Как расчитать эффективность рекламной кампании?

А когда акции планировали проводить, чего хотели достичь?
Если не было конкретики, то и оценки нормальной быть не может! Вокруг оценки эффективности много разговоров и мы можем нагрузить здесь кучу формул, но можно поступить проще.
Результат достигнут, значить рекламная кампания была эффективна. Зачастую сначала "дадут" рекламу, а потом сидят и ждут результата, плохо представляя как его оценить. Прежде чем "давать" рекламу, надо точно определится с целью, с критериями оценки эффективности, а не потом придумывать неизвестно что! >

в основном весь упор делается на рекламе  на телеывидении, радио, баннерах в городе.+ разные акции типа подарок за покупку. цель -увеличение продаж.а еще нужно провести качественную оценку эффективности рекламы.

по статистике, акции типа, подарокза покупку дают от 25-50% прироста, но все еще зависит от анонса. банеры, щиты, ТВ реклама - могут давать от 5 до 200% в зависимости от правильно выбранной ЦА....
можете сравинить данные по схожим точкам продаж,е сли в одной точке проводили, в другой нет?

еще вариант - сравнивайте 2 года, но учитывайте ваш прирост как компании и средние темпы роста по рынку

Вопрос с эффективностью можно рассматривать в нескольких аспектах. Да простейший вариант мол дали рекламы на лимон ждем прибыли на два.

Но можно рассматривать рекламу как неизбежное зло , как расходы обязательные при данном виде деятельности и которые надо просто тратить. Извините но никто не считает эффективность уборщицы, никто не считает эффект от наличия визиток.
В какой то части и реклама должна рассматриваться так же. ЕЕ надо изначально заложить в себестоимость , в расходы. А потом лишь стараться тратить с высокой эффективностью. И решать тогда  «нужно  или не нужно» вообще, а решать эффективнее промо  или ролик на ТВ.
На сегодня если ваши конкуренты тратят на рекламу лимон баксов в год а вы будете тратить 100 тыщ рублей то общий результат  понятен изначально.

А вот когда у вас идут какие то спец акции , например выведение нового товара на рынок , или открытие новой точки , то расходы на рекламу надо включать в общий инвестиционный бюджет и предполагая какой то результат прогнозировать окупаемость.

В общем прежде чем считать формулы надо разобраться в принципах оценки.