|
Цена
|
1 340 руб |
Период подписки:
1-е полугодие 2019
Вид издания:
on-line версия
Описание для online версии
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года.
Его особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.
В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.
Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом« входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.
Подробнее
Номера за:
Название | |
|---|---|
Название |
Год издания | Номер журнала | Розничная цена | Заказать | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2024 | 4 | 2 760 руб | |||
| 2024 | 3 | 2 510 руб | |||
| 2024 | 2 | 2 510 руб | |||
| 2024 | 1 | 2 510 руб |
Описание
Основными рубриками журнала являются:
- Теория и методология маркетинга
- Маркетинговый инструментарий
- Маркетинговые исследования
- Отраслевой маркетинг
- Маркетинговые коммуникации
- Ценообразование
- Каналы сбыта
- Интернет-маркетинг
- Международный маркетинг
- Осваиваем маркетинг
- Дискуссионный клуб
- Новости маркетинга.
Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.
Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)
Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.
Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)
List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)
Характеристики
| Привязка номеров журналов | 769 |
| Год издания (ГодИздания) | 2019 |
| Издательство | Финпресс |
| Номер журнала | 1 |
| Год | 2019 |
| Периодичность | 1 раз в 2 месяца |
| Полное наименование (ПолнНаименование) | Маркетинг в России и за рубежом |
| Номер в году (НомерВГоду) | 1 |
| Рецензия | Array |
Содержание
a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:81357:"<p><strong><u>ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>THEORY</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>AND</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>METHODOLOGY</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Еще раз к вопросу о понятии комплекса маркетинга</strong><br>
<strong><em>Голубков Е.П., </em></strong><em>заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой предпринимательства и менеджмента РАНХиГС при Президенте РФ, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>red</em><em>@</em><em>dis</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>С теоретико-методологических позиций рассмотрены различные маркетинговые модели, которые связаны с комплексом маркетинга (4P, 5P, 7P, 9P, 4C, 4R). Требованиям принятого определения понятия комплекса маркетинга и научным принципам классификации удовлетворяет только концепция 4P. Предложена схема включения рассмотренных маркетинговых моделей в процесс разработки планов маркетинга.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинг, комплекс маркетинга (маркетинг-микс), модели маркетинга: 4Р, 5Р, 7Р, 9Р, 4С и 4</em><em>R</em><em>, принципы классификации, планирование маркетинга.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Беквит Г.</em> Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 252 c.<br>
2. <em>Вилкас Э.Й., Майминас Е.З.</em> Решения: теория, информация, моделирование. – М.: Радио и связь, 1981.<br>
3. <em>Голубков Е.П.</em> Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014.<br>
4. <em>Голубков Е.П.</em> Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и Сервис, 2008.<br>
5. <em>Капустина Л.М., Изакова Н.Б.</em> Развитие и применение концепции маркетинга взаимоотношений на промышленном рынке // Журнал экономической теории. – 2018. – Т. 15. – № 2. – С. 240–253.<br>
6. Комплексная модель – маркетинг [Электронный ресурс]. URL: 4Сovtr.ru›stati/4s-system-v-marketinge (дата обращения: 25.10.2018).<br>
7. Концепции маркетинга [Электронный ресурс]. URL: preview/5016129/page:8/ (дата обращения: 25.10.2018).<br>
8. <em>Котлер Ф.</em> Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – С. 96.<br>
9. <em>Миронова Н.В. </em>Маркетинг различных типов услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 2.<br>
10. Принципы и практика маркетинга: пер. с англ. / Дэвид Джоббер и др. – 2-е изд. – М.: Вильямс, 2000.<br>
11. Расширения маркетинг-микс: 5Р ,7Р ,9Р, 4С [Электронный ресурс]. URL: infopedia.su›1x2e7e.html (дата обращения: 10.11.2018).<br>
12. <em>Синяева И.М.</em> Маркетинг услуг: учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. – М.: Дашков и К°, 2015. – 252 c.<br>
13. <em>Тультаев Т.А.</em> Маркетинг услуг: учебник / Т.А. Тультаев. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 208 c.<br>
14. Цели, задачи и значение классификации [Электронный ресурс]. URL: studref.com›350048…tseli…klassifikatsii…printsipy…. (дата обращения: 10.11.2018).<br>
15. <em>Шульц Д.Е.</em> Новая парадигма маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Таннебаум, З.Ф. Лаутерборн. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 232 с.<br>
16. 5Р, 7Р, 4С: основные концепции маркетингового комплекса [Электронный ресурс].
URL: elitarium.ru›koncepciya-marketing-usluga-tovar (дата обращения: 10.11.2018).<br>
17. <em>Ettenberg E.</em> «4R» – The Next Economy. – Beijing Enterprise Management Publishing House, 2003.<br>
18. <em>Kotler Ph.</em> Marketing Management: analysis, planning, implementation and control. 7-th Edition. – PRETICE HALL, 1991. – P. 68.<br>
19. <em>Schultz D.E., Kitchen P.J.</em> Communicating Globally. – Beijing China Financial & Economic Publishing House, 2004.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Ones more about marketing-mix notion</strong><br>
<strong><em>Golubkov E.P., </em></strong><em>Honored Science Worker of Russia, doctor of economics, professor, chief of chair “Entrepreneurship & Management”, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: <a href="mailto:red@dis.ru">red@dis.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>In the article from theoretical-methodological positions considers different marketing models connected with marketing mix (4P, 5P, 7P, 9P, 4C, 4R). Only one model – 4P follows requirements of marketing mix notion and scientific principals of classification. Offers scheme of including considered marketing models in process of marketing plans development.<br>
<strong>Keyword:</strong> marketing, marketing mix, marketing models: 4P, 5P, 7P, 9P, 4С and 4R, principals of classification, marketing planning.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
1. <em>Bekvit G.</em> Chety`re klyucha k marketingu uslug / G. Bekvit. – M.: Al`pina Pablisher, 2016. – 252 c.<br>
2. <em>Vilkas E`.J., Majminas E.Z.</em> Resheniya: teoriya, informaciya, modelirovanie. – M.: Radio i svyaz`, 1981.<br>
3. <em>Golubkov E.P.</em> Marketing dlya professionalov: prakticheskij kurs. Uchebnik i praktikum. – M.: Yurajt, 2014. <br>
4. <em>Golubkov E.P. </em>Teoriya i metodologiya marketinga: nastoyashhee i budushhee – M.: Delo i Servis, 2008. <br>
5. <em>Kapustina L.M., Izakova N.B.</em> Razvitie i primenenie koncepcii marketinga vzaimootnoshenij na promy`shlennom ry`nke // Zhurnal e`konomicheskoj teorii. – 2018. – T. 15. – № 2. – S. 240–253. <br>
6. Kompleksnaya model` – marketing [E`lektronny`j resurs]. URL: 4S ovtr.ru›stati/4s-system-v-marketinge (data obrashheniya: 25.10.2018). <br>
7. Koncepcii marketinga [E`lektronny`j resurs]. URL: preview/5016129/page:8/ (data obrashheniya: 25.10.2018).<br>
8. <em>Kotler F.</em> Osnovy` marketinga. – M.: Progress, 1990. <br>
9. <em>Mironova N.V. </em>Marketing razlichny`x tipov uslug // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2015. – № 2.<br>
10. Principy` i praktika marketinga: [Per. s angl.] / De`vid Dzhobber [i dr.]. - 2. izd. – M.: Vil`yams, 2000.<br>
11. Rasshireniya marketing-miks: 5R ,7R ,9R, 4S [E`lektronny`j resurs]. URL: infopedia.su›1x2e7e.html (data obrashheniya: 10.11.2018).<br>
12. <em>Sinyaeva I.M.</em> Marketing uslug: Uchebnik / I.M. Sinyaeva, O.N. Romanenkova. – M.: Dashkov i K, 2015. - 252 c.<br>
13. <em>Tul`taev T.A.</em> Marketing uslug: Uchebnik / T.A. Tul`taev. – M.: NICz INFRA-M, 2013. – 208 c. <br>
14. Celi, zadachi i znachenie klassifikacii [E`lektronny`j resurs]. URL: studref.com›350048…tseli…klassifikatsii…printsipy…. (data obrashheniya: 10.11.2018).<br>
15. <em>Shul`cz D.E.</em> Novaya paradigma marketinga. Integrirovanny`e marketingovy`e kommunikacii /D.E. Shul`cz, S.I. Tannebaum, Z.F. Lauterborn. – M.: INFRA-M, 2004. – 232 s. <br>
16. 5R, 7R, 4S: osnovny`e koncepcii marketingovogo kompleksa [E`lektronny`j resurs]. URL: elitarium.ru›koncepciya-marketing-usluga-tovar (data obrashheniya: 10.11.2018).<br>
17. <em>Ettenberg E.</em> «4R» – The Next Economy. – Beijing Enterprise Management Publishing House, 2003.<br>
18. <em>Kotler Ph.</em> Marketing Management: analysis, planning, implementation and control. 7-th Edition. – PRETICE HALL, 1991. – P. 68.<br>
19. <em>Schultz D.E., Kitchen P.J.</em> Communicating Globally. – Beijing China Financial & Economic Publishing House, 2004.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>TOOLS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Использование методов прогнозирования объема продаж при формировании ассортимента</strong><br>
<strong><em>Бушуева Л.И., </em></strong><em>доктор экономических наук, доцент, проректор по научной и инновационной работе ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>bouchoueva</em><em>@</em><em>rambler</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Афанасьев В.Б., </em></strong><em>начальник отдела планирования и закупок ОАО «Сыктывкар Тиссью Груп», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>afanasyev</em><em>@</em><em>live</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p><br></p><p>В статье обобщены результаты исследований по разработке программы управления ассортиментом, обеспечивающей достижение целей промышленных предприятий. На основе проведенного анализа и производственного опыта представлена система методов прогнозирования и инструментов планирования ассортимента.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> ассортимент, прогнозирование, цепь поставки.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Ансофф И. </em>Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – С. 42.<br>
2. <em>Беляевский И.К.</em> Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001.<br>
3. <em>Бушуева Л.И.</em> Инструменты и методы информационно-аналитического обеспечения управленческих решений в области ассортиментной политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 19–32.<br>
4. <em>Бушуева Л.И.</em> Методы прогнозирования объемов продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 1 (27). – С. 15–30.<br>
5. <em>Голубков Е.П.</em> Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998. – С. 378.<br>
6. <em>Ефремов В.С.</em> Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования // Сер. «Маркетинг в России и за рубежом». – М.: Финпресс, 1998.<br>
7. <em>Ильина Т.А.</em> Анализ ABC-XYZ как один из инструментов бережливого производства на промышленных предприятиях // Российское предпринимательство. – 2013. – № 20. – С. 50–52.<br>
8. <em>Котлер Ф., Келлер К.Л.</em> Маркетинг-менеджмент. – Спб.: Питер, 2015. – C. 363.<br>
9. Статистический словарь / под ред. М.А. Королева. – М.: Финансы и статистика, 1989.<br>
10. <em>Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж.</em> Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: пер. с англ. / под. ред. Л.Г. Зайцева. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1998.<br>
11. <em>Хендерсен Брюс Д.</em> Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая группа BCG Review: Дайджест. – М.: Бостонская консалтинговая группа, 2008. – Вып. 2. – С. 7–8.<br>
12. <em>Alicke K., Rexhausen D., Seyfert A.</em> Supply Chain 4.0 in consumer goods [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com (дата обращения: 28.02.2018).<br>
13. Calculate OEE [Электронный ресурс]. URL: oee.com (дата обращения: 30.01.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Using sales forecasting methods in assortment’s formation</strong><br>
<strong><em>Bushueva L.I., </em></strong><em>Doctor in Economics, Associate Professor, Vice-rector for Science and Innovation of the Federal State Educational Institution of Higher Education “Pitirim Sorokin Syktyvkar State University”, e-mail: <a href="mailto:bouchoueva@rambler.ru">bouchoueva@rambler.ru</a></em><br>
<strong><em>Afanasyev V.B., </em></strong><em>the Head of Planning and Purchasing Department JSC «Syktyvkar Tissue Group», e-mail: <a href="mailto:afanasyev@live.com">afanasyev@live.com</a></em></p>
<p><br></p><p>The article summarizes the results of research in the field of development of the assortment management program that provides a qualitative process in view of achieving the goals of industrial enterprises. Based on the analysis and production experience, the system of forecasting methods and planning tools assortment’s is presented.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> assortment, forecasting, supply chain.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
<em>1. Ansoff I.</em> Strategicheskoe upravlenie. – M.: Ekonomika, 1989.<br>
<em>2. Belyaevskij I.K. </em>Marketingovoe issledovanie: informaciya, analiz, prognoz. – M.: Finansy i statistika, 2001.<br>
<em>3. Bushueva L.I.</em> Instrumenty i metody informacionno-analiticheskogo obespecheniya upravlencheskih reshenij v oblasti assortimentnoj politiki // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 6. – S. 19-32.<br>
<em>4. Bushueva L.I.</em> Metody prognozirovaniya ob"emov prodazh // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2002. – № 1 (27). – S.15-30.<br>
<em>5. Golubkov E.P. </em>Marketingovye issledovaniya: teoriya, metodologiya i praktika. – M.: Izdatel'stvo "Finpress", 1998. <br>
<em>6. Efremov V.S.</em> Strategiya biznesa. Koncepcii i metody planirovaniya. Seriya «Marketing v Rossii i za rubezhom». – M.:Finpress, 1998.<br>
<em>7. Il'ina T.A.</em> Analiz ABC-XYZ kak odin iz instrumentov berezhlivogo proizvodstva na promyshlennyh predpriyatiya // Rossijskoe predprinimatel'stvo. – 2013. – № 20. – S. 50-52.<br>
<em>8. Kotler F., Keller K.L.</em> Marketing-menedzhment. – Spb.: Piter, 2015. – S.363.<br>
9. Statisticheskij slovar' / Pod red. Koroleva M. A. – M.: Finansy i statistika, 1989.<br>
<em>10. Tompson A.A., Striklend A.Dzh.</em> Strategicheskij menedzhment. Iskusstvo razrabotki i realizacii strategii / Per. s angl. pod. red. Zajceva L.G. – M.: Banki i birzhi, YUNITI, 1998. – 576 s.<br>
<em>11. Hendersen Bryus D.</em> Produktovyj portfel' // Bostonskaya konsaltingovaya gruppa BCG Review : Dajdzhest. – M: Bostonskaya konsaltingovaya gruppa, 2008. – Vyp. 2. – S. 7-8.<br>
<em>12. Alicke K., Rexhausen D., Seyfert A.</em> Supply Chain 4.0 in consumer goods [Elektronnyj resurs]. URL: mckinsey.com (data obrashcheniya 28.02.2018). <br>
13. Calculate OEE [Elektronnyj resurs]. URL: oee.com (data obrashcheniya: 30.01.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Маркетинг в экономике совместного потребления</strong><br>
<strong><em>Неретина Е.А., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарёва», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ch</em><em>.</em><em>marketing</em><em>@</em><em>econom</em><em>.</em><em>mrsu</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Лашина М.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарёва», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>mvlashina</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>Масштабы и высокий динамизм развития экономики совместного потребления обусловили объективную необходимость научного осмысления этой новой бизнес-модели экономики. В статье в связи с этим рассматриваются основные принципы, ключевые составляющие, бизнес-модели развития экономики совместного потребления, экономические, социальные эффекты и проблемные области ее функционирования. Обосновываются место и роль маркетинга в экономике современного потребления, влияние маркетинговых инструментов на ее развитие в условиях цифровизации экономики.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> экономика совместного потребления, маркетинг, сервисные составляющие, доверие, бизнес-модель, онлайн-платформа.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Бодрияр Ж.</em> Общество потребления. Его миф и структуры. – М.: Республика, 2006. – 269 с.<br>
2. <em>Гассман О., Франкенбергер К., Шик М.</em> Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 432 с.<br>
3. <em>Головецкий Н.Я., Гребеник В.В.</em> Фундаментальные основы экономики совместного потребления // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. – Сер. 1: Экономика и управление. – 2017. – № 4 (23). – С. 23–25.<br>
4. <em>Дементьев И.А.</em> Доверие как индикатор социального капитала // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. – Сер. «Гуманитарные и социальные науки». – 2011. – № 1.<br>
5. <em>Елков И. </em>Вещам приказали долго жить // Российская газета. – 2015. – № 209. – С. 5.<br>
6. <em>Дункан К.</em> Alibaba. История мирового восхождения. – М.: Изд-во «Э», 2018. – С. 14–16.<br>
7. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг 3:0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.<br>
8. <em>Ильин В.И.</em> Общество потребления, теоретическая модель и российская реальность // Мир России. – 2005. – № 2.<br>
9. <em>Ильин В.И.</em> Потребление как дискус. – СПб.: Интерсоцис, 2008. – 446 с.<br>
10. <em>Манн И., Турусин Д.</em> Точки контакта. Простые идеи для улучшения Вашего маркетинга. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 156 с.<br>
11. <em>Неретина Е.А.</em> Маркетинг как искусство продаж в обществе потребления // Маркетинг в России и зарубежом. – 2016. – № 6. – С. 15–26.<br>
12. <em>Botsman Rachel, Rogers Roo. </em>What’s Mine is Yours: The Rise of Colloborative Consumption, 2010.<br>
13. <em>Chaffey Dave</em> (03 jan, 2018). 10 Marketing Trends to act in 2018. Smart Insights [Электронный ресурс]. URL: smartinsights.com/digital-marketing-strantegy-10-marketing-trends<br>
14. <em>Шалаева А.А., Ребязина В.А.</em> Экономика совместного потребления как новая бизнес-модель // Инновации маркетинговых моделей российских компаний в эпоху диджитал трансформации / под науч. ред. О.У. Юлдашевой. – СПб.: Изд-во СПб ГЭУ, 2018. – С. 66–82.<br>
15. <em>Шваб К.</em> Четвертая промышленная революция. – М.: Эксмо, 2018. – 288 с.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Marketing in the economy of joint consumption</strong><br>
<strong><em>Neretina E.A., </em></strong><em>Doctor of Economics, professor, the head of the marketing chair of Mordovian State University named by N.P. Ogarev (Saransk, Russian Federation), e-mail: <a href="mailto:ch.marketing@econom.mrsu.ru">ch.marketing@econom.mrsu.ru</a></em><br>
<strong><em>Lashina M.V., </em></strong><em>Candidate of Economics, Marketing chair professor assistant of Mordovian State University named by N.P. Ogarev (Saransk, Russian Federation), e-mail: <a href="mailto:mvlashina@yandex.ru">mvlashina@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The scale and high dynamism of the joint consumption economy development caused the objective necessity of scientific understanding of this new business model of the economy. In this regard, the article discusses the basic principles, key components, business models of the economy of shared consumption, economic, social effects and problem areas of its functioning. The place and role of marketing in the economy of modern consumption, the impact of marketing tools on its development in the context of
digitalization of the economy are substantiated.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> sharing economy, marketing, service components, confidence, business model, online platform. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
<em>1. Bodriyar Zh.</em> Obshchestvo potrebleniya. Ego mif i struktury. – M.: Respublika, 2006. – 269 s.<br>
<em>2. Gassman O., Frankenberger K., Shik M.</em> Biznes-modeli. 55 luchshih shablonov. – M.: Alpina Pablisher, 2016. – 432 s.<br>
<em>3. Goloveckij N.Ya., Grebenik V.V.</em> Fundamentalnye osnovy ehkonomiki sovmestnogo potrebleniya // Vestnik Moskovskogo universiteta im S.YU. Vitte. – Ser. 1.: Ekonomika i upravlenie. – № 4 (23). – 2017. – S. 23-25.<br>
<em>4. Dementev I.A.</em> Doverie kak indikator socialnogo kapitala // Vestnik Severnogo (Arkticheskogo) federalnogo universiteta. – Ser.: Gumanitarnye i socialnye nauki. – № 1. 2011.<br>
<em>5. Elkov I.</em> Veshcham prikazam dolgo zhit // Rossijskaya gazeta. – № 209. – 17 sentyabrya. – 2015. – s. 5.<br>
<em>6. Klark Dunkan</em>. Alibaba. Istoriya mirovogo voskhozhdeniya. – M.: Izd-vo «EH», 2018. – 240 s.<br>
<em>7. Kotler F.</em> Marketing 3:0: ot produktov k potrebitelyam i dalee – k chelovecheskoj dushe. – M.: EHksmo, 2011. – 240 s.<br>
<em>8. Ilin V.I. </em>Obshchestvo potrebleniya, teoreticheskaya model i rossijskie realnost // Mir Rossii. – № 2. – 2005. <br>
<em>9. Ilin V.I.</em> Potreblenie kak diskus. – SPb.: Intersocis, 2008. – 446 s.<br>
<em>10. Mann I., Turusin D.</em> Tochki kontakta. Prostye idei dlya uluchsheniya Vashego marketinga. – 3-e izd. – M.: Mann, Ivanov i Ferber. – 2014. – 156 s.<br>
<em>11. Neretina E.A.</em> Marketing kak iskusstvo prodazh v obshchestve potrebleniya // Marketing v Rossii i zarubezhom. – 2016. – № 6. – s. 15-26.<br>
<em>12. Botsman Rachel, Rogers Roo. </em>What’s Mine is Yours: The Rise of Colloborative Consumption, 2010. <br>
<em>13. Chaffey Dave</em> (03 jan, 2018). 10 Marketing Trends to act in 2018. Smart Insights [Elektronnyj resurs]. URL: smartinsights.com/digital-marketing-strantegy-10-marketing-trends <br>
<em>14. Shalaeva A.A., Rebyazina V.A.</em> gl. «Ekonomika sovmestnogo potrebleniya kak novaya biznes-model» v knige «Innovacii marketingovyh modelej rossijskih kompanij v epohu didzhital transformacii» pod nauchnoj red. O.U. YUldashеvoj. – SPb: Izd-vo SPb GEHU, 2018. – s. 66-82.<br>
<em>15. Shvab, Klaus.</em> Chetvertaya promyshlennaya revolyuciya. – M.: Izd-vo «EHksmo», 2018. – 288 s.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Применение матричных методов экономического анализа в обосновании товарного ассортимента и повышении конкурентоспособности торговых сетей</strong><br>
<strong><em>Казакова Н.А., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор, директор Центра финансовых исследований, профессор кафедры финансового менеджмента Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>axd</em><em>_</em><em>audit</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Шитуев С.С., </em></strong><em>аспирант кафедры финансового менеджмента Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, e-mail: <a href="mailto:4514972@mail.ru">4514972@mail.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>Эффективность бизнеса торговых сетей во многом зависит от качества управления ассортиментом товаров, что превращается в достаточно сложный процесс в условиях нестабильности рынка и высоких внешнеэкономических рисков. В статье рассматривается применение матричных методов экономического анализа для разработки товарного ассортимента, в частности матрицы BCG, которая в совокупности с традиционными методами экономического анализа, основанными на оценке динамики показателей издержек, оборачиваемости, рентабельности товарных групп,
позволяет также оценить сбалансированность товарного портфеля, оптимизировать его, обосновать наиболее перспективные направления развития ассортиментной политики торговых сетей, что обеспечит в будущем рост выручки от продаж.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> экономический анализ, ассортимент, товары, матрица, эффективность, емкость рынка, спрос.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Шитуев С.С., Казакова Н.А. </em>Анализ факторов формирования и механизм разработки оптимального товарного портфеля торговых сетей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2 (124). – С. 50–57.<br>
2. Сайт Федеральной Службы государственной статистики (Росстат) [Электронный ресурс]. URL: gks.ru (дата обращения: 09.08.2018).<br>
3. Всемирный банк. Российская экономика: умеренное продвижение вперед. 39-й выпуск Доклада об экономике России [Электронный ресурс]. URL: vsemirnyjbank.org/ru/country/russia/publication/rer (дата обращения: 18.09.2018).<br>
4. <em>Муравьева Н.Ю., Казакова Н.А.</em> Методика экспресс-анализа и оценки конкурентоспособности организаций торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4 (120). – С. 68–75.<br>
5. <em>Муравьева Н.Ю., Казакова Н.А., Гендон А.Л.</em> Анализ и оценка конкурентоспособности торговых организаций Приднестровья // Статистика и Экономика. – 2016. – № 2. – С. 38–44.<br>
6. <em>Бахотский В.В., Войку И.П.</em> Анализ маркетинговой деятельности. Ч. II: учеб. пособие. – Псков: Псковский государственный университет, 2015. – 92 с.<br>
7. <em>Галяутдинов Р.Р.</em> Матрица BCG: что такое, как построить и проанализировать // Сайт преподавателя экономики [Электронный ресурс]. URL: //galyautdinov.ru/post/matrica-bkg (дата обращения: 09.04.2018).<br>
8. <em>Казакова Н.А.</em> Современный стратегический анализ. – М.: ЮРАЙТ, 2016.<br>
9. <em>Казакова Н.А.</em> Маркетинговый анализ. – М.: ИНФРА-М, 2012.<br>
10. <em>Казакова Н.А.</em> Управленческий анализ: комплексный анализ и диагностика предпринимательской деятельности: учебник. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2013.<br>
11. <em>Казакова Н.А.</em> Бизнес-аналитика как мировой тренд на рынке труда в условиях глобализации экономических рисков // Международная экономика. – 2015. – № 7. – С. 72–77.<br>
12. Стратегическое планирование. Матрицы стратегического планирования [Электронный ресурс]. URL: ceae.ru/Strategic-management5.htm (дата обращения: 09.08.2018).<br>
13. <em>Чернышева Л.М., Якубова Т. </em>Управление продуктом. – М.: Юрайт, 2015 [Электронный ресурс]. URL: stplan.ru/articles/theory/bkg.htm. (дата обращения: 24.04.2018).<br>
14. <em>Шитуев С.С., Казакова Н.А.</em> Анализ ассортиментной политики // Научные идеи, прикладные исследования и проекты стратегий эффективного развития российской экономики: сборник статей-презентаций научно-исследовательских работ. – М.: Образовательно-научный центр «Финансы», 2016. – С. 456–463.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Application of the matrix methods of the economic analysis in the justification of the </strong>
<strong>commodity assortment and improvement of the competitiveness of trade networks</strong><br>
<strong><em>Kazakova N.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>Doctor of Economic Science, Professor, Head of the Center for financial studies, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russia, e-mail: <a href="mailto:axd_audit@mail.ru">axd_audit@mail.ru</a></em><br>
<strong><em>Shituev S.S., </em></strong><em>Postgraduate student of financial management department, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russia, e-mail: <a href="mailto:4514972@mail.ru">4514972@mail.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The efficiency of the business of retail chains largely depends on the quality of management of the range of products, which turns into a rather complicated process in the conditions of market instability and high external economic risks. The article discusses the use of matrix methods of economic analysis for the development of the product range in particular, the BCG matrix, which, together with traditional methods of economic analysis based on assessing the dynamics of cost indicators, turnover, profitability of
product groups, also allows you to assess the balance of the product portfolio, optimize it, to substantiate the most promising directions for the development of the assortment policy of retail chains, which will ensure the future growth of revenue from sales.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> economic analysis, assortment, goods, matrix, efficiency, market capacity, demand.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
<em>1. Shituev S.S., Kazakova N.A.</em> Analiz faktorov formirovaniya i mekhanizm razrabotki optimal'nogo tovarnogo portfelya torgovykh setey // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2018. – № 2 (124). – S.50-57.<br>
2. Sait Federalnoy Gosydarstvennoy Statistiki (Rosstat) [Electronniy resurs]. URL: gks.ru (data obrashcheniya: 18.09.2018).<br>
3. Vsemirnyy bank. Rossiyskaya ekonomika: umerennoe prodvizhenie vpered. 39-y vypusk Doklada ob ekonomike Rossii [Electronniy resurs]. URL: vsemirnyjbank.org/ru/country/russia/publication/rer (data obrashcheniya: 18.09.2018).<br>
<em>4. Muravieva N.U., Kazakova N.A. </em>Metodika exspress-analiza i otsenki konkyrentosposobnosti organizazii torgovli // Marketing v Rossii b za rubezhom. – 2017. – № 4 (120). – s. 68-75.<br>
<em>5. Muravieva N.U., Kazakova N.A., Gendon A.L.</em> Analis i ozenka konkyrentosposobnosti torgovyx organizacii Pridnestrovia. // Statistika i Economika. – 2016. – № 2. – s. 38-44.<br>
<em>6. Bahotskij V. V., Vojku I. P. </em>Analiz marketingovoj deyatel'nosti. Chast' II : uchebnoe posobie. – Pskov : Pskovskij gosudarstvennyj universitet, 2015. – 92 s.<br>
<em>7. Galyautdinov R.R.</em> Matrica BKG: chto takoe, kak postroit' i proanalizirovat' // Sajt prepodavatelya ehkonomiki. [2014] [Electronniy resurs]. URL: //galyautdinov.ru/post/matrica-bkg (data obrashcheniya: 09.04.2018).<br>
<em>8. Kazakova N.A.</em> Sovremenniy strategicheskiy analiz. Moskva, URAIT, 2016.<br>
<em>9. Kazakova N.A.</em> Marketingovyy analiz. – М.: INFRA-M, 2012. <br>
<em>10. Kazakova N.A.</em> Upravlencheskiy analis: compleksnyi analis i diagnostica predprinimatelskoy deyatelnosti. Uchebnik. 2-e isd. – М.: INFRA-M, 2013.<br>
<em>11. Kazakova N.A.</em> Bisnes-analitika kak mirovoy trend na rynke truda v ysloviyx globalizacii economicheskix riskov. // Mezdynarodnaya economika. – 2015. – № 7. – s. 72-77.<br>
12. Strategicheskoe planirovanie. Matricy strategicheskogo planirovaniya//ceae.ru/Strategic-management5.htm (data obrashcheniya: 09.08.2018).<br>
<em>13. Chernysheva L. M., YAkubova T.</em> Upravlenie produktom. – М.: YUrajt, 2015 [Electronniy resurs]. URL: stplan.ru/articles/theory/bkg.htm (data obrashcheniya: 24.04.2018).<br>
<em>14. Shituev S.S., Kazakova N.A. </em>Analis assortimentnoy politiki. // V sbornike: Nauchnue idei, prikladnye issledovaniya i proekti strategii effektivnogo razvitiya rossiiskoy economiki. Sbornik statei-presentazii naychno-issledovatelskix rabot. – М.: Obrazovatelno-naychnyi centr “Financi”, 2016. – S. 456-463.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Продвижение в социальных сетях</strong><br>
<strong><em>Енин Ю.И., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга Белорусского государственного экономического университета (г. Минск), </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>yry</em><em>.</em><em>enin</em><em>-2009@</em><em>tut</em><em>.</em><em>by</em><br>
<strong><em>Голик В.С., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Белорусского государственного экономического университета (г. Минск), </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>scvg</em><em>2017@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p><br></p><p>Продвижение товаров и услуг через социальные сети способствует повышению экономической эффективности предприятий. В данной статье рассматриваются обязанности специалистов в сфере маркетинга в социальных сетях и маркетинговые возможности социальных сетей.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> Интернет, социальная сеть, интернет-продвижение, интернет-реклама, интернет-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, </em><em>Facebook</em><em>, </em><em>Twitter</em><em>, </em><em>LinkedIn</em><em>, </em><em>Instagram</em><em>. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. Википедия // Wikipedia.org [Электронный ресурс]. URL: //ru.wikipedia.org/ (дата обращения: 22.08.2018).<br>
2. LinkedIn // LinkedIn.com [Электронный ресурс]. URL: //linkedin.com/ (дата обращения: 04.09.2018).<br>
3. Facebook // Facebook.com [Электронный ресурс]. URL: //facebook.com/ (дата обращения: 02.09.2018).<br>
4. Twitter // Twitter.com [Электронный ресурс]. URL: //twitter.com/ (дата обращения: 02.09.2018).<br>
5. Instagram // Instagram.com [Электронный ресурс]. URL: //instagram.com/ (дата обращения: 02.09.2018).<br>
6. <em>Голик В.С.</em> Концепция использования электронного бизнеса и интернет-маркетинга / Ли Чжунхуа, В.С. Голик // Наука и инновации. – 2014. – № 12 (142). – С. 47–50.<br>
7. <em>Голик В.С.</em> Использование социальных сетей в маркетинге взаимоотношений / В.С. Голик, В.Ю. Былина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 2 (106). – С. 113–119.<br>
8. Alexa // Alexa.com [Электронный ресурс]. URL: //alexa.com/topsites/countries (дата обращения: 19.11.2018). </p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Promotion in social networks</strong><br>
<strong><em>Enin Y.I., </em></strong><em>Doct. Sc. (Ec.), professor, Department of Marketing, Belarus State Economic University (Minsk), e-mail: <a href="mailto:yry.enin-2009@tut.by">yry.enin-2009@tut.by</a></em><br>
<strong><em>Golik V.S., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, associate professor, Department of Marketing, Belarus State Economic University (Minsk), e-mail: <a href="mailto:scvg2017@gmail.com">scvg2017@gmail.com</a></em></p>
<p><br></p><p>Promotion of goods and services through social networks helps to increase the economic efficiency of enterprises. This article discusses the responsibilities of specialists in the field of marketing in social networks and the advertising opportunities of social networks.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> Internet, online marketing, Internet marketing, Internet promotion, Internet advertising, online advertising, SMM, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><br>
1. Wikipedia [Electronic resource] // Wikipedia.org – Access mode: //ru.wikipedia.org/ – Date of access: 08/22/2018.<br>
2. LinkedIn [Electronic resource] // LinkedIn.com – Access mode: //linkedin.com/ – Date of access: 04/09/2018.<br>
3. Facebook [Electronic resource] // Facebook.com – Access mode: //facebook.com/ – Date of access: 02/09/2018.<br>
4. Twitter [Electronic resource] // Twitter.com – Access mode: //twitter.com/ – Date of access: 02/09/2018.<br>
5. Instagram [Electronic resource] // Instagram.com – Access mode: //instagram.com/ – Date of access: 02/09/2018.<br>
6. <em>Golik, V.S.</em> The concept of using e-business and Internet marketing / Li Zhonghua, V.S. Golik // Science and Innovation. – 2014. – No. 12 (142). – P. 47-50.<br>
7. <em>Golik, V.S.</em> The use of social networks in the marketing of relationships / V.S. Golik, V.Y. Bylina // Marketing in Russia and abroad. – No. 2 (No. 106). – P. 113 – 119.<br>
8. Alexa [Electronic resource] // Alexa.com – Access mode: //alexa.com/ topsites/countries – Date of access: 19/11/2018.</p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u><br></u></strong></p><p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>RESEARCH</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Иностранные туристы на байкале: изменение портрета потребителей туристических услуг под воздействием геополитического кризиса</strong><br>
<strong><em>Рубцова Н.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, маркетинга и сервиса ФГБОУ ВО «Байкальский государственный университет», </em>
<em>г. Иркутск, Россия, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>runatasha</em><em>21@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>Геополитический кризис в России 2014 г. оказал существенное влияние на многие отрасли экономики, в том числе и на сферу туристическо-рекреационных услуг. Изучение статистических данных демонстрирует существенное изменение объема и структуры въездного туристического потока в Иркутскую область после 2014 г., в частности его основную долю стали составлять туристы из Китая. В статье представлены результаты маркетингового исследования, цель которого заключалась в формировании портрета китайского туриста, выявлении специфических черт спроса данной категории потребителей на туристические услуги. Проведенное исследование позволило определить социально-демографическую характеристику китайских туристов, параметры наиболее привлекательного, с их точки зрения, туристического продукта на оз. Байкал. Практическая значимость исследования заключается в освещении проблем и перспектив реализации существующего туристического продукта на оз. Байкал для китайских туристов.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинговое исследование, туризм, китайские туристы, турпродукт, покупательское поведение. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. ТурСтат (аналитическое агентство) [Электронный ресурс]. URL: //turstat.com/
(дата обращения: 01.11.2018).<br>
2. <em>Рубцова Н.В.</em> Влияние современных экономических кризисов на эффективность функционирования сферы туристическо-рекреационных услуг Прибайкалья // Региональная экономика: теория и практика. – 2018. – Т. 16. – № 7 (454). – С. 1376–1390.<br>
3. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: gks.ru/ (дата обращения: 01.11.2018).<br>
4. Megatrends Shaping the Future of Travel. – Euromonitor International, 2018. – Р. 56 [Электронный ресурс]. URL: // euromonitor.com (дата обращения: 10.11.2018).<br>
5. <em>Ржепка Э.А., Еремеева Т.А.</em> Исследование влияния китайской культуры на развитие Байкальской природной территории // Евроазиатское сотрудничество: материалы Междунар. науч.-практ. конф. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 209–2014.<br>
6. <em>Ржепка Э.А., Новичкова Т.Р., Аксанова Е.С. </em>Современное состояние сферы туризма на Байкале // Евроазиатское сотрудничество: материалы Междунар. науч.-практ. конф.– Иркутск: БГУ, 2017. – С. 215–229.<br>
7. <em>Федотов А.Н., Пoгopeльцoва И.А.</em> Характеристика продажи туристического продукта при въездном туризме // Логистика в условиях экономической турбулентности: материалы Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. В.С. Колодина. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 174–178.<br>
8. <em>Добровольская Т.П., Солодков М.В., Эпова Н.Р., Борисова А.О.</em> Современные тенденции мирового рынка гостиничных услуг // Современные тенденции в социально-экономических и гуманитарных науках: теория и практика: сб. науч. трудов. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 130–137.<br>
9. <em>Одинец С.А.</em> Японский взгляд на туристическую привлекательность г. Иркутск и оз. Байкал // Восьмые востоковедные чтения БГУ: сб. науч. трудов. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 91–96.<br>
10. <em>Самаруха В.И.</em> Концепция развития туризма в Байкальском регионе // Научно-технические ведомости СПбГПУ. – 2012. – № 3. – С. 184–189.<br>
11. <em>Солодков М.В., Борисова А.О.</em> Конкурентоспособность Иркутской области на мировом рынке туристических услуг // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Сер.: Гуманитарные и общественные науки. – 2016. – № 3. – С. 95–103.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Foreign tourists on Baikal: changing the portrait of consumers of tourist services under the influence of the geopolitical factor</strong><br>
<strong><em>Rubtsova N.V., </em></strong><em>PhD in Economics, Associate Professor, Department of management, marketing and service, Baikal State University, Irkutsk, Russia, e-mail: <a href="mailto:runatasha21@yandex.ru">runatasha21@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The geopolitical crisis in Russia, originating from 2014, has had a significant impact on many sectors of the economy, including the sphere of tourist and recreational services. A study of the trends in the incoming tourist flow in the Irkutsk Region shows that after 2014 the main share of foreign tourists on the lake. Baikal belongs to guests from China. The article presents the results of a marketing research, the purpose of which was to create a portrait of a Chinese tourist, to identify specific features of consumer behavior of this category of consumers of tourist services. The study allowed to determine the socio-demographic characteristics of Chinese tourists, the parameters of the most attractive from their point of view, the tourist product on the lake Baikal. The practical significance of the study is to highlight the problems and prospects for the implementation of the
existing tourist product on the lake Baikal for Chinese tourists.<br>
<strong><em>Keywords: </em></strong><em>marketing research, tourism, Chinese tourists, tourist product, shopping behavior. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
1. TurStat (analiticheskoe agentstvo) [EHlektronnyj resurs]. URL: // //turstat.com/ (data obrashheniya 01.11.2018).<br>
<em>2. Rubtsova N.V.</em> Vliyanie sovremennykh ehkonomicheskikh krizisov na ehffektivnost' funktsionirovaniya sfery turistsko-rekreatsionnykh uslug Pribajkal'ya // Regional'naya ehkonomika: teoriya i praktika. – 2018. – T. 16. – № 7 (454). – S. 1376-1390. <br>
3. Federal'naya sluzhba gosudarstvennoj statistiki [EHlektronnyj resurs]. URL: gks.ru/ (data obrashheniya 01.11.2018). <br>
4. Megatrends Shaping the Future of Travel. Euromonitor International, 2018. – Р. 56 [EHlektronnyj resurs]. URL: // euromonitor.com (data obrashheniya 10.11.2018). <br>
<em>5. Rzhepka Eh.</em><em>А</em><em>., Eremeeva T.</em><em>А</em><em>.</em> Issledovanie vliyaniya kitajskoj kul'tury na razvitie Bajkal'skoj prirodnoj territorii // Evroaziatskoe sotrudnichestvo: mat. mezhd. nauchno-prakt. konf. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 209-2014.<br>
<em>6. Rzhepka Eh.</em><em>А</em><em>., Novichkova T.R., </em><em>А</em><em>ksanova E.S.</em> Sovremennoe sostoyanie sfery turizma na Bajkale // Evroaziatskoe sotrudnichestvo: mat. mezhd. nauchno-prakt. konf.– Irkutsk: BGU, 2017. – S. 215-229.<br>
<em>7. Fedotov </em><em>А</em><em>.N., Pogopel'tsova I.</em><em>А</em><em>.</em> KHarakteristika prodazhi turisticheskogo produkta pri v"ezdnom turizme // Logistika v usloviyakh ehkonomicheskoj turbulentnosti: mat. mezhd. nauchno-prakt. konf. / pod red. V.S. Kolodina. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 174-178.<br>
<em>8. Dobrovol'skaya T.P., Solodkov M.V., Ehpova N.R., Borisova </em><em>А</em><em>.O.</em> Sovremennye tendentsii mirovogo rynka gostinichnykh uslug // Sovremennye tendentsii v sotsial'no-ehkonomicheskikh i gumanitarnykh naukakh: teoriya i praktika: sb. nauchn. tr. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 130-137 <br>
<em>9. Odinets S.</em><em>А</em><em>.</em> YAponskij vzglyad na turistskuyu privlekatel'nost' g. Irkutsk i oz. Bajkal // Vos'mye vostokovednye chteniya BGU: sb. nauch. tr. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 91-96.<br>
<em>10. Samarukha V.I.</em> Kontseptsiya razvitiya turizma v Bajkal'skom regione // Nauchno-tekhnicheskie vedomosti SPbGPU. – 2012. – № 3. – S.184-189.<br>
<em>11.Solodkov M.V., Borisova </em><em>А</em><em>.O.</em> Konkurentosposobnost' Irkutskoj oblasti na mirovom rynke turistskikh uslug // Vestnik Baltijskogo federal'nogo universiteta im. I. Kanta. Seriya: Gumanitarnye i obshhestvennye nauki. – 2016. – № 3. – S.95-103.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING COMMUNICATIONS</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Топ-25 Российского и европейского рынков торговых выставок: нюансы контентно-тематических доминант</strong><br>
<strong><em>Симонов К.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, МВА, доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>kirill</em><em>.</em><em>simonov</em><em>.</em><em>msu</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>Цель статьи, заключающаяся в обнаружении и исследовании специфики отраслевого деления выставочного рынка России на фоне европейских показателей, была реализована на основе обработки и анализа фактических данных. Установлено, что, несмотря на целый ряд особенностей, тематика и содержание выставочных рынков России и Европы во многом совпадают, что говорит о том, что российский выставочный сектор в целом сориентирован на европейский. При этом содержание выставочного рынка Европы стабильно, тогда как в России в последние годы происходит перераспределение тематики выставок, в результате которого российский экспо-рынок движется в сторону контентно-тематического расхождения с европейским.<br>
<strong>Ключевые слова: </strong>торговая выставка, рынок выставок, выставочный маркетинг.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
1. Global Exhibition Industry Statistics. – Report. UFI, март 2014, 65 с. [Электронный ресурс]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/01/2014_exhibiton_industry_statistics_b.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
2. Лучшие выставки РСВЯ. – Каталог. 2018, 96 с. [Электронный ресурс]. URL:
uefexpo.ru/_data/objects/0005/4214/file.54214.best_2018_web.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
3. ГОСТ 32608-2014. Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения. – М.: Стандартинформ. – 20 с.<br>
4. Zertifizierte Messedaten 2017. FKM, 2017, 89 p. [Электронный ресурс]. URL: //
auma.de/de/DownloadsPublikationen/PublicationDownloads/FKM-Bericht-2017.pdf. (дата обращения: 25.08.2018).<br>
5. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2013, 86 с. [Электронный ресурс]. URL: //auma.de/en/DownloadsPublications/PublicationDownloads/Eurofairstatistics2013.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
6. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2014, 92 с. [Электронный ресурс]. URL:
ufi.org/wp-content/uploads/2016/05/2014_euro_fair_statistics_b.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
7. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2015, 84 с. [Электронный ресурс]. URL:
ufi.org/wp-content/uploads/2016/09/2015_euro_fair_statistics.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
8. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2016, 93 с. [Электронный ресурс]. URL:
ufi.org/wp-content/uploads/2018/07/2016_euro_fairs_statistics_c.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
9. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2017, с. 28 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.statistical_survey_2017_ru_web.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
10. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2016, с. 23 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.stat_2016_ru.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
11. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2015, с. 26 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/userfiles/Statistical%20Survey%202015%20ru.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
12. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2014, с. 24 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/userfiles/ruef_audited_ru_2014.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
13. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2013, с. 24 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/userfiles/ruef_audited_ru_2013.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
14. Выставки Москвы: справочник. – М.: ИнформЭКСПО, 2017. – 95 с.<br>
15. Выставки. Ярмарки. – Электронный каталог. РСВЯ, 2017 [Электронный ресурс].
URL: uefexpo.ru/?id=44890 (дата обращения: 25.08.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Top-25 of Russian and European trade show markets: nuances of content-thematic dominants</strong><br>
<strong><em>Simonov K.V., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, </em><em>МВА</em><em>, associate professor of Department of Marketing of Faculty of Economics of Lomonosov Moscow State University, e-mail: <a href="mailto:kirill.simonov.msu@yandex.ru">kirill.simonov.msu@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The purpose of the work, which is to find and to study the specifics of Russia exhibition market industry division against the background of European indicators, was implemented on the basis of processing and analysis of actual data. It is established that, despite a number of features, the theme and content of the exhibition markets in Russia and Europe largely coincide, which suggests that Russian exhibition sector as a whole is focused on the European. At the same time, if the exhibition market in Europe is thematically stable, in Russia in recent years a redistribution of exhibition topics takes place, as a result of
which Russian expo market is moving towards a content-thematic discrepancy with the European one.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> trade fair, trade show, exhibition marketing.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><br>
1. Global Exhibition Industry Statistics. – Report. UFI, март 2014, 65 с. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/01/2014_exhibiton_industry_statistics_b.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
2. Luchshie vystavki RSVYA. – Katalog. 2018, 96 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0005/4214/file.54214.best_2018_web.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
3. GOST 32608-2014. Deyatel'nost' vystavochno-yarmarochnaya. Terminy i opredeleniya. – M.: Standartinform. - 20 s.<br>
4. Zertifizierte Messedaten 2017. FKM, 2017, 89 p. [EHlektronnyj resurs]. URL: auma.de/de/DownloadsPublikationen/PublicationDownloads/FKM-Bericht-2017.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
5. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2013, 86 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: auma.de/en/DownloadsPublications/PublicationDownloads/Eurofairstatistics2013.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
6. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2014, 92 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/05/2014_euro_fair_statistics_b.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
7. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2015, 84 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/09/2015_euro_fair_statistics.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
8. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2016, 93 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2018/07/2016_euro_fairs_statistics_c.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
9. Vystavki, proshedshie audit. – Statisticheskij obzor. RSVYA, 2017, s. 28. [EHlektronnyj resurs]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.statistical_survey_2017_ru_web.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
10. Vystavki, proshedshie audit. – Statisticheskij obzor. RSVYA, 2016, s. 23. [EHlektronnyj resurs]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.stat_2016_ru.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
11. Vystavki, proshedshie audit. – Statisticheskij obzor. RSVYA, 2015, s. 26 URL: [EHlektronnyj resurs]. uefexpo.ru/userfiles/Statistical%20Survey%202015%20ru.pdf (data
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>THEORY</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>AND</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>METHODOLOGY</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Еще раз к вопросу о понятии комплекса маркетинга</strong><br>
<strong><em>Голубков Е.П., </em></strong><em>заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой предпринимательства и менеджмента РАНХиГС при Президенте РФ, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>red</em><em>@</em><em>dis</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>С теоретико-методологических позиций рассмотрены различные маркетинговые модели, которые связаны с комплексом маркетинга (4P, 5P, 7P, 9P, 4C, 4R). Требованиям принятого определения понятия комплекса маркетинга и научным принципам классификации удовлетворяет только концепция 4P. Предложена схема включения рассмотренных маркетинговых моделей в процесс разработки планов маркетинга.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинг, комплекс маркетинга (маркетинг-микс), модели маркетинга: 4Р, 5Р, 7Р, 9Р, 4С и 4</em><em>R</em><em>, принципы классификации, планирование маркетинга.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Беквит Г.</em> Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 252 c.<br>
2. <em>Вилкас Э.Й., Майминас Е.З.</em> Решения: теория, информация, моделирование. – М.: Радио и связь, 1981.<br>
3. <em>Голубков Е.П.</em> Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014.<br>
4. <em>Голубков Е.П.</em> Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и Сервис, 2008.<br>
5. <em>Капустина Л.М., Изакова Н.Б.</em> Развитие и применение концепции маркетинга взаимоотношений на промышленном рынке // Журнал экономической теории. – 2018. – Т. 15. – № 2. – С. 240–253.<br>
6. Комплексная модель – маркетинг [Электронный ресурс]. URL: 4Сovtr.ru›stati/4s-system-v-marketinge (дата обращения: 25.10.2018).<br>
7. Концепции маркетинга [Электронный ресурс]. URL: preview/5016129/page:8/ (дата обращения: 25.10.2018).<br>
8. <em>Котлер Ф.</em> Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – С. 96.<br>
9. <em>Миронова Н.В. </em>Маркетинг различных типов услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 2.<br>
10. Принципы и практика маркетинга: пер. с англ. / Дэвид Джоббер и др. – 2-е изд. – М.: Вильямс, 2000.<br>
11. Расширения маркетинг-микс: 5Р ,7Р ,9Р, 4С [Электронный ресурс]. URL: infopedia.su›1x2e7e.html (дата обращения: 10.11.2018).<br>
12. <em>Синяева И.М.</em> Маркетинг услуг: учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. – М.: Дашков и К°, 2015. – 252 c.<br>
13. <em>Тультаев Т.А.</em> Маркетинг услуг: учебник / Т.А. Тультаев. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 208 c.<br>
14. Цели, задачи и значение классификации [Электронный ресурс]. URL: studref.com›350048…tseli…klassifikatsii…printsipy…. (дата обращения: 10.11.2018).<br>
15. <em>Шульц Д.Е.</em> Новая парадигма маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Таннебаум, З.Ф. Лаутерборн. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 232 с.<br>
16. 5Р, 7Р, 4С: основные концепции маркетингового комплекса [Электронный ресурс].
URL: elitarium.ru›koncepciya-marketing-usluga-tovar (дата обращения: 10.11.2018).<br>
17. <em>Ettenberg E.</em> «4R» – The Next Economy. – Beijing Enterprise Management Publishing House, 2003.<br>
18. <em>Kotler Ph.</em> Marketing Management: analysis, planning, implementation and control. 7-th Edition. – PRETICE HALL, 1991. – P. 68.<br>
19. <em>Schultz D.E., Kitchen P.J.</em> Communicating Globally. – Beijing China Financial & Economic Publishing House, 2004.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Ones more about marketing-mix notion</strong><br>
<strong><em>Golubkov E.P., </em></strong><em>Honored Science Worker of Russia, doctor of economics, professor, chief of chair “Entrepreneurship & Management”, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: <a href="mailto:red@dis.ru">red@dis.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>In the article from theoretical-methodological positions considers different marketing models connected with marketing mix (4P, 5P, 7P, 9P, 4C, 4R). Only one model – 4P follows requirements of marketing mix notion and scientific principals of classification. Offers scheme of including considered marketing models in process of marketing plans development.<br>
<strong>Keyword:</strong> marketing, marketing mix, marketing models: 4P, 5P, 7P, 9P, 4С and 4R, principals of classification, marketing planning.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
1. <em>Bekvit G.</em> Chety`re klyucha k marketingu uslug / G. Bekvit. – M.: Al`pina Pablisher, 2016. – 252 c.<br>
2. <em>Vilkas E`.J., Majminas E.Z.</em> Resheniya: teoriya, informaciya, modelirovanie. – M.: Radio i svyaz`, 1981.<br>
3. <em>Golubkov E.P.</em> Marketing dlya professionalov: prakticheskij kurs. Uchebnik i praktikum. – M.: Yurajt, 2014. <br>
4. <em>Golubkov E.P. </em>Teoriya i metodologiya marketinga: nastoyashhee i budushhee – M.: Delo i Servis, 2008. <br>
5. <em>Kapustina L.M., Izakova N.B.</em> Razvitie i primenenie koncepcii marketinga vzaimootnoshenij na promy`shlennom ry`nke // Zhurnal e`konomicheskoj teorii. – 2018. – T. 15. – № 2. – S. 240–253. <br>
6. Kompleksnaya model` – marketing [E`lektronny`j resurs]. URL: 4S ovtr.ru›stati/4s-system-v-marketinge (data obrashheniya: 25.10.2018). <br>
7. Koncepcii marketinga [E`lektronny`j resurs]. URL: preview/5016129/page:8/ (data obrashheniya: 25.10.2018).<br>
8. <em>Kotler F.</em> Osnovy` marketinga. – M.: Progress, 1990. <br>
9. <em>Mironova N.V. </em>Marketing razlichny`x tipov uslug // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2015. – № 2.<br>
10. Principy` i praktika marketinga: [Per. s angl.] / De`vid Dzhobber [i dr.]. - 2. izd. – M.: Vil`yams, 2000.<br>
11. Rasshireniya marketing-miks: 5R ,7R ,9R, 4S [E`lektronny`j resurs]. URL: infopedia.su›1x2e7e.html (data obrashheniya: 10.11.2018).<br>
12. <em>Sinyaeva I.M.</em> Marketing uslug: Uchebnik / I.M. Sinyaeva, O.N. Romanenkova. – M.: Dashkov i K, 2015. - 252 c.<br>
13. <em>Tul`taev T.A.</em> Marketing uslug: Uchebnik / T.A. Tul`taev. – M.: NICz INFRA-M, 2013. – 208 c. <br>
14. Celi, zadachi i znachenie klassifikacii [E`lektronny`j resurs]. URL: studref.com›350048…tseli…klassifikatsii…printsipy…. (data obrashheniya: 10.11.2018).<br>
15. <em>Shul`cz D.E.</em> Novaya paradigma marketinga. Integrirovanny`e marketingovy`e kommunikacii /D.E. Shul`cz, S.I. Tannebaum, Z.F. Lauterborn. – M.: INFRA-M, 2004. – 232 s. <br>
16. 5R, 7R, 4S: osnovny`e koncepcii marketingovogo kompleksa [E`lektronny`j resurs]. URL: elitarium.ru›koncepciya-marketing-usluga-tovar (data obrashheniya: 10.11.2018).<br>
17. <em>Ettenberg E.</em> «4R» – The Next Economy. – Beijing Enterprise Management Publishing House, 2003.<br>
18. <em>Kotler Ph.</em> Marketing Management: analysis, planning, implementation and control. 7-th Edition. – PRETICE HALL, 1991. – P. 68.<br>
19. <em>Schultz D.E., Kitchen P.J.</em> Communicating Globally. – Beijing China Financial & Economic Publishing House, 2004.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>TOOLS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Использование методов прогнозирования объема продаж при формировании ассортимента</strong><br>
<strong><em>Бушуева Л.И., </em></strong><em>доктор экономических наук, доцент, проректор по научной и инновационной работе ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>bouchoueva</em><em>@</em><em>rambler</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Афанасьев В.Б., </em></strong><em>начальник отдела планирования и закупок ОАО «Сыктывкар Тиссью Груп», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>afanasyev</em><em>@</em><em>live</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p><br></p><p>В статье обобщены результаты исследований по разработке программы управления ассортиментом, обеспечивающей достижение целей промышленных предприятий. На основе проведенного анализа и производственного опыта представлена система методов прогнозирования и инструментов планирования ассортимента.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> ассортимент, прогнозирование, цепь поставки.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Ансофф И. </em>Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – С. 42.<br>
2. <em>Беляевский И.К.</em> Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001.<br>
3. <em>Бушуева Л.И.</em> Инструменты и методы информационно-аналитического обеспечения управленческих решений в области ассортиментной политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 19–32.<br>
4. <em>Бушуева Л.И.</em> Методы прогнозирования объемов продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 1 (27). – С. 15–30.<br>
5. <em>Голубков Е.П.</em> Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998. – С. 378.<br>
6. <em>Ефремов В.С.</em> Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования // Сер. «Маркетинг в России и за рубежом». – М.: Финпресс, 1998.<br>
7. <em>Ильина Т.А.</em> Анализ ABC-XYZ как один из инструментов бережливого производства на промышленных предприятиях // Российское предпринимательство. – 2013. – № 20. – С. 50–52.<br>
8. <em>Котлер Ф., Келлер К.Л.</em> Маркетинг-менеджмент. – Спб.: Питер, 2015. – C. 363.<br>
9. Статистический словарь / под ред. М.А. Королева. – М.: Финансы и статистика, 1989.<br>
10. <em>Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж.</em> Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: пер. с англ. / под. ред. Л.Г. Зайцева. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1998.<br>
11. <em>Хендерсен Брюс Д.</em> Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая группа BCG Review: Дайджест. – М.: Бостонская консалтинговая группа, 2008. – Вып. 2. – С. 7–8.<br>
12. <em>Alicke K., Rexhausen D., Seyfert A.</em> Supply Chain 4.0 in consumer goods [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com (дата обращения: 28.02.2018).<br>
13. Calculate OEE [Электронный ресурс]. URL: oee.com (дата обращения: 30.01.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Using sales forecasting methods in assortment’s formation</strong><br>
<strong><em>Bushueva L.I., </em></strong><em>Doctor in Economics, Associate Professor, Vice-rector for Science and Innovation of the Federal State Educational Institution of Higher Education “Pitirim Sorokin Syktyvkar State University”, e-mail: <a href="mailto:bouchoueva@rambler.ru">bouchoueva@rambler.ru</a></em><br>
<strong><em>Afanasyev V.B., </em></strong><em>the Head of Planning and Purchasing Department JSC «Syktyvkar Tissue Group», e-mail: <a href="mailto:afanasyev@live.com">afanasyev@live.com</a></em></p>
<p><br></p><p>The article summarizes the results of research in the field of development of the assortment management program that provides a qualitative process in view of achieving the goals of industrial enterprises. Based on the analysis and production experience, the system of forecasting methods and planning tools assortment’s is presented.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> assortment, forecasting, supply chain.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
<em>1. Ansoff I.</em> Strategicheskoe upravlenie. – M.: Ekonomika, 1989.<br>
<em>2. Belyaevskij I.K. </em>Marketingovoe issledovanie: informaciya, analiz, prognoz. – M.: Finansy i statistika, 2001.<br>
<em>3. Bushueva L.I.</em> Instrumenty i metody informacionno-analiticheskogo obespecheniya upravlencheskih reshenij v oblasti assortimentnoj politiki // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 6. – S. 19-32.<br>
<em>4. Bushueva L.I.</em> Metody prognozirovaniya ob"emov prodazh // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2002. – № 1 (27). – S.15-30.<br>
<em>5. Golubkov E.P. </em>Marketingovye issledovaniya: teoriya, metodologiya i praktika. – M.: Izdatel'stvo "Finpress", 1998. <br>
<em>6. Efremov V.S.</em> Strategiya biznesa. Koncepcii i metody planirovaniya. Seriya «Marketing v Rossii i za rubezhom». – M.:Finpress, 1998.<br>
<em>7. Il'ina T.A.</em> Analiz ABC-XYZ kak odin iz instrumentov berezhlivogo proizvodstva na promyshlennyh predpriyatiya // Rossijskoe predprinimatel'stvo. – 2013. – № 20. – S. 50-52.<br>
<em>8. Kotler F., Keller K.L.</em> Marketing-menedzhment. – Spb.: Piter, 2015. – S.363.<br>
9. Statisticheskij slovar' / Pod red. Koroleva M. A. – M.: Finansy i statistika, 1989.<br>
<em>10. Tompson A.A., Striklend A.Dzh.</em> Strategicheskij menedzhment. Iskusstvo razrabotki i realizacii strategii / Per. s angl. pod. red. Zajceva L.G. – M.: Banki i birzhi, YUNITI, 1998. – 576 s.<br>
<em>11. Hendersen Bryus D.</em> Produktovyj portfel' // Bostonskaya konsaltingovaya gruppa BCG Review : Dajdzhest. – M: Bostonskaya konsaltingovaya gruppa, 2008. – Vyp. 2. – S. 7-8.<br>
<em>12. Alicke K., Rexhausen D., Seyfert A.</em> Supply Chain 4.0 in consumer goods [Elektronnyj resurs]. URL: mckinsey.com (data obrashcheniya 28.02.2018). <br>
13. Calculate OEE [Elektronnyj resurs]. URL: oee.com (data obrashcheniya: 30.01.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Маркетинг в экономике совместного потребления</strong><br>
<strong><em>Неретина Е.А., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарёва», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ch</em><em>.</em><em>marketing</em><em>@</em><em>econom</em><em>.</em><em>mrsu</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Лашина М.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарёва», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>mvlashina</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>Масштабы и высокий динамизм развития экономики совместного потребления обусловили объективную необходимость научного осмысления этой новой бизнес-модели экономики. В статье в связи с этим рассматриваются основные принципы, ключевые составляющие, бизнес-модели развития экономики совместного потребления, экономические, социальные эффекты и проблемные области ее функционирования. Обосновываются место и роль маркетинга в экономике современного потребления, влияние маркетинговых инструментов на ее развитие в условиях цифровизации экономики.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> экономика совместного потребления, маркетинг, сервисные составляющие, доверие, бизнес-модель, онлайн-платформа.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Бодрияр Ж.</em> Общество потребления. Его миф и структуры. – М.: Республика, 2006. – 269 с.<br>
2. <em>Гассман О., Франкенбергер К., Шик М.</em> Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 432 с.<br>
3. <em>Головецкий Н.Я., Гребеник В.В.</em> Фундаментальные основы экономики совместного потребления // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. – Сер. 1: Экономика и управление. – 2017. – № 4 (23). – С. 23–25.<br>
4. <em>Дементьев И.А.</em> Доверие как индикатор социального капитала // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. – Сер. «Гуманитарные и социальные науки». – 2011. – № 1.<br>
5. <em>Елков И. </em>Вещам приказали долго жить // Российская газета. – 2015. – № 209. – С. 5.<br>
6. <em>Дункан К.</em> Alibaba. История мирового восхождения. – М.: Изд-во «Э», 2018. – С. 14–16.<br>
7. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг 3:0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.<br>
8. <em>Ильин В.И.</em> Общество потребления, теоретическая модель и российская реальность // Мир России. – 2005. – № 2.<br>
9. <em>Ильин В.И.</em> Потребление как дискус. – СПб.: Интерсоцис, 2008. – 446 с.<br>
10. <em>Манн И., Турусин Д.</em> Точки контакта. Простые идеи для улучшения Вашего маркетинга. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 156 с.<br>
11. <em>Неретина Е.А.</em> Маркетинг как искусство продаж в обществе потребления // Маркетинг в России и зарубежом. – 2016. – № 6. – С. 15–26.<br>
12. <em>Botsman Rachel, Rogers Roo. </em>What’s Mine is Yours: The Rise of Colloborative Consumption, 2010.<br>
13. <em>Chaffey Dave</em> (03 jan, 2018). 10 Marketing Trends to act in 2018. Smart Insights [Электронный ресурс]. URL: smartinsights.com/digital-marketing-strantegy-10-marketing-trends<br>
14. <em>Шалаева А.А., Ребязина В.А.</em> Экономика совместного потребления как новая бизнес-модель // Инновации маркетинговых моделей российских компаний в эпоху диджитал трансформации / под науч. ред. О.У. Юлдашевой. – СПб.: Изд-во СПб ГЭУ, 2018. – С. 66–82.<br>
15. <em>Шваб К.</em> Четвертая промышленная революция. – М.: Эксмо, 2018. – 288 с.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Marketing in the economy of joint consumption</strong><br>
<strong><em>Neretina E.A., </em></strong><em>Doctor of Economics, professor, the head of the marketing chair of Mordovian State University named by N.P. Ogarev (Saransk, Russian Federation), e-mail: <a href="mailto:ch.marketing@econom.mrsu.ru">ch.marketing@econom.mrsu.ru</a></em><br>
<strong><em>Lashina M.V., </em></strong><em>Candidate of Economics, Marketing chair professor assistant of Mordovian State University named by N.P. Ogarev (Saransk, Russian Federation), e-mail: <a href="mailto:mvlashina@yandex.ru">mvlashina@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The scale and high dynamism of the joint consumption economy development caused the objective necessity of scientific understanding of this new business model of the economy. In this regard, the article discusses the basic principles, key components, business models of the economy of shared consumption, economic, social effects and problem areas of its functioning. The place and role of marketing in the economy of modern consumption, the impact of marketing tools on its development in the context of
digitalization of the economy are substantiated.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> sharing economy, marketing, service components, confidence, business model, online platform. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
<em>1. Bodriyar Zh.</em> Obshchestvo potrebleniya. Ego mif i struktury. – M.: Respublika, 2006. – 269 s.<br>
<em>2. Gassman O., Frankenberger K., Shik M.</em> Biznes-modeli. 55 luchshih shablonov. – M.: Alpina Pablisher, 2016. – 432 s.<br>
<em>3. Goloveckij N.Ya., Grebenik V.V.</em> Fundamentalnye osnovy ehkonomiki sovmestnogo potrebleniya // Vestnik Moskovskogo universiteta im S.YU. Vitte. – Ser. 1.: Ekonomika i upravlenie. – № 4 (23). – 2017. – S. 23-25.<br>
<em>4. Dementev I.A.</em> Doverie kak indikator socialnogo kapitala // Vestnik Severnogo (Arkticheskogo) federalnogo universiteta. – Ser.: Gumanitarnye i socialnye nauki. – № 1. 2011.<br>
<em>5. Elkov I.</em> Veshcham prikazam dolgo zhit // Rossijskaya gazeta. – № 209. – 17 sentyabrya. – 2015. – s. 5.<br>
<em>6. Klark Dunkan</em>. Alibaba. Istoriya mirovogo voskhozhdeniya. – M.: Izd-vo «EH», 2018. – 240 s.<br>
<em>7. Kotler F.</em> Marketing 3:0: ot produktov k potrebitelyam i dalee – k chelovecheskoj dushe. – M.: EHksmo, 2011. – 240 s.<br>
<em>8. Ilin V.I. </em>Obshchestvo potrebleniya, teoreticheskaya model i rossijskie realnost // Mir Rossii. – № 2. – 2005. <br>
<em>9. Ilin V.I.</em> Potreblenie kak diskus. – SPb.: Intersocis, 2008. – 446 s.<br>
<em>10. Mann I., Turusin D.</em> Tochki kontakta. Prostye idei dlya uluchsheniya Vashego marketinga. – 3-e izd. – M.: Mann, Ivanov i Ferber. – 2014. – 156 s.<br>
<em>11. Neretina E.A.</em> Marketing kak iskusstvo prodazh v obshchestve potrebleniya // Marketing v Rossii i zarubezhom. – 2016. – № 6. – s. 15-26.<br>
<em>12. Botsman Rachel, Rogers Roo. </em>What’s Mine is Yours: The Rise of Colloborative Consumption, 2010. <br>
<em>13. Chaffey Dave</em> (03 jan, 2018). 10 Marketing Trends to act in 2018. Smart Insights [Elektronnyj resurs]. URL: smartinsights.com/digital-marketing-strantegy-10-marketing-trends <br>
<em>14. Shalaeva A.A., Rebyazina V.A.</em> gl. «Ekonomika sovmestnogo potrebleniya kak novaya biznes-model» v knige «Innovacii marketingovyh modelej rossijskih kompanij v epohu didzhital transformacii» pod nauchnoj red. O.U. YUldashеvoj. – SPb: Izd-vo SPb GEHU, 2018. – s. 66-82.<br>
<em>15. Shvab, Klaus.</em> Chetvertaya promyshlennaya revolyuciya. – M.: Izd-vo «EHksmo», 2018. – 288 s.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Применение матричных методов экономического анализа в обосновании товарного ассортимента и повышении конкурентоспособности торговых сетей</strong><br>
<strong><em>Казакова Н.А., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор, директор Центра финансовых исследований, профессор кафедры финансового менеджмента Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>axd</em><em>_</em><em>audit</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
<strong><em>Шитуев С.С., </em></strong><em>аспирант кафедры финансового менеджмента Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, e-mail: <a href="mailto:4514972@mail.ru">4514972@mail.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>Эффективность бизнеса торговых сетей во многом зависит от качества управления ассортиментом товаров, что превращается в достаточно сложный процесс в условиях нестабильности рынка и высоких внешнеэкономических рисков. В статье рассматривается применение матричных методов экономического анализа для разработки товарного ассортимента, в частности матрицы BCG, которая в совокупности с традиционными методами экономического анализа, основанными на оценке динамики показателей издержек, оборачиваемости, рентабельности товарных групп,
позволяет также оценить сбалансированность товарного портфеля, оптимизировать его, обосновать наиболее перспективные направления развития ассортиментной политики торговых сетей, что обеспечит в будущем рост выручки от продаж.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> экономический анализ, ассортимент, товары, матрица, эффективность, емкость рынка, спрос.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. <em>Шитуев С.С., Казакова Н.А. </em>Анализ факторов формирования и механизм разработки оптимального товарного портфеля торговых сетей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2 (124). – С. 50–57.<br>
2. Сайт Федеральной Службы государственной статистики (Росстат) [Электронный ресурс]. URL: gks.ru (дата обращения: 09.08.2018).<br>
3. Всемирный банк. Российская экономика: умеренное продвижение вперед. 39-й выпуск Доклада об экономике России [Электронный ресурс]. URL: vsemirnyjbank.org/ru/country/russia/publication/rer (дата обращения: 18.09.2018).<br>
4. <em>Муравьева Н.Ю., Казакова Н.А.</em> Методика экспресс-анализа и оценки конкурентоспособности организаций торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4 (120). – С. 68–75.<br>
5. <em>Муравьева Н.Ю., Казакова Н.А., Гендон А.Л.</em> Анализ и оценка конкурентоспособности торговых организаций Приднестровья // Статистика и Экономика. – 2016. – № 2. – С. 38–44.<br>
6. <em>Бахотский В.В., Войку И.П.</em> Анализ маркетинговой деятельности. Ч. II: учеб. пособие. – Псков: Псковский государственный университет, 2015. – 92 с.<br>
7. <em>Галяутдинов Р.Р.</em> Матрица BCG: что такое, как построить и проанализировать // Сайт преподавателя экономики [Электронный ресурс]. URL: //galyautdinov.ru/post/matrica-bkg (дата обращения: 09.04.2018).<br>
8. <em>Казакова Н.А.</em> Современный стратегический анализ. – М.: ЮРАЙТ, 2016.<br>
9. <em>Казакова Н.А.</em> Маркетинговый анализ. – М.: ИНФРА-М, 2012.<br>
10. <em>Казакова Н.А.</em> Управленческий анализ: комплексный анализ и диагностика предпринимательской деятельности: учебник. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2013.<br>
11. <em>Казакова Н.А.</em> Бизнес-аналитика как мировой тренд на рынке труда в условиях глобализации экономических рисков // Международная экономика. – 2015. – № 7. – С. 72–77.<br>
12. Стратегическое планирование. Матрицы стратегического планирования [Электронный ресурс]. URL: ceae.ru/Strategic-management5.htm (дата обращения: 09.08.2018).<br>
13. <em>Чернышева Л.М., Якубова Т. </em>Управление продуктом. – М.: Юрайт, 2015 [Электронный ресурс]. URL: stplan.ru/articles/theory/bkg.htm. (дата обращения: 24.04.2018).<br>
14. <em>Шитуев С.С., Казакова Н.А.</em> Анализ ассортиментной политики // Научные идеи, прикладные исследования и проекты стратегий эффективного развития российской экономики: сборник статей-презентаций научно-исследовательских работ. – М.: Образовательно-научный центр «Финансы», 2016. – С. 456–463.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Application of the matrix methods of the economic analysis in the justification of the </strong>
<strong>commodity assortment and improvement of the competitiveness of trade networks</strong><br>
<strong><em>Kazakova N.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>Doctor of Economic Science, Professor, Head of the Center for financial studies, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russia, e-mail: <a href="mailto:axd_audit@mail.ru">axd_audit@mail.ru</a></em><br>
<strong><em>Shituev S.S., </em></strong><em>Postgraduate student of financial management department, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russia, e-mail: <a href="mailto:4514972@mail.ru">4514972@mail.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The efficiency of the business of retail chains largely depends on the quality of management of the range of products, which turns into a rather complicated process in the conditions of market instability and high external economic risks. The article discusses the use of matrix methods of economic analysis for the development of the product range in particular, the BCG matrix, which, together with traditional methods of economic analysis based on assessing the dynamics of cost indicators, turnover, profitability of
product groups, also allows you to assess the balance of the product portfolio, optimize it, to substantiate the most promising directions for the development of the assortment policy of retail chains, which will ensure the future growth of revenue from sales.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> economic analysis, assortment, goods, matrix, efficiency, market capacity, demand.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
<em>1. Shituev S.S., Kazakova N.A.</em> Analiz faktorov formirovaniya i mekhanizm razrabotki optimal'nogo tovarnogo portfelya torgovykh setey // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2018. – № 2 (124). – S.50-57.<br>
2. Sait Federalnoy Gosydarstvennoy Statistiki (Rosstat) [Electronniy resurs]. URL: gks.ru (data obrashcheniya: 18.09.2018).<br>
3. Vsemirnyy bank. Rossiyskaya ekonomika: umerennoe prodvizhenie vpered. 39-y vypusk Doklada ob ekonomike Rossii [Electronniy resurs]. URL: vsemirnyjbank.org/ru/country/russia/publication/rer (data obrashcheniya: 18.09.2018).<br>
<em>4. Muravieva N.U., Kazakova N.A. </em>Metodika exspress-analiza i otsenki konkyrentosposobnosti organizazii torgovli // Marketing v Rossii b za rubezhom. – 2017. – № 4 (120). – s. 68-75.<br>
<em>5. Muravieva N.U., Kazakova N.A., Gendon A.L.</em> Analis i ozenka konkyrentosposobnosti torgovyx organizacii Pridnestrovia. // Statistika i Economika. – 2016. – № 2. – s. 38-44.<br>
<em>6. Bahotskij V. V., Vojku I. P. </em>Analiz marketingovoj deyatel'nosti. Chast' II : uchebnoe posobie. – Pskov : Pskovskij gosudarstvennyj universitet, 2015. – 92 s.<br>
<em>7. Galyautdinov R.R.</em> Matrica BKG: chto takoe, kak postroit' i proanalizirovat' // Sajt prepodavatelya ehkonomiki. [2014] [Electronniy resurs]. URL: //galyautdinov.ru/post/matrica-bkg (data obrashcheniya: 09.04.2018).<br>
<em>8. Kazakova N.A.</em> Sovremenniy strategicheskiy analiz. Moskva, URAIT, 2016.<br>
<em>9. Kazakova N.A.</em> Marketingovyy analiz. – М.: INFRA-M, 2012. <br>
<em>10. Kazakova N.A.</em> Upravlencheskiy analis: compleksnyi analis i diagnostica predprinimatelskoy deyatelnosti. Uchebnik. 2-e isd. – М.: INFRA-M, 2013.<br>
<em>11. Kazakova N.A.</em> Bisnes-analitika kak mirovoy trend na rynke truda v ysloviyx globalizacii economicheskix riskov. // Mezdynarodnaya economika. – 2015. – № 7. – s. 72-77.<br>
12. Strategicheskoe planirovanie. Matricy strategicheskogo planirovaniya//ceae.ru/Strategic-management5.htm (data obrashcheniya: 09.08.2018).<br>
<em>13. Chernysheva L. M., YAkubova T.</em> Upravlenie produktom. – М.: YUrajt, 2015 [Electronniy resurs]. URL: stplan.ru/articles/theory/bkg.htm (data obrashcheniya: 24.04.2018).<br>
<em>14. Shituev S.S., Kazakova N.A. </em>Analis assortimentnoy politiki. // V sbornike: Nauchnue idei, prikladnye issledovaniya i proekti strategii effektivnogo razvitiya rossiiskoy economiki. Sbornik statei-presentazii naychno-issledovatelskix rabot. – М.: Obrazovatelno-naychnyi centr “Financi”, 2016. – S. 456-463.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Продвижение в социальных сетях</strong><br>
<strong><em>Енин Ю.И., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга Белорусского государственного экономического университета (г. Минск), </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>yry</em><em>.</em><em>enin</em><em>-2009@</em><em>tut</em><em>.</em><em>by</em><br>
<strong><em>Голик В.С., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Белорусского государственного экономического университета (г. Минск), </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>scvg</em><em>2017@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em></p>
<p><br></p><p>Продвижение товаров и услуг через социальные сети способствует повышению экономической эффективности предприятий. В данной статье рассматриваются обязанности специалистов в сфере маркетинга в социальных сетях и маркетинговые возможности социальных сетей.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> Интернет, социальная сеть, интернет-продвижение, интернет-реклама, интернет-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, </em><em>Facebook</em><em>, </em><em>Twitter</em><em>, </em><em>LinkedIn</em><em>, </em><em>Instagram</em><em>. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. Википедия // Wikipedia.org [Электронный ресурс]. URL: //ru.wikipedia.org/ (дата обращения: 22.08.2018).<br>
2. LinkedIn // LinkedIn.com [Электронный ресурс]. URL: //linkedin.com/ (дата обращения: 04.09.2018).<br>
3. Facebook // Facebook.com [Электронный ресурс]. URL: //facebook.com/ (дата обращения: 02.09.2018).<br>
4. Twitter // Twitter.com [Электронный ресурс]. URL: //twitter.com/ (дата обращения: 02.09.2018).<br>
5. Instagram // Instagram.com [Электронный ресурс]. URL: //instagram.com/ (дата обращения: 02.09.2018).<br>
6. <em>Голик В.С.</em> Концепция использования электронного бизнеса и интернет-маркетинга / Ли Чжунхуа, В.С. Голик // Наука и инновации. – 2014. – № 12 (142). – С. 47–50.<br>
7. <em>Голик В.С.</em> Использование социальных сетей в маркетинге взаимоотношений / В.С. Голик, В.Ю. Былина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 2 (106). – С. 113–119.<br>
8. Alexa // Alexa.com [Электронный ресурс]. URL: //alexa.com/topsites/countries (дата обращения: 19.11.2018). </p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Promotion in social networks</strong><br>
<strong><em>Enin Y.I., </em></strong><em>Doct. Sc. (Ec.), professor, Department of Marketing, Belarus State Economic University (Minsk), e-mail: <a href="mailto:yry.enin-2009@tut.by">yry.enin-2009@tut.by</a></em><br>
<strong><em>Golik V.S., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, associate professor, Department of Marketing, Belarus State Economic University (Minsk), e-mail: <a href="mailto:scvg2017@gmail.com">scvg2017@gmail.com</a></em></p>
<p><br></p><p>Promotion of goods and services through social networks helps to increase the economic efficiency of enterprises. This article discusses the responsibilities of specialists in the field of marketing in social networks and the advertising opportunities of social networks.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> Internet, online marketing, Internet marketing, Internet promotion, Internet advertising, online advertising, SMM, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><br>
1. Wikipedia [Electronic resource] // Wikipedia.org – Access mode: //ru.wikipedia.org/ – Date of access: 08/22/2018.<br>
2. LinkedIn [Electronic resource] // LinkedIn.com – Access mode: //linkedin.com/ – Date of access: 04/09/2018.<br>
3. Facebook [Electronic resource] // Facebook.com – Access mode: //facebook.com/ – Date of access: 02/09/2018.<br>
4. Twitter [Electronic resource] // Twitter.com – Access mode: //twitter.com/ – Date of access: 02/09/2018.<br>
5. Instagram [Electronic resource] // Instagram.com – Access mode: //instagram.com/ – Date of access: 02/09/2018.<br>
6. <em>Golik, V.S.</em> The concept of using e-business and Internet marketing / Li Zhonghua, V.S. Golik // Science and Innovation. – 2014. – No. 12 (142). – P. 47-50.<br>
7. <em>Golik, V.S.</em> The use of social networks in the marketing of relationships / V.S. Golik, V.Y. Bylina // Marketing in Russia and abroad. – No. 2 (No. 106). – P. 113 – 119.<br>
8. Alexa [Electronic resource] // Alexa.com – Access mode: //alexa.com/ topsites/countries – Date of access: 19/11/2018.</p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u><br></u></strong></p><p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>RESEARCH</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Иностранные туристы на байкале: изменение портрета потребителей туристических услуг под воздействием геополитического кризиса</strong><br>
<strong><em>Рубцова Н.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, маркетинга и сервиса ФГБОУ ВО «Байкальский государственный университет», </em>
<em>г. Иркутск, Россия, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>runatasha</em><em>21@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>Геополитический кризис в России 2014 г. оказал существенное влияние на многие отрасли экономики, в том числе и на сферу туристическо-рекреационных услуг. Изучение статистических данных демонстрирует существенное изменение объема и структуры въездного туристического потока в Иркутскую область после 2014 г., в частности его основную долю стали составлять туристы из Китая. В статье представлены результаты маркетингового исследования, цель которого заключалась в формировании портрета китайского туриста, выявлении специфических черт спроса данной категории потребителей на туристические услуги. Проведенное исследование позволило определить социально-демографическую характеристику китайских туристов, параметры наиболее привлекательного, с их точки зрения, туристического продукта на оз. Байкал. Практическая значимость исследования заключается в освещении проблем и перспектив реализации существующего туристического продукта на оз. Байкал для китайских туристов.<br>
<strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> маркетинговое исследование, туризм, китайские туристы, турпродукт, покупательское поведение. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые источники</strong><br>
1. ТурСтат (аналитическое агентство) [Электронный ресурс]. URL: //turstat.com/
(дата обращения: 01.11.2018).<br>
2. <em>Рубцова Н.В.</em> Влияние современных экономических кризисов на эффективность функционирования сферы туристическо-рекреационных услуг Прибайкалья // Региональная экономика: теория и практика. – 2018. – Т. 16. – № 7 (454). – С. 1376–1390.<br>
3. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: gks.ru/ (дата обращения: 01.11.2018).<br>
4. Megatrends Shaping the Future of Travel. – Euromonitor International, 2018. – Р. 56 [Электронный ресурс]. URL: // euromonitor.com (дата обращения: 10.11.2018).<br>
5. <em>Ржепка Э.А., Еремеева Т.А.</em> Исследование влияния китайской культуры на развитие Байкальской природной территории // Евроазиатское сотрудничество: материалы Междунар. науч.-практ. конф. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 209–2014.<br>
6. <em>Ржепка Э.А., Новичкова Т.Р., Аксанова Е.С. </em>Современное состояние сферы туризма на Байкале // Евроазиатское сотрудничество: материалы Междунар. науч.-практ. конф.– Иркутск: БГУ, 2017. – С. 215–229.<br>
7. <em>Федотов А.Н., Пoгopeльцoва И.А.</em> Характеристика продажи туристического продукта при въездном туризме // Логистика в условиях экономической турбулентности: материалы Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. В.С. Колодина. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 174–178.<br>
8. <em>Добровольская Т.П., Солодков М.В., Эпова Н.Р., Борисова А.О.</em> Современные тенденции мирового рынка гостиничных услуг // Современные тенденции в социально-экономических и гуманитарных науках: теория и практика: сб. науч. трудов. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 130–137.<br>
9. <em>Одинец С.А.</em> Японский взгляд на туристическую привлекательность г. Иркутск и оз. Байкал // Восьмые востоковедные чтения БГУ: сб. науч. трудов. – Иркутск: БГУ, 2017. – С. 91–96.<br>
10. <em>Самаруха В.И.</em> Концепция развития туризма в Байкальском регионе // Научно-технические ведомости СПбГПУ. – 2012. – № 3. – С. 184–189.<br>
11. <em>Солодков М.В., Борисова А.О.</em> Конкурентоспособность Иркутской области на мировом рынке туристических услуг // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Сер.: Гуманитарные и общественные науки. – 2016. – № 3. – С. 95–103.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Foreign tourists on Baikal: changing the portrait of consumers of tourist services under the influence of the geopolitical factor</strong><br>
<strong><em>Rubtsova N.V., </em></strong><em>PhD in Economics, Associate Professor, Department of management, marketing and service, Baikal State University, Irkutsk, Russia, e-mail: <a href="mailto:runatasha21@yandex.ru">runatasha21@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The geopolitical crisis in Russia, originating from 2014, has had a significant impact on many sectors of the economy, including the sphere of tourist and recreational services. A study of the trends in the incoming tourist flow in the Irkutsk Region shows that after 2014 the main share of foreign tourists on the lake. Baikal belongs to guests from China. The article presents the results of a marketing research, the purpose of which was to create a portrait of a Chinese tourist, to identify specific features of consumer behavior of this category of consumers of tourist services. The study allowed to determine the socio-demographic characteristics of Chinese tourists, the parameters of the most attractive from their point of view, the tourist product on the lake Baikal. The practical significance of the study is to highlight the problems and prospects for the implementation of the
existing tourist product on the lake Baikal for Chinese tourists.<br>
<strong><em>Keywords: </em></strong><em>marketing research, tourism, Chinese tourists, tourist product, shopping behavior. </em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
1. TurStat (analiticheskoe agentstvo) [EHlektronnyj resurs]. URL: // //turstat.com/ (data obrashheniya 01.11.2018).<br>
<em>2. Rubtsova N.V.</em> Vliyanie sovremennykh ehkonomicheskikh krizisov na ehffektivnost' funktsionirovaniya sfery turistsko-rekreatsionnykh uslug Pribajkal'ya // Regional'naya ehkonomika: teoriya i praktika. – 2018. – T. 16. – № 7 (454). – S. 1376-1390. <br>
3. Federal'naya sluzhba gosudarstvennoj statistiki [EHlektronnyj resurs]. URL: gks.ru/ (data obrashheniya 01.11.2018). <br>
4. Megatrends Shaping the Future of Travel. Euromonitor International, 2018. – Р. 56 [EHlektronnyj resurs]. URL: // euromonitor.com (data obrashheniya 10.11.2018). <br>
<em>5. Rzhepka Eh.</em><em>А</em><em>., Eremeeva T.</em><em>А</em><em>.</em> Issledovanie vliyaniya kitajskoj kul'tury na razvitie Bajkal'skoj prirodnoj territorii // Evroaziatskoe sotrudnichestvo: mat. mezhd. nauchno-prakt. konf. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 209-2014.<br>
<em>6. Rzhepka Eh.</em><em>А</em><em>., Novichkova T.R., </em><em>А</em><em>ksanova E.S.</em> Sovremennoe sostoyanie sfery turizma na Bajkale // Evroaziatskoe sotrudnichestvo: mat. mezhd. nauchno-prakt. konf.– Irkutsk: BGU, 2017. – S. 215-229.<br>
<em>7. Fedotov </em><em>А</em><em>.N., Pogopel'tsova I.</em><em>А</em><em>.</em> KHarakteristika prodazhi turisticheskogo produkta pri v"ezdnom turizme // Logistika v usloviyakh ehkonomicheskoj turbulentnosti: mat. mezhd. nauchno-prakt. konf. / pod red. V.S. Kolodina. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 174-178.<br>
<em>8. Dobrovol'skaya T.P., Solodkov M.V., Ehpova N.R., Borisova </em><em>А</em><em>.O.</em> Sovremennye tendentsii mirovogo rynka gostinichnykh uslug // Sovremennye tendentsii v sotsial'no-ehkonomicheskikh i gumanitarnykh naukakh: teoriya i praktika: sb. nauchn. tr. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 130-137 <br>
<em>9. Odinets S.</em><em>А</em><em>.</em> YAponskij vzglyad na turistskuyu privlekatel'nost' g. Irkutsk i oz. Bajkal // Vos'mye vostokovednye chteniya BGU: sb. nauch. tr. – Irkutsk: BGU, 2017. – S. 91-96.<br>
<em>10. Samarukha V.I.</em> Kontseptsiya razvitiya turizma v Bajkal'skom regione // Nauchno-tekhnicheskie vedomosti SPbGPU. – 2012. – № 3. – S.184-189.<br>
<em>11.Solodkov M.V., Borisova </em><em>А</em><em>.O.</em> Konkurentosposobnost' Irkutskoj oblasti na mirovom rynke turistskikh uslug // Vestnik Baltijskogo federal'nogo universiteta im. I. Kanta. Seriya: Gumanitarnye i obshhestvennye nauki. – 2016. – № 3. – S.95-103.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING COMMUNICATIONS</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Топ-25 Российского и европейского рынков торговых выставок: нюансы контентно-тематических доминант</strong><br>
<strong><em>Симонов К.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, МВА, доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>kirill</em><em>.</em><em>simonov</em><em>.</em><em>msu</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p><br></p><p>Цель статьи, заключающаяся в обнаружении и исследовании специфики отраслевого деления выставочного рынка России на фоне европейских показателей, была реализована на основе обработки и анализа фактических данных. Установлено, что, несмотря на целый ряд особенностей, тематика и содержание выставочных рынков России и Европы во многом совпадают, что говорит о том, что российский выставочный сектор в целом сориентирован на европейский. При этом содержание выставочного рынка Европы стабильно, тогда как в России в последние годы происходит перераспределение тематики выставок, в результате которого российский экспо-рынок движется в сторону контентно-тематического расхождения с европейским.<br>
<strong>Ключевые слова: </strong>торговая выставка, рынок выставок, выставочный маркетинг.</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
1. Global Exhibition Industry Statistics. – Report. UFI, март 2014, 65 с. [Электронный ресурс]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/01/2014_exhibiton_industry_statistics_b.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
2. Лучшие выставки РСВЯ. – Каталог. 2018, 96 с. [Электронный ресурс]. URL:
uefexpo.ru/_data/objects/0005/4214/file.54214.best_2018_web.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
3. ГОСТ 32608-2014. Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения. – М.: Стандартинформ. – 20 с.<br>
4. Zertifizierte Messedaten 2017. FKM, 2017, 89 p. [Электронный ресурс]. URL: //
auma.de/de/DownloadsPublikationen/PublicationDownloads/FKM-Bericht-2017.pdf. (дата обращения: 25.08.2018).<br>
5. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2013, 86 с. [Электронный ресурс]. URL: //auma.de/en/DownloadsPublications/PublicationDownloads/Eurofairstatistics2013.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
6. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2014, 92 с. [Электронный ресурс]. URL:
ufi.org/wp-content/uploads/2016/05/2014_euro_fair_statistics_b.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
7. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2015, 84 с. [Электронный ресурс]. URL:
ufi.org/wp-content/uploads/2016/09/2015_euro_fair_statistics.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
8. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2016, 93 с. [Электронный ресурс]. URL:
ufi.org/wp-content/uploads/2018/07/2016_euro_fairs_statistics_c.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
9. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2017, с. 28 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.statistical_survey_2017_ru_web.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
10. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2016, с. 23 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.stat_2016_ru.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
11. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2015, с. 26 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/userfiles/Statistical%20Survey%202015%20ru.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
12. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2014, с. 24 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/userfiles/ruef_audited_ru_2014.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
13. Выставки, прошедшие аудит. – Статистический обзор. РСВЯ, 2013, с. 24 [Электронный ресурс]. URL: uefexpo.ru/userfiles/ruef_audited_ru_2013.pdf (дата обращения: 25.08.2018).<br>
14. Выставки Москвы: справочник. – М.: ИнформЭКСПО, 2017. – 95 с.<br>
15. Выставки. Ярмарки. – Электронный каталог. РСВЯ, 2017 [Электронный ресурс].
URL: uefexpo.ru/?id=44890 (дата обращения: 25.08.2018).</p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Top-25 of Russian and European trade show markets: nuances of content-thematic dominants</strong><br>
<strong><em>Simonov K.V., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, </em><em>МВА</em><em>, associate professor of Department of Marketing of Faculty of Economics of Lomonosov Moscow State University, e-mail: <a href="mailto:kirill.simonov.msu@yandex.ru">kirill.simonov.msu@yandex.ru</a></em></p>
<p><br></p><p>The purpose of the work, which is to find and to study the specifics of Russia exhibition market industry division against the background of European indicators, was implemented on the basis of processing and analysis of actual data. It is established that, despite a number of features, the theme and content of the exhibition markets in Russia and Europe largely coincide, which suggests that Russian exhibition sector as a whole is focused on the European. At the same time, if the exhibition market in Europe is thematically stable, in Russia in recent years a redistribution of exhibition topics takes place, as a result of
which Russian expo market is moving towards a content-thematic discrepancy with the European one.<br>
<strong><em>Keywords:</em></strong><em> trade fair, trade show, exhibition marketing.</em></p>
<p><strong><br></strong></p><p><strong>Sources</strong><br>
1. Global Exhibition Industry Statistics. – Report. UFI, март 2014, 65 с. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/01/2014_exhibiton_industry_statistics_b.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
2. Luchshie vystavki RSVYA. – Katalog. 2018, 96 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0005/4214/file.54214.best_2018_web.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
3. GOST 32608-2014. Deyatel'nost' vystavochno-yarmarochnaya. Terminy i opredeleniya. – M.: Standartinform. - 20 s.<br>
4. Zertifizierte Messedaten 2017. FKM, 2017, 89 p. [EHlektronnyj resurs]. URL: auma.de/de/DownloadsPublikationen/PublicationDownloads/FKM-Bericht-2017.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
5. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2013, 86 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: auma.de/en/DownloadsPublications/PublicationDownloads/Eurofairstatistics2013.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
6. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2014, 92 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/05/2014_euro_fair_statistics_b.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
7. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2015, 84 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2016/09/2015_euro_fair_statistics.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
8. Euro Fair Statistics. – Report. UFI, 2016, 93 s. [EHlektronnyj resurs]. URL: ufi.org/wp-content/uploads/2018/07/2016_euro_fairs_statistics_c.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
9. Vystavki, proshedshie audit. – Statisticheskij obzor. RSVYA, 2017, s. 28. [EHlektronnyj resurs]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.statistical_survey_2017_ru_web.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
10. Vystavki, proshedshie audit. – Statisticheskij obzor. RSVYA, 2016, s. 23. [EHlektronnyj resurs]. URL: uefexpo.ru/_data/objects/0007/2006/file.72006.stat_2016_ru.pdf (data obrashcheniya: 25.08.2018).<br>
11. Vystavki, proshedshie audit. – Statisticheskij obzor. RSVYA, 2015, s. 26 URL: [EHlektronnyj resurs]. uefexpo.ru/userfiles/Statistical%20Survey%202015%20ru.pdf (data
Отзывы
Добавить отзыв
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!
© Все права защищены. Информация сайта защищена законом об авторских правах. Полное или частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом материалов допускается только с письменного разрешения Издательства «Дело и Сервис».
Powered by X5Studio