Инновационный маркетинг


В статье затрагиваются актуальные проблемы внедрения маркетинговых инновационных стратегий в деятельности современных предпринимательских структур. Приводится научно обоснованная классификация маркетинговых стратегий. Систематизируются факторы инновационных технологий, влияющие на характер маркетинговых стратегий. Акцентируется внимание на стратегии роста и иллюстрируется схема ее возможных комбинаций. Определяется роль стандартизации при внедрении нововведений.
В статье рассматриваются различные варианты маркетинговых стратегий, которые используются отечественными промышленными предприятиями в условиях объявленных России странами Запада и США экономических санкций. В целях обеспечения дальнейшего развития отечественного производства авторы предлагают применять стратегию товарных инноваций, суть которой состоит в обеспечении конкурентоспособности предприятия за счет увеличения ценности ее продукции для потребителя при сохранении цен на прежнем уровне, а также в поиске новых рыночных ниш, прежде всего тех, из которых уходят иностранные конкуренты.
В статье обозначена проблема выбора креативных решений в области внедрения новаций в производстве и сбыте молочной продукции; рассмотрены вопросы совершенствования упаковочного материала для сметаны и кефира, творога; систематизированы положительные факторы, влияющие на решения в области новаций по упаковке молочных продуктов; отмечены тенденции внедрения эффективных инновационных процессов упаковки молочных продуктов; рекомендованы меры по использованию наиболее приемлемой упаковки молочных продуктов, соблюдению технических требований к продаже молока.
Статья посвящена проблеме потребительского выбора инновационного продукта.

Рассматриваются маркетинговые модели потребительского выбора инновационного продукта, а также ценностные потребительские эффекты, определяющие потребительскую совокупную ценность нового продукта, оценка которой, в свою очередь, определяет потребительский выбор нового продукта среди других аналогичных продуктов, представленных на рынке.
Социально ориентированный маркетинг в России – это новый путь общения со своими клиентами. Это тот способ коммуникации, который уже несколько десятилетий эффективно работает на всех европейских рынках и на территории США.

Что нужно сделать российским компаниям, чтобы упрочить позицию своего бренда на рынке, «сколько стоит» социальный маркетинг и какие механизмы являются наиболее эффективными?
В статье раскрывается роль инноваций для развития и формирования территорий инновационного развития, уточняется понятие «бренд территории инновационного развития». Бренд территории раскрывается как ее «точка роста».

Важнейший источник роста для компаний – производителей товаров широкого потребления – расширение ассортимента своих успешных марок. Казалось бы, такая стратегия не может быть провальной. Однако реальность свидетельствует о другом: потребители не всегда «голосуют» за продуманные, качественные и умело запущенные новинки от любимых марок. Понять причины этого поможет структурированный взгляд на факторы успеха запуска инноваций под известным брендом.

В статье представлены ключевые проблемы и перспективные направления маркетинга российской наноиндустрии. Выявлена противоречивость оценок и прогнозов объемов рынка нанотехнологичной продукции. Аргументирована необходимость разработки маркетинговой стратегии развития наноиндустрии в РФ, определены ее задачи и приоритеты.

В статье рассматриваются вопросы методологии анализа конкурентной среды современных технопарков, которые формируются с учетом специфики технопарковой деятельности. Авторский взгляд на проблему проведения конкурентного анализа в технопарке включает ключевые аспекты, такие как определение доминирующих экономических характеристик и движущих сил, вызывающие изменения в сфере оказания бизнес-услуг инновационным компаниям, оценка конкурентных сил, действующих на технопарк, его конкурентных позиций и ключевых факторов успеха.

В статье обосновывается возможность создания российского национального ювелирного бренда, дается анализ конкурентных преимуществ отечественного рынка драгоценных металлов и драгоценных камней на основе развития технологии применения использования экономического креативного и инновационного подхода в процессе решения данной маркетинговой задачи.


Потребительское поведение на рынке инновационных технологий специфично в силу природы инновационной деятельности. Для технологических фирм, предоставляющих на рынок инновационные технологии, одним из способов обеспечения их эффективной коммерциализации является моделирование потребительского поведения при помощи формирования стандарта потребительского поведения, в основе которого лежит модель «идеального» потребителя. Эта модель имеет многопараметрический характер.

Рассмотрены вопросы перевода экономики России на инновационный путь развития. Даются определения таким понятиям инновационной деятельности, как «новация», «инновация», приводится классификация видов инноваций. Показано, какие сложные, трудно решаемые проблемы стоят перед руководством России при реализации инновационного пути развития. К одному из главных средств обеспечения данного пути развития относится расширение использования инновационного маркетинга. Дано определение данному понятию и показаны особенности применения инновационного маркетинга для различных видов инновационной деятельности.