Использование полученных идей

что-то я всё равно не понимаю, объяснити пожалуйста, разве это правильно когда журнал для секретарей ассоциируется у этих самых секретарей с мужчиной?!
вот я в детстве читала журнал "Мурзилка", так он у меня с ним и ассоциировался! )) ассоциации, то должны быть как-то связаны...
Ну вот Вы, Toft, вы сами много инересных ассоциаций предложили в другой теме (по ассоциациям), и эти ассоциации, они логичны, они вытекают из чего либо....так вот из какой логики вытекает мужчина средних лет? Я могу понять про костюм: деловой стиль часто ассоциируется с тёмно-синим, но мужчина?... Может вам наоборот изменить это мнение, чтоб увеличить аудиторию подписчиков? Может, секретари начинающие хотели бы найти журнал, который им поможет, но из-за такой ассоуиации они не будут подписываться....

2fazotron спасибо. как интересно получилось. выходит, что возниконовение такого образа на фокус-группе( с рекрутингом - все нормально, контролировали и проверяли)подтверждает противоречие между отношением к этой специальности и истинным (или желаемым?) статусом секретаря..
то есть в сознании большинства присутсвующих секретарь - чуть выше вахтера или охранника. однако в действительности на многих предприятиях - особенно крупных преуспевающих - секретарь организации, помощник руководителя или зав.канцелярией - очень влиятельная фигура, в статусе которого у менеджеров нет никаких сомнений
мы тут анализировали вакансии по Москве - существенное количество объявлений - от 1500 , два-три языка,финансовое или экономическое образование, возраст - от 30-35!! опыт работы само-собой. (к слову сказать - в нашей компании секретари - как раз такие персонажи.. не все конечно, но топовые)

то есть мы пришли к следующему - для обеспечения лояльности ЦА нам надо как то формировать у целевой аудитории мнение, что наш журнал (помимо утилитароного использования) является воплощением их "мечты" в плане восприятия професии

что касается контента - тут все по контролем. как это использовать в продвижении?

упс. Господа крайне интересно  было почитать вышесказанное. И мне кажется мы столкнулись с тем что вопервых есть существенное различие в понимании офис менеджеров , но есть различия и в понимании работы сектретарей.
Вот давайте о последнем.

образ первый - чел сидящий при входе в кабинет шефа , отвечающий на звонки , печатающий приказы.
образ второй - чел сидящий на миниатс принимающий звонки и переадресовывающий их до всему офису.
образ третий - чел сидящий в своем кабинете, подготавливающий по поручению руководителя определенные документы, проекты.
образ четвертый - чел руководящий канцелярией с множеством машинисток.

и т.д.

Так вот вопрос в том, а что собственно понимается под секретарем и помошником? Причем похоже это совершенно разный функционал хотя и близкий.

Я думаю что нужно сделать следующее:
Противопоставить стереотипу Тупой кукло-блондинки.
Солидного спеца, от которой зависит очень многое в жизни руководителя, а соответственно и предприятия в целом (это действительно так, например секретарь моего знакомого милая девушка, обладательница живого ума, которая планирует все его встречи, ведет его ежедневник, ликвидирует ненужные звонки и очень много вещей помнит за него, это действительно спец высокой квалификации, даже мысли не возникает что это принеси-подайка, ничуть!). Короче покажите секретаря-оф.менеджера таким каким он должен быть.
Человек выполняющий свою работу. Это можно сделать и голосом шефа за кадром.
Ну и для справки вставте пару примеров из... нуу... да хоть из отечественной истории Потемкин, Павел (секретарь предотвратил войну, по моему с австрией что ли?)... историй куча (ну там с Павлом правда был не секретарь, но можно немного передернуть).
И еще а вы уверенны что только секретари ваша ЦГ которой вы хотите продавать? А вы не задумывались как многие "Шефы" мучаются нехваткой квал. персонала. Толкните им лозунг "Сделай своего референта таким!" и какую-нибудь картинку секретарь закрывающий шефа от невзгод и смерти... ну это так в шутку (я про картинку и слоган)