Некоммерческое (для ВУЗа) исследование восприятия частных торговых марок

ну не надо английского, так не надо.  ;D

имхо, и "частная торговая марка" и "собственная торговая марка" и даже privale label – это обозначение одного и того же понятия, заключающегося в продаже розничной сетью товаров под собственной (принадлежащей сети) маркой.
Причем название марки может быть как идентично названию торговой сети (например, частная марка "Перекресток", так и отличным от него, например, частная марка розничной сети "Копейка" "Ромашкино")
Но как обычно "в товарищах согласья нет" -даже специалисты не определились еще - и вы навряд ли получите что то валидное своим исследованием.