В статье предложена оригинальная типология форм социально значимых маркетинговых альянсов, отличающаяся от существующих учетом тренда на интеграцию корпоративной социальной ответственности в маркетинговую деятельность компаний. В качестве методологии авторы используют социально-этический маркетинг.
Теоретической моделью для выделения форм альянсов служит комплекс маркетинга.
Авторская типология способствует развитию теоретических представлений о социально значимых альянсах как партнерстве бизнеса и некоммерческого сектора экономики, нацеленном на достижение маркетингового и социального эффекта от совместных усилий обеих сторон.
В статье рассмотрены экономические экосистемы. Предложено и раскрыто понятие маркетинга экосистем. Эффективное функционирование экосистем способствует совместному с потребителем и иными заинтересованными лицами созданию ценностей, позволяет работать быстрее, с меньшими издержками, разделением риска, принимать обоснованные решения в режиме реального времени.
В статье представлена логика эволюции маркетинга как смена трех стадий. Первая стадия связана с противопоставлением маркетинга и ценностей, вторая – с поиском их баланса, а третья – с переходом к интеграции. Предложена концептуальная модель развития маркетинговой парадигмы, постулирующая и визуализирующая изменение роли ценностей в маркетинговой теории и практике. Разработаны теоретические рамки ценностно-интегрированного маркетинга территорий, базирующегося на принципах маркетинга 3.0. Обоснована ключевая роль метапотребителей и самоактуализирующихся компаний как основных триггеров маркетинга территорий версии 3.0.
В статье рассмотрены глубокие изменения в деятельности организаций в связи с глобализацией, бурным развитием Интернета, информационно-коммуникационных технологий, переходом развитых стран к концепции «Индустрия 4.0» и цифровой экономике. Обосновано, что глобализация и вступление в шестой технологический уклад значительно изменяют место и роль маркетинга не только в бизнес-моделях развития организаций, но и в жизнедеятельности людей.
В статье приводится обоснование целесообразности формирования новой концепции маркетинга – МаркетингNet, отвечающей современным вызовам рынка. Авторами раскрыты предпосылки, содержание, отличительные особенности и принципы предлагаемой концепции.
Нестабильность внешней среды для экономики России порождает запрос со стороны малого и среднего бизнеса изменить подходы к разработке стратегии и стратегическому анализу рынка и конкурентоспособности. Для этого в настоящее время можно использовать новые, ранее не используемые в рамках стратегического управления стратегии ради улучшения конкурентоспособности фирмы.
Рассмотрены тенденции развития территорий с позиций влияния на них эволюции рыночных отношений, обусловивших разработку концепции маркетинга. Дана характеристика истории маркетинга через возникновение и апробирование его отдельных элементов, содержание которых отражено в высказываниях философов, писателей, предпринимателей, политических деятелей разных времен и народов. Исследованы и сопоставлены афоризмы знаменитых людей и основные маркетинговые термины в контексте формирования философии маркетинга, маркетингового подхода в управлении территориями.
В статье обоснованы место и роль маркетинга в обществе потребления. Показано, что, владея искусством продаж посредством использования широкого спектра имеющихся в распоряжении инструментов, маркетологи не только способствуют успешному развитию бизнеса, но и оказывают влияние на формирование потребностей и образцов поведения людей, принятие ими решений о покупке. Обосновано, что не следует негативные последствия развития общества потребления связывать в основном с маркетингом. Решение проблем общества потребления необходимо искать прежде всего в создании такой социально-экономической конструкции общества, которая базируется на новых ценностях и нормах поведения людей.
Данная статья посвящена теоретическим аспектам применения маркетинга в деятельности некоммерческих организаций. Обоснована целесообразность расширения концепции маркетинга для некоммерческого сектора, ориентация на рынок как форма реализации концепции маркетинга проанализирована как философия, дающая начало определенной организационной культуре, и как набор норм поведения или действий. Выделены основные различия между коммерческим и некоммерческим секторами с точки зрения маркетинга и обозначены проблемы некоммерческих организаций, связанные с определением целевого рынка, природой обмена, характером конкуренции и отношением к маркетингу среди руководителей и сотрудников НКО.
Исследованы факторы и причины совпадения интересов участников каналов товародвижения, а также их противодействий, которые снижают эффективность и доходность бизнеса в целом и его субъектов в частности. Предложены концепция и принципы формирования каналов товародвижения и сделаны выводы о последствиях их реализации.
В статье показано, что возникновение и развитие сферы услуг выступают как закономерность возвышения потребностей. Выделены этапы развития сферы услуг и становления маркетинга услуг. Проведен анализ потребностей в туристических услугах и особенностей их удовлетворения. Дана характеристика основных этапов развития туристического маркетинга как самостоятельного направления.
Данная статья посвящена теоретическим аспектам применения маркетингового подхода к фандрайзингу в некоммерческих организациях. Автор дает содержательную трактовку концепции маркетинговой ориентации фандрайзинга, приводит основные подходы к ее измерению и подробно описывает основные компоненты: сбор информации о потребностях, предпочтениях, мотивах доноров, распространение информации между сотрудниками/подразделениями организации и согласованные ответные действия, предпринимаемые на основе полученной информации и предусматривающие планирование и реализацию маркетинговых программ.
На современном этапе развития маркетинга особенно сложными и актуальными являются проблемы взаимопонимания и доверия, которые приходится решать в процессе становления, функционирования и развития бизнеса. В связи с этим становится особенно актуальным применение концепции социального капитала при разработке маркетинговых стратегий и тактики их реализации.
На основе понятий «маркетинг» и «сельская территория» дано определение маркетинга сельских территорий. Определены наиболее значимые составляющие, характеризующие понятие маркетинга сельских территорий. Раскрыто их содержание.
Развитие современного общества потребления, становление «новой экономики» инициировали возникновение новых форм и механизмов сетевого взаимодействия, происходящего как на уровне экономических агентов, так и на уровне индивидов. В условиях «новой экономики» развитие межфирменного взаимодействия идет по пути образования клубных бизнес-сообществ как институтов сетевой координации. Применительно к индивидуальному потреблению клубы становятся непосредственными участниками процессов товарообмена, стимулируя дополнительный спрос на продукцию и услуги. Вместе с тем современные клубы способствуют рационализации потребления и обеспечению комфортной среды для рабочего процесса.
Феномен возвышения потребностей исследован автором в механизме диалектического развития производства и потребления и представлен как совокупность ряда взаимосвязанных аспектов. Определены особенности и последствия возвышения потребностей на современном этапе и раскрыты они на примере потребностей в автомобиле. С привлечением большого статистического материала рассмотрены особенности потребностей и «потребления» автомобилей в кризис.
В статье описываются современные тенденции трансформации маркетинга.
Данное явление основано на превращении маркетинга из деятельности, во многом базирующейся на здравом смысле, интуиции, опыте и пресловутом чутье рынка, в высокотехнологичную область профессиональной деятельности, базирующуюся на использовании современных достижений в сфере информационных технологий. Рассматриваются и связанные с этим новые возможности и новые угрозы.
Данное явление основано на превращении маркетинга из деятельности, во многом базирующейся на здравом смысле, интуиции, опыте и пресловутом чутье рынка, в высокотехнологичную область профессиональной деятельности, базирующуюся на использовании современных достижений в сфере информационных технологий. Рассматриваются и связанные с этим новые возможности и новые угрозы.
Рассмотрена структура нематериальных активов, важнейшими с позиций маркетинга составляющими которых являются бренд, репутация и имидж. Уделяется внимание эволюции понятий «нематериальные активы и их составляющие». Рассмотрены основные виды рисков, присущие рынку нематериальных активов. Охарактеризованы различные подходы к определению стоимости бренда и репутации.
В статье рассматриваются вопросы утилитарного суждения о роли и возможностях маркетинга в современных условиях как средства увеличения продаж и неоправданного расширения его функциональной принадлежности, как некоего универсального средства решения любых вопросов экономического развития.
Статья рассматривает основополагающие вопросы управления маркетингом персонала. Проведено сравнение терминов «внутренний маркетинг» и «маркетинг персонала», предложены решения по устранению методологических разногласий в их трактовках. Определено место управления маркетингом персонала в организации и раскрыты его базовые составляющие.
Начало | Пред. | 1 2 3 4 5 | След. | Конец
