В статье предлагается авторская модель маркетинга туристических территорий, которая является многоуровневым и системным механизмом формирования и продвижения сильного туристического бренда территории. Модель предполагает активное участие множества стейкхолдеров туристической территории, однако центральная роль отводится жителям как основным носителям и трансляторам ценностей бренда.
В статье на основе авторских социологических исследований и с использованием результатов зарубежных и российских рейтингов дается анализ современных имиджево-репутационных характеристик территорий. Обоснован тезис, что репутация территории складывается на основе ее мультиполезности с точки зрения основных целевых групп. Показано, что современная межтерриториальная конкуренция в значительной степени есть конкуренция за лучшую репутацию. Конкурентные цели рассмотрены в увязке с характеристиками репутации территории. Дан анализ изменений в использовании основных инструментов формирования имиджа и репутации территории, имеющихся препятствий. Выявлена сущность конкуренции за доверие.
В статье проведен анализ взаимосвязанных понятий – «инвестиционный имидж» и «инвестиционная привлекательность региона», – оказывающих влияние на конкурентоспособность субъектов хозяйственной деятельности. Исследованы факторы, оказывающие влияние на формирование инвестиционной привлекательности и конкурентоспособность Калужской области. Установлена зависимость между инвестиционным климатом, потенциалом региона и рисками. Предложены способы повышения инвестиционной привлекательности региона и поддержания инвестиционного имиджа территории.
В статье рассмотрены концепция сопроизводства, этапы реализации данной концепции, а также преимущества от ее внедрения с точки зрения производителей и потребителей. Обоснована возможность использования концепции сопроизводства в территориальном маркетинге. Представлена концептуальная модель оценки готовности жителей сопроизводить общественные блага.
С учетом современных мировых экономических, социальных и экологических тенденций рассмотрено применение бенчмаркинга в маркетинге территорий. Проанализированы лучшие иностранные и отечественные практики, используемые или обладающие высоким потенциалом в решении проблем экологического территориального маркетинга. Введены новые понятия, такие как «ресилиент», «ресилиент-развитие» и «ресилиент-стратегии», позволяющие расширить теоретико-методологическую базу дисциплин, связанных с развитием и продвижением территорий.
В статье дана характеристика регионального маркетинга. Рассмотрены сущность политического маркетинга и его влияние на маркетинг территорий. Проанализировано применение маркетинговых методов и инструментов в политической сфере региона с использованием примеров из российского и зарубежного опыта.
Жизненный уровень региона напрямую зависит от отношения жителей региона к месту своего проживания. Если регион привлекателен для проживающих в нем людей, то в нем складывается благоприятный инвестиционный климат, не возникает демографических проблем, увеличивается количество предприятий, наблюдается экономический рост. В статье описано проведение исследования, позволяющего оценить привлекательность г. Магнитогорска для его жителей.
Растущий интерес к маркетингу территорий как перспективному инструменту практической экономики побуждает к поиску новых направлений продвижения территорий в парадигме потребностей современного общества. Одним из них является экологический территориальный маркетинг, объединяющий и взаимоусиливающий достижения лучших маркетинговых практик (бенчмаркинг) и инноваций в сфере защиты окружающей среды. Рассмотренные в работе кейсы позволяют сделать вывод о высоком потенциале многофункциональных инновационных экологических проектов в репозиционировании регионов, что следует учитывать при разработке стратегий их социально-экономического развития.
С учетом территориальной специфики экологического маркетинга мест в статье адаптирована и уточнена классификация Ф. Котлера экологически ответственных компаний. Внесено дополнение в виде модели поведения территорий – защитников экобрендов. Приведены критерии и примеры различных стратегий экологически ответственного поведения территорий.
Маркетинг территорий представляет собой инструмент, способствующий привлечению финансовых средств за счет выявления резервов, способных формировать индивидуальные особенности территории, которые обычно выделяются и преподносятся с помощью грамотно сформированного имиджа или бренда.
Целью настоящего исследования является обоснование перспективности использования элементов событийной экономики для эффективного регионального развития современных российских территорий в условиях нестабильности внешней среды развития. Проведенный анализ российской практики реализации крупных событийных мероприятий и международный опыт показали, что наиболее эффективными инструментами регионального менеджмента в сфере событийной экономики являются инструменты государственно-частного партнерства, кластеризации и брендирорвания.
В национальной экономике Узбекистана одно из ключевых значений имеют торговые предприятия. Рассматриваются тенденции и перспективы развития торговых услуг в Узбекистане, вопросы внедрения в данную сферу деятельности современных управленческих структур.
В статье проанализированы теоретические аспекты маркетинга территорий, ключевое место в котором отведено маркетингу земельных ресурсов как концептуальной основы управления территориями. Рассмотрен процесс трансформации земельных ресурсов в уникальный территориальный товар, процесс продвижения и сбыта земли-товара на рынке недвижимости.
В исследовании обосновывается актуальность развития межрегионального сотрудничества в условиях современной российской экономики. Предлагается модель развития кооперации близлежащих регионов. Делается вывод о целесообразности развития кооперации регионов для обеспечения их конкурентоспособности на международных рынках.
В связи с обострением территориальной конкуренции возрастает необходимость идентификации конкурентных целей и преимуществ территорий. Кроме того, повышается важность определения оптимального комплекса инструментов формирования позитивной репутации и привлекательного имиджа территорий. В статье на основе социологического и маркетингового анализа исследованы особенности и противоречия процесса формирования конкурентных преимуществ и имиджево-репутационных преобразований территорий РФ.
В настоящей работе рассматриваются различные подходы к пониманию лояльности. Сделан вывод о том, что на сегодняшний день не существует общей концепции понимания и измерения лояльности в территориальном маркетинге, которая необходима для определения того, какие факторы влияют на выбор места жительства.
Положительный имидж региона помогает в привлечении инвестиций и резидентов. Использование регионального маркетинга позволяет повысить конкурентоспособность региона. Приводятся примеры удачного использования регионального маркетинга в России.
В статье анализируется сущность брендинга территории. Дано авторское определение бренда территории. Рассмотрены проблемы и противоречия современного брендинга территорий Российской Федерации.
В статье рассматриваются особенности формирования бренда города, выделяются три основные категории его ценностей. Анализируются ключевые характеристики бренда города, а также представляются и описываются составляющие психологической структуры городского бренда и факторы, влияющие на процесс его формирования.
В статье рассматриваются некоторые аспекты регионального маркетинга. Выделяется роль малого бизнеса в развитии территорий. Рассматривается методология формирования стратегии развития малого бизнеса в отраслевом разрезе на уровне муниципальных образований.
Начало | Пред. | 1 2 | След. | Конец
