Главное меню


Что такое брэндбук?

Поиск  Правила  Войти
Страницы: 1 2 3 След.
Что такое брэндбук?
 
#1
0
12.03.2007 13:21:27
Уважаемые маркетологи, кто-нибудь сталкивался с граммотным бренд буком для внутренних коммуникаций, кроме как с японскими. Стоит острая проблема его написания, а ято туда писать и как никто не знает. Пока этим серьезно никто не занимается, вот и посоветоваться не с кем. Может кто-нибудь подскажет.
Решено, что это будет не однозначно руководство, а может что-то вроде журнала-книги для сотрудников с хорошей полиграфией. Потому как все эти руководства и корпоративные кодексы все равно никто не читает. А вот как это сделать?
Может идеи есть у кого, или даже примерчик, буду очень благодарна. Горим!
 
 
 
#2
0
12.03.2007 15:15:45
Поясните, плиз, подробней, что имеется в виду
 
 
 
#3
0
13.03.2007 00:00:35
Здравствуйте NS-ka
найти ничего ценного неудалось
вот
http://www.maxindia.com/Max%20Corporate%20Graphis%20Guidelines.pdf

Алексей
 
 
 
#4
0
13.03.2007 08:15:57
Цитата

Поясните, плиз, подробней, что имеется в виду


Имеется в виду "брунд бук" для сотрудников, как им себя вести и все такое, чтобы представлять компанию, ее имидж. Коммуникации внутри компании описать. А еще проблема стоит в текучке кадров, и ее хотелось бы тоже решить этим бренд буком, повысить имидж компании в глазах сотрудников. Еще написать о их значимости, вставить вырезки из кодекса корпоративного. На самом деле потому и написала, чтобы помогли еще, и рассказали, как это делается и что ЭТО из себя представляет.
Спасибо.
 
 
 
#5
0
13.03.2007 08:16:52
Цитата

Здравствуйте NS-ka
найти ничего ценного неудалось
вот
http://www.maxindia.com/Max%20Corporate%20Graphis%20Guidelines.pdf

Алексей



Почему-то не открывается((
 
 
 
#6
0
13.03.2007 08:28:12
NS-ka
То, что вы называете внутренним бренд-буком, называется корпоративной культурой
Поэтому вы ничего не можете найти
Частично то, что вы описываете, относится еще к внутреннему маркетингу
За много лет изучения маркетинга впервые встретил такой термин "внутренний бренд-бук"
Конечно, можно назвать как угодно, но есть же уже сложившаяся терминология
Приведенная коллегой сноска не содержит ничего другого, кроме описания фирменного стиля
 
 
 
#7
0
13.03.2007 08:53:47
Это не внутренний бренд бук, а бренд бук для внутренних коммуникаций. Корпоративная культура, да согласна и не спорю, но вопрос в другом: как оформить эту книгу (как хотите ее называйте), чтобы это был не сухой текст сводов правил, не кодекс, и чтобы там еще было и про бренд и имидж компании, что все сотрудники и их поведение - составляющие этого бренда. Чтобы ЭТО читали, понимали и принимали!
Видела японские бренд-буки по внутренним коммуникациям, все граммотно, но много текста, наш народ такое читать не будет, сами понимаете.
 
 
 
#8
0
13.03.2007 09:01:20
И еще хочу добавить, забыла совсем самое главное))) Провести ребрендинг среди сотрудников, вот для этого отчасти и создается эта книга.
 
 
 
#9
0
13.03.2007 19:42:16
Внутренний маркетинг очень тяжелый вопрос. Это стооннего клиента можно дурить рекламой , а как вы будете что то народу доказывать если фактически будет другое.

Я бы для начала ввел внутрнение стандарты и причем их изначально внедрять среди руководства а точнее отношение руководства к подчиненным , а уж потом требовать обратного.

простите но говорить что "мы все ориентированны на успех компании",  но не давать транспорт на перемещение по городу и не компенсировать необходимый проезд.......

и т.д.
 
 
 
#10
0
14.03.2007 08:17:31
Levius
Вот и я о том же
Это называется корпоративными стандартами и осуществляется в связке с другими орг изменениями
 
 
 
Страницы: 1 2 3 След.

Ранее просмотренные страницы
Закрыть
Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста
Помощь
Недавно просмотренные 0
Сравнение товаров 0
Избранное 0
Товаров 0  Сумма 0 руб