Маркетинговое управление товаром

Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения маркетинговой товарной политики, чем это сделано в существующих публикациях. Кроме теоретических основ маркетингового управления товаром в книге приводятся модели, позволяющие оптимизировать ассортимент как производителю товаров и услуг, так и сбытовым организациям, а также практические расчеты и деловые ситуации в бизнесе, связанные с проблемой маркетингового управления товаром.

Учебное пособие предназначено как для студентов и слушателей, изучающих «Маркетинг», так для широкого круга практических работников, занимающихся проблемами маркетинговой товарной политики. Кроме того оно будет полезным для преподавателей и слушателей системы повышения квалификации.

Введение

Глава 1. Товар и модели товара в маркетинге

1.1. Товар в комплексе маркетинга
1.2. Атрибуты и мультиатрибутивная модель товара
1.3. Мультиатрибутивная модель товара Ф. Котлера
1.4. Мультиатрибутивная модель товара Ж.Ж. Ламбена
1.5. Мультиатрибутивная модель товара Т. Левита
1.6. Мультиатрибутивная модель товара П. Диксона

Глава 2. Классификации товара

2.1. Товарная категория и марка товара
2.2. Классификация товаров по степени их осязаемости
2.3. Потребительские и промышленные товары
2.4. Особенности классификации товара в маркетинге

Глава 3. Жизненный цикл товара

3.1. Модель жизненного цикла товара
3.2. Применение модели жизненного цикла
3.3. Этапы жизненного цикла товара
3.4. Профили модели жизненного цикла

Глава 4. Конкурентоспособность товара

4.1. Общее понятие конкурентоспособности
4.2. Анализ характеристик товара
4.3. Определение конкурентоспособности товара на основе модели Розенберга
4.4. Определение конкурентоспособности товара на основе модели Фишбейна
4.5. Определение конкурентоспособности товара на основе модели с идеальной точкой
4.6. Определение конкурентоспособности товара на основе декомпозиционного подхода
4.7. Определение конкурентоспособности товара на основе модели «товарная система»

Глава 5. Разработка и вывод нового товара на рынок

5.1. Маркетинг в разработке нового товара
5.2. Этапы разработки нового товара
5.3. Генерация идей нового товара
5.4. Отбор идей нового товара
5.5. Создание и тестирование концепции нового товара
5.6. Подготовка к серийному выпуску товара
5.7. Пробный маркетинг
5.8. Вывод нового товара на рынок

Глава 6. Управление конкурентоспособностью товара

6.1. Общие принципы управления конкурентоспособностью товара
6.2. Управление конкурентоспособностью товара на основе мультиатрибутивной модели
6.3. Управление конкурентоспособностью товара на основе этапов ЖЦТ
6.4. Управление конкурентоспособностью товара с использованием «цены безразличия»
6.5. Управление конкурентоспособностью товара с использованием потребительских (консументных)   показателей и цены потребления

Глава 7. Использование качественных методов управления ассортиментом товара

7.1. Задача управления товарным ассортиментом
7.2. Метод формирования ассортимента продукции на основе матрицы Бостонской консалтинговой группы (БКГ)
7.3. Метод формирования ассортимента с использованием АВС‑анализа
7.4. Метод формирования ассортимента на основе анализа вклада на покрытие и объема продаж (метод Дибба–Симкина)
7.5. Метод формирования ассортимента на основе ассортиментной матрицы

Глава 8. Использование количественных методов управления ассортиментом товара

8.1. Основные определения и методы математического программирования
8.2. Метод линейного программирования
8.3. Классическая модель формирования оптимального промышленного ассортимента товара (производственная программа)
8.4. Модель формирования оптимального торгового ассортимента товара розничного предприятия
8.5. Модель формирования оптимального промышленного ассортимента товара с учетом потребительских предпочтений
8.6. Нелинейные методы оптимизации промышленного ассортимента товара

Литература

Фрагмент книги:

Цель данного учебного пособия – дать теоретические знания и развить практические умения в области маркетингового управления товаром на предприятии. Успех предприятия на рынке зависит от его способности предложить потребителю нужный товар при эффективном использовании ресурсов предприятия. С одной стороны, все меньше остается рыночных возможностей, когда потребитель будет готов приобрести товар, который само предприятие сочло для себя интересным. С другой стороны, процесс унификации и стандартизации товаров приводит к необходимости использования дополнительных товарных коммуникаций с потребителем. Возрастающая конкуренция требует внедрения инновационных решений как в товар, так и в процесс его производства. Рост самосознания общества в плане экологии также воздействует на производителей, заставляя учитывать общественные требования к товару. Все это невозможно без целостного и подробного рассмотрения товара как маркетинговой категории и возможностей маркетингового управления им. Рассмотрению этих вопросов посвящено данное учебное пособие.