Фокус-группа: выбор названия магазина

Во-первых, мистер Гнедков меня очень удивило фраза о том, что фокус-группа не используется для решения задач о выборе названия.

Ficher!
Прошу Вас ВНИМАТЕЛЬНО читать мои реплики и НЕ передергивать их.
я НЕ говорил, что они не используются. Используются, и еще как. Я говорил что ФГ - НЕ инструмент для решения подобных задач.


Мне кажется что именно для решения таких задач и подходит фокус-группа.

Увы, Вам это только кажется.
Тестирование названия - это КОЛИЧЕСТВЕННАЯ задача, и ее нельзя решать КАЧЕСТВЕННЫМИ методами.


Если вы не вычитали в книге эту фразу (если да, укажите в какой), то возникает вопрос на основе скольких проведения скольких фокус-групп вы пришли к такому выводу?

Ficher, Вы не понимаете.
ФГ - качественная методика. Она НЕ предназначена для решения количественных задач.


И можно поинтересоваться в целях повышения общей образованности, для каких целей используются фокус-группы? 8)

Поинтересоваться можно.
На составе, с год назад была хорошая дискуссия Марины Власовой и Михаила Дымшица. В частности там были достаточно хорошо описаны границы применимости ФГ, как инструмента.

Фазотрон прав, если рассуждать как говорит Гнедков, то ни один метод маркетингового исследования не может использоваться ни для какой цели. И какие же цели у фокус-группы? 8).

Вы опять передергиваете.
Покажите мне пальцем, где именно я сказал это?



Кстати, при фокус-группе могут появиться новые названия и кто знает, может они окажутся более хорошими.

Это, собственно, означает только то, что Ваш копирайтер ни на что не годен. Если группа неподготовленных людей с улицы, за полтора-два часа, сгенерировала название лучшее, чем Ваше.


Конечно, фокус-группу можно добавить количественным опросом.

Русский язык могуч. Коверкать его можно долго.....


Но дает сухие цифры, а нас интересует именно что благозвучно в названии, какие возникают в связи с ним ассоциации.

Ваш копирайтер точно ни на что не годен.
Ну выяснили Вы, что у одного человека из восьми, со словом Х ассоциируется слово У. Ну и что? Какие решения Вы собираетесь принимать на знании этого факта?
Кроме того, с чего Вы взяли, что сбор ассоциаций не реализуется на количественных исследованиях?

Получить ответ хорошее название (столько то процентов) или плохое название (свое количество процентов) значит не получить никакого ответа.

Ой ли?
Вам шашечки, или ехать?
У Вас цель какая - протестировать/выбрать названия, или набрать к нему ассоциаций?


Также возможно, цель исследования здесь выражена недостаточно полно.

Возможно.

Согласен, передернул, к тому же повтор  :-X



Вы, знаете, Гнедков, самые лучшие ассоциации придумывают как раз ни копирайтеры, а люди с улицы. Фантазия лучше работает когда у человека меньше опыта. Иначе он все пытается идти знакомыми путями. Это давно всем известно.

Не понял иронии - фокус-группа - это качественный метод опроса, существуют количественные. При любом исследовании более эффективно совмещать качественные и количественные методы сбора информации.



Конечно, как вы говорили сбор ассоциаций может проводиться на основе количественных методик, скажем анкетирования. Но вы попробуйте, проведите анкетирование с ассоицациями, да еще развернутыми, а потом результаты еще обработайте. Я тогда посмотрю на ваш оптимизм.



По-моему, мнению выбор названия обязательно должен включать в себя подбор к нему ассоицаций. хотя бы для того, чтобы определить соответствуют ли они планируемой позиции товара. Если вы придерживаетесь другого мнения, то результат покажет.