МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS
Экономика впечатлений как новый инструмент развития маркетинговой стратегии
Семибратский М.В., кандидат экономических наук, проректор-директор Департамента непрерывного профессионального образования БелГУ, e-mail: semibratsky@bsu.edu.ru
ORCID: 0000-0002-7695-827X; SPIN-код: 8727-2910; Author ID: 1013439
Титова Е.А., аспирантка, Белгородский государственный национальный исследовательский университет, e-mail: yelizaveta.titova.01.@bk.ru
ORCID: 0009-0004-7183-8983
В статье речь идет о новом направлении маркетинга и экономики впечатлений, которые достаточно быстро развиваются на просторах мирового сообщества, внося значимый вклад в развитие сферы услуг. На сегодняшний день экономика претерпевает фундаментальную трансформацию, на смену традиционным и давно сложившимся моделям приходит экономика впечатлений, в которой значимым элементом является не сырьевой продукт, а эмоциональный опыт. В эпоху тотальной коммодитизации товаров и услуг, где функциональные различия между предложениями стираются, экономика впечатлений становится ключевым драйвером конкурентного преимущества. Эта парадигма трансформирует маркетинговые стратегии, перенося фокус с транзакционной модели «продукт-покупатель» на создание эмоционального опыта, формирующего глубинные связи с потребителем. Целью написания данной статьи выступает обозначение значимых моментов, которые связаны с деятельностью экономики впечатлений, а также определением взаимосвязи теории поколений и развития экономики в целом.
Ключевые слова: экономика впечатлений, маркетинг, теория поколений, сфера услуг, эмоциональный опыт.
Используемые источники
1. Горбашко Е.А., Ватолкина Н.Ш. Тенденции развития сферы услуг в условиях цифровой трансформации экономики // ТТПС. – 2019. – № 3 (49) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-sfery-uslug-v-usloviyah-tsifrovoy-transformatsii-ekonomiki/viewer (дата обращения: 06.06.2025).
2. Депцова Т.Ю., Гнутова А.А., Гнутов О.А., Нечитайло А.А. Экономика впечатлений – путь к цифровой трансформации // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. – 2024 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-vpechatleniy-put-k-tsifrovoy-transformatsii/viewer (дата обращения: 06.06.2025).
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – М.: Финпресс, 1999.
4. Пайн Б.Дж., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений: работа – это театр, а каждый бизнес – сцена: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2013.
5. Депцова Т.Ю., Гнутова А.А., Гнутов О.А., Нечитайло А.А. Экономика впечатлений – путь к цифровой трансформации // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. – 2024. – Т. 15. – № 2. – С. 211.
6. Дзялошинский И.М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии: монография / И.М. Дзялошинский. – М.: НИУ ВШЭ, 2012. – 572 с.
7. Шишкунова В.А. Теория поколения: понятие и характеристика [Электронный ресурс].
URL: cyberleninka.ru/article/n/teoriya- pokoleniya-ponyatie-i-harakteristika
Статья поступила в редакцию 27 октября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Impression economy as a new tool for developing marketing strategy
Sembratskiy M.V., Candidate of Economic Sciences, Vice-Rector – Director of the Department of Continuous Professional Education, Belgorod State University (BelSU), e-mail: semibratsky@bsu.edu.ru
ORCID: 0000-0002-7695-827X; SPIN-code: 8727-2910; Author ID: 1013439
Titova E.A., graduate student, Belgorod State National Research University, e-mail: yelizaveta.titova.01@bk.ru
ORCID: 0009-0004-7183-8983
The article discusses a new direction in marketing and the experience economy, which are developing quite rapidly in the vastness of the global community, making a significant contribution to the development of the service sector. Today, the economy is undergoing a fundamental transformation, traditional and long-established models are being replaced by an experience economy, in which the significant element is not the raw product, but the emotional experience. In the era of total commoditization of goods and services, where the functional differences between offers are erased, the experience economy is becoming a key driver of competitive advantage. This paradigm is transforming marketing strategies, shifting the focus from the transactional «product-buyer» model to creating an emotional experience that forms deep connections with the consumer. The purpose of writing this article is to identify significant points associated with the activities of the experience economy, as well as to determine the relationship between the theory of generations and the development of the economy as a whole.
Keywords: experience economy, marketing, theory of generations, service sector, emotional experience.
Sources
1. Gorbashko E.A., Vatolkina N.Sh. Tendentsii razvitiia sfery uslug v usloviiakh tsifrovoi transformatsii ekonomiki // TTPS. – 2019. – № 3 (49) [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-sfery-uslug-v-usloviyah-tsifrovoy-transformatsii-ekonomiki/viewer (data obrashcheniia: 06.06.2025).
2. Deptsova T.Iu., Gnutova A.A., Gnutov O.A., Nechitailo A.A. Ekonomika vpechatlenii – put k tsifrovoi transformatsii // Vestnik Samarskogo universiteta. Ekonomika i upravlenie. – 2024 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-vpechatleniy-put-k-tsifrovoy-transformatsii/viewer (data obrashcheniia: 06.06.2025).
3. Golubkov E.P. Osnovy marketinga: uchebnik. – M.: Finpress, 1999.
4. Pain B.Dzh., Gilmor Dzh.Kh. Ekonomika vpechatlenii: rabota – eto teatr, a kazhdyi biznes – stsena: per. s angl. – M.: Viliams, 2013.
5. Deptsova T.Iu., Gnutova A.A., Gnutov O.A., Nechitailo A.A. Ekonomika vpechatlenii – put k tsifrovoi transformatsii // Vestnik Samarskogo universiteta. Ekonomika i upravlenie. – 2024. – T. 15. – № 2. – S. 211.
6. Dzialoshinskii I.M. Kommunikativnoe vozdeistvie: misheni, strategii, tekhnologii: monografiia / I.M. Dzialoshinskii. – M.: NIU VShE, 2012. – 572 s.
7. Shishkunova V.A. Teoriia pokoleniia: poniatie i kharakteristika [Elektronnyi resurs].
URL: cyberleninka.ru/article/n/teoriya- pokoleniya-ponyatie-i-harakteristika
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS
Исследование трендов визуальной коммуникации продуктовых сетей в цифровом маркетинге на основе контент-анализа
Логинова Ю.В.,
кандидат экономических наук, старший преподаватель, департамент массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве РФ, e-mail: jul.cool@mail.ru
SPIN-код: 2212-5449; Author ID: 714606; ORCID: 0000-0002-8854-5886
Леонтьев И.C.,
дизайнер, выпускник Финансового университета при Правительстве РФ, e-mail: iraleontievaa@mail.ru
Статья посвящена контент-анализу визуальной коммуникации. Рассмотрены особенности использования данного метода исследования в маркетинговых коммуникациях. Представлен алгоритм проведения контент-анализа трендов визуальной коммуникации. В статье приводятся результаты анализа визуальной коммуникации в социальной сети трех продуктовых сетей за 5 лет. Сделаны выводы по результатам исследования.
Ключевые слова: цифровой маркетинг, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, контент-анализ, тренды, визуальная коммуникация.
Используемые источники
1. РОМИР раскрыл реальную стоимость продовольствия в торговых сетях в регионах России [Электронный ресурс]. URL: romir.ru/studies/romir-raskryl-realnuyu-stoimost-prodovolstviya-v-torgovyh-setyah-v-regionah-rossii
2. В 2024 г. лидером по динамике роста в сегменте food-ритейла стал сервис «Самокат» [Электронный ресурс]. URL: infoline.spb.ru/news/index.php?news=298744
3. Маркетинговое исследование «Интернет-торговля в России 2025» [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/DI_eCommerce_2025
4. Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов [Электронный ресурс]. URL: top100.datainsight.ru/
5. Сколько денег россияне тратят на продукты в месяц [Электронный ресурс]. URL:
nafi.ru/analytics/skolko-deneg-rossiyane-tratyat-na-produkty-v-mesyats/
6. Вехтер Е.В., Ефременко А.А., Радченко В.Ю., Шкляр А.В. Особенности визуального восприятия информационно-коммуникационных объектов // Эргодизайн. – 2020. – № 4 (10). – С. 186–193. – DOI: 10.30987/2658-4026-2020-4-186-193
7. Леонович Я.В. Феномен визуальной коммуникации в современной интернет-среде // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2019. – № 1. – С. 72–78.
8. Широкова Я.А. Тренды в digital-маркетинге для продажи билетов на массовые мероприятия // Вестник науки. – 2025. – Т. 1. – № 3 (84). – С. 80–92.
9. Шендо М.В., Свиридова Е.В. Влияние цифровых технологий на современные тренды инновационного маркетинга в коммуникациях с потребителем // Вестник Астрах. гос. техн. ун-та. – 2022. – № 1 (73). – С. 63–69. – DOI: 10.24143/1812-9498-2022-1-63-69
10. Боровских Н.В. Виды, платформы размещения и тренды развития контекстной рекламы как инструмента маркетинга в условиях цифровизации // Омский научный вестник. Сер.: Общество. История. Современность. – 2025. – Т. 10. – № 2. – С. 160–165. – DOI: 10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165
11. Рубцова Н.В. Промоушн в цифровой среде: основные тренды развития интернет-рекламы в России // Междунар. журнал гуманитар. и естеств. наук. – 2023. – № 6 (50). – С. 652–655.
12. Малютин Е.А., Бугайченко Д.Ю., Мишенин А.Н. Выделение текстовых трендов в социальной сети OK // Вестник С.-Петерб. ун-та. Прикладная математика. Информатика. Процессы управления. – 2017. – Т. 13. – Вып. 3. – С. 313–325. – DOI: 10.21638/11701/spbu10.2017.308
13. Терских М.В., Зайцева О.А. Вербальные инструменты глокализации рекламных трендов (на примере рекламы российских брендов экокосметики) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. – 2024. – № 1. – С. 112–124. – DOI: 10.29025/2079-6021–2024-1-112-124
14. Андреева А.Н., Овчинникова А.Ю. Product placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995–2005 гг.) // Бренд&менеджмент. – 2007. – № 4 (35). – С. 210–227.
15. Кострова Ю.Б., Черкашина Л.В., Шибаршина О.Ю. Контент-анализ рекламных стратегий современных брендов // Практический маркетинг. – 2022. – № 3 (300). – С. 20–27.
16. Брянцева Е.А. Контент-анализ в исследовании имиджа // Социология. – 2010. – № 2. – С. 69–81.
17. Калабихина И.Е., Чесноков А.А. Использование контент-анализа коммуникаций в онлайн-консультанте для улучшения клиентского опыта // Государственное управление. Электронный вестник. – 2020. – Вып. 80. – С. 154–177.
18. Герасименко В.В., Чесноков А.А., Романова Ю.А. Изучение клиентского опыта с использованием контент-анализа для повышения привлекательности бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 1. – С. 48–58 [Электронный ресурс]. URL: grebennikon.ru/article-84dl.html
19. Александрова И.Ю. Методология маркетингового исследования интернет-пользователей // E-Management. – 2019. – № 1. – С. 7–18.
20. Габараева М.Р. Отношение к многоженству в Дагестане: контент-анализ социальных сетей // Известия СОИГСИ. Школа молодых ученых. – 2020. – Вып. 24. – С. 245–254.
21. Жукова Я.С. Возможности контент-анализа рекламных и PR (Public Relations) - материалов // Практический маркетинг. – 2008. – № 3 (133). – С. 13–18.
22. Кондратьева С.В., Шлапеко Е.А. Направления и приоритеты развития туризма в Арктике: контент-анализ стратегических документов // Арктика и Север. – 2024. – № 57. – С. 136–154.
23. Кирпиков А.Р. Качественный контент-анализ как метод исследования [Электронный ресурс]. URL: elar.urfu.ru/bitstream/10995/59130/1/978-5-91256-403–1_2018_006.pdf
24. Пашинян И.А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения // Вопросы психологии. – 2012. – № 9. – С. 13–18.
25. Прядко С.Н., Кучерявенко С.А., Быканова Н.И. Цифровой маркетинг: контент-анализ предпосылок формирования и развития // KANT. – 2023. – № 2 (47). – С. 74–79.
26. Корелина А.С., Ойнер О.К. О вовлечении потребителей в совместное создание ценности c компанией в гостиничной индустрии: контент-анализ отзывов на туристическом сайте tripadvisor.com // Известия С.-Петерб. гос. экон. ун-та. – 2015. – № 6 (96). – С. 84–91.
27. Азбука вкуса [Электронный ресурс]. URL: vk.com/azbukavkusa
28. Перекресток [Электронный ресурс]. URL: vk.com/perekrestok_shop
29. Магнит [Электронный ресурс]. URL: vk.com/magnitretail
Статья поступила в редакцию 5 ноября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Research of visual communication trends in grocery chains in digital marketing based on content analysis
Loginova Ju.V., candidate of economic science, senior lector of Department of mass communications and mediabusiness, Financial University, e-mail: jul.cool@mail.ru
SPIN-code: 2212-5449; Author ID: 714606; ORCID: 0000-0002-8854-5886
Leont'ev I.S., designer; graduate, Financial University, e-mail: iraleontievaa@mail.ru
This article examines the content analysis of visual communication. It examines the specifics of using this research method in marketing communications. An algorithm for conducting a content analysis of visual communication trends is presented. The results of a five-year analysis of visual communication on social media for three grocery chains are presented. Conclusions are drawn.
Keywords: digital marketing, marketing research, marketing communications, content analysis, trends, visual communication.
Sources
1. ROMIR raskryl realnuiu stoimost prodovolstviia v torgovykh setiakh v regionakh Rossii [Elektronnyi resurs]. URL: romir.ru/studies/romir-raskryl-realnuyu-stoimost-prodovolstviya-v-torgovyh-setyah-v-regionah-rossii
2. V 2024 g. liderom po dinamike rosta v segmente food-riteila stal servis «Samokat» [Elektronnyi resurs]. URL: infoline.spb.ru/news/index.php?news=298744
3. Marketingovoe issledovanie «Internet-torgovlia v Rossii 2025» [Elektronnyi resurs]. URL: datainsight.ru/DI_eCommerce_2025
4. Reiting TOP-100 krupneishikh rossiiskikh internet-magazinov [Elektronnyi resurs]. URL: top100.datainsight.ru/
5. Skolko deneg rossiiane tratiat na produkty v mesiats [Elektronnyi resurs]. URL:
nafi.ru/analytics/skolko-deneg-rossiyane-tratyat-na-produkty-v-mesyats/
6. Vekhter E.V., Efremenko A.A., Radchenko V.Iu., Shkliar A.V. Osobennosti vizualnogo vospriiatiia informatsionno-kommunikatsionnykh obieektov // Ergodizain. – 2020. – № 4 (10). – S. 186–193. – DOI: 10.30987/2658-4026-2020-4-186-193
7. Leonovich Ia.V. Fenomen vizualnoi kommunikatsii v sovremennoi internet-srede // Intellekt. Innovatsii. Investitsii. – 2019. – № 1. – S. 72–78.
8. Shirokova Ia.A. Trendy v digital-marketinge dlia prodazhi biletov na massovye meropriiatiia // Vestnik nauki. – 2025. – T. 1. – № 3 (84). – S. 80–92.
9. Shendo M.V., Sviridova E.V. Vliianie tsifrovykh tekhnologii na sovremennye trendy innovatsionnogo marketinga v kommunikatsiiakh s potrebitelem // Vestnik Astrakh. gos. tekhn. un-ta. – 2022. – № 1 (73). – S. 63–69. – DOI: 10.24143/1812-9498-2022-1-63-69
10. Borovskikh N.V. Vidy, platformy razmeshcheniia i trendy razvitiia kontekstnoi reklamy kak instrumenta marketinga v usloviiakh tsifrovizatsii // Omskii nauchnyi vestnik. Ser.: Obshchestvo. Istoriia. Sovremennost. – 2025. – T. 10. – № 2. – S. 160–165. – DOI: 10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165
11. Rubtsova N.V. Promoushn v tsifrovoi srede: osnovnye trendy razvitiia internet-reklamy v Rossii // Mezhdunar. zhurnal gumanitar. i estestv. nauk. – 2023. – № 6 (50). – S. 652–655.
12. Maliutin E.A., Bugaichenko D.Iu., Mishenin A.N. Vydelenie tekstovykh trendov v sotsialnoi seti OK // Vestnik S.-Peterb. un-ta. Prikladnaia matematika. Informatika. Protsessy upravleniia. – 2017. – T. 13. – Vyp. 3. – S. 313–325. – DOI: 10.21638/11701/spbu10.2017.308
13. Terskikh M.V., Zaitseva O.A. Verbalnye instrumenty glokalizatsii reklamnykh trendov (na primere reklamy rossiiskikh brendov ekokosmetiki) // Aktualnye problemy filologii i pedagogicheskoi lingvistiki. – 2024. – № 1. – S. 112–124. – DOI: 10.29025/2079-6021–2024-1-112-124
14. Andreeva A.N., Ovchinnikova A.Iu. Product placement dlia liuksovykh brendov: kontent-analiz effektivnosti razmeshchenii v mirovom kinematografe (1995–2005 gg.) // Brend&menedzhment. – 2007. – № 4 (35). – S. 210–227.
15. Kostrova Iu.B., Cherkashina L.V., Shibarshina O.Iu. Kontent-analiz reklamnykh strategii sovremennykh brendov // Prakticheskii marketing. – 2022. – № 3 (300). – S. 20–27.
16. Briantseva E.A. Kontent-analiz v issledovanii imidzha // Sotsiologiia. – 2010. – № 2. – S. 69–81.
17. Kalabikhina I.E., Chesnokov A.A. Ispolzovanie kontent-analiza kommunikatsii v onlain-konsultante dlia uluchsheniia klientskogo opyta // Gosudarstvennoe upravlenie. Elektronnyi vestnik. – 2020. – Vyp. 80. – S. 154–177.
18. Gerasimenko V.V., Chesnokov A.A., Romanova Iu.A. Izuchenie klientskogo opyta s ispolzovaniem kontent-analiza dlia povysheniia privlekatelnosti brenda rabotodatelia // Marketing i marketingovye issledovaniia. – 2021. – № 1. – S. 48–58 [Elektronnyi resurs]. URL: grebennikon.ru/article-84dl.html
19. Aleksandrova I.Iu. Metodologiia marketingovogo issledovaniia internet-polzovatelei // E-Management. – 2019. – № 1. – S. 7–18.
20. Gabaraeva M.R. Otnoshenie k mnogozhenstvu v Dagestane: kontent-analiz sotsialnykh setei // Izvestiia SOIGSI. Shkola molodykh uchenykh. – 2020. – Vyp. 24. – S. 245–254.
21. Zhukova Ia.S. Vozmozhnosti kontent-analiza reklamnykh i PR (Public Relations) - materialov // Prakticheskii marketing. – 2008. – № 3 (133). – S. 13–18.
22. Kondrateva S.V., Shlapeko E.A. Napravleniia i prioritety razvitiia turizma v Arktike: kontent-analiz strategicheskikh dokumentov // Arktika i Sever. – 2024. – № 57. – S. 136–154.
23. Kirpikov A.R. Kachestvennyi kontent-analiz kak metod issledovaniia [Elektronnyi resurs]. URL: elar.urfu.ru/bitstream/10995/59130/1/978-5-91256-403–1_2018_006.pdf
24. Pashinian I.A. Kontent-analiz kak metod issledovaniia: dostoinstva i ogranicheniia // Voprosy psikhologii. – 2012. – № 9. – S. 13–18.
25. Priadko S.N., Kucheriavenko S.A., Bykanova N.I. Tsifrovoi marketing: kontent-analiz predposylok formirovaniia i razvitiia // KANT. – 2023. – № 2 (47). – S. 74–79.
26. Korelina A.S., Oiner O.K. O vovlechenii potrebitelei v sovmestnoe sozdanie tsennosti c kompaniei v gostinichnoi industrii: kontent-analiz otzyvov na turisticheskom saite tripadvisor.com // Izvestiia S.-Peterb. gos. ekon. un-ta. – 2015. – № 6 (96). – S. 84–91.
27. Azbuka vkusa [Elektronnyi resurs]. URL: vk.com/azbukavkusa
28. Perekrestok [Elektronnyi resurs]. URL: vk.com/perekrestok_shop
29. Magnit [Elektronnyi resurs]. URL: vk.com/magnitretail
Психологические аспекты влияния массовых коммуникаций на репродуктивные установки молодежи позднего юношеского возраста и ранней зрелости
Шкляр Т.Л., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры политического анализа и социально-психологических процессов, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, e-mail: tlb@mail.ru
SPIN-код: 1865-6315; Author ID: 634543; Scopus Author ID: 57188741929; Researcher ID (WoS): B-2325-2015; ORCID ID: 0000-0001-8262-7584
Петушкова Е.В., кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, e-mail: e1711@yandex.ru
SPIN-код: 8867-5388; ORCID ID: 0000-0002-8202-3841
В статье представлены результаты исследования темы репродукции и родительства в русскоязычных социальных сетях, в коммерческой и социальной рекламе, а также в российских фильмах и сериалах. В процессе анализа полученных результатов выявлены семантические доминанты, оказывающие влияние на отдельные параметры репродуктивных установок молодежи.
Результаты исследования продемонстрировали противоречивый характер освещения темы репродукции и родительства различными средствами массовой коммуникации. При преимущественно позитивной представленности данной темы в русскоязычных социальных сетях, в некоторых ТВ-шоу, сериалах и фильмах акцентируется внимание на трудностях и рисках родительства, что смещает вектор восприятия «детей как счастья» в сторону мнения «дети – это трудности и ответственность».
Ключевые слова: психология массовых коммуникаций, демографическая политика, медиа, репродуктивные установки, родительство, семейные ценности, возрастная психология.
Используемые источники
1. Мухина В.С. Возрастная психология: Феноменология развития, детство, отрочество: учебник для пед. вузов (гриф). – М.: Академия, 2004. – 456 с.
2. Федеральная служба государственной статистики. Демография. URL:
rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/population/demo/demo11.htm (дата обращения: 01.10.2025).
3. Bicharova M., Lebedeva I., Karabushchenko P. Russian Childfree Community: Reality and Illusions // Procedia – Социальные и поведенческие науки. – 12.2015. URL: researchgate.net/publication/287111235_Russian_Childfree_Community_Reality_and_Illusions
(дата обращения: 30.09.2025).
4. Юмагузин В. Избранные эссе. Бэби-бумажная политика // Демоскоп weekly. – 2011. – № 455–456, 21 февр. – 6 марта. URL: demoscope.ru/weekly/2011/0455/student02.php (дата обращения: 30.09.2025).
5. Bandura A. Social Learning Theory. Prentice Hall, 1977. – 247 с.
6. Gerbner G. Cultivation Analysis: An Overview // Mass Communication and Society. – 1998. – Vol. 1. – No. 3–4. – Pp. 175–194.
7. Выготский Л.С. Культурно-историческая теория развития психики // Психология развития человека. – М.: Смысл, 2005. – С. 123–150.
8. Захарова Е.И. Медиа и репродуктивные установки молодежи // Психологический журнал. – 2023. – № 2. – С. 15–25.
9. Росстат. Демографический ежегодник России 2024: Влияние медиа на семейные установки молодежи. – М.: Росстат, 2024. – С. 45–60.
10. Kearney M.S., Levine P.B. Media Influences on Social Outcomes: The Impact of MTV’s 16 and Pregnant on Teen Childbearing // American Economic Journal: Applied Economics. – 2015. – Vol. 7. – No. 1. – Pp. 120–144 (обновленный анализ 2024 в PMC).
11. Бикканова С. «Аутсорс», «Урок», «Тайга»: Лучшие российские сериалы 2025 года.
URL: blog.okko.tv/selections/autsors-urok-taiga-luchshie-rossiiskie-serialy-2025-goda (дата обращения: 21.10.2025).
12. Русские сериалы 2025 года. URL: ivi.tv/series/2025/ru (дата обращения: 21.10.2025).
13. An experimental test of the Theory of Planned Behavior. Applied Psychology: Health and Well-Being, 1 (2), 257–270.
14. Образ семьи в российской рекламе: что изменилось в 2023–2024 годах. URL:
sostav.ru/publication/obraz-semi-v-rossijskoj-reklame-chto-izmenilos-v-2023–2024-godakh-72835.html (дата обращения: 21.10.2025).
Статья поступила в редакцию 28 октября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Psychological aspects of the influence of mass communications on the reproductive attitudes of young people in late adolescence and early adulthood
Shklyar T.L., Candidate of economic sciences, Associate Professor, associate Professor of the Department of Political Analysis and Socio-Psychological Processes, Plekhanov Russian University of Economics, e-mail: tlb@mail.ru
SPIN code: 1865-6315; Author ID: 634543; Scopus Author ID: 57188741929; Researcher ID (Was): B2325-2015; ORCID ID: 0000-0001-8262-7584
Petushkova E.V., Candidate of Philology, Associate Professor of the Department of Advertising, Public Relations, and Design at the Plekhanov Russian University of Economics,
e-mail: e1711@yandex.ru
SPIN-code: 8867-5388; ORCID ID: 0000-0002-8202-3841
The article presents the results of a study of the topic of reproduction and parenthood in Russian-language social networks, commercial and social advertising, as well as in Russian films and TV series. The analysis of the results revealed semantic dominants that influence certain parameters of young people's reproductive attitudes.
The results of the study demonstrated a contradictory approach to the topic of reproduction and parenthood in various media. While the topic is predominantly presented in a positive light in Russian-language social media, some TV shows, series, and movies focus on the challenges and risks of parenthood, shifting the perception of «children as happiness» towards the idea that «children are difficulties and responsibilities».
Keywords: mass communication psychology, demographic policy, media, reproductive attitudes, parenthood, family values, and age-related psychology.
Sources
21. Mukhina V.S. Vozrastnaia psikhologiia: Fenomenologiia razvitiia, detstvo, otrochestvo: uchebnik dlia ped. vuzov (grif). – M.: Akademiia, 2004. – 456 s.
2. Federalnaia sluzhba gosudarstvennoi statistiki. Demografiia. URL: rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/population/demo/demo11.htm (data obrashcheniia: 01.10.2025).
3. Bicharova M., Lebedeva I., Karabushchenko P. Russian Childfree Community: Reality and Illusions // Procedia – Sotsialnye i povedencheskie nauki. – 12.2015. URL: researchgate.net/publication/287111235_Russian_Childfree_Community_Reality_and_Illusions
(data obrashcheniia: 30.09.2025).
4. Iumaguzin V. Izbrannye esse. Bebi-bumazhnaia politika // Demoskop weekly. – 2011. – № 455–456, 21 fevr. – 6 marta. URL: demoscope.ru/weekly/2011/0455/student02.php (data obrashcheniia: 30.09.2025).
5. Bandura A. Social Learning Theory. Prentice Hall, 1977. – 247 с.
6. Gerbner G. Cultivation Analysis: An Overview // Mass Communication and Society. – 1998. – Vol. 1. – No. 3–4. – Pp. 175–194.
7. Vygotskii L.S. Kulturno-istoricheskaia teoriia razvitiia psikhiki // Psikhologiia razvitiia cheloveka. – M.: Smysl, 2005. – S. 123–150.
8. Zakharova E.I. Media i reproduktivnye ustanovki molodezhi // Psikhologicheskii zhurnal. – 2023. – № 2. – S. 15–25.
9. Rosstat. Demograficheskii ezhegodnik Rossii 2024: Vliianie media na semeinye ustanovki molodezhi. – M.: Rosstat, 2024. – S. 45–60.
10. Kearney M.S., Levine P.B. Media Influences on Social Outcomes: The Impact of MTV’s 16 and Pregnant on Teen Childbearing // American Economic Journal: Applied Economics. – 2015. – Vol. 7. – No. 1. – Pp. 120–144 (obnovlennyi analiz 2024 v PMC).
11. Bikkanova S. «Autsors», «Urok», «Taiga»: Luchshie rossiiskie serialy 2025 goda.
URL: blog.okko.tv/selections/autsors-urok-taiga-luchshie-rossiiskie-serialy-2025-goda (data obrashcheniia: 21.10.2025).
12. Russkie serialy 2025 goda. URL: ivi.tv/series/2025/ru (data obrashcheniia: 21.10.2025).
13. An experimental test of the Theory of Planned Behavior. Applied Psychology: Health and Well-Being, 1 (2), 257–270.
14. Obraz semi v rossiiskoi reklame: chto izmenilos v 2023–2024 godakh. URL:
sostav.ru/publication/obraz-semi-v-rossijskoj-reklame-chto-izmenilos-v-2023–2024-godakh-72835.html (data obrashcheniia: 21.10.2025).
Особенности применения маркетинга влияния в качестве инструмента продвижения на косметическом рынке
Кожоридзе Э. Г., аспирант кафедры маркетинга, экономический факультет, МГУ имени М. В. Ломоносова, e-mail: e011198@mail.ru
Большой актуальностью в условиях изменения потребительского поведения на фоне роста популярности социальных сетей обладает поиск новых эффективных инструментов продвижения. В статье рассматриваются возможности и ограничения применения маркетинга влияния для стимулирования интереса к товарам и брендам на косметическом рынке. Доказывается, что ключевыми преимуществами маркетинга влияния являются попадание в лояльную инфлюенсеру аудиторию и быстрая скорость масштабизации. Основным вопросом при сотрудничестве с инфлюенсерами является выбор лидера мнений, который пользуется доверием у целевой аудитории и разделяет ценности бренда. Существует большое количество критериев выбора релевантных блогеров, среди которых основными являются тематика, качество контента, вовлеченность поклонников, стиль фотографии или видеоконтента. На основе анализа маркетинговых активностей крупнейших косметических брендов составлена классификация инфлюенсеров с выделением их характеристик и приоритетных форматов рекламных интеграций при работе с ними.
Ключевые слова: маркетинг влияния, потребительское поведение, косметический рынок.
Используемые источники
1. Godes D. & Mayzlin D. Using online conversations to study word of mouth communications. Marketing Science. – 2004. – No. 23 (4). – Pp. 545–560.
2. Gustavsen A. From SEO to Social Media: What Are the 8 Types of Digital Marketing? New Hampshire: Southern New Hampshire University, 2023.
3. Schwarz A., Bernhard G. Quick Guide Digital Marketing Roadmap: Analyse, Konzeptentwicklung und Erfolgsmessung Ihres Digitalen Marketings // Alexander Schwarz-Musch's Lab. – 2022.
4. Ворслав М. Как бьюти-бренды работают с инфлюенсерами в России [Электронный ресурс]. URL: theblueprint.ru/beauty/industry/russian-beauty-influencers-marketing (дата обращения: 14.05.2025).
5. Kostin В. The role of influence marketing in the russian modern media space // European science. – 2023. – No. 2 (66). – Pp. 18–25.
6. Brown D., Fiorella S. Influence marketing: How to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. – Que Publishing, 2013. – 277 p.
7. Kelman H.C. Compliance, identification, and internalization threeprocesses of attitude change // Journal of Conflict Resolution. – 1958. – Vol. 2. – No. 1. – Pp. 51–60.
8. Курманаева А. Пост помог: лицом L’Oreal впервые стала популярный блогер [Электронный ресурс]. URL: style.rbc.ru/items/5716387b9a79472acdb34a7e (дата обращения: 15.04.2025).
9. Николаева Ю. Любомира Роше: «L’Oreal станет технологической компанией» [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/l-oreal-stanet-tekhnologicheskoj-kompaniej-31281.html (дата обращения: 15.04.2025).
10. 10 брендов, которые умеют играть в инфлюенс [Электронный ресурс]. URL:
goldapple.ru/flacon/article/10-brendov-kotorye-umeyut-igrat-v-inflyuens (дата обращения: 17.04.2025).
11. Glossier: как бьюти-бренд вышел из моды и пытается переосмыслить себя [Электронный ресурс]. URL: rb.ru/story/glossier-what-happened/(дата обращения: 17.04.2025).
12. Dong L. Analysis of Social Media Influencer Marketing in the Beauty Industry. – 2024 [Электронный ресурс]. URL: theseus.fi/bitstream/handle/10024/865377/Dong_Linh.pdf (дата обращения: 10.05.2025).
13. Кампания красоты в социальных сетях: от селфи к продажам: влияние социальных сетей на косметические бренды [Электронный ресурс]. URL: fastercapital.com/ru/content/Кампания-красоты-в-социальных-сетях – от-селфи-к-продажам – влияние-социальных-сетей-на-косметические-бренды.html (дата обращения: 10.05.2025).
14. Veirman M. De., Cauberghe V., and Hudders L. Marketing Through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude // International Journal of Advertising. – 2017. – Vol. 36. – No. 5 – Pp. 798–828.
15. Pulizzi J. Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses. New York: McGraw-Hill Education, 2015.
16. Dellarocas С. The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms // Management Science. – 2018. – Vol. 49. – No. 10. – Pp. 1407–1424.
17. Federal Trade Commission announces final rules banning fake reviews and testimonials [Электронный ресурс]. URL: ftc.gov/news-events/news/press-releases (дата обращения: 10.04.2025).
18. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс]. URL:
consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/(дата обращения: 10.04.2025).
19. Stewart R. Estée Lauder now spends a huge portion of its marketing budget on influencers [Электронный ресурс]. URL: thedrum.com/news/2019/08/20/est-e-lauder-now-spends-huge-portion-its-marketing-budget-influencers (дата обращения: 01.03.2025).
20. Бьюти и фешен: особенности сотрудничества с инфлюенсерами [Электронный ресурс].
URL: sostav.ru/publication/kolonka-69074.html (дата обращения: 01.03.2025).
21. Horton D., Wohl R. Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance // Psychiatry. – 1956. – No. 19 (3). – Pp. 215–229.
22. Реклама у микроинфлюенсеров: кто это такие и почему они нужны локальным брендам? [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/blogs/267342/43143 (дата обращения: 14.03.2025).
Статья поступила в редакцию 19 мая 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Peculiarities of influence marketing application as a promotion tool in the cosmetic market
Kozhoridze E.G., graduate student of marketing, faculty of economics, Lomonosov Moscow State University, e-mail: e011198@mail.ru
The search for new effective promotion tools is highly relevant in the context of changing consumer behavior against the backdrop of the growing popularity of social networks. The article discusses the possibilities and limitations of using influencer marketing to stimulate interest in products and brands in the cosmetics market. It is proved that the key advantages of influencer marketing are reaching an audience loyal to the influencer and fast scaling. The main issue when collaborating with influencers is choosing an opinion leader who enjoys the trust of the target audience and shares the brand's values. There are many criteria for choosing relevant bloggers, among which the main ones are the subject matter, content quality, fan engagement, style of photography or video content. Based on the analysis of the marketing activities of the largest cosmetic brands, a classification of influencers has been compiled, highlighting their characteristics and priority formats of advertising integrations when working with them.
Keywords: influencer marketing, consumer behavior, cosmetics market.
Sources
1. Godes D. & Mayzlin D. Using online conversations to study word of mouth communications. Marketing Science. – 2004. – No. 23 (4). – Pp. 545–560.
2. Gustavsen A. From SEO to Social Media: What Are the 8 Types of Digital Marketing? New Hampshire: Southern New Hampshire University, 2023.
3. Schwarz A., Bernhard G. Quick Guide Digital Marketing Roadmap: Analyse, Konzeptentwicklung und Erfolgsmessung Ihres Digitalen Marketings // Alexander Schwarz-Musch's Lab. – 2022.
4. Vorslav M. Kak biuti-brendy rabotaiut s infliuenserami v Rossii [Elektronnyi resurs]. URL: theblueprint.ru/beauty/industry/russian-beauty-influencers-marketing (data obrashcheniia: 14.05.2025).
5. Kostin В. The role of influence marketing in the russian modern media space // European science. – 2023. – No. 2 (66). – Pp. 18–25.
6. Brown D., Fiorella S. Influence marketing: How to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. – Que Publishing, 2013. – 277 p.
7. Kelman H.C. Compliance, identification, and internalization threeprocesses of attitude change // Journal of Conflict Resolution. – 1958. – Vol. 2. – No. 1. – Pp. 51–60.
8. Kurmanaeva A. Post pomog: litsom L’Oreal vpervye stala populiarnyi bloger [Elektronnyi resurs]. URL: style.rbc.ru/items/5716387b9a79472acdb34a7e (data obrashcheniia: 15.04.2025).
9. Nikolaeva Iu. Liubomira Roshe: «L’Oreal stanet tekhnologicheskoi kompaniei» [Elektronnyi resurs]. URL: sostav.ru/publication/l-oreal-stanet-tekhnologicheskoj-kompaniej-31281.html (data obrashcheniia: 15.04.2025).
10. 10 brendov, kotorye umeiut igrat v infliuens [Elektronnyi resurs]. URL:
goldapple.ru/flacon/article/10-brendov-kotorye-umeyut-igrat-v-inflyuens (data obrashcheniia: 17.04.2025).
11. Glossier: kak biuti-brend vyshel iz mody i pytaetsia pereosmyslit sebia [Elektronnyi resurs]. URL: rb.ru/story/glossier-what-happened/(data obrashcheniia: 17.04.2025).
12. Dong L. Analysis of Social Media Influencer Marketing in the Beauty Industry. – 2024 [Elektronnyi resurs]. URL: theseus.fi/bitstream/handle/10024/865377/Dong_Linh.pdf (data obrashcheniia: 10.05.2025).
13. Kampaniia krasoty v sotsialnykh setiakh: ot selfi k prodazham: vliianie sotsialnykh setei na kosmeticheskie brendy [Elektronnyi resurs]. URL: fastercapital.com/ru/content/ Kampaniia-krasoty-v-sotsialnykh-setiakh – ot-selfi-k-prodazham – vliianie-sotsialnykh-setei-na-kosmeticheskie-brendy.html (data obrashcheniia: 10.05.2025).
14. Veirman M. De., Cauberghe V., and Hudders L. Marketing Through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude // International Journal of Advertising. – 2017. – Vol. 36. – No. 5 – Pp. 798–828.
15. Pulizzi J. Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses. New York: McGraw-Hill Education, 2015.
16. Dellarocas С. The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms // Management Science. – 2018. – Vol. 49. – No. 10. – Pp. 1407–1424.
17. Federal Trade Commission announces final rules banning fake reviews and testimonials [Elektronnyi resurs]. URL: ftc.gov/news-events/news/press-releases (data obrashcheniia: 10.04.2025).
18. Federalnyi zakon ot 13.03.2006 № 38-FZ «O reklame» [Elektronnyi resurs]. URL:
consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/(data obrashcheniia: 10.04.2025).
19. Stewart R. Estée Lauder now spends a huge portion of its marketing budget on influencers [Elektronnyi resurs]. URL: thedrum.com/news/2019/08/20/est-e-lauder-now-spends-huge-portion-its-marketing-budget-influencers (data obrashcheniia: 01.03.2025).
20. Biuti i feshen: osobennosti sotrudnichestva s infliuenserami [Elektronnyi resurs].
URL: sostav.ru/publication/kolonka-69074.html (data obrashcheniia: 01.03.2025).
21. Horton D., Wohl R. Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance // Psychiatry. – 1956. – No. 19 (3). – Pp. 215–229.
22. Reklama u mikroinfliuenserov: kto eto takie i pochemu oni nuzhny lokalnym brendam? [Elektronnyi resurs]. URL: sostav.ru/blogs/267342/43143 (data obrashcheniia: 14.03.2025).
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH
Ответственное потребление в модной индустрии: поколенческий подход к выявлению ключевых факторов влияния
Сейранова В.К., выпускница магистратуры, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия, e-mail: seyranova01@mail.ru
Гудкова Т.В., доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры микро- и макроэкономического анализа, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия, e-mail: tat-gud@yandex.ru
SPIN-код: 3632-5272; Researcher ID: M-9318-2013; Scopus Author ID: 57217104310;
ORCID: 0000-0001-8314-6993
В статье представлены результаты исследования факторов, оказывающих влияние на ответственное потребление в модной индустрии с учетом различий между поколениями. На основе онлайн-опроса и эконометрического моделирования выявлено, что ключевыми детерминантами спроса на экологичную моду являются осведомленность в экологической повестке и готовность платить надбавку к цене (премию), при этом их значимость варьируется в зависимости от поколенческой принадлежности. Опровергнуто распространенное предположение о том, что поколение Z является основной целевой аудиторией экобрендов: наибольшую готовность к дополнительным расходам демонстрируют представители поколения X. Практическая значимость работы заключается в разработке конкретных рекомендаций по адаптации маркетинговых стратегий устойчивых брендов с учетом выявленных поколенческих особенностей.
Ключевые слова: ответственное потребление, устойчивая мода, теория поколений, экологическая осведомленность, экомаркетинг.
Используемые источники
1. Официальный сайт ООН. Цели устойчивого развития: прогресс в борьбе с бедностью коснулся не всех. URL: news.un.org/ru/story/2019/07/1358801 (дата обращения: 05.08.2025).
2. Воздействие изменения климата на человеческий потенциал, экономику и экосистемы: докл. к XXIII Ясинской (Апрельской) междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 2022 г. / В.В. Виноградова, О.Б. Глезер, Р.Г. Грачева и др.; под ред. Л.Н. Проскуряковой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2022. – 76 с.
3. McKinsey & Company. Fashion. – 2021. URL: mckinsey.com/featured-insights/the-next-normal/fashion (дата обращения: 07.08.2025).
4. Strauss W., Howe N. Generations: The History of America’s Future, 1584–2069. Morrow. – New York, 1991.
5. Цели в области устойчивого развития. Официальный сайт ООН. URL:
un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-consumption-production/ (дата обращения: 15.08.2025).
6. Митина Э. Теоретические подходы к пониманию сущности ответственного потребления // Теоретическая экономика. – 2020. – № 1. – С. 65–72.
7. Волков Ю.Г., Печкуров И.В. Демонстративное потребление в ракурсе социокультурных процессов современности // Социально-гуманитарные знания. – 2022. – № 4.
8. Сулейманова Л.В. Декоративность и функциональность как принципы организации женских потребительских практик на рынке одежды и обуви // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. – 2016. – № 1.
9. Аскаров Р.Р., Коротаева Т.В. Потребительский выбор в рамках идейного потребления в современном обществе // Скиф. – 2023. – № 6 (82).
10. Statista. Production volume of chemical and textile fibers worldwide from 1975 to 2021 URL: statista.com/statistics/263154/worldwide-production-volume-of-textile-fibers-since-1975/ (дата обращения: 10.08.2025).
11. ThredUP. About Us. URL: thredup.com/about#recirculateи (дата обращения: 21.08.2025).
12. McKinsey & Company. Style that’s sustainable: A new fast-fashion formula. URL:
mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion-2024 (дата обращения: 17.08.2025).
13. Чуйкова Л.И. Ресайклинг текстиля в современной моде // Сборник трудов II международной научно-практической конференции «Инновации и дизайн». – 2022.
14. Виниченко И.В., Калиниченко А.С., Подгорный А.В. Апсайклинг как экологичный способ проектирования модной одежды: возможности и бизнес-модели // Костюмология. – 2022. – Т. 7. – № 4.
15. Ресейл спасет мир: как тренд на ответственное потребление меняет модный ландшафт. РБК, 2021. URL: plus-one.rbc.ru/economy/reseyl-spaset-mir?ysclid=mev57slt4u625868388 (дата обращения: 12.08.2025).
16. Strauss W., Howe N. The Fourth Turning: An American Prophecy. Broadway Books, 1997. – 382 р.
17. Шамис Е., Никонов Е. Теория поколений. Необыкновенный Икс. – М.: Университет Синергия, Школа Бизнеса, 2017. – 138 с.
18. Solomon M.R. Consumer behavior: Buying, having, and being. Englewood Cliffs. Pearson Education. – 2014. – 608 p.
19. O’Donohoe S., Tynan C. Beyond sophistication: Dimensions of advertising literacy // International Journal of Advertising. – 1998. – No. 17. – Pp. 467–482.
20. Омельченко Е.Л. Забытое поколение Х. Ретроспективный взгляд из будущего // «ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация». – 2024. – Т. 16. – № 2. – С. 10–28.
21. Bolton R.N., Parasuraman A., Hoefnagels A., Migchels N., Kabadayi S., Gruber T., et al. Understanding Generation Y and their use of social media: a review and research agenda. Loughborough University. Journal of Service Management, 24 (3). 2013.
22. Smith K.T. Digital marketing strategies that Millennials find appealing, motivating, or just annoying // Journal of Strategic Marketing. – 2014. – No. 19. – Pp. 489–499.
23. Гурова И.М., Евдокимова С.Ш. Теория поколений как инструмент анализа, формирования и развития трудового потенциала // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2016. – Т. 7. – № 3. – С. 150–159.
24. Kardes F., Cronley M. Cline T Consumer behavior. Mason, OH: Cengage Learning. – 2014.
25. Kang J., Liu C., Kim S.H. Environmentally sustainable textile and apparel consumption: the role of consumer knowledge, perceived consumer effectiveness and perceived personal relevance // International Journal of Consumer Studies. – 2013. – Vol. 37. – No. 4. – Pp. 442–452.
26. Лапидус Л.В., Гостилович А.О., Омарова Ш.А. Особенности проникновения цифровых технологий в жизнь поколения Z: ценности, поведенческие паттерны и потребительские привычки интернет-поколения // Государственное управление. Электронный Вестник. – 2020. – № 83. – С. 271–293.
27. White K., Habib R. & Hardisty D.J. How to SHIFT Consumer Behaviors to be More Sustainable: A Literature Review and Guiding Framework. Journal of Marketing, 2022, 86 (3), 22–49.
28. Paillé P., Yuriev A., Dahnem M., Boiral O., Paillé P. & Guillaumie L. Pro-environmental behaviors through the lens of the theory of planned behavior: a scoping review. Resources, Conservation & Recycling, 2020, 155.
29. Board of Governors of the Federal Reserve System (2023). Economic Well-Being of U.S. Households in 2022. Federal Reserve Report. URL: federalreserve.gov/publications/2023-economic-well-being-of-us-households-in-2022-executive-summary.htm (дата обращения: 12.08.2025).
30. Алакаев Е.А. Ценностные ориентации молодежи 1990-х – начала 2010-х гг. // Теория и практика общественного развития. – 2017. – № 4.
31. Gen Z and Millennial Survey Living and working with purpose in a transforming world, Deloitte Global, 2024. URL: eticanews.it/wp-content/uploads/2024/05/deloitte-2024-genz-millennial-survey.pdf (дата обращения: 19.08.2025).
32. Global Sustainability Study. The Ethical Consumer Profile: Millennials Leading the Change. Simon-Kucher & Partners, 2022. URL: simon-kucher.com/en/insights/2022-global-sustainability-study-infographic (дата обращения: 21.08.2025).
33. The State of Fashion: Generation Z. McKinsey & Company, 2022. URL: mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion/2022/
the-state-of-fashion-2022.pdf (дата обращения: 21.08.2025).
34. Кувшинова О., Рябова И. Дети глобального кризиса. Эконс. – 2019. URL:
econs.online/articles/ekonomika/deti-globalnogo-krizisa/ (дата обращения: 22.08.2025).
35. Okur N., Saricam C. The Role of Social Marketing on Promoting Sustainable Fashion Consumption. In: Changing Textile and Apparel Consumption in Transformative Era of Sustainability and Digitalization. Sustainable Textiles: Production, Processing, Manufacturing & Chemistry. Springer, Cham. 2025.
36. РязанцеваМ.Д., КрайнюковаА.К., НижельскаяЮ.А. Теория поколений и коммуникации // Вестник науки – 2023. – № 5 (62). – Т. 4. – С. 724–727.
37. Официальный сайт бренда одежды DNK. URL: dnk-russia.com/company/ (дата обращения: 12.09.2025).
Статья поступила в редакцию 10 ноября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Responsible consumption in the fashion industry: a generational approach to identifying key influencers
Seiranova V.K., Graduate of the Master's degree Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russia, e-mail: seyranova01@mail.ru
Gudkova T.V., Doctor of Economics, associate professor, Professor of the Department of Micro- and Macroeconomic Analysis, Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russia, e-mail: tat-gud@yandex.ru
SPIN-code: 3632-5272; Researcher ID: M-9318-2013; Scopus Author ID: 57217104310; ORCID: 0000-0001-8314-6993
The article presents the results of a study of factors influencing responsible consumption in the fashion industry, taking into account differences between generations. Based on an online survey and econometric modeling, it was revealed that the key determinants of demand for eco-friendly fashion are awareness of the environmental agenda and willingness to pay a premium, while their importance varies depending on generational affiliation. The widespread assumption that generation Z is the main target audience of eco-brands has been refuted: representatives of generation X demonstrate the greatest willingness to additional costs. The practical significance of the work lies in the development of specific recommendations for adapting the marketing strategies of sustainable brands, taking into account the identified generational characteristics.
Keywords: responsible consumption, sustainable fashion, generational theory, environmental awareness,
eco-marketing.
Sources
1. Ofitsialnyi sait OON. Tseli ustoichivogo razvitiia: progress v borbe s bednostiu kosnulsia ne vsekh. URL: news.un.org/ru/story/2019/07/1358801 (data obrashcheniia: 05.08.2025).
2. Vozdeistvie izmeneniia klimata na chelovecheskii potentsial, ekonomiku i ekosistemy: dokl. k XXIII Iasinskoi (Aprelskoi) mezhdunar. nauch. konf. po problemam razvitiia ekonomiki i obshchestva, Moskva, 2022 g. / V.V. Vinogradova, O.B. Glezer, R.G. Gracheva i dr.; pod red. L.N. Proskuriakovoi; Nats. issled. un-t «Vysshaia shkola ekonomiki». – M.: Izd. dom Vysshei shkoly ekonomiki, 2022. – 76 s.
3. McKinsey & Company. Fashion. – 2021. URL: mckinsey.com/featured-insights/the-next-normal/fashion (data obrashcheniia: 07.08.2025).
4. Strauss W., Howe N. Generations: The History of America’s Future, 1584–2069. Morrow. – New York, 1991.
5. Tseli v oblasti ustoichivogo razvitiia. Ofitsialnyi sait OON. URL:
un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-consumption-production/ (data obrashcheniia: 15.08.2025).
6. Mitina E. Teoreticheskie podkhody k ponimaniiu sushchnosti otvetstvennogo potrebleniia // Teoreticheskaia ekonomika. – 2020. – № 1. – S. 65–72.
7. Volkov Iu.G., Pechkurov I.V. Demonstrativnoe potreblenie v rakurse sotsiokulturnykh protsessov sovremennosti // Sotsialno-gumanitarnye znaniia. – 2022. – № 4.
8. Suleimanova L.V. Dekorativnost i funktsionalnost kak printsipy organizatsii zhenskikh potrebitelskikh praktik na rynke odezhdy i obuvi // Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Sotsiologiia. – 2016. – № 1.
9. Askarov R.R., Korotaeva T.V. Potrebitelskii vybor v ramkakh ideinogo potrebleniia v sovremennom obshchestve // Skif. – 2023. – № 6 (82).
10. Statista. Production volume of chemical and textile fibers worldwide from 1975 to 2021 URL: statista.com/statistics/263154/worldwide-production-volume-of-textile-fibers-since-1975/ (data obrashcheniia: 10.08.2025).
11. ThredUP. About Us. URL: thredup.com/about#recirculateи (data obrashcheniia: 21.08.2025).
12. McKinsey & Company. Style that’s sustainable: A new fast-fashion formula. URL:
mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion-2024 (data obrashcheniia: 17.08.2025).
13. Chuikova L.I. Resaikling tekstilia v sovremennoi mode // Sbornik trudov II mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii «Innovatsii i dizain». – 2022.
14. Vinichenko I.V., Kalinichenko A.S., Podgornyi A.V. Apsaikling kak ekologichnyi sposob proektirovaniia modnoi odezhdy: vozmozhnosti i biznes-modeli // Kostiumologiia. – 2022. – T. 7. – № 4.
15. Reseil spaset mir: kak trend na otvetstvennoe potreblenie meniaet modnyi landshaft. RBK, 2021. URL: plus-one.rbc.ru/economy/reseyl-spaset-mir?ysclid=mev57slt4u625868388 (data obrashcheniia: 12.08.2025).
16. Strauss W., Howe N. The Fourth Turning: An American Prophecy. Broadway Books, 1997. – 382 r.
17. Shamis E., Nikonov E. Teoriia pokolenii. Neobyknovennyi Iks. – M.: Universitet Sinergiia, Shkola Biznesa, 2017. – 138 s.
18. Solomon M.R. Consumer behavior: Buying, having, and being. Englewood Cliffs. Pearson Education. – 2014. – 608 p.
19. O’Donohoe S., Tynan C. Beyond sophistication: Dimensions of advertising literacy // International Journal of Advertising. – 1998. – No. 17. – Pp. 467–482.
20. Omelchenko E.L. Zabytoe pokolenie Kh. Retrospektivnyi vzgliad iz budushchego // «INTERaktsiia. INTERviu. INTERpretatsiia». – 2024. – T. 16. – № 2. – S. 10–28.
21. Bolton R.N., Parasuraman A., Hoefnagels A., Migchels N., Kabadayi S., Gruber T., et al. Understanding Generation Y and their use of social media: a review and research agenda. Loughborough University. Journal of Service Management, 24 (3). 2013.
22. Smith K.T. Digital marketing strategies that Millennials find appealing, motivating, or just annoying // Journal of Strategic Marketing. – 2014. – No. 19. – Pp. 489–499.
23. Gurova I.M., Evdokimova S.Sh. Teoriia pokolenii kak instrument analiza, formirovaniia i razvitiia trudovogo potentsiala // MIR (Modernizatsiia. Innovatsii. Razvitie). – 2016. – T. 7. – № 3. – S. 150–159.
24. Kardes F., Cronley M. Cline T Consumer behavior. Mason, OH: Cengage Learning. – 2014.
25. Kang J., Liu C., Kim S.H. Environmentally sustainable textile and apparel consumption: the role of consumer knowledge, perceived consumer effectiveness and perceived personal relevance // International Journal of Consumer Studies. – 2013. – Vol. 37. – No. 4. – Pp. 442–452.
26. Lapidus L.V., Gostilovich A.O., Omarova Sh.A. Osobennosti proniknoveniia tsifrovykh tekhnologii v zhizn pokoleniia Z: tsennosti, povedencheskie patterny i potrebitelskie privychki internet-pokoleniia // Gosudarstvennoe upravlenie. Elektronnyi Vestnik. – 2020. – № 83. – S. 271–293.
27. White K., Habib R. & Hardisty D.J. How to SHIFT Consumer Behaviors to be More Sustainable: A Literature Review and Guiding Framework. Journal of Marketing, 2022, 86 (3), 22–49.
28. Paillé P., Yuriev A., Dahnem M., Boiral O., Paillé P. & Guillaumie L. Pro-environmental behaviors through the lens of the theory of planned behavior: a scoping review. Resources, Conservation & Recycling, 2020, 155.
29. Board of Governors of the Federal Reserve System (2023). Economic Well-Being of U.S. Households in 2022. Federal Reserve Report. URL: federalreserve.gov/publications/2023-economic-well-being-of-us-households-in-2022-executive-summary.htm (data obrashcheniia: 12.08.2025).
30. Alakaev E.A. Tsennostnye orientatsii molodezhi 1990-kh – nachala 2010-kh gg. // Teoriia i praktika obshchestvennogo razvitiia. – 2017. – № 4.
31. Gen Z and Millennial Survey Living and working with purpose in a transforming world, Deloitte Global, 2024. URL: eticanews.it/wp-content/uploads/2024/05/deloitte-2024-genz-millennial-survey.pdf (data obrashcheniia: 19.08.2025).
32. Global Sustainability Study. The Ethical Consumer Profile: Millennials Leading the Change. Simon-Kucher & Partners, 2022. URL: simon-kucher.com/en/insights/2022-global-sustainability-study-infographic (data obrashcheniia: 21.08.2025).
33. The State of Fashion: Generation Z. McKinsey & Company, 2022. URL: mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion/2022/
the-state-of-fashion-2022.pdf (data obrashcheniia: 21.08.2025).
34. Kuvshinova O., Riabova I. Deti globalnogo krizisa. Ekons. – 2019. URL:
econs.online/articles/ekonomika/deti-globalnogo-krizisa/ (data obrashcheniia: 22.08.2025).
35. Okur N., Saricam C. The Role of Social Marketing on Promoting Sustainable Fashion Consumption. In: Changing Textile and Apparel Consumption in Transformative Era of Sustainability and Digitalization. Sustainable Textiles: Production, Processing, Manufacturing & Chemistry. Springer, Cham. 2025.
36. Riazantseva M.D., Krainiukova A.K., Nizhelskaia Iu.A. Teoriia pokolenii i kommunikatsii // Vestnik nauki – 2023. – № 5 (62). – T. 4. – S. 724–727.
37. Ofitsialnyi sait brenda odezhdy DNK. URL: dnk-russia.com/company/ (data obrashcheniia: 12.09.2025).
ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ
BRANCH MARKETING
Анализ экономических факторов влияния на поведение потребителей на рынке мебели
Зубов Р.Е., аспирант кафедры экономики и управления, Российский государственный университет социальных технологий, e-mail: Danil400ml@gmail.com
В статье проводится анализ ключевых экономических факторов, влияющих на поведение потребителей на рынке мебели в России и мире. Рассматриваются такие аспекты, как макроэкономические триггеры (доходы, инфляция, кредитная нагрузка), динамика жилищного строительства, влияние торговой политики и тарифов, а также растущая роль онлайн-продаж и экологичных трендов. Особое внимание уделяется российской специфике: влиянию санкций, курса рубля, ключевой ставки Центрального банка РФ и государственных программ на потребительские предпочтения. Приводятся актуальные статистические данные за 2024–2025 гг. и прогнозы на ближайшую перспективу. На основе анализа формируется модель потребительского поведения, позволяющая производителям и ритейлерам адаптировать стратегии развития и продвижения.
Ключевые слова: поведение потребителей, мебельный рынок, экономические факторы, онлайн-торговля.
Используемые источники
1. Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. 15th ed. – Pearson Education, 2016. – 816 p.
2. Mankiw N.G. Principles of Economics. 8th ed. – Cengage Learning, 2018. – 888 p.
3. Solomon M.R. Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. 13th ed. – Pearson, 2019. – 624 p.
4. Furniture Market Size, Share, Trends and Growth Report 2024–2033 [Электронный ресурс] // Grand View Research. – 2024. – URL: grandviewresearch.com/industry-analysis/furniture-market (дата обращения: 28.08.2025).
5. Furniture Market Size, Share & COVID-19 Impact Analysis, By Type, By Distribution Channel, and Regional Forecast, 2024–2032 [Электронный ресурс] // Fortune Business Insights. – 2024. – URL: fortunebusinessinsights.com/furniture-market-106357 (дата обращения: 28.08.2025).
6. Russia Furniture Market Size, Growth and Analysis by 2033 [Электронный ресурс] //
IMARC Group. – 2025. – URL: imarcgroup.com/russia-furniture-market (дата обращения: 28.08.2025).
7. Russia Office Furniture Market Size, Share, Scope & Forecast [Электронный ресурс] // Verified Market Research. – 2025. – URL: verifiedmarketresearch.com/product/russia-office-furniture-market/ (дата обращения: 28.08.2025).
8. Russia Home Furniture Market 2025–2034: Size, Share, Trends Analysis [Электронный ресурс] // MarkWide Research. – 2025. – URL: markwideresearch.com/russia-home-furniture-market/ (дата обращения: 28.08.2025).
9. Manufacture, Sale, Export and Import of Furniture in Russia [Электронный ресурс] // TAdviser. – 29.07.2025. – URL: tadviser.com/index.php/Article: Manufacture_sale_export_and_import_of_furniture_in_Russia (дата обращения: 28.08.2025).
10. Калужский М. Институционализация цифровой торговли в Российской Федерации: обратный отсчет [Электронный ресурс] // arXiv preprint. – 2023. – URL: arxiv.org/abs/2301.05105 (дата обращения: 28.08.2025).
11. Furniture Manufacturing in Russia – Market Size Outlook [Электронный ресурс] // IBISWorld. – 2025. – URL: ibisworld.com/russia/industry/furniture-manufacturing/200051/(дата обращения: 28.08.2025).
12. Росстат: ввод жилья в России за январь–апрель 2024 года вырос на 1,6% [Электронный ресурс]. – Режим доступа: erzrf.ru/news/rosstat-vvod-zhilya-v-rossii-za-yanvar – aprel-2024-goda-vyros-na-16-grafiki-?tag=%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82 (дата обращения: 28.08.2025).
13. Аудит розничных продаж [Электронный ресурс]. – Режим доступа: businesstat.ru/retail-audit/ (дата обращения: 28.08.2025).
14. Анализ рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: businesstat.ru/market_survey/ (дата обращения: 28.08.2025).
15. Санкции и импортозамещение – новая реальность для российской экономики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: businesstat.ru/?etext=2202.P1UA2sHyGQEFXE5i5LE – KMH3kN5ZDplUDePvwJ3OFWxpjI_7h1WW6Ouz0kd_Y4d0AI7UGaJF_sFtQYi6xL_ZWhseW5kdGhtcWtmZG1zc3g.0aa053a13b545c4a906aa4b9169d1c6bedc5d0aa&yclid=5880297558756556799 (дата обращения: 28.08.2025).
16. Падение ввода жилья ускорилось вдвое [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
realty.rbc.ru/news/68504e219a794792a72e6a3b (дата обращения: 28.08.2025).
17. РБК исследования рынков: возможности и перспективы мебельной отрасли в цифрах [Электронный ресурс]. – Режим доступа: mebelshik.biz/articles/analitika/rbk-issledovaniya-rynkov-vozmozhnosti-i-perspektivy-mebelnoy-otrasli-v-tsifrakh/(дата обращения: 28.08.2025).
Статья поступила в редакцию 25 сентября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Analysis of economic factors influencing consumer behavior in the furniture market
Zubov R.E., postgraduate student of the department of Economics and Management, Russian State University of Social Technologies, e-mail: Danil400ml@gmail.com
The article analyzes the key economic factors influencing consumer behavior in the furniture market in Russia and the world. Aspects such as macroeconomic triggers (income, inflation, credit burden), housing construction dynamics, the impact of trade policy and tariffs, as well as the growing role of online sales and eco-friendly trends are considered. Special attention is paid to Russian specifics: the impact of sanctions, the ruble exchange rate, the key interest rate and government programs on consumer preferences. The current statistical data for 2024–2025 and forecasts for the near future are presented. Based on the analysis, a model of consumer behavior is formed that allows manufacturers and retailers to adapt development and promotion strategies.
Keywords: consumer behavior, furniture market, economic factors, E-commerce.
Sources
1. Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. 15th ed. – Pearson Education, 2016. – 816 p.
2. Mankiw N.G. Principles of Economics. 8th ed. – Cengage Learning, 2018. – 888 p.
3. Solomon M.R. Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. 13th ed. – Pearson, 2019. – 624 p.
4. Furniture Market Size, Share, Trends and Growth Report 2024–2033 [Elektronnyi resurs] // Grand View Research. – 2024. – URL: grandviewresearch.com/industry-analysis/furniture-market (data obrashcheniia: 28.08.2025).
5. Furniture Market Size, Share & COVID-19 Impact Analysis, By Type, By Distribution Channel, and Regional Forecast, 2024–2032 [Elektronnyi resurs] // Fortune Business Insights. – 2024. – URL: fortunebusinessinsights.com/furniture-market-106357 (data obrashcheniia: 28.08.2025).
6. Russia Furniture Market Size, Growth and Analysis by 2033 [Elektronnyi resurs] //
IMARC Group. – 2025. – URL: imarcgroup.com/russia-furniture-market (data obrashcheniia: 28.08.2025).
7. Russia Office Furniture Market Size, Share, Scope & Forecast [Elektronnyi resurs] // Verified Market Research. – 2025. – URL: verifiedmarketresearch.com/product/russia-office-furniture-market/ (data obrashcheniia: 28.08.2025).
8. Russia Home Furniture Market 2025–2034: Size, Share, Trends Analysis [Elektronnyi resurs] // MarkWide Research. – 2025. – URL: markwideresearch.com/russia-home-furniture-market/ (data obrashcheniia: 28.08.2025).
9. Manufacture, Sale, Export and Import of Furniture in Russia [Elektronnyi resurs] // TAdviser. – 29.07.2025. – URL: tadviser.com/index.php/Article: Manufacture_sale_export_and_import_of_furniture_in_Russia (data obrashcheniia: 28.08.2025).
10. Kaluzhskii M. Institutsionalizatsiia tsifrovoi torgovli v Rossiiskoi Federatsii: obratnyi otschet [Elektronnyi resurs] // arXiv preprint. – 2023. – URL: arxiv.org/abs/2301.05105 (data obrashcheniia: 28.08.2025).
11. Furniture Manufacturing in Russia – Market Size Outlook [Elektronnyi resurs] // IBISWorld. – 2025. – URL: ibisworld.com/russia/industry/furniture-manufacturing/200051/( data obrashcheniia: 28.08.2025).
12. Rosstat: vvod zhilia v Rossii za ianvar–aprel 2024 goda vyros na 1,6% [Elektronnyi resurs]. – Режим доступа: erzrf.ru/news/rosstat-vvod-zhilya-v-rossii-za-yanvar – aprel-2024-goda-vyros-na-16-grafiki-?tag=%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82 (data obrashcheniia: 28.08.2025).
13. Audit roznichnykh prodazh [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: businesstat.ru/retail-audit/ (data obrashcheniia: 28.08.2025).
14. Analiz rynka [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: businesstat.ru/market_survey/ (data obrashcheniia: 28.08.2025).
15. Sanktsii i importozameshchenie – novaia realnost dlia rossiiskoi ekonomiki [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: businesstat.ru/?etext=2202.P1UA2sHyGQEFXE5i5LE – KMH3kN5ZDplUDePvwJ3OFWxpjI_7h1WW6Ouz0kd_Y4d0AI7UGaJF_sFtQYi6xL_ZWhseW5kdGhtcWtmZG1zc3g.0aa053a13b545c4a906aa4b9169d1c6bedc5d0aa&yclid=5880297558756556799 (data obrashcheniia: 28.08.2025).
16. Padenie vvoda zhilia uskorilos vdvoe [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa:
realty.rbc.ru/news/68504e219a794792a72e6a3b (data obrashcheniia: 28.08.2025).
17. RBK issledovaniia rynkov: vozmozhnosti i perspektivy mebelnoi otrasli v tsifrakh [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: mebelshik.biz/articles/analitika/rbk-issledovaniya-rynkov-vozmozhnosti-i-perspektivy-mebelnoy-otrasli-v-tsifrakh/(data obrashcheniia: 28.08.2025).
Особенности премиального сегмента на рынке российской модной одежды и аксессуаров
Айрапетян М.Р., выпускница аспирантуры кафедры маркетинга, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: marrafikovna@mail.ru
SPIN-код: 7011-7512; IstinaResearcher ID (IRID): 58006425
В последние два-три года произошла полная перестройка на российском рынке модной одежды и аксессуаров премиального сегмента. В этой статье рассмотрены изменения рыночных условий, а также возможности для развития отечественных брендов модной одежды в премиальном сегменте. Для того чтобы показать, как потребители относятся к премиальным брендам в России, насколько эти бренды могут быть успешны (особенно в современных реалиях), был произведен расширенный SWOT-анализ премиального сегмента модной одежды в России по Гольдштейну с применением метода экспертных оценок. С помощью SWOT-анализа были проанализированы возможности маркетинговых стратегий для российского премиального сегмента модной одежды и аксессуаров.
SWOT-анализ показал результаты по сегменту в целом, т. е. сильные и слабые стороны российских компаний для возможности развития премиального сегмента рынка одежды, отражающей в своем дизайне частично или полностью кросс-культурную или традиционную специфику. Данное исследование является благоприятным для существующих и потенциальных брендов модной одежды и аксессуаров на российском рынке. Также данное исследование можно дополнить и расширить.
Ключевые слова: кросс-культурный аспект, премиальный сегмент, метод экспертных оценок, матрица Ансоффа.
Используемые источники
1. Smbatyan A. Why Cross-Cultural Communication Is Key To Success In Technology. Forbes, Mar.072024.
2. Sahadevan P., Sumangala M. Effective Cross-Cultural Communication for international Business // Shandax International Journal of Management. – 2021. – 8 (4):24–33.
3. Shukla P., Purani K. Comparing the importance of luxury value perceptions in cross-national contexts // Journal of Business research. – 2012. – 65 (10), 1417–1424.
4. Naumova O., Bilan S., Naumova M. Luxury consumers’ behavior: a cross-cultural aspect. Innovative Marketing. – 2019. – 15 (4): 1–13.
5. Radha Chadha & Paul Husband. The cult of the luxury brand: inside Asia’s love affair with luxury, 2011.
6. Рапай К. Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему: пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
7. Shukla P. Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a crossnational comparison // Journal of World Business: JWB. – 2011. – 46, 242–253.
8. Bian Q., Forsythe S. Purchase intention for luxury brands: a cross cultural comparison // Journal of Business Research. – 2012. – 65 (10), 1443–1451.
9. Kapferer J-N., Laurent G. Where do consumers think luxury begins? A study of perceived minimum price for 21 luxury godds in 7 countries // Journal of Business Research. – 2016. – 69 (1), 332–340.
10. Герасименко В.В., Айрапетян М.Р. Влияние кросс-культурного аспекта на потребление люксовых брендов на международном и российском рынках // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 2. – С. 43–81.
11. Скоробогатых И.И. Влияние эффекта страны-производителя на восприятие бренда товаров класса «люкс» (результаты международного исследования) // Вестник Рос. Экон. Акад. им. Г.В. Плеханова. – 2009. – 5 (29). – С. 104–115.
12. Микрюков В.О., Анисина М.В., Захарова Я.Н., Титова В.В., Франк Ю.В. Продвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды Lime) // Management Sciences. – 2023. – Vol. 13. – No. 3.
Статья поступила в редакцию 14 октября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Features of the premium segment in the Russian fashion clothing and accessories market
Airapetian M.R., graduate of the Postgraduate Department of Marketing, Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, e-mail: marrafikovna@mail.ru
SPIN-code: 7011-7512; IstinaResearcher ID (IRID) 58006425
The cross-cultural aspect affects various areas, including the segmentation of consumers of premium brands. Many authors have considered the relationship between consumer characteristics and cross-cultural differences among consumers. There have been many global changes in recent years. Consumer behavior has been affected everywhere by the COVID-19 pandemic. Over the past two or three years, the Russian market has been characterized by a complete restructuring in the premium segment in fashion and accessories market. This article examines changes in market conditions and opportunities for the development of Russian fashion brands in the premium segment. An expanded SWOT analysis of the premium segment of fashionable clothing in Russia according to Goldstein was carried out to show how consumers relate to premium brands in Russia, and to what extent these brands can be successful (especially in modern realities). With the help of this SWOT analysis, was analyzed the opportunities that will lead to marketing strategies for the Russian premium segment of fashion and accessories.
The SWOT analysis reflects the results for the segment as a whole, that is, the strengths and weaknesses of Russian companies were considered for the possibility of developing a premium segment of the clothing market, reflecting partially or completely cross-cultural or traditional specifics in its design. This study is favorable for existing and potential brands of fashionable clothes and accessories in the Russian market. This research can also be supplemented and expanded.
Keywords: cross-cultural aspect, premium segment, expert assessment method, Ansoff matrix.
Sources
1. Smbatyan A. Why Cross-Cultural Communication Is Key To Success In Technology. Forbes, Mar.072024.
2. Sahadevan P., Sumangala M. Effective Cross-Cultural Communication for international Business // Shandax International Journal of Management. – 2021. – 8 (4):24–33.
3. Shukla P., Purani K. Comparing the importance of luxury value perceptions in cross-national contexts // Journal of Business research. – 2012. – 65 (10), 1417–1424.
4. Naumova O., Bilan S., Naumova M. Luxury consumers’ behavior: a cross-cultural aspect. Innovative Marketing. – 2019. – 15 (4): 1–13.
5. Radha Chadha & Paul Husband. The cult of the luxury brand: inside Asia’s love affair with luxury, 2011.
6. Rapai K. Kulturnyi kod: kak my zhivem, chto pokupaem i pochemu: per. s angl. – M.: Alpina Biznes Buks, 2008.
7. Shukla P. Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a crossnational comparison // Journal of World Business: JWB. – 2011. – 46, 242–253.
8. Bian Q., Forsythe S. Purchase intention for luxury brands: a cross cultural comparison // Journal of Business Research. – 2012. – 65 (10), 1443–1451.
9. Kapferer J-N., Laurent G. Where do consumers think luxury begins? A study of perceived minimum price for 21 luxury godds in 7 countries // Journal of Business Research. – 2016. – 69 (1), 332–340.
10. Gerasimenko V.V., Airapetian M.R. Vliianie kross-kulturnogo aspekta na potreblenie liuksovykh brendov na mezhdunarodnom i rossiiskom rynkakh // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2021. – № 2. – S. 43–81.
11. Skorobogatykh I.I. Vliianie effekta strany-proizvoditelia na vospriiatie brenda tovarov klassa «liuks» (rezultaty mezhdunarodnogo issledovaniia) // Vestnik Ros. Ekon. Akad. im. G.V. Plekhanova. – 2009. – 5 (29). – S. 104–115.
12. Mikriukov V.O., Anisina M.V., Zakharova Ia.N., Titova V.V., Frank Iu.V. Prodvizhenie feshn-brendov na rossiiskom rynke v usloviiakh otsutstviia zarubezhnykh konkurentov (na primere brenda odezhdy Lime) // Management Sciences. – 2023. – Vol. 13. – No. 3.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
TERRITORIAL MARKETING
ESG-инициативы в территориальном брендинге российских промышленных северных территорий
Кожевина О.В., доктор экономических наук, профессор Московского государственного технического университета им. Н.Э. Баумана, руководитель рабочей группы по финансовому оздоровлению субъектов экономики Подкомитета по антикризисному управлению Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, e-mail: ol.kozhevina@gmail.com
SPIN-код: 6696-6538; Author ID: 346023; ID РИНЦ: 346023; Scopus ID: 57190430404; Researcher ID: R-9605-2017; ORCID: 0000-0001-5347-2253
Ряховская А.Н., доктор экономических наук, профессор кафедры общего и проектного менеджмента Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, ректор Бизнес-школы экономики и антикризисного управления, председатель Подкомитета по антикризисному управлению Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, e-mail: rectorat_ieay@mail.ru
SPIN-код: 3856-0978; Author ID: 425679; ID РИНЦ: 425679; Scopus ID: 57197811277; ORCID: 0000-0001-9731-4759
В статье исследуются актуальные вопросы развития территориального брендинга с учетом специфики потенциала северных территорий Российской Федерации. Выявлена взаимосвязь эффективности территориального брендинга и заинтересованности менеджмента компаний в продвижении ESG-инициатив и реализации инструментов социального, институционального и экологического управления компаниями. Представлен опыт обеспечения устойчивого развития на примере ведущих промышленных компаний, локализующих свое производство и ведущих бизнес на северных территориях. Отмечены особенности территориального брендинга с учетом сохранения уникальности и традиций малочисленных коренных народов Севера.
Ключевые слова: территориальный брендинг, маркетинг территории, северные регионы, КМНС, ESG, промышленные предприятия.
Используемые источники
1. Киджи Д.С. ESG-тренды: как обеспечить устойчивое развитие в Арктике//Арктика 2035: актуальные вопросы, проблемы, решения. – 2022. – № 1 (9). – URL: arctic2035.ru/n9-p4 (дата обращения: 21.10.2025).
2. В ХМАО подходит к концу строительство второго моста через Обь в районе Сургута. – URL: news-ugra.ru/society/2025/08/21/20777.html (дата обращения: 21.10.2025).
3. Владимир Путин открыл второй мост через Обь в Сургуте, построенный с опережением сроков. – URL: informugra.ru/news/dorogi/vladimir-putin-otkryl-vtoroy-most-cherez-ob-v-surgute-postroennyy-s-operezheniem-srokov/(дата обращения: 29.10.2025).
4. Министерство энергетики назвало «РН-Юганскнефтегаз» одной из лучших социально ориентированных компаний. – URL: nangs.org/news/business/ministerstvo-energetiki-nazvalo-rn-yuganskneftegaz-odnoy-iz-luchshih-sotsialyno-orientirovannyh-kompaniy (дата обращения: 21.10.2025).
5. ООО «РН-Юганскнефтегаз». Страница раскрытия информации. – URL:
yungjsc.com/arendaphp/about.htm (дата обращения: 21.10.2025).
6. Инновационный научно-технологический центр «ЮНИТИ ПАРК». Официальный сайт. – URL: f-std.ru/unity-park (дата обращения: 23.10.2025).
7. Культура, права, дипломатия – Югра задает тренд в поддержке КМНС. Лента новостей Сургута. – URL: news-surgut.ru/society/2025/08/11/55872.html (дата обращения: 23.10.2025).
8. Федеральный закон от 07.05.2001 № 49-ФЗ «О территориях традиционного природопользования коренных малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока Российской Федерации» (последняя редакция). – URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_31497/(дата обращения: 23.10.2025).
9. Гарантии прав коренных малочисленных народов Севера, их реализация и защита в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре. Специальный доклад Уполномоченного по правам человека в ХМАО – Югре. – Ханты-Мансийск, 2019. – 344 с. – URL:
upch.admhmao.ru/upload/iblock/35e/Doklad_Upolnomochennogo_KMNS_Duma.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
10. Кожевина О.В. Управление развитием и организационными изменениями в системе менеджмента компании // Вестник университета. – 2012. – № 11. – С. 117–120.
11. Ряховская А.Н. Экономика России: вызовы, направления нивелирования их негативного воздействия // Управленческие науки. – 2023. – Т. 13. – № 1. – С. 20–31.
Статья поступила в редакцию 29 октября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
ESG initiatives in territorial branding of Russian industrial northern territories
Kozhevina O.V., Doctor of Economics, Professor of the Department of Corporate Finance and Corporate Governance, Financial University under the Government of the Russian Federation, Head of the working group on financial recovery of economic entities of the Subcommittee on Anti-Crisis Management of the Chamber of Commerce and Industry of the Russian Federation, e-mail: ol.kozhevina@gmail.com
SPIN-code: 6696-6538; Author ID: 346023; ID RSCI 346023; Scopus ID: 57190430404; Researcher ID: R-9605-2017; ORCID: 0000-0001-5347-2253
Ryakhovskaya A.N., Doctor of Economics, Professor of the Department of General and Project Management, Financial University under the Government of the Russian Federation, Rector of the Business School of Economics and Anti-Crisis Management, Chairman of the Subcommittee on Crisis Management of the Chamber of Commerce and Industry of the Russian Federation, e-mail: rectorat_ieay@mail.ru
SPIN-code: 3856-0978; Author ID: 425679; RSCI ID: 425679; Scopus ID: 57197811277; ORCID: 0000-0001-9731-4759
This article explores current issues in the development of territorial branding, taking into account the specific potential of the northern territories of the Russian Federation. It identifies the relationship between the effectiveness of territorial branding and the interest of company management in promoting ESG initiatives and implementing social, institutional, and environmental management tools. It presents examples of sustainable development practices from leading industrial companies localizing their production and conducting business in the northern territories. The specifics of territorial branding, taking into account the preservation of the uniqueness and traditions of the indigenous peoples of the North, are highlighted.
Keywords: territorial branding, territorial marketing, northern regions, indigenous peoples of the North,
ESG, industrial enterprises.
Sources
1. Kidzhi D.S. ESG-trendy: kak obespechit ustoichivoe razvitie v Arktike//Arktika 2035: aktualnye voprosy, problemy, resheniia. – 2022. – № 1 (9). – URL: arctic2035.ru/n9-p4 (data obrashcheniia: 21.10.2025).
2. V KhMAO podkhodit k kontsu stroitelstvo vtorogo mosta cherez Ob v raione Surguta. – URL: news-ugra.ru/society/2025/08/21/20777.html (data obrashcheniia: 21.10.2025).
3. Vladimir Putin otkryl vtoroi most cherez Ob v Surgute, postroennyi s operezheniem srokov. – URL: informugra.ru/news/dorogi/vladimir-putin-otkryl-vtoroy-most-cherez-ob-v-surgute-postroennyy-s-operezheniem-srokov/(data obrashcheniia: 29.10.2025).4. Ministerstvo energetiki nazvalo «RN-Iuganskneftegaz» odnoi iz luchshikh sotsialno orientirovannykh kompanii. – URL: nangs.org/news/business/ministerstvo-energetiki-nazvalo-rn-yuganskneftegaz-odnoy-iz-luchshih-sotsialyno-orientirovannyh-kompaniy (data obrashcheniia: 21.10.2025).
5. OOO «RN-Iuganskneftegaz». Stranitsa raskrytiia informatsii. – URL:
yungjsc.com/arendaphp/about.htm (data obrashcheniia: 21.10.2025).
6. Innovatsionnyi nauchno-tekhnologicheskii tsentr «IuNITI PARK». Ofitsialnyi sait. – URL: f-std.ru/unity-park (data obrashcheniia: 23.10.2025).
7. Kultura, prava, diplomatiia – Iugra zadaet trend v podderzhke KMNS. Lenta novostei Surguta. – URL: news-surgut.ru/society/2025/08/11/55872.html (data obrashcheniia: 23.10.2025).
8. Federalnyi zakon ot 07.05.2001 № 49-FZ «O territoriiakh traditsionnogo prirodopolzovaniia korennykh malochislennykh narodov Severa, Sibiri i Dalnego Vostoka Rossiiskoi Federatsii» (posledniaia redaktsiia). – URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_31497/(data obrashcheniia: 23.10.2025).
9. Garantii prav korennykh malochislennykh narodov Severa, ikh realizatsiia i zashchita v Khanty-Mansiiskom avtonomnom okruge – Iugre. Spetsialnyi doklad Upolnomochennogo po pravam cheloveka v KhMAO – Iugre. – Khanty-Mansiisk, 2019. – 344 s. – URL:
upch.admhmao.ru/upload/iblock/35e/Doklad_Upolnomochennogo_KMNS_Duma.pdf (data obrashcheniia: 23.10.2025).
10. Kozhevina O.V. Upravlenie razvitiem i organizatsionnymi izmeneniiami v sisteme menedzhmenta kompanii // Vestnik universiteta. – 2012. – № 11. – S. 117–120.
11. Riakhovskaia A.N. Ekonomika Rossii: vyzovy, napravleniia nivelirovaniia ikh negativnogo vozdeistviia // Upravlencheskie nauki. – 2023. – T. 13. – № 1. – S. 20–31.
МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ
MARKETING FOR NON-PRODUCTIVE SPHERE
Методика оценки зрелости и алгоритм построения личного бренда юриста: разработка и апробация
Данилова К.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, e-mail: k.a.danilova@urfu.ru
SPIN-код: 6956-1330; Author ID: 949641; Researcher ID (WoS): HZL-5532-2023; ORCID ID: 0000-0002-6778-6672
Закирова Ж.К., магистрант, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, юрист, руководитель Консалтингового центра «Первомай», e-mail: zhannazakirova1@yandex.ru
В статье обоснована необходимость разработки инструментария для системного управления личным брендом юриста в условиях усиливающейся конкуренции и цифровизации рынка профессиональных услуг. Проведен анализ существующих подходов к моделированию и оценке личного бренда, показавший отсутствие методик, адаптированных к юридической сфере. На основе синтеза зарубежных и отечественных концепций предложена авторская методика оценки уровня зрелости личного бренда юриста, основанная на авторской модели, включающей ядро, визуальные, функциональные и эмоциональные компоненты.
Проведена апробация методики на выборке из 23 специалистов пяти юридических компаний, результаты которой подтвердили ее валидность и диагностическую точность. Статья содержит также описание авторского алгоритма формирования личного бренда, обеспечивающего его последовательное развитие, включая диагностику и стратегическое управление. Внедрение алгоритма на практике позволило увеличить не только интегральную оценку, но и экономические показатели деятельности, что подтверждает его результативность.
Ключевые слова: личный бренд, юридические услуги, оценка зрелости личного бренда, формирование личного бренда, развитие личного бренда, репутационный капитал, маркетинг услуг.
Используемые источники
1. Питерс Т.Д. Преврати себя в бренд: 50 верных способов перестать быть посредственностью / Том Питерс; пер. с англ. С. Филина. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 225 с.
2. Рябых А.В., Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2015. – 296 с.
3. Деева Е.А., Савченко Е.Д. Личный бренд: как это работает? // Экономика и управление: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Новочеркасск, 14–15 ноября 2024 г. – Новочеркасск: НОК, 2024. – С. 136–140.
4. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – URL: cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie-personalnogo-brenda (дата обращения: 24.01.2025).
5. Котлер Ф. Маркетинг 4.0: разворот от традиционного к цифровому / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван; пер. с англ. М. Хорошиловой. – М.: Бомбора, 2019. – 219 с.
6. Коганова Д.Л. Актуальные механизмы формирования личного бренда в России в 2023 году // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2023. – № 4 (34). – С. 140–148.
7. Азаренок М.А., Азизова Е. Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса. – М.: Эксмо, 2021. – 509 с.
8. Бабкина К.А. Как и зачем развивать персональный бренд // Бизнес и дизайн-ревю. – 2023. – № 2 (30). – URL: cyberleninka.ru/article/n/kak-i-zachem-razvivat-personalnyy-brend (дата обращения: 24.01.2025).
9. Крикливая Н.А. Управление стратегическими клиентами как инструмент развития компании // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2014. – № 24. – С. 37–41.
10. Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер [пер. с англ.: С.А. Старов и др.]. – 2-е изд. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. – 439 с.
11. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви; пер. с англ. Натальи Яцюк. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 224 с.
12. Гэд Томас. 4D-брэндинг: взламывая корпоратив, код сетевой экономики / Томас Гэд; предисл. Ричарда Брэнсона [пер. с англ.М. Аккая]. – СПб.: Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2003 (отпеч. в Финляндии). – 228 с.
13. Долгова И.В., Жамборов А.А. Маркетинг юридических услуг: стратегический подход // Human Progress. – 2024. – Т. 10. – № 4.
14. Золотарева Ю.В., Биль А.А. Личный бренд юриста как инструмент профессионального развития и продвижения // Заметки ученого. – 2023. – № 1. – С. 112–119.
15. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 559 с.
16. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. – М.: Питер, 2005. – 320 с.
17. Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 3. – URL: psychology.snauka.ru/2014/03/2887
18. Тобоева З.А. Подходы к определению и структуре имиджа // E-Scio. – 2019. – № 10 (37). – URL: cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-i-strukture-imidzha
19. HeyOrca. 7 Steps to Build Your Personal Brand in 2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: heyorca.com/blog/build-personal-brand
20. Harr L. Personal Branding Strategy: A Roadmap for Professionals, Experts, and Executives [Электронный ресурс] // Hinge Marketing. – Режим доступа: hingemarketing.com/blog/story/personal-branding-strategy-a-roadmap-for-professionals-experts-and-executives
Статья поступила в редакцию 12 ноября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Methodology for assessing the maturity and algorithm for building a lawyer’s personal brand: development and testing
Danilova K.A., Candidate of economic sciences, associate Professor of Department of Management, Ural Federal University, e-mail: k.a.danilova@urfu.ru
SPIN-code: 6956-1330; Author ID: 949641; Researcher ID (WoS): HZL-5532-2023; ORCID ID: 0000-0002-6778-6672
Zakirova Z.K., undergraduate student, Ural Federal University named after the first President of Russia B. N. Yelitsin, lawyer, head of the Consulting Center «Pervomay», e-mail: zhannazakirova1@yandex.ru
The article substantiates the necessity of developing tools for systematic personal brand management for lawyers in the context of increasing competition and the digitalization of the professional services market.
An analysis of existing approaches to personal brand modeling and assessment revealed the absence of methodologies adapted to the legal sector. Based on a synthesis of international and Russian concepts, the author proposes a methodology for assessing the maturity level of a lawyer’s personal brand, grounded in an original model that includes core, visual, functional, and emotional components. The methodology was tested on a sample of 23 specialists from five law firms, and the results confirmed its validity and diagnostic accuracy.
The article also presents the author’s algorithm for personal brand formation, ensuring its consistent development, including diagnostics and strategic management. Implementation of the algorithm in practice led to an increase not only in the integral assessment of the personal brand but also in key economic performance indicators, which confirms its effectiveness.
Keywords: personal brand, legal services, personal brand maturity assessment, personal brand development, personal brand formation, reputational capital, services marketing.
Sources
1. Piters T.D. Prevrati sebia v brend: 50 vernykh sposobov perestat byt posredstvennostiu / Tom Piters; per. s angl. S. Filina. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 225 s.
2. Riabykh A.V., Zebra N. Personalnyi brend: sozdanie i prodvizhenie. – M.: Mann, Ivanov, Ferber, 2015. – 296 s.
3. Deeva E.A., Savchenko E.D. Lichnyi brend: kak eto rabotaet? // Ekonomika i upravlenie: materialy Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, Novocherkassk, 14–15 noiabria 2024 g. – Novocherkassk: NOK, 2024. – S. 136–140.
4. Maslova V.M. Formirovanie i prodvizhenie personalnogo brenda // Obrazovanie. Nauka. Nauchnye kadry. – 2020. – № 2. – URL: cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie-personalnogo-brenda (data obrashcheniia: 24.01.2025).
5. Kotler F. Marketing 4.0: razvorot ot traditsionnogo k tsifrovomu / F. Kotler, Kh. Kartadzhaiia, A. Setiavan; per. s angl. M. Khoroshilovoi. – M.: Bombora, 2019. – 219 s.
6. Koganova D.L. Aktualnye mekhanizmy formirovaniia lichnogo brenda v Rossii v 2023 godu // Zhurnal «U». Ekonomika. Upravlenie. Finansy. – 2023. – № 4 (34). – S. 140–148.
7. Azarenok M.A., Azizova E. Aktivirui svoi personalnyi brend! 100 keisov dlia povysheniia effektivnosti biznesa. – M.: Eksmo, 2021. – 509 s.
8. Babkina K.A. Kak i zachem razvivat personalnyi brend // Biznes i dizain-reviu. – 2023. – № 2 (30). – URL: cyberleninka.ru/article/n/kak-i-zachem-razvivat-personalnyy-brend (data obrashcheniia: 24.01.2025).
9. Kriklivaia N.A. Upravlenie strategicheskimi klientami kak instrument razvitiia kompanii // Sovremennye tendentsii v ekonomike i upravlenii: novyi vzgliad. – 2014. – № 24. – S. 37–41.
10. Aaker D.A. Sozdanie silnykh brendov / Devid Aaker [per. s angl.: S.A. Starov i dr.]. – 2-e izd. – M.: Izd. dom Grebennikova, 2008. – 439 s.
11. Ogilvi D. Otkroveniia reklamnogo agenta / Devid Ogilvi; per. s angl. Natali Iatsiuk. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2012. – 224 s.
12. Ged Tomas. 4D-brending: vzlamyvaia korporativ, kod setevoi ekonomiki / Tomas Ged; predisl. Richarda Brensona [per. s angl.M. Akkaia]. – SPb.: Stokgolm. shk. ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2003 (otpech. v Finliandii). – 228 s.
13. Dolgova I.V., Zhamborov A.A. Marketing iuridicheskikh uslug: strategicheskii podkhod // Human Progress. – 2024. – T. 10. – № 4.
14. Zolotareva Iu.V., Bil A.A. Lichnyi brend iurista kak instrument professionalnogo razvitiia i prodvizheniia // Zametki uchenogo. – 2023. – № 1. – S. 112–119.
15. Chernatoni L., MakDonald M. Brending. Kak sozdat moshchnyi brend. – M.: IuNITI-DANA, 2017. – 559 s.
16. Devis S., Dann M. Brend-bilding: sozdanie biznesa, raskruchivaiushchego brend. – M.: Piter, 2005. – 320 s.
17. Blinova N.M. Nauchnye podkhody k ponimaniiu imidzha // Psikhologiia, sotsiologiia i pedagogika. – 2014. – № 3. – URL: psychology.snauka.ru/2014/03/2887
18. Toboeva Z.A. Podkhody k opredeleniiu i strukture imidzha // E-Scio. – 2019. – № 10 (37). – URL: cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-i-strukture-imidzha
19. HeyOrca. 7 Steps to Build Your Personal Brand in 2025 [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: heyorca.com/blog/build-personal-brand
20. Harr L. Personal Branding Strategy: A Roadmap for Professionals, Experts, and Executives [Elektronnyi resurs] // Hinge Marketing. – Режим доступа: hingemarketing.com/blog/story/personal-branding-strategy-a-roadmap-for-professionals-experts-and-executives
ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
PRODUCT POLICY
Гармонизация ассортимента как фактор устойчивости бизнес-экосистем
Леонов А.И., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры менеджмента и предпринимательства факультета менеджмента Института управления, Российская
академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (г. Москва), e-mail: aileonow@mail.ru
SPIN-код: 3094-7459; Author ID: 823354; ORCID-ID: 0000-0003-1159-4708
Ковзель А.Д., исследователь в коммерческой организации (г. Москва), e-mail: 7700385@mail.ru
SPIN-код: 5383-9054; Author ID: 1228166; ORCID-ID: 0009-0004-9727-7598
Современные бизнес-экосистемы необходимо рассматривать как разновидность стратегии диверсификации. С учетом маятникообразного опыта использования диверсификации высок риск распада бизнес-экосистем. В представленной работе предложен подход, позволяющий противодействовать этому. Он основан на гармонизации ассортиментных единиц каждой ассортиментной программы внутри бизнес-экосистемы. В основе подхода – обоснованное, c точки зрения клиентского опыта, построение кросс-продуктовых связей и оценка сформированной структуры. Предложена концепция, трактующая бизнес-экосистемы как «продуктовую воронку». В рамках «продуктовой воронки» идентифицированные роли ассортиментных единиц рассмотрены в связи с пользовательским опытом на примере одной из типовых моделей, структурирующих поведение потребителя в контексте бизнес-экосистемы. Для оценки кросс-продуктовых связей бизнес-экосистем разработана матрица с целью управления портфелем продуктов.
Ключевые слова: бизнес-экосистема, стратегия диверсификации, управление ассортиментом, кросс-продуктовые связи, антикризисный маркетинг.
Используемые источники
1. Пузийчук С.В. Экосистема – новая модель организации бизнеса // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов: сб. матер. Междунар. науч.-практ. конф. – 2022. – № 12. – С. 217–221.
2. Прохорова М.П., Лебедева Т.Е., Цапина Т.Н., Седых Д.В. Экосистемы бизнеса: организационно-управленческие аспекты // Московский экономический журнал. – 2022. – № 10. – С. 617–628.
3. Кулапов М.Н., Переверзева Е.И., Кириллова О.Ю. Бизнес-экосистемы: определения, типологии, практики развития // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 12. – С. 1597–1612.
4. Иванов Г.Г., Арсланов Р.Р. Специализация розничной торговли как элемент, формирующий рыночную инфраструктуру // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – № 1. – С. 20–25.
5. Conrad R., Hoeborn G., Götzen R., Betz Ch., Neudert P.K. Understanding Business Ecosystems Using a Morphology of Value Systems // Research technology management. – 2022. – Vol. 65. – Pp. 44–53.
6. Product Ecosystem Map // Product Architecture Framework [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KayzT (дата обращения: 04.04.2024).
7. Экосистемы России в b2c- и b2b-сегментах. Игроки, сервисы, подписки, пользовательский опыт. Итоги 2023 года // J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KawwF (дата обращения: 04.04.2024).
8. Yes Group. URL: clck.ru/3Kawxy (дата обращения: 01.04.2025).
9. Alet J. Key pillars in a business ecosystem success // Journal of Business Strategy. – 2022. – Vol. 44. – Pp. 135–144.
10. Llewellyn T., Erkko A. Modeling the ecosystem: A meta-synthesis of ecosystem and related literatures // DRUID Conference. Copenhagen: DRUID Society. – 2012. – Vol. 17. – Pp. 2–27.
11. Šilenskytė A., Butkeviciene J., Bartminas A. Blockchain-based connectivity within digital platforms and ecosystems in international business (open access) // Journal of International Management. – 2023. – Vol. 1. – Pp. 92–108.
12. Li E., Lahy A., Found P., Kumar M., Claes B. Developing PSS business ecosystems in the digital era // Industrial Marketing Management. – 2023. – Vol. 109. – Pp. 121–134.
13. Basole R., Clear Tr., Hu M. Understanding Interfirm Relationships in Business Ecosystems with Interactive Visualization // IEEE transactions on visualization and computer graphics. – 2013. – Vol. 19. – Pp. 25–35.
14. Graça P., Camarinha-Matos L. A Proposal of Performance Indicators for Collaborative Business Ecosystems // Collaboration in a Hyperconnected World. Porto: MA Group AG. – 2016. – Vol. 480. – Pp. 253–264.
15. Калбах Д. Путь клиента. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 432 с.
16. Онлайн-кинотеатры выходят на окупаемость // Коммерсант [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3MqGEp (дата обращения: 11.08.2024).
Статья поступила в редакцию 4 сентября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
The harmonization of product ranges as a factor in the sustainability of business ecosystems
Leonow A.I., Doctor of Economics, Professor Dr., Institute of Management, Faculty of Management, Department of Management and Entrepreneurship, RANEPA (Moscow), e-mail: aileonow@mail.ru
SPIN-code: 3094-7459; Author ID: 823354; ORCID-ID: 0000-0003-1159-4708
Kovzel A.D., researcher with a commercial company (Moscow), e-mail: 7700385@mail.ru
SPIN-code: 5383-9054; Author ID: 1228166; ORCID-ID: 0000-0003-1159-4708
Modern business ecosystems should be considered as a type of diversification strategy. Given the pendulum-like experience of using diversification, the risk of business ecosystems collapsing is high. The paper presented proposes an approach to counteract this risk. It is based on the harmonization of assortment units of each assortment program within the business ecosystem. The approach is based on the justified, from the point of view of customer experience, construction of cross-product links and the assessment of the structure built. A concept considering a business ecosystem as a «product funnel» has been proposed. Within the framework of the «product funnel», the roles of assortment units identified are considered in connection with user experience using the example of one of the typical models structuring consumer behavior in the context of a business ecosystem. In order to assess the cross-product links of business ecosystems, a matrix for managing a product portfolio has been developed.
Keywords: business ecosystem, diversification strategy, assortment management, cross-product relations,
anti-crisis marketing.
Sources
1. Puziichuk S.V. Ekosistema – novaia model organizatsii biznesa // Aktualnye problemy obshchestva, ekonomiki i prava v kontekste globalnykh vyzovov: sb. mater. Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – 2022. – № 12. – S. 217–221.
2. Prokhorova M.P., Lebedeva T.E., Tsapina T.N., Sedykh D.V. Ekosistemy biznesa: organizatsionno-upravlencheskie aspekty // Moskovskii ekonomicheskii zhurnal. – 2022. – № 10. – S. 617–628.
3. Kulapov M.N., Pereverzeva E.I., Kirillova O.Iu. Biznes-ekosistemy: opredeleniia, tipologii, praktiki razvitiia // Voprosy innovatsionnoi ekonomiki. – 2022. – № 12. – S. 1597–1612.
4. Ivanov G.G., Arslanov R.R. Spetsializatsiia roznichnoi torgovli kak element, formiruiushchii rynochnuiu infrastrukturu // Ekonomika i biznes: teoriia i praktika. – 2019. – № 1. – S. 20–25.
5. Conrad R., Hoeborn G., Götzen R., Betz Ch., Neudert P.K. Understanding Business Ecosystems Using a Morphology of Value Systems // Research technology management. – 2022. – Vol. 65. – Pp. 44–53.
6. Product Ecosystem Map // Product Architecture Framework [Elektronnyi resurs]. URL: clck.ru/3KayzT (data obrashcheniia: 04.04.2024).
7. Ekosistemy Rossii v b2c- i b2b-segmentakh. Igroki, servisy, podpiski, polzovatelskii opyt. Itogi 2023 goda // J’son & Partners Consulting [Elektronnyi resurs]. URL: clck.ru/3KawwF data obrashcheniia: 04.04.2024).
8. Yes Group. URL: clck.ru/3Kawxy (data obrashcheniia: 01.04.2025).
9. Alet J. Key pillars in a business ecosystem success // Journal of Business Strategy. – 2022. – Vol. 44. – Pp. 135–144.
10. Llewellyn T., Erkko A. Modeling the ecosystem: A meta-synthesis of ecosystem and related literatures // DRUID Conference. Copenhagen: DRUID Society. – 2012. – Vol. 17. – Pp. 2–27.
11. Šilenskytė A., Butkeviciene J., Bartminas A. Blockchain-based connectivity within digital platforms and ecosystems in international business (open access) // Journal of International Management. – 2023. – Vol. 1. – Pp. 92–108.
12. Li E., Lahy A., Found P., Kumar M., Claes B. Developing PSS business ecosystems in the digital era // Industrial Marketing Management. – 2023. – Vol. 109. – Pp. 121–134.
13. Basole R., Clear Tr., Hu M. Understanding Interfirm Relationships in Business Ecosystems with Interactive Visualization // IEEE transactions on visualization and computer graphics. – 2013. – Vol. 19. – Pp. 25–35.
14. Graça P., Camarinha-Matos L. A Proposal of Performance Indicators for Collaborative Business Ecosystems // Collaboration in a Hyperconnected World. Porto: MA Group AG. – 2016. – Vol. 480. – Pp. 253–264.
15. Kalbakh D. Put klienta. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2022. – 432 s.
16. Onlain-kinoteatry vykhodiat na okupaemost // Kommersant [Elektronnyi resurs]. URL: clck.ru/3MqGEp (data obrashcheniia: 11.08.2024).
ПРАВОВЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА
LEGAL ISSUES OF MARKETING
Этика и правовые аспекты интернет-маркетинга в ресторанном бизнесе: вопросы конфиденциальности данных и ответственности
Азгаров А.А., самостоятельный соискатель, Самаркандский институт экономики и сервиса, Узбекистан, г. Самарканд, e-mail: mutalibazgarov@gmail.com
SPIN-код: 1349-9248; Author ID: 1256819; ORCID ID: 0000-0001-5791-1014
Статья освещает актуальные вопросы, связанные с этикой и правовым регулированием интернет-маркетинга в ресторанном бизнесе. В фокусе исследования находятся проблемы конфиденциальности персональных данных, их защиты в условиях глобализации цифрового пространства, а также ответственность ресторанных предприятий за соблюдение законодательства и норм деловой этики. На основе анализа международных и национальных практик предлагаются направления совершенствования маркетинговых стратегий в целях повышения доверия потребителей и устойчивого развития ресторанного бизнеса.
Ключевые слова: правовое регулирование, защита персональных данных, интернет-маркетинг в общепите, деловая этика, ответственность предприятия, цифровизация, безопасность информации.
Используемые источники
1. Bleier A., Goldfarb A. & Tucker C. Consumer privacy and the future of data-based innovation and marketing [Электронный ресурс] // International Journal of Research in Marketing. – 2020, 37 (3), 466–480. DOI: 10.1016/j.ijresmar.2020.03.006. – URL: sciencedirect.com/science/article/pii/S0167811620300331 (дата обращения: 17.03.2025).
2. Faria S., Carvalho J.M.S. From a Multichannel to an Optichannel Strategy in Retail [Электронный ресурс] // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. – 2025. – Vol. 20, No. 1. – P. 45. – DOI: 10.3390/jtaer20010045. – URL: mdpi.com/0718–1876/20/1/45 (дата обращения: 23.04.2025).
3. Quach S., Thaichon P., Martin K.D., Weaven S., Palmatier R.W. Digital technologies: tensions in privacy and data [Электронный ресурс] // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2022. – Vol. 50. – No. 6. – Pp. 1299–1323. – DOI: 10.1007/s11747-022-00845-y. – URL: link.springer.com/article/10.1007/s11747-022-00845-y (дата обращения: 09.07.2025).
4. Cluley R., Green W. Market research ethics: New practices but no new ideas [Электронный ресурс] // AMS Review. – 2024. – Vol. 14. – No. 1–2. – Pp. 68–82. – DOI: 10.1007/s13162–024–00276–8. – URL: link.springer.com/article/10.1007/s13162-024-00276-8 (дата обращения: 21.07.2025).
5. Berry S. Fake Google restaurant reviews and the implications for consumers and restaurants [Электронный ресурс] // arXiv. – 2024. – URL: arxiv.org/abs/2401.11345 (дата обращения: 03.05.2025).
6. Lee E., Kim J.-y., Kim J., Koo C. Information Privacy Behaviors during the COVID-19 Pandemic: Focusing on the Restaurant Context [Электронный ресурс] // Information Systems Frontiers. – 2022. – DOI: 10.1007/s10796-022-10321-1. – URL: ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC9388979 (дата обращения: 05.06.2025).
7. Nafosat Radjabovna S. Possibilities of Using Methods and Digital Technologies of Data Analysis in Entrepreneurial Marketing Research in the Conditions of Uzbekistan: A Conceptual Framework. International Journal of Social Science Research and Review. – 2023, 6 (5), 262–270. doi.org/10.47814/ijssrr.v6i5.1137/. PDF для скачивания: ijssrr.com/journal/article/download/1137/1011/
8. Mercan S., Akkaya K., Cain L., Thomas J. Security, Privacy and Ethical Concerns of IoT Implementations in Hospitality Domain [Электронный ресурс]//arXiv. – 2020. – URL: arxiv.org/abs/2009.10187 (дата обращения: 28.05.2025).
9. Schuler S., Berebitsky S. GDPR: What Restaurants Need to Know About the New Era of Data Privacy [Электронный ресурс]//BDO Advisory. – 2022. – URL: bdo.com/insights/industries/restaurant/gdpr-what-restaurants-need-to-know-about-the-new-era-of-data-privacy (дата обращения: 13.06.2025).
10. Hemker S., Herrando C., Constantinides E. The Transformation of Data Marketing: How an Ethical Lens on Consumer Data Collection Shapes the Future of Marketing [Электронный ресурс] // Sustainability. – 2021. – URL: mdpi.com/2071-1050/13/20/11208 (дата обращения: 29.07.2025).
11. Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. – 15th ed. – Pearson Education, 2016.
12. Ullah I., Boreli R., Kanhere S.S. Privacy in Targeted Advertising: A Survey [Электронный ресурс] // arXiv. – 2020. – URL: arxiv.org/abs/2009.06861 (дата обращения: 14.05.2025).
13. Gray C.M., Santos C., Bielova N., Toth M., Clifford D. Dark Patterns and the Legal Requirements of Consent Banners: An Interaction Criticism Perspective [Электронный ресурс] // CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI ’21). – 2021. – DOI: 10.1145/3411764.3445779. – URL: dl.acm.org/doi/10.1145/3411764.3445779 (дата обращения: 03.06.2025).
14. Saura J.R., Škare V., Ozretić Došen D. Is AI-based digital marketing ethical? Assessing a new data privacy paradox [Электронный ресурс] // Journal of Innovation & Knowledge. – 2024. – Vol. 9. – No. 4. – Article 100597. – DOI: 10.1016/j.jik.2024.100597. – URL: sciencedirect.com/science/article/pii/S2444569X24001367 (дата обращения: 03.08.2025).
15. Bharti P., Park B. The Ethics of AI in Online Marketing: Examining the Impacts on Consumer Privacy and Decision-Making [Электронный ресурс] // International Journal of Internet, Broadcasting and Communication. – 2023. – Vol. 15. – No. 2. – Pp. 227–239. – DOI: 10.7236/IJIBC.2023.15.2.227. URL: koreascience.kr/article/JAKO202317758272845.page (дата обращения: 06.08.2025).
16. Hermann E. Leveraging Artificial Intelligence in Marketing for Social Good – An Ethical Perspective [Электронный ресурс] // Journal of Business Ethics. – 2022. – Vol. 179. – No. № 1. – Pp. 43–61. – DOI: 10.1007/s10551–021–04843-y. – URL: link.springer.com/article/10.1007/s10551–021–04843-y (дата обращения: 17.08.2025).
Статья поступила в редакцию 19 сентября 2025 г.
Статья принята в печать 26 января 2026 г.
Ethics and legal aspects of internet marketing in the restaurant business: issues of data confidentiality and liability
Azgarov A.A., PhD student at the Samarkand Institute of Economics and Service, Uzbekistan, Samarkand, e-mail: mutalibazgarov@gmail.com
SPIN-code: 1349-9248; Author ID: 1256819; ORCID ID: 0000-0001-5791-1014
The article highlights current issues related to ethics and legal regulation of Internet marketing in the restaurant business. The focus of the study is on the problems of personal data confidentiality, their protection in the context of globalization of the digital environment, as well as the responsibility of restaurant enterprises for compliance with legislation and business ethics standards. Based on the analysis of international and national practices, the paper proposes directions for improving marketing strategies in order to enhance consumer trust and ensure the sustainable development of the restaurant industry.
Keywords: legal regulation, personal data protection, Internet marketing in the restaurant industry, business ethics, corporate responsibility, digitalization, information security.
Sources
1. Bleier A., Goldfarb A. & Tucker C. Consumer privacy and the future of data-based innovation and marketing [Elektronnyi resurs] // International Journal of Research in Marketing. – 2020, 37 (3), 466–480. DOI: 10.1016/j.ijresmar.2020.03.006. – URL: sciencedirect.com/science/article/pii/S0167811620300331 (data obrashcheniia: 17.03.2025).
2. Faria S., Carvalho J.M.S. From a Multichannel to an Optichannel Strategy in Retail [Elektronnyi resurs] // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. – 2025. – Vol. 20, No. 1. – P. 45. – DOI: 10.3390/jtaer20010045. – URL: mdpi.com/0718–1876/20/1/45 (data obrashcheniia: 23.04.2025).
3. Quach S., Thaichon P., Martin K.D., Weaven S., Palmatier R.W. Digital technologies: tensions in privacy and data [Электронный ресурс] // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2022. – Vol. 50. – No. 6. – Pp. 1299–1323. – DOI: 10.1007/s11747-022-00845-y. – URL: link.springer.com/article/10.1007/s11747-022-00845-y (data obrashcheniia: 09.07.2025).
4. Cluley R., Green W. Market research ethics: New practices but no new ideas [Elektronnyi resurs] // AMS Review. – 2024. – Vol. 14. – No. 1–2. – Pp. 68–82. – DOI: 10.1007/s13162–024–00276–8. – URL: link.springer.com/article/10.1007/s13162-024-00276-8 (data obrashcheniia: 21.07.2025).
5. Berry S. Fake Google restaurant reviews and the implications for consumers and restaurants [Elektronnyi resurs] // arXiv. – 2024. – URL: arxiv.org/abs/2401.11345 (data obrashcheniia: 03.05.2025).
6. Lee E., Kim J.-y., Kim J., Koo C. Information Privacy Behaviors during the COVID-19 Pandemic: Focusing on the Restaurant Context [Elektronnyi resurs] // Information Systems Frontiers. – 2022. – DOI: 10.1007/s10796-022-10321-1. – URL: ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC9388979 (data obrashcheniia: 05.06.2025).
7. Nafosat Radjabovna S. Possibilities of Using Methods and Digital Technologies of Data Analysis in Entrepreneurial Marketing Research in the Conditions of Uzbekistan: A Conceptual Framework. International Journal of Social Science Research and Review. – 2023, 6 (5), 262–270. doi.org/10.47814/ijssrr.v6i5.1137/. PDF dlia skachivaniia: ijssrr.com/journal/article/download/1137/1011/
8. Mercan S., Akkaya K., Cain L., Thomas J. Security, Privacy and Ethical Concerns of IoT Implementations in Hospitality Domain [Elektronnyi resurs]//arXiv. – 2020. – URL: arxiv.org/abs/2009.10187 (data obrashcheniia: 28.05.2025).
9. Schuler S., Berebitsky S. GDPR: What Restaurants Need to Know About the New Era of Data Privacy [Elektronnyi resurs]//BDO Advisory. – 2022. – URL: bdo.com/insights/industries/restaurant/gdpr-what-restaurants-need-to-know-about-the-new-era-of-data-privacy (data obrashcheniia: 13.06.2025).
10. Hemker S., Herrando C., Constantinides E. The Transformation of Data Marketing: How an Ethical Lens on Consumer Data Collection Shapes the Future of Marketing [Elektronnyi resurs] // Sustainability. – 2021. – URL: mdpi.com/2071-1050/13/20/11208 (data obrashcheniia: 29.07.2025).
11. Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. – 15th ed. – Pearson Education, 2016.
12. Ullah I., Boreli R., Kanhere S.S. Privacy in Targeted Advertising: A Survey [Elektronnyi resurs] // arXiv. – 2020. – URL: arxiv.org/abs/2009.06861 (data obrashcheniia: 14.05.2025).
13. Gray C.M., Santos C., Bielova N., Toth M., Clifford D. Dark Patterns and the Legal Requirements of Consent Banners: An Interaction Criticism Perspective [Elektronnyi resurs] // CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI ’21). – 2021. – DOI: 10.1145/3411764.3445779. – URL: dl.acm.org/doi/10.1145/3411764.3445779 (data obrashcheniia: 03.06.2025).
14. Saura J.R., Škare V., Ozretić Došen D. Is AI-based digital marketing ethical? Assessing a new data privacy paradox [Elektronnyi resurs] // Journal of Innovation & Knowledge. – 2024. – Vol. 9. – No. 4. – Article 100597. – DOI: 10.1016/j.jik.2024.100597. – URL: sciencedirect.com/science/article/pii/S2444569X24001367 (data obrashcheniia: 03.08.2025).
15. Bharti P., Park B. The Ethics of AI in Online Marketing: Examining the Impacts on Consumer Privacy and Decision-Making [Elektronnyi resurs] // International Journal of Internet, Broadcasting and Communication. – 2023. – Vol. 15. – No. 2. – Pp. 227–239. – DOI: 10.7236/IJIBC.2023.15.2.227. URL: koreascience.kr/article/JAKO202317758272845.page (data obrashcheniia: 06.08.2025).
16. Hermann E. Leveraging Artificial Intelligence in Marketing for Social Good – An Ethical Perspective [Elektronnyi resurs] // Journal of Business Ethics. – 2022. – Vol. 179. – No. № 1. – Pp. 43–61. – DOI: 10.1007/s10551–021–04843-y. – URL: link.springer.com/article/10.1007/s10551–021–04843-y (data obrashcheniia: 17.08.2025).
