«Сегодня менеджеры по рекламе (маркетологи, специалисты по PR …) по большей части выполняют функции администратора. То есть директор им говорит, когда пора запустить видеоролик ("что-то давно ничего не крутили"), а когда пора подумать о серьёзной рекламной кампании. Про внутрикорпоративную рекламу, материалы, необходимые для общения с клиентом (обеспечение прямых продаж), или про другие, более редкие формы продвижения вообще не вспоминают. Отчасти - не знают, отчасти - некогда. Менеджеры стараются выполнить как можно лучше поручения директора. Они не планируют и не придумывают - они ищут подрядчиков-изготовителей подешевле (ведь размещение и так "съедает" много денег, а бюджет ограничен) и "раскидывают" рекламу по СМИ. Вся их работа сводится к администрированию, то есть к организации процесса, - это продукт их деятельности.
А ведь должно быть наоборот. Менеджер, ответственный за создание и "раскрутку" марки, должен продумывать план продвижения минимум на год вперёд и говорить директору какую, когда и зачем делать рекламу.
Я думаю, что проблема в том, что менеджеры обладают общими знаниями (что такое 4П маркетинга), но не знают конкретных ТЕХНОЛОГИЙ. Что изменится от того, что я знаю - рекламу делать надо? Но если я знаю, КАК это сделать, с чего начать и что должно получиться в результате, тогда я смогу подобрать нужных исполнителей, поставить им задачу и оценить то, что получилось. Словом, если человек говорит "я знаю", но не делает, не использует свои знания, значит, он не знает, а только владеет информацией».
Мне кажется, что это очень похоже на правду, но где и как узнать об этих конкретных технологиях? С чего начать?
А ведь должно быть наоборот. Менеджер, ответственный за создание и "раскрутку" марки, должен продумывать план продвижения минимум на год вперёд и говорить директору какую, когда и зачем делать рекламу.
Я думаю, что проблема в том, что менеджеры обладают общими знаниями (что такое 4П маркетинга), но не знают конкретных ТЕХНОЛОГИЙ. Что изменится от того, что я знаю - рекламу делать надо? Но если я знаю, КАК это сделать, с чего начать и что должно получиться в результате, тогда я смогу подобрать нужных исполнителей, поставить им задачу и оценить то, что получилось. Словом, если человек говорит "я знаю", но не делает, не использует свои знания, значит, он не знает, а только владеет информацией».
Мне кажется, что это очень похоже на правду, но где и как узнать об этих конкретных технологиях? С чего начать?
