Маркетинг в России и за рубежом № 6,2017

Для увеличения картинки наведите мышкой

Цена

1 335 руб

Вид издания:

on-line версия

печатная версия

электронная версия

on-line версия

Описание для online версии

Добавить к сравнению

В избранное

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года.
Его особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.
В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.

Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом« входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.

Подробнее

Описание Характеристики Содержание Отзывы

Описание

Основными рубриками журнала являются:

Теория и методология маркетинга
Маркетинговый инструментарий
Маркетинговые исследования
Отраслевой маркетинг
Маркетинговые коммуникации
Ценообразование
Каналы сбыта
Интернет-маркетинг
Международный маркетинг
Осваиваем маркетинг
Дискуссионный клуб
Новости маркетинга.

Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.

Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)

Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.

Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

Информация о подписке

Сайт журнала

Характеристики

Год издания (ГодИздания)	2017
Издательство	Финпресс
Номер журнала	6
Год	2017
Периодичность	1 раз в 2 месяца
Полное наименование (ПолнНаименование)	Маркетинг в России и за рубежом
Номер в году (НомерВГоду)	6
Рецензия	Array

Содержание

a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:78114:"ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА 
MARKETING THEORY AND METHODOLOGY
Трансформационные изменения места и роли маркетинга в условиях глобализации и индустриальной революции 4.0 
 Неретина Е.А., доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет имени Н.П.Огарева», e-mail: ch.marketing@ekonom.mrsu.ru
В статье рассмотрены глубокие изменения в деятельности организаций в связи с глобализацией, бурным развитием Интернета, информационно-коммуникационных технологий, переходом развитых стран к концепции «Индустрия 4.0» и цифровой экономике. Обосновано, что глобализация и вступление в шестой технологический уклад значительно изменяют место и роль маркетинга не только в бизнес-моделях развития организаций, но и в жизнедеятельности людей. 
 Ключевые слова: глобализация, индустрия 4.0, Интернет, цифровая экономика, маркетинг, компания, новые технологии.
Используемые источники 
 1. Авдеева И.Л. Анализ перспектив развития цифровой экономики в России и за рубежом // Труды Научно-практической конференции с международным участием «Цифровая экономика» и «Индустрия 4.0»: проблемы и перспективы. – СПб.: Изд-во Политех. ун-та, 2017. – 685 с. 
 2. Банке Б. и др. Цифровая экономика в России: текущий статус развития / Б. Банке, В. Бутенко, И. Котов и др. // BCGDIGITAL [Электронный ресурс]. URL: http//russiaonline.info/story/ digital-economy-current-state 
 3. Всемирный обзор реализации концепции «Индустрия 4.0» за 2016 г. [Электронный ресурс]. URL: PWC.com/industru4.0 
 4. Гурова Т. Кто победит: «большие данные» или материаловедение // Эксперт. – 2016. – № 48 (1009). – С. 13. 
 5. Добрынин А.П. Цифровая экономика – различные пути к применению технологий (BIM, PLM, CAD, IOT, Smart City,BIG DATA) // International Journal of Open Information Technologies. – 2016. – Т. 4. – № 1. – С. 4–11. 
 6. Интернет-торговля тянется к триллиону [Электронный ресурс]. URL: kommersant.ru/doc/3241978 
 7. Казанцев А.К. и др. NBIC-технологии. Инновационная цивилизация ХХI века / А.К. Казанцев, В.Н. Киселев, Д.А. Рубвальтер, О.В. Руденский. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 384 с. 
 8. Котлер Ф. Маркетинг 3:0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с. 
 9. Ме Luban М. Understanding Media. The Extensions of Man. – London: Routledge, 1964. 
 10. Малоун Т. Труд в новом столетии. Как новые формы бизнеса влияют на организации, стиль управления и вашу жизнь. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006. 
 11. Неретина Е.А. Эффективный маркетинг: креативность идей, действенность стратегий, рост активов и стоимость компаний // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Маркетинг: от идей и замыслов – к реальной практике»,
 Саранск, 21 ноября 2013 г. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2014. – 304 с. 
 12. Рынок интернет-торговли в России. Статистика интернет-магазинов [Электронный ресурс]. URL: marketingnp.ru/blogs/rynok-internet-torgovli-v-rossil-statistika-internet-magazinov 
 13. Тимофеев А.Г., Лебединская О.Г. Актуализация перехода от цифрового труда к цифровой фабрике // Управление экономическими системами [Электронный ресурс]. URL: uecs.ru/innovacii-investicii/item/3905-2016-03-31-07-53-46 
 14. Эра цифрового бизнеса: нарушение границы [Электронный ресурс]. URL: inesnet.ru/wp content/uploads/2016/02/Accenture-Technology-Vision-2015-rus 
 15. Юдина Т.Н. Осмысление цифровой экономики // Теоретическая экономика. – 2016. – № 3. – С. 12–16.
The transformational changes of place and role of the marketing in globalization conditions and industrial revolution 4.0 
Neretina Е.А., Doctor of Economics, Professor, the head of the marketing chair of National Research Mordovia State University (Saransk, Russian Federation), e-mail: ch.marketing@ekonom.mrsu.ru

 In the article are considered the deep changes in the activities of organizations in connection with globalization, with the rapid development of Internet, information and communication technologies, with developed countries transition to the «Industry 4.0» and to the digital economy. It is justified that globalization and entry into the sixth technological way significantly change the place and role of marketing not only in the business models of organizations, but also in the people's lives. 
 Keywords: globalization, industry 4.0, Internet, digital economy, marketing, company, new technologies. 
Sources 
 1. Avdeeva I.L. Analiz perspektiv razvitiya cifrovoj ehkonomiki v Rossii i za rubezhom. /Trudy nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem. «Cifrovaya ehkonomika» i «Industriya 4.0»: problemy i perspektivy SPb: Izd-vo Politekh. un-ta. 2017. – 685 s. 
 2. Banke B. i dr. Cifrovaya ehkonomika v Rossii: tekushchij status razvitiya / B.Banke, V.Butenko, I.Kotov i dr. // BCGDIGITAL. URL: http//russiaonline.info/story/digital-economy-current-state 
 3. Vsemirnyj obzor realizacii koncepcii «Industriya 4.0» za 2016 god – Rezhim dostupa: PWC.com/industru 4.0 
 4. Gurova T. Kto pobedit: «bol'shie dannye» ili materialovedenie. / EHkspert. – 2016. - №48 (1009). – s. 13. 
 5. Dobrynin A.P. Cifrovaya ehkonomika–razdichnye puti k primeneniyu tekhnologij (BIM, PLM, CAD, IOT, Smart City,BIG DATA) // International Journal of Open Information Technologies. – 2016. T.4. - № 1. S. 4-11. 
6. Internet-torgovlya tyanetsya k trillionu. http//kommersant.ru/doc/3241978 
7. Kazancev A.K. i dr. NBIC-tekhnologii. Innovacionnaya civilizaciya HKHI veka / A.K.Kazancev, V.N.Kiselev, D.A.Rubval'ter, O.V.Rudenskij. – M.: INFRA-M, 2012. – 384 s. 
8. Kotler F. Marketing 3:0 : ot produktov k potrebitelyam i dalee – k chelovecheskoj dushe. M.: EHksmo. – 2011. – 240 s. 
9. M. Me Luban. Understanding Media. The Extensions of Man. London. Routledge, 1964. 
10. Maloun T. Trud v novom stoletii. Kak novye formy biznesa vliyayut na organizacii, stil' upravleniya i vashu zhizn'. M.: ZAO «Olimp-Biznes». 2006. 
11. Neretina E.A. EHffektivnyj marketing: kreativnost' idej, dejstvennost' strategij, rost aktivov i stoimost' kompanij. Materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii «Marketing: ot idej i zamyslov – k real'noj praktike», Saransk, 21 noyabrya 2013 g. Saransk: Izd-vo Mordov. un-ta, 2014. – 304 s. 
12. Rynok internet-torgovli v Rossii. Statistika internet-magazinov. [EHlektronnyj resurs]. URL: marketingnp.ru/blogs/rynok-internet-torgovli-v-rossil-statistika-internet-magazinov 
13. Timofeev A.G., Lebedinskaya O.G. Aktualizaciya perekhoda ot cifrovogo truda k cifrovoj fabrike. // Upravlenie ehkonomicheskimi sistemami. EHlektronnyj zhurnal. URL: uecs.ru/innovacii-investicii/item/ 3905-2016-03-31-07-53-46 
14. EHra cifrovogo biznesa: narushenie granicy [EHlektronnyj resurs]. URL: inesnet.ru/wp content/uploads/2016/02/Accenture - Technology- Vision-2015-rus. 
15. Yudina T.N. Osmyslenie cifrovoj ehkonomiki / Teoreticheskaya ehkonomika. – 2016. – № 3. S. 12-16.
Территориальный маркетинг 3.0: становление ценностно-интегрированной парадигмы 
Стрекалова А.С., кандидат биологических наук, доцент кафедры маркетинга Волгоградского государственного университета, e-mail: strekalovaas@mail.ru
В статье представлена логика эволюции маркетинга как смена трех стадий. Первая стадия связана с противопоставлением маркетинга и ценностей, вторая – с поиском их баланса, а третья – с переходом к интеграции. Предложена концептуальная модель развития маркетинговой парадигмы, постулирующая и визуализирующая изменение роли ценностей в маркетинговой теории и практике. Разработаны теоретические рамки ценностно-интегрированного маркетинга территорий, базирующегося на принципах маркетинга 3.0. Обоснована ключевая роль метапотребителей и самоактуализирующихся компаний как основных триггеров маркетинга территорий версии 3.0. 
 Ключевые слова: маркетинг, маркетинг 3.0, территориальный маркетинг, ценностно-интегрированный маркетинг, метапотребители, самоактуализирующиеся компании.
Используемые источники 
 1. Аристотель. Сочинения: В 4-х т. Т. 4: пер. с древнегреч.; под общ. ред. А.И. Доватура. – М.: Мысль, 1983. – 830 с. 
 2. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2000/4/302.html (дата обращения: 20.01.2017). 
 3. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2005/2/3750.html (дата обращения: 12.08.2016). 
 4. Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван; пер. с англ. А. Заякина. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 240 с. 
 5. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 376 с. 
 6. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 5-е европейское изд. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2015. – 751 с. 
 7. Лавров А.М. Маркетинг территорий как основа формирования многоуровневой системы управления территориальным развитием / А.М. Лавров, Л.А. Поликарпова // Вестник КемГУ. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2016. – № 2. – С. 66–72. 
 8. Маслоу А. Новые рубежи человеческой природы: пер. с англ. – 2-е изд., испр. – М.: Смысл; Альпина нон-фикшн, 2011. – 496 с. 
 9. Никишкин В.В. Кризис маркетинга или маркетинг кризиса? // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. – 2009. – № 6 (30). – С. 17–23. 
 10. Панкрухин А.П. Маркетинг событий в России: новый «мейнстрим»? // Практический маркетинг. – 2012. – № 3 (181). – С. 4–14. 
 11. Спенсер Г. Опыты научные, политические и философские: пер. с англ.; под ред. Н.А. Рубакина. – Мн.: Современный литератор, 1999. – 1408 с. 
 12. Спиноза Б. Избранные произведения: В 2-х т. Т. 1. / общ. ред. В.В. Соколова. – М.: Политическая литература, 1957. – 630 с. 
 13. Стрекалова А.С. Мифология пирамиды Маслоу // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 6. – С. 3–14. 
 14. Стрекалова А.С. Модели экологически-ответственного поведения территорий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 6. – С. 78–84. 
 15. Стрекалова А.С. Радикальный экологический маркетинг территорий: причины и способы реализации // Маркетинг и общество: сборник статей 10-й Международной научно-практической конференции (12–13 ноября 2015 г.). – Казань: Изд-во Казанского ун-та, 2015. – С. 184–188. 
 16. Фромм Э. Человек для себя / пер. с англ. А. Александровой. – М.: АСТ, 2016. – 320 с. 
 17. Экономический и социальный совет. Устойчивое развитие [Официальный сайт ООН]. [Электронный ресурс]. URL: un.org/ecosoc/ru/sustainable-development (дата обращения: 20.05.2016). 
 18. 10 принципов Глобального договора [Сеть Глобального договора в России]. [Электронный ресурс]. URL: globalcompact.ru/10-princzipov.html (дата обращения: 17. 11.2016). 
 19. Berry L.L. Bank Marketing Priorities in the United States // European Journal of Marketing. – 1982. – Vol. 16. – No. 3. – Рp. 5–13. 
 20. Berry L.L. Relationship Marketing. Emerging Perspectives on Services Marketing / L.L. Berry, G.L. Shostack, G.D. Upah (eds.). – Utah: American Marketing Association, 1983. – Рp. 25–28. 
 21. Donovan R. Social marketing's mythunderstandings // Journal of Social Marketing. – 2011. – Vol. 1. – Iss: 1. – Pp. 8–16. 
 22. Kotler Ph. Marketing Management: Analysis, Planning and Control. – 8th ed. – Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1994. – 816 р. 
 23. Kotler Ph., Haider D.H., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. – New York: The Free Press, 1993. – 388 p. 
 24. Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 3.0: From Products to Costomers to the Human Spirit. – New Jersey: John Wiley&Sons, 2010. – 208 p. 
 25. Mohuidir K.G.B.G., Gordon R., Magee C., Lee J.K. A conceptual framework of cool for social marketing // Journal of Social Marketing. – 2016. – Vol. 6. – Iss. 2. – Pp. 121–143. 
 26. Monle L., Johnson C. Principles of advertising: a global perspective. – 2nd ed. – NY: Routledge, 2005. – 450 р. 
 27. Transforming our world: the 2030 Agenda for Sustainable Development [Official website] //
 A/RES/70/1. – 41 р. URL: sustainabledevelopment.un.org/content/documents/21252030%20Agenda%20for%20Sustainable%20Development%20web.pdf (дата обращения: 22.04.2017). 
 28. Tungate M. Adland: a global history of advertising. – London: Kogan Page Ltd., 2007. – 272 p. 
 29. World Values Survey [Official website]. URL: worldvaluessurvey.org (date of access:
 15.03.2017). 
 30. Wymer W. Developing more effective social marketing strategies // Journal of Social Marketing. – 2011. – Vol. 1. – Iss. 1. – Pp. 17–31.
Territorial marketing 3.0: forming of values-integrated paradigm 
 Strekalova A.S., Candidate of Biological Sciences (PhD), Assistant Professor of Department «Marketing», Volgograd State University, e-mail: strekalovaas@mail.ru
The article presents the logic of the evolution of marketing as a change of three stages. The first stage is associated with the conflict of marketing and values, the second – with the search for its balance, and the third with the transition to its integration. Proposed a metaphorical model for the development of the marketing paradigm, postulating and visualizes the changing role of values in marketing theory and practice. Put forward the theoretical frame of value-integrated place marketing, based on the principles of marketing 3.0. It substantiates the key role of metaconsumers and self-actualizing companies as the
 main triggers of place marketing 3.0. 
 Keywords: marketing, marketing 3.0, territorial marketing, value-integrated marketing, metaconsumers, self-actualizing companies. 
Sources 
 1. Aristotel' Sochinenija: V 4-h t. T. 4 / Per. s drevnegrech.; Obshh. red. A. I. Dovatura. – M.: Mysl', 1983. – 830 s. 
 2. Golubkov E.P. Sovremennye tendencii razvitija marketinga [Jelektronnyj resurs] // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2000. – № 4. URL: mavriz.ru/articles/2000/4/302.html (data obrashhenija: 20.01.2017). 
 3. Golubkov E.P. O nekotoryh osnovopolagajushhih ponjatijah marketinga [Jelektronnyj resurs] // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2005. – № 2. URL: mavriz.ru/articles/2005/2/3750.html (data obrashhenija: 12.08.2016). 
 4. Kotler Ph. Marketing 3.0. Ot produktov k potrebiteljam i dalee – k chelovecheskoj dushe / P. Kotler, H. Kartadzhajja, A. Setiavan / per. s angl. A. Zajakina. M.: Al'pina Biznes Buks, 2012. – 240 s. 
 5. Kotler Ph. Marketing mest. Privlechenie investicij, predprijatij, zhitelej i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy / P. Kotler, K. Asplund, I. Rejn, D. Hajder. S-Pb.: Stokgol'mskaja shkola jekonomiki v Sankt-Peterburge, 2005. – 376 s. 
 6. Kotler Ph. Osnovy marketinga, 5-e evropejskoe izd.: Per. s angl. / P. Kotler, G. Armstrong, V. Vong, G. Sonders. M.: OOO «I.D. Vil'jams», 2015. – 751 s. 
 7. Lavrov A.M. Marketing territorij kak osnova formirovanija mnogourovnevoj sistemy upravlenija territorial'nym razvitiem / A.M. Lavrov, L.A. Polikarpova // Vestnik KemGU. Serija: Politicheskie, sociologicheskie i jekonomicheskie nauki. – 2016. – № 2. – S. 66-72. 
 8. Maslow A. Novye rubezhi chelovecheskoj prirody / per. s angl. – 2-e izd., ispr. – M.: Smysl: Al'pina non-fikshn, 2011. – 496 s. 
 9. Nikishkin V.V. Krizis marketinga ili marketing krizisa? // Vestnik Rossijskoj jekonomicheskoj akademii im. Plehanova. – 2009. – № 6 (30). – S. 17-23. 
 10. Pankruhin A.P. Marketing sobytij v Rossii: novyj «mejnstrim»? // Prakticheskij marketing. – 2012. – № 3 (181). – S. 4-14. 
 11. Spenser H. Opyty nauchnye, politicheskie i filosofskie / Per. s angl. pod red. N.A. Rubakina. – Mn.: Sovremennyj literator, 1999. – 1408 s. 
 12. Spinoza B. Izbrannye proizvedenija v 2-h t. T. 1. / Obshh. red. V.V. Sokolova. – M.: Gos. Izd-vo Politicheskoj literatury, 1957. – 630 s. 
 13. Strekalova A.S. Mifologija piramidy Maslou // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2016. – № 6. – S. 3-14. 
 14. Strekalova A.S. Modeli jekologicheski-otvetstvennogo povedenija territorij / A.S. Strekalova // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2015. – № 6. – S. 78-84. 
 15. Strekalova A.S. Radikal'nyj jekologicheskij marketing territorij: prichiny i sposoby realizacii // Marketing i obshhestvo: sbornik statej 10-j Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii (12 – 13 nojabrja 2015 g.). – Kazan': Izd-vo Kazanskogo un-ta, 2015. – 248 s. – S. 184-188. 
 16. Fromm E. Chelovek dlja sebja / Per. s angl. A. Aleksandrovoj. – M.: Izd-vo AST, 2016. – 320 s. 
17. Jekonomicheskij i social'nyj sovet. Ustojchivoe razvitie [Oficial'nyj sajt OON]. URL: un.org/ecosoc/ru/sustainable-development (data obrashhenija: 20.05.2016). 
18. 10 principov Global'nogo dogovora [Set' Global'nogo dogovora v Rossii]. URL: globalcompact.ru/10-princzipov.html (data obrashhenija: 17. 11.2016). 
19. Berry L.L. Bank Marketing Priorities in the United States // European Journal of Marketing. – 1982. – Vol. 16. – No. 3. – Рp. 5–13. 
 20. Berry L.L. Relationship Marketing. Emerging Perspectives on Services Marketing / L.L. Berry, G.L. Shostack, G.D. Upah (eds.). – Utah: American Marketing Association, 1983. – Рp. 25–28. 
 21. Donovan R. Social marketing's mythunderstandings // Journal of Social Marketing. – 2011. – Vol. 1. – Iss: 1. – Pp. 8–16. 
 22. Kotler Ph. Marketing Management: Analysis, Planning and Control. – 8th ed. – Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1994. – 816 р. 
 23. Kotler Ph., Haider D.H., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. – New York: The Free Press, 1993. – 388 p. 
 24. Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 3.0: From Products to Costomers to the Human Spirit. – New Jersey: John Wiley&Sons, 2010. – 208 p. 
 25. Mohuidir K.G.B.G., Gordon R., Magee C., Lee J.K. A conceptual framework of cool for social marketing // Journal of Social Marketing. – 2016. – Vol. 6. – Iss. 2. – Pp. 121–143. 
 26. Monle L., Johnson C. Principles of advertising: a global perspective. – 2nd ed. – NY: Routledge, 2005. – 450 р. 
 27. Transforming our world: the 2030 Agenda for Sustainable Development [Official website] //
 A/RES/70/1. – 41 р. URL: sustainabledevelopment.un.org/content/documents/21252030%20Agenda%20for%20Sustainable%20Development%20web.pdf (дата обращения: 22.04.2017). 
 28. Tungate M. Adland: a global history of advertising. – London: Kogan Page Ltd., 2007. – 272 p. 
 29. World Values Survey [Official website]. URL: worldvaluessurvey.org (date of access:
 15.03.2017). 
30. Wymer W. Developing more effective social marketing strategies // Journal of Social Marketing. – 2011. – Vol. 1. – Iss. 1. – Pp. 17–31.
 
МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ 
 MARKETING TOOLS 
Инструменты и методы информационно-аналитического обеспечения управленческих решений в области ассортиментной политики 
 Бушуева Л.И., доктор экономических наук, доцент, директор Института менеджмента 
 и предпринимательства ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина», e-mail: bouchoueva@rambler.ru
В статье обобщены результаты исследований отечественных и зарубежных экономистов в области применения инструментов и методов количественного и качественного анализа ассортиментной политики организаций, изучены их возможности в информационном обеспечении управления ассортиментной политикой. При этом значительное внимание уделено формулировке целей информационно-аналитического обеспечения этапов принятия управленческих решений, основным методам сбора и обработки данных, а также рекомендациям по выбору инструментальных средств для решения конкретных управленческих задач в области ассортиментной политики. 
 Ключевые слова: ассортиментная политика, маркетинговые инструменты, стратегический анализ, прогнозирование, система сбалансированных показателей.
Используемые источники 
 1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2007. 
 2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / под ред. А. Петрова. – СПб.: Питер, 2009. 
 3. Адизес И.К. Управление жизненным циклом корпорации. – СПб.: Питер, 2009. 
 4. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности / под общ. ред. проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 
 5. Беляевский И.К., Серебровская Г.П., Тультаев Т.А. Сегментирование рынка. – М.: Евразийский открытый институт, 2009. 
 6. Бушуева Л.И. Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности организаций: теория и методология статистического исследования. – М.: Академия естествознания, 2007. 
 7. Бушуева Л.И. Методы прогнозирования объема продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 1. 
 8. Вернерфельт Б. Ресурсная трактовка фирмы // Вестник СПбГУ. – 2006. – № 8(1). 
 9. Грант Р.М. Ресурсная теория конкурентных преимуществ: практические выводы для формирования стратегии // Вестник СПбГУ. Сер. «Менеджмент». – 2010. – № 3. 
 10. Дженстер П. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей. – М.: Вильямс, 2008. 
 11. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001. 
 12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / пер. с нем. А.М. Макарова. – М.: Высшая школа, 1995. 
 13. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса: Концепции и методы планирования: учеб. пособие. – М: Финпресс, 1998 (Сер. «Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом). 
 14. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. – М.: Олим-бизнес, 2003. 
 15. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2015. 
 16. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010. 
 17. Новаторов Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом анализа «важность–исполнение» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1. 
 18. Пенроуз Э. Теория роста фирмы. – СПб.: Лань, 1999. 
 19. Попов С.А. Концепция актуального стратегического менеджмента для современных российских компаний. – М.: Юрайт, 2016. 
 20. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Паблишер, 2016. 
 21. Рамелт Р.П. К стратегической теории фирмы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. «Менеджмент». – 2006. – № 1. 
 22. Сток Дж., Штерн К. Стратегии, которые работают. Подход BCG. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007. 
 23. Терни П. Разумный учет. Как получить истинную картину затрат с помощью системы АВС / пер. с англ. Т. Родиной, Н. Пирогова. – М.: Секрет фирмы, 2006. 
 24. Тис Д.Дж. Выявление динамических способностей: природа и микрооснования (устойчивых) результатов компании // Российский журнал менеджмента. – 2009. – Т. 7. – № 4. 
 25. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / пер. с англ. под. ред. Л.Г. Зайцева. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1998. 
 26. Хендерсен Б.Д. Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая группа BCG Review: Дайджест. – 2008. – Вып. 2. 
 27. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Tools and techniques of information and analytical support of managerial decisions 
 in assortment policy 
 Bushueva L.I., Doctor in Economics, associate professor, the director of the Institute of management and business of the Federal State Educational Institution of Higher Education “Pitirim Sorokin Syktyvkar State University”, e-mail: bouchoueva@rambler.ru
The article summarizes the results of studies of Russian and foreign economists in the field of implementation of quantitative and qualitative methods of analysis of the assortment policy also it includes studies of methods’ capabilities in the information management support of product policy. the significant attention is paid to the formulation of targets of information-analytical support of the stages of management decisions, main methods of data collection and processing, as well as recommendations on the choice of tools to solve specific management tasks in the field of assortment policy. 
 Keywords: assortment policy, marketing tools, strategic analysis, forecasting, balanced scorecard. 
Sources 
 1. Aaker D. Strategicheskoe rynochnoye upravlenie. 7 izdanie. SPb: Piter, 2007. 
 2. Ansoff I. Strategicheskiy menedzhment. Klassichesroye izdaniye. Seriya "Teoriya menedzhmenta". Pod red. Petrova A. SPb: Piter, 2009. 
 3. Adises I.K. Upravleniye zhiznennym tsiklom korporatsii. SPb: Piter, 2009. 
 4. Bagiev G.L., Asaul A.N. Organizatsiya predprinimatel'skoy deyatel'nosti/ Pod obshchey red. prof. G.L.Bagieva. SPb: Izd-vo SPbGUEF, 2001. 
 5. Belyaevsriy I.K., Serebrovskaya G. P., Tul'taev T.A. Segmentirovaniye ranka. M.: Evraziyskiy otkrytyiy institut, 2009. 
 6. Bushueva L.I. Unformatsionno-analiticheskoye obespecheniye marketingovoy deyatel'nosty organizatsii: teoriya i metodologiya statisticheskogo issledovaniya. M.:Izdatel'stvo "Akademiya Estestvoznaniya", 2007. 
 7. Bushueva L.I. Metody prognozirovaniya ob''ema prodazh// Marketing v Rossii i za rubezhom, 2002, № 1. 
 8. Vernerfel't B. Resursnaya traktovka firmy // Vestnik SPbGU, 2006, № 8(1). 
 9. Grant R. M. Resursnaya teoriya konkurentnych preimushchestv: prakticheskiye vyvody dlya formirovaniya strategii // Vestnik SPbGU. Ser. Menedzhment. 2010, № 3. 
 10. Dzhenster P. Analiz sil'nykh i slabykh storon kompanii: opredeleniye strategicheskikh vozmozgnostey. M.:Vil'yams, 2008. 
 11. Dibb S., Simkin L., Bredli Dzh. Prakticheskoye rukovodstvo po marketingovomu planirovaniuy. SPb: Piter, 2001. 
 12. Dikhtl' E., Chershgen Ch. Prakticheskiy marketing. Per. s nem. A.M. Makarova. M.: Vysshaya shkola, 1995. 
 13. Efremov V.S. Strategiya biznesa. Kontseptsii i metody planirovaniya. Uchebnoye posobiye. M.: Finpress, 1998. (Seriya "Marketing i menedzhment v Rossii i za rubezhom"). 
 14. Kaplan R., Norton D. Sbalansirovannya sistema pokazateley. Ot strategii k deystviyu. M.: Olimp-biznes, 2003. 
 15. Kotler F., Keller K. L. Marketing- Menedzhment. SPb: Piter, 2015. 
 16. Lamben Zh. Zh., Chumpitas R., Shuling I. Menedzhment, orientirovannyy na rynok: Strategichesriy i operatsionnyy marketing, 2-t izd. ("Klassika MBA"). SPb: Piter, 2010. 
 17. Novatorov E.V. Audit vnutrennego marketinga metodom "vazhnost' - ispolneniye" // Marketing v Rossii i za rubezhom, 2000, №1. 
 18. Penrouz E. Teoriya rosta firmy. SPb: Lan', 1999. 
 19. Popov S. A. Kontseptsiya aktual'nogo strategicheskogo menedzhmenta dlya sovremennych rossiyskich kompaniy. M.: Yurayt, 2016. 
 20. Porter M. Konkurentnoye preimushchestvo. Kak dostich vysokogo resul'tata i obespechit' ego ustoychivost'. M.: Al'pina Pablisher, 2016. 
 21. Ramelt R. P. K strategicheskoy teorii firmy // Vestnik Sankt-Peterburgskogo Universiteta. Ser. Menedzhment. 2006, № 1. 
22. Stok Dzh., Shtern K. Strategii, kotorye rabotayut. Podkhod BCG. 2-e izdaniye. M.: Izd-vo "Mann, Ivaniv i Ferber", 2007. 
23. Terni P. Razumnyi uchet. Kak poluchit' istinnuyu kartinu zatrat s pomoshch'yu sistemy ABC. Per. Rodiniy T., Pirogova N. M.: Sekret firmy, 2006. 
 24. TisD. Dzh. Vyyavleniye dinamicheskikh sposobnostey: priroda i mikroosnovaniya (ustiychibykh) rezul'tatov kompanii // Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta. 2009. Т. 7, № 4. 
 25. Tompson A.A., Striklend A. Dzh. Strategicheskiy menedzhment. Iskusstvo razrabotki i realizatsii strategii / Per. s ayul. pod red. Zaytseva L.G. M.: banki i Birzhi, YUNITI, 1998. 
26. Khenderson B.D. Produktovyi portfel' // Bostonskaya konsaltingovaya gruppa BCG Review Daydgest M.: Bostonskaya konsaltingovaya gruppa, Vyp. 2, 2008. 
27. Khrutskiy V.E., Koreneva I.V. Sovremennyi marketing: nastol'naya kniga po issledovaniyu rynka. 3-e izd., pererab. i dop. M.: Finansy i statistika, 2005. 
Методика переноса экономических эффектов и затрат между операционным и тактическим уровнями маркетинга 
 Аминова А.Н., аспирант кафедры маркетинга Санкт-Петербургского государственного 
экономического университета (г. Санкт-Петербург), e-mail: azizoid@gmail.com
В статье предлагается и эмпирически подтверждается методика, позволяющая проводить декомпозицию экономического эффекта, измеряемого ключевым показателем результативности тактического маркетинга, в метрики операционного маркетинга. Методика также дает возможность обоснованно выполнять перенос части (трансферт) маркетинговых затрат операционного маркетинга на тактический уровень. Использование предлагаемой методики позволяет рассчитывать экономическую эффективность метрик операционного маркетинга и ключевых показателей результативности тактического маркетинга. 
 Ключевые слова: эффективность маркетинга, декомпозиция экономического эффекта, трансферт маркетинговых затрат, маркетинговые метрики, ключевые показатели результативности маркетинга, множественный регрессионный анализ; маркетинг, основанный на эффективности. 
Используемые источники 
 1. Аминова А.Н. Оценка результативности и эффективности маркетинговой деятельности на стратегическом уровне управления // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 2. – С. 94. 
 2. Наследов А.Д. IBM SPSS Statistics 20 и AMOS: профессиональный статистический анализ данных. – СПб.: Питер, 2013. – 416 с. 
 3. Российский индекс целевых групп Ipsos Comcom [Электронный ресурс]. URL:
 ipsos.com/ipsos-comcon/ru-ru/rossiiskii-indeks-celevyh-grupp (дата обращения: 24.03.2017). 
 4. Bendle N., Farris P., Pfeifer P., etc. Marketing Metrics. The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance. – 3rd Edit. – N.Y.: Pearson Education, Inc., 2016. – 464 p.
Technique of transfering economic impact and costs to operational and tactical levels of marketing 
Aminova A.N., the post-graduate student of St. Petersburg State University of Economics (Russia, St. Petersburg), e-mail: azizoid@gmail.com
There is a technique in the article, which is offered, proved and supported empirically, allows to conduct decomposition of the economic impact to metrics of operational marketing measured by a key performance indicator of tactical marketing. The technique also allows to carry out transferring of operational marketing costs to tactical level arguably and objective. Using the offered technique allows to estimate effectiveness of operational marketing metrics and key performance indicators of tactical marketing. 
 Keywords: marketing effectiveness, economic benefit decomposition, transfer of marketing costs, marketing metrics, key performance indicators of marketing, multiple linear regression, effectiveness based marketing. 
Sources 
1. Aminova A.N. Ocenka rezultativnosti i ehffektivnosti marketingovoj deyatelnosti na strategicheskom urovne upravleniya // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 2. – s. 94 
 2. Nasledov A. D. IBM SPSS Statistics 20 i AMOS: professionalnyj statisticheskij analiz dannyh. SPb: Piter, 2013. – 416 s. 
3. Rossijskij Indeks Celevyh Grupp | Ipsos Comcom – URL: ipsos.com/ipsos-comcon/ru-ru/rossiiskii-indeks-celevyh-grupp (Data obrashcheniya: 24 marta 2017 g.). 
4. Bendle N., Farris P., Pfeifer P., etc. Marketing Metrics. The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance. – 3rd Edit. – N.Y.: Pearson Education, Inc., 2016. – 464 p. 
 
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 
MARKETING RESEARCH
Исследование российского рынка услуг приват-банкинга: система предпочтений и портрет потребителя 
 Тимохина Г.С., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного экономического университета, e-mail: galinatimokhina@yandex.ru 
 Сысоева Т.Л., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного экономического университета, e-mail: t.l.sysoeva@mail.ru 
 Худякова Т.С., старший преподаватель кафедры управления качеством Уральского государственного экономического университета, e-mail: khudyakova_t@mail.ru
В условиях повышения степени интенсивности конкуренции на российском рынке услуг приват-банкинга банковским организациям необходимо знать и понимать особенности поведения состоятельных потребителей. В статье представлен анализ результатов исследования российского потребителя услуг приват-банкинга и его системы предпочтений на основе качественных методов полевого исследования, сделаны выводы о необходимости проведения внутренней сегментации в сегменте потребителей услуг приват-банкинга по поведенческим и психографическим признакам
 сегментирования рынка. 
 Ключевые слова: потребитель услуг приват-банкинга, система предпочтений потребителя, качественные методы исследований.
Используемые источники 
 1. Азанов А. Private Banking – сегмент банковского обслуживания в России: впечатления клиентов // Банковское обозрение. – 2011. – № 12. – С. 49–51. 
 2. Гончаренко Н.В. Обслуживание состоятельных клиентов (Private Banking): зарубежный опыт и российские перспективы // Вестник Санкт-Петербургского университета. – Сер. 5. – 2012. – Вып. 2. – С. 81–90. 
 3. Исследование владельцев капиталов в России // Центр управления благосостоянием и филантропии Сколково, 2015 [Электронный ресурс]. URL: wtc.skolkovo.ru/events/wkd2016/pdf/capitals.pdf 
 4. Колмогоров Д.А. Private banking в России // Банковское обозрение. – 2012. – № 12. – С. 13–17. 
 5. Лаврушин О.И. Новые модели банковской деятельности в современной экономике. – М.: КноРус, 2015. 
 6. Михеев С.С., Сбруйкина М.В., Успенский В.А. Private banking и конкурентные преимущества российских средних банков // Мировые банки. – 2016. – № 3. – С. 66–73. 
 7. Персональное банковское обслуживание, 2015 [Электронный ресурс]. URL:
 rusfinancist.net/private-banking.html 
 8. Пора богатеть // SPEAR’S Russia. – 2015. – № 5 (48) [Электронный ресурс]. URL:
 pbwm.ru/articles/pora-bogatet 
 9. Private Banking в России // Исследовательский отчет Frank Research Group, 2016. 
 10. Прокопова Л., Милеева Е. Российский private banking идет семимильными шагами. // Банковское обозрение, 2016 [Электронный ресурс]. URL: bosfera.ru/bo/rossiyskiy-private-banking-idet-semimilnymi-shagami 
 11. Прокопова Л., Пешнев-Подольский Д. Когда ваш клиент из private banking становится вашим бизнес-партнером // Банковское обозрение, 2016 [Электронный ресурс]. URL:
 bosfera.ru/bo/kogda-vash-klient-iz-private-banking-stanovitsya-vashim-biznes-partnerom 
 12. Прокопова Л., Тюрикова Е. Большое будущее private banking // Банковское обозрение, 2016 [Электронный ресурс]. URL: bosfera.ru/bo/bolshoe-budushchee-private-banking 
 13. Прокопова Л., Баховски П. Успех private-банка: найти свою нишу и инвестировать в новые технологии // Банковское обозрение, 2016 [Электронный ресурс]. URL:
 bosfera.ru/bo/uspeh-private-banka-nayti-svoyu-nishu-i-investirovat-v-novye-tehnologii 
 14. Родзянко А. Private banking – швейцарская классика // Банковское обозрение. – 2012. – № 2. – С. 31–46. 
 15. Тимохина Г.С., Аликперов И.М., Сысоева Т.Л. Тенденции и перспективы развития российского рынка private banking // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4. 
 16. Kaufmann H.R., Vrontis D., Manakova Y. Perception of luxury: Idiosyncratic Russian consumer culture and identity // European Journal of Cross-Cultural Competence and Management. – 2012. – 2(3/4). – P. 209–235. 
 17. Mckinsey Global Wealth Management Survey an attractive sector in transition, 2014
 [Электронный ресурс]. URL: http:/users/pcservicehome/desktop/global_wealth_management_surve 
 18. Moore C., Birtwistle G. The nature of parenting advantage in luxury fashion retailing – the case of Gucci Group NV // International Journal of Retail and Distribution Management. – 2015. – 33(4). – Р. 256–270. 
 19. Private Banking. After the Perfect Storm. Leading research // Report of Booz and Company,
 2010 [Электронный ресурс]. URL: strategyand.pwc.com 
 20. Russian money in Europe. Top 2010. Private Banking, 2010 [Электронный ресурс]. URL:
 private-banking-report.ru 
 21. Som A. Logic of luxury in emerging markets // Journal for Decision Makersю. – 2011. – 36(1). – P. 75–77. 
 22. The future of european wealth management: imperatives for success//Сo joint J.P. Morgan asset management. Oliver Wyman report 2015 [Электронный ресурс]. URL: oliverwyman.com/content/dam/oliverwyman/global/en/2015/jan/the_future_of_european-wealth-management 
 23. UBS Group AG and UBS AG // Annual Report 2014 [Электронный ресурс]. URL:
 ubs.com/.../annual2014/annual-report-group-and-ubs-ag-2014-en 
 24. Wagner R., Urkmez T. Is your perception of luxury similar to mine? A concept made of absolute and relative features // Journal of Euromarketing. – 2015 – 24(1). – P. 20–40. 
 25. World Wealth Report 2015 [Электронный ресурс]. URL: worldwealthreport.com 
 26. Winning the Growth Game // Report of the Boston Consulting Group [Электронный ресурс]. URL: bcg.com.cn, 2015.
Research of the Russian market of private banking services: system of preferences and consumer profile 
 Timokhina G.S., Ph.D., Professor of the department of marketing and international management at Urals State University of Economics, e-mail: galinatimokhina@yandex.ru 
 Sysoeva T.L., Ph.D., Professor of the department of marketing and international management at Urals State University of Economics, e-mail: t.l.sysoeva@mail.ru 
 Khudyakova T.S., Senior teacher of Quality Management Department, Ural State University of Economics, e-mail: khudyakova_t@mail.ru
In conditions of intensifying competition on the Russian market of private banking services banks should recognize and be aware of peculiarities of behavior of high-income consumers. The article presents an analysis of results of the study of profile and system of preferences of Russian consumers of private banking services, based on qualitative field research methods, and draws conclusions on the necessity of internal segmentation within the segment of consumers of private banking services according to behavioral and psychographic market segmentation characteristics. 
 Keywords: consumer of private banking service, system of preferences of consumer, research qualitative technics. 
Sources 
 1. Azanov A. Private Banking-segment bankovskogo obsluzhivaniya v Rossii: vpechatleniya kliyentov. // Bankovskoye obozreniye, – 2011. – № 12. – S. 49-51. 
 2. Goncharenko N.V. Obsluzhivaniye sostoyatelnykh kliyentov (Private Banking): zarubezhnyy opyt i rossiyskiye perspektivy // Vestnik Sankt-Peterburgskogo Universiteta, 2012. – Vyp. 2. – Ser. 5. – S. 81-90. 
 3. Issledovaniye vladeltsev kapitalov v Rossii // Tsentr upravleniya blagosostoyaniyem i filantropii Skolkovo. 2015. [Elektronnyy resurs] wtc.skolkovo.ru/events/wkd2016/pdf/capitals.pdf], 2015. 
 4. Kolmogorov D.A. Private banking v Rossii. // Bankovskoye obozreniye, – 2012. – № 12. – S. 13-17. 
 5. Lavrushin O. I. Novyye modeli bankovskoy deyatelnosti v sovremennoy ekonomike. M.: KnoRus, 2015. 
 6. Mikheyev S.S., Sbruykina M.V., Uspenskiy V.A. Private banking i konkurentnyye preimushchestva rossiyskikh srednikh bankov. // World’s banks. – 2016. – № 3. – P.66-73. 
 7. Personalnoye bankovskoye obsluzhivaniye. [Elektronnyy resurs] rusfinancist.net/private-banking.html, 2015 
 8. Pora bogatet // SPEAR’S Russia, 2015. № 5 (48). [Elektronnyy resurs]. URL: pbwm.ru/articles/ pora-bogatet 
9. Private Banking v Rossi. // Issledovatelskiy otchet Frank Research Group, 2016. 
10. Prokopova L. Mileyeva E. Rossiyskiy private banking idet semimilnymi shagami.//Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/rossiyskiy-private-banking-idet-semimilnymi-shagami, 2016 
11. Prokopova L., Peshnev-Podolskiy D. Kogda vash kliyent iz private banking stanovitsya vashim biznes-partnerom.// Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/kogda-vash-klient-iz-private-banking-stanovitsya-vashim-biznes-partnerom, 2016 
 12. Prokopova L., Tyurikova E. Bolshoye budushcheye private banking // Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/bolshoe-budushchee-private-banking, 2016 
 13. Prokopova L., Bakhovski P. Uspekh private-banka: nayti svoyu nishu i investirovat v novyye tekhnologii.// Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/uspeh-private-banka-nayti-svoyu-nishu-i-investirovat-v-novye-tehnologii, 2016 
 14. Rodzyanko A. Private banking - shveytsarskaya klassika. // Bankovskoye obozreniye. – 2012. – № 2. – S. 31-46. 
 15. Timohina G.S., Alikperov I.M., Syisoeva T.L. Tendentsii i perspektivyi razvitiya rossiyskogo ryinka private banking/ Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 4. 
 16. Kaufmann H.R., Vrontis D., Manakova Y. Perception of luxury: Idiosyncratic Russian consumer culture and identity // European Journal of Cross-Cultural Competence and Management. – 2012. – 2(3/4). – P. 209–235. 
 17. Mckinsey Global Wealth Management Survey an attractive sector in transition, 2014
 [Elektronnyy resurs]. URL: http:/users/pcservicehome/desktop/global_wealth_management_surve 
 18. Moore C., Birtwistle G. The nature of parenting advantage in luxury fashion retailing – the case of Gucci Group NV // International Journal of Retail and Distribution Management. – 2015. – 33(4). – Р. 256–270. 
 19. Private Banking. After the Perfect Storm. Leading research // Report of Booz and Company,
 2010 [Elektronnyy resurs]. URL: strategyand.pwc.com 
 20. Russian money in Europe. Top 2010. Private Banking, 2010 [Elektronnyy resurs]. URL:
 private-banking-report.ru 
 21. Som A. Logic of luxury in emerging markets // Journal for Decision Makersю. – 2011. – 36(1). – P. 75–77. 
 22. The future of european wealth management: imperatives for success//Сo joint J.P. Morgan asset management. Oliver Wyman report 2015 [Elektronnyy resurs]. URL: oliverwyman.com/content/dam/oliverwyman/global/en/2015/jan/the_future_of_european-wealth-management 
 23. UBS Group AG and UBS AG // Annual Report 2014 [Elektronnyy resurs]. URL:
 ubs.com/.../annual2014/annual-report-group-and-ubs-ag-2014-en 
 24. Wagner R., Urkmez T. Is your perception of luxury similar to mine? A concept made of absolute and relative features // Journal of Euromarketing. – 2015 – 24(1). – P. 20–40. 
 25. World Wealth Report 2015 [Elektronnyy resurs]. URL: worldwealthreport.com 
26. Winning the Growth Game // Report of the Boston Consulting Group [Elektronnyy resurs]. URL: bcg.com.cn, 2015.
 
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 
MARKETING COMMUNICATIONS 
Новые подходы к президент-маркетингу 
 Горлевская Л.Э., кандидат экономических наук, старший научный сотрудник Института проблем управления РАН, e-mail: ludmila.gorlevskaya@yandex.ru 
 Секерин В.Д., доктор экономических наук, профессор, главный научный сотрудник 
 Института проблем управления РАН, e-mail: bcintermarket@yandex.ru
В статье представлен сравнительный анализ предвыборных кампаний кандидатов в президенты США. Определено решающее значение формирования сетей интерактивных связей, консолидации и управления данными в режиме реального времени. 
 Ключевые слова: политический маркетинг, новые технологии в маркетинге, предвыборная кампания президента, большие данные, социальные медиа, реклама. 
Используемые источники 
 1. Reeves P. Political marketing: Voters, political parties, candidates and elections // Journal of customer behavior. – 2016. – No. 3 (Vol. 15). 
 2. Bertoni S. Exclusive Interview: How Jared Kushner Won Trump The White House [Электронный ресурс]. URL: forbes.com/sites/stevenbertoni/2016/11/22/exclusive-interview-how-jared-kushner-won-trump-the-white-house/#7715e69a2f50 (дата обращения: 01.12.2016). 
 3. Горлевская Л.Э., Нижегородцев Р.М. Управление рекламой. – Новочеркасск: ЮРГПУ (НПИ), 2016. – 193 с. 
 4. Federal Election Commission. Candidate and Committee campaign finance report [Электронный ресурс]. URL: fec.gov/finance/disclosure/candcmte_info.shtml (дата обращения: 03.01.2017). 
 5. Borrell Associates, Inc. 2016 Political Advertising Analysis [Электронный ресурс]. URL:
 borrellassociates.com/industry-papers/papers/the-fin

Отзывы

Добавить отзыв

Тут еще никто ничего не писал, стань первым!

Ранее просмотренные страницы

Маркетинг в России и за рубежом № 6,2017

Закрыть

Ваша корзина пуста

Помощь

Недавно просмотренные 0

Сравнение товаров 0

Избранное 0

Товаров 0 Сумма 0 руб