Department, TUI Russia & CIS

Tour operator TUI has analyzed the preferences of Russian tourists during the past Christmas holidays.

 


Подписаться на издание: Маркетинг в России и за рубежом



Ранее просмотренные страницы