В систему взаимодействия с целевыми аудиториями организаторы международных спортивных событий включают множество каналов коммуникации: специальные мероприятия, традиционные средства массовой информации, социальные медиа. В статье обобщены особенности использования социальных медиа олимпийскими организаторами Ванкувера, Лондона, Сочи, Рио-де-Жанейро. Проанализированы и охарактеризованы виральный контент мегасобытий и его влияние на имидж и репутацию принимающей территории. Описана концепция динамических СМИ. Предложен альтернативный подход в использовании данной концепции в контексте продвижения территории российских городов.
Продолжение доступно по ссылке
20.10.2025
