Опубликовано в журнале "Менеджмент в России и за рубежом" №3 год - 2017
Лимарев П.В.,
кандидат экономических наук, доцент кафедры бухгалтерского
учёта и экономического анализа Магнитогорского государственного
технического университета имени Г.И. Носова
Лимарева Ю.А.,
кандидат педагогических наук, доцент кафедры бухгалтерского
учёта и экономического анализа Магнитогорского государственного
технического университета имени Г.И. Носова
В статье рассмотрены подходы к определению стоимости информационной продукции, реализуемой «вирусным» методом в сети Интернет. Уточнено значение понятия «вирусная информация» применительно ко всем видам информационной продукции и обозначены способы её распространения. Обозначены возможные выгоды от реализации вирусной информации.
Оценка информационного продукта обычно зависит от носителя, на котором размещена информация. Однако в некоторых случаях для оценки экономической единицы информации можно не учитывать носитель, поскольку его форма не оказывает сколь-нибудь существенного влияния на стоимость информационного продукта.
К таким видам информации относится информация, распространяемая «вирусным» способом, или «вирусная» информация.
«Вирусный» способ распространения информации заключается в передаче информационного продукта потребителю через другого потребителя. Производитель информационного продукта передаёт его очень небольшой части пользователей, зачастую скрывая своё отношение к производству информации и выступая в роли потребителя, также получившего информацию из других рук.
Информационный продукт с экономической точки зрения может быть отнесён к одной из трёх категорий: информация с положительной стоимостью (за получение продукта платит покупатель), с отрицательной стоимостью (передачу продукта оплачивает продавец) и с нулевой стоимостью (особая категория информации) [1]. Для оценки оборота информационного продукта необходимо использовать экономическую единицу информации, ЭЕИ (EUI), представляющую собой минимальный информационный блок, имеющий законченное смысловое наполнение. Примером ЭЕИ может служить законченный сюжет в новостной программе, рекламный ролик, законченный репортаж о спортивном мероприятии (хоккейный, футбольный, боксёрский матч, иные законченные соревнования), законченный сюжет в тематической передаче [2].
Традиционно информация с положительной стоимостью считается информацией активного спроса, а информация с отрицательной стоимостью – информацией пассивного спроса. Вирусную информацию необходимо выделить из этого ряда соответствий по формальным признакам, поскольку, хотя первичную передачу продукта оплачивает продавец (вроде бы продукт с отрицательной стоимостью), именно потребители оказываются заинтересованными в получении информации в дальнейшем, оплачивая получение этой информации. По сути, такого рода информация является информацией пассивного спроса на первом этапе распространения, но информацией активного спроса на всех остальных этапах. При этом «вирусная» информация для производителя всегда остаётся информацией с отрицательной стоимостью, поскольку её передача потребителю осуществляется за счёт продавца (производителя). Расходы производителя на распространение информационного продукта минимальны, поскольку основную часть работы по распространению ЭЕИ делают «заражённые» потребители, то есть потребители, получившие и положительно оценившие информационный продукт.
«Вирусное» распространение информации невозможно, если информационный продукт низкого качества. В этом случае не даст результата даже усиленное продвижение продукта производителем, поскольку реакцией даже первого круга потребителей будет отторжение.
Основным носителем «вирусной» информации является сеть Интернет. До начала широкого использования Сети как информационного носителя «вирусная» информация передавалась от потребителя к потребителю либо при личном контакте (1) («сарафанное радио»), либо письменным способом (полноценная информация, зафиксированная на бумаге или иным способом и не подверженная вариативному изменению при хранении). Основой распространения вирусной информации через сеть Интернет стали социальные сети, являющиеся отлично приспособленными для этого инструментами.
Информационный продукт, распространяемый таким образом, обладает стоимостью, соответствующей расходам на его производство и распространение, но, поскольку оборот такой информации подвержен значительным вариациям, определение стоимости этого продукта сложно из-за определения затрат на распространение.
Сам принцип распространения «вирусной» информации через сеть Интернет предполагает, что основные расходы на продвижение продукта берут на себя потребители, расходы производителя на продвижение сводятся к издержкам на передачу информации первому кругу потребителей и рекламное сопровождение на этом этапе (рис. 1).
(1) Неполноценная информация, поскольку в роли носителя информации выступает человеческая личность, следовательно, информация может меняться произвольным образом в зависимости от личностных и даже физиологических качеств носителя.
Определение расходов на ЭЕИ с отрицательной стоимостью, распространяемой «вирусным» методом, сводится к определению затрат на производство единицы продукции и затрат на её распространение, но эта стоимость не будет отражать реальную цену такого продукта: его ценность может быть определена по величине дополнительной прибыли организации, полученной от продажи основного товара, произошедшей за счёт реализации информационного продукта в том случае, если мотивирующая информация стимулирует такие продажи, и по прибыли от реализации дополнительных товаров (например, рекламных мест, услуг хостинга, услуг web-дизайнера), сопутствующих реализуемой «вирусной» информации.
Литература
1. Лимарев П.В., Зиновьева Е.Г., Васильева А.Г. Информационный продукт с нулевой стоимостью: определение и классификация // Менеджмент в России и за рубежом. – 2017. – № 1. – С. 11–13.
2. Лимарев П.В. Оценка информационного продукта на региональном рынке телевизионной информации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 6. – С. 72–79.
