Основы современного международного маркетинга

Предназначена для широкого круга читателей и особый интерес представляет для деловых людей, руководителей, сотрудников тех компаний, которые планируют выйти на мировой рынок или расширяют свою коммерческую деятельность на международных рынках; студентов и аспирантов экономических вызов.

<p><strong>От автора</strong> </p> <p><strong>Глава 1. история международного маркетинга </strong></p> <p><strong>Глава 2. Теория и методология современного международного маркетинга <br /> </strong>2.1. Понятие, принципы и функции международного маркетинга <br /> 2.2. Виды международного маркетинга <br /> 2.3. Прямые иностранные инвестиции <br /> </p> <p> <strong>Глава 3. Окружающая среда международного маркетинга </strong> <br /> 3.1. Социально-экономическое пространство <br /> 3.2. Научно-техническая среда <br /> 3.3. Деловая культура</p> <p><strong>Глава 4. Системный подход в международном маркетинге </strong> <br /> 4.1. Принципы системного подхода <br /> 4.2. Маркетинговые исследования  и стратегии на международных рынках <br /> 4.3. Правовое регулирование в области международного маркетинга</p> <p><strong>Глава 5. Товар в системе международного маркетинга </strong> <br /> 5.1. Международный жизненный цикл товара <br /> 5.2. Услуги, интеллектуальная собственность, работы <br /> 5.3. Конкурентоспособность товара на внешних рынках</p> <p><strong>Глава 6. Ценообразование в международном маркетинге </strong> <br /> 6.1. Ценовые стратегии <br /> 6.2. Методы расчета и установления внешнеторговых цен <br /> 6.3. Базисные условия поставки и инкотермс</p> <p><strong>Глава 7. Продвижение товаров, услуг на международных рынках </strong> <br /> 7.1. Цели и методы формирования спроса  и стимулирования сбыта на международных рынках <br /> 7.2. Реклама <br /> 7.3. Товарная марка, марочные технологии, франчайзинг</p> <p><strong>Глава 8. Практическое сопровождение внешнеторговых контрактов </strong> <br /> 8.1. Основные этапы подготовки внешнеторговой сделки <br /> 8.2. Внешнеторговый контракт</p> <p><strong>Глава 9. Управление в международном маркетинге </strong> <br /> 9.1. Планирование и контроль маркетинговой деятельности <br /> 9.2. Управление рисками <br /> 9.3. Информационные технологии для маркетинга</p> <p><strong>Глава 10. Эволюция компаний </strong> <br /> 10.1. Планирование развития компании <br /> 10.2. Компании – международные торговые посредники <br /> 10.3. Компании-интеграторы, аутсорсинг <br /> 10.4. Транснациональные компании <br /> 10.5. Жизненный цикл компаний на больших временах <br /> 10.6. Национальные особенности компаний</p> <p><strong>Глава 11. Маркетинг личности </strong> <br /> 11.1. Продвижение в среде международных компаний и поиск работы <br /> 11.2. Эволюция делового человека</p> <p><strong>Заключение </strong></p> <p><strong> Приложения</strong> <br /> 1.Международные торговые термины Инкотермс <br /> 2.Деловая переписка на английском языке </p> <p><strong>Термины</strong></p> <p><strong><em>Литература  </em></strong> </p> <p></p>