В данной статье авторами рассмотрены особенности применения комплекса маркетинга в образовательной деятельности университета. В качестве объекта исследования был взят Пермский государственный национальный исследовательский университет. В настоящий момент университет столкнулся с проблемой сокращения потока студентов, поступающих на программы магистратуры из других вузов и городов. Также для анализа предпочтений и мотивации студентов-магистрантов авторами был проведен опрос, в котором приняло участие 63 человека, являющихся студентами магистерских программ экономического факультета ПГНИУ. В результате исследования обозначена важность применения концепции маркетинг-микс для повышения конкурентоспособности магистерских программ вуза. Предложены актуальные инструменты, способствующие продвижению и повышению качества предоставляемых образовательных услуг.
Продолжение доступно по ссылке
