Маркетинг в России и за рубежом № 5,2017

Для увеличения картинки наведите мышкой
Цена
1 335 руб
Вид издания:
on-line версия
печатная версия
электронная версия
on-line версия
Описание для online версии
Количество   -шт+В корзинуВ корзинеПерейти в корзину Подписаться

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года.
Его особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.
В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.

Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом« входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.


 Подробнее
Описание

Основными рубриками журнала являются:

  • Теория и методология маркетинга
  • Маркетинговый инструментарий
  • Маркетинговые исследования
  • Отраслевой маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Ценообразование
  • Каналы сбыта
  • Интернет-маркетинг
  • Международный маркетинг
  • Осваиваем маркетинг
  • Дискуссионный клуб
  • Новости маркетинга.

Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.

Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)

Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.

Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

Информация о подписке

Сайт журнала

Характеристики
Год издания (ГодИздания)
2017
Издательство
Финпресс
Номер журнала
5
Год
2017
Периодичность
1 раз в 2 месяца
Полное наименование (ПолнНаименование)
Маркетинг в России и за рубежом
Номер в году (НомерВГоду)
5
Рецензия
Array
Содержание
a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:80497:"<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>TOOLS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong>Анализ факторов, влияющих на выбор абитуриентами экономического  профиля обучения в техническом ВУЗе</strong><br>
  <strong><em>Волков С.К., </em></strong><em>кандидат экономических наук, декан факультета экономики и управления </em>
  <em>Волгоградского государственного технического университета, e-mail:  ambiente2@rambler.ru</em><br>
  <strong><em>Днепровская  И.В., </em></strong><em>кандидат экономических наук,  доцент кафедры мировой экономики </em>
  <em>и экономической теории Волгоградского государственного технического  университета, </em>
  <em>e-mail: dneproguess@yandex.ru</em></p>
<p>В статье на основе  факторного анализа выявляются факторы, влияющие на потребительское поведение  абитуриентов при выборе экономического профиля обучения в техническом вузе.  Авторами проводится ранжирование выделенных факторов по степени важности. На  основе проведенного анализа сформулированы выводы и практические рекомендации.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова: </em></strong><em>технический университет,  абитуриент, анализ факторов, маркетинговая кампания, продвижение университета.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1.  <em>Бельских  И.Е.</em> Институциональные основы рекламы и паблик рилейшнз фирмы в современной  экономике // Экономический анализ: теория и практика. – 2013. – № 36. – C.  16–24.<br>
  2. <em>Бельских И.Е.</em> Региональные бренды: специфика развития в России //  Региональная экономика: теория и практика. – 2014. – № 20. – C. 2–7.<br>
  3.  <em>Гущина  Е.Г.</em> Особенности маркетингового взаимодействия государственных  образовательных учреждений высшего профессионального образования и  предпринимательских структур в России / Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева //  Экономика: теория и практика. – 2014. – № 3. – C. 61–68.<br>
  4.  <em>Гущина  Е.Г.</em> Социальная и экономическая эффективность высшего образования в России:  критерии и детерминанты / Е.Г. Гущина, Г.А. Смирнова, В.А. Дорждеева // Экономика:  теория и практика. – 2015. – № 4. – C. 54–61.<br>
  5. <em>Морозова И.А.</em> Применение интернет-коммуникации при реализации  социальных проектов / И.А. Морозова, Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева, А.В. Оленева  // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 6 (116). – C. 49–57.<br>
  6.  <em>Харламова  Е.Е. </em>Перспективные источники финансирования программы развития опорного  вуза / Е.Е. Харламова, А.П. Подольская, Ю.А. Арефкина // Экономика образования.  – 2017. – № 1 (98). – C. 64–72.<br>
  7. <em>Харламова Е.Е.</em> Предпринимательский университет как институт  регионального развития на примере Волгоградской области / Е.Е. Харламова, О.А.  Казарцева // Вестник Забайкальского гос. ун-та. – 2015. – № 7. – C. 123–129.<br>
  8. <em>Харламова Е.Е.</em> Роль взаимодействия вуза со стейкхолдерами в  развитии региона / Е.Е. Харламова, А.П. Подольская, Ю.А. Арефкина // Экономика  образования. – 2016. – № 4. – C. 77–92.<br>
  9. <em>Харламова Е.Е.</em> Современные подходы к оценке эффективности  деятельности образовательной организации высшего профессионального образования  // Международный журнал экспериментального образования. – 2014. – № 8 (ч. 1). –  C. 90–91.<br>
  10. <em>Харламова Е.Е.</em> Статистическая и динамическая эффективность  образовательных организаций высшего профессионального образования: теория и  методика расчета / Е.Е. Харламова, С.Г. Седлениеце, Е.А. Полянская // Экономика  и предпринимательство. – 2014. – № 6. – C. 456–459.</p>
<p><strong>Factor analysis of  the impact on the selection of economics education in a technical university by  enrollees</strong><br>
  <strong><em>Volkov S.K., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, Dean of the Faculty of  “Economics and Management”, Volgograd State Technical University, e-mail:  ambiente2@rambler.ru</em><br>
  <strong><em>Dneprovskaya I.V., </em></strong><em>Ph.D. in Economics, associate professor of chair  «World economy and the economic theory», Volgograd State Technical University,  e-mail: dneproguess@yandex.ru</em></p>
<p>In the article on the basis of factor analysis, factors that influence  the consumer behavior of entrants when choosing the economic profile of  training in a technical university are revealed. The authors rank the selected  factors according to their importance. Based on the analysis, conclusions and  practical recommendations are formulated.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>technical university, applicant, factor analysis,  marketing campaign, university promotion.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. <em>Bel'skih I.E.</em> Institucional'nye osnovy reklamy i pablik rilejshnz firmy v sovremennoj  ekonomike / I.E. Bel'skih // Ekonomicheskij analiz: teoriya i praktika. – 2013. – № 36. – S. 16-24.<br>
  2. <em>Bel'skih I.E.</em> Regional'nye  brendy: specifika razvitiya v Rossii / I.E. Bel'skih // Regional'naya  ekonomika: teoriya i praktika. –  2014. – № 20. – S. 2-7. <br>
  3. <em>Gushchina E.G.</em> Osobennosti  marketingovogo vzaimodejstviya gosudarstvennyh obrazovatel'nyh uchrezhdenij  vysshego professional'nogo obrazovaniya i predprinimatel'skih struktur v Rossii  / E.G. Gushchina, E.M. Vital'eva // Ekonomika: teoriya i praktika. – 2014. – № 3. – S. 61-68.<br>
  4. <em>Gushchina E.G.</em> Social'naya  i ekonomicheskaya effektivnost' vysshego obrazovaniya v Rossii: kriterii i  determinanty / E.G. Gushchina, G.A. Smirnova, V.A. Dorzhdeeva // Ekonomika:  teoriya i praktika. – 2015. – № 4. – S. 54-61.<br>
  5. Primenenie Internet-kommunikacii pri realizacii social'nyh proektov /  I.A. Morozova, E.G. Gushchina, E.M. Vital'eva, A.V. Oleneva // Marketing v  Rossii i za rubezhom. – 2016. – № 6 (116). – S. 49-57.<br>
  6. <em>Morozova I.A.</em> Harlamova  E.E. Perspektivnye istochniki finansirovaniya programmy razvitiya opornogo vuza  / E.E. Harlamova, A.P. Podol'skaya, YU.A. Arefkina // Ekonomika obrazovaniya. – 2017. – № 1 (98). – S.  64-72.<br>
  7. <em>Harlamova E.E.</em> Predprinimatel'skij universitet kak institut regional'nogo razvitiya na primere  Volgogradskoj oblasti / E.E. Harlamova, O.A. Kazarceva // Vestnik Zabajkal'skogo  gos. un-ta. – 2015. – № 7. – S. 123-129.<br>
  8. <em>Harlamova E.E.</em> Rol'  vzaimodejstviya vuza so stejkholderami v razvitii regiona / E.E. Harlamova,  A.P. Podol'skaya, YU.A. Arefkina // Ekonomika obrazovaniya. – 2016. – № 4. – S.77-92.<br>
  9. <em>Harlamova E.E.</em> Sovremennye  podhody k ocenke effektivnosti deyatel'nosti obrazovatel'noj organizacii  vysshego professional'nogo obrazovaniya / E.E. Harlamova // Mezhdunarodnyj  zhurnal ehksperimental'nogo obrazovaniya. – 2014. – № 8 (ch.  1). – S. 90-91.<br>
  10. <em>Harlamova E.E.</em> Statisticheskaya i  dinamicheskaya effektivnost' obrazovatel'nyh organizacij vysshego  professional'nogo obrazovaniya: teoriya i metodika rascheta / E.E. Harlamova,  S.G. Sedleniece, E.A. Polyanskaya // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2014. – № 6. – S.  456-459.<strong></strong></p>
<p><strong>Оценка эффективности рекламной кампании в интернете</strong><br>
  <strong><em>Капустина  Л.М., </em></strong><em>доктор экономических наук,  профессор, заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента  Уральского государственного экономического университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>lakapustina</em><em>@</em><em>bk</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Сысоева Т.Л., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры  маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного  экономического университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>t</em><em>.</em><em>l</em><em>.</em><em>sysoeva</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Изакова Н.Б., </em></strong><em>старший преподаватель кафедры маркетинга и  международного менеджмента Уральского государственного экономического  университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>izakovan</em><em>@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em><br>
  <strong><em>Мосунов И.Д., </em></strong><em>магистр менеджмента, менеджер по развитию  бизнеса ООО «Белое и красное», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>saldanet</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В статье предложен  методический подход к оценке эффективности рекламной кампании в Интернете,  сформирована система клиентских метрик в разрезе четырех стадий взаимоотношений  с потребителями: привлечение аудитории с других рекламных площадок, вовлечение  ее в работу с сайтом компании, «конвертация» посетителей в покупателей и  удержание их для увеличения повторных продаж. Апробация методического подхода  проведена для регионального провайдера услуг сотовой связи в Свердловской  области.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова: </em></strong><em>рекламная кампания в  Интернете, клиентские метрики, результативность интернет-маркетинга, стадии  взаимоотношений с клиентами, пожизненная ценность клиента.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Багиев Г.Л., Шульга А.О. </em>Концепция маркетинга взаимодействия:  измерения и оценка эффективности // Проблемы современной экономики. – 2010. – №  2. – С. 264.<br>
  2. <em>Rust Roland T., Ambler Tim,  Carpenter Gregory S., Kumar V.</em> and <em>Srivastava  Rajendra K. </em>Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future  Direction // Journal of Marketing. – 2004. – № 68 (4). – Pp. 76–89.<br>
  3. <em>Исаева Е.В.</em> Ключевые метрики эффективности контент-маркетинга //  Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 5 (115) – C. 129.<br>
  4.  <em>Chaffey D., Ellis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R.</em> Internet  Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education Limited: FT  Prentice Hall, 2006. Printed and bound by Mateu Cromo Artes Graficas, Spain.  550 p.<br>
  5. Цифровой маркетинг:  обращаться с осторожностью. По материалам Найджела Холлисa, главного  глобального аналитика Millward Brown, и Гордона Пинкотта, председателя Global  Solutions // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 6. – С. 109–113.<br>
  6. <em>Наумов М.А.</em> Оценка эффективности интернет-продвижения //  Интернет-маркетинг. – 2013. – № 4. – С. 222–229.<br>
  7. <em>Радзевич А.В.</em> Основные ошибки интернет-маркетологов // Интернет-маркетинг.  – 2012. – № 6. – С. 326–336.<br>
  8. <em>Джеффри М.</em> Маркетинг, основанный на данных 15 показателей, которые  должен знать каждый. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 384 с.<br>
  9. <em>Жданов В.Ю.</em> 10 основных показателей финансового анализа  инвестиционного проекта [Электронный ресурс]. URL: beintrend.ru/10-koefficientov  (дата обращения: 07.02.2017).<br>
  10. <em>Дворяшина М.М., Петрушенко А.В., Рыштейн И.А. </em>Методология оценки  эффективности маркетинга на основе клиентских метрик // Известия СПбГТИ(ТУ). –  2015. – № 30. – С. 101–105.<br>
  11. <em>Капустина Л.М., Мосунов И.Д.</em> Интернет-маркетинг. Теория и практика  продвижения бренда в Сети. – Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного  экономического университета, 2015. – 102 с.</p>
<p><strong>Estimation of  advertising campaign efficiency in Internet</strong><br>
  <strong><em>Kapustina L.M., </em></strong><em>doctor of economic sciences, professor, the head of  marketing and international management department, the Ural state university of  economics, </em>
  <em>e-mail: lakapustina@bk.r</em><br>
  <strong><em>Sysoeva T.L., </em></strong><em>PhD, the assistant professor of marketing and  international management department, the Ural state university of economics,  e-mail: t.l.sysoeva@mail.ru</em><br>
  <strong><em>Izakova N.B., </em></strong><em>the senior lecturer of marketing and international  management department, the Ural state university of economics, e-mail:  izakovan@gmail.com</em><br>
  <strong><em>Mosunov I.D., </em></strong><em>master student in management, Ltd “Beloe and  Krasnoe”, business development manager, e-mail: saldanet@yandex.ru</em></p>
<p>In the paper the methodological approach to the estimation internet  advertising campaign is suggested, it is established the client metrics system  in consideration of four stages for customer relationship: attraction the  audience, interaction it in the company web-site activities, conversion the  visitors into customers and the retention for the increase repeat purchases. The  customer lifetime value is calculated in accordance with the change money cost  in time based on the net present value. The methodical approach approval was  done for the regional cellular operator in Sverdlovskaya oblast.<br>
  <strong><em>Keywords:  </em></strong><em>internet advertising campaign,  client metrics, internet-marketing efficiency, customer relationship stages,  customer lifetime value.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. <em>Bagiev G.L., Shul'ga A.O.</em> Koncepcija marketinga vzaimodejstvija: izmerenija i ocenka jeffektivnosti //  Problemy sovremennoj jekonomiki. – 2010.  – № 2. – S. 264.<br>
  2. <em>Rust Roland T., Ambler Tim, Carpenter Gregory S., Kumar V.</em> and <em>Srivastava  Rajendra K. </em>Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future  Direction // Journal of Marketing. – 2004. – № 68 (4). – Pp. 76–89.<br>
  3. <em>Isaeva E.V.</em> Kljuchevye  metriki jeffektivnosti kontent-marketinga // Marketing v Rossii i za rubezhom.  – 2016.- № 5 (115) - S. 129.<br>
  4.<em> Chaffey D., Ellis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R.</em> Internet Marketing: Strategy, Implementation  and Practice. Pearson Education Limited: FT Prentice Hall, 2006. Printed and  bound by Mateu Cromo Artes Graficas, Spain. 550 p.<br>
  5. Cifrovoj marketing: obrashhat'sja s ostorozhnost'ju. Po materialam  Najdzhela Hollisa, glavnogo global'nogo analitika Millward Brown, i Gordona  Pinkotta, predsedatelja Global Solutions // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2013. – N 6. – S.  109-113.<br>
  6. <em>Naumov M.A.</em> Ocenka jeffektivnosti  internet-prodvizhenija // Internet-marketing. – 2013. – N 4. – S.  222-229. <br>
  7. <em>Radzevich A.V. </em>Osnovnye oshibki  internet-marketologov // Internet-marketing. – 2012. – N 6. – S. 326-336.<br>
  8. <em>Dzheffri M.</em> Marketing, osnovannyj  na dannyh. 15 pokazatelej, kotorye dolzhen znat' kazhdyj. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. –  384 s.<br>
  9. <em>Zhdanov V.Ju.</em> 10 osnovnyh  pokazatelej finansovogo analiza investicionnogo proekta [Jelektronnyj resurs]  URL: beintrend.ru/10-koefficientov (data obrashhenija 07.02.2017)<br>
  10. <em>Dvorjashina M.M., Petrushenko A.V.,  Ryshtejn I.A.</em> Metodologija ocenki jeffektivnosti marketinga na osnove  klientskih metrik // Izvestija SPbGTI(TU). – 2015. – № 30. – S. 101-105.<br>
  11. <em>Kapustina L.M., Mosunov I.D.</em> Internet-marketing. Teorija i praktika prodvizhenija brenda v Seti. Izd-vo:  Ural'skij Gosudarstvennyj Jekonomicheskij Universitet, Ekaterinburg. – 2015, – 102 s.</p>
<p><strong>Анализ дружественных связей  потребителей в социальной сети</strong><br>
  <strong><em>Красильщиков В.В., </em></strong><em>кандидат  физико-математических наук, доцент кафедры гуманитарных и естественнонаучных  дисциплин Владимирского филиала Российского университета кооперации, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>krasilshchikovvv</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Осетров П.А., </em></strong><em>студент  Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>p</em><em>.</em><em>osetrov</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Кудряков Р.И., </em></strong><em>ассистент  кафедры технологии и сервиса Владимирского филиала Российского университета  кооперации, e-mail: roman@ecstil.ru</em></p>
<p>В  статье описывается подход, позволяющий определить потребителей с высокими  структурными характеристиками положения в тематическом сообществе предприятия  торговли или сферы услуг в социальной сети. Подход основывается на анализе  сетевой организации сообщества с помощью методов математического моделирования  социальных сетей, основанных на теории графов и статистических методах.  Результаты анализа позволяют сделать управляемым возникновение информационных  каскадов, а скорость процесса потребления – прогнозируемой. Для иллюстрации  методов было проведено исследование личных страниц подписчиков группы  
  Blind  pig bar предприятия общественного питания в социальной сети «ВКонтакте».  Полученная информация позволяет осознанно и с большей результативностью  проводить мероприятия по продвижению как группы в социальной сети «ВКонтакте»,  так и товаров и услуг предприятия за счет специально организованной  деятельности этой категории потребителей.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>дружественные  связи, потребительский выбор, социальная сеть, социальное влияние,  информационные каскады.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили  А.Г.</em> Модели влияния в социальных сетях // Управление большими системами. –  2009. – Вып. 27. – С. 205–281.<br>
  2. <em>Губанов Д.А., Чхартишвили А.Г.</em> Влиятельность пользователей и метапользователей социальной сети // Проблемы  управления. – 2016. – № 6. – С. 12–17.<br>
  3. <em>Котлер Ф.</em> Основы маркетинга. – СПб.:  Питер, 2011.<br>
  4. <em>Манахова И.В.</em> Влияние информационных  каскадов на поведение потребителя // Вестник Саратовского государственного  социально-экономического университета. – 2016. – № 3 (62). – С. 19–22.<br>
  5. <em>Сенаторов А.А.</em> Битва за подписчика  «ВКонтакте»: SMM-руководство. – М.: Альпина Паблишер, 2015.<br>
  6. <em>Gladwell  M.</em> The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. – Little  Brown & Company, 2000.<br>
  7.  <em>Jackson M.O.</em> Social and Economic  Networks. – Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 2010.<br>
  8. <em>Micek  D., Whitlock W.</em> Twitter Revolution: How Social Media and Mobile Marketing  Is Changing the Way We Do Business & Market Online. – Las Vegas: Xeno  Press, 2008.<br>
  9. <em>Newman  M.</em><strong> </strong>Networks: An Introduction. – Oxford: Oxford University Press,  2010.<br>
  10. <em>Weng  J., Lim E.-P., Jiang J., He Q.</em> Twitterrank: finding topic-sensitive  influential twitterers // Proc. of the Third Int. Conf. on Web Search and Web  Data Mining. – 2010. – Pp. 261–270.</p>
<p><strong>The analysis of consumers’ friendship links in social network</strong><br>
  <strong><em>Krasil’shchikov V.V., </em></strong><em>Cand. Sci. (Phys.-Math.),  Associate Professor of the Department for Humanitarian and Natural Disciplines,  Vladimir branch of Russian University of Cooperation, </em>
  <em>e-mail:  krasilshchikovvv@mail.ru</em><br>
  <strong><em>Osetrov P.A., </em></strong><em>Student, National Research  University Higher School of Economics, </em>
  <em>e-mail:  p.osetrov@yandex.ru</em><br>
  <strong><em>Kudriakov R.I., </em></strong><em>Assistant Professor of the  Department for Technology and Service, Vladimir branch of Russian University of  Cooperation, e-mail: roman@ecstil.ru</em></p>
<p>The article presents the approach for the  identification of customers with high structural characteristics of position in  enterprises’ thematic community in social network. Methods of mathematical  modeling of networks, Graph Theory, and Statistics were used. The proposed  approach enables to make manageable the occurrence of information cascades, and  to make projected process of consumption. The research of the personal pages in  social network «VKontakte» of members of public catering enterprises’ group  
  «Blind pig bar» was conducted to illustrate  the methods. Were identified subscribers (innovators) who can start the process  of consumption and to exert social influence on other consumers of goods and  services. Were identified subscribers who can become early adopters in the  running process of information cascade. The special organization of the  activity of such subscribers will increase efficiency of promotion of goods,  services and public in social network «VKontakte».<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>friendship links, consumer  choice, social network, social impact, information cascades.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  <em>1. Gubanov D.A., Novikov D.A., Chkhartishvili A.G.</em> Modeli vliyaniya v socialnykh setyakh // Upravlenie bolshimi sistemami. – № 27  (2009). – S. 205–281.<br>
  <em>2. Gubanov D.A., Chkhartishvili A.G. </em>Vliyatelnost  polzovateley i metapolzovateley socialnoy seti // Problemy upravleniya. – 2016.  – № 6. – S. 12–17.<br>
  <em>3. Kotler F.</em> Osnovy marketinga. – SPb.:  Piter, 2011. <br>
  <em>4. Manahova I.V.</em> Vliyanie  informacionnykh kaskadov na povedenie potrebitelya // Vestnik Saratovskogo  gosudarstvennogo socialno-ekonomicheskogo universiteta. – 2016. – № 3 (62). – S.  19-22.<br>
  <em>5. Senatorov A.A.</em> Bitva za podpischika  «VKontakte»: SMM-rukovodstvo. – M.: Alpina Pablisher, 2015.<br>
  <em>6. Gladwell M.</em> The  Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. – Little Brown  & Company, 2000.<br>
  7.  <em>Jackson M.O.</em> Social and Economic  Networks. – Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 2010.<br>
  8. <em>Micek  D., Whitlock W.</em> Twitter Revolution: How Social Media and Mobile Marketing  Is Changing the Way We Do Business & Market Online. – Las Vegas: Xeno  Press, 2008.<br>
  9. <em>Newman  M.</em><strong> </strong>Networks: An Introduction. – Oxford: Oxford University Press,  2010.<br>
10. <em>Weng  J., Lim E.-P., Jiang J., He Q.</em> Twitterrank: finding topic-sensitive  influential twitterers // Proc. of the Third Int. Conf. on Web Search and Web  Data Mining. – 2010. – Pp. 261–270.</p>
<p align="left"> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ </u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>RESEARCH</u></strong></p>
<p align="left"><strong>Исследование  предпочтений пользователей различным видам и формам мобильной рекламы</strong><br>
  <strong><em>Кметь Е.Б., </em></strong><em>кандидат  экономических наук, доцент кафедры международного маркетинга и торговли  Владивостокского государственного университета экономики и сервиса, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>kmeteb</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Моисеев В.С., </em></strong><em>бакалавр  Владивостокского государственного университета экономики и сервиса, e-mail:  ceb-95@mail.ru</em></p>
<p align="left">В статье представлены результаты  полевого исследования, целью которого являлось изучение предпочтений  пользователей различным видам и формам мобильной рекламы. Сформированные по  итогам исследования форматы мобильной рекламы в разрезе мобильных сервисов  представляют практический интерес для рекламодателей в планировании продвижения  через мобильные сети и Интернет.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>мобильная  реклама, типология медиаповедения, медиапредпочтения.</em></p>
<p align="left"><strong>Используемые  источники</strong><br>
  1. <em>Бугаев Л.</em> Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном  мире. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 214 с.<br>
  2. <em>Кметь Е.Б.</em> Маркетинговые коммуникации. Теория, практика,  управление: учебник для магистров. – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2016. – 183 c.<br>
  3. <em>Кметь Е.Б., Сюэ Юй.</em> Особенности поведения китайских пользователей в  социальных сетях Синет // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 5 (70).  – С. 67–73.<br>
  4. Мобильный маркетинг // Promo  Interactive – маркетинговое агенство [Электронный ресурс]. URL: mobilemarketing.ru/<br>
  5. <em>Моисеев В.С., Пынько М.В., Кметь Е.Б. </em>Обзор российского рынка  digital рекламы // Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы  развития: сборник материалов III Международной  научно-практической конференции. – 2016. – С. 132–140.<br>
  6. Основные драйверы рынка  мобильного маркетинга в 2010–2016 гг. // J’son & Partners Consulting –  международная консалтинговая компания [Электронный ресурс]. URL: json.ru/<br>
  7. Прогноз ZenithOptimedia: рост  глобального рекламного рынка в 2015 году составит 4,9% // Ассоциация  коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. URL:  
  akarussia.ru/press_centre/news/id5092<br>
  8.  <em>Ромат  Е.В.</em> Мобильная реклама. – СПб.: Издательский дом «Питер», 2013. – С.  379–382.<br>
  9. Мобильная реклама и мобильный  маркетинг // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. URL: marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm</p>
<p align="left"><strong>Research of users' preferences for different types and  forms of mobile advertising</strong><br>
  <strong><em>Kmet  E.B., </em></strong><em>Ph.D,  Associate professor Department of International Marketing and Trade,  Vladivostok State University of Economics and Service, e-mail: kmeteb@yandex.ru</em><br>
  <strong><em>Moiseev  V. S., </em></strong><em>Bachelor  of Vladivostok State University of Economics and Service, </em>
  <em>e-mail: ceb-95@mail.ru</em></p>
<p align="left">The  article presents the results of a field study, the purpose of which was to  study user preferences for various types and forms of mobile advertising.  Formed on the basis of research results, mobile advertising formats in the  context of mobile (services) are of practical interest for advertisers in the  planning of promotion through mobile networks and the Internet.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> mobile advertising, typology of media education,  media preferences.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  1. <em>Bugayev L. </em>Mobil'nyy  marketing. Kak zaryadit' svoy biznes v mobil'nom mire. ? M.: Al'pina Pablisher, 2012. – 214 s. <br>
  2. <em>Kmet E.B.</em> Marketingovyye kommunikatsii. Teoriya, praktika, upravleniye: uchebnik dlya  magistrov. ?  Saratov: Ay Pi Er Media, 2016. – 183 ?s. <br>
  3. <em>Kmet E.B.,  Syue Yuy.</em> Osobennosti povedeniya kitayskikh pol'zovateley v sotsial'nykh  setyakh Sinet // Ekonomika i predprinimatel'stvo. ??– 2016. – № 5 (70). – ??S. 67-73 <br>
  4. Mobil'nyy marketing [Elektronnyy resurs] // Promo  Interactive – marketingovoye agenstvo. - Rezhim dostupa: mobilemarketing.ru/ <br>
  5. <em>Moiseyev V.S.,  Pyn'ko M.V., Kmet E.B. </em>Obzor rossiyskogo rynka digital reklamy // Ekonomika  i upravleniye: problemy, tendentsii, perspektivy razvitiya: Sbornik materialov  III Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. ??–  2016. – S. 132-140. <br>
  6. Osnovnyye drayvery rynka mobil'nogo marketinga v  2010-2016 gg. [Elektronnyy resurs] // J'son & Partners Consulting -  mezhdunarodnaya konsaltingovaya kompaniya. - Rezhim dostupa: json.ru/ <br>
  7. Prognoz ZenithOptimedia: Rost global'nogo  reklamnogo rynka v 2015 godu sostavit 4,9% [Elektronnyy resurs] //  Assotsiatsiya kommunikatsionnykh agentstv Rossii. - Rezhim dostupa: akarussia.ru/press_centre/news/id5092 <br>
  8. <em>Romat Ye.V.</em> Mobil'naya reklama.?  Izdatel'skiy dom "Piter", 2013. – S.  379-382. <br>
  9. Mobil'naya reklama i mobil'nyy marketing  [Elektronnyy resurs] // Entsiklopediya marketinga. - Rezhim dostupa: marketing.spb.ru/lib-comm/dm/mobile.htm </p>
<p><strong>Бутилированная питьевая  вода:  потребитель покупает качество или  бренд?</strong><br>
  <strong><em>Тимофеева О.А.,  </em></strong><em>доцент кафедры  маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный </em>
  <em>национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>timo</em><em>.</em><em>perm</em><em>@</em><em>gmail</em><em>.</em><em>com</em><br>
  <strong><em>Хацкелевич А.Н., </em></strong><em>доцент кафедры  маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный </em>
  <em>национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>marketing</em><em>.</em><em>psu</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Аракелян А.М., </em></strong><em>студент  экономического факультета ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный  исследовательский университет», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>marketing</em><em>.</em><em>psu</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В  статье рассмотрены результаты масштабного исследования, осуществленного  маркетологами Пермского государственного национального исследовательского  университета (далее – ПГНИУ). В качестве объекта исследования, проведенного в  формате холл-теста, была использована бутилированная питьевая вода как  известных брендов, так и малоизвестных потребителям торговых марок воды самого  массового, среднего ценового сегмента. В ходе тестирования респондентов  авторами было выявлено, что большинство участников не могут отличить воду одного  бренда от другого несмотря на то, что многие из них утверждали, что смогут  «вслепую»  
  узнать  воду того бренда, которому они отдают предпочтение в повседневной жизни. Кроме  того, авторами проведен ритейл-аудит цен на торговые марки воды, ставшие объектом  исследования.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>бутилированная  вода, бренд, брендинг, маркетинговые исследования, холл-тест, тест вслепую,  тестирование, </em><em>product</em><em>-тестирование, поведение  потребителей.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Тырсин Ю., Кролевец А., Бельмер С., Чижик  А.</em> Секреты правильного питания. Минералы, витамины, вода. – М.: ДеЛи Плюс,  2014.<br>
  2.  На пути к всемирной оценке качества пресной воды. Towards  a Worldwide Assessment of Freshwater Quality A UN-Water Analytical Brief [Электронный ресурс]. URL:  
  unwater.org/publications/publications-detail/en/c/457994//  (дата обращения: 14.09.2016).<br>
  3.  IV доклад ООН об освоении водных ресурсов мира [Электронный ресурс]. URL:  
  unesco.org  (дата обращения: 14.09.2016).<br>
  4.  СанПиН 2.1.4.1116-2002 «Питьевая вода. Гигиенические требования к качеству  воды, расфасованной в емкости. Контроль качества» [Электронный ресурс]. URL: znaytovar.ru/gost/2/SanPiN_214111602_Pitevaya_voda.html  (дата обращения: 14.09.2016).<br>
  5. <em>Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж.</em> Поведение потребителей. – М.: Питер, 2007. – 944 с.<br>
  6. <em>Малхорта Н.</em> Маркетинговые  исследования. Практическое руководство: пер. с англ. – 3-е изд. – М.:  Издательский дом «Вильямc», 2002. – 960 с.: ил.<br>
  7.  О воде BonAqua [Электронный ресурс]. URL: bonaqua.ru/ru/about/ (дата обращения:  28.12.2016).<br>
  8.  О воде Aqua Minerale [Электронный ресурс]. URL:  pepsico.ru/brands/aqua_minerale/ (дата обращения: 09.12.2016).<br>
  9.  О воде «Архыз» [Электронный ресурс]. URL: aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/hiz.ru/o-vode-arkhyz/537/  (дата обращения: 28.12.2016).<br>
  10.  О воде «Кубай» [Электронный ресурс]. URL: aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/  (дата обращения: 09.12.2016).<br>
  11.  О воде «Серебряное озеро» [Электронный ресурс]. URL: voda-perm.ru/nasha-voda/ (дата  обращения: 09.12.2016).<br>
  12.  ИНСОМАРКЕТ. Институт социального маркетинга [Электронный ресурс]. URL:  
  insomar.ru/metody/testirovanie/ (дата обращения: 26.12.2016).<br>
  13.  ГОСТ 52109-2003 «Питьевая вода, расфасованная в емкости» [Электронный ресурс].  
  URL:  vsegost.com/Catalog/60/6004.shtml (дата обращения: 19.11.2016).</p>
<p><strong>Bottled drinking water: consumer buys the quality or the brand?</strong><br>
  <strong><em>Timofeeva O.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>associate professor of Department of marketing, Perm state national  research University, e-mail: timo.perm@gmail.com</em><br>
  <strong><em>Khazkelevicn </em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>.N., </em></strong><em>associate professor of Department of marketing, Perm  state national research University, e-mail: marketing.psu@yandex.ru</em><br>
<strong><em>Arakelyan A.M., </em></strong><em>student, faculty of  Economics, specialty management of staff, Perm state national research  University, e-mail: marketing.psu@yandex.ru</em></p>
<p>This article examines the results of a  large-scale research carried out by marketers of the Perm State National  Research University (hereinafter – PGNIU). Is the object of research conducted  in the «Hall-test» format, bottled drinking water was used, both known and  little-known among consumers of the most mass medium-price segment brands. In  2015-2016, 468 people took part in the study. During the testing of  respondents, the authors found that the majority of participants can not  distinguish the water of one brand from another, despite the fact that many of  them claimed to be able to «blindly» know the water of the brand they prefer in  everyday life. A comparative analysis of the cost of drinking water was carried  out, based on the recommended daily intake, on the basis of which conclusions  were drawn.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em> bottled water, brand, branding, marketing  research, hall-test, »blind» test, product testing, consumer behavior.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><br>
  <em>1. Tyrsin Y., Krolevec A., Bel'mer S., CHizhik A.</em> Sekrety  pravil'nogo pitaniya. Mineraly, vitaminy, voda.   – M: DeLi Plyus, 2014. <br>
2. Towards a Worldwide Assessment of Freshwater  Quality A UN-Water Analytical Brief [Elektronnyi resurs]. URL: unwater.org/publications/publications-detail/en/c/457994//  (data obrashcheniya 14.09.2016).<br>
  3. IV doklad OON ob osvoenii vodnyh resursov  mira [Elektronnyi resurs]. URL: unesco.org (data obrashcheniya 14.09.2016).<br>
  4. SanPiN 2.1.4.1116-2002 «Pit'evaya voda.  Gigienicheskie trebovaniya k kachestvu vody, rasfasovannoj v yomkosti. Kontrol'  kachestva [Elektronnyi resurs]. URL: znaytovar.ru/gost/2/SanPiN_214111602_Pitevaya_voda.html  (дата обращения 14.09.2016).<br>
  5. <em>Blackwell  R., Miniard P., Engel J. </em>Consumer behavior. - M.: Piter, 2007. - 944 s.<br>
  6. <em>Malhorta  N.</em> Marketing Research, 3-e izdanie.: Per. s angl. —  M.: Izdatel'skij dom «Vil'yame», 2002. — 960 s.: il.<br>
  7. O vode «BonAqua» [Elektronnyi resurs] URL:bonaqua.ru/ru/about/  (data obrashcheniya 28.12.2016).<br>
  8. O vode «Aqua Minerale» [Elektronnyi resurs].  URL: pepsico.ru/brands/aqua_minerale/ (data obrashcheniya: 09.12.2016).<br>
  9. O vode «Arhyz» [Elektronnyi resurs]. URL: ark  aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/hiz.ru/o-vode-arkhyz/537/ (data  obrashcheniya: 28.12.2016).<br>
  10. O vode "Kubay" [Elektronnyi  resurs]. URL: aqua-stars.ru/water/kubay/manufacture/ (data  obrashcheniya: 09.12.2016).<br>
  11. O vode "Serebryanoe ozero"  [Elektronnyi resurs]. URL: voda-perm.ru/nasha-voda/ (data obrashcheniya:  09.12.2016).<br>
  12. INSOMARKET.  Institut social'nogo marketinga [Elektronnyi resurs]. URL: insomar.ru/metody/testirovanie/ (data  obrashcheniya: 26.12.2016). <br>
13. GOST 52109-2003 «Pit'evaya voda, rasfasovannaya v yomkosti»  [Elektronnyi resurs]. URL: vsegost.com/Catalog/60/6004.shtml (data  obrashcheniya: 19.11.2016). </p>
<p> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>КОММУНИКАЦИИ</u></strong><strong><u> </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING COMMUNICATIONS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong>Управление  коммуникациями международного спортивного события в аспекте геобрендинга:  концепция динамических СМИ</strong><br>
  <strong><em>Никулина А.И., </em></strong><em>магистрант  Уральского федерального университета имени первого </em>
  <em>Президента России Б.Н.  Ельцина, г. Екатеринбург, Российская Федерация, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>nastua</em><em>_</em><em>nikulina</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Голомидова М.В., </em></strong><em>доктор  филологических наук, профессор кафедры интегрированных </em>
  <em>маркетинговых коммуникаций и  брендинга Уральского федерального университета </em>
  <em>имени первого Президента  России Б.Н. Ельцина, г. Екатеринбург, Российская Федерация, </em>
  <em>e-mail:  golomidova-marin@mail.ru</em></p>
<p>В  систему взаимодействия с целевыми аудиториями организаторы международных  спортивных событий включают множество каналов коммуникации: специальные  мероприятия, традиционные средства массовой информации, социальные медиа. В  статье обобщены особенности использования социальных медиа олимпийскими  организаторами Ванкувера, Лондона, Сочи, Рио-де-Жанейро. Проанализированы и  охарактеризованы виральный контент мегасобытий и его влияние на имидж и  репутацию принимающей территории. Описана концепция динамических СМИ. Предложен  альтернативный подход в использовании данной концепции в контексте про-<br>
  движения  территории российских городов.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> мегасобытие,  социальные медиа, динамические СМИ, геобрендинг, коммуникационная стратегия.</em></p>
<p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
  1. <em>Barkho  G.</em> How Social Media Changed the Olympics, and What It Means for #Rio2016 [Электронный ресурс]. URL: later.com/blog/how-social-media-changed-the-olympics-and-rio-2016/  (дата обращения: 25.02.2017).<br>
  2. <em>Girginova  K.</em> How Social Media Will Define the Olympics' Success [Электронный ресурс].  
  URL: time.com/4438840/rio-olympics-social-media-success/  (дата обращения: 20.02.2017).<br>
  3. IOC Marketing: Media Guide. Olympic Games Rio 2016 // Международный олимпийский комитет [Электронный ресурс]. URL: stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-Games/Games-Rio-2016-Olympic-Games/Media-Guide-for-Rio-2016/IOC-Marketing-Media-Guide-Rio-2016.pdf  (дата обращения: 19.02.2017).<br>
  4. Communications strategic plan: executive  summary May 2012 // Rio de Janeiro: Organising Committee for the Olympic and  Paralympic Games in Rio, 2012. P. 17.<br>
  5. <em>Laskin  A.V. </em>#SochiProblems: Ignorance or Arrogance? // Revista internacional de  relaciones públicas. 2014. No. 8. Pp. 167–174.<br>
  6. <em>Menzies  G.</em> Opinion: IOC, sponsors have hijacked social media [Электронный ресурс].  
  URL: vancouversun.com/opinion/opinion-ioc-sponsors-have-hijacked-social-media  (дата обращения: 25.02.2017).<br>
  7. <em>Сербинова А.</em> Динамическое СМИ  [Электронный ресурс]. URL: veraviaexperts.com/dinamicheskoye-smi/ (дата  обращения: 25.02.2017).<br>
  8. <em>Сиденко И.</em> Что такое  бренд-журналистика и как с помощью SMM получить ТВ-охват? [Электронный ресурс].  URL: cossa.ru/trends/153172/ (дата обращения: 25.02.2017).<br>
  9. <em>Frawley  S.</em> Managing Sport Mega-Events. London: Taylor & Francis Ltd. 2016. 200 р.</p>
<p><strong>Management of communications of the international sporting event in terms  of place branding: dynamic media concept</strong><br>
  <strong><em>Nikulina A.I., </em></strong><em>Ural Federal University  named after the First President of Russia B.N. Yeltsin, student, Yekaterinburg,  Russia, e-mail: nastua_nikulina@mail.ru</em><br>
  <strong><em>Golomidova M.V., </em></strong><em>Ural Federal University  named after the First President of Russia B.N. Yeltsin, Doctor of Philology,  Professor, Department of Marketing Technologies and Branding, Yekaterinburg,  Russia, e-mail: golomidova-marin@mail.ru</em></p>
<p>The system of interaction with target  audiences, organizers of international sporting events include a variety of  communication channels: special events, traditional media, social media. The  paper summarizes the features of using of social media by Olympic organizers in  Vancouver, London, Sochi and Rio de Janeiro. The viral content of mega-events  and its impact on the image and reputation of the host territory is analyzed  and characterized. The article describes the concept of dynamic media. An  alternative approach is to use this concept in the context of the promotion of  the territory of the Russian cities.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> megaevent, social media,  dynamic media, place branding, communication strategy.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  <em>1. Barkho G.</em> How Social Media Changed  the Olympics, and What It Means for #Rio2016//Later.com [Elektronnyy resurs].  URL: later.com/blog/how-social-media-changed-the-olympics-and-rio-2016/ (data  obrashcheniya: 25.02.2017)<br>
  <em>2. Girginova K.</em> How  Social Media Will Define the Olympics' Success//Time.com [Elektronnyy resurs].  URL: time.com/4438840/rio-olympics-social-media-success/ (data  obrashcheniya:20.02.2017)<br>
3. IOC  Marketing: Media Guide. Olympic Games Rio 2016// Mezhdunarodnyy Olimpiyskiy  komitet [Elektronnyy resurs]. URL: stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-Games/Games-Rio-2016-Olympic-Games/Media-Guide-for-Rio-2016/IOC-Marketing-Media-Guide-Rio-2016.pdf  (data obrashcheniya: 19.02.2017)<br>
4. Communications  strategic plan: executive summary May 2012. // Rio de Janeiro: Organising  Committee for the Olympic and Paralympic Games in Rio, 2012, P.17.<br>
  <em>5. Laskin A.V.</em> #SochiProblems: Ignorance or Arrogance?// Revista internacional de relaciones  públicas, 2014, № 8, Pp.167-174.<br>
  <em>6. Menzies G.</em> Opinion:  IOC, sponsors have hijacked social media// Vancouversun.com [Elektronnyy  resurs]. URL: vancouversun.com/opinion/opinion-ioc-sponsors-have-hijacked-social-media  (data obrashcheniya: 25.02.2017)<br>
  <em>7. Serbinova A.</em> Dinamicheskoe SMI.// Veraviaexperts.com [Elektronnyy resurs]. URL: veraviaexperts.com/dinamicheskoye-smi/  (data obrashcheniya: 25.02.2017) <br>
  <em>8. Sidenko I.</em> Chto  takoe brend-zhurnalistika i kak s pomoshch'yu SMM poluchit' TV-okhvat?  //Cossa.ru [Elektronnyy resurs]. URL: cossa.ru/trends/153172/ (data  obrashcheniya: 25.02.2017)<br>
<em>9. Frawley  S.</em> Managing Sport Mega-Events// London: Taylor &  Francis Ltd, 2016, 200 р.</p>
<p><strong>Современные методы  продвижения музыкального продукта на российском рынке</strong><br>
<strong><em>Гуреев Н.К., </em></strong><em>магистрант  кафедры рекламы и связей с общественностью Института мировой экономики и  бизнеса Российского университета дружбы народов, e-mail: ngureevn@gmail.com</em></p>
<p>В  статье выделяются особенности продвижения музыкального продукта. Освещается  исторический ракурс музыкальной индустрии и становление рекорд-лейблов.  Описывается ключевое значение рекорд-лейблов в процессе продвижения  музыкального контента В статье описываются позитивные и негативные тенденции в  индустрии в связи с переходом бизнеса с физических носителей информации на  цифровые. Приводятся рекомендации для продвижения музыкального контента в  условиях современного рынка.<br>
  <strong><em>Ключевые слова: </em></strong><em>музыкальная  индустрия, индустрия развлечений, музыкальный PR, рекорд-лейбл,  звукозаписывающая компания, продвижение музыкальных исполнителей.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1.  Международная Федерация Производителей Фонограмм (IFPI). Официальный сайт  [Электронный ресурс]. URL: ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf (дата  обращения: 15.12.2016).<br>
  2. <em>Пассман Д.С. </em>Всё о музыкальном  бизнесе. – М.: Альпина Паблишер, 2009. – С. 56.<br>
  3.  Компания «AOL». Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: aol.com (дата  обращения: 15.12.2016).<br>
  4. <em>Колтунов Е.В.</em> Современное состояние  музыкального рынка в России // Менеджмент в России и за рубежом. – 2005. – № 5.  – C. 32.<br>
  5. <em>Азаров В.</em> Эволюция музыкальной  индустрии // Forbes. – 2012. – № 162. – С. 24.<br>
  6.  Еженедельный журнал Billboard. Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL:  
  billboard.com/charts  (дата обращения: 15.12.2016).<br>
  7.  Портал статистических данных «Statista» [Электронный ресурс]. URL: statista.com/chart/3608/music-discovery/  (дата обращения: 15.12.2016).<br>
  8.  Информационное издание CNET [Электронный ресурс]. URL:  cnet.com/news/apples-itunes-scores-u2s-new-album-you-score-it-free/ (дата обращения: 15.12.2016).</p>
<p><strong>Modern tools for promotion of music on the Russian market</strong><br>
  <strong><em>Gureev Nikita, </em></strong><em>Magister of of advertising  and public relations department of the Institute of World Economy and Business  of Peoples’ Friendship University of Russia, e-mail: ngureevn@gmail.com</em></p>
<p>The article highlights the peculiarities of  marketing strategies in the music industry. The article looks at the history of  music industry and record labels as the moving force in promotion of music. The  aspects explored are positive and negative tendencies in the industry  concerning the switch from physical to digital media. Recommendations are given  for promotion of music in today’s market.<br>
  <strong><em>Keywords</em></strong><em>:  music industry, entertainment industry, music  PR, record label, music promotion.</em></p>
<p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  1. Oficial'nyj sajt «Mezhdunarodnoj Federacii  Proizvoditelej Fonogramm (IFPI)» [EHlektronnyj resurs] - URL:  ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf (data  obrashcheniya: 15.12.2016).<br>
  <em>2. Passman D.S.</em> Vse o muzykal'nom  biznese. M.: Izdatel'stvo «Al'pina Pablisher», 2009. S. 56.<br>
  3. Oficial'nyj sajt kompanii «AOL» [EHlektronnyj resurs] -  URL:  aol.com (data obrashcheniya:  15.12.2016).<br>
  <em>4. Koltunov E.V.</em>  Sovremennoe sostoyanie muzykal'nogo rynka v  Rossii  // Menedzhment v Rossii i za  rubezhom, № 5, 2005g. – S. 32.<br>
  <em>5. Azarov V.</em> EHvolyuciya muzykal'noj  industrii // Forbes, № 162,  2012 g. – S. 24.<br>
  6. Oficial'nyj sajt ezhenedel'nogo zhurnala,  posvyashchyonnogo muzykal'noj industrii «Billboard» [EHlektronnyj resurs] -  URL:  billboard.com/charts (data  obrashcheniya: 15.12.2016).<br>
  7. Portal statisticheskih dannyh «Statista» [EHlektronnyj  resurs] - URL:  statista.com/chart/3608/music-discovery/  (data obrashcheniya: 15.12.2016).<br>
8. Informacionnoe izdanie «CNET» posvyashchyonnoe  komp'yuternym tekhnologiyam [EHlektronnyj resurs] - URL:  cnet.com/news/apples-itunes-scores-u2s-new-album-you-score-it-free/  (data obrashcheniya: 15.12.2016).</p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong><u>ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА</u></strong><br>
  <strong><u>ORGANIZATION AND PLANNING OF MARKETING</u></strong></p>
<p><strong>Совершенствование организации маркетинговой  деятельности на садоводческих предприятиях Республики Крым</strong><br>
  <strong><em>Полюхович  Е.А., </em></strong><em>кандидат экономических наук,  доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Института экономики и  управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>elena</em><em>_</em><em>work</em><em>3@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>Результаты маркетинговых  исследований по оценке состояния и перспектив развития садоводческих  предприятий в Республике Крым показывают, что большинство садоводческих  предприятий не используют в своей практической деятельности маркетинговые  приемы и методы. Разработаны пути совершенствования маркетинговой деятельности  садоводческих предприятий по основным элементам комплекса маркетинга с учетом  региональных особенностей отрасли. Обоснованы подходы к созданию эффективной  службы маркетинга на садоводческом предприятии.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова: </em></strong><em>маркетинг, организация,  предприятие, садоводство, исследование, служба маркетинга, плодово-ягодная  продукция, насаждения. </em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Григорьева Л.В.</em> Пути и проблемы интенсификации садоводства ЦФО РФ  // Вестник Мичуринского государственного аграрного университета – 2011. – Ч. 1.  – № 1. – С. 22–26.<br>
  2. <em>Ивашкова Н.И.</em> Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: ФОРУМ;  ИД «Инфра-М», 2010. – 176 с.<br>
  3. <em>Каменева Н.Г.</em> Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец.  «Маркетинг». – М.: Вузовский учебник; ИНФРА-М, 2011. – 437 с.<br>
  4. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг менеджмент: пер. с англ. – 12-е изд. – СПб.:  Питер, 2012. – 814 с.<br>
  5. Менеджмент агробизнеса:  монография / С.В. Додонов, П.А. Хриенко, Е.А. Полюхович и др. / под общ. ред.  С.В. Додонова, П.А. Хриенко. – Симферополь: ИТ АРИАЛ, 2015. – 264 с.<br>
  6. Министерство сельского  хозяйства Республики Крым. Государственная программа развития сельского  хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и  продовольствия Республики Крым на 2015–2017 годы, утвержденная постановлением  Совета Министров Республики Крым от 29.10.2014 № 423 [Электронный ресурс]. URL: msh.rk. gov.ru/rus/info.php?id=606870<br>
  7. <em>Полюхович Е.А. </em>Совершенствование логистических форм агромаркетинга  садоводческого предприятия // Сборник научных трудов ЮФ «КАТУ» НАУ. Экономические  науки. Вып. 152. &ndas
Отзывы
Добавить отзыв
Оцените товар:
Ваше имя
Достоинства

Недостатки

Комментарий

Тут еще никто ничего не писал, стань первым!

Ранее просмотренные страницы

Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста