Маркетинг в России и за рубежом № 1,2018

Для увеличения картинки наведите мышкой
Цена
1 335 руб
Вид издания:
on-line версия
печатная версия
электронная версия
on-line версия
Описание для online версии
Количество   -шт+В корзинуВ корзинеПерейти в корзину Подписаться

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года.
Его особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.
В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.

Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом« входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.


 Подробнее
Описание

Основными рубриками журнала являются:

  • Теория и методология маркетинга
  • Маркетинговый инструментарий
  • Маркетинговые исследования
  • Отраслевой маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Ценообразование
  • Каналы сбыта
  • Интернет-маркетинг
  • Международный маркетинг
  • Осваиваем маркетинг
  • Дискуссионный клуб
  • Новости маркетинга.

Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.

Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)

Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.

Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

Информация о подписке

Сайт журнала

Характеристики
Год издания (ГодИздания)
2017
Издательство
Финпресс
Номер журнала
1
Год
2018
Периодичность
1 раз в 2 месяца
Полное наименование (ПолнНаименование)
Маркетинг в России и за рубежом
Номер в году (НомерВГоду)
1
Рецензия
Array
Содержание
a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:79337:"<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>RESEARCH</u></strong></p>
<p><strong>Клиентоориентированность в государственном  здравоохранении: воздействие на уровень удовлетворенности пациентов</strong><br>
  <strong><em>Костанян  А.А., </em></strong><em>аспирант, ассистент кафедры  маркетинга экономического факультета </em>
  <em>МГУ имени М.В. Ломоносова, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ani</em><em>.</em><em>kostanyan</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В статье рассматривается  современное состояние уровня клиентоориентированности  
  государственных медицинских  организаций на примере столичного региона. В работе представлены результаты  количественного маркетингового исследования по выявлению влияния  
  различных объективных  показателей деятельности медицинской организации на уровень  
  удовлетворенности пациентов.  Сформулированы рекомендации по повышению уровня клиентоориентированности  государственных амбулаторно-поликлинических центров.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> клиентоориентированность,  маркетинг услуг, уровень удовлетворенности, многомерный факторный анализ,  государственное здравоохранение, страховая медицина.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Ламбен Ж.-Ж.</em> Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер,  2007. – С. 796.<br>
  2. <em>Рожков А.Г., Ребязина В.А., Смирнова М.С.</em> Ориентация компании на  клиента: результаты эмпирической проверки на примере российского рынка // Российский  журнал менеджмента. – 2014. – № 2. – С. 33–58.<br>
  3. <em>Шерешева М.Ю., Костанян А.А. </em>Клиентоориентированность персонала в  государственных организациях здравоохранения России // Вестник  Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Менеджмент. – 2015. – № 4. – С.  74–114.<br>
  4. <em>Шаляпина М.А.</em>   Клиентоориентированный маркетинг (анализ опыта зарубежных вузов) //  Маркетинг в России и зарубежом. – 2016. – № 2. – С. 83–88.<br>
  5. <em>Deshpandé R.</em> (1999)  Developing a Market Orientation. Sage Publications. London, UK.<br>
  6.  <em>Deshpandé R., Farley J., Webster Jr.F.</em>  Corporate culture, customer orientation, and  innovativeness in Japanese firms: A quadrad analysis // Journal of Marketing.  1993. Vol. 57 (1). P. 23–37.<br>
  7. <em>Deshpandé R., Webster F. </em>Organizational  culture and marketing: Defining the research agenda // Journal of Marketing.  1989. Vol. 53 (1). P. 3–15.<br>
  8.  <em>Hennig-Thurau T.</em>  Customer  orientation of service employees: Its impact on customer satisfaction,  commitment, and retention // International Journal of Service Industry Management.  2004. Vol. 15 (5). P. 460–478.<br>
  9.  <em>Kohli A., Jaworski B.</em> Market orientation: The construct, research  propositions, and managerial implications // Journal of Marketing. 1990. Vol.  54 (2). P. 1–18.<br>
  10. <em>Narver J., Slater S.</em> The  effect of a market orientation on business profitability // Journal of  Marketing. 1990. Vol. 54 (4). P. 20–35.<br>
  11. <em>Narver J.C., Slater S.F.,  MacLachlan D.L.</em> Responsive and Proactive Market Orientation and New-Product  Success // The Journal of Product Innovation Management. 2004. Vol. 21 (5). P.  334–347.<br>
  12. <em>Shapiro B.</em> What the hell is  market oriented? // Harvard Business Review. 1988. Vol. 66 (6). P. 119–125.<br>
  13. Приказ Департамента  здравоохранения г. Москвы от 6 апреля 2016 г. № 293 «Об утверждении  Методических рекомендаций по реализации мероприятий «Московский стандарт  поликлиники» и критериев оценки устойчивости его внедрения» [Электронный  ресурс]. URL: docs.cntd.ru/document/441800674 (дата обращения: 03.06.2017).<br>
  14. Федеральный закон от 29  ноября 2010 г. № 326-ФЗ «Об обязательном медицинском страховании в Российской  Федерации» [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2010/12/03/oms-dok.html (дата  обращения: 03.06.2017).</p>
<p><strong>Client orientation  in public health care: impact on the level of patient satisfaction</strong><br>
  <strong><em>Kostanyan A.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>Assistant of the Department  of Marketing, Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, e-mail:  <a href="mailto:ani.kostanyan@yandex.ru">ani.kostanyan@yandex.ru</a></em></p>
<p>The article considers the current state of client orientation in public  health care organizations of the capital region. The paper presents the results  of a quantitative marketing research on the impact of objective indicators of  the medical organization performance on the level of patient satisfaction. The  recommendations are formulated to increase the level of client orientation in  primary health care organizations.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> client orientation, services marketing, level of  satisfaction, multivariate factor analysis, public health, insurance medicine.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  <em>1. Lamben Zh.-Zh.</em> Menedzhment, orientirovannyj na rynok.  – SPb.: Piter, 2007. – S.  796.0<br>
  <em>2. Rozhkov A.G., Rebjazina V.A., Smirnova M.S.</em> Orientacija kompanii na klienta: rezul'taty jempiricheskoj proverki na primere  rossijskogo rynka, verki na primere rossijskogo rynka // Rossijskij zhurnal  menedzhmenta. –  2014. – № 2. – S.33–58.<br>
  <em>3. Sheresheva M.Ju., Kostanjan A.A.</em> Klientoorientirovannost' personala v gosudarstvennyh organizacijah  zdravoohranenija Rossii // Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Serija 8.  Menedzhment. – 2015. – № 4. – S.  74-114. <br>
  <em>4. Shaljapina M.A.</em> Klientoorientirovannyj marketing (analiz opyta zarubezhnyh vuzov) // Marketing  v Rossii i zarubezhom. – 2016. – № 2. –  S. 83-88.<br>
  <em>5. Deshpandé R.</em> (1999) Developing a Market Orientation. Sage  Publications. London, UK. <br>
  <em>6. Deshpandé R., Farley J., Webster Jr.F.</em>  Corporate  culture, customer orientation, and innovativeness in Japanese firms: A quadrad  analysis // Journal of Marketing. 1993. Vol. 57 (1). P. 23–37. <br>
7. <em>Deshpandé R., Webster F. </em>Organizational  culture and marketing: Defining the research agenda // Journal of Marketing.  1989. Vol. 53 (1). P. 3–15.<br>
  8.  <em>Hennig-Thurau T.</em>  Customer  orientation of service employees: Its impact on customer satisfaction,  commitment, and retention // International Journal of Service Industry  Management. 2004. Vol. 15 (5). P. 460–478.<br>
  9.  <em>Kohli A., Jaworski B.</em> Market orientation: The construct, research  propositions, and managerial implications // Journal of Marketing. 1990. Vol.  54 (2). P. 1–18.<br>
  10. <em>Narver J., Slater S.</em> The  effect of a market orientation on business profitability // Journal of Marketing.  1990. Vol. 54 (4). P. 20–35.<br>
  11. <em>Narver J.C., Slater S.F.,  MacLachlan D.L.</em> Responsive and Proactive Market Orientation and New-Product  Success // The Journal of Product Innovation Management. 2004. Vol. 21 (5). P.  334–347.<br>
  12. <em>Shapiro B.</em> What the hell is market  oriented? // Harvard Business Review. 1988. Vol. 66 (6). P. 119–125. <br>
  13. Prikaz Departamenta  zdravoohranenija g. Moskvy ot 6 aprelja 2016 g. №293 «Ob utverzhdenii  Metodicheskih rekomendacij po realizacii meroprijatij «Moskovskij standart polikliniki»  i kriteriev ocenki ustojchivosti ego vnedrenija» [Jelektronnyj resurs] // URL: docs.cntd.ru/document/441800674 (data obrashhenija  03.06.2017).<br>
14. Federal'nyj zakon ot 29 nojabrja 2010 goda № 326-FZ «Ob  objazatel'nom medicinskom strahovanii v Rossijskoj Federacii» [Jelektronnyj  resurs] // URL: rg.ru/2010/12/03/oms-dok.html (data obrashhenija  03.06.2017). </p>
<p> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ </u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>COMMUNICATIONS</u></strong></p>
<p><strong>Как «приручить» клиента</strong><br>
  <strong><em>Аракелова  И.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук,  доцент кафедры мировой экономики и экономической теории ФГБОУ ВО «Волгоградский  государственный технический университет», e-mail: <a href="mailto:iv.arakelova@gmail.com">iv.arakelova@gmail.com</a></em><br>
  <strong><em>Кублин И.М., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, экономики предприятий  и организаций ФГБОУ ВО «Саратовский социально-экономический институт» (филиал)  Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, e-mail:  <a href="mailto:ikublin@mail.ru">ikublin@mail.ru</a></em></p>
<p>В представленной статье  рассматриваются различные материальные и нематериальные способы привлечения и  удержания клиентов. Авторы приходят к выводу о том, что для компании,  ориентированной на лояльность потребителей, требуется как новый подход в управлении,  так и новая философия ведения бизнеса.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> потребительская лояльность,  приверженность, маркетинговые способы поощрения клиентов, программы лояльности,  ценностный подход, система управления, социально ответственный бизнес.</em></p>
<p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
  1. <em>Hofmeyr J. </em>and <em>Rice B. </em>Commitment-Led Marketing. – John  Wiley and Sons, 2000. – P. 85, 22.<br>
  2. <em>Ребзуев Б.Г.</em> Четырехмерная модель аффективной преданности  работников организации: опыт применения на российской выборке //  Психологический журнал. – 2006. – Т. 27. – № 2. – С. 44–59.<br>
  3. <em>Трофимова Е.Л., Бондаренко В.Ю.</em> Проблемы приверженности персонала к  организации в отечественной и зарубежной литературе // Психология в экономике и  управлении. – 2013. – № 1. – С. 35.<br>
  4. <em>Райхельд Ф., Марки Р.</em> Искренняя лояльность. Ключ к завоеванию  клиентов на всю жизнь. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2013. – 338 с.<br>
  5. <em>Кублин И.М.</em> Социально-психологические аспекты управления  современным производством на промышленном предприятии / И.М. Кублин, В.В.  Матвеева, Н.Л. Фоменко, В.И. Тинякова // Современная экономика: проблемы и  решения. – 2016. – № 5. – С. 83–95.<br>
  6. <em>Сидорчук Р.Р.</em> Концептуальный подход к оценке эффекта и  эффективности коалиционных программ лояльности // Маркетинг в России и за  рубежом. – 2014. – № 4. – С. 29.<br>
  7.  <em>Аракелова  И.В.</em> Особенности применения программ лояльности на рынке В2В в России//  Поволжский торгово-экономический журнал. – 2013. – № 4 (32). – C. 76–85.<br>
  8. <em>Шаховская Л.С.</em> Маркетинг лояльности: теория, методология, практика:  монография / Л.С. Шаховская, И.В. Аракелова. – Волгоград: ВолгГТУ, 2015. – C.  109.<br>
  9. <em>Антонова А.А.</em> Территориальные кластеры как перспективный формат  повышения конкурентоспособности отечественной экономики в условиях  импортозамещения / А.А. Антонова, Е.З. Герчикова, И.М. Кублин, В.Г. Буш //  Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 2–2 (67–2). – С. 116–120.<br>
  10. <em>Шаховская Л.С., Аракелова И.В.</em> Механизм мотивации в партнерских  программах лояльности на российском рынке В2В // Международное научное издание  «Современные фундаментальные и прикладные исследования». – 2011. – № 2. – С.  101–107.<br>
  11.  <em>Кублин  И.М.</em> Проблемы и противоречия развития маркетинговых исследований в  современной рыночной экономике / И.М. Кублин, С. Санинский, В. Тинякова //  Проблемы теории и практики управления. – 2015. – № 10. – С. 113–119.<br>
  12. <em>Аракелова И.В., Кублин И.М.</em> Маркетинг лояльности – инновационная  концепция современного маркетинга // Актуальные проблемы экономики и  менеджмента. – 2014. – № 3 (03). – С. 42–46.<br>
  13. <em>Кублин И.М., Тинякова В.И.</em> Инструменты управления лояльностью  пользователей в социальном медиамаркетинге, их разновидности и функции //  Поволжский торгово-экономический журнал. – 2013. – № 5 (33). – С. 56–62.<br>
  14. <em>Тарелкина Т.В.</em> Как удерживать клиентов // Управление сбытом. –  2004. – № 7.<br>
  15. <em>Пустынников Ю.М.</em> Типичные предубеждения и ошибки, мешающие  разработке и внедрению систем стимулирования персонала // Справочник по  управлению персоналом. – 2005. – № 3.<br>
  16. <em>Аренков И.А. </em>Маркетинговая ориентация компании на основе  ценностного подхода // Проблемы современной экономики. – 2013. – № 3 (47). – С.  266–268.<br>
  17. <em>Скоробогатых И.И.</em> Концепция волновых маркетинговых исследований для  изучения ценностных ориентиров студенческой аудитории / И.И. Скоробогатых, Р.Р.  Сидорчук, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов, Д.М. Ефимова, Т.А. Тюльпаев, Д. Евсеева //  Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 6 (116). – С. 30–36.<br>
  18. <em>Ли Г.</em> Удовлетворенность потребителей и лояльность // Энциклопедия  маркетинга. – 2012.<br>
  19. <em>Аракелова И.В., Горбунова М.А.</em> Купонный сервис для продвижения  товаров и услуг: уже в прошлом или ещё актуален? // Актуальные проблемы  экономики и менеджмента. – 2015. – № 3. – C. 5–9.<br>
  20. <em>Антонова А.А., Кублин И.М., Махметова А.Е.</em> Система менеджмента  качества как фактор повышения конкурентоспособности предприятия // Известия  Волгоградского государственного технического университета. – 2015. – № 3 (158).  – С. 77–83.<br>
  21. <em>Frisou J.</em> Une approche  tendancielle du compotrement fidélité: du concept à sa mesuré [Электронный ресурс]. URL: jean.frisou.free.fr/Frisou RAM2005.pdf (дата обращения: 20.07.2017).</p>
<p><strong>How «to tame» a  client</strong><br>
  <strong><em>Arakelova I.V., </em></strong><em>Ph.D. in Ec.Sc., </em><em>а</em><em>ssociate </em><em>р</em><em>rofessor,  Head of the Department of World Economy and Economic Theory, Volgograd State  Technical University, e-mail: <a href="mailto:iv.arakelova@gmail.com">iv.arakelova@gmail.com</a></em><br>
  <strong><em>Kubli n I.M., </em></strong><em>Dr of Ec.Sc., Professor, Department of Marketing,  Economy of enterprises and organizations, Saratov Socio-Economic Institute  (branch) of PRUE, e-mail: <a href="mailto:ikublin@mail.ru">ikublin@mail.ru</a></em></p>
<p>The presented article considers different material and non-material ways  of getting and keeping clients. The authors come to the conclusion that for a  company focused on customer loyalty is necessary a new management approach and  a new business philosophy.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> customer loyalty, loyalty, marketing strategies to  encourage customers, loyalty programs, value approach, management system,  socially responsible business.   </em></p>
<p><strong>Sources</strong> <br>
  1. <em>Hofmeyr J. </em>and <em>Rice B. </em>Commitment-Led Marketing. – John  Wiley and Sons, 2000. – P. 85, 22. <br>
  2. <em>Rebzuev</em><em>B</em><em>.</em><em>G</em><em>.</em> Chetyirehmernaya model affektivnoy predannosti rabotnikov organizatsii: opyit primeneniya na rossiyskoy vyiborke / B.G. Rebzuev // Psihologicheskiy zhurnal. – 2006. – tom 27. – № 2. – S.44-59.<br>
  3. <em>Trofimova</em><em>, </em><em>E</em><em>.</em><em>L</em><em>., </em><em>Bondarenko</em><em>, </em><em>V</em><em>.</em><em>Yu</em><em>.</em> Problemyi priverzhennosti personala k organizatsii v otechestvennoy i zarubezhnoy literature / E.L. Trofimova, V.Yu. Bondarenko //Psihologiya v ekonomike i upravlenii. – 2013. – № 1. – S.35.<br>
  4. <em>Rayheld, F., Marki R.</em> Iskrennyaya loyalnost. Klyuch k zavoevaniyu klientov na vsyu zhizn, M., Mann,  Ivanov, Ferber, 2013. – 338 s.<br>
  5. <em>Kublin I.M., Matveeva V.V., Fomenko N.L.,  Tinyakova V.I. </em>Sotsialno-psihologicheskie aspektyi upravleniya sovremennyim  proizvodstvom na promyishlennom predpriyatii // Sovremennaya ekonomika:  problemyi i resheniya. – 2016. – № 5. – S.83-95.<br>
  6. <em>Sidorchuk R. R.</em> Kontseptualnyiy podhod k  otsenke effekta i effektivnosti koalitsionnyih programm loyalnosti//Marketing v  Rossii i za rubezhom. – 2014. – № 4. –  S.29. <br>
  7. <em>Arakelova I.V.</em>Osobennosti primeneniya  programm loyalnosti na ryinke V2V v Rossii // Povolzhskiy  torgovo-ekonomicheskiy zhurnal. – 2013. – № 4 (32). –  C.76-85. <br>
  8. <em>Shahovskaya, L.S. </em>Marketing loyalnosti:  teoriya, metodologiya, praktika : monografiya / L.S. Shahovskaya, I.V.  Arakelova; VolgGTU. - Volgograd, 2015. –  C.109. <br>
  9. <em>Antonova A.A., Gerchikova E.Z., Kublin I.M.,  Bush V.G.</em> Territorialnyie klasteryi kak perspektivnyiy format povyisheniya  konkurentosposobnosti otechestvennoy ekonomiki v usloviyah importozamescheniya  //Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2016. – № 2–2  (67–2). – S.116-120. <br>
  10. <em>Shahovskaya L.S., Arakelova I.V. </em>Mehanizm  motivatsii v partnerskih programmah loyalnosti na rossiyskom ryinke V2V //  Mezhdunarodnoe nauchnoe izdanie Sovremennyie fundamentalnyie i prikladnyie  issledovaniya. – 2011. – № 2. – S.101-107. <br>
  11. <em>Kublin I.M., Saninskiy S., Tinyakova V. </em>Problemyi  i protivorechiya razvitiya marketingovyih issledovaniy v sovremennoy ryinochnoy  ekonomike // Problemyi teorii i praktiki upravleniya. –  2015. – № 10. – S.113-119. <br>
  12. <em>Arakelova I.V., Kublin I.M</em>. Marketing  loyalnosti – innovatsionnaya kontseptsiya sovremennogo marketinga // Aktualnyie  problemyi ekonomiki i menedzhmenta. – 2014. – № 3 (03). –  S.42-46. <br>
  13. <em>Kublin I.M., Tinyakova V.I.</em> Instrumentyi  upravleniya loyalnostyu polzovateley s sotsialnom media-marketinge, ih  raznovidnosti i funktsii // Povolzhskiy torgovo-ekonomicheskiy zhurnal. – 2013. – № 5 (33). – S.56-62. <br>
  14. <em>Tarelkina T.V.</em> Kak uderzhivat klientov  // Upravlenie sbyitom. – 2004. – № 7. <br>
  15. <em>Pustyinnikov Yu.M. </em>Tipichnyie  predubezhdeniya i oshibki, meshayuschie razrabotke i vnedreniyu sistem  stimulirovaniya personala//Spravochnik po upravleniyu personalom. – 2005. – № 3. <br>
  16. <em>Arenkov I. A</em>. Marketingovaya  orientatsiya kompanii na osnove tsennostnogo podhoda // Problemyi sovremennoy  ekonomiki. – 2013. – № 3 (47). – S.266-268.<br>
  17. <em>Skorobogatyih I.I. </em>Kontseptsiya  volnovyih marketingovyih issledovaniy dlya izueniya tsennostnyih orientirov  studencheskoy auditorii / I.I.Skorobogatyih, R.R. Sidorchuk, A.A. Meshkov, B.V.  Musatov, D.M. Efimova, T.A. Tyulpaev, D. Evseeva// Marketing v Rossii i za  rubezhom. – 2016. – № 6 (116). – S.30-36.<br>
  18<em>. Li G. </em>Udovletvorennost potrebiteley i  loyalnost // Entsiklopediya marketinga. –  2012. Rezhim dostupa. URL: marketing.spb.ru/read/article/a47.htm<br>
  19. <em>Arakelova, I.V. </em>Kuponnyiy servis dlya  prodvizheniya tovarov i uslug: uzhe v proshlom ili eschYo aktualen? / I.V.  Arakelova, M.A. Gorbunova // Aktualnyie problemyi ekonomiki i menedzhmenta. –  2015. – № 3. – C. 5–9. C. 5-9.<br>
  20. <em>Antonova A.A., Kublin I.M., Mahmetova A.E. </em>Sistema  menedzhmenta kachestva kak faktor povyisheniya konkurentosposobnosti  predpriyatiya//Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo tehnicheskogo  universiteta. – 2015. – № 3 (158). – S.77-83.<br>
  21. <em>Frisou  J.</em> Une approche tendancielle  du compotrement fidélité: du concept à sa mesuré [Elektronnyy resurs]. URL: jean.frisou.free.fr/FrisouRAM2005.pdf (data obrashcheniya:  20.07.2017). </p>
<p><strong>Актуальные формы ко-маркетинга: примеры российского и  зарубежного опыта</strong><br>
  <strong><em>Дрёмова М.С., </em></strong><em>маркетолог Ассоциации Ко-Маркетинга России, </em>
  <em>e-mail:  <a href="mailto:marina.dremova@aco-m.ru">marina.dremova@aco-m.ru</a></em></p>
<p>В статье рассматриваются  наиболее популярные формы совместного маркетинга: кросс-промоушн, кобрендинг,  копакинг, выпуск кобрендинговых карт и коалиционная программа лояльности.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> ко-маркетинг,  кросс-маркетинг, кобрендинг, кросс-промоушн, кобрендинговые карты, программа  лояльности.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Кущ С.П. </em>Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках:  [монография]. – 2-е изд. – СПб.: Высш. шк. менеджмента, 2008.<br>
  2. <em>Bucklin L.P., Sengupta S.</em>  Balancing Co-Marketing Alliances for  Effectiveness // MSI Working Paper. 1992. Report № 92-120 (August).<br>
  3. <em>Woodside A.G., Ferres-Costa K.R.</em>  Business-to-Business Marketing Organization  Buying Behavior and Interfirm Relationship and Network Behavior // Baker M.J.,  Hart S. The Marketing Booke. Business&Economics, 2005.<br>
  4. <em>Adler L.</em> Symbiotic Marketing  // Harvard Business Review. 1966. № 44 (November–December). P. 59–71.<br>
  5. <em>Капферер</em><em>Ж</em><em>.</em><em>Н</em><em>.</em> Бренд навсегда. – М.: Вершина, 2007.<br>
  6. <em>Blackett T., Russlell N.</em> What is Co-Branding // Co-Branding: The Science of Alliance / T. Blackett, B.  Boad (eds.). Wales: Creative Print & Design, 1999.<br>
  7. <em>Srikant A., Ghosh S.</em> Co-branding in the FMCG Sector // Brand Alliances: New Models of Networking /  P. Gopalakrishnan (ed.). ICFAI University Press, 2007. P. 116–122.<br>
  8. <em>Sherman A.</em> Franchising &  Licensing – Two Ways to Build Your Business. 2nd ed. N.Y.: AMACOM, 1999.<br>
  9. cnbc.com/2017/07/12/kfc-celebrates-30-years-in-china-with-limited-edition-huawei-smartphone.html<br>
  10. galderma.ru/About-Galderma/about_us<br>
  11. nestleusa.com/media/pressreleases/nestle-waters-launch-alliance-naturall-bio-based-bottles<br>
  12. bettycrocker.com/products/hersheys<br>
  13. yasnosolnyshko.ru/blog/nedelya-fitnesa-besplatno-v-kazhdoj-pachke-ovsyanyx-xlopev-1-i-2-yasno-solnyshko<br>
  14. youtube.com/watch?v=1Xci-wswLB8<br>
  15. adage.com/article/news/m-m-s-geico-s-characters-star-tv-ad/291971<br>
  16. cargocollective.com/kimhaxton/Dasani-Sports-Illustrated<br>
  17. citibank.ru/russia/cards/rus/mm_main.htm<br>
  18. aeroflot.ru/ru-ru/afl_bonus<br>
  19. ozon.ru/context/detail/id/28640669/<br>
  20. tinkoff.ru/credit/cards/aliexpress/<br>
  21. tinkoff.ru/cards/debit-cards/lamoda/<br>
  22. ulmart.ru/dynamic/page/ulmart_card<br>
  23. sberbank.ru/ru/person/bank_cards/debet/debetcardonline?ctype=11000004<br>
  24. <em>Капустина Л.М., Хмелькова Н.В.</em> Ко-брендинг в системе маркетинговых  альянсов компаний. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2010.<br>
  25. <em>Котлер Ф. </em>Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 1998.<br>
  26. <em>Гэд Т.</em> 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики.  – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.<br>
  27.  <em>Глушакова  Т.И., Грызунова Н.В.</em> Как покупают продукты питания // Маркетинг в России:  материалы III Междунар. конф. – М.: РАМ, 2005.</p>
<p><strong>Actual forms of  co-marketing: examples of Russian and foreign experiences</strong><br>
  <strong><em>Dremova M.S., </em></strong><em>Marketer of the Association of Co-Marketing of  Russia, </em>
  <em>e-mail:  <a href="mailto:marina.dremova@aco-m.ru">marina.dremova@aco-m.ru</a></em></p>
<p>In the article analyze the most popular forms of joint marketing:  cross-promo, co-branding, copying, release of co-branding cards and a coalition  loyalty program.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> co-marketing, cross-marketing, co-branding,  cross-promo, co-branding cards, loyalty program.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  <em>1. Kushch S. P.</em> Marketing vzaimootnosheniy na  promyshlennykh rynkakh: [monografiya]. 2-ye izd.  SPb.: Vyssh. shk. menedzhmenta, 2008.<br>
  <em>2. Bucklin L.P., Sengupta S.</em>  Balancing  Co-Marketing Alliances for Effectiveness // MSI Working Paper. 1992. Report №  92-120 (August).<strong> </strong><br>
  <em>3. Woodside A.G., Ferres-Costa  K.R.</em>  Business-to-Business Marketing Organization  Buying Behavior and Interfirm Relationship and Network Behavior // Baker M.J.,  Hart S. The Marketing Booke. Business&Economics, 2005.<strong> </strong><br>
  <em>4. Adler L.</em> Symbiotic Marketing // Harvard Business Review.  1966. № 44 (November–December). P. 59–71.<strong> </strong><br>
  <em>5. Kapferer ZH. N. </em>Brend  navsegda. M.: Vershina, 2007.<strong> <br>
</strong><em>6. Blackett T., Russlell N.</em> What is Co-Branding // Co-Branding: The Science of  Alliance / T. Blackett, B. Boad (eds.). Wales: Creative Print & Design,  1999.<strong> </strong><br>
7. <em>Srikant A., Ghosh S.</em> Co-branding in the FMCG Sector // Brand Alliances: New Models of Networking /  P. Gopalakrishnan (ed.). ICFAI University Press, 2007. P. 116–122.<br>
  8. <em>Sherman A.</em> Franchising &  Licensing – Two Ways to Build Your Business. 2nd ed. N.Y.: AMACOM, 1999.<br>
  9. cnbc.com/2017/07/12/kfc-celebrates-30-years-in-china-with-limited-edition-huawei-smartphone.html<br>
  10. galderma.ru/About-Galderma/about_us<br>
  11. nestleusa.com/media/pressreleases/nestle-waters-launch-alliance-naturall-bio-based-bottles<br>
  12. bettycrocker.com/products/hersheys<br>
  13. yasnosolnyshko.ru/blog/nedelya-fitnesa-besplatno-v-kazhdoj-pachke-ovsyanyx-xlopev-1-i-2-yasno-solnyshko<br>
  14. youtube.com/watch?v=1Xci-wswLB8<br>
  15. adage.com/article/news/m-m-s-geico-s-characters-star-tv-ad/291971<br>
  16. cargocollective.com/kimhaxton/Dasani-Sports-Illustrated<br>
  17. citibank.ru/russia/cards/rus/mm_main.htm<br>
  18. aeroflot.ru/ru-ru/afl_bonus<br>
  19. ozon.ru/context/detail/id/28640669/<br>
  20. tinkoff.ru/credit/cards/aliexpress/<br>
  21. tinkoff.ru/cards/debit-cards/lamoda/<br>
  22. ulmart.ru/dynamic/page/ulmart_card<br>
  23. sberbank.ru/ru/person/bank_cards/debet/debetcardonline?ctype=11000004<strong> </strong><br>
  24. <em>Kapustina L.M., Khmel'kova N.V.</em> Ko-brending v sisteme marketingovykh al'yansov kompaniy. – Yekaterinburg.:  Izd-vo Ural. gos. ekon. un-ta, 2010.<strong> </strong><br>
  25. <em>Kotler F.</em> Marketing menedzhment. SPb.: Piter, 1998.<strong> </strong><br>
  26. <em>Ged T.</em> 4D brending:  vzlamyvaya korporativnyy kod setevoy ekonomiki. SPb.: Stokgol'mskaya shkola  ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2001.<strong> </strong><br>
27. <em>Glushakova  T. I., Gryzunova N. V.</em> Kak pokupayut produkty pitaniya // Marketing v  Rossii: materialy III Mezhdunar. konf. M.: RAM, 2005.<strong> </strong></p>
<p><strong>Маркетинговые исследования торгово-промышленных выставок:  «кабинетный» анализ</strong><br>
  <strong><em>Симонов К.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук, MBA, доцент  кафедры маркетинга </em>
  <em>экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>kirill</em><em>.</em><em>simonov</em><em>.</em><em>msu</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>Суть данной работы состоит в  том, чтобы средствами и методами «кабинетного» анализа и аналитического обзора  специально отобранных ключевых публикаций охарактеризовать текущее состояние и  основные тенденции развития научной мысли применительно и в связи с маркетинговыми  исследованиями выставок, параллельно выявив имеющиеся в этой области возможные  пробелы, нестыковки, несоответствия и слабые места. Выполненный анализ позволил  выработать открывающую широкое поле деятельности повестку для дальнейшего  проведения маркетинговых исследований выставок.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> выставка, маркетинговые  исследования, экспонент, посетитель, организатор.</em></p>
<p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
  1. <em>Sarmento M., Simões C.,  Farhangmehr M.</em> B2B Interactions at Trade Fairs and Relationship Quality: A  Conceptual Approach // Advances in Business Marketing and Purchas. – 2014. – №  21. – Pp. 167–189.<br>
  2. <em>Кузьминова Ю.В., Болотова И.С.</em> Выставочные мероприятия в формате  коммуникативной площадки как качественное и многофункциональное средство  продвижения товара // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики  и права. – 2016. – № 5 (61). – С. 255–265.<br>
  3. <em>Сулейманова К.А.</em> Выставки как элемент комплекса маркетинговых  коммуникаций // Образование. Наука. Научные кадры. – 2014. – № 1. – С. 160–162.<br>
  4. <em>Кострова С.В., Федорова О.В. </em>Анализ маркетинговых коммуникаций на  рынке выставочных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 1. – С.  21–29.<br>
  5. <em>Однорал Н.А., Кузьминова Ю.В., Болотова И.С.</em>  Активизация участия профильных посетителей в  выставочных мероприятиях как важный элемент комплекса маркетинговых  коммуникаций // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 11–3 (52–3). – С.  386–392.<br>
  6. <em>Колосов С.М.</em> Выставочный стенд как сложная интерактивная  маркетинговая коммуникация // Event-маркетинг. – 2015. – № 2. –  С. 92–100.<br>
  7. <em>Gilliam D.A.</em> Trade show  boothscapes // Journal of Marketing Management (online). – 2015. – Pp.  1878–1898, DOI: 10.1080/0267257X.2015.1071276.<br>
  8. <em>Павлоцкий К.Е. </em>Использование инструментов маркетингового анализа на  этапах подготовки к выставке // Мир современной науки. – 2015. – № 6 (34). – С.  55–58.<br>
  9. <em>Румянцева Е.Г.</em> Стратегия выставочной деятельности промышленного  предприятия в перспективе // Маркетинг и логистика. – 2015. – № 1–1(1). – С.  33–40.<br>
  10. <em>Gottlieb U.R., Brown M.R.,  Ferrier L.</em> Consumer perceptions of trade show effectiveness: scale  development and validation within a B2C context // European Journal of  Marketing. – 2014. – № 48 (1–2). – Pp. 89–107.<br>
  11. <em>Maclnnis D.</em>  A framework for conceptual contributions in  marketing // Journal of Marketing. – 2011. – № 75 (3). – Pp. 136–154.<br>
  12. <em>Sarmento M., Simoes C.,  Farhangmehr M. </em>Applying a relationship marketing perspective to B2B trade  fairs: the role of socialization episodes // Industrial Marketing Management. –  2015. – № 44 (1). – Pp. 131–141.<br>
  13. <em>Kirchgeorg M., Jung K., Klante  O.</em> The future of trade shows: insights from a scenario analysis // Journal  of Business & Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 301–312.<br>
  14. <em>Kim T., Mazumdar T.</em> Product  Concept Demonstrations in Trade Shows and Firm Value // Journal of Marketing. –  2016. – № 80 (4). – Pp. 90–108.<br>
  15. <em>Chiou J., Hsieh C., Shen C.</em> Product innovativeness, trade show strategy and trade show performance: the  case of Taiwanese global information technology firms // Journal of Global Marketing.  – 2007. – № 20 (2–3). – Pp. 31–42.<br>
  16. <em>Зимина Т.В. </em>Выставочно-ярмарочная деятельность на Урале: традиции и  современность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 2. – С. 20–30.<br>
  17. <em>Sarmento M., Farhangmehr M.,  Simoes C.</em> A relationship marketing perspective to trade fairs: Insights  from participants // Journal of Business & Industrial Marketing. – 2015. –  № 30 (5). – Pp. 584–593.<br>
  18. <em>Петрова И.В., Зотова О.И.</em> Выставочная деятельность как инструмент  маркетинга // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2015. – № 1. – С.  300–301.<br>
  19. <em>Dawson B.K., Young L., Tu C.,  Chongyi F.</em> Co-innovation in networks of resources – a case study in the  Chinese exhibition industry // Industrial Marketing Management. – 2014. – № 43  (3). – Pp. 496–503.<br>
  20. <em>Макарова Т.Л., Макаров С.Л.</em> Новые технологии и дизайнерские решения  на мероприятиях 2015–2016 гг.: выставках, конгрессах, конференциях //  Маркетинговые коммуникации. – 2016. – № 4. – С. 244–259.<br>
  21. <em>Rinallo D., Borghini S.,  Golfetto F.</em> Exploring visitor experiences at trade shows // Journal of  Business & Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 249–258.<br>
  22. <em>Ling-yee L. </em>Antecedents and  effect of internet implementation for trade shows // Journal of Business &  Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 272–283.<br>
  23. <em>Geigenmuller A. </em>The role of  virtual trade fairs in relationship value creation // Journal of Business &  Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 284–292.<br>
  24. <em>Поцелуев Д.А.</em> Виртуальные выставки как дополнительный способ  маркетинговых коммуникаций // Интернет-маркетинг. – 2012. – № 3. – С. 184–190.</p>
<p><strong>Trade fairs  marketing research: desk study</strong><br>
  <strong><em>Simonov K.V., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, MBA, associate professor of  Department of Marketing of Faculty of Economics of Lomonosov Moscow State  University, e-mail: <a href="mailto:kirill.simonov.msu@yandex.ru">kirill.simonov.msu@yandex.ru</a></em></p>
<p>The essence of this analysis is in characterizing the current situation  and the main tendencies in connection with marketing researches of trade fairs.  “Desk research” and methods of analytic review were applied to the selected  group of key publications. Some gaps, admissions, disagreements, discrepancies  and weak points that had accrued in the field of trade fairs marketing  researches were revealed. The analysis has allowed developing the wide agenda  for the activity in the sphere of trade fairs marketing researches.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em>  trade fair,  market researches, exhibitor, visitor, organizer.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  1. <em>Sarmento M., Simões C.,  Farhangmehr M.</em> B2B Interactions at Trade Fairs and Relationship Quality: A  Conceptual Approach // Advances in Business Marketing and Purchas. – 2014. – №  21. – Pp. 167–189.<br>
  2. <em>Kuz'minova Yu.V., Bolotova I.S.</em> Vystavochnye meropriyatiya v formate kommunikativnoj ploshchadki kak  kachestvennoe i mnogofunkcional'noe sredstvo prodvizheniya tovara // Vestnik  Belgorodskogo universiteta kooperacii, ehkonomiki i prava. – 2016. – № 5 (61). – s. 255-265.<br>
  3. <em>Sulejmanova K.A. </em>Vystavki  kak ehlement kompleksa marketingovyh kommunikacij // Obrazovanie. Nauka.  Nauchnye kadry. – 2014. – № 1. –  s. 160-162.<br>
  4. <em>Kostrova S.V., Fyodorova O.V.</em> Analiz marketingovyh kommunikacij na rynke vystavochnyh uslug // Marketing v  Rossii i za rubezhom. – 2014. – № 1. –  s. 21-29.<br>
  5. <em>Odnoral, N.A., Kuz'minova,  Yu.V., Bolotova, I.S.</em> Aktivizaciya uchastiya profil'nyh posetitelej v  vystavochnyh meropriyatiyah kak vazhnyj ehlement kompleksa marketingovyh  kommunikacij // EHkonomika i predprinimatel'stvo. – 2014. – № 11–3 (52–3). – s. 386-392.<br>
  6. <em>Kolosov S.M.</em> Vystavochnyj  stend kak slozhnaya interaktivnaya marketingovaya kommunikaciya //  Event-marketing. – 2015. – № 2. –  s. 92-100.<br>
  7. <em>Gilliam  D.A.</em> Trade show boothscapes // Journal of Marketing Management (online). –  2015. – Pp. 1878–1898, DOI: 10.1080/0267257X.2015.1071276. <br>
  8. <em>Pavlockij K.E.</em> Ispol'zovaniya instrumentov marketingovogo analiza na ehtapah podgotovki k  vystavke // Mir sovremennoj nauki. – 2015.  – № 6 (34). – s. 55-58.<br>
  9. <em>Rumyanceva E.G. </em>Strategiya  vystavochnoj deyatel'nosti promyshlennogo predpriyatiya v perspektive //  Marketing i logistika. – 2015. – №  1–1(1). – s. 33-40.<br>
  10. <em>Gottlieb U.R., Brown M.R.,  Ferrier L.</em> Consumer perceptions of trade show effectiveness: scale  development and validation within a B2C context // European Journal of  Marketing. – 2014. – № 48 (1–2). – Pp. 89–107.<br>
  11. <em>Maclnnis D.</em>  A framework for conceptual contributions in  marketing // Journal of Marketing. – 2011. – № 75 (3). – Pp. 136–154.<br>
  12. <em>Sarmento M., Simoes C.,  Farhangmehr M. </em>Applying a relationship marketing perspective to B2B trade  fairs: the role of socialization episodes // Industrial Marketing Management. –  2015. – № 44 (1). – Pp. 131–141.<br>
  13. <em>Kirchgeorg M., Jung K., Klante  O.</em> The future of trade shows: insights from a scenario analysis // Journal  of Business & Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 301–312.<br>
  14. <em>Kim T., Mazumdar T.</em> Product  Concept Demonstrations in Trade Shows and Firm Value // Journal of Marketing. –  2016. – № 80 (4). – Pp. 90–108.<br>
  15. <em>Chiou  J., Hsieh C., Shen C.</em> Product innovativeness, trade show strategy and trade  show performance: the case of Taiwanese global information technology firms //  Journal of Global Marketing. – 2007. – № 20 (2–3). – Pp. 31–42. <br>
  16. <em>Zimina T.V. </em>Vystavochno-yarmarochnaya  deyatel'nost' na Urale: tradicii i sovremennost' // Marketing v Rossii i za  rubezhom. – 2015. – № 2. – s.  20-30.<br>
  17. <em>Sarmento  M., Farhangmehr M., Simoes C.</em> A relationship marketing perspective to trade  fairs: Insights from participants // Journal of Business & Industrial  Marketing. – 2015. – № 30 (5). – Pp. 584–593. <br>
  18. <em>Petrova I.V., Zotova O.I.</em> Vystavochnaya deyatel'nost' kak instrument marketinga // Vestnik Tul'skogo  filiala Finuniversiteta. – 2015. – № 1.  – s. 300-301.<br>
  19. <em>Dawson  B.K., Young L., Tu C., Chongyi F.</em> Co-innovation in networks of resources –  a case study in the Chinese exhibition industry // Industrial Marketing  Management. – 2014. – № 43 (3). – Pp. 496–503. <br>
  20. <em>Makarova T.L., Makarov S.L.</em> Novye tekhnologii i dizajnerskie resheniya na meropriyatiyah 2015-2016 gg.:  vystavkah, kongressah, konferenciyah // Marketingovye kommunikacii. – 2016. – № 4. – s. 244-259.<br>
  21. <em>Rinallo D., Borghini S.,  Golfetto F.</em> Exploring visitor experiences at trade shows // Journal of  Business & Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 249–258.<br>
  22. <em>Ling-yee L. </em>Antecedents and  effect of internet implementation for trade shows // Journal of Business &  Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 272–283.<br>
  23. <em>Geigenmuller A. </em>The role of  virtual trade fairs in relationship value creation // Journal of Business &  Industrial Marketing. – 2010. – № 25 (4). – Pp. 284–292.<br>
24. <em>Poceluev  D.A.</em> Virtual'nye vystavki kak dopolnitel'nyj sposob marketingovyh kommunikacij  // Internet-marketing. – 2012. – № 3. –  s. 184-190.</p>
<p> </p>
<p><strong><u>КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ</u></strong><u> </u><br>
<strong><u>COMPETITIVENESS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong>Как определить конкурентную цену нового товара</strong><br>
  <strong><em>Фасхиев Х.А., </em></strong><em>доктор технических наук, профессор кафедры  экономики, менеджмента и маркетинга ФБГОУ ВО «Финансовый университет при  Правительстве Российской Федерации», профессор кафедры прикладной гидромеханики  ФГБОУ ВО «Уфимский государственный авиационный технический университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>faskhiev</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>Разработана методика  определения конкурентной цены выводимого на рынок нового товара, которая  базируется на установлении зависимости цены от качества конкурентных товаров –  построении линии «красной цены». Установив коэффициент качества нового товара  по линии «красной цены», определяют его конкурентную цену. Для повышения  объективности оценок предложен метод поправки результатов предварительного  расчета коэффициента качества на имидж производителя товара. Практическое  использование метода определения конкурентной цены нового товара показано на  примере новой модели угловой шлифовальной машины.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> товар, качество, цена,  конкурентоспособность, имидж, оценка, показатель качества, «красная цена»,  угловая шлифовальная машина.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Лифиц И.М.</em> Конкурентоспособность товаров и услуг. – М.: Высшее  образование, 2007. – 390 с.<br>
  2. <em>Федюкин В.К., Дурнев В.Д., Лебедев В.Г.</em> Методы оценки и управления  качеством промышленной продукции. – М.: Информационно-издательский дом  «Филинъ»; Рилант, 2001. – 328 с.<br>
  3. <em>Фасхиев Х.А.</em> Как оценить и управлять качеством и  конкурентоспособностью товаров и услуг // Маркетинг в России и за рубежом. –  2014. – № 3. – С. 67–81; № 4. – С. 72–84.<br>
  4. <em>Фасхиев Х.А. </em>Анализ методов оценки качества и конкурентоспособности  грузовых автомобилей // Методы менеджмента качества. – 2001. – № 3–4.<br>
  5. <em>Попов Е.В., Крючкова О.Н.</em> Ценообразование: методы установления цен  и их классификация // Маркетинг. – 2002. – № 5, 6.<br>
  6. <em>Родионова А.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т.</em> Методы расчета цены на  новый товар // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 2. – С. 34–45.<br>
  7. Цены и ценообразование /  под ред. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2000.<br>
  8. <em>Ноздрева Р.Б.</em> Основные методы ценообразования японских фирм //  Маркетинг. – 1995. – № 1. – С. 64–73.<br>
  9.  <em>Самусева  Н.А.</em> Методы расчета цены на новый товар // Планово-экономический отдел. –  2011. – № 3. – С. 27–34.<br>
  10. <em>Фасхиев Х.А. </em>Сколько показателей необходимо для достоверной оценки  качества товаров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 1. – С. 72–91.<br>
  11. <em>Фасхиев Х.А.</em> Оценка экономической эффективности качества и  конкурентоспособности изделий // Вестник машиностроения. – 2000. – № 10. – С.  59–66.<br>
  12. <em>Фасхиев Х.А., Крахмалева А.В.</em> Методика оценки качества автомобилей  // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 86–93.<br>
  13. <em>Фасхиев Х.А., Крахмалева А.В., Сафарова М.А.</em> Конкурентоспособность  автомобилей и их агрегатов. – Набережные Челны: Изд-во Камского госуд.  политехн. ин-та, 2005. – 187 с.</p>
<p><strong>How to determine  the competitive price of a new product</strong><br>
  <strong><em>Faskhiev Kh.A., </em></strong><em>doctor of technical sciences, professor, Ufa branch  of Financial University under the Government of the Russian Federation, Ufa  state aviation technical university, e-mail: <a href="mailto:faskhiev@mail.ru">faskhiev@mail.ru</a></em></p>
<p>A methodology for determining the competitive price of a new product to  be introduced to the market is developed, which is based on establishing the  price dependence on the quality of competitive goods – the construction of the  «red price» line. Having established the quality factor of a new product along  the «red price» line, its competitive price is determined. To improve the  objectivity of assessments, a method is proposed to amend the results of the  preliminary calculation of the quality factor for the image of the  
  producer of the goods. Practical use of the method of determining the  competitive price of a new product is shown using the example of a new model of  an angle grinder.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em>  product,  quality, price, competitiveness, image, score, quality score, “red price”,  angle grinder.       </em></p>
<p><strong>Sources</strong><strong><br>
</strong><em>1. Lifits I. M.</em> Konkurentosposobnost tovarov  i uslug. – M.: Vyssheye obrazovaniye. 2007. – 390 s.<br>
  <em>2. Fedyukin V. K., Durnev V. D., Lebedev V. G.</em> Metody otsenki i  upravleniya kachestvom promyshlennoy produktsii. – M.:  Informatsionno-izdatelskiy dom «Filin». Rilant. 2001. – 328 s.<br>
  <em>3. Faskhiyev Kh. A.</em> Kak otsenit i upravlyat  kachestvom i konkurentosposobnostyu tovarov i uslug // Marketing v Rossii i za  rubezhom. – 2014. – № 3. – С.  67–81; № 4. – S. 72 – 84.<br>
  <em>4. Faskhiyev Kh. A.</em> Analiz metodov otsenki kachestva  i konkurentosposobnosti gruzovykh avtomobiley // Metody menedzhmenta kachestva.  – 2001. – № 3–4.<br>
  <em>5. Popov E. V., Kryuchkova O. N.</em> Tsenoobrazovaniye:  metody ustanovleniya tsen i ikh klassifikatsiya // Marketing. – 2002. – S. 6.<br>
  <em>6. Rodionova A. N.</em><em>,</em><em> Rudneva Yu. R.</em><em>,</em><em> Pashin S. T.</em> Metody rascheta tseny na novyy tovar // Marketing  v Rossii i za rubezhom. – 2001. – № 2. – S. 34-45.<br>
  7. Tseny i tsenoobrazovaniye  / Pod red. V.E. Esipova. – SPb.:  Piter. 2000.<br>
  <em>8. Nozdreva R. B.</em> Osnovnyye metody  tsenoobrazovaniya yaponskikh firm // Marketing. – 1995. – № 1. – S. 64-73.<br>
  <em>9. Samuseva  N. A.</em> Metody rascheta tseny na novyy tovar // Planovo-ekonomicheskiy otdel.  – 2011. – № 3. – S. 27–34.<br>
  <em>10. Faskhiyev Kh. A.</em> Skolko pokazateley  neobkhodimo dlya dostovernoy otsenki kachestva tovarov // Marketing v Rossii i  za rubezhom. – 2008. – № 1. – S.  72 – 91.<br>
  <em>11. Faskhiyev Kh. A.</em> Otsenka  ekonomicheskoy effektivnosti kachestva i konkurentosposobnosti izdeliy //  Vestnik mashinostroyeniya. – 2000. – №  10. – S. 59–66.<br>
  <em>12. Faskhiyev Kh. A., Krakhmaleva A. V.</em> Metodika otsenki  kachestva avtomobiley // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2005. – № 4. – S. 86–93.<br>
13.<em> Faskhiyev Kh. A., Krakhmaleva A. V., Safarova M. A.</em> Konkurentosposobnost  avtomobiley i ikh agregatov. - Naberezhnyye Chelny: Izd-vo Kamskogo gosud.  politekhn. in-ta. 2005. – 187 s.<strong> </strong></p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ  МАРКЕТИНГ</u></strong><br>
  <strong><u>TERRITORIAL  MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong>Медиаполитика территориального бренда: концептуальная  рамка</strong><br>
  <strong><em>Фролов Д.П., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга </em>
  <em>Волгоградского государственного университета, e-mail: <a href="mailto:ecodev@mail.ru">ecodev@mail.ru</a></em><br>
  <strong><em>Стрекалова  А.С., </em></strong><em>кандидат биологических наук,  доцент кафедры маркетинга Волгоградского государственного университета, e-mail:  <a href="mailto:strekalovaas@mail.ru">strekalovaas@mail.ru</a></em></p>
<p><strong>Статья подготовлена при поддержке Российского фонда  фундаментальных исследований </strong>
  <strong>и администрации Волгоградской области, проект  «Институты и индустрии трансакционного развития экономики региона: разработка  методологии анализа и  политики регулирования»  № 17-12-34009 а(р).</strong></p>
<p>В работе рассмотрены  перспективы альтернативной концепции брендинга территорий, интегрирующей  подходы территориального маркетинга и медиологии. Предложена стейкхолдерская  трактовка медиаполитики территориальных брендов, учитывающая тенденции  цифровизации и гибридизации современной медиасреды. Проанализированы первые  примеры целенаправленного формирования медиаполитики брендов зарубежных  городов. Проведен интерпретационный контент-анализ медиа-коммуникаций  российских регионов – лидеров в области брендинга. Представлена рамочная  концепция новой медиаполитики территориальных брендов.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова: </em></strong><em>брендинг территорий,  маркетинг территорий, медиаполитика, цифровизация, онлайн-брендинг,  стейкхолдеры, журналисты территорий.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Дербе Р.</em> Введение в медиологию / пер. с франц. Б.М. Скуратова. –  М.: Праксис, 2010. – 368 с.<br>
  2. <em>Кастельс М.</em> Власть коммуникации: учеб. пособие / пер. с англ. Н.М.  Тылевич; под науч. ред. А.И. Черных; НИУ «Высшая школа экономики». – М.: Изд.  дом Высшей школы экономики, 2016. – 564 с.<br>
  3. <em>Котлер Ф.</em> Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной  экономики / пер. с англ. К. Шашковой. – М.: Эксмо, 2016. – 288 с.<br>
  4. <em>Семёнова А.В., Корсунская М.В.</em> Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт  применения / под ред. В.А. Мансурова. – М.: Институт социологии РАН, 2010. –  324 с.<br>
  5. <em>Стрекалова А.С.</em> Гетерогенность стейкхолдеров экологического  маркетинга территорий // Известия ВолгГТУ. Сер. «Актуальные проблемы  реформирования российской экономики». – 2015. – № 9 (169). – С. 81–87.<br>
  6.  <em>Флорек  М.</em> Онлайн-брендинг городов // Брендинг территории. Лучшие мировые практики  / пер. с англ. В. Сечной; под ред. К. Динни. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.  – 336 с.<br>
  7. <em>Хохлова Т.П., Назаретян П.В.</em> Product placement как глобальная  стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения // Маркетинг  в России и за рубежом – 2011. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2011/2/5834.html  (дата обращения: 10.06.2017).<br>
  8. <em>Andersson M., Ekman P.</em>  Ambassador networks and place branding.  <em>Journal of Place </em><em>Management and Development,</em> 2009, vol. 2, iss. 1, pp. 41–51.<br>
  9. <em>Anholt S.</em> Editor’s foreword  to the first issue. <em>Place Branding and  Public Diplomacy,</em> 2004, vol. 1, iss. 1, pp. 4–11.<br>
  10. Be Berlin [Official website]. URL: sei.berlin.de (дата обращения: 28.05.2017).<br>
  11. Digital in 2017: Global Overview [Official website]. URL: wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview (дата обращения: 04.06.2017).<br>
  12. <em>Frolov D.P.</em> Institutionalization of place marketing (case of representative Russian  region). <em>Montenegrin Journal of  Economics,</em> 2013, vol. 9, no. 4, pp. 77–86.<br>
  13. <em>Gandini A. </em>Digital work.  Marketing Theory, 2016, vol. 16, iss. 1, pp. 123–141.<br>
  14. Het beste voor Kees [Web resource]. URL: nl-nl.facebook.com/hetbestevoorkees/#  
  (дата обращения: 30.05.2017).<br>
  15. <em>Kavaratzis M. </em>From City  Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City  Brands. <em>Place Branding and Public  Diplomacy,</em> 2004, vol. 1, iss. 1, pp. 58–73.<br>
  16. <em>Paganoni M.</em> City Branding  and New Media: Linguistic Perspectives, Discursive Strategies and  Multimodality. New York: Palgrave Macmillan, 2015. 162 p.<br>
  17. <em>Rehmet J., Dinnie K.</em> Citizen brand ambassadors: Motivations and perceived effects [Web resource]. <em>Journal of Destination Marketing &  Management, </em>2013, vol. 2, iss. 1, pp. 31–38. Available from: researchgate.net/publication/257744406_Citizen_brand_ambassadors_Motivations_and_perceived_effects  (дата обращения: 07.06.2017).<br>
  18. <em>Social Media and Local  Governments: Theory and Practice</em> / Ed. by Mehmet Zahid Sobaci. Springer,  2015.  
  335 p.<br>
  19. Success story. Welovebrussels [Official website]. URL: welovebrussels.org/success-story/  (дата обращения: 01.06.2017).<br>
  20. <em>Tubella I., Tabernero C., Dwyer  V. </em>Internet y television: la guerra de las pantallas. Barcelona: Ariel,  2008.  
  210 p.<br>
  21. Urban journalism & City storytelling. Welovebrussels [Official  website]. URL:  
  welovebrussels.org/2017/02/urban-journalism-city-storytelling-brussels/ (дата обращения: 28.05.2017). <br>
  22. <em>Wolburg J.M.</em>  Branded Entertainment: Product Placement  & Brand Strategy in the Entertainment Business. Journal of Consumer  Marketing, 2008, vol. 25, iss. 1, pp. 66–67.<br>
  23. Workshop: Contemporary Urban Journalism. Urban Stories Festival  [Official website].  
  URL: stedenintransitie.nl/stadbericht/urban-stories-festival-workshop-contemporary-urban-journalism  (дата обращения: 08.06.2017).<br>
  24. Worldometers [Official website]. URL: worldometers.info/ru/ (дата обращения:  04.06.2017).</p>
<p><strong>Mediapolicy of  territorial brand: conceptual framework</strong><br>
  <strong><em>Frolov D.P., </em></strong><em>Doctor of Economic Sciences, Professor, Head of  Department «Marketing», Volgograd State University, Volgograd, Russian Federation,  e-mail: <a href="mailto:ecodev@mail.ru">ecodev@mail.ru</a></em><br>
  <strong><em>Strekalova A.S., </em></strong><em>Candidate of Biological Sciences (PhD), Assistant  Professor of Department «Marketing», Volgograd State University, e-mail: <a href="mailto:strekalovaas@mail.ru">strekalovaas@mail.ru</a></em></p>
<p><strong>This article was  prepared with the support of the Russian Foundation for Basic Research and </strong><br>
  <strong>the Volgograd  Region Administration, the project «Institutions and industries of  transactional economic development of the region: forming of analysis  methodology and regulatory policy» No. 17-12-34009 a(r).</strong></p>
<p>In article prospects of the alternative concept of branding of  territories integrating approac
Отзывы
Добавить отзыв
Оцените товар:
Ваше имя
Достоинства

Недостатки

Комментарий

Тут еще никто ничего не писал, стань первым!

Ранее просмотренные страницы

Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста