Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №5 год - 2012
Грошев И.В.,
д. э. н., д. психол. н.,
заслуженный деятель науки РФ,
профессор, проректор Тамбовского
государственного университета
им. Г.Р. Державина
Шапкина Ю.В.,
аспирант кафедры
«Управление персоналом и маркетинга»
Тамбовского государственного университета
им. Г.Р. Державина
В статье раскрывается роль инноваций для развития и формирования территорий инновационного развития, уточняется понятие «бренд территории инновационного развития». Бренд территории раскрывается как ее «точка роста».
Современная экономика в настоящее время развивается таким образом, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории…
Р. Флорид,
американский социолог
В современных условиях развитие регионов, краев, городов, поселений, конкретных территорий все чаще связывают с инновационной экономикой. В инновационной экономике под влиянием научных и технологических знаний происходит трансформация традиционных сфер материального производства, которые радикально меняют свою технологическую основу, так как производство, не опирающееся на новые знания и инновации, оказывается нежизнеспособным.
Говоря об инновациях применительно к территории, можно утверждать, что все системы последней (хозяйственная, образовательная, информационная, коммуникационная, брендовая и т. п.) при инновационном подходе превратятся в эффективную инновационную форму, которая позволит достичь высоких социально-экономических результатов. Следовательно, территориальные системы, ориентированные на новые, «прорывные» технологии, на интенсивный тип экономического развития, будут способствовать достижению высокого уровня конкурентоспособности территории в мировом, национальном и региональном масштабе. Такие территории отличаются, во-первых, вовлеченностью большинства населения в процесс изменений и, во-вторых, инвестициями в человеческий капитал. На наш взгляд, доминирующая роль в будущем будет принадлежать тем территориям, где ее системы смогут достигать конкурентных преимуществ за счет активного внедрения инноваций.
Инновации – суть и требование современной экономики
Основой для инновационного развития той или иной территории является целенаправленный поиск и эффективное управление нововведениями, инновациями во всех сферах экономической, социальной и духовной жизни территории.
Следовательно, инновации(1) становятся приоритетным направлением развития не только отраслей, отдельных компаний и предприятий, но и в целом территорий.
Бет Комсток, первый вице-президент и руководитель департамента по маркетингу GE, утверждает: «Инновации – это хорошая возможность соответствовать требованиям современного мира. Они позволяют более эффективно использовать ресурсы, увеличивать объемы производства с меньшими затратами, поставлять лучшие технологии и находить наилучшие и наиболее актуальные решения для того, чтобы стимулировать экономический рост и улучшать качество жизни» [1, с. 271]. Уровень инновационности (или уровень инновационного потенциала) территории создает основу для положительной динамики экономического роста, повышения качества жизни и благосостояния населения. Инновации превращаются в фактор и компонент устойчивого развития территории. Однако среда развития инноваций в каждой стране, регионе, территории имеет свои особенности; следовательно, различается и восприятие сфер наиболее перспективного применения инноваций.
Внимание к инновациям во всем мире сегодня усиливается, что подтверждается различными аналитическими исследованиями. Так, компания General Electric (GE) провела международное исследование в сфере инноваций «Глобальный инновационный барометр 2012» (Global Innovation Barometer 2012)(2). Основной целью исследования явилось определение факторов, способствующих и мешающих внедрению инноваций, а также их восприятия. Результаты исследования подтвердили, что инновации считаются и являются основным двигателем экономического развития и роста, конкурентоспособности, создания рабочих мест и улучшения качества жизни; приверженные инновациям рынки добиваются лучших экономических результатов, а также опасения, что изменчивая ситуация в экономической и политической сферах может снизить способность компаний к целенаправленному внедрению инновационных решений [1]. В настоящее время утверждена новая модель развития инноваций в XXI в. Соединенные Штаты, Япония, Германия и Китай по-прежнему имеют репутацию самых инновационных стран.
Тенденции развития территорий инновационного типа и их отличительные особенности
В современных условиях можно выделить две тенденции (рис. 1), которые оказывают мощнейшее влияние на развитие конкретных территорий: децентрализация, способствующая экономическому росту конкретного территориального образования, и глобализация экономики. Данные тенденции приводят к развитию территорий как квази-предприятий, которые, распоряжаясь своими ресурсами, повышают свою конкурентоспособность в экономической, социальной, природной и т. п. сферах.
(1) В 2012 г. по решению Правительства РФ госкомпании потратят 950 млрд руб. на инновации.
(2) Опросы проводились методом телефонных интервью исследовательской компанией Strategy One в следующих странах: Австралия, Алжир, Бразилия, Великобритания, Германия, Израиль, Индия, Канада, Китай, Мексика, ОАЭ, Польша, Россия, Сингапур, США, Турция, Франция, Швеция, Южная Африка, Южная Корея и Япония.
В настоящее время в России наблюдается рост межтерриториальной конкуренции: регионы находятся в поле конкуренции друг с другом за инвестиции, внимание и лояльность федеральных властей, информационные потоки, привлечение квалифицированной рабочей силы, талантливых специалистов (например, врачей, преподавателей, менеджеров и т. п.), туристов и других ресурсов развития.
Сегодня выгодное географическое положение, обилие полезных ископаемых, отсутствие катастроф уже не гарантируют территории экономического успеха. Каждая территория имеет совокупность отличительных особенностей, но для всех действует единый показатель, по которому осуществляется их сопоставительный анализ и оценка – это конкурентоспособность, которая определяет привлекательность территории для бизнеса, жизни, работы, образования, туризма и т. п. Базовыми считаются занятость, уровень жизни и производительность [8]. Данная тенденция типична для большинства стран, в состав которых входят и территории.
Американский социолог Р. Флорида пишет: «Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах» (цит. по: [ 3, c. 81]). «Город все чаще воспринимается как «товар», который можно с выгодой продать «потребителям» – инвесторам, туристам или собственным жителям» [3, c. 82]. В таких условиях возрастает роль позиционирования, позволяющего территории привлекать и наращивать ресурсы для своего развития.
Целью территориального позиционирования является выделение ключевых характеристик, а в некоторых случаях – и создание четких ориентиров, указывающих на его территориальную особенность. Иными словами, выявление главных ценностей и определение приоритетов, которые отличали бы одну территорию от других и обозначали ее конкурентные преимущества, являются основной целью территориального позиционирования. По мнению ведущего специалиста по тер ри ториальному брендингу С. Анхольта, «…в нашем глобализированном мире любая территориальная единица вынуждена конкурировать с другими за свою долю умов, доходов, талантов… территории являются олицетворением комплексности и нередко противоречивости интересов» [10, c. 282, 290].
Территории инновационного развития имеют отличительные особенности (рис. 2) – инновационность; их приоритеты – инновации; их ценности – также инновации. Следовательно, именно инновации становятся главным атрибутом развития территории. Территории приобретают свойство инновационности, а инновации становятся обязательной составляющей успешности развития территории.
Данное положение привело к появлению в экономике сверхновой отрасли – брендинга открытий, брендинга инноваций. Создание и продвижение бренда территории инновационного развития находятся в сфере интересов именно этой отрасли. Бренд территории является ресурсом для ее эффективного функционирования, развития и позиционирования, особенно территорий инновационного развития. Более того, такой подход способствует решению и профилактике управленческих проблем, возникающих при внедрении и продвижении инноваций.
Особенности бренда территории инновационного развития
Ж.-Н. Капферер выделяет два подхода к определению бренда: потребительский подход и подход, где капитал бренда измеряется в долларах, евро и иенах. Во втором подходе признается стоимость бренда в виде нематериальных активов [9]. И.В. Грошев и Е.В. Степанычева указывают следующие стороны воздействия бренда на потребителя: функциональная (представление информации о товаре, его потребительских свойствах), психологическая (обеспечение эмоциональной связи с потребителем и формирование лояльности) и культурная (отражение системы ценностей, традиций и норм, разделяемых потребителями и компанией-производителем (продавцом) [7, c. 83]. В представленной авторами иерархической модели взаимодействия нематериальных активов компании они также выделяют инновационные активы (продуктовые инновации, патенты, авторские права, ноухау). Типология брендов (по Лангмейд и Гордон) [13, c. 46] предстает в виде восьми категорий, представленных на рис. 3. В частности, бренд как: 1) знак владения; 2) дифференцирующий механизм (отличительность бренда – бренд может выделиться на основе самого бренда, на основе мнения тех, кто непосредственно пользуется брендом, на основе мнения людей, с которыми взаимодействует пользователь бренда); 3) функциональное устройство (функциональные возможности
всегда должны фокусироваться на потребителях, а не на каких-то внутренних вопросах); 4) устройство для создания символа; 5) устройство снижения риска; 6) устройство напоминания; 7) инструмент правовой защиты; 8) стратегический механизм [13]. Детальный анализ соотношения понятий «торговая марка», «марочное имя», «товарный знак», «бренд» дают Н.В. Бекетов [2], Е.П. Голубков [4], И.В. Грошев и А.А. Краснослободцев [5] и др. Так, Н.В. Бекетов выделяет следующие базовые подходы в исследовании феномена бренда: экономико-ориенти рованный (бизнес-ориентированный); исторический; социокультурный [2].
Список авторов можно продолжать, но в принципе многие определения в смысловом аспекте достаточно идентичны. Более подробно данный аспект изложен в первом российском учебнике по системному бренд-менеджменту авторов И.В. Грошева и А.А. Крас но сло бод цева [5].
Таким образом, существуют различные определения бренда, его трактуют в узком и широком смысле: как знак, способствующий идентификации товара, как сложное явление, включающее множество составляющих; чаще всего он ассоциируется с конкретным продуктом или услугой. В контексте анализируемой проблемы наиболее релевантным для нас является определение бренда, данное Ж.-Н. Капферером, который в том числе рассматривал его как дифференцирующий механизм [9]. На наш взгляд, бренд территории инновационного развития – это разделяемая, желаемая и эксклюзивная концепция конкурентного преимущества территории, воплощенная в инновациях – товарах, услугах, технологиях и/или опыте, успешно коммерциализируемых. Бренд может выступать как «точка роста» территории, особенно территорий инновационного развития (например, такой территории, как Сколково).
Среди современных региональных теорий мы выделяем «концепцию полюсов» или «центров роста», изложенную в рамках теории поляризованного развития. В ее основе лежат теоретические выводы французского экономиста Франсуа Перру.
В теории Ф. Перру можно выделить следующие концепции: доминирующей экономики, гармонизирующего роста, всеобщей экономики. Исходный пункт теории Ф. Перру – «эффект доминирования», представляющий собой изменения сущности и форм отношений между экономическими единицами. По его мнению, этот эффект приводит к «поляризации производства» вокруг отрасли (полюса роста), где экономические единицы ведут себя как части единого целого (макроединицы). В итоге стихийная «агрессивная» конкуренция исчезает, а совокупная эффективность действий партнеров возрастает. «Полюс роста», по его мнению, понятие и пространственное, и функциональное. Он выступает как источник, носитель динамики. В хозяйственной системе такой полюс роста наиболее рельефно выступает в традиционном географическом пространстве и базируется, как правило, на отраслях промышленности. В частности, он отмечал, что рост не происходит везде и сразу, он возникает в точках или полюсах роста и распространяется по различным каналам, вызывая разнообразные результаты [14]. В качестве таких полюсов, центров, точек и могут выступать инновации. Бренд в этом случае сам является новшеством по отношению к территории и может выступать как «точка роста». По мнению Ф. Перру, любое экономическое пространство правомерно определять как некое силовое поле, напряженность которого неравномерна, так как по направлению к полюсам будут действовать определенные центростремительные и центробежные силы. В данном случае полюса как бы притягивают, группируют инновации, на их базе образуя территориально-отраслевые концентрации. В таких образованиях на основе концентрации ресурсов, технологий и пр. увеличиваются объем продаж, совокупный доход, инвестиции, уровень экономического и социального развития, повышается престиж проживания на территории и т. д. Данные изменения, таким образом, напрямую связаны с инновациями, и в этом случае достаточно четко прослеживается связь между ними и показателями развития территории. Полюса роста (точки роста) обладают сильным эффектом поглащения (кластеризации) и образуют «зоны развития» территории. Ф. Перру считает, что важнейшая задача экономической политики государства/региона/территории заключается в создании таких «полюсов роста» и сознательном управлении средой распространения их эффекта [14, p. 97].
Ж. Бурвиль перенес данную теорию в конкретное экономическое производство, конкретный регион и дал региональное толкование «полюса роста». Он объединил пространство и функцию в одно понятие – полярность пространства и утверждал, что в качестве полюсов роста могут выступать и конкретные территории. Полюс роста он трактует как географическую агломерацию экономической активности или как совокупность городов, располагающих комплексом быстро развивающихся производств [12]. Под полюсом роста понимается набор отраслей, под центром роста – географическая интерпретация полюса, т. е. конкретный центр, город (территория). Импульсы полюсов могут быть различными, тогда в качестве результата мы имеем дело с развитием производственных связей (техническая поляризация), расширением рыночных связей (монетарная поляризация) и с социальным притяжением (психологическая поляризация). В принципе инновация имеет аналогичные результаты, поэтому можно говорить об импульсах инноваций, а результатом может быть любой вид поляризации.
Инновационная «корзина» территории
Закономерность инновационного развития территории заключается в том, что в основе смены фаз научно-технического прогресса лежит волнообразное распространение инноваций. Активная инновационная деятельность, создание инновационных инфраструктуры, товаров, услуг, технологий приводят к появлению новых очагов роста. Очаги роста, в свою очередь, стимулируют инновационную активность в территориальных системах.
Необходимым условием успешной адаптации инноваций к природно-хозяйственной среде конкретной территории выступает их совпадение в пространстве и времени. Инновация является фактором, а в некоторых случаях – источником новой инновации. Чем успешнее, продуктивней инновационная деятельность, тем больше инноваций. Данные процессы приводят к появлению инновационных кластеров. Под кластером мы понимаем совокупность базисных инноваций (целостная система новых продуктов и технологий), сконцентрированных на определенном отрезке времени и в определенном экономическом пространстве. Поэтому территории стремятся превратиться в территории инновационного развития. Территории могут превращаться в инновационные кластеры. На такой территории возникает «климат успеха», приобретается репутация развивающейся территории и активизируется инвестиционная привлекательность. Следовательно, импульсы инноваций влияют на конкурентоспособность территории.
Понятия территориальных и функциональных полюсов роста являются синтетическими. Общим для них является связь с долгосрочным процессом развития, концентрацией нововведений, отсутствием равновесия. Инновационно-ориентированная хозяйственная система территории является ключевым звеном современной национальной, региональной и муниципальной экономики. Инновационная «корзина» территории – это совокупность инновационных проектов, а инновационный потенциал территории представляет собой ее способность и готовность осуществлять эффективную инновационную деятельность. В будущем, по-нашему мнению, инновационная составляющая в развитии территорий будет только возрастать. Те территории, которые ставят на инновации, превратятся в территории инновационного развития, а их статус изменится.
В этих условиях необходимо создание и развитие цепи коммуникаций, целостного механизма для продвижения инноваций. Если на территории появляется совокупность полюсов роста, где источником выступают инновации, то постепенно создаются и соответствующие бренды, которые могут выступать компонентом зонтичного бренда (рис. 4). На вершине «зонтика» должен находиться соответствующий бренд территории. В принципе мы будем иметь дело с эффектом взаимосвязи: бренд инновационных продуктов, бренд инновационных технологий, бренд инновационных услуг и т. п. к бренду территории или от бренда территории инновационного развития к соответствующим брендам продуктов, услуг, технологий, организационных структур и т. д. Поэтому мы и считаем, что такой бренд является «точкой роста» территории инновационного развития.
Цель брендинга территории инновационного развития – долгосрочное креативное позиционирование территории (рис. 5). Бренд территории инновационного развития как «точка роста» должен обладать рядом особенностей:
– вариативностью;
– долгосрочностью;
– уникальностью;
– социальной актуальностью.
Бренд территории инновационного развития служит креативным источником для множества маркетинговых, рекламных и PR-идей, которые могут быть воплощены на разных носителях при сохранении единого образа. При этом вариантов может быть множество. Бренд является атрибутом территории инновационного развития и точкой роста территории, где инновации являются базой развития различных систем. В связи с этим создаются рекламные коммуникации, протяженные во времени и в пространстве.
Инновации всегда уникальны, уникальными чертами обладает и территория инновационного развития, поэтому и бренд такой территории обладает уникальными отличительными чертами на всех уровнях – от главной идеи, главного послания до стилистики, визуальных образов и др. Территории инновационного развития нацелены в будущее и апеллируют к современным ведущим тенденциям, поэтому их бренд должен отличаться особой социальной актуальностью.
При создании и продвижении бренда территории инновационного развития характерен ценностный подход, так как предлагается не продукт, а жизненные ценности, связанные с продуктом.
В качестве социальных составляющих бренда территории инновационного развития могут выступать:
– политика, национальная идея;
– институты, структуры;
– обмен умениями, навыками;
– статусы, иерархии;
– общество потребителей;
– социальный опыт и др.
Любая составляющая может выступить базой для формирования точки роста.
Если взять шестигранник брендинга территорий С. Анхольта: инвестиции и иммиграция, культура и обычаи, население, туризм, экспортируемые бренды, внешняя и внутренняя политика, то инновации могут выступить точкой роста и каждой грани. Например, социокультурные инновации (наука, культура, образование, этика, идеология) становятся источником инновационного обновления. Вследствие чего сущность территории меняется, бренд получает третье измерение (по С. Анхольту), территория приобретает ауру богатства, достоинства и надежности, обеспечивается уважение за ее границами, достойное качество жизни – внутри.
Технологическая инновация является основой экологической инновации и содействует более эффективному способу использования сил природы и уменьшения вредного воздействия на окружающую среду. Бренд, который базируется на данной составляющей, будет связан с туризмом, населением, инвестициями, миграцией и т. д. Рядовой человек становится пропагандистом своего города, области, места жительства.
Инновации в социально-политической и государственно-правовой сферах ведут к переменам в социальной стратификации, составе и соотношении классов и других социальных групп, в системе государственных и правовых институтов.
О территории судят по внутренней и внешней политике ее лидеров. Эта деятельность должна осуществляться в соответствии со стратегическими требованиями бренда территории.
Если имеется одна точка роста, то инновация порождает конкретный бренд, который может в дальнейшем ассоциироваться с территорией. В этом случае имеет место ситуация – «от бренда товара к бренду территории». Если точек роста несколько, следовательно, несколько инноваций, касающихся разных аспектов в развитии территории, в итоге все вместе они порождают бренд территории. Таким образом, можно выделить резонансный эффект распространения инноваций.
Создание сильных брендов территорий инновационного развития требует комплексного подхода. Используя данный подход, рассмотрим бренд территории инновационного развития с двух сторон – внешней и внутренней (рис. 6). Внешняя сторона это все то, что воспринимает непосредственно потребитель. В качестве компонентов выступают товарный знак, рекламные коммуникации, имидж бренда, дизайн, уровень предоставляемого сервиса, продукта, технологии и т. п., созданных в рамках реализации инновации. Бренд находится на внешней оболочке, взаимодействуя с внешней средой. Выступая «точкой роста» он активизирует контакты с этой средой, стимулируя развитие всех внутренних ресурсов в соответствии с потребностями людей и общества. Внутренняя сторона включает все то, что создает свойства территории инновационного развития, продвигаемого под этим брендом, т. е. технологии производства, система распределения, менеджмент и бренд-менеджмент и т. п. И в этом случае все компоненты будут развиваться под влиянием идеологии точки роста.
Между внутренней и внешней сторонами не должно возникать противоречий они должны быть взаимообусловлены и взаимосвязаны. В противном случае у потребителя может возникнуть неопределенность, порожденная несоответствием заявленных и имеющихся в действительности характеристик и свойств бренда территории инновационного развития. Появление и развитие данного противоречия приведет к гибели бренда территории, так как потребители перестают ему доверять. Такое положение будет свидетельствовать о том, что точка роста не выполнила своих функций.
Популярности бренда территории инновационного развития способствует ряд действующих в информационном обществе факторов:
– интернационализация стилей жизни;
– снижение роли национальных традиций и обычаев;
– развитие общих стандартов и международного бизнеса;
– появление глобальных информационных сетей и средств связи;
– высокая лояльность потребителей к глобальным торговым маркам.
Данные факторы и будут стимулировать появление точек роста. При продвижении территории инновационного развития можно использовать глобальный подход, который используют компании, создающие и продвигающие глобальные бренды (например, Пепси-Кола, Кока-Кола и др.). Такой подход эффективен тогда, когда продвигаются бренды, удовлетворяющие общечеловеческие базовые ценности, характерные для большинства культур. Судя по многочисленным исследованиям [5], инновации как раз и относятся к таким ценностям. Многие экономики ориентированы именно на инновации. Кроме того, они позволяют сохранять идентичность, традиции, индивидуальность и пр.
Инновационный потенциал территории характеризуется ресурсами инновационной деятельности, а все действующие на ней системы отличаются инновационной активностью – целенаправленной деятельностью по созданию, освоению в производстве и продвижению на рынок продуктовых, технологических и организационно-управленческих новшеств. В этом случае и сам бренд такой территории будет приобретать свойства инновационности.
В настоящее время по мере усиления конкуренции, чтобы выделиться на фоне других, приходится искать принципиально иные области уникальности. «Сегодня и бизнес, и потребители нуждаются в брендах новой формации, которые … апеллировали бы к чувствам человека и налаживали с ним персонифицированный, двусторонний эмоциональный контакт» [6, с. 121].
Заключение
Инновации – стратегическое направление развития многих стран, регионов, отраслей и т. д. В этом плане бренд территории будет более сильным образованием, чем отдельно бренд товара или услуги, и являться отличительной особенностью данной территории, которая одновременно будет стимулировать дальнейшее инновационное развитие. В итоге будут изменяться свойства системы при сложении свойств ее отдельных компонентов (свойства системы могут не повторять свойства компонентов, появляются новые свойства). Инновации – это функциональные возможности территории, а сам бренд территории – это эмоциональная составляющая территории. Бренд территории относится к нефинансовым или неосязаемым ресурсам, которые обретают все большее значение как для рентабельности территории, так и для восприятия ценности территории сторонними лицами.
Некоторые организации работают над формированием целостного понимания финансовых и нефинансовых факторов ценности. Такой подход особенно ценен применительно к территории, обладающей совокупностью самых разнообразных ресурсов. В последние годы особое значение приобретает интеллектуальный капитал, на территориях инновационного развития возрастают инвестиции в человеческий капитал.
При оценке успешности инициативы важны три вида показателей: поведение, процессы и программы, финансовые результаты. Последнее невозможно без первых.
Применительно к бренду территории как «точке роста» – это, во-первых, экономическая успешность; во-вторых, социальная успешность; в-третьих, культурная и другие виды успешности. Фактором успеха бренда территории выступает формирование стабильного входящего потока проектов (территории инновационного развития полностью базируются на внедрении различных инновационных проектов). А как отмечает А.Н. Кульман: «…успех образует в умах людей определенный настрой и придает людям, принимающим решения, уверенности» [11, с. 91]. Таким образом, бренд территории инновационного развития выполняет свою функцию точки роста и является фактором ее устойчивого развития. Бренд повышает конкурентоспособность территории за счет привлекательности для бизнеса, инвестиций, развития и, самое главное, для населения (человеческих ресурсов).
Используемые источники
1. Аналитика результатов международных научных исследований Центра гуманитарных технологий. – [Электронный ресурс]. URL: gtmarket.ru
2. Бекетов Н.В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 5. – С. 39–43.
3. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практика в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 3. – С. 78–85.
4. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «Бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. – С. 4–15.
5. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
6. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эмоциональный брендинг и поведение потребителя // Проблемы теории и практики управления. Международный журнал. – 2012. – № 7–8. – С. 119–126.
7. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Бренд как элемент организационной культуры (основные характеристики) // Экономика и управление. – 2006. – № 1. – С. 83–86.
8. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Инструменты формирования бренда территории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 5. – С. 54–64.
9. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.; СПб. : Вершина, 2007.
10. Клифтон Р., Симмонз Дж., Ахмад С. Бренды и брендинг. – М. : ОлимпБизнес, 2008.
11. Кульман А.Н. НЕОбрендинг: от эмоций – к чувствам! // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – С. 88–97.
12. Павлов К. Экономическое ядро: сущность, критерии формирования и элементный состав // Общество и экономика. – 2004. – № 11/12. – С. 158–170.
13. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
14. Perroux F. Note on Concert of «growth Poles» // Regional Ekonomics: Theory and Practice. – New-York–London, 1970. – Pp. 93–103.
