Территориальный маркетинг


В глобальном экономическом пространстве территории выступают в качестве самостоятельных экономических субъектов, которым приходится конкурировать друг с другом за привлечение необходимых ресурсов в целях обеспечения высокого качества и уровня жизни населения. Все это определяет необходимость использования маркетинговых инструментов в социально-экономической деятельности территории.

В связи с этим в статье раскрыты некоторые особенности элементов комплекса маркетинга территории, с учетом которых должна быть разработана конкурентная стратегия региона.

В статье исследуются особенности региональных стратегий продвижения туристских продуктов. Анализ особенностей маркетингового продвижения проводится на основе анализа стратегий продвижения туристского продукта регионов Южного федерального округа. Детально анализируется каждый маркетинговый инструмент продвижения региона. Делается вывод о неопределенности целевого рынка, об отсутствии стратегии позиционирования и низком уровне использования креативных методов продвижения региона как туристского направления.

В связи с кризисными явлениями в мировой экономике и на российском рынке недвижимости существенно возросла роль маркетинговых исследований в данном сегменте и ценность информации о потребительских предпочтениях. В настоящей работе проанализированы различные аспекты текущего и предкризисного состояния рынка жилой недвижимости, его основные детерминанты. По результатам проделанной работы сделан вывод о том, что маркетинговая ситуация на региональных рынках недвижимости с 2008 г. кардинально изменилась, совершился переход от «рынка продавца» к «рынку покупателя». Это приводит строительные компании к необходимости налаживания и использования системы маркетинговой информации, к росту ценности маркетинговых исследований.

В статье рассматриваются проблемы формирования бренда территории, обобщаются инструменты брендинга территорий, предлагаются основные направления брендирования территории с позиций удовлетворения потребностей потребителей.

Одним из возможных вариантов консолидации сил, заинтересованных в маркетинге региона и увеличении потока инвестиций, является создание во всех субъектах Российской Федерации специализированных профессиональных организаций — агентств по развитию территорий.

Сегментирование потребителей (т.е. классификация их на однородные группы) является одной из весьма распространенных задач, стоящих перед маркетинговыми исследованиями. В настоящее время разработан и широко применяется целый ряд статистических и аналитических методов сегментирования. Целью настоящей статьи является ознакомление читателя с одним из возможных практических подходов к классификации потребителей - кластерным анализом.

В национальной стратегии проведения реформ в части построения рыночной экономики в России особую актуальность в XXI в. приобретает роль общественных организаций и институтов, объединяющих предпринимателей. Роль эта проявляется в ориентации экономической и социальной стратегии государства на поддержку и развитие предпринимательства, формировании основ экономической, социальной, экологической, культурно-бытовой и информационной среды, обеспечивающей становление многосекторной экономики на базе различных форм собственности, конкурентности и открытости.

Неудачи социально-экономических преобразований в современной России, вызвавшие среди прочих проблем усиление социально-экономической дифференциации регионов, выдвинули на первый план задачу поиска новых инструментов эффективного реформирования. В их число включают территориальный маркетинг, который в общем виде описывается как определенный образ мышления и действий руководителей регионального и/или местного уровня и предпринимателей, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности, основанная на стремлении удовлетворить выявленные потребности населения как в данном регионе, так и за его пределами. Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства. Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в особого рода партнера для предпринимателей, способного не только учитывать индивидуальность своего региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, но и осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками: производителями, потребителями, инвесторами, новыми жителями, туристами и другими. В этом смысле территориальный маркетинг можно представить как совместную деятельность коммерческих и некоммерческих субъектов в рыночной среде, основанную на принципах современного социально ориентированного маркетинга.

По оценке Госкомстата РС (Я), численность населения республики к началу 1998 г. составила 1 млн 16 тысяч человек, статистика свидетельствует об уменьшении численности населения, за 1997 г. эта цифра составила 12,4 тыс. человек или 1,2%. Стал более значителен, по сравнению с прошлым годом, миграционный отток населения. Общий коэффициент миграционного снижения в 1997 году составил 17 человек на 10 тыс. населения. По прежнему население улусов стремится переехать в город в поисках лучшей доли, тогда как жители Якутска предпочитают с той же целью выехать за пределы республики. В результате численность населения столицы за счет миграционного обмена увеличилась на 75 человек. Эти данные учитывают только зарегистрированных жителей республики, но существуют еще и группы сезонных рабочих, приезжающих с территории СНГ и проживающих здесь. Кроме того, эти данные не учитывают лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью, зачастую незарегистрированных даже как предприниматели. Эти группы населения тоже оказывают влияние на потребительский рынок, являясь потенциальными потребителями.

В этом номере журнала мы публикуем первую часть учебно-методических материалов по проблематике "Территориальный маркетинг". Вторая часть, в соответствии с приводимым здесь планом, будет опубликована в следующем номере.


Ранее просмотренные страницы

Список просмотренных товаров пуст
Список сравниваемых товаров пуст
Список избранного пуст
Ваша корзина пуста
Яндекс.Метрика