Маркетинг в России и за рубежом № 6,2017

Для увеличения картинки наведите мышкой
Цена
1 335 руб
Вид издания:
on-line версия
печатная версия
электронная версия
on-line версия
Описание для online версии
Количество   -шт+В корзинуВ корзинеПерейти в корзину Подписаться

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года.
Его особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.
В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.

Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом« входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.


 Подробнее
Описание

Основными рубриками журнала являются:

  • Теория и методология маркетинга
  • Маркетинговый инструментарий
  • Маркетинговые исследования
  • Отраслевой маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Ценообразование
  • Каналы сбыта
  • Интернет-маркетинг
  • Международный маркетинг
  • Осваиваем маркетинг
  • Дискуссионный клуб
  • Новости маркетинга.

Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица.
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" выходит 6 раз в год, объём - 112 страниц.

Подписные индексы:
в каталоге Агентства «Роспечать» - 80963 (полугодие), 80964 (год)
в Объединённом каталоге «Пресса России» - 38866 (полугодие), 40621 (год)

Главный редактор журнала - Евгений Петрович Голубков, академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ.

Редакционный совет:
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Азоев Г.Л., д-р экон. наук, профессор, директор Института маркетинга, зав. кафедрой маркетинга ФГБОУ «Государственный университет управления»
Ноздрева Р.Б., д-р экон. наук, профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Попов Е.В., д-р экон. наук, д-р физ.-мат. наук, профессор, член корреспондент РАН, Институт экономики УрО РАН
Проценко О.Д., д-р экон. наук, профессор, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Соловьев Б.А., д-р экон. наук, профессор, Красногорский филиал РАНХ и ГС при Президенте РФ
Шишкин А.В., д-р экон. наук, профессор, РЭУ им. Г.В. Плеханова
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

List of Advisory Board members of “Marketing in Russia and Abroad” Journal
Azoev Gennady L., doctor of economics, professor, Institute of Marketing State University of Management.
Nozdreva Raisa V., doctor of economics, professor, MGIMO University.
Popov Evgeny V., doctor (Econ. & Math.), professor, corresponding member of the Russian Academy of Sciences, Institute of Economics, Ural Branch of RAS (Ekaterinburg)
Procenko Oleg D., doctor of economics, professor, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Soloviev Boris A., doctor of economics, professor, Krasnogorsy filial branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration.
Shishkin Anatoly V., doctor of economics, professor, Plekhanov Russian University of Economics.
Philip Kotler, professor, Marketing Department, Kellogg School of Management, Northwestern University, USA
Alan Wilson, Scottish Council Development and Industry, Great Britain
Yusho (Ken) Kinoshita, Advisor to President of TOHMEI in the areas of Marketing & Contract and Corporate Strategy (Japan)

Информация о подписке

Сайт журнала

Характеристики
Год издания (ГодИздания)
2017
Издательство
Финпресс
Номер журнала
6
Год
2017
Периодичность
1 раз в 2 месяца
Полное наименование (ПолнНаименование)
Маркетинг в России и за рубежом
Номер в году (НомерВГоду)
6
Рецензия
Array
Содержание
a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:65535:"a:2:{s:4:"TEXT";s:78114:"<p><strong><u>ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА</u></strong><br>
<strong><u>MARKETING THEORY AND METHODOLOGY</u></strong></p>
<p><strong>Трансформационные изменения места и роли маркетинга в  условиях глобализации и индустриальной революции 4.0</strong><br>
  <strong><em>Неретина  Е.А., </em></strong><em>доктор экономических наук,  профессор, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВО «Национальный  исследовательский Мордовский государственный университет имени Н.П.Огарева», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ch</em><em>.</em><em>marketing</em><em>@</em><em>ekonom</em><em>.</em><em>mrsu</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В статье рассмотрены  глубокие изменения в деятельности организаций в связи с глобализацией, бурным  развитием Интернета, информационно-коммуникационных технологий, переходом  развитых стран к концепции «Индустрия 4.0» и цифровой экономике. Обосновано,  что глобализация и вступление в шестой технологический уклад значительно  изменяют место и роль маркетинга не только в бизнес-моделях развития  организаций, но и в жизнедеятельности людей.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова: </em></strong><em>глобализация, индустрия 4.0,  Интернет, цифровая экономика, маркетинг, компания, новые технологии.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Авдеева И.Л.</em> Анализ перспектив развития цифровой экономики в России  и за рубежом // Труды Научно-практической конференции с международным участием  «Цифровая экономика» и «Индустрия 4.0»: проблемы и перспективы. – СПб.: Изд-во  Политех. ун-та, 2017. – 685 с.<br>
  2. <em>Банке Б.</em> и др. Цифровая экономика в России: текущий статус развития  / Б. Банке, В. Бутенко, И. Котов и др. // BCGDIGITAL [Электронный ресурс]. URL: http//russiaonline.info/story/ digital-economy-current-state <br>
  3. Всемирный обзор реализации  концепции «Индустрия 4.0» за 2016 г. [Электронный ресурс]. URL: PWC.com/industru4.0<br>
  4. Гурова Т.  Кто победит: «большие данные» или  материаловедение // Эксперт. – 2016. – № 48 (1009). – С. 13.<br>
  5. <em>Добрынин А.П.</em> Цифровая экономика – различные пути к применению  технологий (BIM, PLM, CAD, IOT, Smart City,BIG DATA) // International Journal of Open Information Technologies. – 2016. – Т.  4. – № 1. – С. 4–11.<br>
  6. Интернет-торговля тянется  к триллиону [Электронный ресурс]. URL: kommersant.ru/doc/3241978<br>
  7.  <em>Казанцев  А.К.</em> и др. NBIC-технологии. Инновационная цивилизация ХХI века / А.К.  Казанцев, В.Н. Киселев, Д.А. Рубвальтер, О.В. Руденский. – М.: ИНФРА-М, 2012. –  384 с.<br>
  8. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг 3:0: от продуктов к потребителям и далее – к  человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.<br>
  9. Ме Luban М. Understanding Media. The Extensions of Man. – London: Routledge, 1964.<br>
  10. <em>Малоун Т.</em> Труд в новом столетии. Как новые формы бизнеса влияют на  организации, стиль управления и вашу жизнь. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006.<br>
  11. <em>Неретина Е.А.</em> Эффективный маркетинг: креативность идей,  действенность стратегий, рост активов и стоимость компаний // Материалы  Всероссийской научно-практической конференции «Маркетинг: от идей и замыслов –  к реальной практике»,  
  Саранск, 21 ноября 2013 г. –  Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2014. – 304 с.<br>
  12. Рынок интернет-торговли  в России. Статистика интернет-магазинов [Электронный ресурс]. URL: marketingnp.ru/blogs/rynok-internet-torgovli-v-rossil-statistika-internet-magazinov<br>
  13. <em>Тимофеев А.Г., Лебединская О.Г.</em> Актуализация перехода от цифрового  труда к цифровой фабрике // Управление экономическими системами [Электронный  ресурс]. URL: uecs.ru/innovacii-investicii/item/3905-2016-03-31-07-53-46<br>
  14. Эра цифрового бизнеса:  нарушение границы [Электронный ресурс]. URL:  inesnet.ru/wp content/uploads/2016/02/Accenture-Technology-Vision-2015-rus<br>
  15. <em>Юдина Т.Н.</em> Осмысление цифровой экономики // Теоретическая  экономика. – 2016. – № 3. – С. 12–16.</p>
<p><strong>The  transformational changes of place and role of the marketing in globalization  conditions and industrial revolution 4.0</strong><br>
<strong><em>Neretina </em></strong><strong><em>Е</em></strong><strong><em>.</em></strong><strong><em>А</em></strong><strong><em>., </em></strong><em>Doctor of Economics, Professor, the head of the marketing chair of  National Research Mordovia State University (Saransk, Russian Federation), e-mail:  ch.marketing@ekonom.mrsu.ru</em></p>
<p>
  In the article are considered the deep changes in the activities of  organizations in connection with globalization, with the rapid development of  Internet, information and communication technologies, with developed countries  transition to the «Industry 4.0» and to the digital economy. It is justified  that globalization and entry into the sixth technological way significantly  change the place and role of marketing not only in the business models of  organizations, but also in the people's lives.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em>   globalization, industry 4.0, Internet, digital economy, marketing,  company, new technologies.</em>                              </p>
<p><strong>Sources</strong><strong> </strong><br>
  <em>1. Avdeeva  I.L.</em> Analiz  perspektiv razvitiya cifrovoj ehkonomiki v Rossii i za rubezhom. /Trudy  nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem. «Cifrovaya  ehkonomika» i «Industriya 4.0»: problemy i perspektivy SPb: Izd-vo Politekh.  un-ta. 2017. – 685 s.<br>
  <em>2. Banke B.</em> i dr. Cifrovaya ehkonomika  v Rossii: tekushchij status razvitiya / B.Banke, V.Butenko, I.Kotov i dr. //  BCGDIGITAL. URL:  http//russiaonline.info/story/digital-economy-current-state  <br>
  3. Vsemirnyj  obzor realizacii koncepcii «Industriya 4.0» za 2016 god – Rezhim dostupa: PWC.com/industru  4.0<br>
  <em>4. Gurova T.</em> Kto pobedit: «bol'shie  dannye» ili materialovedenie. / EHkspert. – 2016. - №48 (1009). – s. 13.<br>
  <em>5. Dobrynin A.P.</em> Cifrovaya ehkonomika–razdichnye puti k primeneniyu tekhnologij (BIM, PLM, CAD,  IOT, Smart City,BIG DATA) // International Journal of Open Information  Technologies. – 2016. T.4. - № 1. S. 4-11.<br>
6. Internet-torgovlya  tyanetsya k trillionu. http//kommersant.ru/doc/3241978 <br>
<em>7. Kazancev A.K.</em> i dr. NBIC-tekhnologii.  Innovacionnaya civilizaciya HKHI veka / A.K.Kazancev, V.N.Kiselev,  D.A.Rubval'ter, O.V.Rudenskij. – M.: INFRA-M, 2012. – 384 s.<br>
<em>8. Kotler F.</em> Marketing 3:0 : ot  produktov k potrebitelyam i dalee – k chelovecheskoj dushe. M.: EHksmo. – 2011.  – 240 s.<br>
<em>9. M. Me Luban.</em> Understanding Media. The Extensions of Man. London. Routledge, 1964.<br>
<em>10. Maloun  T.</em> Trud v novom stoletii. Kak novye formy biznesa  vliyayut na organizacii, stil' upravleniya i vashu zhizn'. M.: ZAO  «Olimp-Biznes». 2006.<br>
<em>11. Neretina  E.A.</em> EHffektivnyj marketing: kreativnost' idej,  dejstvennost' strategij, rost aktivov i stoimost' kompanij. Materialy  Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii «Marketing: ot idej i zamyslov  – k real'noj praktike», Saransk, 21 noyabrya 2013 g. Saransk: Izd-vo Mordov.  un-ta, 2014. – 304 s.<br>
12. Rynok internet-torgovli v Rossii. Statistika  internet-magazinov. [EHlektronnyj resurs]. URL: marketingnp.ru/blogs/rynok-internet-torgovli-v-rossil-statistika-internet-magazinov<br>
<em>13. Timofeev  A.G., Lebedinskaya O.G.</em> Aktualizaciya perekhoda ot cifrovogo truda k cifrovoj  fabrike. // Upravlenie ehkonomicheskimi sistemami. EHlektronnyj zhurnal. URL:   uecs.ru/innovacii-investicii/item/ 3905-2016-03-31-07-53-46<br>
14. EHra cifrovogo biznesa: narushenie granicy  [EHlektronnyj resurs]. URL:  inesnet.ru/wp  content/uploads/2016/02/Accenture - Technology- Vision-2015-rus.<br>
<em>15. Yudina  T.N.</em> Osmyslenie cifrovoj ehkonomiki / Teoreticheskaya  ehkonomika. – 2016. – № 3. S.  12-16.</p>
<p><strong>Территориальный маркетинг 3.0: становление  ценностно-интегрированной парадигмы</strong><br>
<strong><em>Стрекалова  А.С., </em></strong><em>кандидат биологических наук,  доцент кафедры маркетинга Волгоградского государственного университета, e-mail:  strekalovaas@mail.ru</em></p>
<p>В статье представлена логика  эволюции маркетинга как смена трех стадий. Первая стадия связана с  противопоставлением маркетинга и ценностей, вторая – с поиском их баланса, а  третья – с переходом к интеграции. Предложена концептуальная модель развития  маркетинговой парадигмы, постулирующая и визуализирующая изменение роли  ценностей в маркетинговой теории и практике. Разработаны теоретические рамки  ценностно-интегрированного маркетинга территорий, базирующегося на принципах  маркетинга 3.0. Обоснована ключевая роль метапотребителей и  самоактуализирующихся компаний как основных триггеров маркетинга территорий  версии 3.0.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова: </em></strong><em>маркетинг, маркетинг 3.0,  территориальный маркетинг, ценностно-интегрированный маркетинг,  метапотребители, самоактуализирующиеся компании.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Аристотель.</em> Сочинения: В 4-х т. Т. 4: пер. с древнегреч.; под общ.  ред. А.И. Доватура. – М.: Мысль, 1983. – 830 с.<br>
  2. <em>Голубков Е.П.</em> Современные тенденции развития маркетинга //  Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2000/4/302.html  (дата обращения: 20.01.2017).<br>
  3. <em>Голубков Е.П.</em> О некоторых основополагающих понятиях маркетинга //  Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: mavriz.ru/articles/2005/2/3750.html (дата обращения: 12.08.2016).<br>
  4. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к  человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван; пер. с англ. А.  Заякина. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 240 с.<br>
  5. <em>Котлер Ф.</em> Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий,  жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К.  Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в  Санкт-Петербурге, 2005. – 376 с.<br>
  6. <em>Котлер Ф.</em> Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г.  Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 5-е европейское изд. – М.: ООО «И.Д.  Вильямс», 2015. – 751 с.<br>
  7. <em>Лавров А.М.</em> Маркетинг территорий как основа формирования  многоуровневой системы управления территориальным развитием / А.М. Лавров, Л.А.  Поликарпова // Вестник КемГУ. Серия: Политические, социологические и  экономические науки. – 2016. – № 2. – С. 66–72.<br>
  8. <em>Маслоу А.</em> Новые рубежи человеческой природы: пер. с англ. – 2-е  изд., испр. – М.: Смысл; Альпина нон-фикшн, 2011. – 496 с.<br>
  9. <em>Никишкин В.В.</em> Кризис маркетинга или маркетинг кризиса? // Вестник  Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. – 2009. – № 6 (30). – С.  17–23.<br>
  10. <em>Панкрухин А.П.</em> Маркетинг событий в России: новый «мейнстрим»? // Практический  маркетинг. – 2012. – № 3 (181). – С. 4–14.<br>
  11. <em>Спенсер Г.</em> Опыты научные, политические и философские: пер. с англ.;  под ред. Н.А. Рубакина. – Мн.: Современный литератор, 1999. – 1408 с.<br>
  12. <em>Спиноза Б.</em> Избранные произведения: В 2-х т. Т. 1. / общ. ред. В.В.  Соколова. – М.: Политическая литература, 1957. – 630 с.<br>
  13. <em>Стрекалова А.С.</em> Мифология пирамиды Маслоу // Маркетинг в России и  за рубежом. – 2016. – № 6. – С. 3–14.<br>
  14. <em>Стрекалова А.С.</em> Модели экологически-ответственного поведения  территорий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 6. – С. 78–84.<br>
  15.  <em>Стрекалова  А.С.</em> Радикальный экологический маркетинг территорий: причины и способы  реализации // Маркетинг и общество: сборник статей 10-й Международной научно-практической  конференции (12–13 ноября 2015 г.). – Казань: Изд-во Казанского ун-та, 2015. –  С. 184–188.<br>
  16. <em>Фромм Э. </em>Человек для себя / пер. с англ. А. Александровой. – М.:  АСТ, 2016. – 320 с.<br>
  17. Экономический и  социальный совет. Устойчивое развитие [Официальный сайт ООН]. [Электронный ресурс].  URL: un.org/ecosoc/ru/sustainable-development (дата обращения: 20.05.2016).<br>
  18. 10 принципов Глобального  договора [Сеть Глобального договора в России]. [Электронный ресурс]. URL: globalcompact.ru/10-princzipov.html  (дата обращения: 17. 11.2016).<br>
  19.  <em>Berry L.L.</em> Bank Marketing Priorities in the United States //  European Journal of Marketing. – 1982. – Vol. 16. – No. 3. – Рp.  5–13.<br>
  20.  <em>Berry L.L.</em>  Relationship  Marketing. Emerging Perspectives on Services Marketing / L.L. Berry, G.L.  Shostack, G.D. Upah (eds.). – Utah: American Marketing Association, 1983. – Рp.  25–28.<br>
  21. <em>Donovan R.</em> Social  marketing's mythunderstandings // Journal of Social Marketing. – 2011. – Vol.  1. – Iss: 1. – Pp. 8–16.<br>
  22. <em>Kotler Ph.</em> Marketing  Management: Analysis, Planning and Control. – 8th ed. – Englewood Cliffs, N.J.:  Prentice Hall, 1994. – 816 р.<br>
  23. <em>Kotler Ph., Haider D.H., Rein  I.</em> Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to  Cities, States, and Nations. – New York: The Free Press, 1993. – 388 p.<br>
  24. <em>Kotler Ph., Kartajaya H.,  Setiawan I.</em> Marketing 3.0: From Products to Costomers to the Human Spirit.  – New Jersey: John Wiley&Sons, 2010. – 208 p.<br>
  25. <em>Mohuidir K.G.B.G., Gordon R.,  Magee C., Lee J.K.</em> A conceptual framework of cool for social marketing //  Journal of Social Marketing. – 2016. – Vol. 6. – Iss. 2. – Pp. 121–143.<br>
  26. <em>Monle L., Johnson C.</em>  Principles of advertising: a global  perspective. – 2nd ed. – NY: Routledge, 2005. – 450 р.<br>
  27. Transforming our world: the 2030 Agenda for Sustainable Development  [Official website] //  
  A/RES/70/1. – 41 р. URL: sustainabledevelopment.un.org/content/documents/21252030%20Agenda%20for%20Sustainable%20Development%20web.pdf (дата обращения: 22.04.2017). <br>
  28. <em>Tungate M.</em> Adland: a global  history of advertising. – London: Kogan Page Ltd., 2007. – 272 p.<br>
  29. World Values Survey [Official website]. URL: worldvaluessurvey.org  (date of access:  
  15.03.2017).<br>
  30. <em>Wymer W.</em> Developing more  effective social marketing strategies // Journal of Social Marketing. – 2011. –  Vol. 1. – Iss. 1. – Pp. 17–31.</p>
<p><strong>Territorial  marketing 3.0: forming of values-integrated paradigm</strong><br>
  <strong><em>Strekalova A.S., </em></strong><em>Candidate of Biological Sciences (PhD), Assistant  Professor of Department «Marketing», Volgograd State University, e-mail:  strekalovaas@mail.ru</em></p>
<p>The article presents the logic of the evolution of marketing as a change  of three stages. The first stage is associated with the conflict of marketing  and values, the second – with the search for its balance, and the third with  the transition to its integration. Proposed a metaphorical model for the  development of the marketing paradigm, postulating and visualizes the changing  role of values in marketing theory and practice. Put forward the theoretical  frame of value-integrated place marketing, based on the principles of marketing  3.0. It substantiates the key role of metaconsumers and self-actualizing  companies as the  
  main triggers of place marketing 3.0.<br>
  <strong><em>Keywords: </em></strong><em>marketing, marketing 3.0, territorial marketing,  value-integrated marketing, metaconsumers, self-actualizing companies. </em></p>
<p><strong>Sources<u> </u></strong><br>
  <em>1. Aristotel'</em> Sochinenija: V 4-h  t. T. 4 / Per. s drevnegrech.; Obshh. red. A. I. Dovatura. – M.: Mysl', 1983. –  830 s.<br>
  <em>2. Golubkov E.P.</em> Sovremennye tendencii  razvitija marketinga [Jelektronnyj resurs] // Marketing v Rossii i za rubezhom.  – 2000. – № 4. URL: mavriz.ru/articles/2000/4/302.html (data obrashhenija:  20.01.2017). <br>
  <em>3. Golubkov E.P.</em> O nekotoryh  osnovopolagajushhih ponjatijah marketinga [Jelektronnyj resurs] // Marketing v  Rossii i za rubezhom. – 2005. – № 2. URL: mavriz.ru/articles/2005/2/3750.html  (data obrashhenija: 12.08.2016). <br>
  <em>4. Kotler Ph.</em> Marketing 3.0. Ot produktov k  potrebiteljam i dalee – k chelovecheskoj dushe / P. Kotler, H. Kartadzhajja, A.  Setiavan / per. s angl. A. Zajakina. M.: Al'pina Biznes Buks, 2012. – 240 s. <br>
  <em>5. Kotler Ph.</em> Marketing mest. Privlechenie  investicij, predprijatij, zhitelej i turistov v goroda, kommuny, regiony i  strany Evropy / P. Kotler, K. Asplund, I. Rejn, D. Hajder. S-Pb.:  Stokgol'mskaja shkola jekonomiki v Sankt-Peterburge, 2005. – 376 s.  <br>
  <em>6. Kotler Ph. </em>Osnovy marketinga, 5-e  evropejskoe izd.: Per. s angl. / P. Kotler, G. Armstrong, V. Vong, G. Sonders.  M.: OOO «I.D. Vil'jams», 2015. – 751 s. <br>
  <em>7. Lavrov A.M.</em> Marketing  territorij kak osnova formirovanija mnogourovnevoj sistemy upravlenija  territorial'nym razvitiem / A.M. Lavrov, L.A. Polikarpova // Vestnik KemGU.  Serija: Politicheskie, sociologicheskie i jekonomicheskie nauki. – 2016. – № 2.  – S. 66-72. <br>
  <em>8. Maslow A.</em> Novye rubezhi  chelovecheskoj prirody / per. s angl. – 2-e izd., ispr. – M.: Smysl: Al'pina  non-fikshn, 2011. – 496 s. <br>
  <em>9. Nikishkin V.V.</em> Krizis marketinga  ili marketing krizisa? // Vestnik Rossijskoj jekonomicheskoj akademii im.  Plehanova. – 2009. – № 6 (30). – S. 17-23. <br>
  <em>10. Pankruhin A.P.</em> Marketing sobytij  v Rossii: novyj «mejnstrim»? // Prakticheskij marketing. – 2012. – № 3 (181). –  S. 4-14. <br>
  <em>11. Spenser H.</em> Opyty nauchnye,  politicheskie i filosofskie / Per. s angl. pod red. N.A. Rubakina. – Mn.:  Sovremennyj literator, 1999. – 1408 s.<br>
  <em>12. Spinoza B.</em> Izbrannye  proizvedenija v 2-h t. T. 1. / Obshh. red. V.V. Sokolova. – M.: Gos. Izd-vo  Politicheskoj literatury, 1957. – 630 s.<br>
  <em>13. Strekalova A.S.</em> Mifologija  piramidy Maslou // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2016. – № 6. – S. 3-14.<br>
  <em>14. Strekalova A.S.</em> Modeli  jekologicheski-otvetstvennogo povedenija territorij / A.S. Strekalova //  Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2015. – № 6. – S. 78-84.<br>
  <em>15. Strekalova A.S.</em> Radikal'nyj  jekologicheskij marketing territorij: prichiny i sposoby realizacii //  Marketing i obshhestvo: sbornik statej 10-j Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj  konferencii (12 – 13 nojabrja 2015 g.). – Kazan': Izd-vo Kazanskogo  un-ta, 2015. – 248 s. – S. 184-188.<br>
  <em>16. Fromm E.</em> Chelovek dlja  sebja / Per. s angl. A. Aleksandrovoj. – M.: Izd-vo AST, 2016. – 320 s.<br>
17. Jekonomicheskij i social'nyj sovet. Ustojchivoe  razvitie [Oficial'nyj sajt OON]. URL: un.org/ecosoc/ru/sustainable-development  (data obrashhenija: 20.05.2016).<br>
18. 10 principov Global'nogo dogovora [Set' Global'nogo  dogovora v Rossii]. URL: globalcompact.ru/10-princzipov.html (data  obrashhenija: 17. 11.2016). <br>
19.  <em>Berry L.L.</em> Bank Marketing Priorities in the United States //  European Journal of Marketing. – 1982. – Vol. 16. – No. 3. – Рp.  5–13.<br>
  20.  <em>Berry L.L.</em>  Relationship  Marketing. Emerging Perspectives on Services Marketing / L.L. Berry, G.L.  Shostack, G.D. Upah (eds.). – Utah: American Marketing Association, 1983. – Рp.  25–28.<br>
  21. <em>Donovan R.</em> Social  marketing's mythunderstandings // Journal of Social Marketing. – 2011. – Vol.  1. – Iss: 1. – Pp. 8–16.<br>
  22. <em>Kotler Ph.</em> Marketing  Management: Analysis, Planning and Control. – 8th ed. – Englewood Cliffs, N.J.:  Prentice Hall, 1994. – 816 р.<br>
  23. <em>Kotler Ph., Haider D.H., Rein  I.</em> Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to  Cities, States, and Nations. – New York: The Free Press, 1993. – 388 p.<br>
  24. <em>Kotler Ph., Kartajaya H.,  Setiawan I.</em> Marketing 3.0: From Products to Costomers to the Human Spirit.  – New Jersey: John Wiley&Sons, 2010. – 208 p.<br>
  25. <em>Mohuidir K.G.B.G., Gordon R.,  Magee C., Lee J.K.</em> A conceptual framework of cool for social marketing //  Journal of Social Marketing. – 2016. – Vol. 6. – Iss. 2. – Pp. 121–143.<br>
  26. <em>Monle L., Johnson C.</em>  Principles of advertising: a global  perspective. – 2nd ed. – NY: Routledge, 2005. – 450 р.<br>
  27. Transforming our world: the 2030 Agenda for Sustainable Development  [Official website] //  
  A/RES/70/1. – 41 р. URL: sustainabledevelopment.un.org/content/documents/21252030%20Agenda%20for%20Sustainable%20Development%20web.pdf (дата обращения: 22.04.2017).<br>
  28. <em>Tungate M.</em> Adland: a global  history of advertising. – London: Kogan Page Ltd., 2007. – 272 p.<br>
  29. World Values Survey [Official website]. URL: worldvaluessurvey.org  (date of access:  
  15.03.2017).<br>
30. <em>Wymer W.</em> Developing more  effective social marketing strategies // Journal of Social Marketing. – 2011. –  Vol. 1. – Iss. 1. – Pp. 17–31.</p>
<p> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ</u></strong><br>
  <strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>TOOLS</u></strong><strong><u> </u></strong></p>
<p><strong>Инструменты и методы информационно-аналитического  обеспечения управленческих решений в области ассортиментной политики</strong><br>
  <strong><em>Бушуева Л.И., </em></strong><em>доктор экономических наук, доцент, директор  Института менеджмента </em>
  <em>и предпринимательства ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет  имени Питирима Сорокина», </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>bouchoueva</em><em>@</em><em>rambler</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В статье обобщены результаты  исследований отечественных и зарубежных экономистов в области применения  инструментов и методов количественного и качественного анализа ассортиментной  политики организаций, изучены их возможности в информационном обеспечении  управления ассортиментной политикой. При этом значительное внимание уделено  формулировке целей информационно-аналитического обеспечения этапов принятия  управленческих решений, основным методам сбора и обработки данных, а также  рекомендациям по выбору инструментальных средств для решения конкретных  управленческих задач в области ассортиментной политики.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> ассортиментная политика,  маркетинговые инструменты, стратегический анализ, прогнозирование, система  сбалансированных показателей.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Аакер Д.</em> Стратегическое рыночное управление. – 7-е изд. – СПб.:  Питер, 2007.<br>
  2. <em>Ансофф И.</em> Стратегический менеджмент. Классическое издание / под  ред. А. Петрова. – СПб.: Питер, 2009.<br>
  3. <em>Адизес И.К.</em> Управление жизненным циклом корпорации. – СПб.: Питер,  2009.<br>
  4. <em>Багиев Г.Л., Асаул А.Н.</em> Организация предпринимательской  деятельности / под общ. ред. проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.<br>
  5. <em>Беляевский И.К., Серебровская Г.П., Тультаев Т.А.</em> Сегментирование  рынка. – М.: Евразийский открытый институт, 2009.<br>
  6. <em>Бушуева Л.И.</em> Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой  деятельности организаций: теория и методология статистического исследования. –  М.: Академия естествознания, 2007.<br>
  7.  <em>Бушуева  Л.И.</em> Методы прогнозирования объема продаж // Маркетинг в России и за рубежом.  – 2002. – № 1.<br>
  8. <em>Вернерфельт Б.</em> Ресурсная трактовка фирмы // Вестник СПбГУ. – 2006.  – № 8(1).<br>
  9.  <em>Грант  Р.М.</em> Ресурсная теория конкурентных преимуществ: практические выводы для  формирования стратегии // Вестник СПбГУ. Сер. «Менеджмент». – 2010. – № 3.<br>
  10. <em>Дженстер П.</em> Анализ сильных и слабых сторон компании: определение  стратегических возможностей. – М.: Вильямс, 2008.<br>
  11.  <em>Дибб  С., Симкин Л., Брэдли Дж.</em> Практическое руководство по маркетинговому  планированию. – СПб.: Питер, 2001.<br>
  12. <em>Дихтль Е., Хершген Х.</em> Практический маркетинг / пер. с нем. А.М.  Макарова. – М.: Высшая школа, 1995.<br>
  13. <em>Ефремов В.С. </em>Стратегия бизнеса: Концепции и методы планирования:  учеб. пособие. – М: Финпресс, 1998 (Сер. «Маркетинг и менеджмент в России и за  рубежом).<br>
  14. <em>Каплан Р., Нортон Д.</em> Сбалансированная система показателей. От  стратегии к действию. – М.: Олим-бизнес, 2003.<br>
  15. <em>Котлер Ф., Келлер К.Л.</em> Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2015.<br>
  16. <em>Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И.</em> Менеджмент, ориентированный на  рынок: Стратегический и операционный маркетинг. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010.<br>
  17. <em>Новаторов Э.В. </em>Аудит внутреннего маркетинга методом анализа  «важность–исполнение» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1.<br>
  18. <em>Пенроуз Э.</em> Теория роста фирмы. – СПб.: Лань, 1999.<br>
  19. <em>Попов С.А.</em> Концепция актуального стратегического менеджмента для  современных российских компаний. – М.: Юрайт, 2016.<br>
  20. <em>Портер М. </em>Конкурентное преимущество. Как достичь высокого  результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Паблишер, 2016.<br>
  21. <em>Рамелт Р.П.</em> К стратегической теории фирмы // Вестник  Санкт-Петербургского университета. Сер. «Менеджмент». – 2006. – № 1.<br>
  22. <em>Сток Дж., Штерн К.</em> Стратегии, которые работают. Подход BCG. – 2-е  изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007.<br>
  23. <em>Терни П.</em> Разумный учет. Как получить истинную картину затрат с  помощью системы АВС / пер. с англ. Т. Родиной, Н. Пирогова. – М.: Секрет фирмы,  2006.<br>
  24.  <em>Тис  Д.Дж.</em> Выявление динамических способностей: природа и микрооснования  (устойчивых) результатов компании // Российский журнал менеджмента. – 2009. –  Т. 7. – № 4.<br>
  25. <em>Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж.</em> Стратегический менеджмент. Искусство  разработки и реализации стратегии / пер. с англ. под. ред. Л.Г. Зайцева. – М.:  Банки и биржи; ЮНИТИ, 1998.<br>
  26. <em>Хендерсен Б.Д.</em> Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая  группа BCG Review: Дайджест. – 2008. – Вып. 2.<br>
  27. <em>Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.</em> Современный маркетинг: настольная книга  по исследованию рынка. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика,  2005.</p>
<p><strong>Tools and techniques  of information and analytical support of managerial decisions </strong>
  <strong>in assortment  policy</strong><br>
  <strong><em>Bushueva L.I., </em></strong><em>Doctor in Economics, associate professor, the  director of the Institute of management and business of the Federal State  Educational Institution of Higher Education “Pitirim Sorokin Syktyvkar State  University”, e-mail: bouchoueva@rambler.ru</em></p>
<p>The article summarizes the results of studies of Russian and foreign  economists in the field of implementation of quantitative and qualitative  methods of analysis of the assortment policy also it includes studies of  methods’ capabilities in the information management support of product policy.  the significant attention is paid to the formulation of targets of  information-analytical support of the stages of management decisions, main  methods of data collection and processing, as well as recommendations on the  choice of tools to solve specific management tasks in the field of assortment  policy.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> assortment policy, marketing tools, strategic  analysis, forecasting, balanced scorecard. </em></p>
<p><strong>Sources<u> </u></strong><br>
  <em>1. Aaker  D.</em> Strategicheskoe rynochnoye upravlenie. 7  izdanie. SPb: Piter, 2007.<br>
  <em>2. Ansoff  I.</em> Strategicheskiy menedzhment. Klassichesroye izdaniye.  Seriya "Teoriya menedzhmenta". Pod red. Petrova  A. SPb: Piter, 2009.<br>
  <em>3. Adises  I.K.</em> Upravleniye zhiznennym tsiklom korporatsii. SPb:  Piter, 2009.<br>
  <em>4. Bagiev  G.L., Asaul A.N. </em>Organizatsiya predprinimatel'skoy deyatel'nosti/ Pod obshchey red. prof. G.L.Bagieva. SPb: Izd-vo  SPbGUEF, 2001.<br>
  <em>5. Belyaevsriy  I.K., Serebrovskaya G. P., Tul'taev T.A.</em> Segmentirovaniye ranka. M.: Evraziyskiy otkrytyiy institut, 2009. <br>
  <em>6. Bushueva L.I.</em> Unformatsionno-analiticheskoye obespecheniye marketingovoy deyatel'nosty organizatsii: teoriya i metodologiya  statisticheskogo issledovaniya. M.:Izdatel'stvo "Akademiya Estestvoznaniya", 2007. <br>
  <em>7. Bushueva L.I.</em> Metody prognozirovaniya ob''ema prodazh// Marketing v Rossii i za rubezhom,  2002, № 1.<br>
  <em>8. Vernerfel't B. </em>Resursnaya traktovka firmy // Vestnik SPbGU, 2006, № 8(1). <br>
  <em>9. Grant  R. M.</em> Resursnaya teoriya konkurentnych preimushchestv:  prakticheskiye vyvody dlya formirovaniya strategii // Vestnik SPbGU. Ser.  Menedzhment. 2010, №  3.<br>
  <em>10. Dzhenster P.</em> Analiz sil'nykh i slabykh storon kompanii: opredeleniye  strategicheskikh vozmozgnostey. M.:Vil'yams, 2008. <br>
  <em>11. Dibb S., Simkin L.,  Bredli Dzh.</em> Prakticheskoye  rukovodstvo po marketingovomu planirovaniuy. SPb: Piter, 2001. <br>
  <em>12. Dikhtl' E., Chershgen Ch.</em> Prakticheskiy marketing. Per. s nem. A.M. Makarova. M.: Vysshaya shkola, 1995. <br>
  <em>13. Efremov V.S.</em> Strategiya biznesa.  Kontseptsii i metody planirovaniya. Uchebnoye posobiye. M.: Finpress, 1998. (Seriya "Marketing i menedzhment v Rossii i za  rubezhom").<br>
  <em>14. Kaplan R., Norton D.</em> Sbalansirovannya sistema pokazateley. Ot strategii k deystviyu. M.:  Olimp-biznes, 2003.<br>
  <em>15. Kotler F., Keller K. L.</em> Marketing- Menedzhment. SPb: Piter, 2015.<br>
  <em>16. Lamben Zh. Zh., Chumpitas R., Shuling I.</em> Menedzhment, orientirovannyy na rynok: Strategichesriy i operatsionnyy  marketing, 2-t izd. ("Klassika MBA"). SPb: Piter, 2010.<br>
  <em>17. Novatorov  E.V.</em> Audit vnutrennego marketinga metodom "vazhnost'  - ispolneniye" // Marketing v Rossii i za rubezhom, 2000, №1. <br>
  <em>18. Penrouz  E.</em> Teoriya rosta firmy. SPb: Lan', 1999.<br>
  <em>19. Popov  S. A.</em> Kontseptsiya aktual'nogo  strategicheskogo menedzhmenta dlya  sovremennych rossiyskich kompaniy. M.: Yurayt, 2016. <br>
  <em>20. Porter  M.</em> Konkurentnoye preimushchestvo. Kak dostich vysokogo  resul'tata i obespechit' ego ustoychivost'. M.: Al'pina Pablisher, 2016. <br>
  <em>21. Ramelt  R. P. </em>K strategicheskoy teorii firmy // Vestnik  Sankt-Peterburgskogo Universiteta. Ser. Menedzhment. 2006, № 1. <br>
22. <em>Stok Dzh.</em><em>, </em><em>Shtern K</em><em>.</em> Strategii, kotorye rabotayut. Podkhod BCG. 2-e izdaniye.  M.: Izd-vo "Mann, Ivaniv i Ferber", 2007. <br>
23. <em>Terni P.</em> Razumnyi uchet. Kak poluchit' istinnuyu kartinu zatrat s  pomoshch'yu sistemy ABC. Per. Rodiniy T., Pirogova N. M.:  Sekret firmy, 2006. <br>
  <em>24. Tis</em><em>D</em><em>. </em><em>Dzh</em><em>.</em> Vyyavleniye dinamicheskikh sposobnostey: priroda i mikroosnovaniya (ustiychibykh) rezul'tatov kompanii // Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta. 2009. Т. 7, № 4.<br>
  <em>25. Tompson  A.A., Striklend A. Dzh.</em> Strategicheskiy menedzhment. Iskusstvo razrabotki i  realizatsii strategii / Per. s ayul. pod red. Zaytseva  L.G. M.: banki i Birzhi, YUNITI, 1998. <br>
26. <em>Khenderson B.D.</em> Produktovyi portfel' // Bostonskaya konsaltingovaya gruppa BCG Review Daydgest M.:  Bostonskaya konsaltingovaya gruppa, Vyp. 2, 2008. <br>
27.  <em>Khrutskiy V.E., Koreneva I.V.</em> Sovremennyi marketing: nastol'naya kniga po issledovaniyu rynka. 3-e izd.,  pererab. i dop. M.: Finansy i statistika, 2005. </p>
<p><strong>Методика переноса  экономических эффектов и затрат между операционным и тактическим уровнями  маркетинга</strong><br>
  <strong><em>Аминова А.Н., </em></strong><em>аспирант  кафедры маркетинга Санкт-Петербургского государственного </em>
<em>экономического университета  (г. Санкт-Петербург), e-mail: azizoid@gmail.com</em></p>
<p>В  статье предлагается и эмпирически подтверждается методика, позволяющая  проводить декомпозицию экономического эффекта, измеряемого ключевым показателем  результативности тактического маркетинга, в метрики операционного маркетинга.  Методика также дает возможность обоснованно выполнять перенос части (трансферт)  маркетинговых затрат операционного маркетинга на тактический уровень.  Использование предлагаемой методики позволяет рассчитывать экономическую  эффективность метрик операционного маркетинга и ключевых показателей  результативности тактического маркетинга.<br>
  <strong><em>Ключевые слова:</em></strong><em> эффективность  маркетинга, декомпозиция экономического эффекта, трансферт маркетинговых  затрат, маркетинговые метрики, ключевые показатели результативности маркетинга,  множественный регрессионный анализ; маркетинг, основанный на эффективности. </em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Аминова А.Н.</em> Оценка результативности и эффективности маркетинговой  деятельности на стратегическом уровне управления // Маркетинг в России и за  рубежом. – 2017. – № 2. – С. 94. <br>
  2. <em>Наследов А.Д.</em> IBM SPSS Statistics 20 и AMOS: профессиональный  статистический анализ данных. – СПб.: Питер, 2013. – 416 с.<br>
  3. Российский индекс целевых  групп Ipsos Comcom [Электронный ресурс]. URL:  
  ipsos.com/ipsos-comcon/ru-ru/rossiiskii-indeks-celevyh-grupp  (дата обращения: 24.03.2017). <br>
  4. <em>Bendle N., Farris P., Pfeifer  P.,</em> etc. Marketing Metrics. The Manager's Guide to Measuring Marketing  Performance. – 3rd Edit. – N.Y.: Pearson Education, Inc., 2016. – 464 p.</p>
<p><strong>Technique of transfering  economic impact and costs to operational and tactical levels of marketing</strong><br>
<strong><em>Aminova A.N., </em></strong><em>the post-graduate student of St. Petersburg State  University of Economics (Russia, St. Petersburg), e-mail: azizoid@gmail.com</em></p>
<p>There is a technique in the article, which is offered, proved and  supported empirically, allows to conduct decomposition of the economic impact  to metrics of operational marketing measured by a key performance indicator of  tactical marketing. The technique also allows to carry out transferring of  operational marketing costs to tactical level arguably and objective. Using the  offered technique allows to estimate effectiveness of operational marketing  metrics and key performance indicators of tactical marketing.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em> marketing effectiveness, economic benefit  decomposition, transfer of marketing costs, marketing metrics, key performance  indicators of marketing, multiple linear regression, effectiveness based  marketing. </em></p>
<p><strong>Sources<u><br>
</u></strong><em>1. Aminova A.N.</em> Ocenka rezultativnosti i ehffektivnosti marketingovoj deyatelnosti na  strategicheskom urovne upravleniya // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 2. – s. 94<br>
  <em>2. Nasledov A. D.</em> IBM SPSS Statistics 20 i AMOS: professionalnyj statisticheskij analiz  dannyh. SPb: Piter, 2013. – 416 s. <br>
3. Rossijskij Indeks Celevyh Grupp <strong>| </strong>Ipsos Comcom –<strong> </strong>URL: ipsos.com/ipsos-comcon/ru-ru/rossiiskii-indeks-celevyh-grupp (Data  obrashcheniya: 24 marta 2017   g.).<br>
<em>4. Bendle N., Farris P.,  Pfeifer P.,</em> etc. Marketing Metrics. The Manager's Guide  to Measuring Marketing Performance. – 3rd Edit. – N.Y.: Pearson Education,  Inc., 2016. – 464 p. </p>
<p> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>RESEARCH</u></strong></p>
<p><strong>Исследование российского рынка услуг приват-банкинга:  система предпочтений и портрет потребителя</strong><br>
  <strong><em>Тимохина  Г.С., </em></strong><em>кандидат экономических наук,  доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного  экономического университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>galinatimokhina</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Сысоева Т.Л., </em></strong><em>кандидат экономических наук, доцент кафедры  маркетинга и международного менеджмента Уральского государственного  экономического университета, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>t</em><em>.</em><em>l</em><em>.</em><em>sysoeva</em><em>@</em><em>mail</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Худякова  Т.С., </em></strong><em>старший преподаватель  кафедры управления качеством Уральского государственного экономического  университета, e-mail: khudyakova_t@mail.ru</em></p>
<p>В условиях повышения степени  интенсивности конкуренции на российском рынке услуг приват-банкинга банковским  организациям необходимо знать и понимать особенности поведения состоятельных  потребителей. В статье представлен анализ результатов исследования российского  потребителя услуг приват-банкинга и его системы предпочтений на основе  качественных методов полевого исследования, сделаны выводы о необходимости  проведения внутренней сегментации в сегменте потребителей услуг приват-банкинга  по поведенческим и психографическим признакам  
  сегментирования рынка.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> потребитель услуг  приват-банкинга, система предпочтений потребителя, качественные методы  исследований.</em></p>
<p><strong>Используемые источники</strong><br>
  1. <em>Азанов А.</em> Private Banking – сегмент банковского обслуживания в  России: впечатления клиентов // Банковское обозрение. – 2011. – № 12. – С.  49–51.<br>
  2. <em>Гончаренко Н.В.</em> Обслуживание состоятельных клиентов (Private  Banking): зарубежный опыт и российские перспективы // Вестник  Санкт-Петербургского университета. – Сер. 5. – 2012. – Вып. 2. – С. 81–90.<br>
  3. Исследование владельцев  капиталов в России // Центр управления благосостоянием и филантропии Сколково,  2015 [Электронный ресурс]. URL: wtc.skolkovo.ru/events/wkd2016/pdf/capitals.pdf <br>
  4. <em>Колмогоров Д.А.</em> Private banking в  России // Банковское обозрение. – 2012. – № 12. – С. 13–17.<br>
  5. <em>Лаврушин О.И.</em> Новые модели банковской деятельности в современной  экономике. – М.: КноРус, 2015.<br>
  6. <em>Михеев С.С., Сбруйкина М.В., Успенский В.А. </em>Private banking и  конкурентные преимущества российских средних банков // Мировые банки. – 2016. –  № 3. – С. 66–73.<br>
  7. Персональное банковское  обслуживание, 2015 [Электронный ресурс]. URL:  
  rusfinancist.net/private-banking.html<br>
  8. Пора богатеть // SPEAR’S  Russia. – 2015. – № 5 (48) [Электронный ресурс]. URL:  
  pbwm.ru/articles/pora-bogatet<br>
  9. Private Banking в России  // Исследовательский отчет Frank Research Group, 2016.<br>
  10. <em>Прокопова Л., Милеева Е.</em> Российский private banking идет  семимильными шагами. // Банковское обозрение, 2016 [Электронный ресурс]. URL: bosfera.ru/bo/rossiyskiy-private-banking-idet-semimilnymi-shagami<br>
  11. <em>Прокопова Л., Пешнев-Подольский Д.</em> Когда ваш клиент из private  banking становится вашим бизнес-партнером // Банковское обозрение, 2016  [Электронный ресурс]. URL:  
  bosfera.ru/bo/kogda-vash-klient-iz-private-banking-stanovitsya-vashim-biznes-partnerom<br>
  12. <em>Прокопова Л., Тюрикова Е.</em> Большое будущее private banking //  Банковское обозрение, 2016 [Электронный ресурс]. URL: bosfera.ru/bo/bolshoe-budushchee-private-banking<br>
  13. <em>Прокопова Л., Баховски П.</em> Успех private-банка: найти свою нишу и  инвестировать в новые технологии // Банковское обозрение, 2016 [Электронный  ресурс]. URL:  
  bosfera.ru/bo/uspeh-private-banka-nayti-svoyu-nishu-i-investirovat-v-novye-tehnologii<br>
  14. <em>Родзянко А.</em> Private banking – швейцарская классика // Банковское  обозрение. – 2012. – № 2. – С. 31–46.<br>
  15. <em>Тимохина Г.С., Аликперов И.М., Сысоева Т.Л.</em> Тенденции и перспективы  развития российского рынка private banking // Маркетинг в России и за рубежом.  – 2017. – № 4.<br>
  16.  <em>Kaufmann H.R., Vrontis D., Manakova Y.</em> Perception of luxury: Idiosyncratic  Russian consumer culture and identity // European Journal of Cross-Cultural  Competence and Management. – 2012. – 2(3/4). – P. 209–235.<br>
  17. Mckinsey Global Wealth Management Survey an attractive sector in  transition, 2014  
  [Электронный ресурс]. URL:  http:/users/pcservicehome/desktop/global_wealth_management_surve<br>
  18. <em>Moore C., Birtwistle G.</em> The  nature of parenting advantage in luxury fashion retailing – the case of Gucci  Group NV // International Journal of Retail and Distribution Management. –  2015. – 33(4). – Р. 256–270.<br>
  19. Private Banking. After the Perfect Storm. Leading research // Report  of Booz and Company,  
  2010 [Электронный ресурс]. URL: strategyand.pwc.com<br>
  20. Russian money in Europe. Top 2010. Private Banking, 2010 [Электронный  ресурс]. URL:  
  private-banking-report.ru<br>
  21. <em>Som A.</em> Logic of luxury in  emerging markets // Journal for Decision Makersю. – 2011. – 36(1). – P. 75–77.<br>
  22. The future of european wealth management: imperatives for success//Сo  joint J.P. Morgan asset management. Oliver Wyman report 2015 [Электронный  ресурс]. URL: oliverwyman.com/content/dam/oliverwyman/global/en/2015/jan/the_future_of_european-wealth-management<br>
  23. UBS Group AG and UBS AG // Annual Report 2014  [Электронный ресурс]. URL:  
  ubs.com/.../annual2014/annual-report-group-and-ubs-ag-2014-en<br>
  24. <em>Wagner R., Urkmez T.</em> Is  your perception of luxury similar to mine? A concept made of absolute and  relative features // Journal of Euromarketing. – 2015 – 24(1). – P. 20–40.<br>
  25. World Wealth Report 2015 [Электронный ресурс]. URL: worldwealthreport.com<br>
  26. Winning the Growth Game // Report of the Boston Consulting Group  [Электронный ресурс].  URL: bcg.com.cn, 2015.</p>
<p><strong>Research of the  Russian market of private banking services: system of preferences and consumer  profile</strong><br>
  <strong><em>Timokhina G.S., </em></strong><em>Ph.D., Professor of the department of marketing and  international management at Urals State University of Economics, e-mail:  galinatimokhina@yandex.ru</em><br>
  <strong><em>Sysoeva T.L., </em></strong><em>Ph.D., Professor of the department of marketing and  international management at Urals State University of Economics, e-mail:  t.l.sysoeva@mail.ru</em><br>
  <strong><em>Khudyakova T.S., </em></strong><em>Senior teacher of Quality Management Department,  Ural State University of Economics, e-mail: khudyakova_t@mail.ru</em></p>
<p>In conditions of intensifying competition on the Russian market of  private banking services banks should recognize and be aware of peculiarities  of behavior of high-income consumers. The article presents an analysis of  results of the study of profile and system of preferences of Russian consumers  of private banking services, based on qualitative field research methods, and  draws conclusions on the necessity of internal segmentation within the segment  of consumers of private banking services according to behavioral and  psychographic market segmentation characteristics.<br>
  <strong><em>Keywords:</em></strong><em>  consumer of  private banking service, system of preferences of consumer, research  qualitative technics. </em></p>
<p><strong>Sources </strong><br>
  <em>1. Azanov A.</em> Private  Banking-segment bankovskogo obsluzhivaniya v Rossii: vpechatleniya kliyentov.  // Bankovskoye obozreniye, – 2011. – №  12. – S. 49-51.<br>
  <em>2. Goncharenko N.V.</em> Obsluzhivaniye  sostoyatelnykh kliyentov (Private Banking): zarubezhnyy opyt i rossiyskiye  perspektivy // Vestnik Sankt-Peterburgskogo Universiteta, 2012. – Vyp. 2. – Ser. 5. – S.  81-90.<br>
  3. Issledovaniye vladeltsev kapitalov v Rossii // Tsentr  upravleniya blagosostoyaniyem i filantropii Skolkovo. 2015. [Elektronnyy  resurs]  wtc.skolkovo.ru/events/wkd2016/pdf/capitals.pdf],  2015.<br>
  <em>4. Kolmogorov D.A</em>. Private banking v  Rossii. // Bankovskoye obozreniye, –  2012. – № 12. – S. 13-17.<br>
  <em>5. Lavrushin O. I.</em> Novyye modeli  bankovskoy deyatelnosti v sovremennoy ekonomike. M.: KnoRus, 2015. <br>
  <em>6. Mikheyev S.S.,  Sbruykina M.V., Uspenskiy V.A. </em>Private banking i konkurentnyye preimushchestva  rossiyskikh srednikh bankov. // World’s   banks. – 2016. – № 3. –  P.66-73.<br>
  7. Personalnoye bankovskoye  obsluzhivaniye. [Elektronnyy resurs] rusfinancist.net/private-banking.html,  2015 <br>
  8. Pora bogatet // SPEAR’S Russia, 2015. № 5 (48).  [Elektronnyy resurs]. URL: pbwm.ru/articles/ pora-bogatet<br>
9. Private Banking v  Rossi. // Issledovatelskiy otchet Frank Research Group, 2016. <br>
<em>10. Prokopova L. Mileye<strong>v</strong>a E.</em> Rossiyskiy private banking idet semimilnymi  shagami.//Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/rossiyskiy-private-banking-idet-semimilnymi-shagami,  2016<br>
11. <em>Prokopova  L., Peshnev-Podolskiy D.</em> Kogda vash kliyent iz private banking stanovitsya  vashim biznes-partnerom.// Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs].   bosfera.ru/bo/kogda-vash-klient-iz-private-banking-stanovitsya-vashim-biznes-partnerom,  2016<br>
  <em>12. Prokopova L., Tyurikova E.</em> Bolshoye budushcheye private  banking // Bankovskoye obozreniye. [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/bolshoe-budushchee-private-banking,  2016<br>
  <em>13. Prokopova L., Bakhovski P</em>. Uspekh private-banka: nayti  svoyu nishu i investirovat v novyye tekhnologii.// Bankovskoye obozreniye.  [Elektronnyy resurs]. bosfera.ru/bo/uspeh-private-banka-nayti-svoyu-nishu-i-investirovat-v-novye-tehnologii,  2016<br>
  <em>14. Rodzyanko A.</em> Private banking - shveytsarskaya klassika. //  Bankovskoye obozreniye. – 2012. – № 2. – S. 31-46.<br>
  <em>15. Timohina G.S., Alikperov I.M., Syisoeva T.L.</em> Tendentsii i  perspektivyi razvitiya rossiyskogo ryinka private banking/ Marketing v Rossii i  za rubezhom. – 2017. – № 4. <br>
  16.  <em>Kaufmann H.R., Vrontis D., Manakova Y.</em> Perception of luxury:  Idiosyncratic Russian consumer culture and identity // European Journal of  Cross-Cultural Competence and Management. – 2012. – 2(3/4). – P. 209–235.<br>
  17. Mckinsey Global Wealth Management Survey an attractive sector in  transition, 2014  
  [Elektronnyy resurs]. URL:  http:/users/pcservicehome/desktop/global_wealth_management_surve<br>
  18. <em>Moore C., Birtwistle G.</em> The  nature of parenting advantage in luxury fashion retailing – the case of Gucci  Group NV // International Journal of Retail and Distribution Management. –  2015. – 33(4). – Р. 256–270.<br>
  19. Private Banking. After the Perfect Storm. Leading research // Report  of Booz and Company,  
  2010 [Elektronnyy resurs]. URL: strategyand.pwc.com<br>
  20. Russian money in Europe. Top 2010. Private Banking, 2010 [Elektronnyy resurs]. URL:  
  private-banking-report.ru<br>
  21. <em>Som A.</em> Logic of luxury in  emerging markets // Journal for Decision Makersю. – 2011. – 36(1). – P. 75–77.<br>
  22. The future of european wealth management: imperatives for success//Сo  joint J.P. Morgan asset management. Oliver Wyman report 2015 [Elektronnyy resurs]. URL: oliverwyman.com/content/dam/oliverwyman/global/en/2015/jan/the_future_of_european-wealth-management<br>
  23. UBS Group AG and UBS AG // Annual Report 2014  [Elektronnyy resurs].  URL:  
  ubs.com/.../annual2014/annual-report-group-and-ubs-ag-2014-en<br>
  24. <em>Wagner R., Urkmez T.</em> Is  your perception of luxury similar to mine? A concept made of absolute and  relative features // Journal of Euromarketing. – 2015 – 24(1). – P. 20–40.<br>
  25. World Wealth Report 2015 [Elektronnyy resurs].  URL: worldwealthreport.com<br>
26. Winning the Growth Game // Report of the Boston Consulting Group [Elektronnyy resurs]. URL: bcg.com.cn, 2015.</p>
<p> </p>
<p><strong><u>МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ </u></strong><br>
<strong><u>MARKETING</u></strong><strong><u> </u></strong><strong><u>COMMUNICATIONS</u></strong><strong> </strong></p>
<p><strong>Новые подходы к президент-маркетингу</strong><br>
  <strong><em>Горлевская  Л.Э., </em></strong><em>кандидат экономических наук,  старший научный сотрудник Института проблем управления РАН, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>ludmila</em><em>.</em><em>gorlevskaya</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em><br>
  <strong><em>Секерин В.Д., </em></strong><em>доктор экономических наук, профессор, главный  научный сотрудник </em>
  <em>Института проблем управления РАН, </em><em>e</em><em>-</em><em>mail</em><em>: </em><em>bcintermarket</em><em>@</em><em>yandex</em><em>.</em><em>ru</em></p>
<p>В статье представлен  сравнительный анализ предвыборных кампаний кандидатов в президенты США.  Определено решающее значение формирования сетей интерактивных связей,  консолидации и управления данными в режиме реального времени.<br>
  <strong><em>Ключевые  слова:</em></strong><em> политический маркетинг,  новые технологии в маркетинге, предвыборная кампания президента, большие  данные, социальные медиа, реклама. </em></p>
<p><strong>Используемые</strong><strong> </strong><strong>источники</strong><strong> </strong><br>
  1. <em>Reeves P.</em> Political  marketing: Voters, political parties, candidates and elections // Journal of  customer behavior. – 2016. – No. 3 (Vol. 15).<br>
  2. <em>Bertoni S.</em> Exclusive  Interview: How Jared Kushner Won Trump The White House [Электронный ресурс]. URL: forbes.com/sites/stevenbertoni/2016/11/22/exclusive-interview-how-jared-kushner-won-trump-the-white-house/#7715e69a2f50  (дата обращения: 01.12.2016).<br>
  3. <em>Горлевская Л.Э., Нижегородцев Р.М.</em> Управление рекламой. –  Новочеркасск: ЮРГПУ (НПИ), 2016. – 193 с.<br>
  4. Federal Election Commission. Candidate and Committee campaign finance  report [Электронный ресурс]. URL: fec.gov/finance/disclosure/candcmte_info.shtml (дата обращения: 03.01.2017).<br>
  5. Borrell Associates, Inc. 2016 Political Advertising Analysis [Электронный ресурс]. URL:  
  borrellassociates.com/industry-papers/papers/the-fin
Отзывы
Добавить отзыв
Оцените товар:
Ваше имя
Достоинства

Недостатки

Комментарий

Тут еще никто ничего не писал, стань первым!

Ранее просмотренные страницы

Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста