качественных методов репрезентативность не считается, а в третьей фразе в очередной раз стали говорить про 15 и 20 человек выбравших в фокус-группе определенный ответ.
Я всего лишь иллюстрирую, тот факт, что приянть решение о выборе, на основании проведения 3-4 групп нельзя.
Однако повзольте поинтересоваться и задать вам два вопроса:
1. Первый короткий - где Вы видели фокус-группу из 10-12 серий. Хотелось бы узнать фирму, или хотя бы страну и товар.
Не буду далеко ходить за примерами.
Клиент нашего агентства.
Компания, гм, сформулируем так - имеющая отношение к товарам массового спроса. Название, если уж это интересно, скажу по почте.
Серия из 10 групп, по трем городам - 4 в Москве, 3 в Питере и 3 в Новосибирске.
И, прошу заметить, наш клиент - не лидер на своем рынке.
Если говорить о западных гигантах ПГ, Юнилевере, Кока-Коле - то там количество групп легко может и до пары десятков доходить. Случаи такие знаю.
2. Длинный. Как формулировался вопрос в анкете, когда вы узнавали эффективность по ассоциациям. Давалась товарная марка с названием и набор вариантов ответов, из которых нужно было выбрать. Если Вы это проводите часто, о чем позволяют судить ваши ответы, может вы опишите какую -нибудь методику с конкретными вопросами.
У нас на сайте выложена методика оценки имиджа марок ; При желании, она легко трансформируется для решения обсуждаемой нами сейчас задачи. Собственно, именно ее я и имел ввиду, когда говорил о том, что можно замерить силу связи между объектом и утверждением. Посмотрите ее, пожалуйста. если возникнут вопросы - задавайте. отвечу
Я всего лишь иллюстрирую, тот факт, что приянть решение о выборе, на основании проведения 3-4 групп нельзя.
Однако повзольте поинтересоваться и задать вам два вопроса:
1. Первый короткий - где Вы видели фокус-группу из 10-12 серий. Хотелось бы узнать фирму, или хотя бы страну и товар.
Не буду далеко ходить за примерами.
Клиент нашего агентства.
Компания, гм, сформулируем так - имеющая отношение к товарам массового спроса. Название, если уж это интересно, скажу по почте.
Серия из 10 групп, по трем городам - 4 в Москве, 3 в Питере и 3 в Новосибирске.
И, прошу заметить, наш клиент - не лидер на своем рынке.
Если говорить о западных гигантах ПГ, Юнилевере, Кока-Коле - то там количество групп легко может и до пары десятков доходить. Случаи такие знаю.
2. Длинный. Как формулировался вопрос в анкете, когда вы узнавали эффективность по ассоциациям. Давалась товарная марка с названием и набор вариантов ответов, из которых нужно было выбрать. Если Вы это проводите часто, о чем позволяют судить ваши ответы, может вы опишите какую -нибудь методику с конкретными вопросами.
У нас на сайте выложена методика оценки имиджа марок ; При желании, она легко трансформируется для решения обсуждаемой нами сейчас задачи. Собственно, именно ее я и имел ввиду, когда говорил о том, что можно замерить силу связи между объектом и утверждением. Посмотрите ее, пожалуйста. если возникнут вопросы - задавайте. отвечу
