Маркетинг в России и за рубежом №5,  2017

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Анализ факторов, влияющих на выбор абитуриентами экономического профиля обучения в техническом ВУЗе
Волков С.К., кандидат экономических наук, декан факультета экономики и управления Волгоградского государственного технического университета, e-mail: ambiente2@rambler.ru
Днепровская И.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры мировой экономики и экономической теории Волгоградского государственного технического университета, e-mail: dneproguess@yandex.ru

В статье на основе факторного анализа выявляются факторы, влияющие на потребительское поведение абитуриентов при выборе экономического профиля обучения в техническом вузе. Авторами проводится ранжирование выделенных факторов по степени важности. На основе проведенного анализа сформулированы выводы и практические рекомендации.
Ключевые слова: технический университет, абитуриент, анализ факторов, маркетинговая кампания, продвижение университета.

Используемые источники
1.  Бельских И.Е. Институциональные основы рекламы и паблик рилейшнз фирмы в современной экономике // Экономический анализ: теория и практика. – 2013. – № 36. – C. 16–24.
2. Бельских И.Е. Региональные бренды: специфика развития в России // Региональная экономика: теория и практика. – 2014. – № 20. – C. 2–7.
3.  Гущина Е.Г. Особенности маркетингового взаимодействия государственных образовательных учреждений высшего профессионального образования и предпринимательских структур в России / Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева // Экономика: теория и практика. – 2014. – № 3. – C. 61–68.
4.  Гущина Е.Г. Социальная и экономическая эффективность высшего образования в России: критерии и детерминанты / Е.Г. Гущина, Г.А. Смирнова, В.А. Дорждеева // Экономика: теория и практика. – 2015. – № 4. – C. 54–61.
5. Морозова И.А. Применение интернет-коммуникации при реализации социальных проектов / И.А. Морозова, Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева, А.В. Оленева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 6 (116). – C. 49–57.
6.  Харламова Е.Е. Перспективные источники финансирования программы развития опорного вуза / Е.Е. Харламова, А.П. Подольская, Ю.А. Арефкина // Экономика образования. – 2017. – № 1 (98). – C. 64–72.
7. Харламова Е.Е. Предпринимательский университет как институт регионального развития на примере Волгоградской области / Е.Е. Харламова, О.А. Казарцева // Вестник Забайкальского гос. ун-та. – 2015. – № 7. – C. 123–129.
8. Харламова Е.Е. Роль взаимодействия вуза со стейкхолдерами в развитии региона / Е.Е. Харламова, А.П. Подольская, Ю.А. Арефкина // Экономика образования. – 2016. – № 4. – C. 77–92.
9. Харламова Е.Е. Современные подходы к оценке эффективности деятельности образовательной организации высшего профессионального образования // Международный журнал экспериментального образования. – 2014. – № 8 (ч. 1). – C. 90–91.
10. Харламова Е.Е. Статистическая и динамическая эффективность образовательных организаций высшего профессионального образования: теория и методика расчета / Е.Е. Харламова, С.Г. Седлениеце, Е.А. Полянская // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 6. – C. 456–459.

Factor analysis of the impact on the selection of economics education in a technical university by enrollees
Volkov S.K., Ph.D. in Economics, Dean of the Faculty of “Economics and Management”, Volgograd State Technical University, e-mail: ambiente2@rambler.ru
Dneprovskaya I.V., Ph.D. in Economics, associate professor of chair «World economy and the economic theory», Volgograd State Technical University, e-mail: dneproguess@yandex.ru

In the article on the basis of factor analysis, factors that influence the consumer behavior of entrants when choosing the economic profile of training in a technical university are revealed. The authors rank the selected factors according to their importance. Based on the analysis, conclusions and practical recommendations are formulated.
Keywords: technical university, applicant, factor analysis, marketing campaign, university promotion.

Sources
1. Bel'skih I.E. Institucional'nye osnovy reklamy i pablik rilejshnz firmy v sovremennoj ekonomike / I.E. Bel'skih // Ekonomicheskij analiz: teoriya i praktika. – 2013. – № 36. – S. 16-24.
2. Bel'skih I.E. Regional'nye brendy: specifika razvitiya v Rossii / I.E. Bel'skih // Regional'naya ekonomika: teoriya i praktika. – 2014. – № 20. – S. 2-7.
3. Gushchina E.G. Osobennosti marketingovogo vzaimodejstviya gosudarstvennyh obrazovatel'nyh uchrezhdenij vysshego professional'nogo obrazovaniya i predprinimatel'skih struktur v Rossii / E.G. Gushchina, E.M. Vital'eva // Ekonomika: teoriya i praktika. – 2014. – № 3. – S. 61-68.
4. Gushchina E.G. Social'naya i ekonomicheskaya effektivnost' vysshego obrazovaniya v Rossii: kriterii i determinanty / E.G. Gushchina, G.A. Smirnova, V.A. Dorzhdeeva // Ekonomika: teoriya i praktika. – 2015. – № 4. – S. 54-61.
5. Primenenie Internet-kommunikacii pri realizacii social'nyh proektov / I.A. Morozova, E.G. Gushchina, E.M. Vital'eva, A.V. Oleneva // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2016. – № 6 (116). – S. 49-57.
6. Morozova I.A. Harlamova E.E. Perspektivnye istochniki finansirovaniya programmy razvitiya opornogo vuza / E.E. Harlamova, A.P. Podol'skaya, YU.A. Arefkina // Ekonomika obrazovaniya. – 2017. – № 1 (98). – S. 64-72.
7. Harlamova E.E. Predprinimatel'skij universitet kak institut regional'nogo razvitiya na primere Volgogradskoj oblasti / E.E. Harlamova, O.A. Kazarceva // Vestnik Zabajkal'skogo gos. un-ta. – 2015. – № 7. – S. 123-129.
8. Harlamova E.E. Rol' vzaimodejstviya vuza so stejkholderami v razvitii regiona / E.E. Harlamova, A.P. Podol'skaya, YU.A. Arefkina // Ekonomika obrazovaniya. – 2016. – № 4. – S.77-92.
9. Harlamova E.E. Sovremennye podhody k ocenke effektivnosti deyatel'nosti obrazovatel'noj organizacii vysshego professional'nogo obrazovaniya / E.E. Harlamova // Mezhdunarodnyj zhurnal ehksperimental'nogo obrazovaniya. – 2014. – № 8 (ch. 1). – S. 90-91.
10. Harlamova E.E. Statisticheskaya i dinamicheskaya effektivnost' obrazovatel'nyh organizacij vysshego professional'nogo obrazovaniya: teoriya i metodika rascheta / E.E. Harlamova, S.G. Sedleniece, E.A. Polyanskaya // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2014. – № 6. – S. 456-459.

Оценка эффективности рекламной кампании в интернете
Капустина Л.М., доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного экономического университета, e-mail: lakapustina@bk.ru
Сысоева Т.Л., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного экономического университета, e-mail: t.l.sysoeva@mail.ru
Изакова Н.Б., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного экономического университета, e-mail: izakovan@gmail.com
Мосунов И.Д., магистр менеджмента, менеджер по развитию бизнеса ООО «Белое и красное», e-mail: saldanet@yandex.ru

В статье предложен методический подход к оценке эффективности рекламной кампании в Интернете, сформирована система клиентских метрик в разрезе четырех стадий взаимоотношений с потребителями: привлечение аудитории с других рекламных площадок, вовлечение ее в работу с сайтом компании, «конвертация» посетителей в покупателей и удержание их для увеличения повторных продаж. Апробация методического подхода проведена для регионального провайдера услуг сотовой связи в Свердловской области.
Ключевые слова: рекламная кампания в Интернете, клиентские метрики, результативность интернет-маркетинга, стадии взаимоотношений с клиентами, пожизненная ценность клиента.

Используемые источники
1. Багиев Г.Л., Шульга А.О. Концепция маркетинга взаимодействия: измерения и оценка эффективности // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 2. – С. 264.
2. Rust Roland T., Ambler Tim, Carpenter Gregory S., Kumar V. and Srivastava Rajendra K. Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Direction // Journal of Marketing. – 2004. – № 68 (4). – Pp. 76–89.
3. Исаева Е.В. Ключевые метрики эффективности контент-маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 5 (115) – C. 129.
4.  Chaffey D., Ellis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R. Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education Limited: FT Prentice Hall, 2006. Printed and bound by Mateu Cromo Artes Graficas, Spain. 550 p.
5. Цифровой маркетинг: обращаться с осторожностью. По материалам Найджела Холлисa, главного глобального аналитика Millward Brown, и Гордона Пинкотта, председателя Global Solutions // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 6. – С. 109–113.
6. Наумов М.А. Оценка эффективности интернет-продвижения // Интернет-маркетинг. – 2013. – № 4. – С. 222–229.
7. Радзевич А.В. Основные ошибки интернет-маркетологов // Интернет-маркетинг. – 2012. – № 6. – С. 326–336.
8. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных 15 показателей, которые должен знать каждый. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 384 с.
9. Жданов В.Ю. 10 основных показателей финансового анализа инвестиционного проекта [Электронный ресурс]. URL: beintrend.ru/10-koefficientov (дата обращения: 07.02.2017).
10. Дворяшина М.М., Петрушенко А.В., Рыштейн И.А. Методология оценки эффективности маркетинга на основе клиентских метрик // Известия СПбГТИ(ТУ). – 2015. – № 30. – С. 101–105.
11. Капустина Л.М., Мосунов И.Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети. – Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного экономического университета, 2015. – 102 с.

Estimation of advertising campaign efficiency in Internet
Kapustina L.M., doctor of economic sciences, professor, the head of marketing and international management department, the Ural state university of economics, e-mail: lakapustina@bk.r
Sysoeva T.L., PhD, the assistant professor of marketing and international management department, the Ural state university of economics, e-mail: t.l.sysoeva@mail.ru
Izakova N.B., the senior lecturer of marketing and international management department, the Ural state university of economics, e-mail: izakovan@gmail.com
Mosunov I.D., master student in management, Ltd “Beloe and Krasnoe”, business development manager, e-mail: saldanet@yandex.ru

In the paper the methodological approach to the estimation internet advertising campaign is suggested, it is established the client metrics system in consideration of four stages for customer relationship: attraction the audience, interaction it in the company web-site activities, conversion the visitors into customers and the retention for the increase repeat purchases. The customer lifetime value is calculated in accordance with the change money cost in time based on the net present value. The methodical approach approval was done for the regional cellular operator in Sverdlovskaya oblast.
Keywords:  internet advertising campaign, client metrics, internet-marketing efficiency, customer relationship stages, customer lifetime value.

Sources
1. Bagiev G.L., Shul'ga A.O. Koncepcija marketinga vzaimodejstvija: izmerenija i ocenka jeffektivnosti // Problemy sovremennoj jekonomiki. – 2010. – № 2. – S. 264.
2. Rust Roland T., Ambler Tim, Carpenter Gregory S., Kumar V. and Srivastava Rajendra K. Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Direction // Journal of Marketing. – 2004. – № 68 (4). – Pp. 76–89.
3. Isaeva E.V. Kljuchevye metriki jeffektivnosti kontent-marketinga // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2016.- № 5 (115) - S. 129.
4. Chaffey D., Ellis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R. Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education Limited: FT Prentice Hall, 2006. Printed and bound by Mateu Cromo Artes Graficas, Spain. 550 p.
5. Cifrovoj marketing: obrashhat'sja s ostorozhnost'ju. Po materialam Najdzhela Hollisa, glavnogo global'nogo analitika Millward Brown, i Gordona Pinkotta, predsedatelja Global Solutions // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2013. – N 6. – S. 109-113.
6. Naumov M.A. Ocenka jeffektivnosti internet-prodvizhenija // Internet-marketing. – 2013. – N 4. – S. 222-229.
7. Radzevich A.V. Osnovnye oshibki internet-marketologov // Internet-marketing. – 2012. – N 6. – S. 326-336.
8. Dzheffri M. Marketing, osnovannyj na dannyh. 15 pokazatelej, kotorye dolzhen znat' kazhdyj. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 384 s.
9. Zhdanov V.Ju. 10 osnovnyh pokazatelej finansovogo analiza investicionnogo proekta [Jelektronnyj resurs] URL: beintrend.ru/10-koefficientov (data obrashhenija 07.02.2017)
10. Dvorjashina M.M., Petrushenko A.V., Ryshtejn I.A. Metodologija ocenki jeffektivnosti marketinga na osnove klientskih metrik // Izvestija SPbGTI(TU). – 2015. – № 30. – S. 101-105.
11. Kapustina L.M., Mosunov I.D. Internet-marketing. Teorija i praktika prodvizhenija brenda v Seti. Izd-vo: Ural'skij Gosudarstvennyj Jekonomicheskij Universitet, Ekaterinburg. – 2015, – 102 s.

Анализ дружественных связей потребителей в социальной сети
Красильщиков В.В., кандидат физико-математических наук, доцент кафедры гуманитарных и естественнонаучных дисциплин Владимирского филиала Российского университета кооперации, e-mail: krasilshchikovvv@mail.ru
Осетров П.А., студент Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», e-mail: p.osetrov@yandex.ru
Кудряков Р.И., ассистент кафедры технологии и сервиса Владимирского филиала Российского университета кооперации, e-mail: roman@ecstil.ru

В статье описывается подход, позволяющий определить потребителей с высокими структурными характеристиками положения в тематическом сообществе предприятия торговли или сферы услуг в социальной сети. Подход основывается на анализе сетевой организации сообщества с помощью методов математического моделирования социальных сетей, основанных на теории графов и статистических методах. Результаты анализа позволяют сделать управляемым возникновение информационных каскадов, а скорость процесса потребления – прогнозируемой. Для иллюстрации методов было проведено исследование личных страниц подписчиков группы Blind pig bar предприятия общественного питания в социальной сети «ВКонтакте». Полученная информация позволяет осознанно и с большей результативностью проводить мероприятия по продвижению как группы в социальной сети «ВКонтакте», так и товаров и услуг предприятия за счет специально организованной деятельности этой категории потребителей.
Ключевые слова: дружественные связи, потребительский выбор, социальная сеть, социальное влияние, информационные каскады.

Используемые источники
1. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Модели влияния в социальных сетях // Управление большими системами. – 2009. – Вып. 27. – С. 205–281.
2. Губанов Д.А., Чхартишвили А.Г. Влиятельность пользователей и метапользователей социальной сети // Проблемы управления. – 2016. – № 6. – С. 12–17.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Питер, 2011.
4. Манахова И.В. Влияние информационных каскадов на поведение потребителя // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. – 2016. – № 3 (62). – С. 19–22.
5. Сенаторов А.А. Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство. – М.: Альпина Паблишер, 2015.
6. Gladwell M. The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. – Little Brown & Company, 2000.
7.  Jackson M.O. Social and Economic Networks. – Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 2010.
8. Micek D., Whitlock W. Twitter Revolution: How Social Media and Mobile Marketing Is Changing the Way We Do Business & Market Online. – Las Vegas: Xeno Press, 2008.
9. Newman M. Networks: An Introduction. – Oxford: Oxford University Press, 2010.
10. Weng J., Lim E.-P., Jiang J., He Q. Twitterrank: finding topic-sensitive influential twitterers // Proc. of the Third Int. Conf. on Web Search and Web Data Mining. – 2010. – Pp. 261–270.

The analysis of consumers’ friendship links in social network
Krasil’shchikov V.V., Cand. Sci. (Phys.-Math.), Associate Professor of the Department for Humanitarian and Natural Disciplines, Vladimir branch of Russian University of Cooperation, e-mail: krasilshchikovvv@mail.ru
Osetrov P.A., Student, National Research University Higher School of Economics, e-mail: p.osetrov@yandex.ru
Kudriakov R.I., Assistant Professor of the Department for Technology and Service, Vladimir branch of Russian University of Cooperation, e-mail: roman@ecstil.ru

The article presents the approach for the identification of customers with high structural characteristics of position in enterprises’ thematic community in social network. Methods of mathematical modeling of networks, Graph Theory, and Statistics were used. The proposed approach enables to make manageable the occurrence of information cascades, and to make projected process of consumption. The research of the personal pages in social network «VKontakte» of members of public catering enterprises’ group «Blind pig bar» was conducted to illustrate the methods. Were identified subscribers (innovators) who can start the process of consumption and to exert social influence on other consumers of goods and services. Were identified subscribers who can become early adopters in the running process of information cascade. The special organization of the activity of such subscribers will increase efficiency of promotion of goods, services and public in social network «VKontakte».
Keywords: friendship links, consumer choice, social network, social impact, information cascades.

Sources
1. Gubanov D.A., Novikov D.A., Chkhartishvili A.G. Modeli vliyaniya v socialnykh setyakh // Upravlenie bolshimi sistemami. – № 27 (2009). – S. 205–281.
2. Gubanov D.A., Chkhartishvili A.G. Vliyatelnost polzovateley i metapolzovateley socialnoy seti // Problemy upravleniya. – 2016. – № 6. – S. 12–17.
3. Kotler F. Osnovy marketinga. – SPb.: Piter, 2011.
4. Manahova I.V. Vliyanie informacionnykh kaskadov na povedenie potrebitelya // Vestnik Saratovskogo gosudarstvennogo socialno-ekonomicheskogo universiteta. – 2016. – № 3 (62). – S. 19-22.
5. Senatorov A.A. Bitva za podpischika «VKontakte»: SMM-rukovodstvo. – M.: Alpina Pablisher, 2015.
6. Gladwell M. The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. – Little Brown & Company, 2000.
7.  Jackson M.O. Social and Economic Networks. – Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 2010.
8. Micek D., Whitlock W. Twitter Revolution: How Social Media and Mobile Marketing Is Changing the Way We Do Business & Market Online. – Las Vegas: Xeno Press, 2008.
9. Newman M. Networks: An Introduction. – Oxford: Oxford University Press, 2010.
10. Weng J., Lim E.-P., Jiang J., He Q. Twitterrank: finding topic-sensitive influential twitterers // Proc. of the Third Int. Conf. on Web Search and Web Data Mining. – 2010. – Pp. 261–270.

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Исследование предпочтений пользователей различным видам и формам мобильной рекламы
Кметь Е.Б., кандидат экономических наук, доцент кафедры международного маркетинга и торговли Владивостокского государственного университета экономики и сервиса, e-mail: kmeteb@yandex.ru
Моисеев В.С., бакалавр Владивостокского государственного университета экономики и сервиса, e-mail: ceb-95@mail.ru

В статье представлены результаты полевого исследования, целью которого являлось изучение предпочтений пользователей различным видам и формам мобильной рекламы. Сформированные по итогам исследования форматы мобильной рекламы в разрезе мобильных сервисов представляют практический интерес для рекламодателей в планировании продвижения через мобильные сети и Интернет.
Ключевые слова: мобильная реклама, типология медиаповедения, медиапредпочтения.

Используемые источники
1. Бугаев Л. Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 214 с.
2. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации. Теория, практика, управление: учебник для магистров. – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2016. – 183 c.
3. Кметь Е.Б., Сюэ Юй. Особенности поведения китайских пользователей в социальных сетях Синет // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 5 (70). – С. 67–73.
4. Мобильный маркетинг // Promo Interactive – маркетинговое агенство [Электронный ресурс]. URL: mobilemarketing.ru/
5. Моисеев В.С., Пынько М.В., Кметь Е.Б. Обзор российского рынка digital рекламы // Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития: сборник материалов III Международной научно-практической конференции. – 2016. – С. 132–140.
6. Основные драйверы рынка мобильного маркетинга в 2010–2016 гг. // J’son & Partners Consulting – международная консалтинговая компания [Электронный ресурс]. URL: json.ru/
7. Прогноз ZenithOptimedia: рост глобального рекламного рынка в 2015 году составит 4,9% // Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. URL: akarussia.ru/press_centre/news/id5092
8.  Ромат Е.В. Мобильная реклама. – СПб.: Издательский дом «Питер», 2013. – С. 379–382.
9. Мобильная реклама и мобильный маркетинг // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. URL: marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm

Research of users' preferences for different types and forms of mobile advertising
Kmet E.B., Ph.D, Associate professor Department of International Marketing and Trade, Vladivostok State University of Economics and Service, e-mail: kmeteb@yandex.ru
Moiseev V. S., Bachelor of Vladivostok State University of Economics and Service, e-mail: ceb-95@mail.ru

The article presents the results of a field study, the purpose of which was to study user preferences for various types and forms of mobile advertising. Formed on the basis of research results, mobile advertising formats in the context of mobile (services) are of practical interest for advertisers in the planning of promotion through mobile networks and the Internet.
Keywords: mobile advertising, typology of media education, media preferences.

Sources
1. Bugayev L. Mobil'nyy marketing. Kak zaryadit' svoy biznes v mobil'nom mire. ? M.: Al'pina Pablisher, 2012. – 214 s.
2. Kmet E.B. Marketingovyye kommunikatsii. Teoriya, praktika, upravleniye: uchebnik dlya magistrov. ? Saratov: Ay Pi Er Media, 2016. – 183 ?s.
3. Kmet E.B., Syue Yuy. Osobennosti povedeniya kitayskikh pol'zovateley v sotsial'nykh setyakh Sinet // Ekonomika i predprinimatel'stvo. ??– 2016. – № 5 (70). – ??S. 67-73
4. Mobil'nyy marketing [Elektronnyy resurs] // Promo Interactive – marketingovoye agenstvo. - Rezhim dostupa: mobilemarketing.ru/
5. Moiseyev V.S., Pyn'ko M.V., Kmet E.B. Obzor rossiyskogo rynka digital reklamy // Ekonomika i upravleniye: problemy, tendentsii, perspektivy razvitiya: Sbornik materialov III Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. ??– 2016. – S. 132-140.
6. Osnovnyye drayvery rynka mobil'nogo marketinga v 2010-2016 gg. [Elektronnyy resurs] // J'son & Partners Consulting - mezhdunarodnaya konsaltingovaya kompaniya. - Rezhim dostupa: json.ru/
7. Prognoz ZenithOptimedia: Rost global'nogo reklamnogo rynka v 2015 godu sostavit 4,9% [Elektronnyy resurs] // Assotsiatsiya kommunikatsionnykh agentstv Rossii. - Rezhim dostupa: akarussia.ru/press_centre/news/id5092
8. Romat Ye.V. Mobil'naya reklama.? Izdatel'skiy dom "Piter", 2013. – S. 379-382.
9. Mobil'naya reklama i mobil'nyy marketing [Elektronnyy resurs] // Entsiklopediya marketinga. - Rezhim dostupa: marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm

Бутилированная питьевая вода:  потребитель покупает качество или бренд?
Тимофеева О.А.,  доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: timo.perm@gmail.com
Хацкелевич А.Н., доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: marketing.psu@yandex.ru
Аракелян А.М., студент экономического факультета ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: marketing.psu@yandex.ru

В статье рассмотрены результаты масштабного исследования, осуществленного маркетологами Пермского государственного национального исследовательского университета (далее – ПГНИУ). В качестве объекта исследования, проведенного в формате холл-теста, была использована бутилированная питьевая вода как известных брендов, так и малоизвестных потребителям торговых марок воды самого массового, среднего ценового сегмента. В ходе тестирования респондентов авторами было выявлено, что большинство участников не могут отличить воду одного бренда от другого несмотря на то, что многие из них утверждали, что смогут «вслепую» узнать воду того бренда, которому они отдают предпочтение в повседневной жизни. Кроме того, авторами проведен ритейл-аудит цен на торговые марки воды, ставшие объектом исследования.
Ключевые слова: бутилированная вода, бренд, брендинг, маркетинговые исследования, холл-тест, тест вслепую, тестирование, product-тестирование, поведение потребителей.

Используемые источники
1. Тырсин Ю., Кролевец А., Бельмер С., Чижик А. Секреты правильного питания. Минералы, витамины, вода. – М.: ДеЛи Плюс, 2014.
2. На пути к всемирной оценке качества пресной воды. Towards a Worldwide Assessment of Freshwater Quality A UN-Water Analytical Brief [Электронный ресурс]. URL: unwater.org/publications/publications-detail/en/c/457994// (дата обращения: 14.09.2016).
3. IV доклад ООН об освоении водных ресурсов мира [Электронный ресурс]. URL: unesco.org (дата обращения: 14.09.2016).
4. СанПиН 2.1.4.1116-2002 «Питьевая вода. Гигиенические требования к качеству воды, расфасованной в емкости. Контроль качества» [Электронный ресурс]. URL: znaytovar.ru/gost/2/SanPiN_214111602_Pitevaya_voda.html (дата обращения: 14.09.2016).
5. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. – М.: Питер, 2007. – 944 с.
6. Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: пер. с англ. – 3-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямc», 2002. – 960 с.: ил.
7. О воде BonAqua [Электронный ресурс]. URL: bonaqua.ru/ru/about/ (дата обращения: 28.12.2016).
8. О воде Aqua Minerale [Электронный ресурс]. URL: pepsico.ru/brands/aqua_minerale/ (дата обращения: 09.12.2016).
9. О воде «Архыз» [Электронный ресурс]. URL: aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/hiz.ru/o-vode-arkhyz/537/ (дата обращения: 28.12.2016).
10. О воде «Кубай» [Электронный ресурс]. URL: aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/ (дата обращения: 09.12.2016).
11. О воде «Серебряное озеро» [Электронный ресурс]. URL: voda-perm.ru/nasha-voda/ (дата обращения: 09.12.2016).
12. ИНСОМАРКЕТ. Институт социального маркетинга [Электронный ресурс]. URL: insomar.ru/metody/testirovanie/ (дата обращения: 26.12.2016).
13. ГОСТ 52109-2003 «Питьевая вода, расфасованная в емкости» [Электронный ресурс]. URL: vsegost.com/Catalog/60/6004.shtml (дата обращения: 19.11.2016).

Bottled drinking water: consumer buys the quality or the brand?
Timofeeva O.А., associate professor of Department of marketing, Perm state national research University, e-mail: timo.perm@gmail.com
Khazkelevicn А.N., associate professor of Department of marketing, Perm state national research University, e-mail: marketing.psu@yandex.ru
Arakelyan A.M., student, faculty of Economics, specialty management of staff, Perm state national research University, e-mail: marketing.psu@yandex.ru

This article examines the results of a large-scale research carried out by marketers of the Perm State National Research University (hereinafter – PGNIU). Is the object of research conducted in the «Hall-test» format, bottled drinking water was used, both known and little-known among consumers of the most mass medium-price segment brands. In 2015-2016, 468 people took part in the study. During the testing of respondents, the authors found that the majority of participants can not distinguish the water of one brand from another, despite the fact that many of them claimed to be able to «blindly» know the water of the brand they prefer in everyday life. A comparative analysis of the cost of drinking water was carried out, based on the recommended daily intake, on the basis of which conclusions were drawn.
Keywords:  bottled water, brand, branding, marketing research, hall-test, »blind» test, product testing, consumer behavior.

Sources
1. Tyrsin Y., Krolevec A., Bel'mer S., CHizhik A. Sekrety pravil'nogo pitaniya. Mineraly, vitaminy, voda.  – M: DeLi Plyus, 2014.
2. Towards a Worldwide Assessment of Freshwater Quality A UN-Water Analytical Brief [Elektronnyi resurs]. URL: unwater.org/publications/publications-detail/en/c/457994// (data obrashcheniya 14.09.2016).
3. IV doklad OON ob osvoenii vodnyh resursov mira [Elektronnyi resurs]. URL: unesco.org (data obrashcheniya 14.09.2016).
4. SanPiN 2.1.4.1116-2002 «Pit'evaya voda. Gigienicheskie trebovaniya k kachestvu vody, rasfasovannoj v yomkosti. Kontrol' kachestva [Elektronnyi resurs]. URL: znaytovar.ru/gost/2/SanPiN_214111602_Pitevaya_voda.html (дата обращения 14.09.2016).
5. Blackwell R., Miniard P., Engel J. Consumer behavior. - M.: Piter, 2007. - 944 s.
6. Malhorta N. Marketing Research, 3-e izdanie.: Per. s angl. — M.: Izdatel'skij dom «Vil'yame», 2002. — 960 s.: il.
7. O vode «BonAqua» [Elektronnyi resurs] URL:bonaqua.ru/ru/about/ (data obrashcheniya 28.12.2016).
8. O vode «Aqua Minerale» [Elektronnyi resurs]. URL: pepsico.ru/brands/aqua_minerale/ (data obrashcheniya: 09.12.2016).
9. O vode «Arhyz» [Elektronnyi resurs]. URL: ark aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/hiz.ru/o-vode-arkhyz/537/ (data obrashcheniya: 28.12.2016).
10. O vode "Kubay" [Elektronnyi resurs]. URL: aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/ (data obrashcheniya: 09.12.2016).
11. O vode "Serebryanoe ozero" [Elektronnyi resurs]. URL: voda-perm.ru/nasha-voda/ (data obrashcheniya: 09.12.2016).
12. INSOMARKET. Institut social'nogo marketinga [Elektronnyi resurs]. URL: insomar.ru/metody/testirovanie/ (data obrashcheniya: 26.12.2016).
13. GOST 52109-2003 «Pit'evaya voda, rasfasovannaya v yomkosti» [Elektronnyi resurs]. URL: vsegost.com/Catalog/60/6004.shtml (data obrashcheniya: 19.11.2016).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Управление коммуникациями международного спортивного события в аспекте геобрендинга: концепция динамических СМИ
Никулина А.И., магистрант Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, г. Екатеринбург, Российская Федерация, e-mail: nastua_nikulina@mail.ru
Голомидова М.В., доктор филологических наук, профессор кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, г. Екатеринбург, Российская Федерация, e-mail: golomidova-marin@mail.ru

В систему взаимодействия с целевыми аудиториями организаторы международных спортивных событий включают множество каналов коммуникации: специальные мероприятия, традиционные средства массовой информации, социальные медиа. В статье обобщены особенности использования социальных медиа олимпийскими организаторами Ванкувера, Лондона, Сочи, Рио-де-Жанейро. Проанализированы и охарактеризованы виральный контент мегасобытий и его влияние на имидж и репутацию принимающей территории. Описана концепция динамических СМИ. Предложен альтернативный подход в использовании данной концепции в контексте про-
движения территории российских городов.
Ключевые слова: мегасобытие, социальные медиа, динамические СМИ, геобрендинг, коммуникационная стратегия.

Используемые источники
1. Barkho G. How Social Media Changed the Olympics, and What It Means for #Rio2016 [Электронный ресурс]. URL: later.com/blog/how-social-media-changed-the-olympics-and-rio-2016/ (дата обращения: 25.02.2017).
2. Girginova K. How Social Media Will Define the Olympics' Success [Электронный ресурс]. URL: time.com/4438840/rio-olympics-social-media-success/ (дата обращения: 20.02.2017).
3. IOC Marketing: Media Guide. Olympic Games Rio 2016 // Международный олимпийский комитет [Электронный ресурс]. URL: stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-Games/Games-Rio-2016-Olympic-Games/Media-Guide-for-Rio-2016/IOC-Marketing-Media-Guide-Rio-2016.pdf (дата обращения: 19.02.2017).
4. Communications strategic plan: executive summary May 2012 // Rio de Janeiro: Organising Committee for the Olympic and Paralympic Games in Rio, 2012. P. 17.
5. Laskin A.V. #SochiProblems: Ignorance or Arrogance? // Revista internacional de relaciones públicas. 2014. No. 8. Pp. 167–174.
6. Menzies G. Opinion: IOC, sponsors have hijacked social media [Электронный ресурс]. URL: vancouversun.com/opinion/opinion-ioc-sponsors-have-hijacked-social-media (дата обращения: 25.02.2017).
7. Сербинова А. Динамическое СМИ [Электронный ресурс]. URL: veraviaexperts.com/dinamicheskoye-smi/ (дата обращения: 25.02.2017).
8. Сиденко И. Что такое бренд-журналистика и как с помощью SMM получить ТВ-охват? [Электронный ресурс]. URL: cossa.ru/trends/153172/ (дата обращения: 25.02.2017).
9. Frawley S. Managing Sport Mega-Events. London: Taylor & Francis Ltd. 2016. 200 р.

Management of communications of the international sporting event in terms of place branding: dynamic media concept
Nikulina A.I., Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin, student, Yekaterinburg, Russia, e-mail: nastua_nikulina@mail.ru
Golomidova M.V., Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin, Doctor of Philology, Professor, Department of Marketing Technologies and Branding, Yekaterinburg, Russia, e-mail: golomidova-marin@mail.ru

The system of interaction with target audiences, organizers of international sporting events include a variety of communication channels: special events, traditional media, social media. The paper summarizes the features of using of social media by Olympic organizers in Vancouver, London, Sochi and Rio de Janeiro. The viral content of mega-events and its impact on the image and reputation of the host territory is analyzed and characterized. The article describes the concept of dynamic media. An alternative approach is to use this concept in the context of the promotion of the territory of the Russian cities.
Keywords: megaevent, social media, dynamic media, place branding, communication strategy.

Sources
1. Barkho G. How Social Media Changed the Olympics, and What It Means for #Rio2016//Later.com [Elektronnyy resurs]. URL: later.com/blog/how-social-media-changed-the-olympics-and-rio-2016/ (data obrashcheniya: 25.02.2017)
2. Girginova K. How Social Media Will Define the Olympics' Success//Time.com [Elektronnyy resurs]. URL: time.com/4438840/rio-olympics-social-media-success/ (data obrashcheniya:20.02.2017)
3. IOC Marketing: Media Guide. Olympic Games Rio 2016// Mezhdunarodnyy Olimpiyskiy komitet [Elektronnyy resurs]. URL: stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-Games/Games-Rio-2016-Olympic-Games/Media-Guide-for-Rio-2016/IOC-Marketing-Media-Guide-Rio-2016.pdf (data obrashcheniya: 19.02.2017)
4. Communications strategic plan: executive summary May 2012. // Rio de Janeiro: Organising Committee for the Olympic and Paralympic Games in Rio, 2012, P.17.
5. Laskin A.V. #SochiProblems: Ignorance or Arrogance?// Revista internacional de relaciones públicas, 2014, № 8, Pp.167-174.
6. Menzies G. Opinion: IOC, sponsors have hijacked social media// Vancouversun.com [Elektronnyy resurs]. URL: vancouversun.com/opinion/opinion-ioc-sponsors-have-hijacked-social-media (data obrashcheniya: 25.02.2017)
7. Serbinova A. Dinamicheskoe SMI.// Veraviaexperts.com [Elektronnyy resurs]. URL: veraviaexperts.com/dinamicheskoye-smi/ (data obrashcheniya: 25.02.2017)
8. Sidenko I. Chto takoe brend-zhurnalistika i kak s pomoshch'yu SMM poluchit' TV-okhvat? //Cossa.ru [Elektronnyy resurs]. URL: cossa.ru/trends/153172/ (data obrashcheniya: 25.02.2017)
9. Frawley S. Managing Sport Mega-Events// London: Taylor & Francis Ltd, 2016, 200 р.

Современные методы продвижения музыкального продукта на российском рынке
Гуреев Н.К., магистрант кафедры рекламы и связей с общественностью Института мировой экономики и бизнеса Российского университета дружбы народов, e-mail: ngureevn@gmail.com

В статье выделяются особенности продвижения музыкального продукта. Освещается исторический ракурс музыкальной индустрии и становление рекорд-лейблов. Описывается ключевое значение рекорд-лейблов в процессе продвижения музыкального контента В статье описываются позитивные и негативные тенденции в индустрии в связи с переходом бизнеса с физических носителей информации на цифровые. Приводятся рекомендации для продвижения музыкального контента в условиях современного рынка.
Ключевые слова: музыкальная индустрия, индустрия развлечений, музыкальный PR, рекорд-лейбл, звукозаписывающая компания, продвижение музыкальных исполнителей.

Используемые источники
1. Международная Федерация Производителей Фонограмм (IFPI). Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf (дата обращения: 15.12.2016).
2. Пассман Д.С. Всё о музыкальном бизнесе. – М.: Альпина Паблишер, 2009. – С. 56.
3. Компания «AOL». Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: aol.com (дата обращения: 15.12.2016).
4. Колтунов Е.В. Современное состояние музыкального рынка в России // Менеджмент в России и за рубежом. – 2005. – № 5. – C. 32.
5. Азаров В. Эволюция музыкальной индустрии // Forbes. – 2012. – № 162. – С. 24.
6. Еженедельный журнал Billboard. Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: billboard.com/charts (дата обращения: 15.12.2016).
7. Портал статистических данных «Statista» [Электронный ресурс]. URL: statista.com/chart/3608/music-discovery/ (дата обращения: 15.12.2016).
8. Информационное издание CNET [Электронный ресурс]. URL: cnet.com/news/apples-itunes-scores-u2s-new-album-you-score-it-free/ (дата обращения: 15.12.2016).

Modern tools for promotion of music on the Russian market
Gureev Nikita, Magister of of advertising and public relations department of the Institute of World Economy and Business of Peoples’ Friendship University of Russia, e-mail: ngureevn@gmail.com

The article highlights the peculiarities of marketing strategies in the music industry. The article looks at the history of music industry and record labels as the moving force in promotion of music. The aspects explored are positive and negative tendencies in the industry concerning the switch from physical to digital media. Recommendations are given for promotion of music in today’s market.
Keywords:  music industry, entertainment industry, music PR, record label, music promotion.

Sources
1. Oficial'nyj sajt «Mezhdunarodnoj Federacii Proizvoditelej Fonogramm (IFPI)» [EHlektronnyj resurs] - URL:  ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf (data obrashcheniya: 15.12.2016).
2. Passman D.S. Vse o muzykal'nom biznese. M.: Izdatel'stvo «Al'pina Pablisher», 2009. S. 56.
3. Oficial'nyj sajt kompanii «AOL» [EHlektronnyj resurs] - URL:  aol.com (data obrashcheniya: 15.12.2016).
4. Koltunov E.V.  Sovremennoe sostoyanie muzykal'nogo rynka v Rossii  // Menedzhment v Rossii i za rubezhom, № 5, 2005g. – S. 32.
5. Azarov V. EHvolyuciya muzykal'noj industrii // Forbes, № 162,  2012 g. – S. 24.
6. Oficial'nyj sajt ezhenedel'nogo zhurnala, posvyashchyonnogo muzykal'noj industrii «Billboard» [EHlektronnyj resurs] - URL:  billboard.com/charts (data obrashcheniya: 15.12.2016).
7. Portal statisticheskih dannyh «Statista» [EHlektronnyj resurs] - URL:  statista.com/chart/3608/music-discovery/ (data obrashcheniya: 15.12.2016).
8. Informacionnoe izdanie «CNET» posvyashchyonnoe komp'yuternym tekhnologiyam [EHlektronnyj resurs] - URL:  cnet.com/news/apples-itunes-scores-u2s-new-album-you-score-it-free/ (data obrashcheniya: 15.12.2016).

 

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
ORGANIZATION AND PLANNING OF MARKETING

Совершенствование организации маркетинговой деятельности на садоводческих предприятиях Республики Крым
Полюхович Е.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», e-mail: elena_work3@mail.ru

Результаты маркетинговых исследований по оценке состояния и перспектив развития садоводческих предприятий в Республике Крым показывают, что большинство садоводческих предприятий не используют в своей практической деятельности маркетинговые приемы и методы. Разработаны пути совершенствования маркетинговой деятельности садоводческих предприятий по основным элементам комплекса маркетинга с учетом региональных особенностей отрасли. Обоснованы подходы к созданию эффективной службы маркетинга на садоводческом предприятии.
Ключевые слова: маркетинг, организация, предприятие, садоводство, исследование, служба маркетинга, плодово-ягодная продукция, насаждения.

Используемые источники
1. Григорьева Л.В. Пути и проблемы интенсификации садоводства ЦФО РФ // Вестник Мичуринского государственного аграрного университета – 2011. – Ч. 1. – № 1. – С. 22–26.
2. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: ФОРУМ; ИД «Инфра-М», 2010. – 176 с.
3. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг». – М.: Вузовский учебник; ИНФРА-М, 2011. – 437 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 814 с.
5. Менеджмент агробизнеса: монография / С.В. Додонов, П.А. Хриенко, Е.А. Полюхович и др. / под общ. ред. С.В. Додонова, П.А. Хриенко. – Симферополь: ИТ АРИАЛ, 2015. – 264 с.
6. Министерство сельского хозяйства Республики Крым. Государственная программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия Республики Крым на 2015–2017 годы, утвержденная постановлением Совета Министров Республики Крым от 29.10.2014 № 423 [Электронный ресурс]. URL: msh.rk. gov.ru/rus/info.php?id=606870
7. Полюхович Е.А. Совершенствование логистических форм агромаркетинга садоводческого предприятия // Сборник научных трудов ЮФ «КАТУ» НАУ. Экономические науки. Вып. 152. – Симферополь, 2013. – С. 89–92.
8.  Симиренко Л.П.  Опыт использования Крымского промышленного производства и плодоторговли. – Одесса, 1891. – 253 с.

Perfecting organization of marketing activities in horticultural enterprises of the Crimea Republic
Polyukhovich E.A., Candidate of Economic Sciences (Ph.D), Assistant Professor Department of marketing, trade and customs, Crimean Federal University named after V.I. Vernadsky, Simferopol, e-mail: elena_work3@mail.ru

The results of marketing research on the assessment of the state and prospects for the development of horticultural enterprises in the Republic of Crimea show that most horticultural enterprises do not use marketing techniques and methods in their practical activities. Developed ways to improve the organization of marketing activities horticultural enterprises on the basic elements of the mix of the complex, taking into account regional peculiarities of the industry. Based approaches to create effective marketing services to the horticultural enterprise.
Keywords: marketing, organization, enterprise, gardening, research, marketing department, fruit and berry products, plantings.

Sources
1. Grigor'yeva L.V. Puti i problemy intensifikatsii sadovodstva TSFO RF // Vestnik Michurinskogo Gosud. agrarnogo universiteta – 2011. – CH.1. – № 1. – S. 22-26.
2. Ivashkova N.I. Upravleniye marketingom: Uchebnoye posobiye. – M.: FORUM, ID «Infra-M» – 2010. – 176 s.
3. Kameneva  N.G. Marketingovyye issledovaniya: ucheb. posobiye po spets. "Marketing" - M.: Vuzovskiy uchebnik: INFRA-M, 2011. – 437 s.
4. Kotler F. Marketing menedzhment: per. s angl. //. - 12-ye izd. - Sankt-Peterburg [i dr.]: Piter - 2012. – 814 s.
5. Menedzhment agrobiznesa: monografiya./ S.V.Dodonov, P.A. Khriyenko, E.A.Polyukhovich i dr./ Pod obshch. red. S.V.Dodonova, P.A. Khriyenko/. – Simferopol' : «IT ARIAL», 2015. – 264 s.
6. Min. S-kh Respubliki Krym. Gos. programma razvitiya s-kh i regulirovaniya rynkov s-kh produktsii, syr'ya i prodovol'stviya Respubliki Krym na 2015-2017 gody, utverzhdennaya postanovleniyem Soveta Ministrov Respubliki Krym ot 29.10.2014 № 423 [Elektronnyy resurs]. URL: msh.rk. gov.ru/rus/info.php?id=606870
7. Polyukhovich E .A. Sovershenstvovaniye logisticheskikh form agromarketinga sadovodcheskogo predpriyatiya // Sbornik nauchnykh trudov YUF «KATU» NAU. Ekonomicheskiye nauki.- Vyp. 152. – Simferopol', 2013. – S. 89-92
8. Simirenko L.P. Opyt ispol'zovaniya Krymskogo promyshlennogo proizvodstva i plodotorgovli. – Odessa, 1891. – 253 s.

 

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
COMPETITIVENESS

Оценка конкурентной позиции компаний на примере производителей молочной продукции  в Республике Беларусь
Попкова А.С., кандидат экономических наук, доцент, заведующая сектором денежно-кредитной политики Института экономики Национальной академии наук Беларуси, г. Минск, e-mail: LevsAnn@tut.by

В статье проанализированы данные компаний – производителей молочной продукции Республики Беларусь. Определены переменные маркетинга для исследования экономических, организационных и технологических характеристик предприятий. Рассчитан интегральный показатель конкурентоспособности. Выявлены предприятия – лидеры рынка, определены слабые и сильные стороны фирм-конкурентов. Предложена система мер по повышению конкурентоспособности отдельных предприятий, направленная на снижение издержек производства, индивидуализацию и повышение качества продукции, форсирование сбыта, гибкое приспособление деятельности фирмы к рыночным условиям, диверсификацию методов стимулирования продаж, эффективную мотивацию персонала.
Ключевые слова: конкурентные позиции предприятия, интегральный показатель конкурентоспособности, бенчмаркинг, рекламная кампания, индикаторы маркетинга, параметрические методы, мотивационное исследование потребителей, компания-лидер, маркетинговые коммуникации.

Используемые источники
1. Савушкин продукт – натуральные молочные продукты [Электронный ресурс]. URL: savushkin.by (дата обращения: 10.01.2017).
2. Бабушкина крынка [Электронный ресурс]. URL: babushkina.by (дата обращения: 12.01.2017).
3. ОАО «Беллакт» [Электронный ресурс]. URL: bellakt.com (дата обращения: 14.01.2017).
4. Молочный мир – сила молока [Электронный ресурс]. URL: milk.by (дата обращения: 16.01.2017).
5. ОАО «Здравушка милк» [Электронный ресурс]. URL: zdravushka.by (дата обращения: 11.02.2017).
6. Минский молочный завод № 1 [Электронный ресурс]. URL: belmilk.by (дата обращения: 02.03.2017).
7. Филимоненко И.В., Худоногов А.В. Технология исследования конкурентов на рынке потребительской продукции предварительного выбора // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. – № 3 (86). – С. 127–137.
8. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.: ил. – Сер. «Маркетинг для профессионалов».
9. Креативная реклама [Электронный ресурс]. URL: adme.ru (дата обращения: 01.03.2017).
10. Прекрасный пример продажи одного из самых сложных продуктов – концерты классической музыки [Электронный ресурс]. URL: marketologiya.livejournal.com/28693.html (дата обращения: 11.03.2017).
11. Ромео и Джульетта стали частью линейки Creme Bonjour [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/news/2009/11/05/r4 (дата обращения: 12.03.2017).
12. Касперович С.А. Стратегический менеджмент: пособие / С.А. Касперович, Е.И. Иванова. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2009. – 133 с.

Assessment of competitiveness positions of dairy producers in the Republic of Belarus
Popkova A.S., Ph. D., associate Professor, Head of the Department of monetary policy The Institute of Economics of the National Academy of Sciences of Belarus, Minsk, e-mail: LevsAnn@tut.by

The article analyzes the data of dairy products producers of the Republic of Belarus. The variables of marketing are defined to study economic, institutional and technological characteristics of enterprises. Integral indicator of competitiveness is calculated. Enterprises – market leaders are identified, strengths and weaknesses of competitors are determined. А system of measures to enhance the competitiveness of individual enterprises is suggested to reduce production costs, individualize and improve product quality, forcing sales, a flexible adaptation of the company to market conditions, diversification of methods to stimulate sales, motivate staff effectively.
Keywords: competitiveness, integrated indicator of competitiveness, benchmarking, campaign, marketing metrics, parametric methods, unsupervised consumer research, leader, marketing communications.

Sources
1. Savushkin produkt – natural'nye molochnye produkty [Elektronnyi resurs]. URL: savushkin.by [data obrashcheniya: 10.01.2017].
2. Babushkina krynka [Elektronnyi resurs]. URL: babushkina.by [data obrashcheniya: 12.01.2017].
3. OАO «Bellakt» [Elektronnyi resurs]. URL: bellakt.com [data obrashcheniya: 14.01.2017].
4. Molochnyi mir – sila moloka [Elektronnyi resurs]. URL: milk.by [data obrashcheniya: 16.01.2017].
5. OАO «Zdravushka milk» [Elektronnyi resurs]. URL: zdravushka.by [data obrashcheniya: 11.02.2017].
6. Minskii molochnyi zavod №1 [Elektronnyi resurs]. URL: belmilk.by [data obrashcheniya: 2.03.2017].
7. Filimonenko I.V., Khudonogov А.V. Tekhnologiya issledovaniya konkurentov na rynke potrebitel'skoi produktsii predvaritel'nogo vybora // Marketing i marketingovye issledovaniya. – 2010. – № 03 (86). – S. 127-137.
8. Feofanov O.А. Reklama: novye tekhnologii v Rossii – St. Petersburg: Izd-vo «Piter», 2006.- 384s.: il. – Seriya «Marketing dlya professionalov».
9. Kreativnaya reklama [Elektronnyi resurs]. URL: adme.ru [data obrashcheniya: 1.03.2017].
10. Prekrasnyi primer prodazhi odnogo iz samykh slozhnykh produktov – kontserty klassicheskoi muzyki [Elektronnyi resurs]. URL: marketologiya.livejournal.com/28693.html [data obrashcheniya: 11.03.2017].
11. Romeo i Dzhul'etta stali chast'yu lineiki Creme Bonjour [Elektronnyi resurs]. URL: sostav.ru/news/2009/11/05/r4 [data obrashcheniya: 12.03.2017].
12. Kasperovich S.А. Strategicheskii menedzhment: posobie / S.А. Kasperovich, E.I. Ivanova. – Mn.: Аkademiya upravleniya pri Prezidente Respubliki Belarus', 2009. – 133 s.

 

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ
MARKETING FOR NON-PRODUCTIVE SPHERE

Маркетинг в киноиндустрии: особенности и проблемы
Васильева Ю.С., кандидат экономических наук, доцент кафедры управления инновациями и коммерциализации интеллектуальной собственности, заведующая аспирантурой, докторантурой ФГБОУ ВО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности», г. Москва, e-mail: yulya_v_s@mail.ru
Осипов Г.О., студент 2-го курса магистратуры факультета управления интеллектуальной собственностью очной формы обучения по направлению «Менеджмент» ФГБОУ ВО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности», г. Москва, e-mail: georgeosipov26@gmail.com

В статье рассматривается современное состояние мировой и отечественной киноиндустрии, особенности производства кинопродукции и ее маркетинга. Определена роль стратегического маркетинга в успешной коммерциализации кинопродукции. На основе статистических данных кинорынка делается вывод о необходимости переосмысления существующего подхода к маркетингу российского кино, выявляются проблемные элементы, требующие внесения изменений, предлагаются варианты их решения.
Ключевые слова: кинопродукция, киноиндустрия, маркетинг, киномаркетинг, маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования, интеллектуальная собственность.  

Используемые источники
1. Данные о кино и бизнесе «Star Wars Ep. IV: A New Hope» [Электронный ресурс]. URL: the-numbers.com/movie/Star-Wars-Ep-IV-A-New-Hope#tab=summary (дата обращения: 09.04.2017).
2. Сайт статистики и рейтингов кино [Электронный ресурс]. URL: kinopoisk.ru (дата обращения: 09.04.2017).
3. Беляев Л. Инвестиции в кинобизнес в России [Электронный ресурс]. URL: professionali.ru/Soobschestva/ves_kinobiznes/investitsii-v-kinobiznes-v-rossii/ (дата обращения: 09.04.2017).
4. Публикация Европейской аудиовизуальной обсерватории «Кинопроизводство и кинопродукция в России. Экспорт российских фильмов за рубеж». – Совет Европы, Страсбург, 2016. – С. 18.
5. Sapna Maheshwary. $5 Million for a Super Bowl Ad. Another Million or More to Market the Ad [Электронный ресурс]. URL: nytimes.com/2017/01/29/business/5-million-for-a-super-bowl-ad-another-million-or-more-to-market-the-ad.html?_r=1 (дата обращения: 29.01.2017).
6. John Wick: Chapter Two (2017) // The numbers.com [Электронный ресурс]. URL: the-numbers.com/movie/John-Wick-Chapter-Two#tab=summary (дата обращения: 20.04.2017).
7. Данилов Д. Второй фильм года. Как создавали картину «Питер FM» // Аргументы и факты [Электронный ресурс]. URL spb.aif.ru/culture/event/vtoroy_film_goda_kak_sozdavali_kartinu_piter_fm (дата обращения: 20.04.2017).
8. Dan Schechter. How Studios Use Blockbuster Budgets to Boost Moviegoing Attendance [Электронный ресурс]. URL: thewrap.com/how-studios-use-blockbuster-budgets-boost-movie-attendance-a-look-at-production-spend-budgets/ (дата обращения: 09.04.2017).
9. Кассовые сборы за 2016 год [Электронный ресурс]. URL: kinobusiness.com/total/2016/ (дата обращения: 09.04.2017).
10. Кассовые сборы за уик-энд в рублях [Электронный ресурс]. URL: kinobusiness.com/release/sbor/122454/week/ (дата обращения: 09.04.2017).
11. Кассовые сборы в России и СНГ за уик-энд 23–26 февраля, 2017 [Электронный ресурс]. URL: kinobusiness.com/news/kassovye-sbory-za-uik-end-23-26-fevralya-2017/ (дата обращения: 09.04.2017).
12. Craig Eivy. Lord Of The Rings & The Hobbit Collector’s Box-Set Announced [Электронный ресурс]. URL: screenrant.com/lord-rings-hobbit-limited-edition-box-set/ (дата обращения: 09.04.2017).
13. Екатерина Мцитуридзе: почти все российские фильмы в этом году не окупились. Интервью с Е. Чесноковой // РИА «Новости» [Электронный ресурс]. URL: ria.ru/interview/20160511/1431100386.html (дата обращения: 11.05.2016).
14. Шорохова Т. Disney заявила об убытках «Джона Картера» [Электронный ресурс]. URL: kinopoisk.ru/news/1839140/facebook/1/ (дата обращения: 09.04.2017).
15. Мухопад В.И. Коммерциализация интеллектуальной собственности. – М.: Магистр; Инфра-М, 2010 – 224 с.
16. Васильева Ю.С. Роль и содержание маркетинга интеллектуальной собственности в инновационном процессе // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. – 2016. – № 4. – С. 50–58.
17. Фаржо Ф. Российское кино в отечественном прокате: итоги 2016 года [Электронный ресурс]. URL: proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=213189 (дата обращения: 01.05.2017).
18. Angie Han. Watch a 25-Minute Cut of ‘The Amazing Spider-Man’, Courtesy of Sony’s Own Marketing Materials, 2012 [Электронный ресурс]. URL: slashfilm.com/watch-25minute-cut-the-amazing-spiderman-courtesy-sonys-marketing-materials/ (дата обращения: 09.04.2017).
19. Taylor Victoriya. In Pictures: Best-Ever Social Media Campaigns [Электронный ресурс]. URL: forbes.com/2010/08/17/facebook-old-spice-farmville-pepsi-forbes-viral-marketing-cmo-network-social-media_slide.html (дата обращения: 01.05.2017).
20. Болецкая К. Голливуду в России не место // Ведомости. – 2017. – 24 янв. [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/technology/articles/2017/01/24/674573-sokratit-chislo-gollivudskih-filmov (дата обращения: 01.05.2017).

Marketing in film industry: features and problems
Vasileva Y.S.,Ph. D. of economic, associate Professor of Management and commercialization of intellectual property, head of the graduate school and the doctoral, Russian state Academy of intellectual property, Moscow, e-mail: yulya_v_s@mail.ru
Osipov G.O.,2nd year student of the magistracy program “Management” on faculty “Management of intellectual property”, Russian State Academy of Intellectual Property, Moscow, e-mail: georgeosipov26@gmail.com

The article examines the current state of the worldwide and domestic film industry, the features of production of films and its marketing. Identifies the role of strategic marketing in the successful commercialization of film. Based on the statistics of the film market, author of the article concludes that it is necessary to rethink the existing approach to the marketing of Russian cinema, identifies the problematic elements that need to be amended, and offers options for their solutions.
Keywords: film, marketing, film industry, marketing, kinomarketing, marketing strategy, marketing research, intellectual property.

Sources
1.  Dannye o kino i biznese «Star Wars Ep. IV: A New Hope» [EHlektronnyj resurs]. URL: the-numbers.com/movie/Star-Wars-Ep-IV-A-New-Hope#tab=summary (data obrashcheniya 09.04.2017).
2.  Sajt statistiki i rejtingov kino Kinopoisk.ru [EHlektronnyj resurs]. URL: kinopoisk.ru (data obrashcheniya 09.04.2017).
3.  Belyaev L. Investicii v kinobiznes v Rossii // professionaly.ru [EHlektronnyj resurs]. URL: professionali.ru/Soobschestva/ves_kinobiznes/investitsii-v-kinobiznes-v-rossii/ (data obrashcheniya 09.04.2017).
4.  Publikaciya Evropejskoj audiovizual'noj observatorii «Kinoproizvodstvo i kinoprodukciya v Rossii. EHksport rossijskih fil'mov za rubezh» - Sovet Evropy, Strasburg, 2016 - S.18.
5.  Sapna Maheshwary “$5 Million for a Super Bowl Ad. Another Million or More to Market the Ad” // The New York Times [EHlektronnyj resurs]. URL: nytimes.com/2017/01/29/business/5-million-for-a-super-bowl-ad-another-million-or-more-to-market-the-ad.html?_r=1 (data obrashcheniya 29.01.2017)
6.  John Wick: Chapter Two (2017) // The numbers.com [EHlektronnyj resurs]. URL:  the-numbers.com/movie/John-Wick-Chapter-Two#tab=summary (data obrashcheniya 20.04.2017).
7.  Danilov D. «Vtoroj fil'm goda. Kak sozdavali kartinu «Piter FM» // Argumenty i fakty. [EHlektronnyj resurs]. URL spb.aif.ru/culture/event/vtoroy_film_goda_kak_sozdavali_kartinu_piter_fm (data obrashcheniya 20.04.2017)
8.  Dan Schechter «How Studios Use Blockbuster Budgets to Boost Moviegoing Attendance» // Thewrap.com [EHlektronnyj resurs]. URL:  thewrap.com/how-studios-use-blockbuster-budgets-boost-movie-attendance-a-look-at-production-spend-budgets/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
9.  Kassovye sbory za 2016 god // Kinobusiness.com [EHlektronnyj resurs]. URL: kinobusiness.com/total/2016/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
10.  Kassovye sbory za uik-ehnd v rublyah // Kinobusiness.com [EHlektronnyj resurs]. URL: kinobusiness.com/release/sbor/122454/week/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
11.  Kassovye sbory v Rossii i SNG za uik-ehnd 23 – 26 fevralya, 2017 // Kinobusiness.com [EHlektronnyj resurs]. URL: kinobusiness.com/news/kassovye-sbory-za-uik-end-23-26-fevralya-2017/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
12.  Craig Eivy «Lord Of The Rings & The Hobbit Collector’s Box-Set Announced» // Screenrant.com [EHlektronnyj resurs]. URL: screenrant.com/lord-rings-hobbit-limited-edition-box-set/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
13.  «Ekaterina Mcituridze: pochti vse rossijskie fil'my v ehtom godu ne okupilis'» // RIA Novosti, Interv'yu s E. CHesnokovoj [EHlektronnyj resurs]. URL: ria.ru/interview/20160511/1431100386.html (data obrashcheniya 11.05.2016). 
14.  SHorohova T. Disney zayavila ob ubytkah «Dzhona Kartera» // Kinopoisk.ru [EHlektronnyj resurs]. URL: kinopoisk.ru/news/1839140/facebook/1/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
15.  Muhopad V.I. Kommercializaciya intellektual'noj sobstvennosti – M.: Magistr, Infra-M, 2010 – 224 s.
16.  Vasil'eva YU.S. Rol' i soderzhanie marketinga intellektual'noj sobstvennosti v innovacionnom processe // «Intellektual'naya sobstvennost'. Promyshlennaya sobstvennost'», 2016 - №4 – S. 50-58.
17.  Farzho F. «Rossijskoe kino v otechestvennom prokate: itogi 2016 goda» // ProfiCinema. [EHlektronnyj resurs]. URL: proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=213189 (data obrashcheniya 01.05.2017). 
18.  Angie Han «Watch a 25-Minute Cut of ‘The Amazing Spider-Man’, Courtesy of Sony’s Own Marketing Materials» // Slashfilm.com, 2012 [EHlektronnyj resurs]. URL: slashfilm.com/watch-25minute-cut-the-amazing-spiderman-courtesy-sonys-marketing-materials/ (data obrashcheniya 09.04.2017). 
19.  Victoriya Taylor “In Pictures: Best-Ever Social Media Campaigns” // Forbes.com [EHlektronnyj resurs] URL: forbes.com/2010/08/17/facebook-old-spice-farmville-pepsi-forbes-viral-marketing-cmo-network-social-media_slide.html (data obrashcheniya 01.05.2017).
20.  Boleckaya K. «Gollivudu v Rossii ne mesto» // Vedomosti, № 4247 ot 24.01.2017 [EHlektronnyj resurs]. URL: vedomosti.ru/technology/articles/2017/01/24/674573-sokratit-chislo-gollivudskih-filmov (data obrashcheniya 01.05.2017). 

 

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ
MARKETS: STATE AND DEVELOPMENT

Трансформирующийся выставочный рынок России: актуальные тренды и векторы
Герасименко В.В., доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга, руководитель исследовательского центра анализа рынков и ценообразования экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: marketing@econ.msu.ru
Симонов К.В., кандидат экономических наук, МВА, ведущий инженер кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: kvsimonov@econ.msu.ru

Статья посвящена рассмотрению изменений, происходящих на рынке выставок России, а также выяснению и обсуждению их причин. Выделены затрагивающие Россию общемировые процессы, такие как: изменение соотношения спроса и предложения в выставочном секторе, рост тематической специализации выставок, повышение динамичности выставочного рынка. Подробно освещаются характерные именно для российского рынка долгосрочные тренды, а именно: сосредоточение большинства экономически значимых выставок на столичных площадках, недобросовестная конкуренция экспомероприятий, усиление позиций иностранных устроителей выставок в России, подмена функций организаторов выставок действиями полупрофессиональных групп, диверсификация бизнеса выставочных компаний. Показаны и охарактеризованы преобразующие рынок выставок России новые форматы и технологии, среди которых: виртуальные выставки, выставочно-конгрессные ивент-мероприятия В2В, системы on-line-коммуникаций экспонентов с целевыми посетителями, покупательские и антикризисные программы. Исследован характер трансформации национального рынка выставок под влиянием стагнации экономики России. Проанализированы текущие особенности выставочного рынка России в целом. Обсуждаются перспективы стабилизации российского рынка выставок.
Ключевые слова: выставка, ярмарка, выставочный рынок, В2В-маркетинг.

Используемые источники
1. ГОСТ Р 53103-2008. Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения. – М.: Стандартинформ. – 31 с.
2. Концепция развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в РФ и План ее реализации (утверждены распоряжением Правительства РФ от 10 июля 2014 г. № 1273-р).
3. Симонов К.В. Современный экспобизнес: условия предпринимательства и управленческие технологии / под. ред. В.В. Герасименко. – М.: НИЦ «ИНФРА-М», 2014. – 656 с.
4. Выставки Москвы. Справочник. – М.: ИнформЭКСПО, 2017. – 106 с.
5. Лучшие выставки РСВЯ. Каталог. РСВЯ, 2016.
6. ГОСТ Р 53524-2009. Конгрессная деятельность. Термины и определения. – М.: Стандартинформ. – 21 с.
7. Система on-line-коммуникаций экспонентов с посетителями выставок E-invite [Электронный ресурс]. URL: tickets.expocentr.ru/einvite/ru (дата обращения: 22.04.2017).
8. Специализированная программа деловых встреч на выставках «Профессиональный покупатель / Hosted Buyers» [Электронный ресурс]. URL: itmexpo.ru (дата обращения: 22.04.2017).
9. Партнериат малого и среднего бизнеса «Санкт-Петербург – регионы России и зарубежья» [Электронный ресурс]. URL: partneriat-spb.ru (дата обращения: 22.04.2017).
10. Биржа деловых контактов: организатор компания «Рестэк Events» [Электронный ресурс]. URL: restec-events.ru) (дата обращения: 22.04.2017).
11. Биржа деловых контактов в Свердловской области [Электронный ресурс]. URL: messe-russia.ru) (дата обращения: 22.04.2017).
12. The 18th Global Exhibition Barometer. UFI. – 2017. – 34 p.
13. Россия в цифрах. Крат. стат. сб. – M.: Росстат. – Вып. 2006–2016.
14. Выставки, прошедшие аудит. Статистический обзор. РСВЯ & РуссКом Ай-Ти Системс. Вып. 2014–2016.
15. Смородова Л.С. И в сложных условиях можно добиться успехов // Экспо Ведомости. – 2016. – № 1. – С. 16–17.
16. Выставка «Импортозамещение» [Электронный ресурс]. URL: imzam-expo.ru (дата обращения: 22.04.2017).
17. Указ Президента РФ от 6 августа 2014 г. № 560 «О применении отдельных специальных экономических мер в целях обеспечения безопасности РФ».
18. Выставки Москвы. Первые итоги // Удача Экспо. – 2017. – № 283. – С. 3.
19. Выставочный рынок России: итоги и прогнозы // Экспо Ведомости. – 2016. – № 2. – С. 17–20.
20. Конгрессно-выставочная индустрия в новой экономической реальности: взгляд в будущее // CongressTime. Время конгрессов. – 2016. – № 3. – С. 48–50.
21. Конгрессно-выставочное бюро г. Москвы [Электронный ресурс]. URL: moscowcvb.ru (дата обращения: 22.04.2017).

Exhibition market of Russia in transformation process: urgent trends and vectors
Gerasimenko V.V., Doctor of Economics, Professor, Head of Department of Marketing, Head of Research Center of Markets and Pricing Analysis of Faculty of Economics of Lomonosov Moscow State University, e-mail: marketing@econ.msu.ru
Simonov K.V., Ph.D. in Economics, MBA, Senior Engineer of Department of Marketing of Faculty of Economics of Lomonosov Moscow State University, e-mail: kvsimonov@econ.msu.ru

The article is devoted to consideration of changes taking place at the exhibition market of Russia, and also to examination and discussion of the reasons of these changes. The universal processes affecting Russia such as change of supply-demand ratio in exhibition sector, exhibitions thematic specialization growth, increase in exhibition market dynamism are allocated. Long-term trends which are characteristic particular for Russian market, namely concentration of the majority of economically significant exhibitions in Moscow, unfair competition of exhibitions, strengthening of positions of foreign exhibition organizers in Russia, substitution of exhibitions organizers functions by the activities of semi-professional groups, diversification of exhibition organizers businesses are investigated in detail. New formats and technologies transforming Russian exhibition market among which there are virtual exhibitions, B2B conventional events, on-line exhibitor-visitor communication IT-systems, programs for buyers’ and anti-recessionary measures are characterized. National exhibition market transformation details under the influence of Russian economy stagnation are explored. The current features of exhibition market of Russia are analyzed as a whole. The prospects of Russian exhibition market stabilization are discussed.
Keywords:  trade fair, trade show, exhibition market, В2В marketing.

Sources
1. GOST R 53103-2008. Deyatelnost vyistavochno-yarmarochnaya. Terminyi i opredeleniya. – M.: Standartinform. - 31 s.
2. Kontseptsiya razvitiya vyistavochno-yarmarochnoy i kongressnoy deyatelnosti v RF i Plan eYo realizatsii (utverzhdenyi rasporyazheniem Pravitelstva RF 10 iyulya 2014 g. № 1273-r).
3. Simonov K.V. Sovremennyiy ekspobiznes: usloviya predprinimatelstva i upravlencheskie tehnologii / pod. red. V.V. Gerasimenko. – M.: NITs INFRA-M, 2014. – 656 s.
4. Vyistavki Moskvyi. Spravochnik. InformEKSPO, 2017. – 106 s.
5. Luchshie vyistavki RSVYa. Katalog. RSVYa, 2016.
6. GOST R 53524-2009. Kongressnaya deyatelnost. Terminyi i opredeleniya. – M.: Standartinform. – 21 s.
7. Sistema on-line kommunikatsiy eksponentov s posetitelyami vyistavok E-invite [Elektronnyiy resurs]. URL: tickets.expocentr.ru/einvite/ru. (data obrascheniya: 22.04.2017).
8. Spetsializirovannaya programma delovyih vstrech na vyistavkah «Professionalnyiy pokupatel / Hosted Buyers» [Elektronnyiy resurs]. URL: itmexpo.ru (data obrascheniya: 22.04.2017).
9. Partneriat malogo i srednego biznesa «Sankt-Peterburg – regionyi Rossii i zarubezhya» [Elektronnyiy resurs]. URL: partneriat-spb.ru (data obrascheniya: 22.04.2017).
10. Birzha delovyih kontaktov: organizator kompaniya «Restek Events» [Elektronnyiy resurs]. URL: restec-events.ru) (data obrascheniya: 22.04.2017).
11. Birzha delovyih kontaktov v Sverdlovskoy oblasti [Elektronnyiy resurs]. URL: messe-russia.ru) (data obrascheniya: 22.04.2017).
12. The 18th Global Exhibition Barometer. UFI. – 2017. – 34 p.
13. Rossiya v tsifrah. Krat. stat. sb. M.: Rosstat. Vyipuski 2006 – 2016.
14. Vyistavki, proshedshie audit. Statisticheskiy obzor. RSVYa & RussKom Ay-Ti Sistems. Vyipuski 2014 – 2016.
15. Smorodova L.S. I v slozhnyih usloviyah mozhno dobitsya uspehov // Ekspo Vedomosti. – 2016. – № 1. – S. 16-17.
16. Vyistavka «Importozameschenie». [Elektronnyiy resurs]. URL: imzam-expo.ru (data obrascheniya: 22.04.2017).
17. Ukaz Prezidenta RF (2014) № 560 "O primenenii otdelnyih spetsialnyih ekonomicheskih mer v tselyah obespecheniya bezopasnosti RF".
18. Vyistavki Moskvyi. Pervyie itogi // Udacha Ekspo. – 2017. – № 283. – S. 3.
19. Vyistavochnyiy ryinok Rossii: itogi i prognozyi // Ekspo Vedomosti. – 2016. – № 2. – S. 17 - 20.
20. Kongressno-vyistavochnaya industriya v novoy ekonomicheskoy realnosti: vzglyad v buduschee // CongressTime. Vremya kongressov. – 2016. – № 3. – S. 48-50.
21. Kongressno-vyistavochnoe byuro g. Moskvyi [Elektronnyiy resurs]. URL: moscowcvb.ru (data obrascheniya: 22.04.2017).

11.10.2017

Ранее просмотренные страницы

Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста
Яндекс.Метрика