Маркетинговый инструментарий

В статье на основе факторного анализа выявляются факторы, влияющие на потребительское поведение абитуриентов при выборе экономического профиля обучения в техническом вузе. Авторами проводится ранжирование выделенных факторов по степени важности. На основе проведенного анализа сформулированы выводы и практические рекомендации.

В статье рассматриваются вопросы применения метаморфной модели Зальтмана в образовании. Приводятся результаты исследования, проведенного в Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого. Исследование проводилось с применением модифицированной методики, базирующейся на концепции метаморфной модели Зальтмана. Для обработки результатов использовался метод семантического дифференциала, позволивший с помощью шкалирования выявить бессознательные установки респондентов по отношению к изучаемым объектам.

Средние и малые предприятия не могут обойтись без маркетингового инструментария, направленного на сокращение временныQх и денежных затрат. В то же время использование полномасштабной маркетинговой системы им не по силам. Очевидно, что небольшой фирме не требуется полноценная маркетинговая информационная система, а достаточно иметь в пользовании свой собственный маркетинговый навигатор, который быстро позволит решить одну или несколько локальных маркетинговых задач.

На основе бухгалтерских данных и мультиномиальной логит-модели нами проведена оценка эффективности мероприятий по продвижению лекарственных препаратов. С этой целью осуществлено измерение степени воздействия средств продвижения на объем продажи до и во время реализации аптечной организацией программы маркетинговых коммуникаций под влиянием некоторых факторов внешней и внутренней среды.

Статья посвящена проблематике развития мобильного маркетинга в России.

Авторами рассмотрены факторы роста мобильного маркетинга, а также факторы, сдерживающие его развитие. Проведен анализ составляющих мобильного маркетинга, предложены направления его совершенствования.

Концепция имиджа страны находится под постоянным вниманием научных исследований в области маркетинга, однако чаще основное внимание уделяется теоретическим аспектам. Имидж страны является очень сложным и мультимерным процессом, поскольку состоит из большого числа измерений. Основной целью данного исследования является количественная оценка внутреннего имиджа Республики Казахстан на основе мнения казахстанских экспертов. Полученная оценка может служить основой для разработки стратегии по формированию положительного образа страны.

В статье приводится критическое описание различных прогнозов развития дополненной реальности, анализируется ее восприятие в экспертном сообществе, излагаются результаты оригинального пилотного социологического исследования, направленного на выявление требований к дополненной реальности со стороны потенциальных пользователей (потребителей). Обосновывается место дополненной реальности в системе маркетинга и предлагаются некоторые требования для внедрения возможностей дополненной реальности на потребительском рынке.

В статье рассматриваются социально-демографические изменения, которые привели к по явлению новой группы потребителей пожилого возраста. Изучается влияние указанных изменений на количественные и качественные характеристики «серебряного» потребительского сегмента, анализируется демографический потенциал «серебряных» потребителей в России в первой трети XXI в. на основе прогнозов Росстата.

В статье рассматриваются современные модели потребительского поведения, которые отражают выбор потребителем тех или иных товаров и играют огромную роль в управлении процессом принятия решения о покупке. Рассматриваемые в статье маркетинговые модели адаптированы автором к потребительскому рынку, потому что ориентированы непосредственно на потребителя и более полно описывают его поведение, учитывая его потребности.

Для повышения эффективности использования программ лояльности авторами предлагается использовать возможности автоматизации. Это облегчит разработку коммуникационной клиентоориентированной стратегии. Заявленная стратегия способствует выработке комплекса мер для решения различных задач путем использования многокритериального анализа. Правильно заданные критерии и граничные условия позволят проводить мониторинг реакций потребительского поведения на введенные изменения в коммуникационной стратегии.

В статье рассматриваются актуальные проблемы, которые обычно возникают в процессе создания брендбука, такие как оперативное получение исчерпывающей аналитической информации, необходимой для качественной разработки, а также отсутствие системности и подчиненности между такими понятиями, представленными в брендбуке, как «название», «логотип», «слоган» и т.п.

В статье с помощью методов математического моделирования исследуется роль информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в развитии туризма в Республике Узбекистан. Предложенная модель дает возможность прогнозирования информационно-коммуникационных технологий в развитии туризма в Узбекистанане в зависимости от воздействующих значимых факторов внешней среды. Предлагаются ориентиры развития рынка туризма в стране, обоснованные выводами проведенного анализа.

В статье рассмотрено использование некоторых основных маркетинговых инструментов при формировании стратегии развития рынка. При анализе делается акцент на значении стратегии в условиях нестабильности и учете особенностей выхода предприятия на новый рынок.

Эффективное ведение розничного бизнеса банка требует периодического обновления продуктовых бизнес-линий. Актуальным является определение длительности жизненных циклов продуктов и поддержание продуктовой бизнес-линии на стадиях роста и зрелости на основе обновления портфеля предлагаемых услуг. В предлагаемом методическом подходе стадия роста определяется на основе значимости коэффициента корреляции (силы статистической связи) с учетом смещения отклика системы на управляющее воздействие. Автоматизация расчетов в среде MS Excel позволяет использовать методический подход в практическом управлении продажами карточных продуктов. В качестве показателя эффекта выпуска пластиковых карт принят прирост остатков на счетах клиентов – физических лиц.

В данной статье рассматриваются современные подходы к поведенческому маркетингу в интернете и его недостатки, а также биометрия и ее потенциал для более эффективного интернет-маркетинга.

В статье рассматриваются вопросы маркетинговой капитализации возможностей социальных медиа и ресурсов Интернета с помощью онлайн-опросов для проведения исследований уровня клиентской удовлетворенности и готовности поделиться своим потребительским опытом в социальных сетях. На основании проведенного исследования была построена апостериорная структурная модель ковариационных связей между факторами важности выбора отеля, общей клиентской удовлетворенностью и готовностью рекомендовать или не рекомендовать отель в Интернете путем размещения своего отзыва.

В статье рассмотрена роль генерации новых идей в процессе управления разработкой новых продуктов. Охарактеризованы возможности человеческого интеллекта при генерировании новых идей. Кратко описаны основные методы генерации новых идей, наиболее часто используемые в практической деятельности. Приводятся некоторые практические рекомендации по генерированию идей.

В работе дается анализ внутренних причин низких продаж в розничных магазинах на примере г. Красноярска. Результаты исследования основаны на использовании метода «Тайный покупатель». Авторами предлагается методика комплексного исследования условий реализации товаров в розничных магазинах.

Статья посвящена проблеме поиска нестандартных решений для выхода компаний на новые, не охваченные конкурентами рынки. В качестве уникального инструментария для выхода и развития на рынках рассматриваются методы ТРИЗ. Методы ТРИЗ, которые ранее применялись только для решения технических задач, в данной статье раскрываются как инновационные методы, используемые для анализа проблемных ситуаций в области маркетинга и менеджмента.