Размещена статья: Измерения брендов: значимые отличия

Показано, как исследовательская компания Millward Brown модифицировала свою методику для измерения ценности брендов – BrandDynamics. В качестве ключевых измеряемых параметров теперь используются значимость бренда, его заметность и отличительность от аналогов. Как показывают экспериментальные данные, новые измеряемые параметры, обеспечивая преемственность данных, позволяют существенно улучшить качество прогнозирования.