В настоящее время менеджеры компаний должны понимать и использовать в практической деятельности глобальные стратегии международного бизнеса и международного маркетинга.
Одна из наиболее важных глобальных стратегий - стратегия сосредоточения / рассредоточения деятельности. Использование организациями глобальной стратегии сосредоточения / рассредоточения деятельности предусматривает проведение ряда маркетинговых исследований, способствующих успешности ее реализации, в том числе с точки зрения повышения конкурентоспособности продукции.
