В статье даны основные принципы анализа потребителей и рынков. Рассматриваются процессы сегментирования, определения целевых потребителей и позиционирования рынков и обосновывается их важность. Детально описаны такие важнейшие элементы планирования маркетинга, как изучение рынка по определениям, изменениям и долям. Объясняются основные типы влияния на поведение покупателей на потребительском и деловом рынках, методы выявления переменных сегментирования для этих рынков. Описываются недифференцированный, дифференцированный, концентрированный и индивидуализированный целевой виды маркетинга. Приводятся критерии эффективного позиционирования.
Рассмотрен конкретный пример разработки краткосрочной ПР-программы для компании Accenture, работающей на российском рынке с 1992 г. Определены цели ПР-программы и целевые аудитории. Рразработан бюджет ПР-кампании и медиаплан.
На примере деятельности французскихбанков и страховых компаний в статьерассматривается влияние постарения населения намаркетинг.
Реферат статьи: AAKER D.A. JOACHIMSTHALER E.
THE LURE OF GLOBAL BRANDING// HARVARD BUSINESS REV. - BOSTON, 1999. - VOL. 77, № 6. - P. 137-144
© Все права защищены. Информация сайта защищена законом об авторских правах. Полное или частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом материалов допускается только с письменного разрешения Издательства «Дело и Сервис».
Powered by X5Studio