Добрый вечер, господа.
Понимаю, что уже неловко и невежливо спрашивать о том же, но если вы сможете помочь\посоветовать, буду благодарна, нет – нет.
Тоже диплом, и тема пока интересна (пока не перегорела):
«Специфика разработки рекламной кампании, направленной на продвижение товаров fmcg-категории с использованием особенностей продвижения товаров класса люкс.»
По исследованию: будет проверка реальных наработок, т.к. работаю в медийном агентстве, и как раз сейчас разрабатывается стратегия для леденца, который появится на рынке в след. Году. Клиент позиционирует его как Louis Vuitton в мире конфет.
Соответственно этому разрабатывается креатив и медийная часть.
Что же до теории: ниже – предполагаемая схема диплома.
Буду признательна замечаниям, совету по серьезной теории (пока много статей из проф\деловых изданий), новым направлениям хода мысли.
1.Категории товаров FMCG и люкс: разница в подходах продвижения.
1.1.FMCG: состав категории. Общие признаки. Основные причины выбора потребителями различных брендов товаров fmcg-категории
1.2.Особенности продвижения товаров fmcg-категории:
1.2.1.Креативная составляющая сообщения (Детерминанты восприятия; интерес; стереотипы, ???)
1.2.2. Медийная составляющая сообщения
1.3.Товары класса люкс: признаки принадлежности к категории. Особенности потребителя товаров данной категории.
1.4.Особенности продвижения товаров класса люкс:
1.4.1.Креативная составляющая сообщения (Детерминанты восприятия; интерес; стереотипы; цвет, ???)
1.4.2. Медийная составляющая сообщения
2.Использование особенностей продвижения товаров класса люкс при разработки рекламной кампании товаров FMCG-категории
2.1. Специфические черты рекламы товаров класса люкс, наиболее часто используемые в рекламе товаров массового спроса: примеры; результаты, ???
3. Практическая часть: исследование. (напишу)
Спасибо,
Balans_belogo
Понимаю, что уже неловко и невежливо спрашивать о том же, но если вы сможете помочь\посоветовать, буду благодарна, нет – нет.
Тоже диплом, и тема пока интересна (пока не перегорела):
«Специфика разработки рекламной кампании, направленной на продвижение товаров fmcg-категории с использованием особенностей продвижения товаров класса люкс.»
По исследованию: будет проверка реальных наработок, т.к. работаю в медийном агентстве, и как раз сейчас разрабатывается стратегия для леденца, который появится на рынке в след. Году. Клиент позиционирует его как Louis Vuitton в мире конфет.
Соответственно этому разрабатывается креатив и медийная часть.
Что же до теории: ниже – предполагаемая схема диплома.
Буду признательна замечаниям, совету по серьезной теории (пока много статей из проф\деловых изданий), новым направлениям хода мысли.
1.Категории товаров FMCG и люкс: разница в подходах продвижения.
1.1.FMCG: состав категории. Общие признаки. Основные причины выбора потребителями различных брендов товаров fmcg-категории
1.2.Особенности продвижения товаров fmcg-категории:
1.2.1.Креативная составляющая сообщения (Детерминанты восприятия; интерес; стереотипы, ???)
1.2.2. Медийная составляющая сообщения
1.3.Товары класса люкс: признаки принадлежности к категории. Особенности потребителя товаров данной категории.
1.4.Особенности продвижения товаров класса люкс:
1.4.1.Креативная составляющая сообщения (Детерминанты восприятия; интерес; стереотипы; цвет, ???)
1.4.2. Медийная составляющая сообщения
2.Использование особенностей продвижения товаров класса люкс при разработки рекламной кампании товаров FMCG-категории
2.1. Специфические черты рекламы товаров класса люкс, наиболее часто используемые в рекламе товаров массового спроса: примеры; результаты, ???
3. Практическая часть: исследование. (напишу)
Спасибо,
Balans_belogo
