Маркетинг

В статье рассмотрены экономические экосистемы. Предложено и раскрыто понятие маркетинга экосистем. Эффективное функционирование экосистем способствует совместному с потребителем и иными заинтересованными лицами созданию ценностей, позволяет работать быстрее, с меньшими издержками, разделением риска, принимать обоснованные решения в режиме реального времени.

В статье рассматривается современное состояние уровня клиентоориентированности государственных медицинских организаций на примере столичного региона. В работе представлены результаты количественного маркетингового исследования по выявлению влияния различных объективных показателей деятельности медицинской организации на уровень удовлетворенности пациентов. Сформулированы рекомендации по повышению уровня клиентоориентированности государственных амбулаторно-поликлинических центров.

В представленной статье рассматриваются различные материальные и нематериальные способы привлечения и удержания клиентов. Авторы приходят к выводу о том, что для компании, ориентированной на лояльность потребителей, требуется как новый подход в управлении, так и новая философия ведения бизнеса.

Суть данной работы состоит в том, чтобы средствами и методами «кабинетного» анализа и аналитического обзора специально отобранных ключевых публикаций охарактеризовать текущее состояние и основные тенденции развития научной мысли применительно и в связи с маркетинговыми исследованиями выставок, параллельно выявив имеющиеся в этой области возможные пробелы, нестыковки, несоответствия и слабые места.

Выполненный анализ позволил выработать открывающую широкое поле деятельности повестку для дальнейшего проведения маркетинговых исследований выставок.

В работе рассмотрены перспективы альтернативной концепции брендинга территорий, интегрирующей подходы территориального маркетинга и медиологии. Предложена стейкхолдерская трактовка медиаполитики территориальных брендов, учитывающая тенденции цифровизации и гибридизации современной медиасреды.

Проанализированы первые примеры целенаправленного формирования медиаполитики брендов зарубежных городов. Проведен интерпретационный контент-анализ медиа-коммуникаций российских регионов – лидеров в области брендинга. Представлена рамочная концепция новой медиаполитики территориальных брендов.

В статье рассмотрены специфика и основные особенности функционирования мирового рынка потребительской электроники. Выявлены ключевые аспекты вывода нового продукта на рынок и динамика спроса на него, а также особенности и этапы его дальнейшего развития на рынке потребительской электроники. Проведено сопоставление между развитием продукта на рынке потребительской электроники и теорией жизненного цикла товара. Помимо этого дана оценка положению компаний, выводящих инновационный продукт на рынок. Особое внимание в работе уделено обновлению продуктовой линейки и рассмотрению сезональных и цикличных колебаний спроса на рынке, а также постепенному моральному устареванию продуктов. Авторами также проанализированы современные подходы к выбору нового товара потребителем и рост значимости информационных каналов при выборе товаров потребительской электроники.

В данной статье рассмотрены основные сегменты мирового рынка труда. На современном этапе рынок труда характеризуется низкой ценой рабочей силы. Выделены мировые миграционные потоки и динамика региональной безработицы. Проанализирована среднемесячная заработная плата по рейтингу государств. Определены основные проблемы Российской Федерации относительно трудовых ресурсов, повлекшие низкое место в рейтинге. Предложены усиление государственной поддержки и совершенствование технологии работы службы занятости РФ.

В статье рассматривается современное состояние автомобильного рынка Африки. Определено, что развитие автомобилестроения на континенте является одним из основных приоритетов социально-экономической политики государств.

Статья посвящена рассмотрению возможностей маркетинга малых городов и их объединений как фактора устойчивого развития территории. Особое внимание уделено изучению потенциала рассматриваемых субъектов Российской Федерации, охарактеризовано состояние экономики малых городов, предложены направления ее диверсификации. Авторами сделан вывод о возможности положительного вклада маркетинговых усилий в обеспечение устойчивого развития региона и предложена теоретическая модель, апробация которой планируется в рамках дальнейшего исследования на эмпирических данных трех российских регионов – Владимирской, Тульской областей и Пермского края.

В статье рассмотрены современные маркетинговые стратегии интернет-коммуникаций на примере туристической отрасли. Рекомендованы для применения методы поисковой оптимизации и расчета эффективности для интернет-стратегий.

Проведен сравнительный анализ планирования коммуникационной стратегии общей и планирования коммуникационной стратегии в сети Интернет.

В статье рассматриваются наиболее популярные формы совместного маркетинга: кросс-промоушн, кобрендинг, копакинг, выпуск кобрендинговых карт и коалиционная программа лояльности.

Выделены дискуссионные вопросы, сопровождавшие процесс развития концепции маркетинга в России. Первый вопрос направлен на определение маркетинга как явления социально-экономических отношений. Второй вопрос касается соотношения «рынка продавца» и «рынка покупателя». Третий вопрос посвящен изучению влияния теории организации на маркетинг. Анализ этих вопросов позволил определить роль маркетинга в формировании тенденций развития российской экономики.

В статье рассматриваются и особо отмечены проблемы, связанные со слабым использованием потенциала регионов Узбекистана. Для развития туристической отрасли экономики с учетом мирового опыта необходимо усиление маркетинга. Предлагаются подходы к организации туристического маркетинга и направлений его применения на разных уровнях управления туризмом в Узбекистане.

Актуальность статьи, в которой раскрывается специфика китайской модели маркетинга, обусловлена тем, что китайская культура ведения бизнеса, несмотря на эффекты глобализации мировой экономики, сохраняет свои особенности, в том числе в сфере маркетинга. Уникальность маркетинговых стратегий китайских компаний обеспечивает их конкурентоспособность на национальном, региональном и мировом уровнях. Неформальные институты «гуаньси» предопределяют эффективность маркетинговой политики китайских компаний, что заслуживает отдельного внимания в данной статье. Исследовательская цель статьи заключается в выявлении роли гуаньси в китайской маркетинговой практике.

В статье рассмотрены приоритетные направления развития туризма в Республике Крым, дана оценка туристической привлекательности региона, изучены потребительские предпочтения отдыхающих в Крыму, выявлены основные категории посетителей республики.

Статья посвящена изучению взаимосвязей территориального стратегического планирования и территориального маркетинга. В ходе документарного анализа 103 стратегий социально-экономического развития муниципалитетов РФ было выявлено, что существующие практики формулирования видения и стратегического целеполагания не позволяют задать рамочные условия для организации маркетинговой деятельности, объективно необходимой для привлечения ресурсов территориального развития. Заключительная дискуссия посвящена условиям интеграции маркетинга и стратегического планирования развития территорий.

В статье предложена модель управления опытом клиента гостиничных услуг в интернет-среде. Рассмотрены основные точки взаимодействия отеля с гостем и предложены пути их оптимизации для получения положительного клиентского опыта. Раскрыто значение клиентских баз данных в управлении клиентской политикой предприятия.

В статье представлен сравнительный анализ предвыборных кампаний кандидатов в президенты США. Определено решающее значение формирования сетей интерактивных связей, консолидации и управления данными в режиме реального времени.

В статье представлена логика эволюции маркетинга как смена трех стадий. Первая стадия связана с противопоставлением маркетинга и ценностей, вторая – с поиском их баланса, а третья – с переходом к интеграции. Предложена концептуальная модель развития маркетинговой парадигмы, постулирующая и визуализирующая изменение роли ценностей в маркетинговой теории и практике. Разработаны теоретические рамки ценностно-интегрированного маркетинга территорий, базирующегося на принципах маркетинга 3.0. Обоснована ключевая роль метапотребителей и самоактуализирующихся компаний как основных триггеров маркетинга территорий версии 3.0.