Цель настоящей статьи - проанализировать методы и подходы, применяемые отечественными производителями кинематографической продукции и прокатчиками при продвижении кинокартин.
Ситуация на российском рынке быстро меняется - растет количество кинотеатров в Москве и в регионах, растет количество фильмов, выпускаемых российскими режиссерами; некоторые премьеры зарубежных картин проходят у нас раньше. Вместе с развитием рынка приходит необходимость в применении инструментов продвижения, без которых раньше можно было обойтись и которые сейчас играют все большую роль в успехе фильма. Многие понятия, хорошо знакомые специалистам по маркетингу, работающим с потребительскими товарами, все плотнее входят в практику российской киноиндустрии.
